程序化广告平台的发展

程序化广告平台的发展

在过去的20年间，互联网广告在经历了门户时代的大曝光广告，搜索时代的“竞价排名”之后，“程序化购买”增长迅速，逐渐成为互联网广告的主流。为进一步提高“程序化购买”广告的投放效果，程序化广告平台需要再一次进行升级，打造广告投放服务、流量交易服务及媒体服务的程序化购买的业务闭环，为广告主提供一站式程序化购买解决方案。

程序化购买在发展过程中遇到过许多困难，同时也暴露出许多问题。但是这些不足也恰好为程序化购买广告平台的发展和完善提供了切入点。现在程序化购买平台向着“更优质”、“更精准”、“更智能”的方向发展。

首先，更优质是指优质流量和高端资源。广告购买平台在不断提升技术实力的同时，应该积极向上拓展客户资源，尤其是细分行业的客户资源；或者向下拓展媒体资源，尤其是头部的媒体资源。像国内的Mobvista做的就比较突出，有超过1500个应用已接入供给侧平台，更与超过20家全球广告交易平台达成紧密合作。广告主不仅能获取具备价格优势的独家流量，更可以通过实时竞价，购买庞大优质的广告资源，迅速拓展品牌影响力，实现最大化营销效果。

其次，程序化广告也在不断精准化的道路上发展。本身程序化购买就是在“大数据”的基础上发展起来的。那么，利用大量的数据和高效能的技术对目标人群进行标签分组并持续优化，能够有效提升广告投放的效果。毕竟，精准定位与定向投放才是广告程序化购买的正确使用方式。在DSP的控制下，根据不同的用户属性推送不同的素材，实现更加个性化的创意展示，真正做到千人千面。

最后，在跨媒体联合投放方面更加智能，借助统一用户ID识别，联合控制不同平台的曝光量及频次，实现媒体融合去重投放。不仅是全面无缝覆盖手机、PC、Pad和OTT不同客户端的高消费用户群体，同时凭借利用平台的跨媒体合作矩阵，覆盖不同用户群的每一个生活场景，实现智能全面覆盖。

据不完全统计，目前数字营销预算中“程序化购买”已占到20-30%的份额。各广告交易市场每年的交易额都在以翻翻的速度增长。程序化平台也应该找准目标，不断完善发展成为一个为品牌提供内容场景结合、全人群渗透、全渠道覆盖、

领先技术应用的程序化购买广告投放平台。