湖南电视剧频道特有资源介绍案
湖南台_精品文档
湖南台湖南台是湖南广播电视台的频道之一，也是湖南省当地最具影响力的电视台之一。
湖南台成立于1984年，是湖南省广播电视局直属的一家综合性电视媒体机构。
本文将介绍湖南台的发展历程、节目特色以及对当地文化产业的推动作用。
一、发展历程湖南台成立于1984年，当时是湖南广播电台的一个分支机构，主要负责电视节目的制作和播出。
经过多年的发展，湖南台逐渐成为湖南广播电视局的直属频道，并在该省电视媒体领域取得了良好的声誉和影响力。
随着技术的进步和观众需求的变化，湖南台不断进行创新和改革，通过引进国内外优质节目、培养本土节目制作人才和积极参与行业合作，不断提升自身的竞争力和影响力。
目前，湖南台已经发展成为湖南省最大的综合性电视台之一，涵盖了新闻、综艺、纪录片、教育等多个领域。
二、节目特色1.综艺节目多样化湖南台的综艺节目一直以多样化和创新为特色，在全国范围内享有很高的声誉和知名度。
其中，代表性的综艺节目有《快乐大本营》、《我是歌手》和《爸爸去哪儿》等。
这些节目通过独特的创意和精良的制作，吸引了众多观众的关注和喜爱。
2.文化传承与创新湖南台注重传承和弘扬湖南的文化遗产，同时也积极推广创新的文化产品。
通过举办文化艺术节、拍摄纪录片等方式，湖南台为观众呈现了湖南的丰富多样的文化景观。
这些努力不仅促进了当地文化的传承和发展，也为湖南的旅游业和文化产业提供了重要的支持。
3.新闻报道的权威性和及时性作为湖南省最大的电视媒体机构之一，湖南台对新闻报道非常重视。
通过建立庞大的新闻采编团队以及与其他媒体的深度合作，湖南台的新闻节目在湖南地区具有很高的权威性和影响力。
观众可以通过湖南台的新闻节目及时了解到社会热点新闻、政治动向和重要事件。
三、对当地文化产业的推动作用湖南台作为湖南省广播电视局的直属频道，一直致力于推动当地文化产业的发展。
通过开展文化活动、制作和播出优质文化节目，湖南台为当地文化机构和艺术家提供了广阔的展示平台。
同时，湖南台还积极推动文化创意产业的发展，通过与相关产业的合作和支持，促进了湖南的文化产业发展和经济增长。
2011湖南卫视广告资源分析
《越淘越开心》 湖南卫视和淘宝网共同推出的中国首档电视网络互动节目 电视+网络 带来全新秒杀模式 收视率0.58，份额9.89%，同时段排名第一 融合新媒体，与新媒体宣传相互呼应，将触角延展到了网络观众中，在该时段投放时尚或
者网络品牌
《背后的故事》 深度访谈类节目，出了走进一些当红艺人的背后生活，还会关注一些热点，有影响力、时
日化、服饰、家电、食品行业在湖南卫视主要有以下品牌进行了投放： 日化 丸美 自然堂 尤妮佳 宝洁 梦妆 服装 特步 美特斯邦威 贵人鸟 德尔惠 金莱克 家电 步步高 创维 飞科 九阳 万利达
食品 喜之郎 香飘飘 统一 王老吉 雅客
2011年湖南卫视收视总结
一、整体收视：全天、晚间均排名第二，仅次于CCTV1（表 1）
周二 我们约会吧 湖南卫视引进购买英国Fremantle公司经典电 视交友节目《TAKE ME OUT》独家版权计入本土 化改造的节目。立足当下社会交友时尚、交友需 求。各色单身潮人展示真我的一个真是的交友平 台。 收视高而稳定，在竞争激烈的黄金时段基本保 持前两位，2010年3~6月13次多的同时段全国第 一，成为周间上星频道除新闻联播外收视最高的 常规栏目
《娱乐无极限》 栏目简介 湖南卫视的一档娱乐节目，一直在全国娱乐资讯节目中占有一席之地，以传递最新最快最全面的娱乐咨讯， 积极开展最向上最新锐的娱乐活动为栏目主导内容。 收视说明 全国收视0.465，市场份额2.695，全国同时段收视排名NO7 观众构成 15-24岁女性学生观众集中度极高、老年女性观众集中度也相对较高 优势说明 节目品牌影响力大、主持人在年轻观众中号召力十足； 节目内容与形式纯娱乐，观众欣赏较为轻松，是快乐品牌的集中展示； 青少年学生观众最为集中的节目之一，是时尚产品和学生类消费产品的最佳投放平台； 《想唱就唱》 由湖南卫视定期推出的电视节目，主要播报快男（快女）的最新消息，官方称谓为“快乐男声（快乐女声）特别报道”。
湖南台《寻情记》节目单
湖南台《寻情记》节目单
【原创版】
目录
1.湖南台《寻情记》节目简介
2.节目内容概述
3.节目特色与亮点
4.节目意义与影响
正文
湖南台《寻情记》是一档以“寻找感动，感受真情”为主题的知识类情感节目。
节目旨在通过寻找和讲述普通人的感人故事，传递真实的情感，弘扬人间真情。
节目内容丰富多样，涵盖了亲情、友情、爱情等多种情感类型。
节目组通过深入挖掘普通人的生活，寻找那些感人至深的情感故事。
节目中的故事都是真实的，来自生活中的普通人。
他们或许面临着困境，或许经历了挫折，但都保持着对生活的热爱和对真情的坚守。
节目的特色在于真实和情感。
通过真实的故事和情感的传递，节目组希望观众能够感受到人间真情的力量，同时也希望激励更多的人去关注和帮助那些需要帮助的人。
节目还邀请了一些知名嘉宾参与，他们用自己的故事和经历，与观众分享对情感的理解和认识。
《寻情记》节目在社会上产生了积极的影响。
许多观众表示，节目让他们感受到了真情的力量，也让他们更加珍惜身边的人和事。
同时，节目也帮助了一些人解决了生活中的困难，让他们感受到了社会的温暖和关爱。
第1页共1页。
湖南卫视百科全说
湖南卫视百科全说湖南卫视是中国内地一家具有广泛影响力的综合性电视频道，成立于1997年，是湖南广播电视台的旗舰频道。
在中国的电视娱乐业界，湖南卫视被誉为“中国综艺的摇篮”，以其独特的创新理念和高质量的节目制作赢得了观众的喜爱。
湖南卫视百科全说的出品人是湖南卫视，该节目以纪录片的形式对湖南卫视的历史、发展和影响力进行全面深入的探讨。
本文将从多个方面对湖南卫视的影响力、标志性节目和创新理念进行介绍。
首先，湖南卫视的创新理念是其成功的关键之一。
该电视台秉持“大胆、大气、大开放”的精神，敢于尝试新的节目形式和内容创作，致力于给观众带来新鲜、独特的观赏体验。
通过与明星合作、推出互动游戏等方式，湖南卫视打破传统电视节目的限制，吸引了大量的观众目光。
例如，湖南卫视的《快乐大本营》和《天天向上》等节目采用轻松幽默的形式，引领了一股综艺节目的热潮，成为电视综艺界的标杆。
其次，湖南卫视的影响力不仅仅限于电视界。
湖南卫视的节目在社交媒体上引起了广泛的讨论和传播，如微博、微信等。
观众通过评论、转发和点赞等方式与湖南卫视的节目互动，形成了一个庞大的粉丝群体。
这种社交媒体上的传播效应进一步提高了湖南卫视节目的知名度和影响力，使其成为了众多品牌和明星合作的首选。
湖南卫视的节目也与湖南省的文化旅游业发展密切相关。
湖南卫视的一些综艺节目，如《我们的歌》、《歌手》等，不仅提升了湖南省在音乐文化方面的知名度，也为湖南省的旅游推广做出了积极贡献。
例如，《我们的歌》将湖南的传统文化与现代流行音乐相结合，吸引了大量的观众和游客到湖南感受独特的文化氛围。
这种节目对于湖南省的经济和文化发展有着积极的推动作用。
湖南卫视还致力于创新节目形式，为观众提供高质量的内容。
在近年来的创新节目中，湖南卫视推出了一系列的文化类节目，涵盖了历史、艺术、科学等多个方面。
例如，《湖南卫视百科全说》就是湖南卫视推出的一档纪录片节目，通过深入调研和学术研究，将湖南卫视的历史和发展进行详细展示。
湖南卫视IPTV简介
媒介消费者的行为变化
依附于内容的广告的变革
IPTV电视广告特点
• 目标受众精准覆盖
① 可以做到在任何一天、任何时段、任何受众收看任一 广告，并有效触达付费频道的受众人群。 ② 凭借 IPTV电视技术优势和用户数据库， IPTV 电视广告 全程锁定并整合优势频道资源，精确绑定受众、绑定 时段、绑定频道，致力于最优化品牌传播战略。有的 放矢、有效避免媒体投放浪费。
直播聚合页图标广告
直播聚合页右下角图标广告位，支持轮播、定向
退出标版广告
点播、回看节目视频时，用 户强制关闭落版出现，支持轮 播、定向
视频播放页弹出类图文广告
EPG首页焦点图广告及 EPG首页飞字幕广告
3张，规格：463*98，支持点PTV电视
全新三网融合时代
从“看”到“用”
2012年国内IPTV用户数为 ,占全球1/4，2013年1~5月，IPTV业务用户净增310.8万户，同比 增长46.4%，达到2485.1万户；预计2013年，用户数将达3300万。
湖南电视剧频道
目 录
电视剧频道简介 剧场及栏目优势 特殊广告资源 2011 好剧 好期待
湖南电视剧频道 电视剧实力双雄
湖南电视剧频道2010年创造了： 全省和长沙两个市场，所有媒体晚间平均收视第2的佳绩： 1—10月，电视剧频道全省晚间平均收视2.66，相较去年同期提升54.7%； 1—10月，电视剧频道长沙晚间平均收视2.32，相较去年同期提升12.6%；
剧场“间隔版”
以“亚韩首播剧场”为例
特殊广告价值
特殊广告资源优势
广告资源具有唯一性 广告的亲和力强 广告的意图性弱 广告的到达面和广告的品牌联想度高 广告的品牌认知度高 广告的主动收视性强 广告的干扰度小 彰显广告主的企业实力
2011 电视剧 好剧 好期待
《拯救女兵司徒慧》
我们立足客户市场传播的实效，追求立体式的传播效果， 湖南省首创特殊形式的广告模式，期望通过我们的努力， 通过不断的沟通、协作，创造出媒企合作的经典案例。
价值评估：善用特殊位置，大大提高广告到达率和关注度。
《剧场特约广告赞助》
合作形式：广告赞助 播出时间： 08：00—24：00时段内变动播出 播出位置：广告插播窗口中随机播出 播出时间 窗口
《精品剧场》插 《正点剧场》插 《第一剧场》插 《首播剧场》插 《超级剧场》插 合计： 8:00-12:00 12:00-16:30 16:30-19:30 19:30-22:50 22:50-00:30 时长 5秒 5秒 5秒 5秒 5秒 次数 3 3 2 3 1 12
湖南电视剧频道，首轮剧平台收视大幅度上升 电视剧频道，首轮剧推动晚间省内收视市场份额扩大58%，收视率 几乎各月大幅度超越2009年同期。
2009年1-9月
12 10 8 6 4 2 0
媒介案例分析——湖南卫视和芒果TV
媒介案例分析之传统媒体的经营和转型——以湖南卫视、芒果TV为例第一部分：湖南卫视经营之道一、基本介绍1、湖南卫视，即湖南广播电视台卫星频道，昵称芒果台2、定位①特色元素：快乐②目标受众：年轻③锁定市场：全国二、经营之道1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。
湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。
①强大的综艺节目②独播热门剧和自制剧③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。
将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。
在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。
《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。
提升电视台和综艺节目的品牌知名度。
④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。
热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。
（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。
值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。
近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。
总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。
2、内容生产：优质、丰富、创新、本土化超女时代：草根文化、全民娱乐、大众偶像后超女时代：制作经验丰富，洞察力敏锐，包括演播室综艺节目、演播室及户外真人秀、自制剧和大型活动晚会在内的节目产品线。
HNCCTVTV推广方案 By DrMeng
湖南可视影视策划有限公司
谢谢！ 汇报完毕！
3.可视商城+淘宝商店 4.都市学堂 （10天左右）
三、推广项目人员安排+分工
1.美工：尹鑫 （负责所有美工设计，并兼外链发布) 2.Div工程师：陈刚 (负责所有div,网站前台修改升级) 3.网络编辑：彭美桂（负责网站数据添加，和外链发布） 4.后台程序+采集+seo：DrMeng（负责所有系统开发，和seo整体优 化,数据采采集） 5.商务人员：张威（负责淘宝+商城运营：前期以淘宝店为主，因为 淘宝店策划好开始就能赢利，等流量站打造好后，全力运营我们商 城，到时流量站能带动商城赢利）
湖南可视网络电视台
湖南推广计划
DrMeng
湖南可视网络电视台 2013-12-8
一、计划推广项目 1.可视影院 2.可视游戏 3.可视商城+淘宝商店 4.都市学堂 5.可视资讯 6.可视教程
说明： 打造两个流量站：即可视影院+可视游戏 计划通过半年时间将两个流量站将流量打造到40万左右 即每个网站的流量在20万的样子。这将的网站的效益4-8万的样子（这个效益值是按照目前网上别人做 的流量站保守估计出来的。）。
二、推广项目时间安排 1.可视影院 （总时间：15天左右）
美工设计：已完成 系统程序开发所需时间： 7-10天 电影采集规则编写时间： 3-5天
2.可视游戏 （总时间：35天左右）
美工设计：部分设计已完成，另需5天左右
Div设计：7-10天 系统程序开发所需时间：12-15天 电影采集规则编写时间： 3-5天
四、工作量+效益分析
1.两大量流站一个半月的样子就可全部上线：每个站一上线，至少 保整有10万个网赢利4万个页面，两个站就有8万页面被收量，按量每2个页面每天带 来一个ip计算，我们每天就会至少4万ip,这时我们赢利应该有2万每个月。 之后每个月的收益都会递增。这样我们通过团队4个月的全力打造，就为公 司打造了一个永久的收入管道，而且我们的路会越走越宽，相应的业务也会 更好做。 3.头三个月由公司发放全额工资，从第四个月开始所有人员基本工资折半发 放另加团队赢利的百分之40做为绩效工资。 4.从第三个月开始，团队人员，每周将有半天的时间参加网络推广的专业培 训，由刘启国组织和培训。
湖南卫视宣传片文案
湖南卫视宣传片文案Document serial number [NL89WT-NY98YT-NC8CB-NNUUT-NUT108]2016湖南卫视宣传片文案2015. 传媒生态.跨界融合.裂变垂生！2015. 湖南卫视.稳戴王冠•横枪跃马！任传统媒体广告大幅卜•滑的逆风中激宿飞扬.单频道广告收入将冲击100亿元大关.和客八.用八精诚合作13年铸就的钻石王座.更加璀璨夺目！2015•湖南卫视.自我加民全线突破！三大部门无缝连接，26支金牌团队以“全员加速中"的创新之势，粘心打關收视显高国民爆款IP.全力打造市场唯一生态型频道！2015•电视湘军.站在“互联网+”的风口上顶层设计，率先对标TV1.0时代璀璨梦想.芒果TV从"独播”到“独特”.独家定品一云多屏，“芒果生态圈”加速新跨越！收视加速.高能锁屏！电视江湖.任你如何叫划"叶良辰” •适假"城会玩‘X趙一流平台.从容淡定•永傑全媒体浙主风采！2015年，央视老大哥和湖南卫视強强联手.独此两家敢于使用安全系数更高、真实性更好的全国网数裁仁2015.湖南卫视全天.晚间收视率跃居全国所有频道第一位！裁至10月1SH.湖南卫视全国网平均份额5. 56%. 一举系卜225个全天收视第一！在30城市组晚间也排名所有频道第一.双网均体现超强竞争力.创历史新高！尤其是九8两个月.湖南卫视创近五年来暑期最强领先优势，全田网平均份额高达6.99%,较去年同期高位上涨15紅大幅领先市场所有频道.是第二名省级卫视的2・46倍！在更具消费、营销价值的18至35岁年轻.女性观众中.广告平均收视率1. 39%,是第二名省级卫视的2・67倍！6月16日至9月1日.连续78天慕卜•全阖网全天第1.创垠氏连续夺冠纪录！署期累计观众到达率82%日均观众规模2・4亿！任广大观众和粉丝心目中.湖南卫视的频道包装比"杀姐姐"还要美.湖南卫视的广告比wuli隔壁电视台的节目还好看，开机即选芒果台已经成为一种习惯.就範町爱的小小鲜肉诺一请来神通广大的观音菩萨.只怕也改变不了湖南卫视成为收视鼓高国民频道的爭实.以至于网友纷纷发问：天了唯.高颜值的湖南卫视明明町以飪脸吃饭，为何还要这么全员加速？创新加速.快乐'‘壁略”！城好的时代.是可以自由拥抱快乐的时代！2015•湖南卫视超越自我•全线进攻！现彖级节目.扛船级活动.超顶级大剧.让你唏到停不卜•来！《我是歌手》•成“超级社交货币”."秋裤男神”制造新流行！《真正男子汉》，开创国防教育新篇盘•吉年学子参军热情高滋！《爸爸去哪儿》，微博话题阅读晁突破300亿，诺一、胖轩.•康康、大竣、S［天、娜娜.万千宠爱•催化80. 90生子热！《奇妙的朋友》•原创趣味科普•保护野生动物.让明星效应影响更多人！《花儿与少年》•真人秀标杆.带动境外旅游热.“井宝鸡汤体”更是一字难求！《俶像來了》•让’'教主”走卜•神坛•何灵汪涵携手十大女神传递真善美，引领东方女性新风尚！2015. 《金鹰独播剧场3 "活色生香” •《武媚娘传奇》《伪装者》……大剧连台.引爆全年，任全国网收视最强电视剧排行榜中前十占九！《钻右独播剧场》成顶级IP话题策源地.收视秒杀所有黄金档剧场.《神雕侠侣》热气腾腾的“小笼包”引全民Cosplay.现象级剧王《花千骨》创中国电视周播剧收视城高纪录！《青春进行时》成’'中国式周播"试金石.《旋风少女》“周播爆款”，《爱的妇产科》《相爱穿梭千年》开启多季规划新模式！2015•湖南卫视敢为人先.暑期粉丝选拔季.索人霸屏唱主角：“你好大连”趣味角标.引粉丝刷屏怒赞：730节目带.差异化打造原创新标杆：《变形计》《我们都爱笑》新总澎湃：《天天向上》《快兀大本营》创盘无限：《汉i吾桥》纟跨年狂欢夜》等大型晚会•价值连城！品牌加速.传播超能！世界那么大.请你多看看!2015. 作为国内唯-•真正跨界的传播平台.湖南卫视与社交用八高度同源.纵使网络.移动新媒体加速崛起•湖南卫视依旧稳居流媒体视频王者地位，仅单频逍广告收入就将冲击100亿大关•书写中国电视史又一页崭新篇章！继续成为社会话题的"始发站”.网络热剧的“发动机”，新闻爆点的"加速器"！无论是新华社.人民日报、光明日报.解放军报等主流媒体•还是新浪、搜狐.腾恥网易.凤凰.百度新闻、今日头条等网络新媒体.无论是地铁.高铁、八外.公交.微博.微信、APP.还是第一次开创性同时进驻北上广氏四大机场的高端大屏.乃至全民街头巷议.口口相传……无数爭实和大数据都证明.湖南卫视最能掀起中国媒体的话语风潮！2015年.湖南卫视相关网媒报道虽、微博提及显.微信传播量……均以三倍以上优势大数晁级领先，形成“TV+”时代领导地位！独播湖南卫视鼓强IP 内容的芒果TV后来居上.2015年全平台日均用八灾破3000万•移动客八端总卜•栽次数突破2・6亿.一个集PC、手机.PAD. IPTV.互联网电视于一体的“一云多屏”全终端布局悄然成形。
简析湖南电视台栏目特色
简析湖南电视台栏目特色1205班余云艳2012101020517目录一、湖南电视台简介 (2)（一）基本概况 (2)（二）台标释义 (2)（三）频道发展 (2)二、湖南电视台栏目研究 (3)（一）栏目类型 (3)（二）栏目特色 (3)三、总结 (6)一、湖南电视台简介（一）基本概况湖南广播电视台卫星频道（注：在全国组织机构代码管理中心的数据中显示为“湖南广播电视台卫视频道”），简称湖南卫视，于1997年1月1日正式通过亚洲2号卫星传送并更名为湖南电视台卫星频道，2010年湖南广电整合改组后改为现名。
2004年，湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”的核心理念。
（二）台标释义湖南卫视台标融入了文化内涵，简中见精，寓意深刻，给人美的享受，其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。
其环行部分黄色与金色的暖调色彩过渡，如初升之旭日，象征湖南电视人求实、开拓、创新、向上的精神风貌。
而椭圆的形状和橙色的颜色，极像一个芒果，所以观众们给它取了个绰号“芒果台”，湖南卫视欣然接受了这个绰号，其下属网站金鹰网的网络电视平台则叫“芒果TV”。
（三）频道发展1997年湖南卫视上星后，便立即启动第一轮创新，以《快乐大本营》《玫瑰之约》等品牌综艺栏目吸引了观众的眼球，两年后琼瑶电视剧《还珠格格》使湖南卫视形成全国影响力及关注度；随后，《晚间新闻》开全国讲新闻的先河，2002年湖南卫视启动第二轮创新，正式确立“锁定娱乐锁定年轻锁定全国”的战略定位，突出“青春靓丽时尚”的频道特色，明确提出要把频道打造成“最具活力的中国电视娱乐品牌”；2004年推出“快乐中国”的频道核心理念。
2006年湖南卫视上星十周年广告创收突破10亿，创收能力稳居省级卫视第一，全国第三，以及《超级女声》原创节目创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录。
简析湖南电视台栏目特色
简析湖南电视台栏目特色1205班余云艳2012101020517目录一、湖南电视台简介 (2)（一）基本概况 (2)（二）台标释义 (2)（三）频道发展 (2)二、湖南电视台栏目研究 (3)（一）栏目类型 (3)（二）栏目特色 (3)三、总结 (6)一、湖南电视台简介（一）基本概况湖南广播电视台卫星频道（注：在全国组织机构代码管理中心的数据中显示为“湖南广播电视台卫视频道”），简称湖南卫视，于1997年1月1日正式通过亚洲2号卫星传送并更名为湖南电视台卫星频道，2010年湖南广电整合改组后改为现名。
2004年，湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”的核心理念。
（二）台标释义湖南卫视台标融入了文化内涵，简中见精，寓意深刻，给人美的享受，其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。
其环行部分黄色与金色的暖调色彩过渡，如初升之旭日，象征湖南电视人求实、开拓、创新、向上的精神风貌。
而椭圆的形状和橙色的颜色，极像一个芒果，所以观众们给它取了个绰号“芒果台”，湖南卫视欣然接受了这个绰号，其下属网站金鹰网的网络电视平台则叫“芒果TV”。
（三）频道发展1997年湖南卫视上星后，便立即启动第一轮创新，以《快乐大本营》《玫瑰之约》等品牌综艺栏目吸引了观众的眼球，两年后琼瑶电视剧《还珠格格》使湖南卫视形成全国影响力及关注度；随后，《晚间新闻》开全国讲新闻的先河，2002年湖南卫视启动第二轮创新，正式确立“锁定娱乐锁定年轻锁定全国”的战略定位，突出“青春靓丽时尚”的频道特色，明确提出要把频道打造成“最具活力的中国电视娱乐品牌”；2004年推出“快乐中国”的频道核心理念。
2006年湖南卫视上星十周年广告创收突破10亿，创收能力稳居省级卫视第一，全国第三，以及《超级女声》原创节目创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录。
湖南卫视频道概况分析
外部机会（Opportunities） •与其他省内电视台共同制造 省内电视“壁垒” •成为全国省级卫视的领头羊 •带动全国电视市场的“娱乐风潮”
外部威胁（Threats） •省内观众的部分缺失 •央视与其他省级卫视的压力 •风口浪尖上的娱乐盛宴 •互联网技术的发展
（据说来自安徽卫视、山东卫视）
总收视分析
综艺类节目
综艺兴台——着力推出“快乐”特征 1、湖南台综艺拳头产品 《天天向上》每周五晚上7点半、《快乐大本营》每周六晚上7点半、《智勇大冲 关》周一到周四7点半、《超级女声》、《快乐男声》等等。湖南台的综艺节目从 来不是一个人在战斗，其娱乐节目的周边活动及丰富的活动营销好像火箭助推器 一般将节目品牌的影响力和广告收益推上首屈一指的地位，更重要的是提高了湖 南卫视与其粉丝中的凝聚力。电视节目主持人能像影视明星一般收到追捧的案例 在湖南电视台比比皆是，可见其包装实力。（海涛同学是非常好的案例参考） 2、主持人：引领频道个性化 选择主持人的成功是湖南台节目 成功的关键因素之一，而主持人的 风格也正是湖南卫视自身的写照。
物
频道定位：
战略定位：最具活力的中国电视娱乐频道 品牌核心理念：“快乐中国” 频道总体定位：中国娱乐旗帜，铸就观众激情互动大平台 频道形象定位：时尚年轻，抓住时髦新锐 风格定位为：青春、靓丽、时尚（湖南台的优势亦弱势） 目标收视人群：年轻、时尚、草根、有巨大工作压力的白领 走娱乐草根路线，坚守中国最具娱乐品质的大哥宝座。
影视强台
湖南卫视对电视剧的资源非常注重“独家”，从原来与中国台湾作家琼瑶合作完成 的琼瑶系列到如今与韩国MBC洽谈合作的《大长今2》，都在走独家的路线。只不 过，现在的电视剧更加强调“独家”，不再卖给其他电视台，独门独户、独此一支。 这样做的结果虽然减少了电视剧销售回报。但是，一部电视剧取得了好的销售回报 在其次，关键是湖南卫视的营销策略和品牌高度又上一筹。
芒果台节目策划书3篇
芒果台节目策划书3篇篇一《芒果台节目策划书协议书》甲方：[甲方名称]法定代表人：[法定代表人姓名]地址：[甲方地址]联系方式：[甲方联系电话]乙方：[乙方名称]法定代表人：[法定代表人姓名]地址：[乙方地址]联系方式：[乙方联系电话]鉴于甲方拥有丰富的节目制作经验和资源，乙方具有创新的节目策划理念和团队，双方经友好协商，就合作制作一档芒果台节目达成如下协议：一、节目名称节目名称暂定为：[节目名称]二、节目类型[节目类型，如综艺、真人秀、访谈等]三、节目内容1. 节目主题：[简要描述节目主题和核心内容]2. 节目形式：[详细说明节目形式，包括环节设置、嘉宾阵容等]3. 节目时长：[预计节目时长]4. 播出时间：[拟定的播出时间]四、双方权利和义务1. 甲方权利和义务负责节目制作的整体策划和执行。
提供节目制作所需的资金、设备和技术支持。
负责节目在芒果台的播出安排。
对节目内容进行审核和把关，确保符合相关法律法规和电视台的要求。
2. 乙方权利和义务负责节目策划和创意的提供。
组建节目制作团队，包括导演、编剧、摄像等。
参与节目制作的全过程，确保节目质量。
配合甲方进行节目宣传和推广。
五、节目版权1. 节目版权归双方共同所有。
2. 未经对方书面同意，任何一方不得擅自将节目版权转让给第三方。
六、收益分配1. 双方按照约定的比例分享节目收益。
2. 收益包括但不限于广告收入、版权销售收益等。
七、保密条款1. 双方应对在合作过程中知悉的对方商业秘密和节目相关信息予以保密。
2. 未经对方书面同意，不得向任何第三方披露或使用保密信息。
八、违约责任1. 若一方违反本协议的任何条款，应承担相应的违约责任，向对方支付违约金，并赔偿对方因此遭受的损失。
2. 如因不可抗力等不可预见、不可避免的原因导致无法履行本协议，双方应协商解决。
九、协议变更和解除1. 本协议的任何变更或补充需经双方书面协商一致，并签署相关协议。
2. 若一方出现严重违约行为，另一方有权解除本协议。
电视剧推广经典案例：湖南卫视《寻找爱的冒险》打造寻宝题材新传奇
电视剧推广经典案例：湖南卫视《寻找爱的冒险》打造寻宝题材新传奇热门IP改编俨然成为近两年影视剧市场最常见的创作形式，湖南卫视与南派三叔合作的电视剧《寻找爱的冒险》便是典型例子，除了延续之前“盗墓IP”的悬疑惊险基因，更加入了新的纯爱及多角虐恋等情节。
尽管没有三叔的小说预热，但三叔尝试新的寻宝类题材也引起了很多人的兴趣。
不过，南派三叔作为监制并不是《寻找爱的冒险》唯一卖点，经典之处颇多，专业娱乐营销推广平台鹿豹座为您一一分析。
与其他省级卫视均是购买电视剧版权不同，湖南卫视凭借多年积累下来的强大资源转向自制剧战略，也正因为实行了自制剧战略，湖南卫视有了更多根据观众口味来定制晚间电视节目的自由度，如此与众不同的策略让湖南卫视在电视剧时段领跑全国。
《寻找爱的冒险》于2016年1月20日起在湖南卫视青春进行时剧场播出，首播当日即勇夺全国收视率榜首，此后每周三、周四22:00更新均稳居同时段收视冠军宝座。
单丝不成线，孤木不成林，成为一部热门电视剧往往需要天时地利人和齐备才可以，湖南卫视打造优质内容，而宣传推广方面则交给了专业网络推广平台鹿豹座。
鹿豹座（怒蛙网络）作为《寻找爱的冒险》网络推广服务商，对这部剧的大热起到了很好的推动作用。
宣传策略由于电视剧不同于真人秀节目每期一个新主题的特点，很讲究连贯性，所以力求在首播当日便能吸引住观众，故而鹿豹座在宣传战略的选择上，前期预热成为主攻方向，打开知名度之后则以口碑及收视提升为主，最后一鼓作气，助力完美收官。
在策略上，鹿豹座提前半个月进入宣传预热期，从演员阵容、故事设置，到大牌巨星、歌后客串演出，再到南派三叔监制、剧中考究且美轮美奂的取景地、人物的传奇经历与浪漫爱情、小鲜肉们的精彩表演，以及最具爆点的因戏生情、劈腿戏码等都是前期预热的策略。
节目播出、收视相对稳定之后，鹿豹座则对《寻找爱的冒险》采用口碑营销提升收视，通过节目预告、精彩剧透、搞笑花絮、演员与人物关联、明星戏内外成长故事等方式抓住老看官，吸引新观众，稳步提升收视。
湖南卫视招商方案
湖南卫视招商方案1. 概述湖南卫视是中国广播电视总局直属的全国级综合性卫星频道，成立于1997年，总部位于湖南省长沙市。
湖南卫视以丰富多样的内容和创新的节目制作而闻名，是中国内地电视行业的重要一员。
为了进一步发展业务，湖南卫视诚邀各界合作伙伴共同参与招商合作，共同开创成功的商机。
2. 湖南卫视的优势湖南卫视作为中国内地最具影响力的卫视之一，具备以下独特的优势：2.1 广阔的影响力湖南卫视覆盖全国范围，观众基数庞大。
根据最新数据显示，湖南卫视的日均收视人数超过5000万，是国内收视率最高的卫视之一。
广泛的影响力将为合作伙伴提供广阔的宣传平台，为产品和品牌推广提供机会。
2.2 优秀的内容创作能力湖南卫视一直致力于打造优秀的节目内容，凭借创新的节目形式和高质量的制作团队，成功推出了多个具有影响力的综艺、剧集和文化节目。
合作伙伴将有机会与湖南卫视共同合作开发优质内容，共享业界认可的IP资源。
2.3 多平台覆盖湖南卫视在传统电视领域的影响力与其在新媒体平台上的布局相辅相成。
除了传统电视节目播出，湖南卫视还在互联网、移动端等新媒体平台上持续输出优质内容。
合作伙伴可根据需求选择合适的平台进行资源整合和推广，实现多渠道曝光。
3. 合作机会湖南卫视诚邀各界合作伙伴共同参与招商合作，以下是可供选择的合作机会：3.1 节目赞助合作伙伴可选择赞助湖南卫视的具体节目，以获得广告曝光和品牌宣传的机会。
湖南卫视将根据赞助方的需求，提供优质的广告资源和定制化的合作方案。
3.2 广告投放合作伙伴可在湖南卫视的节目中投放广告，以实现产品或品牌的宣传与推广。
湖南卫视将为合作伙伴提供全方位的广告投放服务，包括广告创意、制作和播放。
3.3 内容合作合作伙伴可与湖南卫视进行内容合作，共同开发高质量的电视剧、综艺节目等。
湖南卫视将提供制作团队和资源支持，与合作伙伴共同打造具有影响力的作品。
3.4 新媒体推广合作伙伴可选择在湖南卫视的新媒体平台上进行推广，包括官方网站、移动APP、微信公众号等。
湖南电视台电视剧频道详细资料大全
湖南电视台电视剧频道详细资料大全湖南影视频道的湖南电视剧频道于2009年元旦正式开播，该频道将以“电视剧”为核心有针对性地编排6个剧场，全天播出电视剧22集。
从2009年1月1日开始，湖南电视台的众多地面频道中将只有湖南经视频道和湖南电视剧频道能欣赏到电视剧了。
湖南电视剧频道从早上8点开始，播出以红色革命题材为主的“精品剧场”、午间到傍晚放送以情感剧为主的“正点剧场”，之后的“第一剧场”将播出包括TVB、韩国、台湾省、国产在内情感剧和钻石独播剧场电视剧，而晚间黄金时段安排“首播剧场”，“超级剧场”和“金剧场”更有男性题材电视剧和古装历史剧献给观众。
基本介绍•中文名：湖南电视剧频道•外文名：Hunan TV Drama Channel•开台时间：8:00•传播方式：cmmb强发射信号，电信光缆。
•主要节目：精品剧场，第一剧场，金剧场•开播时间：2009年1月31日•闭台时间：01:00•总部地点：湖南省长沙市金鹰影视文化城•播出方式：高标清同播覆蓋范围,栏目介绍,频道业务,覆蓋范围走遍三湘，无覆蓋盲区。
株洲、常德、衡阳等地区又微波传送改成光缆传输，全面改善了传输质量。
6000万收视人口，“两网”打尽。
有线覆蓋全方位覆蓋全省14个地州市和122个县市，覆蓋率高达100%；长沙、南岳、常德太阳山、怀化地区、张家界一碗水，5大地区无线发射点，辐射全省78%的地区，成为湖南仅有的几个拥有无线覆蓋的强势媒体之一。
栏目介绍《金剧场》播出时间：19:30-22:50 每天四集联播黄金时段的黄金剧场，顶级好剧，每晚四集联播，不断掀起收视狂潮。
湖南电视剧频道拥有首轮剧首选权。
《金剧场》经过3年的培育，收视、品牌已入佳境，成为湖南省内最具影响力和知名度的剧场之一。
2011年《金剧场》首播最新热剧，同时段收视名列前茅，观众忠诚度傲视群雄。
《金剧场》以深厚的根基铸造收视钢铁长城。
《乐作剧》19:00-19:35 中国第一整蛊剧。
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•首播剧场 •每晚：19:25-22:
•绝对强势的黄金剧场，用最钻石的时间 的内容，锁定最多最具消费能力的观众 投入高产出，打造钻石级的收视狂潮， 一一家黄金时段三集连放的《首播剧场 19：30，优中选优，重金打造，最强剧 放送；主流收视人群将集中在具有高购 中年人群。
湖南电视剧频道特有资源介绍案
湖南电视剧频道特有资源介绍案
•J&R
•桀 龙
•融 智
•品
•活
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•行
•媒
•户
•业
•牌
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•政
•介
•外
•务
•项
•营
•事
•财
•事
•媒
•拓
•目Biblioteka •销•业•务•业
•体
•展
•部
•部
•部
•部
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•部
•部
•J&R组织架构图
湖南电视剧频道特有资源介绍案
•第一部分 电视剧频道介绍
湖南电视剧频道特有资源介绍案
•电 视 剧 频 道
平均收视率(%) 平均收视份额(%)
3.99
15.34
2.88
11.06
2.63
10.13
2.57
9.89
2.50
9.60
2.03
7.80
1.46
5.60
1.27
4.89
0.89
3.41
0.78
3.00
0.71
2.74
0.64
2.48
0.64
2.48
0.40
1.54
0.30
1.15
•CSM-央视索福瑞 2010.1.1-1.3
指标 频道
电视剧频道
湖南经视
收视情况 传播覆盖 收视人群
09年湖南电视媒体收视“黑 马”，在短短的不到3个月时 间内，持续性全天收视率飙升 到省网第二的位置，缔造了湖 南电视收视史上的奇迹。
一直以来都保持湖南电视媒体 收视的王者，但是由于电视剧 频道的异军突起，频道的收视 表现在收视率的数据上波动性 比较大，持续性的高收视不强。 白天时段弱于电视剧频道。
采用无线，有线双网覆盖，目 采用无线，有线双网覆盖，辐 标范围辐射整个湖南省125个 射整个湖南省区域6000万以上 县，总计覆盖人口超过6000万。 人口，并且周边延伸到湖北，
江西等周边县市。
根据剧场编排的不同，更细化 的针对中老年男性群体、女性 主力消费群体、中青年男性商 务群体、学生群体等。
综合性、包容性比较强，人群 年龄，收入等因素跨度比较大， 总体以女性受众居多。
湖南电视剧频道特有资源介绍案
2010年收视数据
排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
媒体名称 湖南电视台经济频道 湖南电视台电视剧频道 长沙电视政法频道 湖南电视台都市频道 湖南电视台卫星频道 长沙电视经贸频道 湖南电视台娱乐频道 湖南电视台潇湘电影频道 湖南电视台公共频道 湖南电视台金鹰卡通频道 长沙电视台公共频道 长沙电视新闻频道 长沙电视女性频道 湖南教育电视台 湖南电视台金鹰纪实频道
•09年，湖南广电创新改革
剧行天下，收视稳中求升！
影视频道改版定位为“专业电视剧频道”，深化发展电视剧 略，打造品牌基石，塑造品牌核心竞争力，为品牌建设提供保障 储备多部精彩独播据为湖南观众奉献一场视觉盛宴！
湖南电视剧频道特有资源介绍案
湖南电视剧频道特有资源介绍案
频道简介
• 湖南电视剧频道、湖南第一家庭电视剧频道！ • 09年，全新改版、全新蜕变，电视剧资源由重播剧升级为一轮首选剧
平均收视率(%) 平均收视份额(%)
3.49
10.65
3.21
10.26
2.57
7.85
2.11
6.82
1.79
5.74
1.61
5.00
1.58
4.88
1.25
4.04
0.72
2.33
0.71
2.37
0.64
2.11
0.59
1.83
0.46
1.56
0.39
1.25
0.34
1.09
•CSM-央视索福瑞 2010.2.1-2.2
投资性价比 传播环境
广告投资千人成本CPM为220 元，收视较高，成本较低，性 价比优于湖南经视。
价格对于广告客户来说，是体 现传播价值的重要因素，电视 剧频道在广告时段的安排上独 一无二的提出无平播时段，已 挤入湖南省级强势媒体之列， 广告的传播环境更好。
由于改革引来的新一轮的提价， 经视广告投资千人成本CPM为 326元，收视较高，成本也相对 较大，性价比低
•超级剧场 •每晚：22：30-00
•超级剧场，超级好看，每晚超长国内 流涉案、刑侦、历史剧集，群星荟萃， 定15-54岁的家庭观众，实现广告到达 效率的精准传播。适合家庭消费品、日 产品、家居建材、IT电子产品、医疗药 食品等投放。
湖南电视剧频道特有资源介绍案
•第二部分 覆盖及收视数据
湖南电视剧频道特有资源介绍案
湖南电视剧频道特有资源介绍案
栏目简介
• 上午时段的《精品剧场》以男性电视剧为题材，精选优秀剧集，主题式 系列式编排，每天四集联播；
• 下午时段《正点剧场》以现代女性性感剧为主，提升下午时段中老年女 性收视观众份额；
• 晚间《第一剧场》以首轮女性情感剧为主，整体以中、青年女性观众为 主要受众；
• 晚间黄金档《首播剧场》以全国首播剧为特色，剧型适当偏向男性观众 播出的《绝密1950》《迷雾重重》《雾柳镇》等红色革命题材剧屡创收 视高峰；
湖南电视剧频道特有资 源介绍案
2020/11/20
湖南电视剧频道特有资源介绍案
湖南电视剧频道特有资源介绍案
• 我们用不一样的视角 • 为客户赢得更大的利益, 实现自我的赢利 • 创意经济,才能实现多赢
• J&R AD传播机构成立于2003年，前身是长沙合众广告设 计有限公司。J&R AD 结合了国内先进的广告传播理论与作 业经验，融合本土文化与市场洞察，吸纳了众多具有全国知 名品牌服务经验的资深专业人员。多年来一直服务于湖南本 土优质品牌。公司现有员工50多人，主要的专业作业人员来 自北京、广州及长沙本土大型广告公司。
湖南电视剧频道特有资源介绍案
•家庭生活的第四餐，成功锁定目标消费人群 •全方位收视人群覆盖，大众消费产品最佳推广平
• 电视剧频道是省内两家获准播出首轮电视剧的高端电视剧 内容为王资源制胜，拥有了首剧资源的核心竞争力，就有了 强势排名。 •涵盖了包括家庭女性、高端男性、中老年观众、青少年学 人群，不同职业，不同收入的所有观众群体。
湖南电视剧频道特有资源介绍案
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/20
湖南电视剧频道特有资源介绍案
• 后晚间《超级剧场》以偏年轻男性观众为主播放古装轻喜剧，延续晚间 黄金档收视，提升频道整体广告价值。
湖南电视剧频道特有资源介绍案
频道定位
•电视剧频道，湖南第一家庭频道！ •这是以影视剧为主干内容的省内唯一一家电视剧专业频道！ •这是省内第一家黄金时段电视剧三集连放的专业化频道！ •这是省内第一家实行电视剧栏目化运作、无缝隙编排、无平播段广告的 •专业化频道！ •这是新的经济增长点，拥有局台各级领导的全力支持； •这是事业改革的试验田，拥有广告经营和节目引进的自主权； •湖南电视剧频道，比生活更精彩！
湖南电视剧频道特有资源介绍案
•第一剧场 •每晚：17:30-19
•第一时间播出韩国、台湾、香港剧集 一收视表现，第一广告价值，先入为主 看了又看，打造次黄金时段新剧品牌。 具影响的电视剧场，女性观众的最爱， 合有决策力、消费力强的家庭妇女。适 日化、药品、食品、服装、家居、教育 品的投放。
湖南电视剧频道特有资源介绍案
湖南电视剧频道特有资源介绍案
排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
媒体名称 湖南电视台经济频道 湖南电视台卫星频道 湖南电视台电视剧频道 湖南电视台都市频道 长沙电视政法频道 湖南电视台娱乐频道 长沙电视经贸频道 湖南电视台潇湘电影频道 湖南电视台金鹰卡通频道 湖南电视台公共频道 长沙电视台公共频道 长沙电视女性频道 长沙电视新闻频道 湖南教育电视台 湖南电视台金鹰纪实频道
举跃升为省内第二的强势地面媒体，倾力打造湖南电视剧第一剧场。 收视群体精确锁定城市家庭受众，各具特色、目标受众明显的各类剧 得了众多家庭受众的喜好，稳固和培养了一批高消费能力与高购买力 众群体。 • 2010年湖南电视剧频道将以高品质的电视剧资源、稳固的高频道收视 保证频道市场占有率的稳步提升，打造为省内第一电视剧品牌，成为 最喜爱的主流频道。2010年1月收视位居湖南省当月均收视第一，2、 的收视仅次于湖南经视综合频道。
由于价格的提升，无疑增加了 客户的投资成本，日前4A代理 品牌投放持续之外，省内本土 的客户资源在经视逐渐在减少。 转向其他兴起且性价比优的电 视频道。
湖南电视剧频道特有资源介绍案
•在电视媒体的排名中，电视剧场由于本身具有的特点，占有时间长，平均时段 稳定，收视人群广泛等，是最能快速提高收视率的。