第七章：城市形象 城市文化 教学课件
城市形象.pptx
城市基础设施与公共服务设施的完善程度，展示 城市的发展水平与居民生活质量。
社会人文氛围
市民素质
市民的文明程度、道德水准 与精神状态，是城市形象的
重要软实力。
社会治安
城市的社会治安状况，影响 居民的安全感与外来游客的
印象。
社区文化
城市社区的文化活动、邻里 关系等，营造和谐宜居的城
市氛围。
03
社会责任与公众参 与
倡导企业社会责任，鼓励公众参与城市可持续发展实践， 共同营造绿色和谐的城市环境。
全球化背景下的文化交融
多元文化融合
积极吸纳全球各地优秀文 化元素，与本土文化相结 合，形成具有独特魅力的 城市文化景观。
国际文化交流活动
举办各类国际文化交流活 动，促进不同文化间的交 流与互鉴，提升城市国际 影响力。
树立城市品牌意识
强化城市管理者的品牌意 识，将品牌建设贯穿于城 市发展的各个方面。
打造特色品牌
依据城市特色资源，打造 独具特色的城市品牌，提 升城市的竞争力和吸引力 。
品牌管理与维护
建立城市品牌管理机制， 加强品牌保护，防止品牌 形象受损。
公众参与与社会共治
倡导公众参与
鼓励市民积极参与城市 形象塑造，提升市民的 归属感和认同感。
整合传播渠道
通过多元化的传播手段，如广告、影 视、社交媒体等，形成全方位、立体 化的城市形象宣传格局，提升城市的 知名度和美誉度。
针对性改进建议提
深入挖掘城市文化内涵
加强对城市历史文化、民俗风情等方面的挖掘与整理，提炼出更具代表性的城市文化符号 ，丰富城市形象的内涵。
优化城市空间布局
合理规划城市空间结构，提升城市景观的层次感和协调性，打造宜居、宜业、宜游的优质 城市环境。
城市-城市化-城市文化
城市·城市化·城市文化一、城市——产生与发展从我国文字定义来看，“城”是以武器守卫土地的意思，是一种防御性的构筑物。
“市”是一种交易的场所，即“日中为市”、“五十里有市”。
但是有防御墙垣的居民点并不都是城市，城市是有着商业交换职能的居民点。
城市是伴随着私有制和阶级分化，在原始社会向奴隶制社会过渡时期出现的。
世界上几个古代文明的地区，城市产生的时期有先有后，但都是这个社会发展阶段中产生的。
纵观世界各地城市的历史起源，可以得出这样的结论：城市的产生和发展必须具备两个前提条件：一是农业生产力发展，农产品有了剩余；二是农业劳动力剩余。
也就是说，当农业生产力创造的农产品，除了第一产业从难从严业者及其实用性所需的份额以外还有剩余时，城市的兴起才有可能；仅有农产品的剩余尚不足以导致城市的产生，还必须要有剩余的劳动力从农业中分离出来，从事第二、三产业的劳动。
因此，早期的城市大多起源于农业发达的地区，如两河流域、尼罗河下游、印度河流域以及黄河流域等。
这一过程，可用下列框图表示：城市自产生至今已经历了5000多年漫长历程。
根据城市在发展过程中所表现出来的形态、功能及其在社会经济发展中的作用，通常将城市的发展阶段划分为古代、近代及现代三个时期。
古代城市发展：自城市产生至18世纪中叶的工业革命前，自给自足的自然经济占着统治地位，农业和手工业是国民经济的主体，商品经济极不发达，城市在社会经济生活中的功能和作用很小。
古代城市发展经历的时间最长，城市人口增长缓慢，直到1800年，世界城市人口占总人口的比重仅为3%左右。
近代城市发展：18世纪中叶西欧发生了工业革命，极大地促进了社会生产力发展，也使城市进入了一个崭新的阶段。
工业化是城市发展的根本动力，工业革命结束了手工业的生产方式，代之以大机器生产，从而推动了生产专业化和地域分工，加速了商品经济的发展。
工业生产在地域上集中，有利于生产协作；商品生产与交换带动了金融、信托事业的兴起；与此相适应，工商业集中的城市，科学技术、文化教育、交通、通讯等基础设施以及各种服务行业，也都得到相应的发展。
城市宣传形象策划方案PPT
制定危机应对预 案，明确责任分 工和应对措施
加强与媒体和公 众的沟通，及时 发布准确信息
采取积极措施， 如举办公益活动 、推广城市文化 等，重塑城市形 象
确定城市形象更新的目标和方向 制定城市形象更新计划，包括时间、预算、人员等 实施城市形象更新计划，包括设计、制作、安装等 评估城市形象更新计划的效果，并进行调整和优化
加强文化交流与 合作，提升城市 文化影响力
培养创新人才， 推动城市文化创 新发展
城市绿化：增加城市 绿地面积，提高城市 绿化覆盖率
环境保护：加强环境 污染治理，保护生态 环境
生态旅游：推广生态 旅游，提高市民环保 意识
绿色建筑：推广绿色 建筑，降低能源消耗 和碳排放
城市人文关怀： 关注市民的生活 需求，提供优质 的公共服务
优化策略：调整宣传 策略、加强媒体合作 、创新宣传形式等
Part Six
定期对城市形象进行 评估和监测
制定城市形象维护计 划和策略
设立专门的城市形象 维护机构
加强与媒体和公众的 沟通和互动
鼓励企业和市民参与 城市形象维护
对城市形象维护成果 进行宣传和推广
建立危机预警机 制，及时发现和 处理潜在危机
持续改进：提出持 续改进本城市形象 策划的建议和措施 。
明确目标：提升城市形象，增强城市 竞争力
制定策略：整合资源，创新宣传方式 ，加强与国内外合作
实施步骤：制定计划，明确责任，定 期评估，及时调整
展望未来：持续优化城市形象，提升 城市知名度和美誉度
作者：
强化城市品牌管理：加强对城市品 牌的管理和保护，确保城市形象的 一致性和稳定性。
建立长效机制：建立持续优化城市 形象的长效机制，确保城市形象策 划方案的持续实施和有效性。
城市文化与城市建设课件
城市规划对城市文化的塑造作用
引导文化发展
城市规划通过空间布局和基础设施建设等方式，引导城市文化的发展方向。例如 ，通过建设博物馆、图书馆等文化设施，可以促进城市文化事业的发展。
传承和创新文化
城市规划在保护和传承历史文化遗产的同时，也需要不断创新和发展城市文化。 例如，通过规划和建设新型社区和文化创意产业园区，可以推动城市文化的创新 和发展。
城市文化与城市建设课件
目录
• 城市文化概述 • 城市文化建设 • 城市文化与城市经济发展 • 城市文化与城市规划 • 城市文化与城市品牌建设 • 案例分析
01
城市文化概述
城市文化的定义
城市文化是指一个城市特有的历史、 地理、经济、社会等方面的综合体现 ，是城市居民在长期生活和发展过程 中形成的文化形态。
05
城市文化与城市品牌建设
城市品牌建设的意义
提升城市竞争力
城市品牌建设有助于提升城市的知名 度和美誉度，吸引更多的人才、投资 和旅游资源，从而增强城市的综合竞 争力。
促进经济发展
提高居民生活品质
城市品牌建设有助于提升城市公共服 务水平和环境质量，提高居民的生活 品质和幸福感。
城市品牌建设能够推动城市产业升级 和经济发展，提升城市的产业集聚效 应和产业链协同效应。
城市文化与经济发展相互促进
城市文化和经济发展是相互促进的，城市文化的发展能够推动经济发展，而经济的发展 又为城市文化提供了更好的条件和平台。
城市文化与经济发展需要平衡发展
在城市发展过程中，需要平衡城市文化和经济发展的关系，避免过度强调某一方面而忽 视另一方面。
政府在城市文化和经济发展中的角色
政府在城市文化和经济发展中扮演着重要的角色，需要制定相关政策和措施，促进城市 文化和经济的协调发展。
城市形象、城市符号、城市文化关系的探讨
城市形象、城市符号、城市文化关系的探讨城市规划是城市可持续发展的基础，在当前城市发展面临新格局、新机遇和新挑战的背景下，研究城市形象、符号和文化对城市规划中城市的整体内蕴起着奠定基调、梳理思路和顺应城市内蕴的重要作用。
在此基础上，以城市个体为基础，制定出适合城市发展的战略规划，体现出超前、适应、延续和可操作性。
一、城市形象（一）形象的含义形象一个意味深长的词。
简单说来，形象就是外表的视觉展示。
而深层次的形象则是由形到象的过渡，由象引发人的意识思维、情感共鸣等情感。
形象在不同的学科中含义不同，就城市规划领域来说，形象不仅仅是城市基础设施建设所表现的，更包括城市软实力。
可以说，形象是外在形与内在象的统一，更是物质与精神的统一。
（二）城市形象的含义城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用于社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。
城市形象是物与人的共同作用产物。
从物的方面来说，城市规划是否合理、城市功能是否完善、城市基础设施是否便利、城市环境是否绿色环保等都是城市形象中物的概念，也是城市形象外在直观展示的。
从人的方面，城市民风是否淳朴、城市精神是否积极、城市竞争力是否强劲等都是城市形象中需要去感受的部分。
因此在城市形象建设上，一方面要重视物质的、生态的建设；另一方面对城市主体人的综合素养、文化积淀等也要重视，使城市形象既有强有力的软实力内在支撑，又有现代化的硬实力外在表现。
二、城市符号（一）符号城市的符号是城市文化的浓缩、城市的灵魂、城市的根。
历史是凝固的现实，现实是流动的历史。
欧洲符号学之父索绪尔指出，符号包括两个构成性元素：“能指”和“所指”，“符号是能指和所指相联结所产生的整体”。
城市符号可以通过多种渠道表达，可以是物化的实体，例如一座桥、一栋建筑；也可以是精神方面的虚拟符号，例如一个人物、一则源远流长的故事等。
城市形象塑造PPT
作者：
30
添加标题
添加标题
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历史文化：如地方特色文化 、民俗文化、传统手工艺等
历史名人：如历史名人的故 居、事迹、传说等
城市规划
城市空间布局：合理规划城市功能区，优化城市空间结构 城市交通规划：完善城市交通网络，提高交通效率 城市绿化规划：增加城市绿化面积，提高城市生态环境质量 城市历史文化保护：保护历史文化遗产，传承城市文化内涵
建立市民文明素质
评价体系，激励市 民积极参与
加强城市管理，维
护城市环境，提升 市民生活质量
PART 05
城市形象塑造的成功案 例
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北京奥运会城市形象塑造
奥运会的举办：2008年，北京成功举办了第29届奥运会
城市形象提升：奥运会期间，北京通过举办各种活动，提升了城市的国际形象和知名度
城市基础设施建设：为了迎接奥运会，北京进行了大规模的城市基础设施建设，包括交通、 通信、环保等方面
未来城市形象塑造的趋 势和展望
25
数字化和智能化技术的应用
城市管理：利用大数据和人 工智能技术，提高城市管理 效率
公共服务：提供智能化的公 共服务，如智能医疗、智能 教育等
添加标题
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交通系统：发展智能交通系 统，提高交通效率和安全性
环境保护：利用物联网和云 计算技术，实现环境监测和 污染治理的智能化
确定城市品牌定位 ：分析城市特色， 确定城市品牌形象
制定营销策略：制 定符合城市品牌形 象的营销策略
开展宣传活动：通 过各种渠道宣传城 市品牌形象，提高 城市知名度
建立城市品牌联盟 ：与其他城市或企 业合作，共同推广 城市品牌形象
城市形象
城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用与社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。
目录简介定义内涵识别优化系统分析简介定义内涵识别优化系统分析展开编辑本段简介城市形象推广画册城市形象，一般而言，是城市（或特定的区域）给人的印象和感受。
但，可以构成人们对一个城市印象和感受的东西实在是太多太多了。
建筑物、道路、交通、店面、旅游景点、生活设施等，都是构成这种印象和感受的基本要素。
而市民行为、公职作风、文化氛围、风土人情等，又都是形成富余特色的城市形象的最关键的内容。
甚至是一种方言、一份小吃、一套服饰，都可能构成相关城市形象的长久印记。
从这个意义上说，城市形象所涉及的是与我们目前的城市规划、城市管理、包括市容建设既相互联系又相对独立的一个全新的领域。
应该包括：精神、行为、视觉、风情等感受系统。
编辑本段定义城市形象包括许多方面，它的建筑、街道、风景名胜、文化教育，建筑艺术以及市民的行为举止、衣装打扮等,城市形象应该包括三个部分：城市信仰与城市基本理念系统、城市行为系统、城市视觉识别系统。
从理论上讲，学者蒲实对城市形象的定义比较专业和全面：城市形象是城市整体化的精神与风貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格与面貌，城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。
进行城市形象设计，可以将城市整体的精神与风貌等特质予以提炼、升华，塑造独特的城市文化形象，充分发挥城市功能，从根本上改变目前城市建设雷同化、一般化的倾向，推动城市全面发展，创建名牌城市。
城市形象就是城市文化的充分展现，城市形象推广的过程就是城市文化的推广过程，广义的城市文化是一个城市物质文明和精神文明的总和。
城市形象由三个重要部分组成：城市经济、城市人居环境和城市文化.编辑本段内涵城市形象是指能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。
城市文化与塑造城市形象
城市文化与塑造城市形象随着文化日益渗透到社会生活和经济生活的各个领域, 城市的文化价值在城市发展中的地位也日渐凸显, 显示出其巨大的影响力。
一定区域最先进的文化设施、最经典的文化成果都聚集在城市,而一个城市的人文环境和文化形象, 也往往代表着一个地区的文明水平。
因此, 如何展示城市文化魅力、塑造城市文化形象, 就越来越成为每一个城市发展的战略任务。
一城市文化的定位城市文化是人类文化的一种特殊形态, 是一个城市发展过程中所创造的所有物质文明和精神文明的积淀。
城市文化几乎涵盖了整个城市人类的所有生产、生活方式, 它不仅包括教育、科技、文学、艺术等精神理念和精神产品, 而且还包括建筑风貌、街景美化、广场规划和设计、雕塑装饰、公共设施、环境卫生等物质实体。
城市文化的结构大致上可区分为物质文化、制度文化、精神文化和行为文化四个层次。
凯文?林奇指出:城市文化的物质方面是一个交流和沟通的媒介,展现着明确的与不明确的符号: 旗帜、草地、十字架、标语、彩窗、橙色屋顶、螺旋梯、柱、门廊、锈了的栏杆, 等等, 这些符号告诉我们其所有权、社会地位、所属的团体、隐性功能、货物与服务、举止, 还有许多其他的有趣或有用的信息。
以思想观念形式存在于市民大脑中的城市精神文化, 如城市居民价值观、精神追求、精神境界、理想信念、伦理道德、传统、风俗习惯等, 则是城市居民的行为方式以及指导、影响、支配城市居民行为的规范、准则, 城市居民价值观念以及行为心理的总和。
城市的制度文化, 指城市的各种用于约束市民行为规范的管理体制和服务于城市市民的政策和体制。
城市的制度文化主要包括家庭制度、经济制度和政治制度。
城市行为文化, 指即一切生活和工作在该城市里的市民的一切行为所表现出来的文化现象。
而城市文化形象, 则是指一个城市以其自然地理环境、外观建筑、公共设施、社会秩序、治安状况、人际关系及内隐的法律、制度、治理方式、价值观念、城市精神、行为方式等所形成的城市氛围, 综合作用于社会公众主观意识后所形成的基本印象。
城市形象塑造活动PPT
活动经验和教训的总结与反思
成功案例：介绍城 市形象塑造活动的 成功案例，分析其 成功的原因和经验 。
失败案例：介绍城 市形象塑造活动的 失败案例，分析其 失败的原因和教训 。
效果评估：对城市 形象塑造活动的效 果进行评估，包括 对城市形象提升、 经济发展、社会文 化等方面的影响。
改进措施：根据活 动经验和教训，提 出改进城市形象塑 造活动的措施和建 议。
提升城市知名度和 美誉度
促进城市经济发展 和旅游业发展
增强市民对城市的 认同感和归属感
推动城市文化建设 和提升城市软实力
城市形象塑造活动的必要性和紧迫性
城市形象是城市发 展的重要因素，直 接影响城市的竞争 力和吸引力
城市形象塑造活动 可以提升城市的知 名度和美誉度，增 强市民的自豪感和 归属感
城市形象塑造活动 可以促进城市经济 发展，吸引更多的 投资和人才
01
城市形象塑造活动的背景和意义
02
城市形象塑造活动的提出
添加标题 添加标题
城市形象塑造活动的背景：随着城 市化进程的加快，城市之间的竞争 日益激烈，城市形象成为城市发展 的重要因素。
城市形象塑造活动的提出：为了更 好地展示城市特色和优势，提升城 市形象，政府、企业和社会各界共 同发起了城市形象塑造活动。
城市形象塑造活动 可以推动城市文化 建设，提升市民的 文化素质和审美水 平
城市形象塑造活动的策划和实施
03
策划思路和原则
明确目标：提升城市形象，增强城市竞争力
定位城市特色：挖掘城市历史文化、地理环境等特色资 源
策划活动：结合城市特色，策划具有吸引力和影响力的 活动
创新宣传方式：利用新媒体、社交媒体等渠道进行宣传 推广
城市形象与城市文化92页PPT
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
城市形象与城市文化
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成
城市形象知识分享
三、城市形象的社会经济价值
1．良好的城市形象有利于城市开展对外的交流 和合作
2．良好的城市形象有利于外地人才的吸纳和资 金技术的引进
3．良好的城市形象有利于城市旅游业的发展 4．良好的城市形象有利于城市企业的发展 5．良好的城市形象有利于城市精神文明的建设
第二节 城市形象建设
一、城市形象建设与企业形象建设 二、城市形象建设的基础工作 三、城市形象建设的内容与措施
五、城市形象传播的管理
第一，加强对城市形象传播者的全面教育。 第二，积极有效地减少大众传媒的负面影响。 第三，注意城市形象传播中的宣传策略。 第四，科学开展城市形象传播的效果评估
• 另外，也要注意从理念、行为、视觉三个方面 整体考虑城市这个大系统。
三、城市形象建设的内容与措施
(一)做好各方面的准备 • 组织准备: • 战略规划准备: • 思想准备。
2．开展城市形象整饰工作 （1）城市理念的整饰。 （2）城市行为的整饰。 （3）城市视觉的整饰。
3．狠抓特色建设 • 需要充分挖掘城市的特色。 • 注意把握关键特色，突出建设。
三、城市品牌与城市形象传播
（二）城市品牌形象传播的思路 第一，调查了解城市的品牌。 第二，做好城市品牌的开发。 第三，组建城市形象传播的完善、统一、协调、 高效的组织机构。 第四，利用各种方式进行城市知名品牌的宣传。
四、城府公关制作 （二）城市形象传播中的政府公关实践
二、城市形象建设的基础工作
（三）未来城市形象的设计及实施
1.城市形象的设计的概念 城市形象设计是指城市领导者和形象设计者依 据城市形象的定位要求拟定城市精神和统一标识、 编制城市形象建设分阶段分目标实施方案的过程。
2.城市形象设计的主要任务
征集和确定城市口号和市徽、市歌、市花、市 树等标识物的方案，分解改善景观建筑形象、生 态环境形象、经济发展形象、社会进步形象、政 府形象、市民形象的阶段性目标和措施，研究城 市形象建设过程中若干矛盾 (城市与周边地区、 现代化建设与传统文化保护、经济建设与生态建 设 )的协调原则及其途径等。
城市文化与城市形象
城市文化与城市形象推荐文章•论建设社会主义和谐文化的战略意义热度：•文化生产力与文化产业热度：•中国当代精神文化体系走向现代化的12指征热度：•“中华认同”与和平统一热度：•世界资本主义视野下的两个文化革命热度：城市文化与城市形象一、城市形象的文化意义几年前，许多城市先后展出了一种名为《大地走红》的环境艺术，就是用几万把红伞把公园装饰起来，形成一种供人欣赏的景观。
但很快这一艺术就产生了一种事先谁也没有料到的效应：它在每个城市的展出几乎都变成了一个引人注目的公共话题。
话题就集中在市民们观赏这些露天展放的红伞时的行为方面。
在许多城市里，这种展出的后果可以说成是“惨不忍睹”：几万把红伞被前来参观的市民们偷的偷、抢的抢、糟蹋的糟蹋，最后一片狼藉。
而在有的城市里展出的情况却出奇地好，参观的市民秩序井然，红伞无一丢失，也几乎无人为的损坏。
这种反差的出现可能有几分偶然，但对于传媒来说就不是这么简单了。
这件事被与此事有关的城市当地传媒视为一件表现本地市民素质的大事尽力渲染，在一些城市的市民当中的确引起了一些震动。
这件事因此而成为影响一个城市声誉的事件，有的城市为本市市民的良好表现而自豪，有的城市则感到有几分尴尬，似乎自己出了丑。
总而言之，这个事件使许多城市注意到了一个东西，就是城市的形象问题。
现代文化的发展从总的趋势来讲就是都市化，人们的生存乃至全部生活方式都以都市为中心辐凑、汇聚了起来。
在这个辐凑、汇聚的过程中，都市不仅在物质上、空间上发展得越来越多、越来越大，而且在这个发展过程中，都市文化对居住在都市中的市民形成了一股凝聚力。
当一个城市以自己特有的方式把居民凝聚成一个文化上的统一体时，便构成了一个城市本身的形象。
城市形象不是当代文化特有的现象，历史上每一个伟大的城市可以说都有自己鲜明的形象：伯里克利的雅典[1]以辉煌的卫城建筑、民主的公众生活、完美的悲剧艺术以及伟大的苏格拉底构筑起了这个城市彪炳千古的形象；奥古斯都的罗马则是以宏大的竞技场和水道、高贵而又残忍的罗马公民、所向无敌的帝国军人构成了不可一世的罗马形象；维多利亚的伦敦形象是雾气沉沉的天空、泥泞的街道、一本正经的商人和衣冠楚楚的绅士；“云里帝城双凤阙，雨中春树万人家”是盛唐时代的长安形象；“有三秋桂子，十里荷花”是北宋盛期的杭州；而“江南佳丽地，金陵帝王州”则是曾为十朝故都的南京……城市形象显示着城市的个性，也成为凝聚市民精神的力量。
城市文化PPT课件
—— 凯文·林奇 《城市意象》
★ 城市建筑文化
城市建筑是城市社会的时代信仰、艺术、科技、经济等诸因素的综合 表征，它不仅仅显示了一个城市的政治意识形态、宗教和哲学等精神文 化内涵，而且也表现了一个城市的艺术风格。
（3）艺术文化是代表人们艺术活动的方式和艺术产品的 总和。
（4）心理文化是人类在社会实践中长期孕育而产生的思 维方式、价值标准、审美观念、价值观念等所组成的有 机的总体结构。
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1、城市物质文化
——以城市建筑为例
★ 城市物质文化
是城市文化的表层，由城市的可感知的、有形的各类基础设施构成。 城市物质文化是一个城市文化风貌的最生动、最直观和最形象的呈现。
5
（1）泰勒：就文化的广泛民族学意义来说，是包括 全部的知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为 社会成员的人所掌握和接受的任何其他才能和习惯的复 合体。
（2）克罗伯和克鲁克洪：文化是通过符号而获得， 并通过符号而传播的行为模型，这类模型有显型的和隐 型的；其符号也像人工制品一样体现了人类的成就；在 历史上形成和选择的传统思想，特别是所代表的价值观 念，是文化的核心；文化系统一方面可以看作是行动的 产物，另一方面又是进一步行动的制约因素。
—— 克劳伯
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物质文化
物质文化是满足人类生活和生存需要所创造的
物和质时产代品性及等制其方度所面表的文现特化的点文。化。具有物质性、基础性
制度文化反映个人与他人、个体与群体之间的关系， 往往是历史发展的产物，独立性强，非但不随物质文化
城市形象与城市文化共91页PPT资料
❖ 关于“文化”
❖ 狭义的“文化”指人类的精神生活现象，如哲 学、文学、史学、艺术、宗教、风俗习惯等。
❖ 广义的“文化”包括器物、制度、精神等各个 方面，也就是所有属于人的或与人相关的现象， 包括生活环境、科学技术、经济生产、贸易流通、 政治制度、社会规范及人们的精神生活等。
❖ 广义的文化是与“自然”相对而言的，可以说， 世界上与人没有任何关系的就是“自然”，凡是 与人发生关联的都可以归入广义的“文化”范畴。
❖ 征集潍坊城市精神表述语 ，万元大奖等您来 拿
❖ 关于“城市文化”
❖ 属于广义的“文化”，是一个城市的器物、制度、 精神等各方面特征的整体汇聚，是指一座城市的总 体风貌，是一座城市给人的总体印象。它具有集成 性，涵盖了一座城市各个方面的特征，反映了一座 城市各个领域发展的所有成就，体现了一座城市历 史发展的全部积淀。一座城市的全部历史，最后都 浓缩在它的文化之中；人们为一座城市的发展所作 出的全部努力和所取得的全部成就，最后都将凝聚 在一座城市的文化里。
❖ 北卡罗来纳州大学宗教研究系主任、教授杰
佛里·迈耶，对1912年前的满清首都北京和
美国的首都华盛顿两个城市形象定位的比较
❖
北京
华盛顿
封闭式
开放式
故宫---中轴线---多重圈围 三角形----竞争性
封建社会大一统的皇权 新兴资产阶级的民主性
关于形象与形象经济
❖ 英特尔总裁葛罗夫：“21世纪，谁能 吸引更多的注意力，谁能成为21 世纪 的主宰”。
导言：关于形象与形象经济 一、城市形象塑造的意义 二、城市形象与城市文化 三、城市形象要素分析 四、中国城市形象塑造存在的问题 五、城市形象塑造的原则
❖每一个城市都有自己的历史与文
城市宣传形象方案PPT
违约责任：合作双 方应遵守合同约定 ，如有违约行为， 应承担相应的违约 责任
YOUR LOGO
20XX
Thank you
作者：
评估目的：了解城市宣传效 果，为后续宣传提供参考
评估方法：采用问卷调查、 实地考察、数据分析等方法
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
评估指标：包括知名度、美 誉度、影响力等
评估结果：对城市宣传效果 进行总结，提出改进建议
政府与企业合作：政府提供 政策支持，企业提供资金和 技术支持
线上线下结合：线上宣传与 线下活动相结合，提高宣传 效果
网络广告：通过搜索引擎、网站广告 等方式进行宣传
利用社交媒体平台进行宣传 制作城市宣传片和宣传册 举办城市文化节和旅游节等活动 与其他城市进行友好交流和合作，提高城市知名度
利用社交媒体：通过微博、微信、抖音等平台进行宣传 举办活动：举办各种活动，如文化节、美食节、音乐节等，吸引游客 制作宣传片：制作高质量的城市宣传片，展示城市的魅力和特色 合作推广：与其他城市或企业合作，共同推广城市形象
YOUR LOGO
20XX
单击此处添加副标题
作者：
Part One 城市宣传背景
Part Four 城市宣传形式
Part Two 城市形象定位
Part Five 城市宣传效果评估
Part Three 城市宣传内容
Part Six 城市宣传合作方案
城市名称：北京市
地理位置：位于中 国华北地区，首都
历史背景：城市的历史沿革、文化传承 文化特色：城市的特色文化、民俗风情 人物故事：城市的历史名人、现代杰出人物 旅游景点：城市的著名景点、旅游线路推荐
社交媒体：利用微博、微信、抖音等 平台进行宣传
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二Hale Waihona Puke 城市意象要素的文化解读美国学者凯文·林奇在其被誉为现代城市规划理论里程碑 的经典著作《城市意象》当中指出，城市的“可意象性” （imageability），即它可以被人们认识和阅读，形成意象的 特殊性，来源于三个方面： （1）个性和特色 （2）结构和关联 （3）含义和意蕴
（2）城市行为识别 （3）城市视觉识别
凯文·林奇的《城市意象》的第三章当中对城市“意象元 素”进行了分析，有五个构成方面，即：城市道路 、城市边界 （Edge)、城市区域(District) 、城市节点(Node) 、城市标 志物(Landmark) 。
三、城市形象的CIS
（1）城市理念识别 ：
张鸿雁认为，从一般意义上来说，一个城市的精神理念系统，必须 能够表明如下内容：城市为谁而存在；城市存在和发展的责任是什么； 城市的未来是什么样；城市市民应该追求什么，城市的文化人格特征是 什么；对城市社会的发展有什么推动；城市存在和发展的最根本价值观 是什么；城市政府在公众心中应该确立什么形象；城市市民在精神理念 中的选择角度是什么；城市的整体形象如何 。