如何运营微信公众平台(说课)

14 夸张法则
• 对于某个事情或者某个观点夸大，来吸引读者注意。
杭州将迎来低温降雪 史无前例低温降雪袭击杭州，请备粮过冬
15 盘点法则
• 总结梳理某个细节领域的内容，给读者系统性的认知，或者把原 先复杂的内容个简化，帮读者节约时间，提高效率。
• 内容要足够干货，越有价值转发越多
回顾2016年微信公众号发展 年度热点| 2016年微信平台有哪些功能更新？
• 其他：加粗用于文章更醒目；斜线和下划线几乎任何情况下用都会很难看。 • 配色：不要过于鲜艳：通常来说，颜色越鲜艳，传递出来的情绪就越强，不管是积极的还是消极的，
会给读者造成压迫感，因此要避免使用过于鲜艳，纯度过高的颜色 。 另外，有一些颜色本来就很丑，比如：你能看清我写的是什么吗？ 搭配不要太乱：同一界面内，颜色不易超过3种，如果需要多种颜色，也要保证颜色相容，不至于 给人太大的视觉冲击（比如灰色几乎能与任何颜色搭配而不显得突兀） 长期统一风格：一个长期运营的公众号，一般选用一种主题色来强化自己的品牌辨识度
怎样运营好 一个
“微信公众号”
一篇好的推文……
标题
封面
大标题 小标题 正文
字体 标注
配图
修饰
选材
内容
推文排版
文字：
• 字体：微信后台默认微软雅黑，且不允许修改。 • 字号：微信后台提供了10px-36px的9种字号，最常用的12px-20px
遵循规律：标题>小标题>正文>标注 文字较多（大于1500字）用14px； 文字较少（小于1500字）用16px。
符号一般能引起人们的关注，帮你脑补出情绪。
微信公众平台五大功能更新 后台又崩溃了？其实它又更新了五大功能！
2016微信功能预测 微信2016年功能规划，太强大了！
• 问号：问号一般是 提出问题，促使读者关注产生兴趣 ，多以陈述转为反问，
读者怀着解答问题的心态来看，容易引起读者共鸣。
石榴婆报告篇篇10w+原因 石榴婆报告篇篇10w+是怎样练就的？
• 行间距：过于密集会使读者的实现在换行时产生困扰。一般来说， 合理范围内，行距越大，
越便于阅读。微信后台默认1.0，排版多采用1.5-1.75。 • 段间距：段落之间间隔，应当比行间距更大，使文章更有层次感。经验不足的运营者，一
般采用回车的形式在段落之间空出一行，但其实更为优雅的方法是：设置段前距 15，段后距15,。
8 用户痛点法则
• 任何一篇好文章，都会传递很多有价值的信息，那么就需要选择 用户最关心的那个痛点呈现在标题上
不得不看的删好友教程 如何优雅地看出微信里谁删了你
9 露大腿法则Baidu Nhomakorabea
• 何为露大腿？在标题里设置悬念，把话说一半，剩下的一半关键 信息在文中阅读
陪伴是最好的爱 十年时间账单，看到最后一条泪崩了
• 省略号： ……
很好的突出了悬念，欲言又止，给读者留下充分的想象空间，吸引用户打开 看看。多用于 揭晓答案、出乎意料的结果、期待已久的事件。
中国首富向银行插刀，银行破产模式开启 中国首富像银行心脏插刀，银行破产模式开启，我们的钱……
2 数字法则
数字/具有爆点的词+形容词+关键词
数字识别度高，给人的感觉是：信息含量高，专业度强。大部分人怀着找干货的心里， 激发用户打开看。
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3 傍大款法则
名人效应，标题中出现名人、名企、名校等字眼，吸引别人眼球。
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白石山风景如画，游人流连忘返 比张家界还美的地方竟然在这里
4 知乎体法则
5 对比法则
• 对比法则主要以某方面的差异为基点，通过数字对比、明显的矛 盾对比、与常识相违背制造冲突，此法则可与夸张法则搭配使用
6 内容才是王道
高阅读质量的文章，只有标题是不够的。
封面
头图——第一篇图文的封面，很重要！ 传达文章信息，体现公号格调
优秀账号头图的主题内容处于整张图片的中心（分享朋友圈时 自动截取中心）
头图选择900px *500px的图片，保持主题在图片中央
封面
次图——宽高都为300，主体内容尽量少，可以选择特色图片。 文字内容（一般不超过6个字）纯色背景加简单文字。
标题：
起标题15大法 则
4 知乎体法则
7 识别度法则 8 用户痛点法则 9 露大腿法则
5 对比法则 6 接地气法则
12 追热点法则 13 对号入座法则
1 符号法则 2 数字法则
10 关键矛盾法则
3 傍大款法则
11 人性弱点法则
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14 夸张法则 15 盘点法则
1 符号法则：
• 叹号：叹号表示惊讶，多用于赞扬、叹息、愤怒、伤感等强烈的感情，用这种
北京连续几天大雨 沈佳宜嫁人了，那些年错过的大雨全来了
13 对号入座法则
• 读者越来越喜欢跟自己有关的东西，或者能站在自己的角度进行 思考或对比的内容，可以对号入座——感同身受
人外有人，天外有天 你以为自己很屌，其实你是圈子弱、平台低、对手挫
华尔街精英那些事 比你有钱、比你帅、比你聪明、身材还比你好的华尔街精英们
1符号不要太多。
不要有太多的标点符号、特殊字符
2 字数不要太多。
字符不要超过16个汉字，最好 能在一行说明白，核心突出
3 标注栏目。
有些账号会有固定栏目，可以用分隔符号 “|”或把固定栏目放在封面图片上
标题
4 标题关键字索取。
考虑结合 每天的热点词汇， 但不要为了植入而植入。
5 法则组合使用。
以上15大法则，可根据文章组合使用 但 注意只能选取一个关键点作为核心
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6 接地气法则
• 尽量避免使用高大上的专业名词，反而使用通俗易懂的词语，大 众熟知的名词，受众面广，更易传播。
7 识别度法则
• 识别度==标签
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10 关键矛盾法则
• 关键矛盾法，是在陈述句中寻找主体矛盾，并将矛盾放大化，使 读者在阅读时一眼就发现矛盾冲突，提起兴趣点开阅读。
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11 人性弱点法则
12 追热点法则
• 不得不看的10种起标题方法 • 寻龙诀：最新起标题方法是，你要会八卦