图形创意的表现方法三

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图形创意 3表现手法

图形创意 3表现手法
中间的过渡步骤将两者有机地组合 在一起,通过设计者的视觉想象力 来实现变化的步骤。 作业要求 1.创意角度广泛、思想开阔; 2.图形表现自然、艺术感强; 3.手绘为主,构思创意图形; 4.精选其中较好的方案,精画成稿; 5.作业尺寸为A4打印纸大小。
Futinct
Part
03
图形创意表现手法
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 同构图形 • 共生图形 正负图形
• 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
03 图形创意的表现手法
4 共生图形
共生图形也叫正负图形。图底共 生图形是指两个互无关系的生物通过 结合而产生新的形态。共生图形形与 形之间共用一些部分或轮廓线,相互 借用、相互依存,二者缺一不可,当 一方消失时另一方也就无法存在。
共生图形 共生图形也叫正负图形,两个
互无关系的事物通过结合而产生新 的形态,当一方消失时另一方也就 无法存在,二者缺一不可。 作业要求 1.创意角度广泛、思想开阔; 2.图形表现自然、艺术感强; 3.手绘为主,构思创意图形; 4.精选其中较好的方案,精画成稿; 5.作业尺寸为A4打印纸大小。
03 课堂练习
中间的过渡步骤将两者有机地组合 在一起,通过设计者的视觉想象力 来实现变化的步骤。 作业要求 1.创意角度广泛、思想开阔; 2.图形表现自然、艺术感强; 3.手绘为主,构思创意图形; 4.精选其中较好的方案,精画成稿; 5.作业尺寸为A4打印纸大小。
03 课堂练习
延异图形 延异图形又称变异生形,借由
Penrose(1931至今) 数学物理学家
彭罗斯三角
03 图形创意的表现手法 大师案例
矛盾图形创始人 —— 埃舍尔
03 图形创意现代设计 矛盾图形应用

图形创意设计的几种表现

图形创意设计的几种表现

图形创意设计的几种表现图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。

图形以其独特的现象力,在版面构成中展示着独特的视觉魅力。

图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。

图形能够下意识地左右广告的传播效果。

图形占据了重要版面,有的甚至是全部版面。

图形往往能引起人们的注意,并激发阅读兴趣,图形给人的视觉印象要优于文字,合理的运用图形符号。

图形作为设计的语言,要注意把话说清楚。

在处理中必须抓主主要特征,注意关键部位的细节。

否则差之百,失之千里。

比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多,但实际上却有很大不同,这就要在处理中住它们各自不同特征。

创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析,充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象化、视觉化。

这是创意的最后环节,也是关键的环节。

从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。

由于人类特有的社会劳动和语言,使人的意识活动达到了高度发展的水平,人的思维是一个由认识表象开始,再将表象记录到大脑中形成概念,而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定,从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。

这些影响是由直接的外在关系中分离出来,独立于思维中保持并运作的。

这些印象以狭义语言为基础,又表现为可视图形,肢体动作,音乐等广义语言。

奇、异、怪的图形并非是设计师追求的目标,通俗易懂、简洁明快的图形语言,才是达到强烈视觉冲击力的必要条件,以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。

在一定的艺术哲理与视觉原理中,创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术创造。

作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意,在现在的图形创意、广告设计中,它是以视觉形象出现的,而且具有一定的创意形式。

图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象,是视觉传达过程中较直接、教准确的传达媒体,它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。

在图形设计中,符号学的运用,影响着图形设计的表形性思维的表诉。

图形创意表现形式与手法

图形创意表现形式与手法

本文主要介绍图形语言及图形创意的表现形式与手法,并对几种代表性的表现形式作了深入的分析和解剖;读者在考虑采用何种表现形式时,要对设计的创意与表现内容进行认真的理解与分析,根据内容选取最佳的表现形式,表达自己的创意;探索图形表现的形式与方法,有助于读者掌握图形创意表现的组织规律,使之对图形表现由感性认识向理性认识飞跃,只有经过深思熟虑、认真组织的图形才能与创意思维相映生辉;在设计表现中,读者要勇于打破单一的传统的思维惯性,充分发挥想象性思维的创造力,利用各种形式的有机组合,将想象和意念形象化、视觉化,创造出具有原创性意义的新颖有趣的视觉形象;一、图形语言图形语言是现代社会中沟通交流的一种重要的视觉语言形式;图形语言从狭义上解释就是指形象、色彩、质感、量感等因素及它们之间的构成关系;图形语言相对于设计作品就如同文章中的字、词、句,也可看成舞蹈中的肢体动作,音乐中的音符;一般来说,文字可以表达较为明确的概念,但它的使用范围极为有限,只有在一定的国度或地域里,在信息传播者与接受者都认识和理解时才能够顺利地传播;而图形语言更形象、直观、具体,它不受地域和语言的限制,且视觉传达冲击力更强烈,更易于大众理解与接受;因此图形语言不仅有传达记事的性质,更能帮助人们理解,弥补文字的不足;正如德国著名视觉设计大师霍尔戈•马蒂斯教授所说:“一幅好的设计应该是靠图形语言,而不是靠文字来注解;”图形语言有着文字所无法比拟的魅力,它依靠优美的造型、巧妙的构图以及鲜明的色彩就能直观、形象地传播概念、信息和情感,并能够打破不同国界、地域和民族的界限而产生共鸣;口头语言是有地域性的,而图形语言恰恰是超越国界地域的“国际性语言”;东西方文化的差异、地域的不同,在语言表达方式上各不相同;但对于同一图形而言,人们的理解往往是相通的,图形在很多地方起到语言无法替代的作用;图形语言的基本目的是传播信息;在现代图形设计中,为了便于形象的传播,易于消费者理解记忆,要求图形创意的形式语言必须简洁、明快,富有感染力;生活中,图形语言传达的准确性远远超过了纯粹的语言文字;文字虽然能比较良好地记录和传递信息,但不能消除传播过程中理解再现的模糊性;图形则更能确保信息的准确传达,生动直观地再现形象,使人们受到感染,产生共鸣;图形语言的意义就在于它将这一特殊的视觉语言世界化,直观地反映出大众所关注的话题;日本著名设计大师福田繁雄的图形设计作品,不需要用文字解释,仅通过其简洁、概括、富有创意的图形,就能让观众明白其中的主题与内涵,并让观众在他的图形世界中不断揣摩、回味,从而领略其中的奥妙;二、图形创意表现形式为了吸引人们的注意,创造新颖、有趣的视觉形象,必须认真探究图形的表现形式,掌握图形表现内在的组织变化规律和构形方法,才能不断推陈出新,衍生出新的图形形态,从而进一步丰富图形表达语言,使现代图形创意更具活力,形式更多样;图形创意表现有其自身的构成语言和组织特点,我们可以从图形的形态特征出发,探讨图形创意的表现形式,从中了解图形创意的方法;了解图形表现形式的内在规律将有助于设计师开发图形创意表现语言,在设计中结合自己的特点和优势,运用合理的图形表现形式,注入自己与众不同的认知、情感、创意和观念,并通过视觉形象将这种思想传达给他人,以期引起共鸣;1、同构图形我们在日常生活中可以看到有的植物经过嫁接便可以产生新的品种,这是一种组合创新的方式;现代图形设计也可以像科学实验一样,将图形进行再组合,即类似生物的杂交、嫁接,将表面上毫不相关却有着内在联系的不同物体进行组合,创造出富有新意的新形象,这就是同构图形;同构图形是由物体相似因素组合所形成的图形,这种相似既可以是视觉上的,也可以是心理上的,或是经验及知识上的;同构图形强调“创造”的观念,它不在于追求生活上的真实,更注重视觉表现上的艺术性和合理性;同构图形能让观者产生丰富的联想,并且可以表达深刻的内涵,体现了现代设计美学追求整体感和哲理性的创意理念;同构图形是设计师的大胆创造与想象,但它并非凭空产生,而是在设计创造中以客观的态度进行合乎逻辑的组织和构造,是两种或多种物像的结合体;如上图埃及金字塔前的斯芬克斯狮身人面像就是同构表现形式的经典作品;上图是陈泓设计的海报作品人与自然,画面中一个身材优美的女性与鲸鱼的尾部以及标志图形三者同构组合,将人、鱼和标志三者结合得天衣无缝;鲸鱼的尾部变成女人体的泳裤和人身体的分界线;标志在中间位置,则成了女人身体的肚脐;这种艺术化的处理,形体上的巧妙结合,既给人优美的造型美感,又让大众产生与自然更亲近的感觉;从上图中安德鲁•弗朗科伊斯所设计的杂志封面可以看出,一个男人和头上一个女人的形象巧妙地结合在一起,女人体蜷曲的造型正好构成了男人头部的一个部分,这种结合,不再是普通人体或物体的再现,而是利用了各自物像的共性将两者合二为一,给人亲切、简洁、幽默的感觉;同构图形按构成方式分类,主要有异形同构、置换同构、异质同构三类;1. 异形同构异形同构是将表面上看似不合逻辑的形象,通过其造型的相近性联系组合成一个整体,传达出某种特定的信息和不同形态间的关系,从而创造出新的意义和价值;同构的前提是不同物象间存在着潜在的形态联系的可能性且具有内在联系的意义,这样才能进行异形同构,不可进行生搬硬套或盲目地组合连接;上图是对毒品说不Say no to drugs海报,设计师巧妙地将小鸟和人手相结合,手形又同构变化成垂死的小鸟,让人看后深刻领悟到其内涵;上图是丁闽设计的珠海平面设计协会成立海报,设计师将七只眼和人的身体同构一体,两者巧妙融合,通过眼睛和设计师人脑的异形同构组合,展现出视觉传达的新意;2. 置换同构置换同构俗称“偷梁换柱”,意指将组成某物质的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造,传达出新的意义与表现形式;置换图形构成方法虽然使物体间的结构关系不变,但经过异常组合后的置换图形在新的形态结构中,却因异物组合方法导致了逻辑上的“张冠李戴”;这是一种趣味横生的组合,极其容易让观众产生共鸣和联想;在新的构成中,替代置换的物质或物质局部与原来造型形象应有一定的相似性,通过奇妙异常的组合,给大众新视觉、新意义;置换图形的应用加强了人们对事物深层意义的理解,同时也增强了图形的表现力,实现了按常规思维方法不可能达到的转换;上图是张晓东所设计的海报天鹅•人,“人”字的其中一笔,由一只美丽的天鹅造型置换同构而成,表现了天鹅与人,大自然与人密不可分的关系;3. 异质同构世界上每种物体都有其自己的材质,这也是区别于其他物体的标志;如树是木质的,锅是金属质的等,这些都是大众熟知的生活常识;异质同构就是将一种物质的材质转换到另一种完全不同的物体上,从而使两种物体发生关系,使原本平淡无奇的形象因材质的改变而成为新奇的视觉图形;在设计的表现上,其实事物形态元素的“异”往往就是构成形式上的“同”,只要捕捉住事物之间的异同点,通过一个合理的链接,就可以构造出新颖的造型;上图是芬兰设计师博凯林所做的电影海报销售员之死,画面中砖块与手提箱两种完全不同质的形体同构成一体,让人产生无限的遐想;二、共生图形共生图形在视觉传达设计中是一种独特的构成形式语言,它通过创造性的表现形式,利用共用空间、共用形、共用线等设计要素,使两个或两个以上的形象共同享用同一空间、同一边缘轮廓,相互依存,构成完整的统一体;共生图形在创造上利用了形的相似性,互借互生、共用相生、异中求同,使一个形象巧妙地融入对方形态结构中,从而成为对方整体中的一个部分,形成多形组合的有机体;共生图形利用了形体中正形与负形之间的变化使观者产生双关的感受,用一条轮廓线同时界定两个紧密相连,相互衬托的形象,使两者造形之间的轮廓可以相互转换借用,从而起到用最少的线条表达更多含义的作用;共生图形无论是全部共用还是局部共用,或仅仅是线条的共用,都只是通往想象的桥梁,是设计师虚构、夸张、想象的产物;它在不合理中求合理、反常中求正常、平淡中见神奇的方式,给人以新奇、刺激、独特的感受;上图是美国视觉设计大师兰尼•索曼斯设计的海报罗密欧与朱丽叶,生动形象地表达了莎士比亚这一爱情悲剧;图形正形为一对恋人,负形则是一把匕首刺到两人的心上,表现了两种矛盾思想的剧烈冲突,一对青年男女纯真的爱情背后潜伏着的重重杀机;海报画面单纯简洁,视觉效果强烈,准确地揭示了深刻的主题;上图是刘小飞所作的主题海报体贴,这幅图把优美的天鹅造型紧紧贴伏在人身上,就如人身体的一部分,传达出人与自然万物和谐共融的意识;上图是鲁宾Rubin所作的奇怪的杯子,图形与底相反相成,杯子的负形形象是两个人脸的侧面像,即两个人脸外形与杯子的造型共用其轮廓线,显示了其创意的美感;三、正负图形正负图形也叫反转图形,是指正形和负形相互借用、相互依存、你中有我、我中有你的一种创意图形;作为正形的图和作为负形的底之间可以相互反转,在一种线形中隐含着两种不同的含义,有时也称之为图地互换图形;现代图形设计注重合理地开发负空间,使画面的每个空隙都能说话,将图形特有的语意生动形象地表现出来;如上图所示德国设计师德雷维斯基•雷克斯Drewinski Lex设计的海报安托尼和克雷欧佩特拉,设计师艺术性地运用了平面造型空间,将女性和蛇之间用正负形分割,正负形一线两用,并将女性的温柔与基督教文化中蛇与女性的关系表现得淋漓尽致,让大众慢慢体味艺术营造的美妙空间;当大众观赏柔美的女性形象时,又可以隐约感受到正形空间中一条游动的蛇,形体的灵动变化随着视觉的移动而不断变换着;正负形的相互借用,能产生强烈的艺术感染力如上图中国道教中的太极图,即是一个经典的正负形设计;太极图是以黑白两个鱼形纹组成的圆形图案,民间俗称“阴阳鱼”,它图式简单、内涵丰富、造型完美,是对事物运动和结构成因的图解,形象化地表达了阴阳轮转、相辅相成是万物生成变化根源的哲理;太极图形正负形之间展现了一种既互相转化又相对统一的形式美;它形成后逐步发展成中国传统文化图案所特有的“美”的结构;如“喜相逢”、“龙凤呈祥”、“鸾凤和鸣”等正反组合、上下组合多种构成形式组成的生动优美的图案,深受大众喜爱;四、悖理图形悖理,即荒谬,不合情理,也作悖论解,是指与人们的习惯、经验或者自然规律相矛盾的结论;悖理图形是指那些现实世界中不可能出现的,看起来荒诞、反常却能诱发观者奇思妙想的创意图形;悖理图形用非自然的组合方法,将客观世界人们所熟悉的、合理的、固有的秩序改变、移置于荒诞反常的图像世界之中,其目的在于打破真实与虚幻、主观与客观世界之间的物理障碍和心理障碍,把隐藏在形象深处的深层含义表现出来;悖理图形会给观众带来全新的视觉感受和心理联想;在设计中,悖理形式往往有目的地将客观物象进行秩序错乱、方向颠倒处理,从而表达出新的寓意;悖理形式常运用于自相矛盾的情景中,将造成逻辑与视觉的强烈对比与矛盾,使观众在惊诧之余,又能感受到画面被赋予的特殊意义;如上图是美国设计师Fred Woodward的沙丁鱼罐头,画面通过一个打开的沙丁鱼罐头,里面露出的却是四个裸露的男人来代替沙丁鱼,给人极度的荒诞与诙谐感,这也是悖理图形设计的独特意义所在;五、矛盾空间图形矛盾空间图形是按照严格的形式逻辑推导而出的,在二维空间中可以成立,然而在三维真实空间内却因互相矛盾而难以存在;矛盾空间的形成主要是利用了视点的交替和转换,表现出客观世界中无法存在的幻想空间,形成一个介于二维和三维之间,具有无法模拟的立体性空间;这是实际生活中不可能存在的幻想空间,具有表现多视点的特性;它打破了时空的界限,以立体图式混淆我们的视觉,具有一定的荒诞性,这种独特的意念和形式将给人留下深刻的印象;福田繁雄创作的许多图形作品中,我们经常可以看到造型相反相生,又共融互补的图形,这种看似对立却又互补相生的作品,创造了一个独特的视觉效果;如上图是日本图形设计大师福田繁雄在图形设计中巧妙地将图形加以分割,原来图形中的许多空隙变成了实体,原来的三维空间变成了多维空间;两个形象既共用一个平面而又不隶属于同一空间,两个人看似离得很近,其实他们根本就是处于两个不同的空间,暗示了人与人之间的不可沟通性;其实,我们仔细观察便可以发现,许多人往往只是看到了图形的本身而忽略了图形在这个空间中分割出来的形,这就是福田繁雄所创作的图形的独特魅力所在;许多作品初看时似乎具有合理的形态,但仔细观察后却发现其处于矛盾的、不可能存在的异度空间里;如上图所示,匈牙利设计大师伊斯特文•活里兹创造出的矛盾空间造型,他将想象力延伸到了不可能存在的异次元;在该图形中,上层的人和下层的人存在于充满矛盾的、不可能存在的奇异场景上,就像在那些不合逻辑却又备感真实的梦境里,将观者的视觉体验带向事先无法想象的幻觉中;伊斯特文•活里兹在真实世界之外,创造了崭新的异度空间;如上图所示,伊斯特文•活里兹创作的图形,画面中巨形双手紧紧抓住了一把剑,但剑与双手以及树林不合理的交叉关系,打破了现实中的常规,形成不可思议的、矛盾错乱的非现实状态;六、异影图形万物在光的作用下便会产生与原物相对应的影子,这是一种自然现象;影子由于其独特的表现力,被广泛地运用于写实绘画艺术、图形创意表现中;图形设计经常利用影子作为设计的元素,以达到黑白对比的艺术效果;绘画艺术对影子的表现重在物象的统一,而在图形创意设计中影子则强调视觉的变化和意念的深刻转变,它往往表现为对一个物体的影子的艺术处理,即把原物体的影子变化为与之相反或相关的另一物体的“影子”,这时,影子已不仅仅是物体的真实投影,它已成为作品中突出的创意元素,它们之间除了形的相似之外还具有某种内在的联系;如上左图狗改不了吃屎的习性,作品粗略扫视之下,大众往往以为那只是一只狗写实的影子,但实际上,设计者对影子造型做了变幻;这时,影子的造型成为真正的中心和隐含意义所在;在图形设计中,作者可以根据主题的需要,对影子进行加工和改造,通过影子来反映对象和表达作者的感情与深刻的思想内涵;这时的影子往往是创意中心所在,富有深刻的寓意,并给人联想的空间和视觉上的冲击;七、双关图形双关图形是指一个图形可以同时解读为两种不同意义的形体,就是既可以看成是这样的,也可以看成是那样的,通过这两种形体之间的联系产生意义,传递多样的、高度简化的视觉信息;双关意味着图形牵涉到双重释义,一重是表层的意义,另一重则是隐含的意义,而隐含的意义往往是图形的主要含义所在,双关图形有“言在此,意在彼”的特点;这类图形表现让人感觉内敛含蓄而又幽默诙谐;如上左图伊斯特文•活里兹所设计的图形,两位演奏的乐手恰到好处地组合构成整个人物图形的脸孔,这里的图形元素既可解读为两个正在演奏的乐手形象,又可看作主体人物的形象,具有双重的视觉表现意义,耐人寻味;八、聚集图形在图形设计中,将相近或相似的元素重复组合,构成新的具有强烈视觉冲击力的形象,称之为聚集图形;聚集图形的元素具有一定的方向性,往往向一个主要方向有序性排列或逐渐演变,它具有强烈的导向性和密集、聚集的特点;例如在国庆游行、运动会开幕式等大型的庆典活动中,常常看到由人群组成的巨大文字或图形的创意,并在此基础上进行动感变化,生成“人浪”,整个场面极其壮观,这便是聚集图形的具体运用;如上左图所示,整个骷髅的造型由无数个密集炸弹所组成,而炸弹向左下角方向,有序变化排列,造型独特,视觉冲击力强,表达了反战的深刻寓意;三、图形创意表现手法现代图形创意突出事物特征,创造生动、富有感染力的形象,独特的图形语言来表达创作者的认知与情感,以引起共鸣;在具体的创意表现中,往往是对各种图形创意表现手法进行综合运用;就像文学家使用文字符号抒发胸臆一样,设计师使用图形符号表达自己内心的情感,他们常采用一些文学中常用的如比喻、夸张、借代等艺术表现手法来创作形象,抒发情感;这些手法的成功运用,可以突出事物特征,更形象地传达概念,有助于观众对作品内在涵义的理解;以下介绍几种常用的图形创意表现手法;1、夸张设计创作中,夸张是对事物的某方面刻意夸大或缩小的一种艺术渲染手法,是为了表达强烈的思想感情或突出事物的特征;夸张的主要目的:一是深刻、生动地揭示事物的本质,增强图形的感染力;二是加强作者的某种感情,烘托气氛,引起观者丰富的联想;三是增强图形的幽默感和趣味性;夸张常采用言过其实的方法,突出事物的本质,强调、扩展画面中形象的主要特征,或是打破现实的物与物之间特定的比例关系,通过一种反常规、反正常比例的关系表现,形成鲜明对比,体现出夸张的感染力;如上图覃立群所做的玉柴汽车骆驼篇、马篇两幅平面广告,作品形象夸张、幽默,让人过目难忘;设计师大胆地把骆驼形象和马的形象拉宽,这种在生活中违背常规的形象引起观众无限地想象,让人深入揣摩作品画面表达的内在涵义,达到了广告创作的真正目的;2、比喻比喻就是打比方,是为了更形象具体地诠释事物,用人们熟知的具体事物比拟所要表达的事物,或用简单明了的道理比拟所要诠释的道理;被比喻的事物叫“本体”,用作比喻的事物叫做“喻体”;如民间常用鸳鸯比喻情侣,松鹤喻意长寿等,这些观念通过形象化的物体表现出来,这也是中国“意象”艺术手法的运用;在图形设计中的“比喻”即用抽象的概念表达形象的物形,借“喻体图形”来展示“本体意义”;如上图是许明泉创作的酒后别开车,作品中用酒瓶比喻了喝酒的人和生命线,暗示了酒后驾车的危害性;比喻手法有明喻、隐喻、借喻几种,各种手法均能取得不同的表现效果,运用何种手法,主要取决于主题和内容;3、借代借代就是不直接说出要阐述的人或事物,而是“借”与说的人或事物有密切象征关系的其他事物来“代替说明”的一种表现手法;通常人们把被代替的事物叫本体,用来代替的事物叫借体,本体和借体之间必须具有相关联的关系;运用借代手法,可以引人联想,有不言而喻、心有灵犀一点通的奇特效果,使表达形象更突出、特点更鲜明、效果更具体生动;4、幽默幽默来源于生活,是一种经过艺术加工的语言形式;这种艺术化的语言,通过映射、讽喻、双关手法,在善意的微笑中,揭露生活中讹谬和不通情理之处,从而引人发笑进而深思,是设计师思想、学识、智慧和灵感的结晶,机智的表现;正如列宁所说:“幽默是一种优美的,健康的品质;”人们总是希望在欢乐轻松的气氛中认识事物、沟通思想,交流信息,从而得到教益,幽默的性质和特点可用“意料之外,情理之中”八个字来概括,也可精炼为“奇巧”二字;“奇”是“出奇”,即出人意料,“巧”则是指巧合,即“合情理”;所以在图形设计表现中要善于制造和发现矛盾巧合,抓住有喜剧色彩的因素、有趣味的情节,把要肯定突出的事物无限延伸,在诙谐中达到出其不意的效果;5、象征象征也是图形设计的基础表现手法,借助于某一具体事物的外在特征,折射出设计师深邃的思想或某种特殊的理念;象征的本体和象征意义之间可能没有必然的联系,它需要设计师对本体事物特征的突出描绘,使观者产生由此及彼的联想,顿悟其中含义;如红色象征喜庆、白色象征哀悼、鸽子象征和平、龙凤象征吉祥等;象征手法可使抽象概念具体化、形象化,使深刻的哲理浅显化、简明化,使人们对主题的把握和理解有一个更加快速的过程,也可使得图形的内涵得到延伸;象征比一般比喻所概括的内容更为深广,能产生更好的艺术效果,其图形创意手法更能吸引人们的注意,激发观者的思考;。

广告图形创意的基本方法

广告图形创意的基本方法

广告图形创意的基本方法广告图形创意是一种通过视觉效果来传递信息和吸引目标受众的营销方法。

它可以在各种媒体平台上使用,如海报、广告牌、电视广告和社交媒体。

以下是几种基本的广告图形创意方法:1. 视觉符号和象征:使用有力的图像或图片来代表产品或服务的特点。

例如,使用心形符号来代表爱和情感,或使用飞速行驶的汽车图像来传达速度和动力。

2. 色彩和构图:通过创造性的颜色组合和布局来吸引目标受众的眼球。

鲜艳亮丽的颜色可以引起注意,并建立品牌的视觉形象。

同时,良好的构图可以帮助观众更好地理解广告信息。

3. 对比与对比:利用对比效果来吸引目标受众。

通过将不同的元素放置在一起,例如大小、形状、颜色和纹理的对比,可以在视觉上产生冲突和吸引力。

4. 幽默和创意:使用幽默和创意的方式来吸引观众的关注。

这可以通过搞笑的图像、令人惊奇的视觉效果或独特的创意概念来实现。

幽默可以让广告更加有趣,创意可以增加观众的记忆点。

5. 情感和故事性:利用情感和故事性来触发目标受众的情感共鸣。

通过使用感人或令人难忘的图像来传达信息,可以让观众更容易与广告产生情感联系,并建立品牌忠诚度。

6. 调查和研究:在创建广告图形创意之前,进行市场调查和研究非常重要。

了解目标受众的需求、兴趣和喜好,可以帮助设计师选择适合的图形元素和风格,以更好地吸引受众。

总之,广告图形创意的基本方法包括使用视觉符号和象征、色彩和构图、对比与对比、幽默和创意、情感和故事性以及调查和研究等。

通过巧妙运用这些方法,可以创造出吸引人的广告图形,有效地传递信息并吸引目标受众的关注。

广告图形创意是一种吸引目标受众眼球并传递信息的重要手段,它在广告营销中起着举足轻重的作用。

良好的广告图形创意可以使品牌或产品在激烈的竞争中脱颖而出,并留下深刻的印象。

在创作广告图形时,设计师需要运用一系列基本方法,以确保广告的视觉效果迅速、准确地传递信息并吸引目标受众。

首先,视觉符号和象征是广告图形创意非常常见和有效的方法之一。

图形创意的三大表现手段的探讨论文

图形创意的三大表现手段的探讨论文

图形创意的三大表现手段的探讨论文图形创意的三大表现手段的探讨论文图形创意的三大表现手段的探讨论文【摘要】在当今广告设计创意中,图形广告创意逐渐成为一股非常显著的能量。

完成一件广告作品并不是一件轻巧的事情。

首先,要针对不同的受众选择适当产品的表达方式以及创意点,这样才能吸引受众的关注。

另一方面,广告在运用创意的表现手法的同时,还不能忽略了广告的目的,要让广告产生出它自身价值所带来的销量。

而本文则在此基础上对图形创意的三大表现手段作出一番探讨。

【关键词】图形;广告;创意;手法1、夸张手法夸张是在客观现实的基础上,以某一目的为指导,对事物作出夸大或是超越客观事实的表现和论述。

为了达到幽默的表现目的,幽默广告中常有一些喜剧性的形象或角色安排。

形态夸张的手法便是对这些形象和角色外部形态与构成的夸张表现。

无论是局部特征的夸张,还是背景和环境上的整体上作的夸张表现,形态夸张给受众实现的是现实生活中看不到的具有强烈反差和对比的视觉体验。

在这样的视觉体验中,受众先是被较之现实生活中没有的夸张视觉形象所吸引,然后通过视觉领悟到广告真正要传递的产品特性上来,这时受众会不觉地在愉快的心理环境下接受广告所传递的产品卖点,为广告的幽默表现抱以会心的一笑。

形态夸张即是对广告中的事物形象元素进行的“有形的夸张”,它以生动形象的夸张形象产生出经过创意策略整合了的产品信息,在卖场可以强烈的影响到受众的感官和心理,同时它能够在吸引消费者注意力的时候,不断的'强化和增强产品的买点和广告的诉求。

在幽默平面广告的视觉表现中,情节性的夸张手法不只是追求幽默或强烈冲击力的视觉画面与表现形式,同样也在现实的生活中发现一些具有情趣的相似性,通过夸张的手法、打破或改变它们原本的一些关联性来表现广告的诉求。

通过这种表现手法的运用,我们常常能看到事物在普通与平静的现实状态之下,隐蔽的蕴藏着事物与事物间暗含的微妙关系。

而这一暗含的关系则表达出事物真实的本质状态,从而体现出强烈的幽默感。

图形创意设计的表现方法PPT

图形创意设计的表现方法PPT
图形创意设计 的表现方法
正 负 图 形
一.正负图形
正负图形是指正形和负形相互借用,相互依存, 你中有我,我中有你的一种创意图形。
表达了阴阳轮转,相反相成是万物生成变 化根源的哲理。
运用正负形设计法则,黑白对比强烈却又 融汇合一。
最经典的正负图形 太极图(阴阳鱼)
正 负 图 形
《太阳与月亮》的
图 底 互 换
ห้องสมุดไป่ตู้
图底互换------正负图形也叫作图底互换
图和底是一对重要的概念,图底互换打破了
人们的视觉惯性,即认为图只是图,底只是 底的常规模式。
作品中巧妙地利用黑白, 正负形成男女的腿,上 下重复并置,黑色的 “底”上白色的女性的 腿与白色“底”上黑色 男性的腿。
福田繁雄 《两个不同性别的腿》
正 负 图 形 想要设计出在视 觉上出奇制胜的 作品,就要学会 看“底空间”, 并且巧妙利用 “底空间”利用 图,底间的互存 共生的关系来探 究错视原理,创 造出简洁有趣的 效果。
异 影 图 形
影子是客观物体在光的作用下产生的投影,有什么样的客观 物体,就有什么样的影子,形与影之间有着必然的逻辑关系。
异 影 图 形
二.异影图形

在图形创意设 计中,根据主题 的需要,对影子 进行加工和改造。
通过影子的变化
来表达作者的情 感与思想内涵。
异 影 图 形
在这张招贴中,一个法西
斯的标志,在夕阳的光影 之下投射了一个异样的恶 影-----十字架坟墓,借此 几年反法西斯战争胜利五 十周年。其影子元素的含 义十分深刻-----发动战争 者无法摆脱自焚的命运。 一个好的图形,除了本身 的艺术价值,更为重要的 功能在于它所传递的信息 和它所赋予的哲理。

图形创意表现方法

图形创意表现方法
构后发掘的可塑性研究上。
1. 超现实组合 拼置同构、置换同构、置入同构、肖形同构、显 异同构、异影同构 将现实中两个以上无必然联系、相互独立的元素根 据一定目的进行打散重组,形成一个既保留多个原 形特征又在新的结构关系下成为一体的图形形象。 这种造型方式的难点在于元素的选择要象征意义准 确而联想新颖、组合结构自然合理。
隐歧图形
隐歧图形又称一形双意,是指图形具有 “同时性”,即一个画面元素,由于观察 的方法和角度不同,可以看到两种事物形 态,从而象征两种含义。 现代设计中,设计师通过预计受众的观看 方式,巧妙的将两个形象融为一体,使画 面的趣味性得到了极大的增加。 设计师可以通过改变视距或正看反看等转 换角度观察画面,同样可以产生一形双意 的效果。 隐歧图形的形式通常也会共用一些轮廓 线,但与共生不同的是,一形双意在同一 时刻受众只能感知一个形象,而共生图形 中几个形象是同时显现的。
作业(二)
作业内容:单一元素为起点的想象 作业要求:对某个元素(叉子、铅笔、瓶子、 手等)进行解构分析后进行大胆想象,既要塑 造出创新形态,也要保持元素的可辨识性。 作业数量:10个 提交方式:在课堂上构画方案草图,数量不少
于20个,从中选择优秀的课后进行精细描 绘。
学生习作: 铅笔材质异变的想象
改变物体的材质并通过表现异质的特性来塑 造新的形象。例如在以铅笔为基本形态的想 象图形中,铅笔被转化为柔软的材料,通过 扭曲、打结、弯转等方式展示出这种变化。 在这种异质转换中新材质与原材质差异越大, 带来的视觉冲击就越强烈,在马格里特的作品 中,轻盈的飞鸟变成了沉重的石鸟飞翔在空中, 我们主观经验中对石材重量的体验受到了巨 大的冲击,使作品充满了出人意料的震撼力。 在图形创意中对于异质后的材质表象要发挥 充分的联想与想象思维,寻找既能展示材质 特性又具有形式美感的形态,可以通过表现 材质肌理特征、扭曲、弯折、熔化、流淌、 破损、穿透等方式来表现材质的变化,达到 图形设计的要求。

图形创意表现方法 ppt课件

图形创意表现方法 ppt课件
图形创意表现方法
单形是指同类别的相对独立的个体视觉 形象、是相对于不同类别、不同特征的 “多形”的一种概念。单形的表现方法是 基于对图形进行物理变形重构、打散重 构、材质替换等变化,使图形脱离原本 常规的结构、元素组合关系,重新构造 图形、制造视觉新鲜感。
图形创意表现方法
.打散重构
将原形分解,打散后按照一定 目的以新的方式重新组装。这 种重新组装可以改变原由顺序 和结构,也可以对局部进行重 复增殖或削减去某些部分。
图形创意表现方法
图形创意表现方法
作业(二)
作业内容:单一元素为起点的想象 作业要求:对某个元素(叉子、铅笔、瓶子、 手等)进行解构分析后进行大胆想象,既要塑 造出创新形态,也要保持元素的可辨识性。 作业数量:10个 提交方式:在课堂上构画方案草图,数量不少
于20个,从中选择优秀的课后进行精细描 绘。
[下二]霍尔戈·马蒂 斯作品
图形创意表现方法
图形创意表现方法
图形创意表现方法
4.尺度夸张
对人们主观经验中熟悉的元素进行尺度 体量上的夸张变化,将微小的放大,将巨大 的微缩,使观者如同来到小人国或巨人国. 当一个形态的体量感在主观经验中与在 画面中产生巨大差异和对比,会使普通的 元素具有新鲜的视觉效果。尺度夸张可 以是整个原形也可以是原形中的部分, 这种夸张不是微弱的改变,必须要达到 一定的量变从而形成质变的观感。在图 形表达可以通过添加人们熟悉的元素作 为参照物来体现尺度体量感的夸张改 变。
图形创意表现方法
图形创意表现方法
[上图]福田繁雄的各展海报,其中展现了杯 子进行的打散重组的可能性。 [下图]学生课堂练习,以杯子(一个或多 个)进行打散重组的想象练习。
图形创意表现方法
2.材质异化

图形创意表现形式与手法

图形创意表现形式与手法

图形创意表现形式与手法本文主要介绍图形语言及图形创意的表现形式与手法,并对几种代表性的表现形式作了深入的分析和解剖。

读者在考虑采用何种表现形式时,要对设计的创意与表现内容进行认真的理解与分析,根据内容选取最佳的表现形式,表达自己的创意。

探索图形表现的形式与方法,有助于读者掌握图形创意表现的组织规律,使之对图形表现由感性认识向理性认识飞跃,只有经过深思熟虑、认真组织的图形才能与创意思维相映生辉。

在设计表现中,读者要勇于打破单一的传统的思维惯性,充分发挥想象性思维的创造力,利用各种形式的有机组合,将想象和意念形象化、视觉化,创造出具有原创性意义的新颖有趣的视觉形象。

一、图形语言图形语言是现代社会中沟通交流的一种重要的视觉语言形式。

图形语言从狭义上解释就是指形象、色彩、质感、量感等因素及它们之间的构成关系。

图形语言相对于设计作品就如同文章中的字、词、句,也可看成舞蹈中的肢体动作,音乐中的音符。

一般来说,文字可以表达较为明确的概念,但它的使用范围极为有限,只有在一定的国度或地域里,在信息传播者与接受者都认识和理解时才能够顺利地传播。

而图形语言更形象、直观、具体,它不受地域和语言的限制,且视觉传达冲击力更强烈,更易于大众理解与接受。

因此图形语言不仅有传达记事的性质,更能帮助人们理解,弥补文字的不足。

正如德国著名视觉设计大师霍尔戈•马蒂斯教授所说:“一幅好的设计应该是靠图形语言,而不是靠文字来注解。

”图形语言有着文字所无法比拟的魅力,它依靠优美的造型、巧妙的构图以及鲜明的色彩就能直观、形象地传播概念、信息和情感,并能够打破不同国界、地域和民族的界限而产生共鸣。

口头语言是有地域性的,而图形语言恰恰是超越国界地域的“国际性语言”。

东西方文化的差异、地域的不同,在语言表达方式上各不相同;但对于同一图形而言,人们的理解往往是相通的,图形在很多地方起到语言无法替代的作用。

图形语言的基本目的是传播信息。

在现代图形设计中,为了便于形象的传播,易于消费者理解记忆,要求图形创意的形式语言必须简洁、明快,富有感染力。

图形创意的方法及其训练

图形创意的方法及其训练

图形创意的方法及其训练摘要:图形创意,是人们通过丰富的想象力创造艺术形象的社会实践活动。

图形创意是平面设计师根据表现主题的要求,经过精心的策划与思考,恰当地运用点、线、面等基本造型语言和艺术手段,创造一个独特的、创造性的构思的全部过程。

关键词:设计灵魂创意方法训练图形图形是设计作品的表现形式,是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。

图形设计的目的是以“形”达“意”。

好的形式,必定是由好的创意造就而成。

那么图形创意的表现方法就值得我们好好深究一番了,因为方法决定设计作品的正确表达,准确又清晰地表达设计的主题,以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。

一、图形创意的方法创意是一种创造性行为,把独创的思维意念在纸上或其它材料上绘画组合符号转化为可以用来交流和传播的视觉形式。

以下对于图形创意的方法进行了归纳:1、头脑风暴法头脑风暴法又称智力激励法、BS法、自由思考法,是由美国创造学家A?F?奥斯本于1939年首次提出、1953年正式发表的一种激发性思维的方法。

此法经各国创造学研究者的实践和发展,至今已经形成了一个发明技法群,深受众多企业和组织的青睐。

方法简介:通过小型会议(5到10人),设主持人一名,主持人只主持会议,与会者围绕明确的会议议题,毫无顾忌地提出各种想法,彼此激励,诱发,引起联想,产生创造性思维的连锁反应。

使用头脑风暴法时必须遵守以下原则:禁止批评和评论;追求设想数量;鼓励巧妙地利用和改善他人的设想;各种设想全部记录下来;不允许私下交谈;畅所欲言,任意思考。

在图形创意的课堂上也同样适用,让同学们形成小组锻炼学生的发散思维,打破个人思维局限,全面激发与会成员产生联想反应,成员间畅所欲言形成热潮,竞相发言力求独到见解。

在集体讨论解决问题过程中,个人的欲望自由,不受任何干扰和控制。

2、默写式头脑风暴法“635”法又称默写式智力激励法。

默写式头脑风暴法是德国人鲁尔已赫根据德意志民族习惯于沉思的性格提出来的以及由于数人争着发言易使点子遗漏的缺点,对奥斯本智力激励法进行改造而创立的。

图形创意的表现方法三

图形创意的表现方法三

三条线引出两个不同的立体空间,上方折叠的结构和下方卷曲的结构属于两个立体空间,可以看出他们是不可能共存的。
单击此处添加副标题,文字是您思想的提炼,为了演示发布的良好效果,请言简意赅地阐述您的观点。您的内容已经简明扼要,字字珠玑,但信息却千丝万缕、错综复杂,需要用更多的文字来表述;但请您尽可能提炼思想的精髓,否则容易造成观者的阅读压力,适得其反。正如我们都希望改变世界,希望给别人带去光明,但更多时候我们只需要播下一颗种子,自然有微风吹拂,雨露滋养。恰如其分地表达观点,往往事半功倍。当您的内容到达这个限度时,或许已经不纯粹作用于演示,极大可能运用于阅读领域;无论是传播观点、知识分享还是汇报工作,内容的详尽固然重要,但请一定注意信息框架的清晰,这样才能使内容层次分明,页面简洁易读。如果您的内容确实非常重要又难以精简,也请使用分段处理,对内容进行简单的梳理和提炼,这样会使逻辑框架相对清晰。
单击此处添加大标题内容
单击此处添加副标题,文字是您思想的提炼,为了演示发布的良好效果,请言简意赅地阐述您的观点。您的内容已经简明扼要,字字珠玑,但信息却千丝万缕、错综复杂,需要用更多的文字来表述;但请您尽可能提炼思想的精髓,否则容易造成观者的阅读压力,适得其反。正如我们都希望改变世界,希望给别人带去光明,但更多时候我们只需要播下一颗种子,自然有微风吹拂,雨露滋养。恰如其分地表达观点,往往事半功倍。当您的内容到达这个限度时,或许已经不纯粹作用于演示,极大可能运用于阅读领域;无论是传播观点、知识分享还是汇报工作,内容的详尽固然重要,但请一定注意信息框架的清晰,这样才能使内容层次分明,页面简洁易读。如果您的内容确实非常重要又难以精简,也请使用分段处理,对内容进行简单的梳理和提炼,这样会使逻辑框架相对清晰。
矛盾空间图形建立在一些基本的矛盾结构上,如彭罗赛三角棍架、魔鬼音叉、彭罗赛台阶等。

图形创意表现技法.

图形创意表现技法.

图形创意表现技法本文将主要介绍了手绘及计算机两种表现手法,详述图形创意设计前的准备工作、制作程序,图形设计草图、正稿的画法,以及手工绘图表现与计算机绘图表现的详细步骤,对学习者有较好的指导作用。

由于设计表现因工具材料以及表达方式不同,所形成的画面效果也不一样。

世上没有一种通用的表现方法,只有将设计的主题、时代的要求、设计师的独特风格相结合,才能寻找到一个最适合的表现方法。

读者在学习过程中,要不断进行各式表现技法的学习和实践。

只有经过一定数量的训练后,才可能有质的提高。

通过本章具体案例的分析学习后,读者应掌握表现的基本步骤、特点及相关注意事项等,以备将来在具体的设计实践中通过手绘、计算机表现等多种表现手法进行表达,丰富画面效果,达到自己预想的理想境界。

对设计师而言,把构思出来的想法付诸实践,设计制作成精美的图形,是一个令人着迷和激动的过程,也是设计师最大的乐趣和挑战。

这要求设计师既要站在市场和受众的角度分析和把握大众心理,又要寻找到一个最佳的表现手法,对作品的思想和精神加以诠释。

设计思想决定了设计的表现形式。

设计师用图形表现自己的创意,推销自己的设计理念,在设计时应充分认识和体会表现对象的内容、特性,才能在充分把握住主题的基础上,选择更适合的技法来表现作品,将最好的效果呈现给观者。

一、工具与材料图形创意表现的每个制作阶段都需要相应的工具,我们根据属性把工具的选择划分为手绘设计制作工具和计算机辅助设计工具两大类。

(一)、手绘表现工具1. 绘图笔绘图笔包括铅笔、针管笔、毛笔、签字笔、彩色水笔、麦克笔、喷笔、水彩画笔、鸭嘴笔等。

铅笔、钢笔、签字笔、炭笔是设计师设计图形初稿时运用最普遍的表现工具。

彩色水笔、麦克笔、毛笔主要用于描绘、着色;鸭嘴笔用于细部描绘,勾勒和刻画;排笔、喷笔则主要用于涂绘背景,喷画大面积色块。

2. 绘图仪器绘图仪器包括直尺、丁字尺、曲线尺、放大尺、比例尺、三角板、圆规等。

3. 其他用具其他用具包括调色盘、碟、笔洗,以及色标、描图台、制图桌、裁纸刀和刻刀,胶水、胶带等。

图形表现手法

图形表现手法

图形创意的表现(一)同构图形:(构造相同)将不同的但相互之间有联系的形象素材,巧妙地结合在一起,整合成新的形象。

这必须有先决条件——他们之间应该有适于整合的共性。

对于这种共性,我们称之为同构。

为了成功地进行形象的整合,必须通过观察与联想,刻意地进行同构的探寻。

同构图形要求“整体统一”,合理地解决物与物、形与形之间的对立、矛盾、使之协调统一。

同构图形强调“创造”的观念,同构图形并不追求生活中的真实,更注重视觉意义上的艺术性与合理性。

1、形义同构:即把含义、形象两类同构综合起来,利用含义的相似和形式的相似进行双重构成。

这种同构不仅具有视觉冲击力,而且具有很强的心理效应。

2、异质同构:每一种物质都有自己的特征和固定的材质,如:建筑、人、动物、植物、商品等,将不同物质的形象,根据广告设计的需要进行异质同构,在现实当中不能做到的,在图形设计中能使两个材质完成不用的物质,经过设计师巧妙地嫁接,出现一种新奇的视觉图形。

3、置换同构:置换是指将一个物象的局部与另一个物象的局部进行“偷梁换柱”式的移植,在某种层面上却有着一定的内在联系或在某些形态上有其相似性,也可以是两种完全不同性质、不同类型的物象,将某种形状取代原有形象,进行创造性组合,从而形成一个极富创意的新形象。

(二)正负图形在正负图形中,物形与物形的轮廓线之间相互成为对方的一部分,彼此相互借用,相互衬托,相互依存,反映出两种不同的物形,从而一语双关地表现创作主题。

正是由于这种抗衡,这种矛盾而显示出艺术同形的特殊魅力和视觉上的满足与快感。

由于正负形是通过分界线进行转换,因而形成了一种共生现象,共线的轮廓本身并没有发生什么变化,但它在不同的时刻呈现出不同的形状,作为一个公用的轮廓线,它必然在不同的时刻属于两个不同的物形,一种物形造就了另一种物形,假如一种物形消失,另一种物形也就不存在了。

(三)异影图形有一种物体在光的作用下投射的影子,对影子展开图形的想象,在投影的形状及形影关系上运用变异的手法,可以从不同角度、不同事物巧妙地组合或置换,通过对影子的变化所带来的视觉创意是多种多样的,根据需要有意改变光的投射角度,以及影子形态的变化,使你要传递的信息更为生动和不同寻常。

论平面广告设计中的图形创意表现

论平面广告设计中的图形创意表现

论平面广告设计中的图形创意表现
平面广告设计中的图形创意表现可以通过多种方式呈现,这些方式可以在设计过程中
增强广告的视觉吸引力和信息传达效果。

以下是一些常见的图形创意表现方式。

1、几何形状创意
几何形状具有简洁明了、直观易懂的特点,广告设计师可以通过调整几何形状的大小、颜色、排列方式等来表达广告所要传递的信息。

例如,一个三角形可以代表稳定与坚固,
一个圆形可以代表和谐与完整,一个方形可以代表平衡与规律等等。

2、色彩构成创意
色彩是视觉创意中的一个非常重要的因素,可以通过颜色的选择和组合来创造视觉上
的冲击力和吸引力。

例如,强烈的颜色对比可以表达对立和矛盾,暖色调可以传达活力和
温馨,冷色调则更加严谨和理智。

同时,在设计中还可以加入配色方案、渐变色、阴影等
元素来增强色彩效果。

3、贴图和插图创意
贴图和插图是另一种常见的图形创意表现方式,可以增强广告设计的趣味性和视觉吸
引力,将广告的主题和语境与人物、场景、元素等符号传达出来。

这需要广告设计师具有
一定的创意和美感,能够选择合适的图像和形象来代表广告主题和商业价值。

4、线条和形态创意
线条和形态也是广告设计中重要的图形创意表现方式,它们可以用来表达广告的线索、动态和结构。

例如,直线可以表达简洁和直接,曲线可以表达柔和和流动,弯曲线可以表
达有机和自然等特点。

在这些创意表现方式的基础上,广告设计师可以根据广告主题、品牌特点、目标受众、市场趋势等因素来进行创意构思和视觉呈现,使广告设计更有创意性、特色化和信息性,
从而提高广告效果和品牌价值。

图形创意的常用表现手法 把这一部分拿到3

图形创意的常用表现手法    把这一部分拿到3

一、图形创意的常用表现手法把这一部分拿到3.2中去,结合写不用单独列出来。

在当今广告设计创意中,图形广告创意逐渐成为一股非常显著的力量。

图形创意的表现手法也随着广告实践日益丰富和完善,恰倒好处的运用表现手法能带来更客观的宣传效果和经济效益。

图形创意常用的表现手法主要有夸张的手法、倒置的手法和错视的手法,夸张就是在客观现实的基础上,以某一目的为指导,对事物作出夸大或是超越客观事实的表现和论述。

为了达到幽默的表现目的,幽默广告中常有一些喜剧性的形象或角色安排。

在幽默平面广告的视觉表现中,情节性的夸张手法不只是追求幽默或强烈冲击力的视觉画面与表现形式,同样也在现实的生活中发现一些具有情趣的相似性,通过夸张的手法、打破或改变它们原本的一些关联性来表现广告的诉求。

如图2-1、图2-2所示。

倒置就是先将事物发展的次序做一个倒置,再将颠倒了次序的进展结果用视觉化的图形语言表现出来。

例如这样一则平面广告,广告主是某品牌蛋糕生产商,广告诉求是体现出该品牌蛋糕旗下的一款生日蛋糕的味道非常好,人人都迫不及待的把它吃下去。

根据这样的广告诉求,设计创意了这样的一系列以庆祝生日的场景为广告画面的平面广告。

错视即通过空间的矛盾性创造出现实生活中难以实现的新奇有趣的视觉图形。

它是将两种空间构造上相互矛盾的事物进行重组,通过破环现实空间的合理性,进而获得独特的错视效果的一种表现手法。

图2-1(采用夸张的手法进行的人物形象设计)图2-2(花草能够长成书的形象吗?图形采用夸张的幽默手法,造成视觉上的想象。

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作业
名称:空间转换图形的组织练习
内容:以二维与三维的混合组合进行混维图形的组织训练;以三维 手法的手法进行矛盾空间图形的组织训练。
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七、特定空间图形的组织
是指对一种空间的形态,通过多角度观察、多维空间思考、 综合比较,从而打破与重构原来的空间形态,使之产生的图形和 原图形虽有联系,却有着本质不同。
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特定空间图形的组织方法:
根据原图形的外轮廓进行形象联想、意向联想、连带联想以 及逆向联想,通过联想找出与外轮廓有某种含义或相近似的形态 填充进去,使之产生新的图形。
(3)图形结构反常重组 同样相对独立完整的某些形态有时看似是与其他形体组合
正常,但从整体的逻辑结构来看却违反了现实理性的透视或空 间结构。
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福田繁雄
两个同样的人被放置在不同位
置,和方形产生不同的关系,则形
成了两种空间的可能。
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相对性
埃舍尔
它表现了人、建
筑、楼梯与空间的矛
盾关系。人沿楼梯由
下而上前进,经过几
个转折点,很自然地
三维立体形态的想象。
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将书的三维立体结构与周围立
体空间混维。
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利用了空间错位。
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身着运动服装的跑步者瞬间踏入两个不同的立体空间
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铺在桌面上的纸巾竟然变
成可以流下液体的立体空间,
形象地传达了商品超常的吸收、
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吸附能力。
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循环联想:以一个事物为题展开联想,最后经过层层联想后又回到 原点的思维方法。
相 关 联想:在空间或时间上接近的事物形成的联想。如:看到蜜蜂 联想到花蕊、看到飞机联想到天空。
相似联想:有相似特点的事物形成的联想。如: 看 到 圆 想 到 游 泳 圈 。
相对联想:有对立关系的事物形成的联想。如:看到火联想到冰、 看到枯枝联想到绿芽。
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法律、通讯,用你的知识和方式拯救他们
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(二)矛盾空间图形
是利用人的视错觉,通过二维空间和多维空间的转换,改 变视点,改变透视,使空间无限延伸展开或交错在一起,违背 正常的透视规律及空间概念,在平面空间上创造出三维或多维 的虚拟空间。
又从上面回到了出发
地。一会儿是向上走
,一会儿是向下走,
完全没有一个固定的
方向,从多角度皆可
看到物形组合在一起
的矛盾性。
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伊斯特文.沃里兹
匈牙利
城墙围合成一个奇妙的视觉怪
圈,在这里没有圈内、圈外。这是
设计师用错位搭接而造成的视觉形
态,无理而有趣。
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图形创意
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第五部分 表现图形
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图形创意的表现方法——图形的组织
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·图形组织方法分类:
一、同构图形的组织 二、异影图形的组织 三、仿穿透图形的组织 四、共生图形的组织 五、仿结图形的组织 六、空间转换图形的组织 七、特定空间图形的组织
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六、空间转换图形的组织
(一)空间混维图形 (二)矛盾空间图形
这种空间关系看似合理,实则充满无理性和矛盾性。
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矛盾空间图形建立在一些基本的矛盾结构上,如彭罗赛三角棍架、魔 鬼音叉、彭罗赛台阶等。
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矛盾空间图形的组织方法:
(1)视点、理解角度的转换和交替 利用矛盾空间多视点的特性,在三维立体的形体中(2)造型语言结构的转换 就是对图形的某一部分换理解、换性质。
因果联想:有因果关系的事物形成的联想。如:看到大汗淋漓的人
联想到运动、看到被丢弃的还在燃烧的烟头联想到火灾。
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·图形组织方法分类:
一、同构图形的组织:同质同构、异质同构、肖形同构(有形之形、 无形之形)显异同构 二、异影图形的组织:光影投影、反射投影 三、仿穿透图形的组织 四、共生图形的组织:共生图形、正负空间图形、双关图形(变换 视角、变换方向) 五、仿结图形的组织 六、空间转换图形的组织:空间混维图形(平面混维、立体混维、 综合混维)、矛盾空间图形 七、特定空间图形的组织
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图形创意的思维过程
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·联想的分类
(一)形象联想 (二)意象联想 (三)连带联想:物象形象、意向元素
(循环联想、相近联想、相似联想、相对联想、 因果联想) (四)逆向联想
它的目的是利用图底关系表现同一形象的局部在不同平面 空间的混维。
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人的身体和脚腿“错位”,位
于平面的两个不同的空间中。
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2.立体混维
利用立体空间制造出来的一些“巧合”图形,使空间中本 无关系的形象通过两者位置、角度的巧合产生视觉联系。
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将书的图形形象空间作不同的
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3.综合混维
在同一设计空间中,将二维形象与三维形象混淆起来,组 合成一种奇异的形象。
当一个形象其中的一部分是平面,而另一部分是立体时, 就会出现混维的形象。
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综合混维图形的组织方法:
(1)将一个平面图形其中的一部分自然地变成立体图形 (2)将两个或两个以上平面图形进行组合时,将其中的一个 图形变成立体图形。
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(一)空间混维图形
是指图形所处的空间在平面或立体空间中发生维度的转变, 进行错位混合,形成混维成形或图形间的混维关系。
空间混维图形的构成方法有: 1.平面混维 2.立体混维 3.综合混维(平面与立体结合)
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1.平面混维
在同一个平面中使一个正常形象的各个部分错位,位于不 同的边缘所延伸出的空间中。
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