影响力经济

多媒体
综合一体化， 综合一体化，不是简单多种媒体叠加 而是有机结合，把人的感官有机的组合起来。更吸引人的注意力。 而是有机结合，把人的感官有机的组合起来。更吸引人的注意力。 人与计算机界面交互式的实时性，不像电视广播系统被动接受。 人与计算机界面交互式的实时性，不像电视广播系统被动接受。 软件制作者采用的表达手段和使用者的意图之间相匹配。（如网络广告） 软件制作者采用的表达手段和使用者的意图之间相匹配。（如网络广告） 。（如网络广告
负定价” 报纸 “负定价” 广电，网络“无偿” 广电，网络“无偿”收视
使传媒经济运作并不依赖出售自身产品获取全部回报。 使传媒经济运作并不依赖出售自身产品获取全部回报。 最大经济回报“第二次售卖” 最大经济回报“第二次售卖”媒介所凝聚的
受众的注意力资源――是媒体经济的真正价值。 是媒体经济的真正价值。 受众的注意力资源 是媒体经济的真正价值
合竟时代：讲求合作，连接相关资源。 合竟时代：讲求合作，连接相关资源。纳入联合性体系
市场洗牌：行业，地区分割，跨媒体，跨地区经营，细分市场。 市场洗牌：行业，地区分割，跨媒规模多层面的利用，重复利用，规模效 跨媒体联合：同样资源呈规模多层面的利用，重复利用， 成本低， 应，成本低，效率低
影响力经济
传媒产业本质诠释
中国网民突破一亿 （130000000），13人有一人上网。宽带超过拨号 130000000），13人有一人上网 ），13人有一人上网。
什么是“传媒影响力” influence） 什么是“传媒影响力”（influence）
文化活动者以一种自己喜爱的方式左右他人行为的能力” “文化活动者以一种自己喜爱的方式左右他人行为的能力” 影响力是一种控制能力 影响力的发出者对于收受者在认知、倾向、意见、态度、 影响力的发出者对于收受者在认知、倾向、意见、态度、信仰以 及外表行为等方面的控制作用。 及外表行为等方面的控制作用。 吸引注意力媒介及媒介内容的接触和引起变化（认知、情感、 吸引注意力媒介及媒介内容的接触和引起变化（认知、情感、 意志、行为等的受动性的改变） 意志、行为等的受动性的改变）
互动状态多媒体传播本身就是多媒体产品，包括影视， 互动状态多媒体传播本身就是多媒体产品，包括影视，声音与文字相匹配的的影像 本身就是多媒体产品 人机传播过程中，是程序控制在请求观看者作出判断和选择，改换节目获调整节目。 人机传播过程中，是程序控制在请求观看者作出判断和选择，改换节目获调整节目。
实用媒体美学
定义
实用媒体美学主要建立在希腊语中 动词aisthanomai（我感到） 名词aisthetike(感觉感知）
媒体—在这里主要指 电视 电影 计算机
媒体美学的理解
传统美学：
主要注重对美的理解和欣赏 培养我们以某种统一的尺度去判断美的能力。 艺术的理论和艺术对真实的寻求
实用美学：
美学不是一个抽象的概念，而是一种过程 实用美学强调，艺术不是一个藏在博物馆里的绝缘的东西，美学经 历时我们日常生活中的一部分。 无论选择什么样的媒体进行表达和交流，艺术是一个创造生活的过 程。
媒体的技术与美学要求。这个塑造过程，被称为编码encoding, 编码encoding, 编码 要求你熟练掌握制作工具（如摄相机、镜头、灯光、饮品等） 和实用美学（如取景、用色、选择性聚焦和音乐选用）等方面的知识。
接触环节： 接触环节：
吸引注意关键：传媒内容和形式的极致化操作。 吸引注意关键：传媒内容和形式的极致化操作。 极致化－－－一靠规模，二靠特色。 极致化－－－一靠规模，二靠特色。 －－－一靠规模 盈利模式――你有别人没有．别人有，你的比别人的更好，你的成 你有别人没有．别人有，你的比别人的更好， 盈利模式 你有别人没有 本更低。 本更低。 特色竞争――资源的独特，定位的精准和内容的不可替代性。（不 资源的独特，定位的精准和内容的不可替代性。（不 特色竞争 资源的独特 。（ 同地域，经济文化）资源优化配置及团队的智能，文化息息相关。 同地域，经济文化）资源优化配置及团队的智能，文化息息相关。
媒体美学：
媒体元素：包括光、空间/运动、声音，以及我们对这些现象的感知 反映： 媒体本身（电视、电影、计算机）在形成过程中扮演的重要角色。 电视和电影中五个基本的画面元素分离出来，这些元素是：光和色彩， 二维空间，三维空间，时间/运动，以及声音。
“媒体就是信息”
基本画面元素
光和色彩 二维空间 三维空间 时间/运动 声音
图像界面的生动 图形与原的直观 数码符号的中性 口语的机制灵活 音响的悦耳动听
计算机使传播的爆炸成为现实。 计算机使传播的爆炸成为现实。 在网络空间中获得生机。 在网络空间中获得生机。 信息数字化－－－－用 信息数字化－－－－用０和１组成的计算机语言， －－－－ 组成的计算机语言， 可以翻译所有信息―――文字的，图像的和声音 文字的， 可以翻译所有信息 文字的
计算机和互联网
从形式和本质上都改变人们的社会生活。 从形式和本质上都改变人们的社会生活。 成为当代信息传播技术的重要标志和人类交流信息的重要工具， 成为当代信息传播技术的重要标志和人类交流信息的重要工具，远程 信息处理已成为现实 情感的另外一种生存环境。 情感的另外一种生存环境。人们社会关系和人与自然的主客体关系反 映建立在数字的生产，储存， 映建立在数字的生产，储存，流动和控制之上
差异性――凝聚力所作用下人和人在社会生活中的行为能力及他的决 差异性――凝聚力所作用下人和人在社会生活中的行为能力及他的决 ―― 策力,消费力或“话语权”有差异性。 策力,消费力或“话语权”有差异性。
市场价值――对于其目标受众的影响。这种影响力能影响社会进程， 市场价值――对于其目标受众的影响。这种影响力能影响社会进程， ――对于其目标受众的影响 影响社会决策,影响市场消费和人的社会行为。 影响社会决策,影响市场消费和人的社会行为。
聚焦法：“乘法”思维构筑市场定位，在自己局部市场的巨 聚焦法： 乘法”思维构筑市场定位， 和规模优势，资源整合精深或咨询呈现的完整充分。 和规模优势，资源整合精深或咨询呈现的完整充分。
效应
团队结构优势：竞争是人才的竞争。 团队结构优势：竞争是人才的竞争。人才结构的优化组合比单一的呢 过能力高下更为重要。 过能力高下更为重要。 注重作为创新基础的再学习能力。 注重作为创新基础的再学习能力。 再学习能力 “宁要粗燥的新锐，也不要圆滑的守旧”―――市场竞争箴言 宁要粗燥的新锐，也不要圆滑的守旧”―――市场竞争箴言 创新能力――一种学习能力 创新能力――一种学习能力，不断地运用现代科学所提供的工具和手 一种学习能力， 段发现机遇，规避风险，创造需求的能力。 段发现机遇，规避风险，创造需求的能力。
“三步五秒”效应 三步五秒” 把卖点标出来，表现自己．卖点独有，与众不同。 把卖点标出来，表现自己．卖点独有，与众不同。
数字化存在指南
信息传播资源大开发是和人类的信息处理技术能力分不开的。 不用程序储存方式，不能叫计算机
冯．若意曼：
不采用十进制，采取二进制。 程序放在存储皿中，有足够容量和相当速度读写程序指令。 程序指令能作为数据整理。
传媒的物质技术属性（ 传媒的物质技术属性（网、视、广、报、刊物技术烙印） 刊物技术烙印） 传媒的社会能动属性（对咨讯的选择、处理、解读、整合、 传媒的社会能动属性（对咨讯的选择、处理、解读、整合、 分析. 传媒是社会能动性，对人们认知， 分析. 传媒是社会能动性，对人们认知，社会判断和社会行 为的影响。） 为的影响。）
传媒作为产业的经济本质―――― 影响力经济 传媒作为产业的经济本质――――“影响力经济“ ―――― 影响力经济“ “马克思的劳动价值能不能解释超级女生呢?” 马克思的劳动价值能不能解释超级女生呢?
电视台通过一个好节目来吸引观众，观众付出的不是金钱， 电视台通过一个好节目来吸引观众，观众付出的不是金钱， 而是排他性选择后的关注－－隐性收费。 而是排他性选择后的关注－－隐性收费。 －－隐性收费
保持环节： 保持环节：
第一层面： 第一层面：必读性层面 第二层面： 第二层面：可读性层面 第三层面： 第三层面：选读性层面
必读性――关注人的安全，生存的资讯需要（咨讯有用、重要） 关注人的安全，生存的资讯需要（咨讯有用、重要） 必读性 关注人的安全 可读性－－满足人们社会交往，赢得社会承认，社会尊重需要（ 可读性－－满足人们社会交往，赢得社会承认，社会尊重需要（咨讯 －－满足人们社会交往 的情感按摩和价值认同） 的情感按摩和价值认同） 选读性――满足个人价值实现的咨讯需要（与个性化发展相关的咨讯） 满足个人价值实现的咨讯需要（与个性化发展相关的咨讯） 选读性 满足个人价值实现的咨讯需要
团队文化，人才资本：人才的使用方式，人才待遇， 团队文化，人才资本：人才的使用方式，人才待遇，团队文化优 是吸引人才的重大因素，要确立“人才资本” 概念， 劣，是吸引人才的重大因素，要确立“人才资本” 概念，人力资源 ＨＲ的观念 的观念。 ＨＲ的观念。
卖点
一是施拉姆的传播选择的概率合式中得到的启示 一是施拉姆的传播选择的概率合式中得到的启示 传播选择的概率合式 他说：一个媒介在多大程度上被受众接受，与他的有用性成正比， 他说：一个媒介在多大程度上被受众接受，与他的有用性成正比，跟 获得这种传播的费力程度成反比
能将稀缺资源凝聚起来的－－－“注意力产品” 能将稀缺资源凝聚起来的－－－“注意力产品” －－－ 观众为特定时间段，有特色节目的关注“付费” 观众为特定时间段，有特色节目的关注“付费”
传媒所凝聚起来的受众注意力的 规模。最具市场（广告） 传媒所凝聚起来的受众注意力的和规模。最具市场（广告）推广 受众注意力 市场 价值。 价值。
极个别“新闻纸”“实用纸”“杂志”“特色纸”情感纸、 极个别“新闻纸”“实用纸”“杂志”“特色纸”情感纸、降低成本 ”“实用纸”“杂志”“特色纸
＂选择――辨识＂成本――特色鲜明ＣＩ形象，功能分明（时段，频道）设计。 选择 辨识＂成本 特色鲜明ＣＩ形象，功能分明（时段，频道）设计。 辨识 特色鲜明ＣＩ形象 极大方便特定受众的选择（和抛弃），降低选择成本与代价。 极大方便特定受众的选择（和抛弃），降低选择成本与代价。 ），降低选择成本与代价 获得＂ －－价位 ＂接触――获得＂成本－－价位，发行渠道的时效性／时段的特定的方便性。 接触 获得 成本－－价位，发行渠道的时效性／时段的特定的方便性。 “ 理解 理解――精力” 成本 精力” 不是简单“ 精力 成本――不是简单“音量放大”。是将咨讯中“圈子文化” 不是简单 音量放大” 是将咨讯中“圈子文化” （专门特定话语及表达方式）的方言，“转译ｉ”为大众能听懂的“普通话”。 专门特定话语及表达方式）的方言， 转译ｉ 为大众能听懂的“普通话” 梳理出咨讯的理解逻辑和重要顺序。 梳理出咨讯的理解逻辑和重要顺序。 时间成本――时间最大化 时间最大化 时间成本 １＋１＝２ １＋１〉２ １〉２