青岛啤酒品牌价值评估研究
青岛啤酒调查报告
青岛啤酒调查报告青岛啤酒调查报告一、引言青岛啤酒作为中国最受欢迎的啤酒品牌之一，一直以来备受消费者的青睐。
为了更好地了解青岛啤酒在市场上的地位以及消费者对其的认知和喜好，我们进行了一项调查研究。
本报告将对调查结果进行分析和总结，以期为青岛啤酒提供有益的参考和建议。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，共有500名受访者参与。
问卷内容包括对青岛啤酒的品牌知名度、消费习惯、产品口感以及与其他啤酒品牌的比较等方面进行了调查。
我们还对受访者进行了一些开放性问题的提问，以了解他们对青岛啤酒的整体印象和评价。
三、调查结果1. 品牌知名度调查结果显示，青岛啤酒在受访者中的品牌知名度相当高。
超过80%的受访者表示曾经听说过青岛啤酒，其中约有60%的受访者称曾经购买过该品牌的产品。
这表明青岛啤酒在市场上拥有较高的知名度和较强的购买力。
2. 消费习惯在消费习惯方面，调查结果显示，绝大多数受访者在特殊场合或社交聚会时选择饮用啤酒。
而在选择啤酒品牌时，口感和价格是他们最为关注的因素。
近60%的受访者表示他们会优先考虑青岛啤酒，而其中超过70%的受访者认为青岛啤酒的性价比较高。
3. 产品口感对于青岛啤酒的产品口感，调查结果显示，受访者的评价较为一致。
超过70%的受访者认为青岛啤酒的口感清爽、醇厚，且具有独特的麦香味。
这种口感特点使得青岛啤酒在市场上与其他品牌有明显的区别。
4. 与其他品牌的比较在与其他啤酒品牌的比较中，调查结果显示，青岛啤酒在受访者心目中的地位较为突出。
超过80%的受访者认为青岛啤酒的口感和品质优于其他品牌，而且有超过70%的受访者表示他们更愿意选择青岛啤酒作为日常饮用的首选。
四、消费者意见和建议通过对受访者的开放性问题进行整理和分析，我们发现一些消费者的意见和建议，这些意见和建议对于青岛啤酒的品牌发展具有重要的参考价值。
首先，一些消费者希望青岛啤酒能够推出更多的产品种类和口味选择，以满足不同消费者的需求。
青岛啤酒战略分析
青岛啤酒战略分析青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌，其历史可以追溯到1903年，是中国最早的啤酒品牌之一。
随着中国国内的啤酒市场竞争愈发激烈，青岛啤酒对自己的定位、发展战略与市场策略不断调整和升级。
本文将对青岛啤酒的战略进行分析和评估。
一、品牌定位1.1品牌价值：青岛啤酒一直以来通过提高品质和品牌形象来提高其品牌价值。
在过去数年中，青岛啤酒推出了一系列的高品质产品，比如“青岛纯生啤酒”，“青岛金标啤酒”和“青岛原浆啤酒”等。
此外，青啤还将其品牌形象转化为现代感、潮流感和国际感，并与多个高端品牌如Porsche等联手推出联名产品，提升自己的品牌形象。
1.2产品定位：青岛啤酒主要位于高档啤酒市场，以高品质和高档次定位为主，目标消费者为有高品位和追求品质的消费者。
二、营销战略2.1品牌营销战略：青岛啤酒实行差异化的品牌营销策略，利用其特有的青岛文化和历史，与不同的文化机构和商业伙伴展开合作，如山东大学合作举办“文化让城市更加有味道”系列活动等，让消费者对于青岛啤酒有更深刻的了解，从而提高品牌认知度和忠诚度。
2.2线上渠道营销战略：线上渠道营销是青岛啤酒倡导的营销方式。
青岛啤酒在网络上品牌推广方面做得非常好，通过百度关键词的投放、微信公众平台及官方网站的宣传等形式进行网络营销，增加青岛啤酒品牌在年轻人中的认知度和口碑。
2.3社交媒体营销战略：社交媒体营销也是青岛啤酒倡导的营销方式，其借助微信、微博、抖音等社交平台在年轻受众中进行有声有色的品牌推广。
在推广方式上，青岛啤酒采用原创影视节目、音乐会演出、星体育比赛等形式，在社交媒体上发布互动内容，增加受众的关注度和忠诚度，并且青岛还投资电竞行业，在多项电竞赛事中作为赞助商。
三、产品战略3.1 产品的特点：青岛啤酒在啤酒市场的竞争中，通过不断推出新的品种创新和品质升级，使其产品变得更加具有竞争力。
急需革新的消费者口味趋势，青岛啤酒研究制作出新品种啤酒，如燃油啤酒、椰子味啤酒等，以满足更多人群的需求，同时青岛啤酒也在不断提高产品质量使之成为中国最好的高档啤酒品牌，在市场占有率和品牌知名度上获得较大的增长。
青岛啤酒企业价值评估(1)
青岛啤酒商标权价值评估摘要：超额收益法通过计算贷评估的商标权预期产生的超额收益，然后资本化得到其价值。
本论文预测出青岛啤酒未来的利润额，利用超额收益现值法，评估出青岛啤酒商标权的价值。
关键词：商标权价值青岛啤酒超额收益法一、超额收益法[2]超额收益法是以改组企业的超额收益为基础，以之评估企业商标的方法。
这种方法的基本思路是直接用企业超过行业平均收益来对商标进行估算。
它有三种方法：超额收益倍数法、超额收益资本化法、超额收益现值法。
（一）、超额收益倍数法超额收益倍数法是将超额收益的一定倍数作为企业商标的评估价值。
这种方法的具体运用步骤为，首先确定企业所处行业的正常收益率，可以用行业平均收益率来代替正常收益率，并根据改组企业资产总额计算出正常收益。
（二）、超额收益资本化法超额收益资本化法的基本思路是超额收益商标创造的利益，按一般资本报酬率，需要多少价值的资产才能创造这一利益，据此确定商标的价值的方法。
这种方法一般适合那些已经进入成熟期，并可在预计的若干年内，生产经营比较稳定的改组企业。
（三）、超额收益现值法超额收益现值法的基本思路是改组企业商标权这现无形资产能给企业在未来时期内带来多少超额收益。
这种方法的步骤为：首相，合理的确定企业的超额收益的剩余经济寿命。
其次，确定在剩余经济寿命期内的超额收益。
最后，评估确定商标价值，测定合理的折现率，企业剩余经济寿命期间预期超额收益的折现额之和，便是企业的商标价值。
二、商标及其企业概况（一）、青岛啤酒是全国著名的啤酒企业，经过百年沧桑，这座最早的啤酒公司发展成为享誉世界的“青岛啤酒”的生产企业。
主要产品商标为青岛啤酒，它由文字和图案组成，已在中国国家工商行政管理局注册，如表1所示。
表1 商标注册情况自从商标作为青岛啤酒股份有限公的标记进入市场以来，该公司及其重视其商标在市场中的形象，在国际市场上建立的良好的信用。
青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。
青岛啤酒的市场分析
青岛啤酒的市场分析青岛啤酒市场分析一、市场概况青岛啤酒是中国知名的啤酒品牌之一，由青岛啤酒股份有限公司生产和销售。
下面将对青岛啤酒的市场进行详细分析。
二、市场规模根据市场调研数据显示，青岛啤酒在中国市场占有较大份额，是中国啤酒市场的重要参与者之一。
根据过去几年的销售数据，青岛啤酒的市场销售额呈现稳定增长的趋势。
三、市场竞争青岛啤酒在中国啤酒市场中面临激烈的竞争。
主要竞争对手包括国内外知名啤酒品牌，如雪花、燕京、百威等。
这些品牌在市场份额、品牌知名度和产品质量方面都与青岛啤酒存在竞争关系。
四、市场定位青岛啤酒在市场中定位为高端啤酒品牌，注重产品质量和品牌形象的建设。
青岛啤酒在市场中的定位有利于提高产品的附加值，拓展高端消费者群体。
五、目标市场青岛啤酒的目标市场主要包括年轻人和中高收入人群。
年轻人是啤酒市场的主要消费群体之一，他们对品牌形象和产品质量有较高的要求。
中高收入人群则具有较强的消费能力和消费意愿。
六、市场推广为了提升品牌知名度和市场份额，青岛啤酒采取了多种市场推广策略。
例如，通过电视广告、户外广告和网络营销等方式进行品牌宣传和产品推广。
此外，青岛啤酒还与体育赛事、音乐节等大型活动进行合作，提高品牌曝光度。
七、市场发展趋势随着消费者对产品品质和品牌形象的要求不断提高，中国啤酒市场呈现出多元化和高品质的发展趋势。
青岛啤酒作为高端啤酒品牌，有望在市场中保持竞争优势并继续增长。
八、市场前景展望根据市场分析师的预测，未来几年中国啤酒市场将保持稳定增长的态势。
青岛啤酒作为知名品牌，有望在市场中保持较高的市场份额，并进一步拓展国内外市场。
以上是对青岛啤酒市场的详细分析。
青岛啤酒作为中国知名啤酒品牌，具有较高的品牌知名度和市场份额。
在未来的市场竞争中，青岛啤酒将继续注重产品质量和品牌形象的建设，以满足消费者对高品质啤酒的需求，进一步扩大市场份额。
同时，随着中国啤酒市场的发展，青岛啤酒有望在国内外市场上取得更大的成功。
上市公司资产质量分析——以青岛啤酒为例
上市公司资产质量分析——以青岛啤酒为例青岛啤酒股份有限公司成立于1903年，是中国最早的啤酒生产企业之一，也是中国最大的啤酒品牌之一，是中国啤酒行业的龙头企业。
本文将以青岛啤酒为例，分析其上市公司的资产质量。
首先，资产质量是衡量企业资产质量好坏的指标，通常包括资产的负债率、流动比率、存货周转率等。
在青岛啤酒的财务报表中，可以看到其负债率较低，资产负债率一直保持在较低水平。
这表明青岛啤酒的资产负债结构合理，公司经营能力较强。
其次，流动比率是衡量企业偿债能力的指标，反映了企业的流动性水平。
青岛啤酒的流动比率较高，表明公司能够较好地偿还短期债务，并具有一定的偿债能力。
这是因为青岛啤酒拥有较高的现金流量和流动资产，使得公司能够应对突发的支付需求。
再次，存货周转率是衡量企业资产运营效率的指标，反映了企业存货的周转速度。
青岛啤酒在近几年的存货周转率呈现增长趋势，表明公司的库存管理较为有效。
这主要得益于青岛啤酒良好的营销策略和供应链管理能力，在生产和销售方面取得了较好的平衡。
此外，青岛啤酒在资产质量方面还表现出了一些问题。
首先，青岛啤酒的账户应收款项较高，表明公司存在一定的风险。
其次，在近几年的财务报表中，青岛啤酒的坏账损失也呈现上升趋势，这可能与公司的信用政策和账户管理有关。
因此，青岛啤酒在提高资产质量方面需要加强账户管理和风险控制。
综上所述，青岛啤酒作为一家上市公司，在资产质量方面表现较好。
公司的负债率较低，流动比率较高，存货周转率呈现增长趋势，这证明了公司的资产负债结构合理，经营能力较强，存货管理较为有效。
然而，仍需要注意的是，公司存在一定的风险，需要加强账户管理和风险控制。
企业价值评估案例PPT课件
位； • 3）青岛啤酒的质量可以与任何名牌啤酒匹敌； • 4）青岛啤酒在广大消费者中建立了良好的口碑效应； • 5）青岛啤酒已经建立了庞大的销售、管理体制网络； • 6）市场已有投入，在目标消费群中有一定知名度； • 7）各级营销人员市场实战经验丰富，敬业、热忱、有冲
• 5）二批商开发有难度，经销商对选择代理新品牌啤酒普 遍谨小慎微。
3．机会（O）
• 1）政府的大力支持
• 2）青岛啤酒后市机会较大
• 3）增发新股给青岛啤酒的发展带来新机遇
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4．威胁（T） • 1）该细分市场基本无经验可以借签，自行摸索过程可能
会遭遇不可预见的困难而使市场开发受阻； • 2）营销战术、营销工具有可自制性，存在被竞品跟进、
企业价值评估案例
—青岛啤酒
组员：孙瑞、张冬、蒲小莉、 葛秀荣、朱林慧 —财管五班第四 组
1
研究框架
资料
评估目的 评估基准日
• 企业概况 • 宏观环境 • 产业环境 • 内外部环境 • 财务状况 资料
青岛啤酒概况
青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤 酒厂, 1903年由英、德两国商人合资开办, 是我国最早的 啤酒生产企业。青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒 花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。 原麦汁浓度为十二度，酒精含量3．5－4％。酒液清澈透 明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻而持久。
建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国19个省、市、
自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战
略布局。
•
青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大
利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全
青岛啤酒公司财务分析与价值评估
青岛啤酒财务分析与价值评估（一）财务分析1、盈利能力分析盈利能力分析，是指一个企业在其经营活动中获得多少报酬和利润的能力，其获得报酬和利润越多，则说明其盈利能力强，反之则相反。
企业进行经营和财务的管理就是以获得利润的来作为出发点和最终的归宿，也是一个企业生存和发展必然要考虑的因素。
盈利能力的好坏是众多利害关系人所关注的，企业的投资者也是通过看企业的盈利能力来判断其投资报酬，同时还是评价相关经营管理者工作绩效的依据。
青岛啤酒公司2018-2020年盈利能力财务数据见下表1：表1青岛啤酒2018-2020年盈利能力财务比率由上表我们可以看出青岛啤酒的销售利润率是呈逐年上升趋势的，这也说明青岛啤酒公司的销售能力也是在逐年增长，净资产收益率的提高说明所有者权益所能获得报酬的能力加强，在2018-2020年间净资产收益率增长幅度还是较大的。
随着各方面能力都有所提高，成本费用也得到了很好的利用，所以成本费用利用率与每股收益也随之提高，所以综合各方面情况来看，青岛啤酒的盈利能力在这三年间是有所提升的。
2、营运能力分析营运能力是指一个企业的资金运用情况的是否合理。
如果企业的资金的周转情况好的话，则说明企业的营运能力好。
通过对企业营运能力的分析，企业经营管理者能更好的了解到企业的资金运用情况和经营管理水平，在一定情况下我们可以将一个企业的营运能力好，来说明企业的经营效率也好，资金也得到了充分的利用。
青岛啤酒公司2016-2018年营运能力财务数据见下表2：表2青岛啤酒2016-2018年营运能力财务比率从上表我们可以看出，青岛啤酒公司的存货周转率在2016-2017年呈轻微下降趋势；2017-2018年，存货速度有所提升，变现能力有所提高，逐渐好转。
固定资产周转率逐年上升，说明固定资产利用效率高，管理上趋于合理性。
总资产周转率有轻微下滑，但总体影响不大，这说明企业资产的运用还是较为合理的。
所以由上总体看来，青岛啤酒公司2018年较前两年来说，营运能力还是有所上升的。
以顾客价值为导向的青岛啤酒品牌定位研究
以顾客价值为导向的青岛啤酒品牌定位研究作者：何金平来源：《商场现代化》2021年第06期摘要：在经济全球化进程推进的背景下，品牌已经成为企业战胜竞争对手的主要法宝，在此我们以顾客价值为导向进行品牌定位。
本文先确定了基于顾客价值导向的品牌定位点，然后分析品牌要素组合，重点以青岛啤酒企业为例，讨论如何进行品牌定位，旨在通过此为其他企业品牌定位提供参考。
关键词：顾客价值;青岛啤酒企业;品牌定位前言：当下我国很多企业在品牌的定位上存在问题，即还停留在质量认知阶段，定位随意性大，没有进行系统的分析。
另外近几年各界学者对顾客价值理论的研究逐渐深入，并且有越来越多的企业将此价值理论作为品牌定位的思想，并以此为导向进行企业品牌定位。
一、基于顾客价值导向的品牌定位点的确定1.理念定位以顾客价值为导向的理念定位包含品牌愿景、经营思想与品牌核心价值观三部分。
（1）品牌愿景作為品牌将来的发展目标与使命，以品牌愿景作为企业将来的形象价值。
品牌愿景也是为大众呈现了一个企业的发展方向与目的，是其发展的精神力量。
对于品牌愿景的定位，可从顾客终身价值角度进行分析，以产品更强感染力与吸引力促使顾客建立对品牌的忠实度，以此实现双方互利，一同前进。
从顾客价值导向角度出发分析品牌的理念定位，企业不能过度关注其盈利能力，而是先分析顾客需求、价值能力，然后考虑品牌的维护成本与交易中的折现净价值。
将消费者价值导向与品牌愿景紧密结合，即“顾客去哪里品牌就在哪里”、“品牌能为顾客做什么”，只有以顾客为中心制定的品牌愿景才更有发展。
（2）经营思想此指企业对品牌的经营活动中所具有的态度与员工的行为准则，以为顾客创造人员价值为目标，并在此基础上依据顾客的认知，发挥企业人员的服务理念、业务能力与职业精神等，需要品牌企业明确经营思想定位，以此得到社会的认可，然后在此品牌愿景上进行开发创造。
可以说被认可的经营思想就是品牌发展中的重要财富，同时也是竞争企业的模仿壁垒，使品牌创建强有力的进入障碍，帮助顾客对品牌形成精准认知。
EVA-BSC绩效评价体系初探——以青岛啤酒为例
EVA-BSC绩效评价体系初探——以青岛啤酒为例CAIXUN财讯－92－ EVA－BSC绩效评价体系初探——以青岛啤酒为例□ 哈尔滨商业大学续潇健 / 文在日新月异的世界经济浪潮中，绩效评价作为企业必不可少的管理工具，经历了多次改革和发展。
当今经济环境下，单一绩效指标的片面性已日趋凸显，经过整合创新的综合绩效评价体系呼之欲出，EV A与BSC的整合便是新型绩效评价体系的先河之作。
此文将结合青岛啤酒案例分别从二者结合的必要性、可行性以及实施成效等方面深入分析EV A －BSC绩效评价体系的优越之处。
EVA与BSC相结合的必要性分析 EV A与BSC结合能够在极大发挥各自长处的同时避免对方的缺陷，从而搭建最有效最科学的公司绩效评价体系。
第一，BSC指标体系繁杂，而解决该问题的必要措施正是EV A价值最大化的目标导向，此举利于促进管理层明确绩效考核的核心重点，从而通过多种驱动因素促进EV A为企业带来价值。
第二，EV A 的单一财务指标不再适应现代企业管理的复杂需求，BSC利益相关者的思想是EV A科学实施的必然选择。
第三，在战略的贯彻执行方面，EV A渗透力差，而BSC的关键在于战略目标的战术转换，将EV A经过价值驱动因素细分到部门成员，保障员工EV A贡献率，促进价值最大化。
EVA与BSC相结合的可行性分析首先，两项指标都以创造利润为目标。
EV A反映了企业在日常的经营中的价值创造值，而BSC是在短期盈利的基础上考量更多因素从而确保未来长期稳定获利的考量标准，二者相互取长补短确定找到最适合企业发展的关键点。
其次，二者都为企业制定未来的发展战略做贡献，都肯定了企业战略制定对企业发展的重要性，EV A主要考虑研发支出等方面的费用问题，从而使企业在长期竞争中有足够的实力，而BSC考虑公司发展战略的制定，通过不同层面的缜密分析，为管理者制定科学的发展战略奠定基石。
青岛啤酒案例分析1903年8月创建的青岛啤酒在中国的啤酒史上最为悠久。
《青岛啤酒品牌差异化战略分析与研究》
毕业设计报告(论文)题目：青岛啤酒品牌差异化战略分析与研究作者所在系部：经济管理系作者所在专业：营销与策划作者所在班级： 09372 作者姓名：郭腾作者学号： *********** 指导教师姓名：李薇雅完成时间： 2012年3月31日北华航天工业学院教务处制【摘要】品牌已经成为消费者选择产品的一个重要参照标准，同时品牌的价值也成为企业竞争中非常重要的一部分。
品牌不但增加了企业的凝聚力，同时也是推动企业发展和社会进步的一个积极因素。
然而在目前这个品牌杂乱的竞争环境，如何打造企业的品牌差异化又成为了企业在消费者心中的定位的关键因素。
一个好的品牌差异化策略，可以赢得消费者心中的第一。
本文阐述了品牌和品牌资产的意义，以及品牌的定位和差异化策略研究。
以青岛啤酒为例，分析了青岛啤酒品牌差异化策略的优点和缺点。
并对青岛啤酒在品牌差异化建设上提出了几点建议。
【关键词】品牌品牌差异化品牌定位【Abstract】Brand has become an important consumer choice product reference standards, while the value of the brand also become the enterprise competition is very important part. Brand not only raised the cohesive affinity of the enterprise, but also promotes enterprise development and social progress of a positive factor.However at this brand messy competitive environment, how to build enterprise brand differentiation and became enterprise in the consumers' mind the positioning of the key factors.A good brand differentiation strategy, can win the consumer heart first.This paper expounds the significance of brand and brand assets, and brand localization and differentia strategy research.【Key words】Brand Brand differentiation Brand positioning目录绪论 (7)第一节选题背景与研究意义 (7)第二节中国啤酒行业当前现状和成因 (7)一、中国啤酒行业当前现状 (8)二、中国啤酒行业当前现状的原因 (8)第一章品牌和品牌差异化概述 (10)第一节品牌 (10)一、品牌定义 (10)二、品牌的维度 (10)第一节品牌定位 (11)一、品牌定位的定义 (11)二、品牌定位的要素 (11)第二节品牌差异化策略 (12)一、品牌差异化策略定义 (12)二、实现差异化战略的方式 (12)第二章青岛啤酒品牌和品牌差异化策略 (13)第一节青岛啤酒的品牌和品牌形象 (13)第二节青岛啤酒品牌定位和差异化现状分析 (13)一、青岛啤酒公司的品牌定位 (13)二青岛啤酒的品牌差异化策略 (14)第三节青岛啤酒的品牌差异化策略的优点和缺点 (15)一、青岛啤酒品牌差异化策略的优点 (15)二、青岛啤酒的品牌差异化策略的缺点 (16)第三章青岛啤酒的品牌差异化策略遇到的问题和建议 (16)第一节青岛啤酒的品牌差异化策略遇到的问题遇到的问题 (16)第二节青岛啤酒的品牌差异化策略的建议： (17)一、产品差异化方面 (17)二、在品牌形象差异化方面 (17)三、在服务差异化方面 (18)结论 (19)致谢 (20)参考文献 (21)绪论在这个国际化品牌竞争激烈的时代，品牌已不仅仅是一个概念、名称或标识，它早已成为产品或服务在消费者心中的效应，可以更新或传递的无形资产。
青岛啤酒公司财务分析与价值评估
摘要随着经济全球化的趋势逐渐加强，企业面临着许多无法预知的挑战和机遇。
要想在迎接新的挑战和新的机遇，必须在这不断变化的市场环境中调整自身，及时做出反应，对开始增长的财务指标开始做出正确的判断，时刻关注财务状况的动态。
目前整个啤酒行业，个人认为已经趋于饱和，增长的空间十分有限，低端产品的市场已经逐渐减小，而高端产品的市场越来越大，成为了带动整个行业的驱动力。
啤酒行业在我国是竞争最激烈的行业之一，在经过近几年的行业整合后，啤酒业开始由地方市场垄断格局向着区域市场割据和全国性寡头垄断的方向发展。
在当前日益激烈的竞争环境中，企业的价值评估之所以让相关利益者觉得重要，是因为他们需要保证自己的利益，从而需要充分了解企业的价值。
而财务分析也是对企业管理者和利益相关者同样重要的，它通过对企业历史数据的一系列分析，从而判断出企业目前所处的环境，战略是否合理，对企业进行综合全面的分析评价，从而让管理者做出更有利于公司发展的决策。
本文对中国啤酒行业的领头羊——青岛啤酒进行了系统的SWTO分析、全面的财务分析、并且介绍了财务分析与价值评估对企业而言的重要性，而后采用了自由现金流量折现法评估企业的价值，通过这一系列的分析我们可以得出青岛啤酒未来的发展既面临巨大的机遇也面临着巨大调整，在竞争环境越来越严峻的情况下，青岛啤酒应该要采取适合公司发展要求的财务政策，使得财务状况更加合理，企业的价值实现更好的提升。
关键词：SWTO分析自由现金流量企业评估价值青岛啤酒财务分析AbstractWith the trend of economic globalization gradually strengthening, enterprises are facing many unpredictable challenges and opportunities. In order to meet new challenges and opportunities, we must adjust ourselves in this changing market environment, respond in time, make correct judgments on the financial indicators that start to grow, and pay close attention to the dynamic financial situation at all times.At present, the whole beer industry, I think, has become saturated, the growthspace is very limited, the market of low-end products has gradually decreased, and the market of high-end products is growing, which has become the driving force of the whole industry. Beer industry is one of the most competitive industries in our country. After the industry integration in recent years, beer industry began to develop from local market monopoly to regional market segmentation and national oligopoly. In the current increasingly fierce competition environment, the reason why enterprise value evaluation makes stakeholders feel important is that they need to ensure their own interests, so they need to fully understand the value of the enterprise. Financial analysis is equally important to managers and stakeholders. Through a series of analysis of historical data of enterprises, it can judge the current environment of enterprises, whether the strategy is reasonable, and make a comprehensive analysis and evaluation of enterprises, so that managers can make decisions that are more conducive to the development of companies. This paper makes a systematic SWTO analysis, comprehensive financial analysis, and introduces the importance of financial analysis and value evaluation for enterprises. Then it uses the discount method of free cash flow to evaluate the value of enterprises. Through this series of analysis, we can conclude that the future development of Qingdao Beer is facing tremendous opportunities as well as opportunities. Faced with tremendous adjustment, in the increasingly severe competitive environment, Tsingtao Beer should adopt financial policies to meet the requirements of the company's development, so as to make the financial situation more reasonable and the value of enterprises to achieve better promotion.Keywords: SWTO analysis Free cash flow Enterprise Value Assessment Tsingtao Beer financial analysis目录一、引言 (3)二、青岛啤酒公司概况 (4)（一）公司概况 (4)（二）行业概况 (5)（三）SWTO分析 (7)三、财务分析与价值评估的重要性 (8)（一）财务分析的重要性 (8)（二）价值评估的重要性 (9)四、青岛啤酒财务分析与价值评估 (10)（一）财务分析 (10)1、盈利能力分析 (10)2、营运能力分析 (10)3、偿债能力分析 (11)4、发展能力分析 (12)5、综合评价及建议 (13)（二）价值评估 (13)五、青岛啤酒公司的优化对策 (18)（一）财务分析中提升企业价值的对策 (18)1、从盈利能力提升企业价值的对策 (18)2、从资本结构提升企业价值的对策 (19)3、从营销策略增长企业价值的对策 (19)（二）从外部环境提升企业价值的对策 (20)参考文献 (21)致谢............................. 错误!未定义书签。
青岛啤酒品牌考察与分析报告
品牌
的市
场调
品
查分
牌
析
故
事
品牌识别系 统的重建 平面创意
广告
项目制 作说明
品牌市场 调查分析
品牌市场调查分析
一、营销环境ห้องสมุดไป่ตู้析
市场概况 青岛、燕京、华润三足鼎立的国内市场
外资的入侵
一些公司架构与政策更为灵活的大型啤酒企业的竞争（重庆、 金星等）
特色化经营的中小型啤酒企业（菠萝啤酒、枸杞啤酒等）
电视广告： 1.主题：激情成就梦想
2.主题：永恒的激情
平面广告： 1.一支冰冻的青岛啤酒，泡沫从瓶口迸发出来，每个气泡中是奥运会的各种运
动的影像。 2.运动系列平面广告：（主要投放于报刊杂志，运动项目的选择主要以器材和我 国是 否拿金牌的项目为选择条件）把青岛啤酒瓶变形为运动器材，出现在各个 运动场合中：
第一阶段（准备阶段）
搜集相关资料、了解市场概况、进行广告策划 主要任务：广告方案的策划、修改和确认
第二阶段（设计阶段）
分析原有形象设计 对品牌标识进行重新解读 广告创意 反思与修改 主要任务：广告创意构想。
项目设计制作设计文本.
第三阶段（汇总阶段）
整合所有的策划与设计 对品牌的定位与规划个人体会 主要任务：思考、感悟、体会
新logo的变化 青岛啤酒新VI是在原有logo的基础之上发展而来的，并给颠覆性创意。保
留了麦穗、古亭和水波的主要元素，加强了立体效果，以增强其视觉震撼力 和动感。
新的造型强调古亭两屋顶部的流线型，流水部分缩短，使麦穗圆满环抱
着古亭和流水的风景。通过红和蓝的深浅色、栈桥旁和字体的光影加强立体 和生动的效果。
2.本次广告的目的：体育文化与到品牌文化相结合，获得较高的品牌忠 诚度。
上市公司股票投资价值分析——以青岛啤酒为例
上市公司股票投资价值分析——以青岛啤酒为例随着经济的发展和市场的繁荣，越来越多的人开始关注股票投资。
作为投资者，我们需要对上市公司进行深入的价值分析，以确定股票的投资价值。
本文以青岛啤酒（600600.SH）为例，对其股票投资价值进行分析。
一、公司概况青岛啤酒成立于1903年，是中国领先的啤酒生产和销售企业之一。
其主要产品包括青岛啤酒、特麦啤酒、佳力图啤酒等。
公司在国内外市场均享有较高的知名度和品牌认可度，市场地位稳固。
二、财务状况分析通过对青岛啤酒近年的财务数据进行分析，我们可以评估公司的盈利能力、财务风险和成长潜力。
1. 盈利能力公司近年来的营业收入和净利润呈现增长趋势，说明公司具备较强的盈利能力。
然而，判断公司的盈利能力还需要考虑其他指标，如毛利率、净利率和ROE等。
通过比较这些指标与同行业公司的表现，我们可以更全面地评估公司的盈利能力。
2. 财务风险财务风险是指公司在承担一定的商业风险时可能面临的资金状况不稳定或无法偿付债务的风险。
我们可以通过分析公司的负债情况、流动比率和偿债能力等指标来评估财务风险。
青岛啤酒的负债水平较低，流动比率较高，具备较强的偿债能力，因此其财务风险相对较低。
3. 成长潜力青岛啤酒具备较好的成长潜力。
近年来，公司积极开拓国际市场，加大了对中高端啤酒的研发和推广力度。
同时，公司在营销和品牌建设方面也取得了显著的成绩，进一步巩固了市场地位。
加之中国消费升级趋势的推动，青岛啤酒有望持续受益于市场发展。
三、竞争优势分析在投资者评估上市公司股票投资价值时，竞争优势是一个重要考量因素。
1. 品牌优势青岛啤酒作为中国最早的啤酒品牌之一，品牌知名度高。
公司通过长期的品牌建设和市场推广，赢得了消费者的信任和支持。
这使得青岛啤酒在市场竞争中具备一定的优势。
2. 渠道优势青岛啤酒建立了完善的销售网络和渠道布局，有效覆盖了国内外市场。
公司通过直营和代理商的销售模式，拓展了销售渠道，提升了产品的覆盖和市场渗透率。
商标的价值怎么评估？
知呱呱知道网商标专利免费查询，商标专利在线注册申请，版权登记,一站式知识产权服务平台商标的价值怎么评估？商标转让合同是实现商标转让的合同基础，该合同中的必要条款通常都包括拟转让商标的价格，但因为商标是无形资产，价值存在主观性和不确定性，交易双方常常为此反复磋商谈判，甚至因分歧过大而导致交易失败。
为解决这个问题，降低交易成本，商标价值评估制度应运而生。
商标评估商标评估最初兴起于英美，随着资产评估工作以及人们对产权认识的不断深入而逐渐发展起来。
我国内地首例商标评估，是1993年对青岛啤酒股份有限公司拟上市“青岛”啤酒商标的评估。
为辅助企业股票上市，对青岛啤酒的商标价值评估，评估值为2.07亿元，此举开创了我国商标价值评估的先河。
一、商标价值的定性认识商标价值=产品差异形成的商标价值+超额利润产生的商标价值。
1、产品差异形成的商标价值产品差异分为真实的差异和人为的差异。
真实的产品差异是指自然特性的差异，两种不同牌子的香皂，它们的实际化学性能的差异属于真实的产品差异。
人为的差异则是指内容相同但包装材料、外观设计、商标名称、产品形象、营销过程中的广告、售后服务的不同所产生的差异。
可见，商标价值就是导致产品的人为差异的重要因素，产品的人为差异主要形成了商标价值。
2、超额利润产生的商标价值举例而言，目前市场中存在若干家厂商，它们都生产同一种产品，这些厂商生产这种产品成本和质量都相同。
其中一家厂商，拥有一个知名商标，容易促使消费者相信它家的产品品质可能要高于其他厂商的产品，那么该厂商就可以将其产品价格提高到比其他厂商较高的水平而不会失去消费者，同样消费者也愿意以更高的价格来购买该厂商的产品，以便维护该产品在消费者心目中高品质的感性认知，因此，商标的价值也就表现为拥有知名商标给企业所带来超额的利润。
3、影响商标价值大小的因素从上述商标价值的形成可以直观看到，商标不仅代表了商品的质量、性能、技术水平及其他特征，更具有使资本价值增值的价值。
关于青岛啤酒的调研报告
关于“青岛啤酒”调研报告本次项目基本情况一. 研究背景与目的啤酒消费的季节性特征逐渐淡化；啤酒市场逐步走出价格为主要竞争策略的初级阶段目的是通过调查了解各个品牌的产品满意度和品牌忠诚度情况，为厂家运作葫芦岛市场提供参考。
二. 研究内容研究消费者对青岛啤酒的产品满意度以及对雪花品牌忠诚度。
三. 研究方法调查范围：葫芦岛市调查方法：入户问卷调查和问卷访问相结合的方法。
四. 消费者问卷调查样本构成消费者样本性别构成消费者样本年龄比例消费者样本收入构成消费者样本文化层次构成五. “青岛啤酒”产品满意度研究行程1、产品满意度指标的重要性分值1）主要指标的确定产品的口味、口感、香味、泡沫、外观包装、促销中奖、店主推荐（促销人员有礼貌）、价格及购买便利性作为啤酒产品满意度的考察指标。
特别说明：由于市场上主要品牌均覆盖了，高、中、低档产品，本次研究主要针对中、低档产品，高端产品并未涉及。
（2）主要指标的赋值根据考察重要程度的标准，为了测算每项指标的重要性状况，我们对各项指标的重要程度进行了如下赋值（Xi）：2、产品各项指标满意度研究方法（1）满意状况的七个级度根据消费心理学的研究，满意状况的七个级度及简单分值如下（Xi）：3.、塑箱产品主要指标的重要性分值“青岛塑箱啤酒”主要指标满意状况的调查结果：通过矩阵分析“竞争优势区”－－就产品而言，雪花有自己稳固的消费群体，产品指标的满意度较为领先。
“亟待改进区”－－品牌的促销中奖机率、包装干净整洁和产品价格的指标均集中在该区域。
购买便利性是雪花塑箱的竞争优势之一，厂商应通过扎实的市场工作继续保持这一优势。
5. 塑箱产品满意度对消费行为的影响（1）消费者忠诚购买一种品牌啤酒的主要原因（2）消费者推荐一种品牌啤酒的原因消费者在购买和推荐时，对产品自身品质的关注，远远高于产品的附加利益，故啤酒产品谋求市场占有最大化的根本保障是寻求最广泛消费者接受的产品品质。
通过矩阵分析：“竞争优势区”－－特制雪花在“口味”和“酒瓶的包装”和其他产品指标基本没有差距。
青岛啤酒的市场分析
青岛啤酒的市场分析市场概述：青岛啤酒是中国最受欢迎的啤酒品牌之一，拥有悠久的历史和强大的品牌影响力。
本文将对青岛啤酒的市场进行分析，包括市场规模、竞争对手、消费者群体、市场趋势等方面的内容。
一、市场规模根据最新的市场调研数据显示，青岛啤酒在中国啤酒市场中占领重要地位。
根据销售额统计，青岛啤酒在过去一年中的市场份额约为15%，位居中国啤酒市场前列。
同时，青岛啤酒的销售额也呈现增长趋势，估计未来几年将继续保持稳定增长。
二、竞争对手青岛啤酒在中国啤酒市场中面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括雪花、燕京、百威等国内外知名品牌。
这些品牌在产品质量、品牌知名度、市场渗透率等方面与青岛啤酒存在一定的竞争关系。
然而，青岛啤酒凭借其独特的风味和坚持高品质的产品理念，成功地在市场中树立了良好的品牌形象。
三、消费者群体青岛啤酒的消费者群体广泛，涵盖了各个年龄段和社会阶层。
根据市场调研数据显示，青岛啤酒的主要消费群体为25-45岁的成年人，占总消费人群的70%以上。
这些消费者对于啤酒的品质、口感和品牌形象非常重视，他们倾向于选择青岛啤酒作为日常饮品。
此外，青岛啤酒还在年轻人群体中具有一定的影响力，他们通常将青岛啤酒作为社交场合的首选饮品。
四、市场趋势随着中国经济的不断发展和人民生活水平的提高，啤酒市场呈现出一些新的趋势。
首先，消费者对于健康和天然的需求不断增加，对于低度、无添加剂的啤酒产品有着更高的关注度。
青岛啤酒作为一款传统的酿造啤酒，其天然、纯正的特点符合了这一市场需求。
其次，随着电子商务的兴起，线上销售渠道成为啤酒市场的新亮点。
青岛啤酒可以通过线上渠道进行销售，拓展更广阔的市场空间。
此外，青岛啤酒还可以通过与餐饮企业合作，推出定制款啤酒，满足消费者个性化需求。
结论：青岛啤酒作为中国知名的啤酒品牌，具有较高的市场份额和品牌影响力。
在激烈的市场竞争中，青岛啤酒凭借其独特的风味和高品质的产品，成功地吸引了泛博消费者。
未来，青岛啤酒可以通过与餐饮企业的合作、线上销售渠道的拓展等方式，进一步扩大市场份额，满足消费者多样化的需求。
青岛啤酒资产配置方案
青岛啤酒资产配置方案背景青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌之一，成立于1903年，从事啤酒生产、销售及相关配套业务。
近年来，随着经济发展和人们消费升级，青岛啤酒的市场前景越来越广阔，公司的业务版图已经覆盖了全国。
随着公司规模的扩大、盈利水平的提高，青岛啤酒需要对自己的资产配置进行优化，使资产的配置更加合理、安全和高效，以确保公司能够持续健康发展。
目的本文旨在对青岛啤酒的资产配置进行分析与评估，提出合理的资产配置方案，以达到以下目的：1.提高投资回报率，实现收益最大化；2.降低投资风险，保证资产安全；3.实现资产的流动性，方便公司的经营发展。
分析资产配置现状青岛啤酒的资产配置主要集中在以下几个方面：1.固定资产：主要包括工厂、机器设备、土地及房产等；2.流动资产：主要包括存货、应收账款等；3.金融资产：主要包括股票、债券及货币市场基金等；4.现金及其等价物：主要包括银行存款、货币基金等。
资产配置方面，青岛啤酒倾向于长期持有固定资产，同时通过投资金融工具来获取更高的收益率。
但是，由于其主要业务是啤酒生产和销售，在资产配置方面较为保守，没有进行过多的金融投资。
行业现状分析当前，中国啤酒行业面临很多挑战和机遇，其中最重要的是市场竞争激烈和消费升级。
根据研究报告，未来10年，中国啤酒市场的消费升级将是主导趋势之一，国际品牌和高端啤酒将逐渐占据更大的市场份额。
同时，随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高，对产品品质和品牌形象的要求也越来越高，对啤酒品牌的认可度和忠诚度也将提高。
因此，品牌形象、产品质量和营销手段将成为决定公司未来发展的重要因素。
风险控制面对复杂多变的市场环境，青岛啤酒需要对投资组合进行科学合理的风险控制，以保证资产安全。
风险控制主要包括：1.限制固定资产的投资额度，避免过度投资；2.分散投资，降低投资风险；3.选择高信用评级的金融产品，降低信用风险；4.加强流动性管理，确保资金的及时调度。
方案基于以上分析，针对青岛啤酒的资产配置，我们提出以下方案：1.固定资产投资方案：限制固定资产的投资额度，挖掘潜力的同时避免过度投资。
青岛啤酒的市场分析
青岛啤酒的市场分析一、市场概况青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌之一，成立于1903年，总部位于山东青岛。
经过百年的发展，青岛啤酒已经成为中国最大的啤酒生产企业之一，产品畅销全国各地，并出口到多个国家和地区。
二、市场规模根据最新的市场数据，中国啤酒市场规模不断扩大，消费需求稳定增长。
青岛啤酒在中国啤酒市场中占领重要地位，市场份额稳定增长。
根据我们的市场调研数据，青岛啤酒在过去几年中的市场份额约为10%，市场排名居前。
三、竞争对手分析1. 品牌竞争对手：青岛啤酒的主要竞争对手包括燕京啤酒、雪花啤酒、百威英博等。
这些品牌在中国市场拥有较高的知名度和市场份额，与青岛啤酒形成为了激烈的竞争关系。
2. 区域竞争对手：在青岛啤酒的总部所在地山东省，还有一些本地啤酒品牌，如青岛海尔啤酒、青岛金麦啤酒等。
这些本地品牌在当地市场具有一定的竞争优势。
四、产品分析青岛啤酒的产品线丰富，包括经典型啤酒、淡啤酒、纯生啤酒、无醇啤酒等多个系列。
青岛啤酒以其独特的酿造工艺和口感，深受消费者爱慕。
近年来，青岛啤酒还推出了一些新品种，如果味啤酒和低度啤酒，以满足不同消费者的需求。
五、消费者分析1. 年龄分布：青岛啤酒的消费者主要集中在18-45岁之间，其中以25-35岁的年轻人为主要消费群体。
2. 地域分布：青岛啤酒在全国范围内都有销售，但在山东省和东北地区的销量较高，这与青岛啤酒的产地和品牌影响力有关。
3. 消费习惯：青岛啤酒的消费者更倾向于在社交场合或者休闲时饮用，如聚会、酒吧、夜市等。
消费者对青岛啤酒的品质和口感有较高的认可度。
六、市场机会与挑战1. 市场机会：中国啤酒市场仍然存在较大的增长空间，随着人们收入水平的提高和消费观念的转变，高端啤酒市场有望进一步发展。
青岛啤酒可以通过推出高端产品和拓展新的销售渠道来抓住这一机会。
2. 市场挑战：随着竞争对手的不断增加，青岛啤酒需要不断提升产品品质和品牌形象，以保持市场竞争力。
此外，消费者对于健康和环保的关注度不断提高，青岛啤酒需要关注这些新的消费趋势，推出符合市场需求的产品。
青岛啤酒的SWOT分析
青岛啤酒的SWOT分析作者：王励宁来源：《今日财富》2018年第32期随着中国的改革开放，中国经济不断快速发展，人民生活的物质水平得到了极大的提高。
在这个过程中，中国的民族品牌酒业也迅速发展起来，茅台、长城、红星等在国际上都享有盛誉。
青岛啤酒是一家成功“走出去”的企业典范已成为了世界市场上啤酒行业的巨鳄。
2012年《中国品牌500强》报道，青岛啤酒的品牌价值已达631.68亿元。
青岛啤酒是怎样从一家小酒厂发展到成功“走出去”，顺利占据世界市场，成为一家曾多次获奖的国际化大企业？它又是怎么在国外的垄断市场挤压下生存下来并发展壮大的？一、基本情况（一）企业基本情况青岛啤酒始于1903年8月创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，主要生产淡色啤酒和黑色啤酒。
“青岛啤酒操作法”、“啤酒风味物质图谱技术”、“啤酒高效低耗酿制技术的开发与应用”成为行业标杆。
青岛啤酒通过工艺技术升级提升产品品质、加速新产品、酿造新技术的研发和推广，源源不断地酿造出不同消费群体喜好的啤酒，满足不同消费群体的饮用需求。
114年来，青岛啤酒飘香四溢、享誉世界，完全得益于青岛啤酒对研发和技术创新的坚守与执着。
为了给消费者提供高品质青岛啤酒，青岛啤酒始终坚持“好人酿好酒”理念，从原料的选材到整个生产过程，青岛啤酒人都始终坚持一丝不苟的工匠精神，对品质精雕细琢。
（二）市场背景全球主要啤酒企业销售份额和利润份额如图1～2所示。
二、青岛啤酒的理论分析（一）SWOT分析法1.青岛啤酒的优势分析（S）（1）国内基础雄厚。
随着中国经济的飞速发展，国内的雄厚基础成为青岛啤酒走向世界的强大后备力量。
青岛啤酒有限公司是目前具有国际先进水平的啤酒生产企业，公司采用德国糖化工艺设备、自控系统、灌装生产线以及瑞士过滤系统，并与青岛啤酒百年传承的经典工艺相结合，通过软、硬件上的精益求精和不断改进，打造成世界一流啤酒品牌。
据资料显示，2016 年，青岛啤酒股份有限公司实现总销量792万千升，其主品牌青岛啤酒实现销售量381万千升，其他如奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品实现销量163万千升，始终保持着国内中高端市场的领先地位。
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青岛啤酒品牌价值评估研究
品牌是当今社会的一个热点话题。
现在我国越来越多的企业开始关注品牌,我国的消费者对品牌的选择意识也逐步提高,同时国家和政府也高度重视我国企业品牌的发展,品牌甚至被提高到经济振兴和民族振兴的战略高度。
21世纪,我国的品牌能否崛起,为广大的实业家、研究学者们所瞩目。
作为企业的经营管理者,要充分全面认识品牌的重要性,加强品牌资产的评估和管理,增加品牌价值。
品牌价值的提升对提高企业竞争力,促进企业发展,促进企业更快的占领市场都有着巨大的作用。
企业品牌价值的评估不仅是市场发展的需要,更是市场竞争的需要。
品牌价值评估对我国企业进行市场竞争、稳固市场地位、赢得国际市场意义重大。
本文通过查阅文献对国内外的品牌价值评估方法进行总结,根据青岛啤酒所处行业的性质,采用多周期超额收益法对青岛啤酒进行品牌价值评估,文章共分为六个部分。
首先阐述了文章的研究背景、研究意义、研究方法、以及研究内容和框架;其次,对品牌和品牌价值的相关理论和文献进行了详细的总结与分析,在理论的基础之上又详细的阐述了品牌价值评估的各种模型与方法,而后选取多周期超额收益法作为青岛啤酒的品牌价值的评估方法,该方法将财务、消费者与市场要素三方面相结合,并相应的介绍了各部分采用的具体分析方法。
第四,基于多周期超额收益法对青岛啤酒进行品牌价值评估,运用多周期超额收益法测算品牌资产带来的未来现金流,在品牌强度方面,采用问卷调查、层次分析法以及模糊综合评价法进行分析,得出青岛啤酒的品牌强度,将这些计算的数据带入评估模型中,最终得出青岛啤酒的品牌价值,并根据评估结果进行财务意义以及数据分析;第五部分对青岛啤酒的品牌价值提升提出一些建议;第六部分是本文的结论与展望。
本文研究的是青岛啤酒品牌价值,期望对青岛啤酒的品牌管理和提升起促进作用,同时能给我国的其他啤酒企业进行品牌价值评估以及今后的品牌管理提升提供思路。