个人卫生用品项目总结分析报告

第一章项目总体情况说明

一、经营环境分析

（一）宏观环境分析

1、为实现这一转变，相关部门确定和编制了“1+X”体系。“1”是指《中国制造2025》，“X”是指保障实施的配套方案、计划和规划，包括五大工程、质量品牌提升、发展服务型制造等。目前，五大工程实施指南，

以及制造业质量品牌提升、发展服务型制造、医药工业发展规划3个指南

已经发布。信息产业、新材料产业、制造业人才等3个规划指南正在履行

审批程序。相关部门还编制印发了《中国制造2025分省市指南》，全国有27个省份设立了制造强省的领导小组。例如，湘鄂两省都加强了顶层设计，分别编制了《中国制造2025湖北行动纲要》和《湖南省贯彻〈中国制造2025〉建设制造强省五年行动计划（2016-2020年）》，向建设制造强省迈出了坚实步伐。

2、十三五政策将更着力扩大内需，调整内需外需关系、投资消费关系，重点是根据国内外发展环境变化调控需求总量及其结构，使总需求保持平

稳较快增长，使消费、投资、出口等需求之间的关系及其自身结构更趋合

理与优化，保持中国经济平稳增长。

3、战略性新兴产业上市公司呈现全面发展格局。自2014年以来，战

略性新兴产业营收均实现逆势增长，重点产业业绩表现良好，呈现全面发

展格局。具体来看，节能环保产业在利好政策带动下迎来快速增长，营收

增速持续扩大，2015年第一季度达27.7%，较2013年增速翻番，居于七大

产业首位；信息消费爆发式增长支撑了新一代信息技术产业营收持续快速

增长，2015年第一季度其营收增速达18.6%，与2014年基本持平，较2013年提升6.7个百分点；在轨道交通装备、航空航天等领域带动下，2015年

第一季度高端装备制造产业营收增长17.5%，较2014年略微下滑，但增速

仍列第三位；新能源产业实现较快增长，2015年第一季度营收增速为

12.1%，但受风电产业业绩下滑的影响，增速较2014年下滑8.4个百分点；生物及新材料产业实现平稳较快增长，2015年第一季度营收增速分别为

10.6%和10.2%。

近年来，我国着力构建市场机制有效、微观主体有活力、宏观调控有

度的经济体制，不断增强我国经济创新力和竞争力。11月，我国发布了

《关于支持自由贸易试验区深化改革创新若干措施的通知》，提出53项切

口小、见效快的工作措施，以推动自贸试验区更好发挥示范引领作用。商

务部外国投资司司长唐文弘表示，“53条”主要涉及营造优良投资环境、

提升贸易便利化水平、推动金融创新服务实体经济、推进人力资源领域先

行先试等方面，“53条”旨在着力打通有关工作的“堵点”和“难点”。

（二）市场分析预测

个人卫生用品属于快速消费品行业的一种，其按照可使用次数细分，

可分为一次性卫生用品及非一次性卫生用品，其中一次性卫生用品包括纸

巾、湿巾、纸尿裤、卫生巾和护垫等即弃卫生用品，非一次性卫生用品包括洗发液、护理液、洗面奶、香皂等可多次使用的卫生用品。

个人卫生用品按照使用群体细分，可分为女性卫生用品、婴幼儿卫生用品、成人卫生用品及一般卫生用品等，其中女性卫生用品包括卫生巾和护垫、女性专用湿巾、女性护理液等，婴幼儿卫生用品包括婴儿纸尿裤、婴儿湿巾等，成人卫生用品包括成人纸尿裤等，一般卫生用品包括纸巾、洗发液、洗手液等。

1、卫生巾和护垫细分行业的发展概况及发展趋势

（1）全球卫生巾和护垫细分行业的发展概况

从市场规模来看，全球经济的稳定增长及消费者个人健康观念的逐步提高大力推动了一次性卫生用品市场的需求。2009年以来，全球一次性卫生用品市场规模年复合增长率超过8%，体现出良好的成长性。2016年，全球一次性卫生用品市场规模达到981亿美元，其中婴幼儿纸尿裤占比为59.63%，达到585亿美元市场规模；一次性女性卫生用品居于第二，占比25.54%，达到251亿美元市场规模；成人失禁用品占比8.39%，达到82亿美元市场规模。

一次性卫生用品市场中，以卫生巾和护垫为主的一次性女性卫生用品已在发达国家和发达地区的女性人群中广泛使用，相比较而言，亚太地区及拉丁美洲的新兴国家市场渗透率相对偏低，但是该等地区市场规模及渗透率的增长速度处于全球领先地位。从女性卫生用品的厂商来看，全球女

性卫生用品市场竞争格局相对稳定，行业集中度较高。全球领先的女性卫

生用品企业主要有宝洁、金佰利、尤妮佳、强生、恒安国际等，其中宝洁

在全球女性卫生用品市场的占有率达20.7%，是全球最大的女性卫生用品生产厂商；恒安国际系我国女性卫生用品的知名厂商，其女性卫生用品产品

市场份额已跻身全球前列。

（2）我国卫生巾和护垫细分行业发展概况

我国的卫生巾和护垫市场兴起于20世纪八十年代，在20世纪九十年

代后得到快速发展。1990年至2011年的22年间，我国女性卫生巾（不含

护垫）的年消费量从28亿片增加至581亿片，增长了19.75倍，同时，卫

生巾的市场渗透率已接近欧美、日本等发达国家渗透率水平。

近年来，得益于社会经济的高速增长、女性对个人健康意识的关注和

提高，农村地区消费市场不断发展以及城镇化、国际化的推进，我国女性

消费者的卫生巾和护垫使用习惯已获得充分培养，使用频次逐年提高，形

成了庞大的、稳中增长的卫生巾和护垫刚性市场需求。根据中国造纸协会

生活用纸专业委员会的数据，2012年至2017年，我国卫生巾和护垫消费量从912.4亿片增加到1,200.1亿片，年复合增长率达到5.63%；市场规模从285.5亿元扩大至410.2亿元，年复合增长率达到7.52%。

与此同时，2012年至2016年，我国卫生巾市场渗透率也由91.3%提高

至96.5%，趋近于饱和。较高的市场渗透率不仅标志着我国经济实力的壮大、个人健康护理意识的增强，也充分体现了卫生巾行业发展的稳健性。但是，