格力SWOT分析

• 机会Ｏ • 商用空调领域待挖掘 • 中央空调将成为公司的增长点 • 加快国企改造步伐、理清产权关系
• 民用领域还有很大发展空间 • 家电下乡上产品和渠道的优势明显 • 管理层持股经营，责任到位
格力公司所面临的威胁T
• 空调领域海尔的价格战 • 空调竞争激烈 • 国美，苏宁等新兴态大鳄的崛起
• 可能拉低其利润率 • LG、美的、海尔、志高等厂家 • 渠道的话语权受到了极大的挑战
• 优势S： • 规模大且专业化 • 股份制，提款机 • 对产业链的控制力很强 • 销售管理比较优秀，经销商在格力参股 • 世界品牌，核心技术，空调中口碑最好 • 良好的信誉形成很好护城河 • 做事稳中求胜，实实在在做事
• 劣势Ｗ： • 利润率偏低 • 应收账款上升，现金流减少 • 研发费很高 • 产权不清，体制受限
• Opportunities
• • • • 商用空调领域待挖掘 民用领域也还有很大发展空间 空调下乡上产品和渠道的优势明显 中央空调将成为公司的增长点，可以用 降价、促销等方式 • 加快国企改造步伐，理清产权关系 • 管理层持股经营，责任到位
• Threats
• 在空调领域海尔的价格战将可能拉低其 利润率 • 空调竞争激烈，ＬＧ，美的，海尔，三 菱，志高等厂家随着国美，苏宁等新兴 态大鳄的崛起，其渠道的话语权受到了 极大的挑战 • 部分地区销售公司欺上瞒下，剥削中小 商家利润的恶劣做法，严重损害了其诚 信形象。
SБайду номын сангаасrengths
• 规模大且专业化 • 股份制，提款机 • 对产业链的控制力很强 • 销售管理比较优秀，经销商在格力参股 • 世界品牌，核心技术，空调中口碑最好，良 好的信誉形成很好的护城河 • 做事稳中求胜，实实在在做事
PERIOD
3
（第3期)
格力企业简介
• • • • 企业名称：格力 企业文化 企训：忠诚、友善、勤奋、进取 企魂：给消费者以精品和满意，给创业者以机会和发展， 给投资者以业绩和回报。 • 分析阶段 • 全球知名品牌阶段
• 企业愿景与使命 • 愿景：缔造全球领先的空 调企业，成就格力百年的 空调品牌。 • 使命：弘扬工业精神，追 求完美质量，提供专业服 务，创造舒适环境。
Primary factors
• Strengths
• • • • 规模大且专业化 股份制，提款机 销售管理比较优秀，经销商在格力参股 世界品牌，核心技术，空调中口碑最好 ，良好信誉形成良好的护城河 • 做事稳重求胜，实实在在在做事
• Weaknesses
• • • • 利润率偏低 应收账款上升，现金流减少 研发费很高 产权不清，体制受限