简析鸿星尔克广告语

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篇一：鸿星尔克广告词

篇一：鸿星尔克广告分析

鸿星

尔克广告分析

品牌介绍：“鸿

星尔克erke”是鸿星尔克集团于2000年自主创立的中国著名服饰品牌，有着“中国网球服

饰第一品牌”的美誉。鸿星尔克倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式，致力于洞察市场需

求、聆听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的

表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验。至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服

饰、休闲服饰和专业服饰，其“to be no.1”的品牌精神，也为广大消费者所熟知。logo：鸿星尔克标志整体

有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。鸿鹄，又名鹄、鸿，飞得很高，故人们常用“鸿鹄之志”比喻志向远大，鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神。鸿鹄专注、勇敢，他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹，表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引领者、

全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的宏伟大志。标志的蓝色源于天空的蔚蓝，象

征着鸿星尔克沉着冷静的心态，包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。

广告词：

“to be no.1”倡

导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。它代表了不屈

服于平庸的鸿星尔克人对成功、对冠军的渴望和追求，同时也体现一种不息的追求和旺盛的

斗志与决心，它将企业理念及消费者心理有机地融为一体，倡导的是一种高层次高境界的精

神超越和延伸。

竞争：

现如今，休闲运动

品牌层出不穷，国内外市场竞争激烈。在外，有阿迪达斯、耐克、彪马??在内，又有李宁、361°、特步、安踏??想要脱颖而出，就必须另辟蹊径。赞助是一个很重要的宣传方式。耐克

赞助刘翔，08年的奥运失利，虽然让我们很失望，但是随后，耐克的广告一播出，又给了我

们安慰和希望。特步赞助我国收视率最火爆的湖南电视台的一个综艺节目《天天向上》，主

人有意无意的调侃也为特步做出了强有力的宣传。而鸿星尔克，全力支持澳大利亚网球公开

赛。当下，最火的李娜不正是网球运动员吗？

画面：

作为一个年轻的品

牌，其广告的画面也是充满朝气。色彩鲜艳，充满活力，很能吸引年轻的消费群体。广告中

的人物一个个都彰显了他们的个性和朝气，很具有感染力。

篇二：广告案例分析鸿星尔克

广告

案例分析鸿星尔克

品牌简介：

鸿星尔克是一家近

年来迅速窜红的体育运动品牌，在“以

科技为先导”的企

业理念指导下，率先引入国际先进的科

研力量，建国内顶

尖的力学实验室，成为国内以科技为

主导的运动品牌第

一人，其产线从运动鞋到运动服装，

再到各类运动配件，

凭借着“鸿星尔克”与“erke”两个品

牌的驱动，先后成

为中国驰名商标与中国名牌，获得众

多荣誉。纵观鸿星

尔克的品牌营销之路，我们总能发一

些闪光点，这些闪

光点正是鸿星尔克营销的独特之处，

为企业品牌的成长

与壮大奠定了良好的基础。

? 品牌核心

? 鸿星尔克寓

意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰

出的典范。这个名

字定义了一种精神?a?a鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。

品牌精神

? 品牌释义

? “to be

no .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、

争做第一的决心和

勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴

望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体

精神超越和延伸。

? 品牌定位——高品质、高品位、高

科技的专业运动品牌

鸿星尔克始终坚持“专业运动品牌”的定位，走“科技创新”之路，一直致力于产品科技的

研发，同时聘请知名设计师主持产品设计，紧密结合国际流行趋势，结合人体工程学、运动

力学、商业美学等多领域原理，提供集高科技、高品质、高品位于一身的专业运动装备，有

效提升竞技场上的运动表现，

在拼搏和超越的过程中提升生活品质，成就非凡的运动人生。

? 价值观

学习、创新、超越、

领先

经营理念与目标

1.经营理念——脚

踏实地、演绎非凡

高飞让人充满激情，

但更难能可贵的是冷静。鸿星尔克秉承“脚踏实地、演绎非凡”的经营理念，在冷静中激情演绎。行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。这种冷静，使我们对品牌的打造有

了更深入，更专业的思考。

2.经营目标——员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意

“企业公民”的重

要含义在于对投资者、消费者、员工、社会等应负的责任感。鸿星尔克谨记作为企业公民的

应尽职责，注重通过人性、环保等可持续发展的途径来实现经济利益，不断致力于实现员工、

用户、股东、伙伴以及社会的全面满意！

营销策略

? 在奥运概念的打

造下，中国体育用品企业展开了一场轰烈的体育营销

运动，围绕nba、

cba、cbo、全运会、亚运会、奥运会等国际、国内著名体育赛事展开了体育营销资源抢夺战。

在这场资源争夺混战中，鸿星尔克保持了自己的清醒没有随大流，通过自身的营销资源与体

育赛事资源走出了一条基于实效体育营销的选择。2006年3月鸿星尔克成为国际女子网球系

列赛冠名赞助商，同时和国际女子网球系列赛组委会深度合作，承担起赛事组织、推广、运

营的重任。

2000年4月福建鸿星尔克体育用品成立，通过香港当红艺人陈小春和韩国小天后张娜拉代