以济南市为例浅谈城市文化与城市形象研究

以济南市为例浅谈城市文化与城市形象研究

盛玉环 刘静晓

(华中师范大学城市与环境科学学院430079)

[摘 要]从城市文化与城市形象的内涵谈起，分析城市文化对城市形象的影响，并 济南市为例分析济南市城市文化与城市形象的概况，并提出在济南市城市形象塑造中城市文化应采取的措施。

[关键词]济南市；城市文化；城市形象

在国际竞争如此严峻的今日，国际竞争主要是国家的综合实力的竞争，而一个国家主要是城市的综合实力，所以国家竞争主要是城市的竞争，同时城市文化是城市综合实力的基础与核心，城市是文化的载体，文化是城市的“名片”。只有依靠文化，才能提升城市形象，城市才能提升综合竞争力。一个城市，有了深厚的文化积淀，才显得厚重而富有魅力。

1 城市文化与城市现象概述

1.1 城市文化内涵。城市文化是城市在发展过程中创造和形成的独具特色的价值观念、城市精神、行为规范等精神财富的总和。城市文化是一种城市管理科学，它不是单指某一特定城市的文化设施，人的知识水平，教育程度的狭隘文化现象。而是包括了举有某特定城市所创造的一切物质文化、制度文化和精神文化总和所形成的管理系统。

1．2 城市形象内涵。城市形象是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市总体的特征和风格。它在城市功能定位的基础上，将城市的历史传统、城市标志、经济支柱、文化积淀、市民风范、生态环境等要素塑造成可以感受的表象和能够神会的内涵，是城市各种内在资源挖掘、提炼、组合与具体工程策划、设计、实施相结合的“神形合一”。

2 城市文化对城市形象的作用

2.1 城市文化是城市形象的灵魂，是城市发展的基本。如果一个城市没有任何文化气息，只有冰冷的现代建筑，如同一个只有躯体而没有灵魂的人。文化是一个城市的灵魂，没有文化的城市，根基是肤浅的；没有文化的城市，必将失去

市场的竞争力和吸引力，难以得到可持续发展。城市文化是经历很多代才形成的，是城市发展中不可缺少的法宝。在谋划城市发展时用城市文化理念来做基本理念是不容忽视的。

2.2 城市文化是塑造城市形象的核心，也是城市竞争力的重点。良好的城市文化是城市的巨大财富和无形资产，可使市民产生强烈的自豪感和归属感，可以提升城市文化的内涵和品味，彰显城市个性和魅力，只有凝聚着城市独特的社会文化环境，具有个性特色的文化内涵和良好的发展环境的城市形象才具有良好的竞争力；对外能够提升城市的知名度和美誉度，提高城市的物质与文化水平、城市品质、城市人素质。

3 济南城市文化与城市形象概述

济南既是一座历史悠久、风光秀丽的历史文化名城，又是一座典型的北方“山水城市”，同时济南是齐鲁文化交融点，是齐鲁精神的充分体现。

3.1 泉水文化与济南城市形象。济南的建立、发展和繁荣都与泉水息息相关。“泉城”与济南好像一个硬币的两面，合二为一，济南之所以为泉城，重要的是数千年的泉水历史，已勾勒出“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”这样一种更为丰富的自然景观体系，造就了独特的水域古城网络，以及独属于这座城市的一些历史文化和人文精神。是“山、泉、湖、河、城”融为一体的独特山水城市形象。

3.2 齐鲁交融文化与济南城市形象。济南的文化分为大舜文化、名士文化、古城文化等众多文化分支构成。从文化模式上看它们可归于鲁文化范畴，或者融合了齐、鲁两大文化体系，就文化区划分以及济南所具有的文化地位来看，济南居于齐文化和鲁文化的交汇点，她不仅在文化空间上归属于齐鲁文化区，更具有区域文化中心的地域特征，再加上自明初济南就是山东省省会，便是文化的集中、交流与发展的中心，因此又拥有文化核心的地位。

3.3 山东精神的凝聚与济南城市形象。齐鲁文化在数千年中华民族文化的形成发展进程中发挥着重要作用，同时更多地积淀到山东人的为人、处事和行为规范上，形成了具有显著地域特色的好客传统和文化，深刻的影响人们对济南城市形象的定位。山东是“孔孟之乡”、“礼仪之邦”作为儒家思想精华的孔孟之道，一向提倡“仁义礼智信”和“温良恭俭让”。在评价山东人基本的性格和品格时，

人们往往使用“耿直豪爽、行侠仗义、勤劳朴实、诚信善良”等诸多美好的语汇。济南人也具备山东精神他们给外地人的形象是含蓄、谦逊、中庸、注重传统文化，而且民性是温顺、和谐、热情。

4 济南市城市形象建设的城市文化建设思路与对策济南城市形象建设已经小有成效，但是在文化建设方便仍旧存在问题，笔者从以下四个方面思考了济南文化建设的思路。

4.1 进一步挖掘城市文化内涵，保护历史文化资源。济南丰富的历史文化资源对塑造城市文化形象具有独特的功效。要将齐鲁文化的底蕴和现代文化的审美意识有效结合起来，注意处理好保护古城风貌与现代化的关系，对风景名胜、文化遗迹、古城风貌、名人故居等加以保护和开发的力度。对能够反映城市历史文化特色的传统街区、古旧建筑应按照“整旧如故，以存其真”的思路，在保持原有风貌的前提下，进行当务之急是对古城区的历史性街区、名人故居、典型院落及近代的革命历史遗迹、泉水等进行抢救性保护。可将散落市区的名人故居等相对集中于一地，并引入传统曲艺、民俗、饮食等，使之成为良好的旅游休闲区和文物观光区。为古城的恢复创造条件，使历史文化名城名副其实。

4.2 突出特色文化内涵，彰显品牌城市形象。一个杰出城市的诞生，必然反映了一种杰出的文化。在塑造城市形象时注意济南城市的文化特质和人文气质，深入挖掘城市的文化内涵，注意城市文化中小的细节，采用多种形式进行城市宣传，定位有深度的城市品牌。

济南的城市品牌定位毋庸置疑应当选择在“泉”文化上。这就是品牌城市准确定位的具体表现：选择自己的特色，充分挖掘自己的特色。同时把CIS理念借鉴到城市建设中去，建立一个整体的品牌形象，引入CIS城市品牌推广系统。

4.3 提升济南城市精神，提高市民的综合素质。济南文化既融入了齐文化改革开放、奋发进取的特征，又集中体现了鲁文化的重视传统、内敛稳重的特征；近代以来注入了爱国主义与英雄主义的新鲜血液。据此，济南的城市精神被概括为“热情豪迈，开拓创新”。由于济南人性格的中庸，在大胆创新方面是有待市民提高的。

4.4 建立济南独有的城市形象标识和主题口号。济南泉城广场的泉标已经有了一定的影响力，但是在济南整体城市形象建设中这种独特形象标识极少，在建