2018年网络文学数字阅读行业阅文集团分析报告

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2018年数字阅读行业分析报告

2018年数字阅读行业分析报告2018年1月目录一、数字阅读移动化有力推动数字阅读高速发展 (4)二、版权保护力度及正版化意识趋强，数字阅读有望迎来新风口 (5)三、出版物数字化及网络文学均具较大增长空间 (6)1、我国数字化渗透率较低，且新技术有望推动纸电融合 (6)2、付费用户快速增长及打击盗版有力推动原创网络文学快速发展 (8)四、数字阅读内容系IP源头，其衍生价值更大 (10)1、网文IP游戏化、影视化、动漫化是主要衍生方向 (10)2、数字阅读作为强IP源头，具备全版权运营先天优势 (11)五、文化产业出海正当时，海外阅读市场前景广阔 (14)数字阅读即用户以电子设备为入口，以互联网为载体，进行数字化内容阅读。

广义上看，文字、图片、音频等数字内容阅览均可称为数字阅读，包括数字图书、报刊杂志及网络文学、数字漫画、有声读物等；狭义上看，数字阅读特指文字类数字内容阅览，俗称电子书，包括传统图书、报纸、杂志等出版物数字化内容与网络连载形式的原创性网络文学。

2016 年数字出版市场规模达到5718.5 亿，同比增长29.9%，其中互联网广告、移动出版、网络游戏、在线教育、网络动漫、在线音乐、电子书、博客类应用、互联网期刊、数字报纸市场规模分别为2902 亿元、1399 亿元、827 亿元、251 亿元、155 亿元、61 亿元、52 亿元、45 亿元、17.5 亿元、9 亿元。

其中网络动漫、电子书、互联网期刊、数字报纸市场规模合计达233.5 亿元，占比仍较小。

根据《数字阅读白皮书》，2016 年网络文学市场规模达到120 亿，中国新闻出版研究院统计口径下的“电子书”预计特指传统实体出版物的数字化内容。

若加上原创网络文学市场规模，2016 年广义数字阅读市场规模已达到353.5 亿。

2018年移动阅读市场竞争分析--上书房信息咨询

2018年移动阅读市场竞争分析移动阅读市场已形成三大派系当今，移动阅读已经逐渐成为国内消费者阅读的主流方式。

根据百度发布的网络文学白皮书，移动阅读端的搜索指数占比已经超过80%，用户网络文学消费往移动端转移的趋势十分明显，并还在持续增加中。

在此背景下，中国移动阅读领域的市场竞争愈发激烈。

目前，市场上大致形成以“BAT”为代表的互联网公司派系、电信运营商起家的中国移动、中国电信和中国联通推出的“咪咕阅读”、“天翼阅读”等运营商派系和以掌阅科技为代表的独立运营的数字阅读平台。

阅文、掌阅双雄称霸，其他APP亦占有一席之地在收入上，以10亿为划分界限，则可大致将移动市场上的企业分为两大阶梯。

以阅文集团、掌阅科技和咪咕阅读为第一阶梯，这三家企业的收入皆在10亿以上，其共同特点便是背靠强大的用户流量以及靠前的市场准入时机，成功占据移动阅读行业较高的市场份额。

除此之外，阿里文学旗下的书旗小说、中国电信的天翼阅读和中国联通的沃阅读，百度旗下的纵横文学等以3亿元以上的收入紧随其后，在移动阅读市场占据一片天地。

具体来看，2017年QQ阅读市场份额大幅度领先，市场份额达35.31%；掌阅APP以24.06%的市场份额稍逊一筹，此两家便瓜分了移动阅读领域近60%的市场份额；此外，咪咕阅读、书旗小说、塔读文学分别占据8.64%、7.93%和8.52%的市场份额，而剩余APP如天翼阅读、爱阅读等市场份额皆在4%以下，市场份额较小。

从活跃用户数量来看，掌阅扳回一城，2017年活跃用户数量达到5977万人，虽较2016年6160万的数量有所下降，但总体而言，依然比QQ阅读3579万的活跃用户数高出1.67倍。

另外，2017年咪咕阅读、书旗小说和百度阅读的活跃用户分别为2706万人，1879万人和1409万人，虽然数量上较之掌阅及QQ阅读有一定差距，但对比2016年，活跃用户数量皆为上升趋势，而掌阅和QQ阅读的活跃用户数量则呈略微下降趋势。

2018年网络文学付费阅读行业分析报告

2018年网络文学付费阅读行业分析报告2018年1月目录一、网络文学行业分析：付费阅读快速渗透，文娱需求反哺IP价值 (4)1、数字经济快速崛起，互联网颠覆文娱媒介 (4)二、数字化重塑阅读市场，网络文学乘势崛起 (6)1、网络文学是中国在线阅读的主要表现形式 (6)2、网络文学的用户画像：高粘性、年轻化、高消费的群体 (10)3、网络文学IP是内容产业的创意源头 (13)三、产业链解构：以平台为核心的全产业链运营与多元化变现 (15)1、产业链解析：双边平台的模式带来显著的马太效应 (15)（1）内容端（作者）：通过分成为主的利益分配机制获取独家版权和作者资源 (17)（2）渠道端 (19)（3）用户端（读者） (20)2、盈利模式：付费阅读构成主要收入，IP运营变现蓄势待发 (20)（1）付费阅读的市场空间测算：付费阅读收入= 用户数*付费率*付费用户的客单价 (22)（2）IP运营的市场空间测算：泛娱乐产值* IP环节占比= IP运营的市场规模 (24)四、竞争分析：龙头一枝独秀，二线各有千秋 (25)五、相关企业简况 (28)1、阅文集团 (29)2、掌阅科技 (30)3、中文在线 (30)4、平治信息 (31)在数字化浪潮的背景下，网络文学行业有望通过不断攀升的付费率提升在线阅读收入变现，同时依托IP运营分享广阔泛娱乐市场红利。

产业趋势上看，“数字化”的快速渗透带来了经济社会的深刻变革，也颠覆了人们的文化娱乐消费方式，阅读领域亦向数字化和移动化的方向迁移。

网络文学是在线阅读乃至整个互联网文娱内容产业的重要组成部分。

2016年，网络文学的用户规模达到3.3亿人，市场规模接近46亿元，预计未来五年（2016~2020年）仍将保持30.9%的高速增长。

平台是网络文学产业链中的核心环节，大部分网络文学龙头均以平台的形式运营。

网文平台是典型的双边平台，作者和读者这两个产业链核心元素在网文平台形成高效的相互联动和依存，双方都自发地向内容（或读者）最多和质量最高的平台聚集，这带来突出的马太效应。

2018年数字阅读行业市场调研分析报告

2018年数字阅读行业市场调研分析报告目录第一节从龙头公司营收看行业空间几何 (4)一、付费红利是真命题，驱动营收高速增长 (4)二、付费红利本质：打击盗版&龙头公司加大推广投入 (7)三、行业空间探讨：数字阅读付费市场规模有多大？ (9)1、真实的行业规模有多大？ (9)2、行业空间测算：2020年付费阅读市场规模有望达到207亿元 (10)第二节从运营数据看行业竞争格局 (12)一、运营数据对比：付费率、ARPU值存提升空间 (12)二、市场份额：渠道端呈现强者恒强趋势 (12)第三节从龙头公司资源禀赋看未来战略选择 (14)一、阅文集团：内容和作家资源构筑垄断性竞争壁垒 (14)1、庞大的文学内容库为公司第一层垄断性竞争壁垒 (15)2、存量作家资源及完善的作家培养机制为公司第二层垄断性竞争壁垒 (16)二、掌阅科技：良好体验+多重推广方式保证强势渠道力 (16)1、内容、研发创新创造良好阅读体验 (16)2、多个渠道全方位大力推广“掌阅”APP (19)三、资源禀赋决定战略选择，阅文、掌阅或将全面竞争 (21)第四节从财务数据思考公司估值方式 (23)一、成本特性：变动成本模式导致无规模效应，竞争推动各项成本上升 (23)二、投资建议 (27)图表目录图表1：阅文集团营收结构 (4)图表2：掌阅科技营收结构 (4)图表3：阅文集团营收增速（单位：百万元） (5)图表4：掌阅科技营收增速（单位：百万元） (6)图表5：盗版让流量流失，侵害内容方和正版平台利益 (7)图表6：阅文集团第三方平台阅读收入快速增长（单位：百万元） (8)图表7：各网文公司推广&广告支出激增（单位：百万元） (8)图表8：2016年主要网络文学渠道收入情况估计（单位：亿元） (10)图表9：公司拥有的文学作品数量（单位：百万部） (15)图表10：2013-2016公司研发人员数量及占比（人） (17)图表11：2013-2016公司研发费用及占收入比重（万元） (18)图表12：掌阅科技推广营销费用（百万元 (19)图表13：掌阅科技推广营销费用构成（百万元） (20)图表14：阅文集团主营业务成本构成（2016年） (23)图表15：阅文集团销售及营销开支构成 (23)图表16：数字阅读公司内容成本占营业收入比重 (24)图表17：数字阅读公司推广成本占营业收入比重 (25)图表18：阅文集团、掌阅科技营业利润率 (26)表格目录表格1：数字阅读付费市场规模测算 (10)表格2：阅文集团&掌阅科技运营数据对比 (12)表格3：移动阅读APP用户数变化（2017.3） (13)表格4：阅文集团自有品牌文学产品 (14)表格5：2016年最高搜索率网络文学作品 (15)表格6：阅文集团作家级别分类 (16)表格7：掌阅科技数字内容储备数量（册） (17)表格8：掌阅科技主要渠道推广采购方（2016年） (21)表格9：掌阅科技募集资金用途 (21)表格10：数字阅读、互联网视频以及直播收入及成本构成对比 (27)第一节从龙头公司营收看行业空间几何一、付费红利是真命题，驱动营收高速增长收入结构：在线付费阅读仍是主要收入来源，非付费业务积极培育中。

2018年中国移动阅读白皮书

技术升级
移动通信技术的高速发展为移动阅读行业奠定了坚实的技术支撑。其次，大数据和云计算等技术的涌现，得以深度挖掘用户行为习惯和偏好，不断提升全方位运营的有效性和精确性。
8
中国移动阅读行业发展阻碍因素
新旧问题叠加，需审慎前行
中国移动阅读行业发展阻碍因素
作品质量
行业作品储备量庞大，尤其是网文模块。但是量大的背后也存在着一定的质量问题，作者准入门槛低、作品同质化现象严重等，都降低着作品水准。
IP的火热给行业带了新机遇，众多企业纷纷入局IP开发，但是不成熟的开发模式和粗糙的运营在某种程度上对IP本身及其价值存在着浪费和消耗。
100.0
0.0
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 2019e 中国移动阅读市场规模（亿元）增长率（%）
-300.0%
注释：1.中国移动阅读市场规模统计包括中国阅读企业移动端的在线付费阅读收入、游戏联运及相关流量产生的广告收入等。2.部分数据将在 2018年移动阅读相关报告中做出调整。来源：综合企业财报及专家访谈，根据统计模型核算，仅供参考。
7
中国移动阅读行业发展有利因素
多方因素促进行业稳步发展
中国移动阅读行业发展有利因素
政策扶持
2017年3月，李克强在《政府工作报告》中提出“大力推动全民阅读“，各地也积极推出落地政策，全民阅读风生水起。 2016 年，国家版权局联合其他部门推出”剑网行动“，加大版权保护力度，严厉打击网络文学侵权盗版行为。
2011-2019年中国移动阅读市场规模
52.7%
60.5% 32.1%
250.0
31.9%
34.4%

2018年数字阅读阅文集团与掌阅科技比较分析报告

2018年数字阅读阅文集团与掌阅科技比较分析报告2018年5月目录一、行业驱动：用户增速放缓，付费率及ARPU值提升为关键 (6)1、用户数与时长：用户规模保持稳定，使用时长持续提升 (6)（1）2017年，数字阅读用户规模整体保持稳中有升 (6)（2）数字阅读人均时长同比增长10%，受其他娱乐方式影响较小 (7)2、规模测算：中性预期下，2022年网络文学付费市场空间为240亿元 (7)3、竞争格局：用户争夺加剧导致独占率下降，两强格局仍将持续 (9)（1）用户争夺加剧，数字阅读用户的独占率同比有所下降 (9)（2）相比在线视频、新闻资讯等其他娱乐方式，数字阅读的独占率仍处于较高水平 (10)（3）从竞争格局来看，掌阅仍然是最大单一数字阅读App (11)（4）从活跃率及留存率来看，书旗小说及百度阅读等二线平台有显著提升 (12)（5）从卸载App用户流向来看，流向QQ阅读的读者更多，用户吸引力更强 (12)二、盈利测算：内容及渠道成本有望为净利率提供上升空间 (14)1、营收净利：阅文集团营收、净利规模及增速领先 (14)2、分业务营收：版权运营或成为阅文新亮点，掌阅更聚焦数字阅读业务 .. 163、毛利率：规模效应下内容成本逐步稳定，渠道成本竞争加剧 (17)4、成本拆分：阅文内容及渠道成本持续下降，掌阅渠道推广占比居高不下18 ................................................................................................................................（1）成本：阅文稳中有降，营收占比34%，掌阅小幅上升，营收占比25% (18)（2）渠道支出：阅文显著下降，营收占比29%，掌阅推广支出高达52% (19)5、费用率：阅文规模效应带来各项费率降低，掌阅CPA 推广引起销售费率下降 ........................................................................................................................216、弹性测算：内容成本及渠道支出下降，为净利率提供向上弹性空间 (22)三、内容端：17年阅文新增160万作者，内容资源优势持续 (23)1、签约作家：阅文数量领先结构健康，掌阅发力头部作家与新人培养 (23)2、内容库：阅文网文内容资源丰富，掌阅数字图书占优 (25)（1）头部内容：阅文Top15作家占比50%，掌阅发力签约头部作者 (27)3、版权采购分成：阅文与作者直接签订为主，掌阅版权机构采购占比更高................................................................................................................................30四、渠道端：阅文腾讯渠道持续发力，两者直面争夺预装渠道 (32)1、移动渠道：阅文新增腾讯渠道合作，掌阅预装渠道流量优势持续 (32)2、PC端：阅文手握八大PC入口，掌阅自有+参投不断拓展PC内容渠道 (35)五、用户端：MAU稳中有升，付费率及金额提升趋势持续 (37)1、活跃用户：阅文多款App拉新效应明显，掌阅月活稳中略升 (37)2、付费用户：下半年付费用户数有所放缓，付费率及金额仍将持续提升 .. 393、费方式：以包月及按章付费为主，阅文、掌阅付费价格趋同 (40)六、版权运营：阅文影视改编加速，掌阅开发文改漫及有声书 (42)1、营收规模：阅文营收占比10%，掌阅占比2%，规模较小但增长迅速 (42)2、开发模式：阅文首创IP合伙人制，掌阅独立子公司运营 (43)3、运营成果：阅文影视改编屡创新高，掌阅拓展文改漫、有声书改编 (44)4、产业链联动：阅文腾讯大文娱平台助力，掌阅自主对接下游公司 (46)行业驱动：用户增速放缓，付费率及ARPU值提升为关键。

《2018中国网络文学发展报告》发布行业规模达342亿元

NEWS WORLD 新闻学子是音乐上，形式上还是内容上，渲染的修辞手法使整个纪录片更具有感染力，也更加贴近观众心态。

（二）纪录片的口语修辞在纪录片传播中，口语的展现占据了绝大部分，在这里，口语修辞主要掌握在主持人和嘉宾的手中，很多时候，通过主持人和嘉宾们的口头展现，可以串起整个纪录片画面的流动。

在《锵锵行天下》中，主持人窦文涛以及嘉宾许子东、周轶君、吴军等，几个人对整个土耳其景点的介绍，衬托出土耳其的神秘与美丽，画面的完整性与美感的展现跟主持人及嘉宾的口语修辞是分不开的。

口语修辞，通俗地说就是人们在进行口语表达时，有意识地对语义、语音、语态做出修饰或调整。

借助于口语修辞，可以让话语的传播具有感染力，增强纪录片的传播效果。

口语修辞可以基于面对面的交流形式，信息的传递和反馈时间很短，交流主体需要迅速做出回应以便使交谈延续下去。

而且在作出回应的时候可以将头脑中的有关内容随机调取出来，往往会出现一些意想不到的信息。

口语修辞还需要考虑的对象包括交际场景，包括交际时所处的场地、人际环境以及时间的紧迫性等。

在《锵锵行天下》中，口语修辞拿捏有度，赢得了受众和市场的好评。

四、从《锵锵行天下》看文化类纪录片的发展目前的国内纪录片基本上以几个主流平台制作的产品为主，如央视和一些大型的互联网机构，从题材选择和叙事策略来说，基本上是以宏大叙事和主流题材为主，如展现国家实力的纪录片，关注社会问题的生活类纪录片，但以主持人沿线旅游为主线的文化类纪录片目前还是少数，精品更是寥寥无几，这也跟当下的纪录片题材选择以及整个纪录片发展态势相关。

《锵锵行天下》的视觉修辞运用及对题材的选择，窦文涛的主持风格，以及摄影团队善于选取独特的视角，这些都是文化类纪录片能出精品的关键。

■参考文献：[1]张悦晨.破与立:从《锵锵行天下》谈文化旅行谈话节目谈话场的在场性[J].当代电视，2019（02）：20-24.[2]鲍婕.纪录片中人物形象的视听修辞策略研究[D].暨南大学，2018.[3]刘涛.视觉修辞的学术起源与意义机制:一个学术史的考察[J].暨南学报（哲学社会科学版），2017（09）：66-77+130.[4]张驰.电视文化类节目的修辞研究[D].郑州大学，2016.[5]孙佳琳.历史文化纪录片视听修辞研究[D].东北师范大学，2016.[6]赵彦.电视纪录片《舌尖上的中国》的视听语言修辞策略研究[D].中国艺术研究院，2014.[7]陈汝东.论修辞的视觉效果[J].福建师范大学学报（哲学社会科学版），2005（03）：48-52.[8]陈汝东.论视觉修辞研究[J].湖北师范学院学报（哲学社会科学版），2005（01）：47-53.（作者：安徽大学新闻传播学院硕士研究生）责编：周蕾《2018中国网络文学发展报告》发布行业规模达342亿元8月9日，中国音像与数字出版协会发布《2018中国网络文学发展报告》。

2018年数字阅读行业市场投资分析报告

2018年数字阅读行业市场投资分析报告目录第一节数字阅读：2016年中国数字化阅读接触率68.2%，对纸质图书从冲击到互补 (6)一、电子书阅读量3.21本/年，预计2020年移动阅读市场规模将达到205亿元 (6)二、2016年数字阅读市场规模增速25%，2017年Q1月度移动端数字阅读独立设备2.2亿+ (9)三、数字阅读种类及阅读竞争阵营 (10)第二节以“内容+用户”为核心的阅读市场商业变现模式 (12)一、用户付费模式是目前主要模式 (12)二、下游的终端硬件：增加用户粘性，提高用户体验 (13)三、从用户市场延伸至IP改编内容后市场：大众图书企业新经典待出发，后端影视公司慈文传媒+华策影视再出发 (13)1、新经典：深耕图书策划与发行10年+,打造名家经典作品具有不可复制性，专注中外经典文学作品，产品生命周期长 (13)2、原创IP的后改编市场为影视剧带来自身流量与粉丝 (20)3、网文弊端：版权界定不清晰 (26)四、《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》发布规范行业健康发展 (27)第三节阅文集团：“森林式”长线挖掘IP价值享泛娱市场空间 (29)一、回顾盛大文学历史：赶了早集止步IPO (31)二、盛大文学线上业务与线下业务 (32)三、阅读内容付费模式下ARPU趋于稳定，社交阅读的传播效应缩短了作品的成长发酵时间，助推作品成为“畅销”类，IP改编后市场打开新空间 (33)第四节掌阅科技：打造数字阅读生态圈 (37)一、掌阅科技主营为互联网数字阅读+增值服务 (38)1、数字阅读服务 (38)2、增值服务主要分为三种类型：内容增值服务类的版权产品业务+硬件增值服务类的硬件产品业务+流量增值服务类的游戏联运业务及广告营销业务 (40)3、推出“iReader电子阅读器”，拓展数字阅读业务渠道，实现了内容+硬件+平台的产业链布局 (41)4、电子阅读器对比：京东、Kindle、Ireader (42)5、汉王科技的电子书模式为何没有走下去？ (44)二、低毛利率硬件端的布局是打造闭环生态圈的桥梁 (46)第五节社交阅读模式下的微信阅读vs蜗牛阅读：强社交属性阅读vs弱社交属性阅读 (50)一、微信阅读：强社交属性的阅读，内容分发带动了生态流量的二次腾飞 (50)二、网易旗下阅读平台-蜗牛阅读：“购买阅读时间”，更改读书定价方式 (52)第六节线下出版企业摸索内容变现新模式 (54)一、中信出版：致力于从大众出版二次成长为综合的优质内容提供商和读者会员服务商 (54)二、线下阅读体验店坚守者：台湾诚品书店树立品牌效应带动商业变现 (57)三、新经典：专业图书策划发行，“图影互动”步入IP后市场 (58)四、南方传媒：夯实主业同时加快转型，打造云教育、云媒体、云阅读、云出版、云终端模式融合新媒体，建立新型体验式文化中心 (59)五、华策影视：大而美的工业化内容平台飞轮效应渐显 (61)第七节行业投资策略 (63)图表目录图表1：阅读方式的演变 (6)图表2：2016年中国数字化阅读人群占比 (7)图表3：2008-2016年中国手机阅读接触率及同比增速 (7)图表4：2013-2019年中国移动阅读市场规模及同比增速 (7)图表5：中国移动阅读市场AMC模型 (8)图表6：2016年阅读形式倾向占比 (8)图表7：2016年中国手机阅读用户花费占比 (9)图表8：2017Q1中国移动端数字阅读月独立用户设备数单位：亿 (10)图表9：2017H1中国数字阅读行业用户MAU及同比增速 (12)图表10：2012-2016年新经典总营收及归母净利润 (14)图表11：新经典图书展示 (15)图表12：新经典签约作家 (15)图表13：豆瓣图书中新经典出品的东野圭吾部分作品排列 (16)图表14：古龙小说《欢乐英雄》拍摄为电视剧 (18)图表15：2017年8月上海书展新经典推出新作品以及 (19)图表16：新经典出品作品在豆瓣读书中的评分 (20)图表17：2017年7月热播剧播放量TOP5列表 (21)图表18：IP一体化开发模式构建大文娱新生态 (21)图表19：2008-2014年视频渠道未兴起前中国电视剧市场 (22)图表20：2008年-2017.6月中国视频用户规模及增速单位：万人、百分比 (23)图表21：2013-2019年视频付费用户数及增速 (23)图表22：2015-2020年付费用户市场规模及增速 (23)图表23：2015-2016年IP改编自制剧播放量 (24)图表24：2017年文学作品改编影视剧 (24)图表25：2013-2016年IP改编数量占总剧集数量比例 (25)图表26：阅文集团旗下作品改编的影视、游戏、动漫等 (26)图表27：文学IP改编影视剧热播后被指抄袭 (26)图表28：2017年Q1中国原创联盟及掌阅科技跨界合作、衍生代表作品 (27)图表29：2015-2016年网络文学行业政策及各地位文学协会的设立 (28)图表30：2014-2016年阅文集团各业务营收 (29)图表31：2017年6月移动阅读APP用户城市等级分布分布 (30)图表32：2017年6月移动阅读APP用户消费能力分布 (30)图表33：阅文集团旗下的起点中文网 (31)图表34：2008Q4-2011Q4盛大文学活跃付费用户数 (32)图表35：2008-2010年盛大文学线上与线下业务收入 (33)图表36：网文平台VIP日更新作品数量排名 (34)图表37：同名小说改编的网页游戏 (35)图表38：数字阅读IP衍生潜力作品案例 (35)图表39：掌阅科技成长历程 (37)图表40：截止2017年7月公司主要股东及子公司构成情况 (37)图表41：2017年4月传统阅读平台覆盖率和活跃率 (39)图表42：2017年6月数字阅读APP月活跃用户规模TOP10 (40)图表43：2013-2016年掌阅科技主要业务营业收入 (41)图表44：掌阅科技旗下产品列举 (42)图表45：掌阅科技网文作品节选 (42)图表46：JDRead京东电子阅读器 (42)图表47：KindlePaperwhite电子阅读器 (43)图表48：IReader掌阅电子阅读器 (43)图表49：汉王科技推出的电子书及线上书城 (44)图表50：2011-2015年中国电子阅读器销售量及同比增速 (44)图表51：2010-2014年美国电子阅读器用户及同比增速及同比增速 (45)图表52：2007-2016年中国手机网民规模及手机网络渗透率 (46)图表53：2007-2016年中国手机网民规模及手机网络渗透率 (47)图表54：2015-2016年中国移动支付用户年龄比例 (48)图表55：2016中国网民年龄结构 (48)图表56：90后文娱消费场景分类 (48)图表57：2011-2016年中国第三方移动支付交易规模及同比增速单位：万亿元、百分比 (49)图表58：2017年中国移动社交用户年龄分布 (50)图表59：2017年6月总时长TOP10行业排名单位：亿小时 (50)图表60：微信阅读尝试社交模式 (51)图表61：微信阅读（weread）手机app截图 (51)图表62：网易旗下读书平台-蜗牛读书app手机截图 (52)图表63：2014-2016年中信出版主营业务收入（亿元） (54)图表64：2014-2016年中信出版扣非后净利润 (55)图表65：深圳机场中信书店一角 (55)图表66：深圳机场中信书店售卖图书展示 (56)图表67：台湾诚品书店展示以及2012-2016年诚品生活的净利润、毛利率 (57)图表68：公司电子书阅读平台、财经app、新周刊等新媒体业务 (60)图表69：琶洲核心地块未来规划图 (60)表格目录表格1：几大阅读竞争阵营及后端服务 (10)表格2：内容提供商 (11)表格3：掌阅科技与阅文集团付费用户数 (12)表格4：新经典拟投资拍摄影视剧项目 (19)表格5：以2016年中国视频用户数为基数类推演出付费用户数及增速 (22)表格6：华策影视的作品列表 (25)表格7：慈文传媒的作品列表 (26)表格8：阅文集团各业务收入及占总营收比例 (31)表格9：阅文集团热门IP改编作品 (34)表格10：阅文集团各业务收入及占总营收比例 (38)表格11：掌阅科技新增用户及活跃用户情况 (39)表格12：掌阅科技充值用户及人均充值金额及次数等情况 (39)表格13：电子阅读器性价比 (45)表格14：中信出版招股书中募集资金用户列表 (54)第一节数字阅读：2016年中国数字化阅读接触率68.2%，对纸质图书从冲击到互补数字阅读行业包括电子书，手机动漫，听书，百科问答等细分应用行业，2016年中国成年国民在线阅读约占55.3%。

2018网络文学大会_阅文集团亮相2018亚洲故事驱动大会网络文学商业模式引国际关注

《2018网络文学大会_阅文集团亮相2018亚洲故事驱动大会网络文学商业模式引国际关注》摘要：故事驱动(rrv)是法兰克福展国际全媒体平台亚洲故事驱动会(rrv )亚洲各界容产业参与者提供了展示及探讨行业新趋势平台和机遇，《全职高手》《许你万丈光芒》等国翻译作品以及br g lr(译名《境供应商》)等东南亚原创作作品都人气颇高，作国容产业重要参与者集团也将继续坚持创新升级探跨界融合和容开发更多可能助力国容产业全球市场取得更瞩目成绩近日由法兰克福展和新加坡出版商协会合主办08亚洲故事驱动会(rrv 08)新加坡举行集团海外门户起国际(bvl)容责人刘昱人发表主题演讲详细阐述集团构筑络学商业模式故事驱动(rrv)是法兰克福展国际全媒体平台亚洲故事驱动会(rrv )亚洲各界容产业参与者提供了展示及探讨行业新趋势平台和机遇届亚洲故事驱动会上国、澳利亚、奥地利、丹麦、德国、印尼西亚、马西亚、菲律宾、新加坡、西班牙、英国、美国等十余国和地区余名专、业界代表齐聚堂围绕知识产权重要性新技术、新平台等焦话题展开探讨亚洲地区出版商、有声物开发商以及软件、游戏、数媒体等各领域从业者带更多交流合作机会(起国际容责人刘昱人发表演讲)集团起国际(bvl)容责人刘昱人主题演讲以起国际例详细阐述了全球商业模式探和创新例如对全球原创作扶持原创容培育和多维开发他表示这种全新商业模式下作者、平台、者共构成了良性循环生态极地促进了络学产业化发展外刘昱人还分享了集团助络学成功实现影漫游等多元改编实践验并表示希望能够以国核心与更多优秀容开发方展开更多元合作亚洲容产业繁荣发展增添更多活力作种故事创作新形式国络学独有故事创作以及商业运营模式成近年全球关焦而新加坡、菲律宾等东南亚国历是络学海外广受欢迎热门地区《全职高手》《许你万丈光芒》等国翻译作品以及br g lr(译名《境供应商》)等东南亚原创作作品都人气颇高起国际(bvl)签约新加坡原创作lxv代表作br g lr(译名《境供应商》)起国际(bvl)07年创立至今累计访问用户已超000万拥有00余译者和译者组超5000名海外原创作上线了约00部络学英翻译作品和超9000部英原创作品正得到越越多全球用户欢迎立足届亚洲故事驱动会新成、新发现亚洲乃至全球容产业势必将呈现全新发展风貌作国容产业重要参与者集团也将继续坚持创新升级探跨界融合和容开发更多可能助力国容产业全球市场取得更瞩目成绩。

阅文集团：2018年网络文学发展报告

阅文集团：2018年网络文学发展报告阅文集团正式发布2018网络文学发展报告（下文简称“报告”）。

报告指出，已有多年发展历史的网络文学正不断进化和迭代，在各个维度均展现出全新的面貌特征，其中新生代的崛起和粉丝价值的凸显更促使行业产生内生式的升级和变革。

网络文学魅力不减 Z世代用户崛起近年来，随着文娱产业的繁荣发展，多种形式的文娱内容在人们生活中所占据的时间份额和消费支出比重不断增长。

作为其中的重要组成部分，已适应社会阅读需求变化的网络文学发展日趋成熟，用户规模稳步扩大。

统计数据显示，截至2018年6月，网络文学用户规模超4亿，占网民总量50%以上。

阅文集团以平均月活跃用户量超2亿的成绩，继续领跑行业发展。

这其中，全场景生态流量整合布局以触达更多用户，是网络文学在移动全用户时代成功突围的关键。

移动阅读领域头部玩家QQ阅读、起点阅读更是再次入选“2018中国移动互联网全景生态流量TOP玩家”榜单。

同时，年轻化成为网络文学发展重要趋势。

曾被预测将成为全球最大消费群体的Z世代（95后）用户，正在加速“占领”网络文学领域。

报告显示，2018年Z世代（95后）网文用户规模同比提升近20%，付费用户规模同比提升近15%。

作为与互联网共同成长的一代，Z世代具有注重精神享受、易受兴趣内容驱动、重视个性化表达的特征，拥有着强大互动、传播和消费能力的他们，将为行业带来蓬勃向上的生命力。

用户向粉丝转化唤起活力和价值如今，网络文学已不仅局限于你写我读的单一阅读层面，这群天然成长在移动互联网时代，具有活跃、个性、年轻等特征的用户正向粉丝转化，网文特有的粉丝生态正在构建，用户活力和产业价值逐步被唤起。

2018年，阅文集团TOP100作品月票总量同比增长超35%，单书年度月票首次突破100万大关。

作为专门为网络文学付费用户设计、以付费阅读作品为投票对象的虚拟选票，月票直接体现了用户的阅读和粉丝行为。

同时，拥有“盟主”这一网文圈专属粉丝称号的人群数量达到历年最高(“盟主”指在起点中文网等平台上，单本作品消费1000元人民币及以上的粉丝)。

2018年我国网络文学行业IP市场综合发展态势图文分析报告

2018年我国网络文学行业IP市场综合发展态势图文分析报告（2018.09.14）IP（Intellectual Property）,即知识产权。

随着IP产业不断发展，在市场化的运作过程中又衍生出了许多新的涵义。

就目前行业发展来看，网络文学IP的实质就是指拥有一定价值基础并且有能力超越媒体平台进行多种形式开发的优质内容的版权，其中开发形式包含影视、游戏、动漫、周边衍生品等。

网络文学IP核心要素网文改编发展历程网文IP爆发的原因2017年网文IP运作大事件网文IP衍生图谱自2015年广电总局发布“一剧两星”政策以后，影视制作公司多变得谨慎，不敢轻易开拍新作品。

同时，在好剧本匮乏、题材濒危的情况下，国产电视剧开始热衷于借助网络寻找故事，很快拥有较高知名度和深厚读者基础的网络小说成为各大影视制作公司争相追捧的对象。

从最初的网文IP改编电视剧或者电影，到后来的网络剧、网络大电影等，网文IP现已成为影视剧本的最大来源。

网文IP改编影视种类游戏行业高速发展，大量的网文因为得天独厚的内容优势被改编成游戏，IP概念备受追捧。

一方面网文较长的更新周期能够支撑游戏的后续更新，延长游戏寿命，另一方面影游联动能够极大挖掘用户价值，全产业链相互借力，提升IP效应。

网文IP改编动漫历程已久，极大丰富了动漫作品的内容表现。

从目前发展来看，网文IP改编动漫会因术业有专攻而由多方协同参与，共同开发，后期凭借凝聚的作品人气进行下游的衍生开发，全维度考量进行IP开发。

2017年1月-9月，网络播放覆盖人数Top10的电视剧中有5部都改编自网络小说，且排名占据总榜单前四。

此外，网文IP改编的电视剧在社交媒体及视频播放平台的数据表现都非常好，自带粉丝光环的网文IP电视剧实力不容小觑。

iVideoTracker——2017年1-9月TOP10电视剧中5部改编自网络小说网文IP以其自身故事内容的丰富性活跃着电影行业，拥有大量原著粉和较高知名度的IP不仅能够节约营销成本，还兼具风险小、回报高的特点。

2018年中国网络文学行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究(目录)

领先的行业经济研究专业机构Industry Rsssarcfi2018年中国网络文学行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究（目录）2018年中国网络文学行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究（目录）【价格】纸介版：7200电子版：7200纸介+电子：7500【交付方式】电子版Email /特快专递政策日趋规范，内容与渠道双面监管网络文学行业行政主管部门主要有工业与信息化部、国家新闻出版广电总局、文化部、国家版权局等，行业自律监管机构包括中国版权协会、中国出版协会、中国音像与数字出版协会、中国互联网协会等。

监管政策始终督促平台规范化，内容高端化，监管力度不曾减弱。

平台规范化：盗版平台严重损害了作者和网络平台的权益，也是监管机构打击的重点对象。

2004年，伴随着起点中文网、红袖添香、晋江文学城等网文站点的发展，网络文学市场日渐成熟，然而易复制的特性使得盗版猖獗，且呈现出集团化、专业化、程序化、流水化的特点，集中体现为盗贴”（截图盗版）和盗打”（打字盗版）。

此后，国家打击网络文学盗版的力度逐年增强，2011年，小说520”等大型盗版网站被打击，从此大型盗版网站没落；2016年，国家版权局等四部委组织发起的剑网2016”专项行动，重点整治网络文学盗版行为；2017年2月国家版权局发布《版权工作十三五”规划》，加大版权执法监管力度，进一步规范平台。

内容高端化：网络文学素来被贴上低俗”标签，就是因为其内容的混杂与滥俗。

监管机构一直对网络文学的内容进行监管和打击，2004年7月，网络文学第一次遭遇扫黄”，中国成人文学城、成人文学俱乐部等网站被取缔，天鹰网、翠微网、读写网等因存在色情内容被要求关闭整顿，起点、幻剑等网站展开自查。

2007年8月，新闻出版总署发布《关于严厉查处网络淫秽色情小说的紧急通知》，348家刊载淫秽色情小说的网站被查，或关闭网站，或删除作品交纳罚款；2014年4月至11月，开展了扫黄打非净网2014”专项行动，20 多家知名文学网站因涉黄被关停整顿，起点中文网、纵横中文网等网站开启自查敏感信息；2017年6月，国家新闻出版广电总局推出《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》，对从事网络文学原创业务、提供网络文学阅读平台的网络文学出版服务单位进行社会效益评估考核。

阅文集团调研报告结论与建议

阅文集团调研报告结论与建议《阅文集团调研报告结论与建议》一、调研结论根据对阅文集团进行的综合调研分析，我们得出了以下结论：1.市场竞争激烈：作为在线文学领域的领军企业，阅文集团面临着激烈的市场竞争。

其他公司也纷纷加入这一行业，形成了一个竞争激烈的市场环境。

2.用户需求多样化：随着读者对于阅读习惯的不断变化，用户对于阅文集团的内容和服务也提出了更高的要求。

用户希望能够有更多的选择和更个性化的推荐。

3.内容创作质量不稳定：虽然阅文集团已经拥有了一大批优秀的作家和作品，但是也存在着一些内容质量不稳定的问题。

一些作品缺乏深度和独特性，这对于企业形象和用户体验都造成了一定的影响。

二、建议基于上述结论，我们向阅文集团提出以下建议：1.加强平台优势：作为市场领军企业，阅文集团应该进一步加强平台技术和资源的整合，提升用户体验。

通过增加个性化推荐和定制化服务，满足用户多样化的阅读需求。

2.推动内容创新：为了应对市场竞争和用户需求，阅文集团应该加大对优质内容的推广和支持力度。

与作家建立更紧密的合作关系，推动原创作品的孵化和出版。

同时，通过更加严格的审核机制，保证内容质量的稳定性。

3.拓展市场领域：除了在线文学领域，阅文集团还可以考虑扩大业务范围，进军其他相关市场。

例如，可以开拓电影、电视剧、音频等领域，将优秀作品的影响力进一步延伸和扩大。

4.加强品牌建设：作为行业领军者，阅文集团应该注重品牌形象的塑造。

加强对外宣传和市场推广，提高消费者的知名度和信任度。

同时，通过社群和交互平台，与用户建立更直接的联系，增强用户粘性。

综上所述，《阅文集团调研报告结论与建议》对阅文集团的市场竞争、用户需求和内容创作等方面进行了分析，并提出了加强平台优势、推动内容创新、拓展市场领域和加强品牌建设的建议。

这些建议旨在帮助阅文集团保持行业领先地位，提升用户体验，提高企业竞争力。

阅文集团公布 2018 年年度业绩

阅文集团公布2018年年度业绩香港，2019年3月18日—中国领先的网络文学平台阅文集团（「阅文」或「公司」，股份代号：0772.HK）今日公布了截至2018年12月31日止年度的经审核综合业绩。

业绩摘要(1)•总收入达人民币50.383亿元（7.341亿美元），同比增长23.0%。

•毛利达到人民币25.580亿元（3.727亿美元），同比增长23.2%，毛利率由去年的50.7%小幅增长至50.8%。

•经营盈利达到人民币11.150亿元（1.624亿美元），同比增长81.4%，经营利润率由去年的15.0%增长至22.1%。

•本公司权益持有人应占盈利达到人民币9.106亿元（1.327亿美元），同比增长63.7%，本公司权益持有人应占盈利占收入的比例由去年的13.6%增长至18.1%。

•每股基本盈利为人民币1.01元，每股摊薄盈利为人民币1.00元。

阅文联席首席执行官吴文辉先生表示：「我们很高兴地报告，公司在2018年取得了稳健的经营和财务业绩增长。

我们继续贯彻向读者传播高质量文学作品，并让作家创意实现价值的公司使命。

年内，我们增加了大量新题材类型的作品，并利用数据分析和先进算法，进一步优化了平台的智能推荐系统。

我们还加强了社交功能以增加用户粘性。

为了进一步扩大我们的用户覆盖，我们深化了与各大主要手机制造商的合作，在其手机上预装产品，我们还继续与主要战略股东腾讯合作，在其多个平台上发布我们的内容。

」阅文联席首席执行官梁晓东先生表示：「我们相信中国的上游网络文学市场和下游娱乐产业具有巨大的增长潜力，通过我们迅速发展的版权运营业务，我们正进一步把握这一市场机遇。

2018年，我们授权将130余部网络文学作品改编为其他娱乐形式。

为了进一步巩固我们作为泛娱乐市场版权来源的领先地位，帮助我们进一步发展和变现丰富的内容库，我们于2018年10月收购了中国著名的电视剧、网络剧和电影制作公司新丽传媒。

我们已经开始与新丽传媒合作挑选作品进行自主改编，并探索系统开发有改编潜力内容的方法。

2018年中国数字阅读行业案例研究报告

2013-2017年全国居民在教育文娱上的人均消费支出
1398
1536
1723
1915
2086
2014-2016年互联网内容提供商营收及互联网内容产业产值规模
5621
2953 2153
4209 2909
3820
2013
2014
2015
2016
2017
全国居民教育文化娱乐人均消费支出（元）
2014

2 数字阅读概念定义
广义上的数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。本报告所研究的数字阅读，指通过PC、手机、平板电脑、电纸书等互联网接入设备，用户对网络文学/电子小说、有声读物等以文学表现为内容来源的数字信息，进行在线或离线的阅读行为，未包含网络新闻、报刊杂志、动漫游戏等衍生领域。
代表事件
1997年，“黄金书屋” 、“榕树下”等站点成立 1998年，BBS作品出现，如《第一次的亲密接触》、《悟空传》等
2002年，起点中文网成立并上线 VIP收费制度 2004年，国内首批专业听书网站听书网、有声读物网开通
2008年，盛大文学成立，进入线下出版和发行领域 2009年，联通、移动及电信各自成立数字阅读基地
集中度，第一梯队和第二梯队总计11家企业年营收占比达94.7%。
联通沃阅读作为运营商驱动型数字阅读企业代表，在立足自身优势，构建数字阅读内容聚合分发平台的基础上，积极探索产品创新，并坚定服务全民阅读，实现了平台服务能力以及品牌影响力的提升，为行业持续健康发展提供了案例借鉴。