基础操作讲解

样本量为49,146人，可代表人消费者规模51,282,000人
TNT5练习：数据解读-Crosstab 格式
注意Col%和Row%区别：Row横向相加等于100，单选题Col%纵向相加 为100，此处为多选题，不同品牌之间%Col不等于100.
Data Source:CC12SU Base:过去一年饮用过饮料 Column: 城市级别 Row：过去一年饮用的饮料类型 11
•
带有“(+1/0X或+7/0X)”标识的数据：CMMS每年问卷修改两次，+1/0X表示这个数据内容是在0X年一月份加入到
CMMS 数据库， +7/0X 这个数据内容是在 05 年七月份加入到 CMMS 数据库，因此其数据也只有半年数据，需要在定义 Coding时乘以2，计算其全年数据，以和其它品牌相比较
Advance Coding界面
• • • • •
*：乘号；分析半期数据时可使用； =，>，>=…：等于号，大于号，大于等于号；分析产品(媒体)品类/品牌接触个数时使用； Number：数字的使用； MeanZ：求平均值； VAUD: 相当于除号，求忠诚度时可使用
交叉分析结果-五项指标解读
• • • • Audience(推及人口)：代表相应样本能够推及的总体千人数 Reps(样本数)：此次访问中对Column或Row回答“是”的受访者人数 %Col (列百分比) ：以Column定义的Total数据值为Base得出的比例 %Row (行百分比)：以Row定义的Total数据值为Base得出的比例
•
Index ຫໍສະໝຸດ BaiduTGI指数/目标群体指数/倾向性指数)：表明目标群体与研究范围内的居民总体相比，在相应的研究内容上表现出 的倾向性的强或弱
Data Suorce:CC12SU Base:过去一年饮用过饮料 数据解读：
•全国过去一年饮用可乐的人数占到全国人数的64.1%（即可乐全国渗透率）， •其中，一线城市可乐消费者样本11,241人，可代表消费者规模数18,014,000人， •可乐渗透率：一线城市-71.5%、二线城市-63.1%、三线城市-58.4%，其中一线城市饮用可乐倾向性较高（达到111.6）. •可乐消费者中中一、二、三线城市居民分别占到35.1%、33.1%和38.1%.
- Correspondence P24-30
Correspondence相关分析图可以图形化地显示多组变量之间的关 系，可以快捷直观地处理大量数据，在描述市场时，相关分析图表 是一种很好的演示手段；
- Media Planner P31-42
Media Planner平面媒体排期工具可以通过平均每期阅读人口和 平均每期阅读百分比(AIR)数据，计算不同排期下的平面媒体组合 的覆盖率，覆盖人口，GRP，Reach N+等值，还可以使用 Optimize功能优化排期，获得最佳的媒体组合。
- Media Planner P35-46
Media Planner平面媒体排期工具可以通过平均每期阅读人口和 平均每期阅读百分比(AIR)数据，计算不同排期下的平面媒体组合 的覆盖率，覆盖人口，GRP，Reach N+等值，还可以使用 Optimize功能优化排期，获得最佳的媒体组合。
P-map 基本操作
TNT5 -Select Survey 界面
单期数据
交互表
多期数据
CMMS是单一来源研究，TNT+交互表可实现任意信息之间的关联分析。可以通过TNT+交 互表分析目标受众(Target Audience)的人口结构、生活态度行为习惯等情况，了解其媒体接触 、产品使用和品牌偏好情况，了解其饮食娱乐投资理财习惯等.
- TNT5 P4-14
TNT+交互表是最基础功能，可获得目标受众的基本情况，可选 择任意变量做交互，如人口结构、媒介接触、产品/品牌消费、 生活态度等变量间的交互；
- P-map P15-23
P-map四象限定位图可以做市场定位(如某一品类下的各品牌的消 费者年龄和收入状况四象限图)、市场细分(如CDI/BDI四象限分析) 、竞争品牌分析(两个品牌在30个市场的表现分析)等，也可以作为 画图工具自己输入数据作X-Y轴散点图
3
Table: 研究范围
2
Row:分析内容
Column:目标人群 (Target)
交叉分析（Crosstab/Combined Rank） 结果界面
4 5
可选择Combined Rank生成 格式更清晰易读的数据表结果 五项指标纵向排列
点Excel图标可将结 果导入Excel文件
点击Crosstab 生成交互表 五项指标纵向排列
TNT5 -Show Coding- Drag Drop Coding界面
1
•Drag Drop Coding与Classic界面 相比，增加了拖曳功能。 •选择需要编码Table/Column/Rows 界面，将左侧Label可直接拖到右上 方框格中，系统将自动编码，初学者 更容易上手。
2
•Tabbed: Table/Column分页式排列 • Horizontal： Table/Column水平排列 • 图1为分页式排列，图2为水平排列
散点：分析项 坐标轴：分析项的2个数值(变量) 圆圈大小：分析项的第3个数值(变量) 四个象限
两个指标作P-map图-示例1：人群定位分析
•
研究品牌或产品适合的消费人群：
•
带有“(Adj)”标识的数据：表示对半期数据已进行调整后的数据，其已经成为全年数据
CMMS 功能图解 -目录
- TNT5 P8-18
TNT+交互表是最基础功能，可获得目标受众的基本情况，可选 择任意变量做交互，如人口结构、媒介接触、产品/品牌消费、 生活态度等变量间的交互；
- P-map P19-27
2
• 选择多期数据做趋势分析时需要选 中Multi survey selection
TNT5 -Show Coding- Classic界面
1
•TNT5
互表
(交互表) 功能可以调出数据库中的选项，生成一张交
•Table/Column/Row是非常灵活的，无论怎么安排，只要得
到的交互表能呈现想定义的数据即可；初学者使用时可以参 考下列的思考模式
交互表
1
做简单的单期数据交互表时选 中Single survey selection即可.
TNT5 -Select Survey 界面
单期数据 交互表
多期数据 交互表 TNT+支持同时选中多期数据库作趋势分析。CMMS2003春季以后数期的CMMS 数据，同样内容对应的Code代码是一致的，因此只需要选择一次Table/Col/Row就 可以做趋势分析.
1
3
从弹出页面上确认Pmap的X/Y轴变量(或 指标)，按Index指标 生成P-map图
进入TNT5功能,定义 Table/Col/Row 注：Column里面选两列，对 应生成Pmap图的X轴和Y轴
2
4
选择File-Sent to -PMaps
•软件自动生成P-Map图 •点击Option-weighted Symbols可进行区域加权
带有特殊标示的数据-需要加以处理
• 带有“(家用)”标识的数据：表示此类产品以家庭为消费单
位，在分析此类产品的消费者行为时，需要使用家庭加权对数 据进行分析
•
带有 “(HW/G)” 标识的数据： 表示此类产品以家庭为消
费单位，但在数据采集时，仅向家庭日常购买者提问；因此， 需要以家庭日常购买者为研究总体，同时使用家庭加权对数据 进行分析
P-map四象限定位图可以做市场定位(如某一品类下的各品牌的消 费者年龄和收入状况四象限图)、市场细分(如CDI/BDI四象限分析) 、竞争品牌分析(两个品牌在30个市场的表现分析)等，也可以作为 画图工具自己输入数据作X-Y轴散点图
- Correspondence P28-34
Correspondence相关分析图可以图形化地显示多组变量之间的关 系，可以快捷直观地处理大量数据，在描述市场时，相关分析图表 是一种很好的演示手段；
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• 如果是多期数据，需要选择Crosstab生 成数据结果，则可以一张交互表得到多期 数据的趋势 • Combined Rank只能显示一期数据
Coding-常用逻辑运算符
Show Coding界面
• • • • • • •
Any：表示取多个数据内容(变量值)之间的并集；使用Ctrl键将所有数据内容(变量值)同时选好，点击Any即 可 Or：表示取多个数据内容(变量值)之间的并集，和Any含义一样；但是在操作时，需要先选择一个数据内容 (变量值) ，然后再选第二个 All：表示取多个数据内容(变量值)的交集，使用Ctrl键将所有数据内容(变量值)同时选好，点击All即可 And：表示取多个数据内容(变量值)的交集，和All含义一样；但是在操作时，需要先选择一个数据内容(变量 值) ，然后再选第二个 Not：表示否定的含义；一般要与“and”连用 SUM：计数求和 (…)，(/) ：双括号，左右括号；用于公式
•
带有“(女/男)”标识的数据：表示在数据采集时，仅向女
性/男性受访者提问；因此，需要以女性/男性为研究总体，对 数据进行分析
•
婴幼儿产品： 表示此类产品的消费者是家中有 0-6 岁婴幼儿
的家庭，并以家庭为消费单位；因此，需要以家中有0-6岁婴 幼儿的家庭为研究总体，同时使用家庭加权对数据进行分析
系统默认个人加权 Population Weight， 家庭加权需要点击 Select Survey Weight， 并选择Household Weight进行加权
快捷功能
Show Coding界面-右键功能
Save Own Codes：保存所定义变 量值(Codes)，储存在Own codes 目录下，便于下一次直接使用 Send To: 把当前界面的Coding发 送到Table、Column、Rows Combine Selected Rows：使用 子目录的逻辑符号，合并编码
1.Filter：过滤功能；在数据标题中进行筛选 2.Search：搜索功能；在数据标题以及具体数据 内容中进行搜索
目录下的Save：将已定义变量值文件保存为.Tn2文件,可以再次调用编码；同时，如果遇到数据无法解释或 者操作中出现错误，需要新生代客服人员的帮助，请将该文件(在user目录下，后缀是.tn2)，这是因 为Excel结果文件，会让我们无法看见您的Coding
Snapshots界面：
•
Format/Layout 工具栏
New Snapshots:截图-可用于保存Coding
Filter Rows：过滤功能，只将符合所定义条件的数据值显示出来，便于输出到Excel中提取数据； Highlight Values：着色功能，突出显示符合所定义条件的数据，便于读取数据(导出Excel中不显示)； Color Titles：将数据标记上颜色，用于划分数据区间，以进行比较 Default：恢复默认数据显示样式；结合Data Items以及Filter，Highlight，Color Titles以及Sort使用 •Data Items：显示所需数据项； Decimal Places：设置小数点后数据保留位数，主要在计算产品平均使用/饮用频次/花费时间时或分析杂志阅读率 时使用； Stability Flags：用于显示数据稳定性，隐藏或显示数据前的星号，方便输出到Excel做处理；
其它功能
Home工具栏
Select Table：选择工作表Table1、Table2…. Arrange Tables：排列工作表 Swap Cols & Rows:行列互换 Sort Columns:可按某项指标按升序/降序排序
Trending界面
• •
Trending Calculations：用于不同期数据比较的计算； Arrange Surveys:用于不同期数据排序
CMMS基础培训资料
新生代市场监测机构
2014/07
CMMS 主要功能简介
交互表
平面媒 体排期 四象限 定位图 电子版使用手册
相关分析
CMMS 使用手册下载地址
各功能的电子版使用手册，也可以如下路径查找：
L:\0_SR\7_CMMS_SinoMonitor_Telmar\Manual
CMMS 功能图解 -目录