自考0098国际市场营销学练习题11
2020年10月自考00098国际市场营销学试题及答案
2020年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码00098)一、单项选择题:本大题共10小题，每小题1分，共10分。
1.国际市场营销是一-国企业的营销活动在（A）A.市场空间上的扩展B.经营范围上的扩展C.业务种类上的扩展D.市场规模上的扩展2.下列国家中实行两党制的国家是（C）A.法国和比利时B.德国和法国C.美国和英国D.意大利和英国3.国际企业营销人员在市场上与美国的商人做生意时，以下描述中正确的是（B）A.美国商人做生意时通常不讲究效率B.在美国接受礼品被认为是受贿，要受到公司的处罚C.美国商人在正餐时都不能谈生意D.美国商人对新认识的商务伙伴疑心较重4.科学技术的发展与应用，使得产品的生命周期逐渐（B）A.延长B.缩短C.稳定D.趋同5.广义的国际自然环境主要包括自然条件和（A）A.基础设施B.自然资源C.地理位置D.气候条件6.如果隶属同一地理区域的国家和地区进入了区城经济一体化进程，那么区域内的企业可充分发挥（B）A.集聚经济效应B.规模经济效应C.范围经济效应D.网络经济效应7.在世界政治经济研究领域，以下不属于区域的划分标准的是（D）A.国家的政治观点和对外政策的相似性B.经济上的相互依存性C.地理位置相邻D.政治上的相互独立性8.在收集整理大量资料的基础上,运用科学的预测方法，对未来一段时间内国际市场供求等的变化趋势作出估计的调研是（C）A.探测性调研B.描述性调研C.预测性调研D.因果关系调研9.国际市场人员推销的主要功能不包括（D）A.市场调研和预测B.销售产品与售后服务C.信息传递和沟通D.执行广告策略10.澳门博彩业为世界不同国家的客户提供了差异性的语言服务，这种市场细分依据是（A）A.地理细分B.行为细分C.人口细分D.心理细分二、多项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。
11.国际市场营销学的研究方法主要有（ABDE）A.微观分析法B.宏观分析法C.理论结合实践法D.动态分析法E.系统分析法12.国际文化环境的构成包括（ABCDE）A.物质文化B.语言和肢体语言C.宗教D.美学E.教育13.非洲地区经济一体化组织的特征有（ABCD）A.基本上没有发展成消除关税和非关税壁垒的贸易区B.大多数组织并没有建立真正意义上的关税同盟C.就共同市场而言生产要素的自由流动仍有很大的局限性D.成员国之间仍然存在很大的意见分歧E.制订了共同的政策法规以规范、约束各国企业的行为14.属于政府实行的非关税壁垒的措施有（ABCDE）A.外汇管制B.歧视性政府采购策略C.自动出口配额限制D.最低限价和禁止进口E.进口配额限制15.电子商务对国际企业的要求有（BCDE ）A.电子商务要求国际企业扩大规模B.电子商务要求国际企业转变营销观念C.电子商务要求国际企业加强协作D.电子商务要求企业进行营销创新E.电子商务要求企业勇于技术创新16.企业在选择国际目标市场战略时，会考虑以下哪些方面（ABCE）A.企业资源的条件B.产品同质性的高低C.产品所处的生命周期阶段D.市场稳定性程度E.市场竞争的激烈程度高低17.当产品处于衰退期时企业可以采取的策略有（ABDE）A.维持策略B.集中策路C.改进营销组合策略D.收缩策略E.放弃策略18.国际营销定价策略中主要考虑的因素有（ABCE）A.竞争者的价格水平B.成本水平C.市场需求能接受的水平D.目标市场的大小E.政府指令或法规19.消费品的国际分销渠道模式主要有（ABCDE）A.生产者--消费者B.生产者--零售商--消费者C.生产者--批发商--零售商--消费者D.生产者--经销商或代理商--零售商--消费者E.生产者--经销商或代理商--批发商--零售商--消费者20.国际服务营销的特征包括（BCDE ）A.服务营销环境的一致性B.服务营销工作的复杂性C.服务营销过程的风险性D.服务营销活动的高难度性E.服务营销环境的差异性三、名词解释题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。
2023年10月高等教育自学考试《00098国际市场营销学》试题附参考答案
2023年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码:000981.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
选择题部分注意事项:每小题选出答案后,用2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。
不能在试题卷上。
一、单项选择题:本大题共10小题，每小题1分，共10分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.国际市场营销学的研究对象包括A.国际市场需求、国际市场营销活动和国际市场竞争B.国际市场供给、国际市场需求和国际市场价值创造C.国际市场竞争、国际市场需求和国际市场分析D.债券市场需求、国际市场营销活动和国际市场营销规律2.企业开展国际市场营销活动时，总是希望东道国的经济政策稳定、优惠和A.自主B.透明C.合理D.公平3.在大多数欧洲国家，用食指和中指组成“V”字型表示胜利时，手心朝观众，手背朝自己。
如果手心朝自己，却表示对人粗俗无礼的国家是A.德国B.法国C.英国D.美国4.国际资本市场的构成包括两个部分，即信贷市场和A.基金市场B.贴现市场C.债券市场D.证券市场5.网络营销呈现的突出特点是A.跨时空B.单媒体C.单向性D.滞后性6.可持续发展的宗旨是A.实现经济利益最大化从而更好地满足人们的生活需要B.既能相对满足当代人的需求，又不能对后代人的发展构成危害C.实现 GDP 的增长和人们生活富裕D.防止环境污染7.东亚市场是指A.中国、日本、韩国和蒙古构成的市场B.中国、日本、朝鲜和韩国构成的市场C.日本、韩国、朝鲜和蒙古构成的市场D.中国、印度、日本和韩国构成的市场8.把产品的价格定为 299 元而不是300元，这种定价策略属于A.促销定价策略B.边际成本定价策略C.心理定价策略D.渗透定价策略9.以下关于公共政策的表述正确的是A.公共政策包括政府影响和集团管制B.公共政策的影响方式主要是价格控制C.价格补贴不属于公共政策的影响方式D.不同国家政府的公共政策都是相同的10.以下关于广告的表述不正确的是A.许多国家禁止烟草、酒类或不动产等商品做广告B.日本对烟草企业的广告没有限制C.近年来加拿大不允许任何形式的烟草广告或变相广告出现D.很多国家规定在广告用语上不准对竞争者的产品直接攻击二、多项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。
【全国】2023年4月自学考试00098国际市场营销学真题及参考答案
全国2023年4月高等教育自学考试【国际市场营销学】【课程代码】00098一、单选题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1、国际市场营销学理论源于的学科基本原理是（D）A、经济学B、管理学C、贸易学D、市场营销学2、对美国政治的结构、过程、性质和特点产生重大影响的组织称为（A）A、利益集团B、政客C、联合组织D、宗教组织3、《辞海》中将人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和称为（B）A、价值B、文化C、艺术D、教育4、市场营销与互联网紧紧地结合到一起形成了一种新的营销模式，这种模式称为（C）A、生态营销模式B、体验营销模式C、网络营销模式D、社会营销模式5、随着世界经济工业化进程及经济增长的加速，人们对保护环境、倡导经济可持续发展的要求越来越迫切，这种情形下应运而生的营销观念是（D）A、生产观念B、市场营销观念C、产品观念D、生态营销观念6、北美市场的技术变革步伐很快，北美技术革新走在世界前列的是（A）A、生物技术B、汽车工业C、能源技术D、海洋渔业7、二手资料经过多次转载容易出错，因此，运用二手资料时必须注意其（C）A、充分性B、相关性C、准确性D、滞后性8、获得的信息属于二手资料的途径是（A）A、查阅报纸、刊物B、进行市场试验C、运用访谈D、采用调查问卷9、在产品生产成本的基础上加上一定比例的预期利润来形成价格，这种定价方法属于（B）A、边际成本定价B、成本加成定价C、竞争导向定价D、目标利润定价10、企业根据各个目标市场国的不同情况，分别采用与之对应的分销渠道模式，这种渠道策略属于（C）A、标准化分销渠道模式B、专业化分销渠道模式C、多样化分销渠道模式D、无差异分销渠道模式二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。
在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
00098自考国际市场营销学试卷(答案全面)
C ．亚洲D ．非洲9.回答“为什么”、“如何”等问题的调研类型，属于（ ） A ．探测性调研 B ．描述性调研 C ．因果关系调研 D ．预测性调研10.在国际营销调研中，电话访问的局限性主要体现在（ ） A.信息反馈慢 B.费用高C.地域范围小D.不利于全面和完整的收集资料 11.国际营销控制中的产品控制包括质量控制和（ ）A ．形象控制B ．价格控制C ．分销控制D ．促销控制12.国际市场调价策略中的转移定价可以规避汇率波动、政治风险和（ ） A ．经济危机 B ．配额管制 C ．价格管制 D ．不正当竞争13.根据市场同行者的价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于（ ） A.利润目标 B.市场目标 C.竞争目标 D.市场渗透目标14.国际市场促销采用营业推广策略的弊端是（ ） A ．促销目标不明确 B ．促销费用较高C ．促销效果不显著D ．促销过程繁杂15.处于产业领先地位的企业所采用的国际市场竞争战略有持续进攻战略和（ ） A ．固守战略 B ．成本领先战略 C ．产品差异化战略 D ．专一化战略二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 16.国际市场营销与国际贸易的区别主要表现在（ ） A ．经营主体不同 B ．商品流通的形态不同 C ．行为动机不同 D ．评价经济效益的信息来源不同E ．作业流程的复杂性程度不同 17.“金砖四国”包括的国家有（ ） A ．中国 B ．美国 C ．俄罗斯 D ．巴西 E.印度年级 班级 准考证号 姓名18.与传统商务活动相比，电子商务的特点有（）A．效率高 B．个性化C．费用高 D．全天候E．全球性19.国际营销活动中体现企业绿色营销理念的行为有（） A．不产生污染 B．节约能源C．保护生物 D．减少耗材E．开发绿色资源20.对国际市场进行宏观细分的标准主要有（）A．地理标准 B．经济标准C．社会文化标准 D．人口标准E．心理标准三、名词解释题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）21.贸易制裁22.参照群体23.区域市场营销24.预测性调研四、简答题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）25.简述区域经济一体化的基本模式。
2021年04月自考00098国际市场营销学试题及答案
2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码00098)一、单项选择题:本大题共10小题，每小题1分，共10分。
1.企业开展国际市场营销面对的产品总需求量具有（B）A.确定性B.不确定性C.滞后性D.随机性2.根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为三种类型，即（A）A.基于人、物和信息的服务B.基于人、信息和财务的服务C.基于资金、信息和物的服务D.基于人、物和技术的服务3.对于企业选择进入国际市场的各种战略，风险最高的是（B）A.出口B.直接投资C.战略联盟D.许可协议4.实行两党制的国家是（A）A.美国B.法国C.德国D.意大利5.促进国家之间开展贸易活动的主要原因通常是（D）A.政治经济的相似性B.文化的趋同性C.消费习惯的一致性D.地理上的接近性6.企业在生产经营活动中，体现可持续发展的首要途径是（D）A.国内营销B.出口营销C.国际营销D.绿色营销7.北美市场最重要的贸易法规是（D）A.《北美平等贸易协定》B.《北美互利贸易协定》C.《北美自由贸易协定》D.《北美反不正当竞争协定》8.在世界政治经济研究领域，不属于区域划分的标准是（D）A.社会和文化的相似性B.国家的政治观点和对外政策的相似性C.政治上的相互依存性D.自然地理因素9.不属于企业国际营销调研次级资料来源的是（A）A.企业人员访谈资料B.企业报刊资料C.企业网络资料D.企业杂志资料10.实现调研目标或检验调研假设所要实施的计划是（C）A.销售计划B.营销计划C.调研计划D.促销计划二、多项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。
11.全球营销阶段的企业，把整个世界市场作为一个统一的市场，采用单一的营销战略作指导，为实现企业预期的营销目标制定和实施的战略主要有（ACDE ）A.产品战略B.成本战略C.定价战略D.分销战略E.促销战略12.国际服务营销的特点主要有（ACDE）A.服务营销环境的差异性B.服务营销内容的不确定性C.服务营销工作的复杂性D.服务营销过程的风险性E.服务营销活动的高难度性13.采用调解的方式解决国际商务争端的优点主要有（BCDE）A.法律效力强B.形式多种多样C.方便易行D.花时短E.花费少14. 与美国人做生意时，要注意的问题主要有（ABDE）A.法制观念强，依法办事B.非常讲究效率，切勿拖泥带水C.可以接受礼品D.关注企业财务指标和统计数据E.商务活动体现双方平等关系15.国际货币市场的构成有（ABC）A.短期信贷市场B.短期证券市场C.贴现市场D.期货市场E.外汇市场16.外汇市场交易包括（ABCD ）A.即期交易B.近期交易C.远期交易D.期货交易E.期权交易17.互联网应用到国际市场营销呈现出的特点主要有（ABCE ）A.高效性B.跨时空C.单向性D.技术性E.整合性18. 在国际市场营销活动中，自然环境影响产品供求的表现主要有（ABCD）A.农产品的产量受自然环境的影响比较大，进而影响农产品的供求与价格B.自然灾害易发的国家或地区会影响水果产量，进而影响水果的供求与价格C.气候寒冷的国家或地区，其御寒产品和取暖设备的需求量会增加D.气候炎热的国家或地区，用于降温的产品和设备的需求量会增加E.自然资源丰富的国家或地区，所有产品的供求和价格都趋于稳定19.国际区域市场存在的原因有（ACDE ）A.经济因素B.技术因素C.文化因素D.地理因素E.政治因素20.国际营销调研的类型主要有（ABDE）A.探测性调研B.描述性调研C.统计性调研D.预测性调研E.因果关系调研三、名词解释题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。
2009年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题 及答案
课程代码：00098一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.国际市场营销的市场主体主要是（）A.个人B.企业C.行业D.国家2.市场细分的核心是消费者需求和消费行为的（）A.差异性B.相同性C.稳定性D.发展性3.生产汽车出口到外国销售时，是否加配空调器，这取决于外国的（）A.平均气温B.气候C.降水量D.平均湿度4.从根本上来说，国际营销环境分析就是要研究企业所面临的（）A.经济环境B.政治环境C.不可控制因素D.可控制因素5.信息可供多人享用，并且还可以通过有关技术手段使之不断扩大，让多数人掌握的特性称为信息的（）A.知识性B.创新性C.扩延性D.继承性6.某项调查是从高、中、低收入者中各抽取1／3的样本，则该项抽样调查属于（）A.非概率抽样B.简单随机抽样C.分层抽样D.分群抽样7.在穆斯林国家，调查妇女情况时不宜使用的方法是（）A.电话询问B.邮寄问卷C.网上访问D.与妇女当面询问8.把眼光集中在不同市场人们的知觉上，强调采用恰当的营销手段加速市场接受，并牢固占据市场的战略是（）A.产品竞争战略B.市场竞争战略C.企业形象战略D.产品形象战略9.由国际营销公司通过新建或兼并某个当地公司来实现进入国际市场的模式是（）A.出口打入模式B.合同打入模式C.特许打入模式D.投资打入模式10.日本汽车制造商通过研究美国汽车的优势与劣势，推出了节能型汽车新产品而获得成功。
日本汽车新产品开发模式属于（）A.消费者驱动模式B.竞争驱动模式C.技术驱动模式D.生产者驱动模式11.产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销量趋于稳定，表明该产品正处于（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期12.许可贸易是交易双方以签订技术使用许可的形式所进行的（）A.技术贸易B.产品贸易C.劳务贸易D.补偿贸易13.发展中国家在国际技术转让中实施管制较多的是（）A.技术质量B.技术引进C.技术价格D.技术出口14.如果某行业的企业都愿意对外转让自己的技术时，说明该技术处于（）A.创新期B.成长期C.成熟期D.衰退期15.服务商品的交换过程，既是生产过程又是（）A.分配过程B.交易过程C.消费过程D.反馈过程16.按国际惯例，不属于服务产品的是（）A.保险B.劳务输出C.旅游D.技术专利17.服务是指的用哪种形式来满足他人的需要?（）A.有形产品B.无形产品C.活劳动D.无形消费18.跨国公司在对外直接投资创建新企业时，它看中创建方式的优点是（）A.有利于迅速进入当地市场B.有廉价的资产可购买C.有利于打破原有的契约或传统关系D.有利于融资19.与国内经营相比，跨国公司的国际融资风险是（）A.税务风险B.债务风险C.社会风险D.政治风险20.当市场供给量增加，需求量不变，均衡价格会（）A.下降B.不变C.上升D.升降难定21.尾数定价法是一种（）A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.心理导向定价22.维护市场和延续市场目标的广告策略是（）A.提醒性广告策略B.告知性广告策略C.说服性广告策略D.销售性广告策略23.高价工业品国际促销方式一般是（）A.广告多、人员推销少B.广告多、人员推销多C.广告少、人员推销多D.广告中等、人员推销多24.将工业品和耐用消费品直接卖给用户的中间商，属于国外的（）A.经销人B.进口批发商C.零售商D.贩货商25.影响国际市场销售渠道决策的因素是（）A.佣金的多少B.产品因素C.企业规模大小D.市场法规是否健全二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
00098 国际市场营销学 全国2020年8月真题及答案
：z绝密★启用前2020年8月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试题答案及评分参考（课程代码00098）一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1．A 2．D 3．C 4．C 5．C6．B 7．D 8．A 9．B 10．C二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）11．A C E 12．A B C E 13．A B C E 14．A B D E 15．A B D E 16．A B C D 17．A B C E 18．A C D E 19．A B E 20．A B C 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21．多国市场营销战略就是指对每一个国家制定一种与之相适应的营销战略。
22．国际惯例是指在国际商务实践活动中逐渐形成的、具有特定内容的、反复使用的习惯做法和先例。
23．合同制造模式是指国际企业向国外生产企业提供零部件或相关标准，由国外企业按照本企业要求来生产某种产品，并由企业自身保留营销任务的一种方式。
24．电子商务是以信息技术、网络技术、通信技术为基础，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种商务活动。
25．可持续发展是指既能满足当代人的需要，又不能对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。
四、简答题（本大题共4小题，每小题10分，共40分）26．（1）外汇市场的特点主要有：①外汇市场的交易对象是货币，可以完成不同货币之间的兑换；（2分）②外汇市场是无形的交易市场；（2分）③外汇市场昼夜24小时不间断交易。
（1分）（2）外汇市场的主要作用有：①便于国家间货币购买力的转移；（2分）②促进国际贸易和资本流动的发展；（2分）③便利国际间资金供需的调剂。
（1分）27．（1）定义：国际市场细分是企业按照一定的细分标准，把整个国际市场细分为若干个需要不同的产品和营销组合的子市场，其中任一子市场中的消费者都具有相同或相似的需求特征，企业可以在这些子市场中选择一个或多个作为其国际目标市场（4分）。
2013年10月自考0098国际市场营销学(真题+答案)
全国2013年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1．企业实行以地理为中心的导向，产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求，（ D ）1-60A．出口营销阶段 B.C．多国营销阶段 D.2．国际企业在利用广告、人员推销、公共关系和营业推广策略与目标市场消费（ A ）3-95A．语言 B.习惯C．教育 D.3（ C ）4-127 A．外汇管制 B.歧视性政府采购C．配额制度 D.4．下列不属于（ D ）5-156A．跨时空 B.交互式C．整合性 D.5（ B ）6-167A．工业品 B.农产品C．快速消费品 D.6（ A ）7-188A．中国 B.朝鲜C．韩国 D.7（ B ）7-193A．《REACH法规》 B.C．《消费者法》 D.8．企业的应收账款信息属于MIS（ C ）8-222A．营销调研系统 B.C．内部报告系统 D.9．对于大多数日用消费品，消费者需要以最便捷的方式随时购买，因此，企业（ A ）12-304A．长而宽 B.短而宽C．长而窄 D.10（ D ）14-348A．出口 B.许可协议C．国际战略联盟 D.二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)11（ ABCD ）1-53A．经营主体不同 B.商品流通形态不同C D.评价经济收益的信息来源不同E12（ ABDE ）3-100 A．风俗习惯 B.生活态度C．时间观念 D.需求偏好E13．国际企业一方面要主动适应东道国的文化环境，另一方面应主动抓住机会改（ AB ）3-106 A．变异性 B.固守性C D.动态性E14（ ABCD ）5-151 A．市场范围的扩大 B.C．支付手段的变化 D.E15（ ABDE ）5-151A．效率高 B.个性化C D.全天候E16（ AB ）6-162A．森林 B.粮食C D.水E17（ ABE ）6-175 A．实现社会利益的可持续发展 B.C．实现产业利益的可持续发展 D.E18（ ABE ）7-180 A．社会文化的相似性 B.国家的政治观点和对外政策的相似C．政治上的相似性 D.E19（ ABC ）8-218A．任意抽样 B.判断抽样C D.分层抽样E20（BCD ）14-339 A．基于中介的服务 B.基于物的服务C D.基于人的服务E三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)211-59答：企业把在国内市场使用的营销策略和方法用到国际营销中去，并不断地总结经验，吸取教训，形成了一整套国际市场营销的理论和方法，用来指导企业国际市场营销活动的实践，使后来开展国际市场营销活动的企业主动地关注国际市场顾客需求的变化，深入地开展市场调查研究，向国际市场提供适销对路的产品和服务。
2020年10月自考00098国际市场营销学试题及答案
绝密★启用前2020年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试题答案及评分参考（课程代码00098）一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1．A 2．C 3．B 4．B 5．A6．B 7．D 8．C 9．D 10．A二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）11．A B D E 12．A B C D E 13．A B C D 14．A B C D E 15．B C D E 16．A B C E 17．A B D E 18．A B C E 19．A B C D E 20．B C D E 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21．国际商法是指国际商务活动中调整国际商务主体之间的商务关系的法律规范的总称。
22．全球性地区结构是指按照地区标准进行划分，由母公司副总经理担任地区分部经理，负责企业在全球某一特定地区的生产、销售和财务活动，而公司总部负责指定全球性经营目标和战略，并监督各地区分布的执行情况。
23．出口商是指在本国市场上先购进产品，然后再将产品卖给国外买主的企业。
24．国际广告是国际企业为实现特定的目的，利用付费的方式，通过广播、电视、报纸、杂志、互联网以及其他信息技术手段等大众媒介，向国际市场消费者和公众传递企业及其产品和服务信息的一种促销手段。
25．成本领先战略是指企业以低成本作为主要的竞争手段，使自己在成本方面比同行业的其他企业占有优势地位。
四、简答题（本大题共4小题，每小题10分，共40分）26．国际营销决策应遵循的原则有：（1）信息性原则；（2）系统性原则；（3）优选性原则；（4）行动性原则；（5）反馈性原则。
（注：每个要点2分）27．新产品开发的主要步骤有：（1）构思；（2）筛选和分析；（3）试制新产品；（4）市场试销；（5）正式上市。
（注：每个要点2分，要求适当展开阐述）28．具体做法是：（1）以成本为基础的转移定价的计价法可以使用产品的实际成本或标准成本（3分）。
全国2018年4月自考(00098)国际市场营销学试题及答案
全国2018年4月自考(00098)国际市场营销学试题及答案绝密★考试结束前全国2018年4月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码:00098请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.国际市场营销规律主要包括国际市场上产品发展变化规律、产品生命周期规律和A.产品价格变化规律B.产品分销规律C.产品促销规律D.企业之间的竞争规律2.禁止药品做广告的国家是A.英国B.美国C.法国D.德国3.做生意很在意供应商给予的回扣，供应商给回扣是普遍现象，已养成不成文习惯的国家是A.美国B.日本C.加拿大D.新加坡4.汇率的风险有三种：会计风险、交易风险和A.政治风险B.经济风险C.法律风险D.社会风险5.电子商务使得企业的营销管理发生了较大的变化，以下描述不正确的是A.使得企业的销售环节减少B.使得企业的分销效率提高C.使得营销的市场范围缩小D.使得支付手段发生变化6.当今世界促进生产力要素结构变化的主要动力是A.制造工艺B.信息技术C.物流技术D.人力资源7.系统地、客观地识别、收集、分析和传递有关国际市场营销活动中各方面的信息，提出与企业有关的特定的国际营销问题的研究报告，以帮助国际营销管理者制定有效的国际营销决策的系统是A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统 D.营销分析系统8.国际市场上产品价格会随着外部环境变化而调整，这些外部环境因素不包括A.通货膨胀B.供求关系C.竞争环境D.客户关系9.企业使用国际标准化广告的好处是A.降低企业广告促销活动的成本B.扩大了宣传覆盖面C.可以适应各国市场的个性D.能最大程度地将信息传递给不同国家和地区10.国际服务贸易的活动内容主要是服务产品的进出口实务，强调的是A.服务产品的质量B.服务产品的交易流程C.服务产品的价格D.服务产品的促销二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。
2019年10月自考00098国际市场营销学试题及答案
2019年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码00098)一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。
1．企业在开展国际市场营销时，要制定营销规划和计划，且营销方案要具有（A）A．多样化B．多元化C．单一化D．固定化2．企业开展国际市场营销面临的最为严重的政治风险是（A）A．国有化B．本国化C．出口管制D．进口管制3．做生意时情绪容易变化，办事效率不高，但很讲究节约的是（B）A．俄罗斯人B．意大利人C．加拿大人D．西班牙人4．由于外汇汇率发生意外波动而引起的企业未来收益发生变化的一种潜在风险是（C）A．会计风险B．交易风险C．经济风险D．政策风险5．电子商务使企业营销管理由传统的“4P”转变为（B）A．“6P” B．“4C”C．“4R” D．“6R”6．网络营销对产品策略的影响首先表现为对传统的（A）A．标准化产品的冲击B．个性化产品的冲击C．地域化产品的冲击D．全球化产品的冲击7．实现社会可持续发展战略最基本、最关键的因素是（D）A．法律B．政策C．消费者D．企业8．在东亚国家中，经济最不发达的国家是（D）A．中国B．韩国C．蒙古D．朝鲜9．在东亚国家中，自然资源匮乏且主要工业原料均依赖进口的国家是（B）A．日本B．韩国C．朝鲜D．蒙古10．对于国际服务，企业可利用的有形展示有环境要素、设计要素和（A）A．社会因素B．经济因素C．文化因素D．心理因素二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。
11．本国政府为了发展国内经济，采取支持与鼓励本国企业到国际市场上开拓经营的政策主要有（ABCD）A．减税政策B．退税政策C．低息贷款政策D．担保贷款政策E．进口价格补贴政策12．企业开展国际市场营销时，国内法律管制的方式主要有（ABCE）A．出口国控制B．出口产品控制C．进口控制D．本国货币控制E．外汇管制13．文化的共性特征主要有（BCDE）A．文化具有个别性B．文化具有多元性C．文化具有群体性D．文化是习得的E．文化是不断演变的14．对红色比较偏好的国家有（AC）A．中国B．美国C．印度D．英国E．法国15．外汇市场的参与者主要有（ACDE）A．外汇银行B．外汇管理人C．外汇经纪人D．中央银行E．外汇交易商16．非洲国家自然环境具有的主要特点有（ACD）A．非洲全境为高原型大陆B．平均海拔1000米C．境内降雨量较少D．石油储量较大E．金和金刚石储量小17．东亚国家中，属于高收入国家或者地区的有（AC）A．日本B．中国C．韩国D．中国香港特别行政区E．蒙古18．随机抽样的方法主要有（ACDE）A．简单随机抽样B．复杂随机抽样C．等距抽样D．分层抽样E．分群抽样19．以下关于国际服务过程策略的叙述正确的有（ACDE）A．文化差异影响服务过程的感知B．科技水平不影响服务过程策略C．在服务营销中，顾客所获得的利益或满足也来自于服务的传递过程D．服务过程包括服务产品交付给顾客的程序、日程、结构、活动和日常工作等E．顾客通常会把服务交付的过程感知成服务产品本身的一部分20．服务营销全球化受文化差异的限制作用主要表现在（ABE）A．选择目标市场的限制B．对提供服务产品的限制C．对营销价格的限制D．对营销渠道的限制E．对营销传播的限制三、名词解释题:本大题共5小题，每小题2分。
自考0098国际市场营销学(最新版)真题+答案
1．国际市场营销学的研究对象包括国际市场需求、国际市场营销活动和【国际市场营销规律】2．物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方法、工艺和【技术】3．国际金融市场按照资金融通期限的长短不同，可以分为国际货币市场和【国际资本市场】4．电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得【销售环节减少，分销效率提高】5．实现社会和经济可持续发展的首要途径是【绿色营销】6．北美市场最重要的贸易法规是【《北美自由贸易协定》】7．东亚国家中，唯一的内陆国是【蒙古】8．采用人员访问开展营销调研的缺点是【费用较高】9．标准化分销模式的优势是可以实现管理上的【规模经济效应】10．国际服务营销的限制因素主要有文化差异、知识产权保护和【服务贸易壁垒】1.作为文化的核心部分，为人与人之间的沟通架起桥梁的是【语言文字】2.电子商务背景下，将成为企业最重要的资源是【知识资本】3.自然环境中，决定或者影响交通运输、生产、消费等条件的差异以及经济建设难易程度不同的是【地形地貌】4.将同一空间区域内的社会群体因其所处于的地理环境影响而形成的具有共同内容和特征的文化系统称为【地缘文化】5.东亚国家中，日本制造业的主要市场国是【中国】6.企业为了评估目标市场的未来变化而进行的调查研究属于【预测性调研】7.街头访问的抽样方法属于【任意抽样】8.为了运输和储存的方便以及节省物流费用，对体积和重量较大的产品一般选择的渠道模式为【短渠道】9.在实施全球营销战略中，最容易在全球进行“价值增值活动配置”的国际服务类型是【基于信息的服务】10.企业在选择国际市场进入方式中，战略风险最高的是【对外直接投资】1．企业实行以地理为中心的导向，产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求的阶段是【全球营销阶段】2．国际企业在利用广告、人员推销、公共关系和营业推广策略与目标市场消费者保持沟通的过程中，起到至关重要作用的是【语言】3．传统上使用最多的非关税壁垒措施有进口许可证制度和【配额制度】4．下列属于网络营销的特点的是【跨时空、交互式、整合性】5．气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对供求关系影响最大的产品是【农产品】6．在东亚市场上，日本制造业产品的主要市场国是【中国】7．标志着欧洲联盟正式成立的条约是【《马斯特里赫特条约》】8．企业的应收账款信息属于MIS中的【内部报告系统】9．对于大多数日用消费品，消费者需要以最便捷的方式随时购买，因此企业选择的分销渠道应具有的特点是【长而宽】10．企业进入国际市场时，战略风险最大的是【对外直接投资】1.人们由于有共同的兴趣、爱好和看法而自发地相聚到一起，相互交往形成的群体是【非正式群体】2.社会生产力中最活跃、最具有决定性的因素是【科学技术】3.具有海洋性气候和大陆性气候双重特征的国家是【韩国】4.标志着欧洲联盟正式成立的文件是【《马斯特里赫特条约》】5.先将总体特征分类，根据每一类的大小规定样本的数量，然后由调查人员在每一类中进行非随机抽样的方法是【配额抽样】6.产品已被大多数消费者接受，销售增长开始减缓，表明该产品正处于【成熟期】7.国际企业评估分销渠道的首要标准是【经济性标准】8.对于单价高、销量少、需要组装以及后期维护服务要求较高的产品比较适宜选择【短渠道】9.具有信息传递双向性特征的国际促销策略是【人员推销】10.对于企业选择进入国际市场的战略，各种风险最高的是【直接投资】11．国际市场营销学的特点主要有【研究范围具有国际性、研究内容具有经验性、研究结论具有很强的应用性】1-54 12．文化的共性特征有【文化是习得的、文化具有多元性、文化具有群体性、文化是不断演进的】3-9313．价值观因文化背景不同而不同，一般来说，文化背景不同，其【时间观不同、风险观不同、个性观不同、看待新事物的观念不同】3-10414．电子商务对国际营销的影响表现在【提高了国际企业国际营销的效率、改变了国际企业国际营销的方式、引起消费者及其行为的变化、引发企业营销理念的变化】5-15115．网络营销的特点主要有【跨时空、多媒体、经济性、技术性】5-15616．自然资源中，属于“无限”资源的有【空气、水】6-16217．与经济高速发展相伴随的生态环境恶化的表现有【土地荒漠化、环境污染严重、酸雨污染区扩大、物种灭绝和森林面积大量减少】6-16918．国际区域市场存在的原因主要有【经济因素、政治因素、文化因素、地理因素】7-18119．收集次级资料的要求主要有【真实性、及时性、完整性、针对性】8-21620．国际服务营销的特征主要有【服务营销环境的差异性、服务营销工作的复杂性、服务营销过程的风险性、服务营销活动的高难度性】14-33811.表明文化具有动态性和发展性特性的是文化的【学习性、继承性】3-106l2.电子商务的出现，使企业可以直接面对消费者展开销售活动，从而导致【分销效率提高、销售成本降低、销售价格降低、销售环节减少】15113.可持续发展对国际企业开展国际营销的要求主要表现有【实现社会利益的持续发展、实现消费者利益的持续发展、实现企业利益的持续发展】6-17514.在世界政治经济研究领域，作为区域划分标准的有【社会和文化的相似性、经济上的相互依存性、对外政策的相似性、地理位置的相邻性】7-18015.在欧盟市场，处于经济比较发达的国家或者地区有【瑞士、奥地利、德国西部】7-19216.人员访问的优点主要有【适用范围广、资料准确性较高、对调查者的要求较低】8-21217.导致新产品开发具有较高风险的产品因素风险主要有【与老产品的相对优势、对市场的适应性、操作的简易性、产品的易传播性】10-259l8.企业产品处于成熟期的营销策略主要有【改进市场策略、改良产品策略、改进营销组合策略】10-26419.国际生产商对中间商的基本激励手段主要有【提供优质产品、给予适当利润分成、共同进行人员培训、提供独家经营权】12-31020.企业在国际服务过程中，可以利用的有形展示包括【环境要素、设计要素、社会要素】14-35211．国际市场营销与国际贸易的区别表现在【经营主体不同、商品流通形态不同、行为动机不同、评价经济收益的信息来源不同】1-5312．作为社会文化组成部分的宗教信仰的主要内容包括【风俗习惯、生活态度、需求偏好、购买方式】3-10013．国际企业一方面要主动适应东道国的文化环境，另一方面应主动抓住机会改变东道国的文化环境，体现了国际文化环境具有【变异性、固守性】3-10614．电子商务对国际企业国际营销方式的影响体现在【市场范围的扩大；销售环节的减少，分销效率提高；支付手段的变化；信息的收集】5-15115．与传统商务活动相比，电子商务的特点有【效率高、个性化、全天候、全球性】5-15116．自然环境中，属于有限但可以更新的资源有【森林、粮食】6-16217．可持续发展对企业开展国际营销的要求主要表现在【实现社会利益的可持续发展、实现消费者利益的可持续发展、实现企业利益的可持续发展】6-17518．在世界政治经济的研究领域，区域的划分标准主要有【社会文化的相似性、国家的政治观点和对外政策的相似性、地理位置相邻】7-18019．国际营销调研中的非随机抽样方法主要有【任意抽样、判断抽样、配额抽样】8-21820．根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为【基于人的服务、基于物的服务、基于信息的服务】14-33911.对红色比较偏好的国家有【中国、印度】3-9912.电子商务的出现改变了国际企业国际营销方式，其主要体现在【市场范围的扩大、销售环节的减少、支付手段的变化、沟通渠道的增加】5-151-15213.属于环境营销范畴的概念有【生态营销、绿色营销、可持续营销】6-17514.在欧盟市场中，处于经济欠发达的国家或者地区有【西班牙、葡萄牙、意大利南部】7-19315.在国际营销调研过程中，现场实验法的主要优点有【可调查因果关系、能获取较真实的资料】8-21316.企业在新产品开发过程中，市场因素产生的风险主要有【消费观念、消费水平、竞争状况】10-25917.为甄别出经营不佳的中间商并为其提供帮助和改进措施，国际企业对中间商的控制策略主要有【设立专门的监督机构、完善信息库的建设】12-31118.影响国际企业进行分销渠道模式决策和选择的自身因素主要包括【企业声誉、企业规模、企业资源、企业产品组合】12-30519.一般来说，对选择国际市场广告策略产生影响的因素主要有【产品特点、法规差异、市场差异】13-32120.企业在国际营销管理中，运用公共关系活动时应特别注意【发展与媒体之间的关系、改善与消费者的关系、加强与目标国政府的关系】13-325【国际市场营销学】是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。
10月高等教育自学考试00098国际市场营销学试题——真题版答案在试卷后
2014年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码00098)一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．国际市场营销学的研究对象有国际市场需求、国际市场营销活动和（）。
A．国际市场供给 B．国际市场价格C．国际市场营销策略 D．国际市场营销规律2．企业开展国际市场营销活动最为严重的政治风险是（）。
A．没收、征用和国有化 B．本国化C．贸易禁运与制裁 D．外汇管制3．处于同一个社会阶层的人，其相互影响（）。
A．比较小 B．比较大 C．趋于稳定 D．难于确定4．电子商务使企业营销管理由传统的“4P”转变为（）。
A．“6P” B．“4C” C．“4R” D．“6R”5.世界上盛产水稻的国家是（）。
A．美国 B．中国 C．泰国 D．澳大利亚6．外国企业进入欧盟市场的主要目标是占领欧盟（）。
A．工业品市场 B．食品市场 C．城市市场 D．农村市场7.总体来说，营销调研具有三种功能：描述、诊断和（）。
A．反馈 B．决策 C．预测 D．审计8.确定国际营销调研内容的依据是（）。
A．调研目的 B．调研计划 C．调研方法 D．调研资料9.国际企业在进行组织机构设计时，要注意把握的基本原则有分工与协调平衡的原则、有效控制与沟通的原则和（）。
A．职位与职责平衡的原则 B．权责利对等的原则C．管理职责本土化的原则 D．精简高效的原则10.服务营销在向国际化发展的限制性因素主要有文化差异、知识产权保护和（）。
A．服务产品控制 B．服务价格限制C．服务贸易壁垒 D．服务差别税制二、多项选择题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂、多涂或少涂均无分。
11．国际市场营销学的研究方法主要有（）。
全国2022年4月自学考试00098国际市场营销学试题
2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷（课程代码00098）一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。
1．关税的计税方式一般分为从价税、从量税和（）A．种类税B．档次税C．累进税D．复合税2．在发达国家中率先进入老龄化社会的国家是（）A．日本B．美国C．德国D．英国3．通常将资金融通期限在一年以内（包括一年）的金融工具交易和资金融通市场称为（）A．国际资本市场B．国际货币市场C．外汇市场D．期权市场4．以下关于北美市场描述正确的是（）A．北美市场的人口分布均匀B．美国和加拿大都属于经合组织的发达国家C．为北美消费者提供产品的供应商竞争不激烈D．美国的种族构成比较简单5．各产品部门、地区部门或职能部门交叉管理，共同控制企业在世界各地的所有子公司的组织结构形式是（）A．全球性产品结构B．全球性矩阵结构C．全球性职能结构D．全球性混合结构6．企业将低档定位的产品线向上延伸，增加高档产品项目的策略称为（）A．向下延伸策略B．双向延伸策略C．向上延伸策略D．一体化策略7．国际市场产品差异化的具体策略主要包括研究开发策略、促销策略和（）A．产品创新策略B．市场细分策略C．标准化策略D．服务策略8．在新产品进入市场初期，把价格定得相对较低，让消费者迅速接受，从而提高市场占有率的定价策略是（）A．撇脂定价策略B．渗透定价策略C．心理定价策略D．促销定价策略9．专门型分销渠道适用的产品是（）A．服装B．汽车C．家具D．手表10．具有信息传递双向性特征的国际促销策略是（）A．国际广告B．公共关系C．人员推销D．营业推广二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。
11．国际市场营销学的研究内容有（）A．国际市场营销环境的研究B．国际市场垄断战略的研究C．国际市场营销策略的研究D．国际市场竞争战略的研究E．国际市场营销规划与组织的研究12．在解决国际商务争端时，当事人除了选择协商外，还可以选择（）A．仲裁B．调解C．诉讼D．介入E．处罚13．一般来说，称为肢体语言的有（）A．说句话B．做个手势C．伸下舌头D．给个拥抱E．使个眼神14．为了得到有意义的营销信息，调研人员应具备一些特定的能力，这些能力包括（）A．对所调研的市场或目标市场国的文化有比较深入的了解B．具备修正调研结果的创造性的能力C．在调研过程中要保持客观、谨慎的态度D．要具备较强质疑能力E．要有敏锐的观察力和认真的态度15．国际市场细分中宏观细分的标准有（）A．地理标准B．人口标准C．经济标准D．社会文化标准E．技术标准16．企业进入国际市场营销的定价目标主要有（）A．回收成本或进入目标市场B．达到预期的利润或利润最大化C．应对主要竞争者D．稳定或扩大市场占有率E．维护良好的客户关系17．影响国际分销渠道选择的产品因素主要包括（）A．产品价格B．产品体积和重量C．技术服务的收费标准D．产品的物理化学性质E．产品的标准化程度18．国际市场人员推销的主要功能有（）A．市场调研和预测B．拓展市场与处理客户关系C．信息传递和沟通D．销售产品与售后服务E．增加产品销售收入19．国际服务目标市场国选择的影响因素主要有（）A．目标市场国服务行业的开放程度B．国际服务市场竞争状况C．文化差异程度D．产品和服务的新颖性E．地理位置20．国际服务营销7P策略包括的内容有（）A．国际服务产品策略B．国际服务有形展示策略C．国际服务传播策略D．国际服务质量策略E．国际服务人员策略三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
2011年10月自学考试00098《国际市场营销学》真题试卷及参考答案
全国2011年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．从企业微观经济分析，市场的构成除了消费者和购买力外，还有( )A．生产资料 B.购物场所C.欲望D.产品2．一般用以评估国外经济状况、市场规模和水平的指标是( )A．人均收入 B.国民生产总值C.经济发展水平D.经济发展结构3．当我们谈到“技术差距”时，主要是指两地间的( )A．精神文化的差异 B.物质文化的差异C.政治文化的差异D.社会文化的差异4．政府在经济发展中除了扮演好管理者角色外，还应扮演好的角色是( )A．控制者 B.监督者C.计划者D.参与者5．法国、德国和其他一些欧洲大陆国家，都属于( )A．习惯法系 B.不成文法系C.成文法系D.惯例法系6．销售部门的大量报表单据被认作是( )A．信息 B.资料C.情报D.知识7．通过数学与分析方法，求出某一问题的最优方案是国际市场信息系统中的( ) A．内部记录系统 B.市场情报系统C.国际市场研究系统D.市场运筹学系统8．为了明确市场机会，或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究称作( )A．探索性研究 B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究9．生活方式、态度等属于消费品市场细分标准中的( )A．人口统计因素 B.地理因素C.心理因素D.行为因素10．针对有形商品的国际市场打入模式，一般主要采用( )A．独资打入 B.合资打入C.合同打入D.出口打入11．如果与产品消费相关的社会文化环境因国而异，而使用产品的物质条件在国际上相似，则可以采用( )A．产品扩展一促销扩展 B.产品扩展一促销适应C.产品适应一促销扩展D.产品适应一促销适应12．容易出现“一损俱损”状况的一般是在商标决策中的( )A．分散商标决策 B.统一商标决策C.制造商标决策D.中间商标决策13．技术商品的价值量一般采用间接测定，即依靠其被使用后获得的( )A．经济效益 B.经济收入C．经验 D.技术14．被许可方有权允许第三方在规定地域内使用其购得的技术，这种交易属于( ) A．独占许可协议 B.排他许可协议C.普通许可协议D.可转让许可协议15．在某项技术创新问世不久即对外转让，这种战略是( )A．延长技术生命周期战略 B.扩大技术效用战略C.寻找出路战略D.扩大市场份额战略16．服务商品的使用价值是提供服务的劳动者具有的，在服务交易时价值实体与使用价值是( )A．紧密结合的 B.部分结合的C.分离的D.部分分离的17．GATS中所规定的：其所采取的与提供服务有关的措施给予外国服务和服务提供者的待遇，不应低于给予本国相同服务和服务提供者的待遇，即( )A．最惠国待遇原则 B.透明度原则C.市场准入原则D.国民待遇原则18．跨国公司的基础经营手段是( )A．对外直接投资 B.对外间接投资C．出口 D.技术转让19．以占领和扩大投资所在国的商品市场为目标，属于跨国公司对外投资目标类型中的( )A．资源寻求性投资 B.市场寻求性投资C.成本寻求性投资D.机会寻求性投资20．着眼于渐进性的市场目标，希望自己企业的产品稳步占领市场，这是企业定价市场目标中的( )A．增加销售量目标 B.市场占有率目标C.市场渗透目标D.质量领先目标21．在产品生命周期中，需要做更大声势促销的是( )A．导入期 B.成长期C.成熟期D.衰退期22．国际市场促销中，在规定的时间和地区云集不同国家的买主和卖主的特殊场合称为( )A．国际拍卖场所 B.国际商行C.国际会展D.国际网络23．公司系统、管理系统和契约系统都属于国际市场营销渠道中的( )A．正向联合销售系统 B.逆向联合销售系统C.横向联合销售系统D.纵向联合销售系统24．如果企业有计划有目的地要求控制渠道，就需要花费较高费用，采取( ) A．长渠道 B.短渠道C.宽渠道D.间接渠道25．国际市场营销渠道的管理除了绩效评估外，还需要正确使用( )A．激励手段 B.惩罚手段C.促进手段D.抑制手段二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2011年1月自学考试00098《国际市场营销学》真题试卷及参考答案
全国2011年1月自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入（）A.进口营销阶段B.出口营销阶段C.跨国国际营销阶段D.全球营销阶段2.在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是（）A.外汇管制B.劳工政策C.没收D.进口限制3.福特公司为估测海外拖拉机市场潜力，建立的评估各国吸引力和竞争力的评级方法是（）A.多因素指标法 B.类推法C.比较分析法D.回归分析法4.国际市场宏观细分的首要步骤是（）A.确定细分标准B.初步划分子市场C.分析初分子市场D.选择易进入的子市场5.差异性营销策略的优点是（）A.实现规模经济，降低生产和营销成本B.增加企业竞争能力，扩大销售额C.集中力量向某一特定子市场提供最好服务D.适用于资源比较有限的企业6.企业不断开发与现有产品完全不同的产品，这种产品策略是（）A.产品差异化B.同心多样化C.纵向一体化D.复合多样化7.技术贸易最主要的形式是（）A.交钥匙工程承包B.合作生产与合作研究C.技术咨询服务D.许可贸易8.跨国公司经营发展的基础是（）A.对内直接投资B.对内间接投资C.对外直接投资D.对外间接投资9.以成本为导向、市场竞争价格为目标的国际市场营销企业，核算产品成本时的成本构成是（）A.完全成本B.单位成本C.变动成本D.固定成本10.整数定价法属于（）A.成本导向定价B.需求导向定价C.市场竞争导向定价D.心理导向定价11.在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（）A.决定促销在国际营销中的强度B.识别/估测目标受众C.提出购买建议D.决定最优促销组合12.下列促销手段中，属于营业推广的是（）A.广告B.人员推销C.有奖销售D.公共关系13.下列关于影响国际市场销售渠道决策因素的说法中，正确的是（）A.产品单价越低，越应选择短渠道B.新产品问市之初应选择短渠道C.体积大的重型产品应选择长渠道D.技术性强的产品应选择长渠道14.更多课程：对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是（）A.广泛销售策略B.密集销售策略C.选择性销售策略D.独家销售策略15.按照世界银行依据服务输出的性质进行的分类，属于要素性服务的是（）A.劳动力输出B.咨询服务C.信息传递D.金融保险16.通货膨胀对于国际营销决策影响最大的是（）A.产品决策B.定价决策C.分销决策D.促销决策17.如实了解企业产品销售增长率状况的市场研究属于（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究18.保持现有细分市场而不断进入新的国家或地区市场，这种市场扩展与定位战略是（）A.集中化战略B.市场集中化战略C.区域集中化战略D.多元化战略19.在进入国际市场的出口打入模式中，出口打入的对象主要是（）A.有形商品B.技术C.职工技能D.管理20.某汽车制造厂有载重车、牵引车、小轿车等产品线，则其产品组合的广度为（）A.1B.2C.3D.421.直接沿用国内市场的促销方式，把现有标准化产品直接销往国际市场，这种国际产品营销战略是（）A.产品扩展—促销扩展B.产品扩展—促销适应C.产品适应—促销扩展D.产品适应—促销适应22.在技术生命周期中，应采取迅速转让技术策略的阶段是（）A.技术创新阶段B.技术成长阶段C.技术成熟阶段D.技术衰退阶段23.在世界市场中处于中等竞争地位的企业常采用的跨国公司市场竞争战略是（）A.市场领导者战略B.市场挑战者战略C.市场追随者战略D.市场后起者战略24.根据市场同行者的价格和价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于（）A.利润目标B.市场目标C.竞争目标D.市场渗透目标25.产品处于导入期和成长初期时，应采取的广告策略是（）A.说服性广告策略B.告知性广告策略C.提醒性广告策略D.诱导性广告策略二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
04月高等教育自学考试 00098国际市场营销学试题——真题版
绝密★启用前2017年4月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码00098)本试卷分为两部分，满分100分，考试时间150分钟。
第一部分为选择题，1页至3页，共3页。
应考者必须按试题顺序在“答题卡”上按要求填涂，答在试卷上无效。
第二部分为非选择题，4页至4页，共1页。
应考者必须按试题顺序在“答题卡”上作答，答在试卷上无效。
第一部分选择题（共30分）一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.研究国际市场营销活动就是研究国际企业参与国际市场竞争时所采取的（）。
A.细分策略B.定位策略C.竞争策略D.管理策略2.与没收、征用和国有化相比，东道国政府更愿意使用本国化的（）。
A.政治干预方式B.经济干预方式C.文化干预方式D.法律干预方式3.在商务谈判中，美国人很关注对方企业的财务能力和（）。
A.企业规模B.企业信誉C.管理水平D.盈利水平4.欧洲食品的纸质包装中，所占比例最大的包装方式是（）。
A.纸袋B.纸杯C.纸筒D.纸盒5.在国际营销调研中，电话访问的局限性主要体现在（）。
A.信息反馈慢B.费用高C.地域范围小D.不利于全面和完整的收集资料6.根据市场同行者的价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于（）。
A.利润目标B.市场目标C.竞争目标D.市场渗透目标7.商品从一个国家出口到另一个国家的过程中附加了许多成本，导致终端零售价格提高的情况通常称为（）。
A.价格保护B.价格加成C.价格升级D.价格补贴8.杂志作为广告媒体，其优点主要有专业性强、保持时间长和( )。
A.传播范围广B.可信度高C.及时性强D.灵活性强9.在实施国际服务贸易保护时，广泛采用的服务贸易壁垒措施是（）。
A.进口限制B.劳工控制C.关税壁垒D.非关税壁垒10.处在新兴产业中的企业，其竞争战略的一个突出特点就是 ( )。
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第十一章国际市场定价策略一、单项选择题 1、预期的长期收益率一般为企业纳税后投资收益的（）。
A.5%-10% B.10%-15% C.10%-20% D.5%-15% 2、短期收益率一般较长期收益率（）。
A.略高 B.略低 C.相等 D.不确定 3、（）是由企业国际市场营销目标决定的。
A.竞争者行为 B.定价目标 C.灰色市场 D.公共政策4、（）主要的影响方式有价格控制与管制和价格补贴。
A.定价目标 B.通货膨胀 C.公共政策 D.灰色市场 5、下列不属于管制价格的是（）。
A.企业联盟B.同业工会 C.价格安排 D.价格补贴6、经济危机对不同产品类别的影响有差异，下列表述不正确的是（）。
A.对原材料的价格影响较大 B.对机械设备影响较小 C.对家庭消费影响较大 D.对耐用消费品影响较大 7、以成本为中心的定价方法不包括（）。
A.边际成本定价法 B.密封定价法 C.盈亏平衡点定价法D.目标利润定价法 8、（）有利于企业开拓国际市场和进行竞争。
A.边际成本定价法B.盈亏平衡点定价法C.目标利润定价法D.成本加成定价法9、（）有利于加强企业管理的计划性，可以让投资回报计划变得更具可实施性。
A.边际成本定价法 B.盈亏平衡点定价法 C.目标利润定价法 D.成本加成定价法 10、（）简便易行，多被零售商、批发商和出口商所使用。
A.边际成本定价法B.盈亏平衡点定价法C.目标利润定价法D.成本加成定价法11、使用（）的关键是对市场销售量预测要准确。
A.边际成本定价法B.盈亏平衡点定价法C.目标利润定价法D.成本加成定价法 12、（）可以获得较高的利润。
A.以成本为中心的定价法B.以竞争为中心的定价法 C.以市场需求为中心的定价法D.边际成本定价法 13、在石油天然气设备的国际市场定价时，采取的就是（）。
A.以市场需求为中心的定价 B.完全垄断条件下的价格 C.密封定价法 D.寡头垄断的定价方式 14、（）是根据招标公告内容，密封递价，参加比价，各竞争者彼此对价格保密，保持各自在竞价中的优势。
A.密封定价法 B.盈亏平衡点定价法C.目标利润定价法D.完全垄断条件下的价格 15、产品生命周期短的高科技产品和新型高档消费品多采用（）。
A.渗透定价策略B.心理定价策略C.撇脂定价策略D.促销定价策略16、（）适用于市场规模大、竞争比较激烈的大众消费品。
A.倾销定价策略 B.渗透定价策略 C.撇脂定价策略 D.心理定价策略二、多项选择题 1、商品交易所经常交易的商品包括（）。
A.棉花 B.五金 C.粮食 D.油E.食糖 2、国际市场价格的种类有（）。
A.成交价格B.商品交易所价格C.出口报价D.以拍卖方式出售的商品的价格E.开标价格3、国际市场价格由（）构成。
A.生产成本 B.流通费用 C.税金 D.利润 E.中转费用 4、货物的流通费用分为（）。
A.装运费B.保险费C.包装费D.在进口国市场上的经销费用E.关税 5、在国际市场营销中，影响价格的主要因素有（）。
A.定价目标B.竞争者行为C.公共政策D.经济周期E.垄断集团的影响6、非价格竞争的途径有（）。
A.同意延期或分期付款 B.优惠的折扣政策C.有附加条件的退货D.无条件的退货E.提供方便及时的售后服务7、具体的国际市场定价策略有（）。
A.撇脂定价策略B.心理定价策略C.倾销定价策略D.渗透定价策略E.促销定价策略8、在国际市场营销活动中，执行转移定价带来的利益有（）。
A.减少关税 B.转移利润 C.规避汇率波动风险 D.价格管制E.抽回投资9、单位产品的标准成本通常包括（）。
A.直接材料标准成本B.直接人工标准成本C.制造费用标准成本D.设计成本E.专利成本三、名词解释 1、国际市场价格 2、灰色市场3、盈亏平衡点定价法4、撇脂定价策略四、简答题 1、在国际市场上进行竞争的企业可以通过哪些途径来降低成本？2、政府补贴的常见形式有哪些？ 3、什么是倾销？倾销的典型做法是什么？4、以成本为基础的转移定价的具体做法是什么？5、以市场为基础的转移定价具体做法是什么？五、论述题1、灰色市场形成的原因是什么？会带来哪些弊端或收益？2、转移定价带来的利益有哪些？答案部分一、单项选择题1、【正确答案】：C 【答案解析】：预期的长期收益率一般为企业纳税后投资收益的10%-20%。
参见教材P276。
【答疑编号10232188】 2、【正确答案】：A 【答案解析】：短期收益率一般较长期收益率略高。
参见教材P276。
【答疑编号10232189】3、【正确答案】：B 【答案解析】：定价目标是由企业国际市场营销目标决定的。
参见教材P278。
【答疑编号10232190】4、【正确答案】：C 【答案解析】：公共政策包括政府影响和集团管制。
当一个企业进行国际营销时，会同时受到母国政府和外国政府的双重影响。
公共政策主要的影响方式有：价格控制与管制和价格补贴。
参见教材P280。
【答疑编号10232191】5、【正确答案】：D 【答案解析】：管制价格有多种表现方法，分别是：定价协议、价格安排、企业联盟、卡特尔、共同利益集团、利润联合体、许可证贸易、同业工会、领先定价、习惯定价和公司间非正式协议等。
参见教材P280。
【答疑编号10232192】6、【正确答案】：C 【答案解析】：经济危机对不同产品类别的影响有差异。
通常经济危机对原材料的价格影响较大，对机械设备影响较小；对生产资料类影响较大，对家庭消费影响较小；对耐用消费品影响较大，而对于非耐用消费品影响较小。
参见教材P281。
【答疑编号10232193】7、【正确答案】：B 【答案解析】：以成本为中心的定价方法主要有：边际成本定价法；盈亏平衡点定价法；目标利润定价法；成本加成定价法。
参见教材P284-285。
【答疑编号10232194】8、【正确答案】：A 【答案解析】：边际成本定价法是在定价时只计算变动成本，不计固定成本。
因为没计算固定成本，产品成本确定得偏低，由此价格定得偏低。
用该定价方法有利于企业开拓国际市场和进行竞争。
参见教材P284。
【答疑编号10232195】 9、【正确答案】：C 【答案解析】：目标利润定价法也叫做目标收益率定价法，或者叫做投资收益率定价法。
该方法是根据企业的总成本和预估的总销售量，确定目标收益率，并将此作为核算定价的标准。
这种定价方法有利于加强企业管理的计划性，可以让投资回报计划变得更具可实施性。
参见教材P284-285。
【答疑编号10232196】 10、【正确答案】：D 【答案解析】：成本加成定价法是指在产品生产成本的基础上加上一定比例的预期利润来形成价格。
这种定价法简便易行，多被零售商、批发商和出口商所使用。
参见教材P285。
【答疑编号10232197】 11、【正确答案】：B 【答案解析】：使用盈亏平衡点定价法的关键是对市场销售量预测要准确，因此，对可能的销售情况进行全面评估，是采用盈亏平衡定价法的前提。
参见教材P284。
【答疑编号10232198】12、【正确答案】：C 【答案解析】：以市场需求为中心的定价法可以获得较高的利润。
参见教材P285。
【答疑编号10232199】 13、【正确答案】：D 【答案解析】：在石油天然气设备的国际市场定价时，采取的就是寡头垄断的定价方式。
参见教材P286。
【答疑编号10232200】14、【正确答案】：A 【答案解析】：在国际贸易中，招投标定价也是比较常用的方法。
密封定价法是根据招标公告内容，密封递价，参加比价，各竞争者彼此对价格保密，保持各自在竞价中的优势。
这种价格主要是根据对竞争者的递价估计，而不是基于企业的成本和需求情况决定。
参见教材P286。
【答疑编号10232201】 15、【正确答案】：C 【答案解析】：撇脂定价策略常用于首次进入国外市场的新产品定价，其具体策略为在产品刚投放国际市场时，制定出远远高于成本的价格，以尽可能在产品生命周期初期就获得最大利润，尽早收回投资，以后再根据市场情况的变化，逐步降低价格。
产品生命周期短的高科技产品和新型高档消费品多采用这种定价策略。
参见教材P287。
【答疑编号10232202】16、【正确答案】：B 【答案解析】：渗透定价策略是指新产品进入市场初期，把价格定得相对较低，让消费者迅速接受，以提高市场占有率。
所以，在企业把争夺和维持市场占有率作为海外市场的竞争策略时，大都会选择渗透定价法。
这种定价策略适用于市场规模大、竞争比较激烈的大众消费品。
参见教材P288。
【答疑编号10232203】二、多项选择题1、【正确答案】：ABCDE【答案解析】：商品交易所形成的价格有一定的代表性，经常在国际市场上用作洽谈的依据。
这类商品包括棉花、五金、粮食、油、食糖、咖啡、可可、天然橡胶、羊毛、皮革等。
参见教材P275。
【答疑编号10232204】2、【正确答案】：ABCDE 【答案解析】：国际市场价格有很多种，常用的有以下几类：成交价格；商品交易所价格；出口报价和参考价格；以拍卖方式出售的商品的价格；开标价格。
参见教材P275。
【答际市场价格由生产成本、流通费用、税金和利润构成。
参见教材P275。
【答疑编号10232206】4、【正确答案】：ABCD 【答案解析】：流通费用就是商品流通过程中所支出的各种费用。
在跨国贸易中，货物的流通费用分为两个部分：①外贸费用，主要由装运费、保险费、包装费构成；②在进口国市场上的经销费用。
参见教材P276。
【答疑编号10232207】 5、【正确答案】：ABCDE 【答案解析】：在国际市场营销中，影响价格的主要因素有定价目标、国际市场需求、竞争者行为、公共政策、经济周期、通货膨胀、汇率波动和变化、垄断集团的影响、灰色市场。
参见教材P278。
【答疑编号10232208】6、【正确答案】：ABCDE 【答案解析】：非价格竞争的途径有：提供方便及时的售后服务、同意延期或分期付款、优惠的折扣政策、无条件或者有附加条件的退货等。
这些既让消费者感到获得利益，也不会像价格竞争一样招致对手的激烈反应。
参见教材P279。
【答疑编号10232209】 7、【正确答案】：ABCDE 【答案解析】：具体的国际市场定价策略有：撇脂定价策略、渗透定价策略、心理定价策略、促销定价策略和倾销定价策略。
参见教材P286。
【答疑编号10232210】 8、【正确答案】：ABCDE 【答案解析】：在国际市场营销活动中，执行转移定价会带来很多利益，具体包括：减少关税；转移利润；抽回投资；规避汇率波动、政治风险和价格管制。
参见教材P290-291。
【答产品的标准成本通常包括直接材料标准成本、直接人工标准成本及制造费用标准成本。
参见教材P291。
【答疑编号10232212】三、名词解释 1、【正确答案】：国际市场价格也被称为世界市场价格，是国际范围市场价格或其转化形态的货币表现，是指某种商品在国际市场的一定时期内客观形成的、具有代表性的成交价格。