牙科行业

美容牙科行业分析

一、中国美容行业现状

医疗美容它是从20世纪80年代中期兴起的一门交叉性医学分支学科，是社会、心理、生物医学模式在医学中的集中表现形式之一。它将医学、理学、美学、艺术融为一体，从医学的角度来研究美容，主要是利用医学知识和技术，维护人体健康、修复和再塑人体美。医疗美容的范围涵盖人的体表各器官及各个部位。专家认为：医学美容专业将成为继“第一医学——预防医学”、“第二医学——临床医学”、“第三医学——康复医学”之后的第四医学。目前医疗美容技术专业人才缺乏，应用前景非常广阔，现在医学美容的专业院校和专业医院，如雨后春笋，呈现勃勃生机。随着社会的进步，人们的审美要求也越来越高，收入水平也较大提高，美容行业成为朝阳行业。

近二十年来，随着社会经济文化的迅速发展，全国各大、中、小城市的医疗美容事业迅猛发展，医疗美容早已家喻户晓，成为街谈巷议的热门话题。美容产业做为21世纪的朝阳行业，在中国已经走过30多年的风雨历程，从最初的面部美白、祛斑，到后来的丰胸、减肥、养生等，可以说美容行业已经发展到顶峰。

到2011年，全国约有250万家各类美容美发机构，3500余家化妆品生产企业，6000多家美容美发培训机构；从上游原材料生产企业，到服务流通领域，全产业链形成了7000亿规模。年增长速度平均在35%以上，在各行业的增长中名列前矛，远超全国年平均GDP的增长速度，市场容量逐年放大。全国美容从业人员总数约1500万人，成为第三产业中就业人数较多的行业。

截至2012年底，全国专业美容企业（含美甲、美体）数量为116941个，从业人数为544900人；专业美容企业营业收入为16588737.36元，同比增长6.20%；专业美容活动单位平均年营业收入1148556元。

中国美容业随着经济全球化迎来了更多的发展机遇，“十二五”我国将进一步促进美容美发业规范发展，力争“十二五”期间美容行业营业收入年均增长15%以上，到2015年超过7700亿元。

产品的同类化、同质化让美容行业经营者进入到一个前所未有的瓶颈。我国医疗整形美容业发展较快，在一定程度上满足了群众日益增长的生活美容需求。但是随着服务领域和服务数量的不断扩大，医疗整形美容业出现了一些较为突出的问题，主要表现为服务不够规范，医疗美容机构从业人员职业技能和设备设施良莠不齐，造成了一系列重大的医疗事故。

二、中国牙科市场现状与潜力

口腔医疗器材行业在口腔医疗产业中，医疗器材制造行业和口腔医疗消费服务的发展是相辅相成的，由于口腔医疗服务技术长期进展缓慢，产业界对相关的口腔医疗设备研发、投资积极性不高，产品更新换代慢，基本处于一种低水准的重复循环建设发展状态，大部分高层次的口腔医疗器械、材料基本依靠进口。牙

医待遇和市场需求相对于其它医疗服务，牙医的劳动强度偏高、收入水平偏低，特别是高级牙医。由于患者的消费水平普遍还不成熟，牙医的市场待遇并没有和个人的医学层次、技术水平成正比。我国口腔医疗服务需求总体处于快速增长和发展状态。但总体需求还是处于低级阶段，市场基本是低端欣欣向荣，高端供不应求，中间左右为难的状况。口腔医疗产业市场化程度由于长期受错误思想的指导，我国口腔医疗产业市场长期处于一高一低的不协调状态：一高：市场化经营程度高，即使是计划经济时代，个体牙医也是自由、独立经营的。一低：市场化运作程度低，口腔医疗市场长期处于相对封闭独立的状态，缺乏和其它行业的联系和沟通，口腔医疗产业对于诸如：现代物流、信息技术、管理技术、资本运营、市场策划等等先进技术、概念的发展表现得好象无动于衷。

口腔医疗服务效益状况随着农村经济的发展和乡村城镇化，传统牙科诊所相对于以前，收入水平有明显的提高；城市口腔诊所、综合医院口腔科、专业口腔医院这几年发展快，设备、人力等投入较大，经营管理成本比较高，但由于口腔医疗服务目前还是处于低水准阶段，口腔收费水平相对没有太大的变化，整体效益并不理想，而且相差较大。一些外资、合资口腔诊所由于有特定的高消费客户，加上有效的市场运作，效益很好；而许多新开的内资大型口腔门诊，由于还没有形成稳定的客户群和规模效应，甚至处于严重亏损状态。

中国牙科市场整体市场规模仍然较小，高附加值业务有巨大的发展空间，成长空间巨大，百万人牙医配比很低。国外发达国家相比，中国的口腔市场尚处于发展的初级阶段，和印度基本处于同一水平线。从每百万人牙医数量来看，中国只有100名左右，远低于欧美发达或中等发达国家500-1000名的水平，显示中国牙科市场目前仍然很不发达，我国职业牙医教育发展空间巨大，任务紧迫。同为发展中国家的巴西每百万人的牙医配备数量为870名，印度为33名，但中国的人口平均年龄已经超过35岁，高于巴西和印度的水平，且正在快速老龄化。中国每百万人牙医数量远低于欧美发达国家牙科疾病发病率高、就诊率低。最近一次全国口腔调查情况显示，我国35岁-44岁年龄段人群的龋齿率为88.1%，其中只有8.4%得到了治疗，57.6%缺失；65-74岁老年人的龋齿率更高，达到了98.4%，其中只有1.9%得到了治疗。我国牙颌畸形的发病率在30-50，18岁以上就诊成人牙颌畸形发病率达到73%，但是正规治疗率只有15.4%。这说明中国的牙科治疗的意识仍不普及，有很大的市场潜力尚未被发掘；而且随着老龄化趋势的继续，这一潜力也会随之增大。中老年人的牙齿缺失率非常普遍。35-44 岁年龄段人群的平均留牙数为29.4 颗/32 颗，义齿修复率仅有11.6%；65-74 岁年龄段人群的平均留牙数为20.97 颗/32 颗，义齿修复率仅42.6%。而治疗牙齿缺失的高端种植牙的渗透率更低，与发达国家相比几乎可以忽略不计。

专业正畸起步较晚。口腔正畸学科专业性较强，国外多作为毕业后的继续教育课程，而我国近100所的口腔院校中只有一半左右有专业的正畸培训项目，培养专业的正畸医生。2008年底，中国口腔正畸学会才正式加入世界正畸协会WFO；2009年，为了引导患者选择合格的正畸医师，中国口腔医学会开始了针对专科会员的入会认证制度，用于规范中国专业口腔正畸学科的发展。根据2011年WFO 的报告，目前中国口腔正畸学会的会员约2000 人，这一数字仅相当于国内注册牙医2%不到，难以满足目前不断发展的正畸需求。

种植牙等高端业务渗透率极低。种植牙具有咀嚼功能强，不损伤周边牙齿，