2021-2022年智能家电行业市场分析报告
电器行业数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着科技的飞速发展和消费者需求的日益多样化，电器行业在我国国民经济中占据了重要地位。
本报告旨在通过对电器行业的数据分析，揭示行业发展趋势、市场格局、消费者行为等关键信息，为行业企业制定发展战略提供数据支持。
二、行业概况1. 市场规模根据国家统计局数据，我国电器行业市场规模逐年扩大，2019年达到 1.5万亿元，同比增长8.5%。
预计未来几年，市场规模将继续保持稳定增长。
2. 产品结构我国电器行业产品结构主要包括家用电器、电子元器件、电工电气等。
其中，家用电器占比最大，达到60%以上。
3. 产业链分析电器产业链包括上游原材料、中游制造和下游销售。
上游原材料主要包括钢铁、塑料、电子元件等；中游制造包括家电制造、电子元器件制造等；下游销售包括家电零售、电商销售、出口等。
三、市场分析1. 市场增长动力（1）消费升级：随着居民收入水平提高，消费者对电器产品的需求从基本功能向品质、智能化、环保等方面转变。
（2）城镇化进程：城镇化进程带动了家电需求的增长，尤其是新兴市场对家电产品的需求迅速增加。
（3）技术创新：新技术、新材料的应用推动了电器行业的产品升级和产业链优化。
2. 市场竞争格局（1）品牌集中度提高：随着市场竞争加剧，品牌集中度逐渐提高，一线品牌市场份额占比逐年上升。
（2）线上线下融合：电商平台的崛起改变了传统家电销售模式，线上线下融合成为行业发展趋势。
（3）跨界竞争：家电企业纷纷跨界进入其他领域，如智能家居、新能源汽车等，市场竞争更加激烈。
四、消费者行为分析1. 消费偏好（1）智能化：消费者对家电产品的智能化需求日益增长，如智能电视、智能空调等。
（2）节能环保：消费者对节能环保产品的关注度提高，如节能冰箱、节能洗衣机等。
（3）品质保障：消费者对产品质量的要求越来越高，追求高品质、高性能的家电产品。
2. 购买渠道（1）线上购买：随着电商平台的普及，线上购买成为消费者购买家电的主要渠道。
2023年我国家电行业市场发展情况及趋势分析
随着物联网和人工智能技术的不断发展，智能家电的市场份额正在持续增长。根据市场研究公司的数据，2021年，我国家电市场智能家电的销售额占比达到了45%，预计到2025年，这一比例将进一步提升至60%。
2. 个性化需求驱动市场细分
消费者对家电产品的个性化需求日益明显。根据市场研究公司的数据，2021年，我国家电市场细分产品种类数量已经超过了50种，预计到2025年，这一数字将进一步增长至70种。
04
家电市场竞争格局分析
Analysis of the Competition Pattern in the Home Appliance Market
家电行业转型和创新
Transformation and Innovation in the Home Appliance Industry
市场
1.家电行业规模持续增长，新兴品类崛起
家电行业分析
我国家电行业经历了从起步到快速发展的过程，市场规模不断扩大，产品种类日益丰富。根据市场研究数据显示， 2020年我国家电市场规模达到1.55万亿元，同比增长5.7%。其中，冰箱、洗衣机、空调等传统家电的销量仍然占 据主导地位，但智能家电、绿色家电等新兴品类也呈现出快速增长的态势。
家电行业升级，智能健康产品受欢迎
随着消费者对家电产品的需求不断升级，我国家电行业也在不断进行产品升级。根据奥维云网的数据，2019年我国家电行业产品升级趋势明显，智能家电零售额占比达到38.7%，同比增长1.4个百分点。同时，健康家电市场也在快速增长，如净水器、空气净化器等产品受到消费者青睐。
家电行业数字化转型加速，电商平台占比逐年提升
3.高端智能绿色家电市场将崛起
未来，我国家电行业将继续保持增长态势。一方面，随着消费者对品质生活的追求，高 端家电产品的需求将持续增长；另一方面，智能家电将成为未来家电行业的发展趋势， 智能家居等智能家电产品的普及率将不断提高。此外，绿色家电也将成为未来家电行业 的发展方向，节能环保将成为家电产品的核心卖点。
家居与家电行业市场分析
家居行业市场规模
2019年市场规模约为4.2 万亿元
2020年市场规模约为4.4 万亿元
2021年市场规模约为4.7 万亿元
预计未来几年将保持稳定 增长
家居行业市场结构
家居行业市场规模：近年来，家居行业市场规模持续增长，主要得益于城市化进程加速和居 民消费水平提升。
家居行业市场结构：目前，家居行业市场主要由家具、家纺和家居饰品等细分市场构成。其 中，家具市场占据最大份额，家纺市场增长最快。
绿色环保：随着环保 意识的提高，未来家 居与家电行业将更加 注重绿色环保。
个性化定制：消费者对 个性化需求的增加，将 推动家居与家电行业向 个性化定制方向发展。
线上线下融合：随着互 联网技术的发展，未来 家居与家电行业将实现 线上线下融合的销售模 式。
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行业市场拓展方向
智能化：家居 与家电产品将 更加智能化， 提高生活便利
性。
定制化：满足 消费者个性化 需求，提供定 制化服务和产
品。
绿色环保：倡 导环保理念， 推广绿色家居 与家电产品。
线上线下融合： 加强线上线下 渠道融合，提 高销售效率和
服务质量。
行业未来发展趋势
智能化：家居与家电 产品将更加智能化， 提高生活便利性。
家居与家电行业市场分析
目录
家居与家电行业概述 家居行业市场分析 家电行业市场分析 家居与家电行业竞争格局 家居与家电行业消费者需求分析 家居与家电行业未来发展展望
行业定义与分类
行业定义：家居与家电行业是指生产和销售家庭生活所需的家具、家 电等相关产品的行业。
分类：根据产品类型、材质、功能等不同，家居与家电行业可以分为 多个子行业，如家具、家电、照明、智能家居等。
智能化家用电器设备的现状和发展前景
智能化家用电器设备的现状和发展前景摘要：在传统的智能家居应用中，需要从客观的角度进行全面的分析来实现客观的工作安排，从主观意识上进行操作，其应用效果很难精准的把控，特别是还会出现一些设备的兼容、冲突等问题。
随着物联网技术的快速发展，并在智能家居上的充分应用，能够真正实现物联网与智能家居的有效融合，最大化地发挥其技术优势，满足用户的实际需求，带给广大用户良好的生活体验，为智能家居产业的未来发展提供强大的动力。
关键词：智能化；家用电器设备；现状；前景；1、家用电器智能化的发展现状和原因1.1智能家电发展的基本现状传统家用电器主要包含的有：空调、冰箱、电饭煲、电视机等。
新型家用电器主要包含的有：智能电磁炉、智能电饭煲、智能洗碗机等，随着科技技术的不断发展，无论是传统家用电器，还是新型家用电器在技术性能方面都在不断强化，以及功能方面也在不断地优化。
然而，传统家用电器和新型家用电器之间仍然存在显著差异。
新型家用电器所具有的明显的优势主要体现在智能化功能方面，通过对计算机技术和微处理技术进行全面性的利用，使家用电器能够处于智能化、自动化。
人们可以实现远程调控或者是使设备自动的运行和暂停。
如通过对特定功能设置，对电饭煲进行定时处理，可以使电饭煲在规定时间煮饭，通过对自动化监控技术的有效应用，用户可以通过手机实行远程监控，可以对有关方面的设备运行采取远程监控方式，当有问题出现时，可以启动自动报警系统，确保家用电器的安全健康使用。
智能家电在不断的发展过程中，由于有计算机作为基础，从而使智能家电实现一体化控制模式。
与此同时，家用电器制造业通过物联网所具有的各项优势进行充分性的利用，通过无线WiFi模块，将家电设备与其进行连接，以及网络、终端APP，从而使其形成万物物联网，为制造业的发展带来更好的发展机遇。
1.2智能家电发展的原因家用电器产生智能化的发展模式，主要是对科学技术充分地利用，尤其是网络技术和通信技术的广泛应用。
家电行业2021年和2022Q1总结
家电行业2021年和2022Q1总结一、白电：疫情下行业缓慢复苏，龙头公司表现稳健（一）收入端：零星疫情扰动复苏进程，龙头公司增速领跑行业疫情下白电行业缓慢修复，龙头稳健表现优于行业。
年内家电市场有所复苏，零售规模达8811亿元，同比增长5.7%，已与疫情前水平接近。
行业修复背景下，白电整体表现良好，营收与出货量实现温和修复。
空调品类Q2、Q3受凉夏季节性影响需求减弱，但Q4销售恢复良好；洗衣机市场“量稳额增”，冰箱市场销量有所承压。
22Q1全国多地零星爆发疫情，对行业供给与需求端均造成不利影响，经过2年疫情考验，白电龙头公司抗风险能力普遍增强，一季度业绩普超预期。
一二线公司表现良好，美的、海信增速领跑。
白电上市公司收入端伴随行业复苏，主要一、二线品牌实现营收双位数增长。
格力、美的、海尔、海信2021年营收分别为1897/3434/2276/676亿元，同比分别增长11.2%/20.2%/8.5%/39.6%；2022Q1收入为355/909/603/183亿元，同比分别增长6.0%/9.5%/10.0%/31.4%。
具体来看：1）2021年美的、海信增速领跑，海尔剔除剥离卡奥斯业务影响后营收端亦实现15.8%增长，海信近五个季度维持30%以上营收增速，主要系中央空调业务增长及收购三电贡献；2）22Q1行业承压背景下龙头公司均实现正增长，高于前期市场预期，展现白电龙头较强的经营韧性。
受益于全球市场需求复苏与疫情好转，2021年内外销市场发展良好。
其中内销市场平稳复苏，外销受海外经济刺激与订单转移拉动，销售维持强劲。
22年一季度受基数影响，内销增速提升，外销增速有所回落。
1）内销：复苏主要来自疫情期间补偿性需求，以及高质量产品替换升级拉动。
白电中空调恢复程度较好，洗衣机其次，冰箱较为疲软。
根据产业在线数据，空调、冰箱、洗衣机在2021全年内销量同比分别增长5.5%、-0.1%和3.8%。
格力、美的、海尔2021年内销收入分别为1223/2036/1119亿元，同比增长10.8%/24.8%/4.3%（剔除卡奥斯影响后海尔内外销营收同比增长15.8%）。
美的集团市场分析报告范文
美的集团市场分析报告范文市场分析报告：美的集团一、概况美的集团是中国领先的家电制造商和供应商之一，总部位于广东省佛山市。
公司成立于1968年，前身为美的厂，自那以后不断发展壮大，成为一家集研发、设计、制造、销售于一体的综合性企业。
美的主要产品包括空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电等，广泛应用于家庭、商业和工业领域。
二、市场情况1. 市场规模家电市场是一个庞大且持续增长的市场，随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，消费者对于家电产品的需求也在不断增加。
根据数据显示，中国家电市场规模预计在2021年将达到4000亿元人民币，未来几年还有望保持稳定增长。
2. 市场竞争虽然美的集团是中国家电行业的领先企业，但是市场竞争仍然十分激烈。
目前，美的的主要竞争对手包括格力、海尔、奥克斯等知名家电企业。
这些企业在技术研发、产品设计、市场推广等方面都具有一定的竞争优势，因此美的需继续努力提升自身竞争力。
3. 消费者需求随着科技进步和人们生活水平的提高，消费者对于家电产品的需求也在不断变化。
除了满足基本的功能需求外，消费者还更加注重产品的智能化、环保性、健康性等方面。
因此，美的集团需要紧密关注市场需求的变化，并及时调整产品设计与定位。
三、市场机遇1. 智能家居市场随着人工智能技术的快速发展，智能家居市场潜力巨大。
智能家电产品可以通过互联网实现远程控制和智能化管理，给消费者带来更加便捷和舒适的生活体验。
美的集团作为家电行业的领先企业，具备研发和制造智能家电产品的技术实力，可以抓住机遇并扩大市场份额。
2. 健康家电市场健康意识逐渐增强，消费者对于健康类产品的需求也在增加。
美的可以通过推出健康家电产品，如空气净化器、新风系统等，满足消费者对于健康生活的追求。
此外，美的还可以与健康企业合作，打造一体化的家庭健康解决方案，进一步提升产品竞争力。
四、市场策略1. 技术研发技术创新是美的集团发展的核心竞争力。
公司需加大研发投入，不断推出具有创新性和差异化的产品。
2021家年全国家电行业大数据分析(完美详细版)
2021家年全国家电行业大数据分析(完美详细版)2021年家电网购市场展望●2021年，家电网购市场仍将高速发展，整体增幅预计为35%左右，总体规模有望达4000亿元。
●2021年，中国家电网购市场(不含移动终端)的销售额占整体家电市场的比例将超过18%。
●在国家政策支持下，在电商自身发展战略的驱使下，电商下乡步伐将进一步加快。
电商渠道的下乡将给农村家电市场带来天翻地覆的变化。
大好天地在农村!●电商将继续向线下市场渗透，2021年线下为线上导流将成为普遍现象。
●“网购节”可能遭遇“审美疲劳”，但价格战仍将继续。
2021年，家电网购领域的购物节点将更加分散化。
●2021年的家电网购市场将频繁迎来“品牌日”。
●营销个性化、定制化、娱乐化趋势将持续。
●2021年，阿(里)苏(宁)对京东的“追杀”将进入关键一年。
●阿里(淘宝天猫苏宁易购等)和腾讯京东系(京东、微商等)双寡头垄断的格局不会改变。
●随着线上产品高端化趋势的加剧，线上线下同(标)价是必然趋势。
●2021年将重掀智能家电高潮，线上会根据C2B定制优势，找到比较能落地的智能家电产品。
●不会再有对电商持怀疑态度的企业，只可能有亲近谁疏离谁摇摆不定的立场，各家电企业对线上销售渠道的重视程度将进一步提升。
●随着跨境电商的发展，跨境出口成为家电行业的又一个海外机会。
●移动网购渠道的下单量还将激增，移动电商时代已经到来，最终个人网购行为将全面归属移动互联网。
●电商对竞争力的追求将进一步回归到商业本身，即追求产品的竞争力、价格的竞争力、服务的竞争力。
2021年中国家电网购分析报告2021年，从《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》到《“互联网+流通”行动计划》，政府出台多项政策促进网络零售市场快速发展。
根据国家统计局公布的数据，2021年全年，我国社会消费品零售总额达到30万亿元，比上年增长10.7%，稳居世界第二。
2021年全年，我国电子商务交易额达到20.8万亿元，其中网络零售额达到4万亿元，位居世界第一，增幅53%。
家电行业分析报告
家电行业分析报告一、引言家电行业是指生产和销售与家庭生活相关的电器产品的产业领域。
随着人们对生活品质的不断追求和技术的不断进步，家电产品在现代生活中扮演着重要角色。
本报告将对当前家电行业进行详细分析，探讨其市场规模、竞争格局和发展趋势。
二、市场规模家电行业作为一个庞大的产业，市场规模巨大。
根据统计数据显示，截至2021年，全球家电市场规模达到15000亿美元。
中国是全球最大的家电消费市场，其家电销售额在全球占据重要地位。
根据中国家电协会公布的数据，截至2021年，中国家电市场规模已突破3000亿元人民币。
三、竞争格局1. 国内市场：家电行业竞争激烈，主要品牌包括海尔、美的、格力等，它们凭借着产品质量、品牌实力和营销战略在市场中占有一定份额。
同时，近年来国际品牌如索尼、三星等也在中国市场展开竞争，提高了市场竞争的激烈程度。
2. 国际市场：家电行业国际市场竞争同样激烈。
全球家电巨头像LG、西门子等通过全球布局，利用自身技术和品牌优势，在国际市场中取得一定份额。
此外，中国家电品牌也积极扩大海外市场份额，如海尔、美的等已成功进军海外市场。
四、发展趋势1. 智能家电：随着人工智能技术的快速发展，智能家电成为家电行业的新趋势。
通过与智能手机、智能音箱等设备的连接，用户可以实现对家电的远程控制和智能化管理，提供更便捷、舒适的生活体验。
2. 绿色环保：随着人们对环境保护意识的提高，绿色环保已成为家电行业的关键发展方向。
家电生产企业纷纷推出低能耗、高效节能的产品，以满足消费者对环保的需求。
3. 个性化定制：消费者对产品个性化需求的不断增加也推动了家电行业的发展。
家电企业开始提供个性化定制服务，满足不同消费者的需求。
例如，可根据消费者的口味偏好为其定制咖啡机的制作程序等。
五、挑战与机遇1. 市场竞争加剧：随着国内外品牌的不断增加，市场竞争将更加激烈。
家电企业需要提高产品质量和品牌影响力，以留住消费者。
2. 技术创新：技术创新是家电行业的核心竞争力。
家电销量大数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展，居民消费水平不断提高，家电行业市场规模逐年扩大。
为了更好地了解家电市场的发展趋势，本报告通过对家电行业大数据进行分析，从市场概况、产品销量、品牌竞争等方面进行深入剖析，为家电企业制定市场策略提供参考。
二、市场概况1. 市场规模根据国家统计局数据显示，2019年我国家电市场规模达到1.5万亿元，同比增长8.6%。
预计未来几年，我国家电市场规模将保持稳定增长，预计到2025年将达到2.2万亿元。
2. 市场结构从产品类型来看，我国家电市场主要分为白色家电、黑色家电和厨卫家电三大类。
其中，白色家电包括冰箱、洗衣机、空调等；黑色家电包括电视、音响等；厨卫家电包括抽油烟机、燃气灶等。
3. 市场需求随着消费升级，消费者对家电产品的需求逐渐向高端化、智能化、节能环保方向发展。
以下是对家电市场需求的详细分析：（1）高端化：消费者对家电产品的品质、功能、设计等方面的要求越来越高，追求更高品质的生活。
（2）智能化：随着人工智能、物联网等技术的发展，消费者对家电产品的智能化需求日益增长。
（3）节能环保：环保意识不断增强，消费者对节能、低碳的家电产品需求增加。
三、产品销量分析1. 白色家电（1）冰箱：2019年，我国冰箱销量达到5800万台，同比增长3.2%。
其中，对开门冰箱、十字对开门冰箱等高端产品销量增长较快。
（2）洗衣机：2019年，我国洗衣机销量达到4700万台，同比增长2.8%。
滚筒洗衣机、洗烘一体机等高端产品市场份额逐渐扩大。
（3）空调：2019年，我国空调销量达到8600万台，同比增长5.6%。
变频空调、智能空调等高端产品销量增长迅速。
2. 黑色家电（1）电视：2019年，我国电视销量达到5400万台，同比增长3.5%。
OLED、QLED 等高端电视产品销量增长明显。
（2）音响：2019年，我国音响销量达到1500万台，同比增长5.2%。
蓝牙音箱、智能音箱等新兴产品市场份额不断扩大。
2023年智能家居家电集成行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
2023年智能家居家电集成行业分析报告及未来五至十年行业发展报告2023年智能家居家电集成行业分析报告及未来五至十年行业发展报告一、行业概述智能家居家电集成行业自21世纪初以来，一直是国内外IT企业竞相布局、全球研究机构关注的领域之一，将硬件、软件和服务紧密结合在一起，提供一整套无缝连接、智能识别、人性化展示及交互操作的解决方案，以实现全面、一站式智能家居家电控制与体验，成为全球各家企业的新赛道和战略制高点。
二、行业现状目前，全球智能家居家电集成行业总体格局已渐趋明晰，细分市场更趋多元化。
行业竞争格局呈现出全球跨国科技巨头与本土领军企业并列崛起、各自优势互补，形成分工合作、技术迭代交互、成果共享的发展局面。
顶尖企业已经掌握了与智能家居家电相关的高端科技应用，并展示出极强的智能家居家电集成能力，市场份额较大；而中小型企业则侧重于特定或细分市场，精细化定位并提供有差别的产品线，以达到资源调配、降本增效和夯实企业竞争力的目的。
三、未来发展趋势1、在智能家居家电市场上，人工智能将发挥重要作用。
随着电器、照明、空调、安保、音响等终端智能化、系统互联和云计算平台的建设，智能家居家电将逐渐增多新增AI技术应用，从而改变着我们的生活方式。
2、本土企业发力智能家居家电集成行业，同时，独具创新理念的企业在商品的设计、生产、服务等方面展现出了独特的优势。
3、智能家居家电产品的标准化将会日益完善，产品生产也将更为专业化、规模化。
4、智能家居家电领域的行业巨头将会加速布局AI的智能家居家电集成系统端云一体，使得联网的物联网设备互相连接并不断地为消费者提供新的服务。
5、在外观上，未来的智能家居家电必然会更加普通化，而在实际的使用中，则会更加便捷和多样化。
6、未来的智能家居家电将会更加的节能环保化，可以更好的保护环境。
四、未来五至十年发展展望智能家居家电集成行业正面临前所未有的重要时期，因为行业剧变的形势已经非常明显，我们预测未来五到十年的发展将会是快速、多元化与多元化的发展。
线下家电数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，家电行业已经成为我国消费市场的重要组成部分。
线下家电市场作为传统销售渠道，依然占据着重要的地位。
本报告通过对线下家电市场进行深入的数据分析，旨在揭示市场趋势、消费者行为、产品特点以及竞争格局，为家电企业和零售商提供决策参考。
二、数据来源及方法本报告数据来源于我国各大电商平台、线下家电零售商、市场调研机构以及相关政府部门发布的统计资料。
分析方法主要包括描述性统计分析、交叉分析、时间序列分析、聚类分析等。
三、市场概况1. 市场规模据国家统计局数据显示，2022年我国家电市场规模达到1.6万亿元，同比增长8.2%。
预计未来几年，随着消费升级和城镇化进程的加快，市场规模将保持稳定增长。
2. 产品结构从产品结构来看，线下家电市场主要分为白色家电、黑色家电和厨卫家电。
其中，白色家电占比最高，达到55%，其次是黑色家电和厨卫家电。
四、消费者行为分析1. 消费者年龄分布数据显示，线下家电消费者主要集中在25-45岁年龄段，占比达到60%。
这一年龄段消费者对生活品质要求较高，对家电产品的性能、功能、外观等方面有较高要求。
2. 消费者购买渠道线下零售依然是消费者购买家电的主要渠道，占比达到70%。
线上渠道虽然发展迅速，但消费者对于线下体验和售后服务仍有一定的依赖。
3. 消费者购买决策因素消费者购买家电时，价格、品牌、产品性能、外观设计、售后服务等因素均会考虑。
其中，价格因素最为关键，其次是品牌和产品性能。
五、产品特点分析1. 技术创新近年来，家电行业技术创新不断，智能化、节能化、环保化成为发展趋势。
例如，智能家电、节能家电、健康家电等逐渐成为市场主流。
2. 外观设计随着消费升级，消费者对家电产品的外观设计越来越注重。
简约、时尚、个性化成为家电产品外观设计的主要趋势。
3. 售后服务售后服务是消费者购买家电时关注的重点。
线下家电零售商在售后服务方面具有较强的优势，因此消费者更倾向于选择线下购买。
智能家居年度总结模板(3篇)
第1篇一、引言随着科技的飞速发展，智能家居行业在我国取得了显著的成果。
2023年，智能家居市场持续升温，各类创新产品层出不穷，为我们的生活带来了极大的便利。
以下是对2023年智能家居行业的年度总结。
二、市场规模与增长1. 市场规模：据中商产业研究院数据显示，2023年我国智能家居市场规模达到7157.1亿元，同比增长18.51%。
在全球智能家居市场占据重要地位，预计未来几年仍将保持高速增长。
2. 增长原因：随着物联网、人工智能等技术的不断发展，智能家居产品在性能、功能、价格等方面得到不断提升，吸引了越来越多的消费者关注。
此外，国家政策的大力支持也推动了智能家居行业的快速发展。
三、产品创新与技术突破1. 产品创新：2023年，智能家居行业涌现出一大批创新产品，如智能照明、智能安防、智能家电等。
这些产品在用户体验、便捷性、安全性等方面有了显著提升。
2. 技术突破：在技术层面，智能家居行业取得了多项突破，如5G、人工智能、物联网等技术的应用，使得智能家居产品更加智能化、个性化。
四、行业竞争与市场格局1. 竞争加剧：随着智能家居市场的不断扩大，越来越多的企业加入竞争行列，市场竞争日益激烈。
2. 市场格局：目前，我国智能家居市场呈现出多元化竞争格局，既有传统家电企业，也有互联网企业、初创公司等。
美的、海尔、小米等企业凭借自身优势，在智能家居领域占据了一定的市场份额。
五、政策支持与产业发展1. 政策支持：近年来，我国政府高度重视智能家居产业发展，出台了一系列政策，如《关于促进智能家电发展的指导意见》等，为智能家居行业提供了良好的发展环境。
2. 产业发展：智能家居产业已逐渐形成产业链，涵盖硬件、软件、解决方案等多个环节，为消费者提供全方位的智能家居体验。
六、未来展望1. 市场潜力：随着5G、人工智能等技术的进一步发展，智能家居市场仍具有巨大的发展潜力。
2. 技术创新：未来，智能家居行业将继续关注技术创新，提升产品性能，满足消费者个性化需求。
【家电报告】2022年9月家电市场总结(线下篇)
本月彩电分价格段零售额结构及高端市场品牌竞争情况
中国彩电线下市场分价格段零售额结构
去年同期
本月
12.7 10.5
10.9
8.4
7.2
7.7 7.4 6.8
6.3
8.1
5.7 4.2
2.2 2.0
3.2 1.7 6.8 9.6 9.4 6.9 8.0 6.1 11.3 10.5 5.7 8.5 8.5 3.7
彩冰冰洗独空油洗 集电燃小净净扫
电箱柜衣立调烟碗 成储气家化水地
机式 干
机机 灶水热电器器机
热水
器
衣
水器
人
机
器
彩冰冰洗独空油洗 集电燃小净净 扫
电箱柜衣立调烟碗 成储气家化水 地
机式 干
机机 灶水热电器器 机
热水
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衣
水器
人
机
器
高端定义：彩电：15000+；冰箱：10000+；冰柜：4000+；洗衣机、独立式干衣机：10000+；空调：8000+；油烟机：7000+；洗 碗机：8000+； 集成灶：15000+；电热、燃热：5000+；小家电：2000+；净化器、净水器：6000+；扫地机器人：3500+
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机式 干
机机 灶水热电器器 机
热水
器
衣
水器
人
机
器
注：小家电包含品类电饭煲、电磁炉、电水壶、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅
数据来源：奥维云网线下监测数据 -5-
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目录1.智能家电市场占有率稳步提升 (5)1.119年全球家电缓慢回暖，20年呈V走势 (5)1.2智能家电渗透率逐年提升 (6)1.3上半年地产精装中智能配套率逆势提升 (8)2．存量市场推动家电行业智能化发展 (9)2.1人口分布优化提升高端家电份额 (9)2.2更新需求推动智能家电普及 (11)3 家电巨头的智能化布局趋于完善 (12)3.1美的集团——全屋智慧解决方案赋能终端零售 (12)3.2海尔智家——快速推进智慧家庭场景方案落地 (16)3.3海信集团——智能家电+智慧商用双向发展 (19)3.4四川长虹——全方位打造智能产业 (21)4. 风险提示 (22)图表目录图1：19年全球家电规模（亿美元） (5)图2：海尔海外收入（百万元） (6)图3：美的海外收入（百万元） (6)图4：家用电器和音像器材类商品累计零售额及增速 (6)图5：国内智能家电规模预测（亿元） (7)图6：国内智能家电发展历程 (7)图7：18、19年智能家电渗透率比较 (8)图8：智能家电历年渗透率 (8)图9：精装修市场开盘规模（万套）及增速 (8)图10：智能家居配套率 (8)图11：城镇化率及增速（%） (9)图12：全国常住人口分布测算（万人） (9)图13：各地平均薪酬（元）及同比（%） (10)图14：居民可支配收入与社会消费品零售同比（%） (10)图15：各项人均消费支出占比（%） (10)图16：高端家电品牌集中度提升 (10)图17：5G手机累计出货量占比（%） (11)图18：中移动&中国电信5G用户（万户） (11)图19：美的智能家居战略发展 (13)图20：美的云平台主要功能 (14)图21：美的智慧生活社区解决方案 (14)图22：美居智慧家居生活平台 (15)图23：美居APP主要功能 (15)图24：与三方平台云云对接 (15)图25：IOT合作伙伴 (15)图26：海尔智能发展 (16)图27：海尔U-HOME解决方案 (17)图28：部分海尔智能家电品类 (18)图29：全屋销售额（亿元）及收入占比 (18)图30：国内智慧家庭各业务销售收入（亿元） (18)图31：国内智慧家庭各业务利润（亿元） (19)图32：国内智慧家庭各业务利润率 (19)图33：HI-SMART 3.0 系统功能 (20)图34：产品类型 (20)图35：海信视像智能操作系统HI-TABLE (21)图36：智能显示应用 (21)图37：海信互联网电视全球激活用户数（万） (21)图38：海信电视日均观看时间（分钟） (21)表1：2019各区域TOP品牌E (5)表2：预计2020年各家电的存量数量（万台） (11)表3：2019-至今政府刺激家电消费的重要相关文件 (11)表4：美的历年智能战略梳理 (13)表5：HAIER智能业务发展梳理 (16)表6：海信集团智能业务发展梳理 (19)表7：四川长虹智能业务发展梳理 (22)1.智能家电市场占有率稳步提升1.1 19年全球家电缓慢回暖，20年呈V走势全球市场根据Statista数据显示，2019年，全球家电规模达到5623亿美元，其中主要冰、洗、厨家电的销售规模达到2031亿美元，同比增长3.4%。
整体而言，发达国家需求稳定，发展中国家渗透率较低，增长较快。
分地区看，东南亚市场较为平稳，日韩市场竞争加剧。
图1：19年全球家电规模（亿美元）目前中国大陆是全球最大的白色家电生产基地，占全球白电产能60%—70%。
其中，空调产能约占全球80%，冰箱和洗衣机约占50%左右。
上半年，我国黑电以外的家电出口额达1870亿元，同比增长4.2%；电视出口额378亿元，同比下降10.7%。
除黑电外，其余家电产品出口受疫情影响较小，表现明显好于预期。
20年上半年海尔海外收入479亿元，占比达49%，近100%为自主品牌收入，实现了由“单一品牌”的国际化转型为“多品牌”的全球化，提升了在主流市场的主流份额。
美的海外销售占公司总销售40%以上，海外终端销售网点突破30,000家。
表1：2019各区域TOP品牌海尔海尔惠而浦博世伊莱克斯惠而浦美的海尔惠而浦海尔美的LG 伊莱克斯ARCELIK LG伊莱克斯三星LG 伊莱克斯三星博世松下三星海尔博世图2：海尔海外收入（百万元）图3：美的海外收入（百万元）国内市场据全国家用电器工业信息中心数据显示，今年上半年，国内家电市场零售额规模3365.2亿元，同比下滑接近20%，二季度我国家电市场零售额达2486亿元，是一季度的两倍，同比增2.64%。
截至8月，我国家用电器和音像器材类商品零售额累计为5131亿元，累计下滑9 %，受持续的线上促销活动影响，家电销售下降幅度明显收敛，推迟的消费有所释放。
图4：家用电器和音像器材类商品累计零售额及增速作为市场日趋饱和的耐用品，国内家电消费受疫情冲击较为明显。
均价方面，空调单价下降超过10%，冰洗均价降幅在6%，全行业基本通过以价换量求生存。
随着疫情防控向好的方向发展，及促消政策的生效，厂商都在积极调整营销策略，目前市场基本复苏到去年同期水平且小有增长。
1.2 智能家电渗透率逐年提升2019年，全球智能家电市场规模约为1300亿美元，我们预测2020年全球智能家电市场规模达到1670亿美元。
全球41%的受访者愿意花更多的钱购买智能家电和产品，26% 的受访者愿意通过智能家用科技分享个人数据。
其中 Z 世代群体对拥有智能家电的愿望最为强烈。
据前瞻经济学人推测（按超过30个家电品类统计），2019年中国智能家电的市场规模超过4000亿元，预计到2024年中国智能家电市场规模将突破7000亿元。
图5：国内智能家电规模预测（亿元）国内家电智能化经历了一个漫长的过程，直到2014年，家电行业的智能化概念和技术才逐步开始落地。
2015年，随着工业4.0以及“互联网+”概念的提出，家电企业与互联网巨头在资本与战略合作上开始深入。
2017年11月，家电协会标准《智能家电云云互联互通标准》正式发布，这是国内首个智能家电互联互通团体标准。
随着物联网、大数据、人工智能等技术发展加速，消费者对智能家电互联互通、全屋智能的要求不断提升，促使企业从制造销售向智慧家庭生活服务商与运营商转型。
图6：国内智能家电发展历程分品类来看，19年智能彩电零售额份额占比达到98%，其次智能冰箱、智能洗衣机、智能空调在各自子行业的市场零售额占比分别为36%、29%、49%。
其中空调、洗衣机的智能产品占比较18年分别减少2.5pct和6pct，我们认为主要是受行业周期循环，企业主动消化库存导致低端线占比快速提升所致。
此外，空净器和净水器的智能化占比增速较为明显达到7%。
整体上，智能家电的普及率以彩电最高，白电次之，厨小电相对偏低，生活家电增速明显。
图7：18、19年智能家电渗透率比较图8：智能家电历年渗透率1.3 上半年地产精装中智能配套率逆势提升终端用户消费习惯向智能化、体验性、社群化发生显著迁移，智能化配套给房地产带来的增值效应突出，以及国家政策明显引导等多因素驱动开发商加快智能化产品在精装房的布局。
虽然今年有疫情影响，但智能家居配套率却在稳步上升。
近年家电头部公司与知名房地产商在智慧社区、智慧物业等合作程度明显加深，全套智慧家居解决方案明显成熟。
上半年，精装修市场开盘规模为108万套，同比下降33%，二季度下降幅度收窄，市场逐步回暖，尤其6月份接近去年同期水平。
市场进入恢复期，且速度超出预期。
奥维云网地产大数据显示： 20年1-7月全国精装修新开盘项目1592个，同比下降23.1%，其中智能家居配套率达82.2%，较去年同期上升7个百分点。
目前，智能安防、智能门锁的配套率是最高的，智能家电的配套率不足5%。
随着随着国内精装房配套持续升级，5G、AI、大数据以及IOT技术的高速发展，全屋智能受到越来越多消费者欢迎。
将多种功能或多个设备被集成到APP，直接操控APP可达到多品类集成的目标，实现全屋家电互联、远程操控，满足不同用户的各种智能化场景。
图9：精装修市场开盘规模（万套）及增速图10：智能家居配套率2．存量市场推动家电行业智能化发展2.1 人口分布优化提升高端家电份额4月，国家发改委印发关于《2020年新型城镇化建设和城乡融合发展重点任务》的通知，指出加快实施新型城镇化战略，提高农业转移人口市民化质量，增强城市群和城乡一体化建设，推进以县城为重要载体的新型城镇化建设，促进大中小城市和小城镇协调发展，推进城乡融合发展。
从历年城镇化发展来看，我国城镇化进程基本处于稳中有涨的良性发展。
疫情期间导致全国居民平均收入下降，消费也变得谨慎，抗风险意识提升。
上半年城镇人均支出下降11%，农村人均支出下降6%，城镇居民的非必要性支出占总支出更高，弹性更大。
人口分布方面，根据我们对全国常住人口测算来看，一二线城市的人口增速维持小幅增长，三四线地区（含农村地区）的人口基数占比更高，同时随着城镇化的不断推进，农村人口不断向三四线转化，三四线人口增幅将提升最快。
城镇与农村居民消费占比结构的变化与城镇化率和居民收入增速有密切关系，进而影响居民消费结构。
图11：城镇化率及增速（%）图12：全国常住人口分布测算（万人）。