动漫衍生品包装的设计48页PPT
《动画周边设计》PPT课件
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• 动漫主题公园 • 是根据动画产业为主题，采用现代科学技术和多
层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素 和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
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• 华特·迪士尼在美国加利福尼亚州兴建了世界 上第一个现代大型主题公园——迪士尼乐园，于 1955年7月17日正式开幕。迪士尼乐园将迪士尼电 影场景和动画技巧结合机械设备，将主题贯穿各 个游戏项目。由于能够让游客有前所未有的体验， 结果即风靡了美国，再传到全世界各地。
• 动画片《变形金刚》在90年代免费方式在中国各 电视台上映，却从周边产品中取得6亿的收益。
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美国动漫产业轮次收入模式（迪斯尼）
迪斯尼制作影片，票房加上发行和销售拷贝收 回数亿美元，解决成本回收
第 一20轮11.5 2011.第6 2二011轮.7
各地迪斯尼乐园开放，吸 引游客游玩消费
• 随着大众文艺娱乐日趋多元化，作为有生命有性 格的动漫玩具，拥有了一大批喜爱者且忠诚客户 的培养比较容易，因而动漫玩具是“钱景诱人”。
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• 动漫玩具的特点：
•
注重动漫原创性。
•
注重玩具独创性。
•
注重娱乐互动性。
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• 动漫游戏 • 动漫游戏就是指以同名动漫为原型而制作的游戏，
好看的动漫被创造成玩具，让动漫形象更加贴近 生活，深入人心是产业价值开发和提升的产物。 目前，动漫玩具主要包括动漫扭蛋、动漫玩偶、 动漫手办和动漫毛绒玩具。
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• 美日是动漫玩具制作强国，已形成一套完全成 熟的周边产品商业运作模式。如迪士尼动画片在 推出银幕前的几天，已有玩具产品在市场销售， 衍生玩具产品的销售反过来促进动画片的创作， 从而形成良性循环，已经成为一条成熟的产业链。
动漫衍生产品设计
• 汽车保养、违章记录查询
• 个性化一键求救功能 • 车载支架音响 卖点： 触屏手机已经成为手机消费市场的主流 虚拟的按键、极具动感的操作界面极尽时 尚达人的个性 移动助手随时随地伴随着您 助手随身行必将成为驾驶新手的最佳伴侣
【市场调研】
行为调查
iKID—blue设计细节及功能说明
Size:80*45*17 mm 听筒向内凹陷的设计 听筒巧妙处理 开机电源键 通用标识 漆皮布错综的纹理 细腻的材质美
◇不熟悉 交通规则和道路状况
------查询功能
◇紧急情况 不知如何应对
------查询功能 新式一键求助
【市场调研】
行为调查
>>> 概念提出
动漫衍生产品设计发展历程
产品概念
查询 查询违章记录，手机与车辆绑定，定时接收违章记录。 按照用户的习惯和记录方式，以短信的形式查询，用 户只需输入关键词即可查询交通规则、急救知识等信 息。 求助 一键求助，为了不被不法分子 利用，此快捷键可由用户自己 设定。 与朵唯女性手机一键救助不一 样的是，可以自行设定快捷键， 增加了安全性。
【市场调研】
行为调查
中国动漫衍生产品前进展望
中国13亿人口中，4亿青少年构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。
有调查显示，我国青少年中，有80％接触过动漫产品；上海青少年在14－23岁年龄层中，喜爱卡通的比例达 9成，有五成六的人在过去半年内为自己喜欢的卡通形象买过杂志、影碟、玩具、服装和饰品等相关产品。许 多国家动画片的主角，如米老鼠、唐老鸭、樱桃小丸子、蜡笔小新等等已经成为中国青少年所熟悉和喜欢的形 象，许多漫画形象也成为小朋友们最喜欢的玩具，随着计算机和互联网的迅速普及，越来越多的青少年正在成 为动漫的爱好者。首届中国国际动漫产业博览会上稍具知名度的卡通形象制作的衍生品都卖得火爆，而在 “2005上海卡通总动员”更是创了个人小时狂花千元的记录。衍生品是动漫产业获利的重要手段，中国的动漫 衍生品市场也存在着巨大的发展空间。
动漫衍生产品设计 ppt课件
衍生产品在动漫本体投放在大众之前或结 束之后，都与人产生最直接的关系，用视 觉、嗅觉、触觉等感官来体会，除了表达 出产品本身的功能特性之外，还要充分的 体现出衍生产品的语意，既要体现出文化 内涵、特定社会的时代感和价值取向。正 如法国着名符号学家皮埃尔·杰罗所说的， 在很多情况下，人们并不是购买具体的物 品，而是在寻求潮流、青春和成功的象征。
“欧美、日本系动漫衍生品种类繁多，题材 广泛，尤其是日系动漫形象，几乎网罗各 个年龄段，甚至拥有一大部分忠实的成年 消费群体。与海外动漫形象相比，国内动 漫形象虽然十分丰富，但多数知名形象都 局限于老动漫范围，新动漫则知名度不高， 也没有得到更深层次的开发，这是导致本 土动漫衍生品市场份额丢失的重要原因。” 一位市场观察人士分析道。
同时，部分小店整合资源形成规模化经营， 在全国各大城市先后成立了大型动漫衍生 品集散基地——动漫城。
然而，在如此广阔的市场空间中，大部分 市场份额却被欧美和日系动漫形象占据。
在国内的玩具、儿童用品、文具展柜、服 饰等产品中，效益排在前五位的无一不是 “洋玩意儿”：史努比、米老鼠、hellokitty 猫、皮卡丘、机器猫。目前市场上的卡通 形象80%来自日、美，而我国只占不足 10%（包括港台）的比例。
以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿 真玩具、食品、饰品、装饰品等实物产品， 也包括音乐、图片、书籍等文化产品，发 达国家的经验表明，在整个动漫游戏这个 庞大的产业链中，有70%至80%的利润是 靠衍生产品来实现的。
பைடு நூலகம்
三、中国动漫市场
中国动漫市场现状
随着市场空间的不断拓展，国内近些年开 始出现动漫产品专柜、专卖店等经营方式。 05年元旦，迪斯尼首次设立中国公司销售 衍生产品。06年3月，美国华纳兄弟公司进 军中国建立消费品旗舰店。还有其他一些 美国日本等动漫品牌纷纷进入中国设立专 柜、专卖店、直营店等从事衍生品的销售、 推广活动。
吉祥物与衍生品系统开发解读精品PPT课件
动画角色设计
• 要素三： • “广”是指吉祥物商业衍生产品的覆盖面要广、种类要丰富， 设计风格要多样化、多元化，社会生活的各个领域都可以涉足， 以满足不同背景、层次人群的需要。
• 设计师有必要通过研究社会需求（包括对社会消费“潜在需求” 的发掘），尽力对产品进行拓展和丰富，争取更为庞大的消费群 和更为广泛的经济利益。
动画角色设计
在各个闹市区星罗棋布的品 牌卡通产品专卖店
动画角色设计
• 卡通产品市场的开发前景非常广阔，衍生产品几乎可以覆盖 生活的各个方面。根据市场的口味和需求，设计师们可以最大限 度地挑战自己的创造能力，让想象尽情驰骋。吉祥物的形象经过 全方位、多角度的开发和利用，可迅速转化为巨大的无形资产， 成为形象所有人手中取之不尽、用之不竭的“聚宝盆”。在持续 繁荣、活跃，并且纷繁丰富、五光十色的卡通衍生产品设计领域， 对于吉祥物形象的发掘、运用，可以说——只有“想不到”，没 有“做不到”。
动画角色设计
与高科技、新材料等的导入和运用相比，吉祥物商业衍生产品的时尚性和创新性更多存在 于设计的匠心独具。有时，仅是细节的局部调整，就可化平凡为神奇，赢得消费者的青睐。
动画角色设计
• 要素二： • “特”是专指吉祥物商业衍生产品的设计必须具有独到的企业特色、 民族特色、区域特色、文化特色、时代特色和设计师本人的风格特色。
动画角色设计
• 衍生产品本身的材质、造型若能够与吉祥物的形象巧妙结合， 并将产品功能性与吉祥物所具有的装饰性、娱乐性合二为一，则 即使原本是普普通通的工业产品，也能呈现出令人轻松愉悦的样 态，附加价值自然是水涨船高。
动画角色设计
平平常常的相 框因为有了可爱的 龙猫作伴，加之花 朵草地的装饰，而 变得充满自然清新 的情趣，吸引人驻 足。
动画衍生产品设计
动画衍生产品设计
151402012陈梦婕151402017严科静
所谓动漫衍生品，就是利用卡通动漫中的原创人物形象所开发制造出来的的一系列可供观众购买消费的附属产品，随着动漫日益受到人们的喜欢，各式各样的以动漫作品当中出现的动画形象被逐渐开发成为玩具、书包、服装、装饰品、贴纸，被制作成为壁纸、甚至成为爆款游戏，能够在作品上映之后的长时间内为企业产生源源不断的收入，就成为衍生品收入。
而我们设计的是以福建惠安女为主要形象，这个形象具有一定的特色性，地域性也比较强，我们会将形象运用在洗漱用品等一系列产品上，并将产品投放在超市等场所，将产品形象更好的宣传出去，让更多人知道惠安女。
产品一：洗漱用品
图2：洗漱品
产品详情：
名称：洗发水
产地：
净含量：
名称：沐浴露
产地：
净含量：
名称：洗手液
产地：
净含量：
名称：漱口杯
产地：
规格：
材质：
产品二：旅行套装（6+1）
图3：套装盒子
名称：
产地：
规格：
材质：
图4：洗漱包（绿、红）
名称：
产地：
规格：
材质：
图5：套装四件套
产品详情：
名称：旅行套装
产地：中国
分类：。
动漫产业衍生产品的基本概念ppt课件
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2. 服装 随着人们生活水平的提高，服装作为人
们日常生活的必需品，其保护、装饰的属性 已经不是人们关心的重点。人们开始将文化 属性加入其中，动漫产业理所当然地便涉足 服装这个领域。由文化衫开始，印有动漫角 色的服装，到身上的装饰，我们都能看到动 漫的影子。“班尼路”代理的ASTRO BOY品 牌服装，与“迪士尼”品牌等其他动漫品牌 服装，面向各年龄段的人群，儿童、青年和 中年人都能穿着。
Cosplay的出现使服装和动漫的关系更 加密切。为了模仿动漫角色，人们便开始自 己制作与动漫角色相同的服装，这种文化与 行为久而久之也促成了专门制作Cosplay服装 的产业链，也对动漫产业链进行了补充。
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3. 食品 同为生活必需品，动漫产业同样也涉及食品领域。这些与动漫有关的食品将动漫形象印于
时市场对于动画的需求迅速增大，刺激了动漫衍生品的产生。虚拟、实体动漫衍生品相继出
现。这些动漫产业基础产品以及衍生品的出现带动了衍生品在世界范围内赢得了庞大的市场
。在多年的发展下最终形成完威利号汽船 整的动漫及衍生品产业链。
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4.1.2 实体动漫衍生品的概念分析
实体动漫衍生品包含模型、服装、食品等众多种类，作为拥有实体的动漫衍生产品，它 的形成一方面受到原著的影响，另一方面受到虚拟动漫衍生品的影响。实体动漫衍生品的出 现晚于虚拟动漫衍生品，由于技术的限制以及重视程度的不足，导致了实体动漫衍生品发展 缺失。但在技术水平的提高，以及市场对于这类实体动漫衍生品的需求，实体动漫衍生品开 始形成体系。从最初依附于虚拟动漫衍生品发展，到之后服装、食品等一系列实体衍生品开 始脱离虚拟衍生品，只以原著形象作为核心，形成独立的发展体系。
国内动漫周边产品的包装与设计
学术研讨Academic research■ 杨海鹏国内动漫周边产品的包装与设计摘要：目前的动漫产业正处于一个多元化的发展局面中，而动漫周边产品作为一个拥有巨大潜力的产业，在部分发达国家的产值甚至已经超过了中共工业。
而国内的动漫周边产品起步较晚，所以在借鉴其他国家成功案例的同时，我们也要在动漫周边产品的包装与设计上走出一条属于自己的道路。
通过对包装的定位、设计与营销入手，最终实现良性循环。
力争在取得良好经济收益效果的同时，最大程度上推广国内动漫文化。
关键词：国内动漫周边产品；包装；设计1国内动漫周边产品的发展现状现阶段下的动漫产业在我国拥有近五亿人口的关注度，而这其中的大部分人则是青少年，也正是这部分群体潜移默化的推动了我国的动漫产业。
单纯从这个数字上来看，我国得动漫产业以及周边产业将会有较大的潜力可以进行挖掘，如果通过对数字背后的情况进行分析，则远不是那么简单。
首先，这五亿青少年中，有相当一部分是普通家庭和偏远山区的孩子，他们虽然热爱动漫作品但由于家庭条件、生长环境的原因导致了他们的购买力和消费水平受到了制约。
其次国内的动漫产业由于起步较晚，还处于摸着石头过河的阶段，这种不成熟的竞争力与国外动漫周边产品进行冲击的时候，国内动漫周边产品的发展明显受到了制约。
这个现状也是国内动漫周边产品多年来销售额处于低谷的很重要的一个原因。
八十年代末、九十年代初的儿童由于国家并未完全打开改革开放的大门，所以这部分孩子十分中爱与小叮当、葫芦娃、宝葫芦等动漫形象，大街上随处可见的儿童服装鞋帽都粘贴着葫芦娃、黑猫警长等卡通作品的身影。
而现如今由于国内文化与国际文化的大融合发展，这个年代的儿童则是在日韩、美国动漫作品的陪伴下成长起来的。
特别是零零后的孩子，他们可能对樱桃小丸子水杯的钟情度，明显要高于大头儿子水杯。
这并不是因为孩子们从小就有颗“崇洋媚外”的心，而是我们国内动漫周边产品及动漫作品做的还存在一些不尽如人意的地方。
基于“认知体验”的动漫衍生儿童文具产品设计_图文.
分类号注一:密级注二:U D C注三:编号:中国美术学院硕士学位论文基于“认知体验”的动漫衍生儿童文具产品设计陶靓子指导教师姓名(职务、职称陈苑(副教授赵阳(教授申请学位级别硕士专业名称工业设计论文提交日期 2011年5月论文答辩日期 2011年6月学位授予单位和日期中国美术学院 2006年7月答辩委员会主席评阅人2011 年5月20日中国美术学院学位论文原创性声明本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的研究成果。
除文中已经加以标注引用的内容外,本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得中国美术学院或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。
对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。
本人承担本声明的法律责任。
作者签名:日期:年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。
本人授权中国美术学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。
本学位论文属于1、保密□,在______年解密后适用本授权书。
2、不保密□。
(请在以上相应方框内打“√”作者签名:日期:年月日导师签名:日期:年月日目录摘要………………………………………………………………………… - 3 -- 3 -- 3 -Abstract…………………………………………………………………… - 3 -- 3 -- 3 -第一章绪论 (11.1 选题背景 (11.2 选题意义及价值 (11.3 研究思维分析 (1第二章动漫衍生儿童文具产品发展概况 (32.1 动漫衍生产品的概念、产生与发展 (32.1.1 概念 (32.1.2 产生与发展 (32.2 中国动漫衍生产品现状 (42.3 国外成功品牌案例分析 (42.3.1 迪斯尼品牌调研 (42.3.1.1 迪斯尼衍生产品管理模式 (52.3.1.2 迪斯尼衍文具衍生产品设计方法分析 (5 2.3.2 Sanrio 三丽鸥公司HelloKitty品牌调研 (6 2.4 国内品牌案例分析 (72.4.1 《喜羊羊和灰太狼》品牌调研 (72.5 儿童文具销售终端调查与分析 (72.5.1 销售终端实体调查 (72.5.2 消费者需求问卷调查统计 (92.5.3 调查结果分析 (132.6 小结 (13第三章“认知体验”设计理论研究 (143.1 认知 (143.1.1 认知的概念 (143.1.2 儿童认知发展概述 (143.1.3让.皮亚杰儿童认知理论 (143.1.4 儿童教育心理学理论 (153.2 体验及体验式教育 (163.2.1 五感体验的概念 (163.2.2 体验及体验式学习 (173.3 “认知体验”对儿童成长的意义 (17第四章基于“认知体验”的动漫衍生文具产品设计实践 (18 4.1 《蓝巨星和绿豆鲨》动漫作品分析 (184.1.1 剧情介绍 (184.1.2 角色的分析 (184.1.2.1角色性格特征介绍 (194.1.2.2角色色彩分析 (204.1.3 角色人气与市场接受度问卷调查及分析报告 (20 4.2 目标人群认知发展、行为特征及设计参考 (254.3《蓝巨星和绿豆鲨》衍生儿童文具产品设计实验 (26 4.3.1 一次实验 (264.3.1.1 衍生产品设计要素提取 (264.3.1.2 男孩女孩系列衍生产品 (274.3.1.3 一次实验总结分析 (29•4.3.2 二次实验 (294.3.2.1 寻找产品语义 (294.3.2.2 寻找产品色彩 (294.3.2.3 语义产品系列衍生产品 (304.3.2.4 二次实验总结分析 (324.3.3 三次实验 (324.3.3.1 “认知体验”设计思维的载体--“拼”的三个方面 324.3.3.2 “拼”系列衍生产品 (334.3.3.3 三次实验总结分析 (35第五章结论与展望 (36致谢 (37参考文献 (38第一章绪论1.1 选题背景动漫产业已成为全球重要的文化创意产业。
动漫衍生品-----包装设计
◆ 玻璃纸 玻璃纸是以天然纤维素为原料制成的，有原色、洁白和各种彩色 之分。玻璃纸的特点是薄、平滑，表面具有高强度和透明度，抗拉 强度大，伸度小，印刷适应性强，富有光泽。保香味性能好，具有 防潮、防尘等功效，多用于糕点等即食食品的内包装。
礼品包装以"情"作为它的诉求点，以"沟通"作为设计的目的，以商品 的内容与设计的形式相互整合，来提升"礼"的品味。礼品包装除了专为节 日庆典而进行的设计之外，更多的是为消费者赠送方便而设计的。
一般而言，包装成本与产品成本有一定之比例。但对礼品包装来讲， 这一成规是经常破例的。消费者愿意支付更多的费用，购买视觉感官上的 享受与愉悦。所以礼品的造型、功能、色彩等，必须是有趣味的，扣人心 弦，令人开心的，以达到促销的目的。
二、包装设计的三大构成要素
另一方面是设计的人性化，设计以人为主体，围绕着人 们的思想、情绪、个性及对功能的需求重新审视、重新 构造、重新定义使其更具有人性化意义。对于消费者来 说，人性化包装显的更为友好、亲切。
材料
1纸材料包装 “纸”指凡由植物纤维经打浆及悬浮，并在细筛网上或毛布上抄制 成的纤维交织的材料。通常较薄，且重量比较轻。纸包装中常用纸 材有如下几种：
提示：这一时期的包装，已采用了透明、透气、防潮等技术。
二、包装设计的三大构成要素
（3）近代包装时期 随着工业技术的发展，包装进入了一个新的发展阶段。包装材料出 现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等。这一时期的包装，更注重 视觉美感，出现了丰富的设计表现形式。
动漫衍生产品设计
>>> 概念提出
动漫衍生产品设计发展历程
简洁，流线心情键设计
喇叭周围的橡胶壳设计 与拉环挂带呼应 喇叭孔简洁设计 大气简约
低龄儿童能够分辨的图标设计 确认键与返回键的双线处理
简洁，流线的键盘锁设计 功能语意明确
【市场调研】
行为调查
总结
概念提出
巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场80％以上的盈利 流向了日本、美国，中国已成为动漫产品的最大输入国。日、美动漫 抢滩中国市场可以说是一种全方位的垄断，其产品不仅包括漫画书， 还包括电影、影视连续剧、玩具等由漫画衍生出来的相关产品。 面对层出不穷的外国动漫衍生品，反观国内，由于各方面的原因， 对于动漫衍生品的开发还远远不够，动漫的周边几乎空白。无论是《 宝莲灯》、《西游记》还是《哪吒传奇》、《我为歌狂》，对于衍生 品这座“金矿”的挖掘都还是很不到位的。
总结
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美国动漫与日本动漫的区别 中国动漫产业的现状 动漫衍生产品历史发展历程 现有产品分析 设计背景及方向 设计思路 设计意图 同类产品参照比较
产品效果图 细节放大图 功能说明图
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广告海报 视觉表现 色彩定位
前言
动漫衍生品 既是一种极具造型特征的 现代产品 , 又是一种具有情感和美学特征 的艺术符号。当动漫形象具有一定知名度 后，企业便会考虑以自营或加盟方式，开 发该形象的相关产业，本课程主要学习动 漫衍生产品的设计.
• 汽车保养、违章记录查询
• 个性化一键求救功能 • 车载支架音响 卖点： 触屏手机已经成为手机消费市场的主流 虚拟的按键、极具动感的操作界面极尽时 尚达人的个性 移动助手随时随地伴随着您 助手随身行必将成为驾驶新手的最佳伴侣
【市场调研】