新媒体背景下微电影的发展分析

新媒体背景下微电影的发展分析

作者：田志

来源：《新媒体研究》2017年第07期

摘要如今，以微博、微信、微视听为代表的各种各样的新型媒介成了传播信息的主体。与此同时，微电影作为微视听的文化消费形式，是微时代的典型代表，凭借着成本低、制作周期短、传播快、受众广泛的优势在新媒体背景下出现在大众面前并引起强烈的反响。文章从微电影的简介出发，介绍了新媒体背景下微电影的发展概况与面临的挑战以认清现实，为微电影日后更好的发展奠定基础。

关键词新媒体；微电影；发展历程

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0125-02

新媒体背景下，微电影这一新兴影像形式的出现对视听传媒的原有格局而言，有补充也有冲击。2010年，中国的首部微电影《一触即发》上映，这部微电影在时长上只有1分30秒，由吴彦祖演出、好莱坞创作，通过名人效应、叙事化的广告植入，完美的宣传了凯迪拉克这一汽车品牌，由于场面震撼、制作精良，一经上映就引起了各界的广泛关注，对于微电影而言更是里程碑意义的存在。不久之后，筷子兄弟主演的微电影《老男孩》也上映，在网上点击量破亿。在这之后，微电影这一影视形式的各种作品如雨后春笋般不断地上映，受到人们的喜爱，这一全新的影视形态发展到今天，凭借新媒体技术的更新、广泛的传播媒介以及自身的“微”特征成为了当之无愧的后起之秀，掀起了一场“微”革命。但微这一特征其实是一把双刃剑，在给微电影这一文化形态注入活力的同时暴露了很多的问题，质量参差不齐、类型毫无规律、制作不够精良、营销模式单一，这些限制了微电影的进一步发展。如何应对这一挑战，打造精品微电影需要我们日后不断地进行探索。

1 微电影的简介

对于微电影的具体界定尚不明确，本文通过以下三点进行简单的介绍。

微电影是新媒体时代的产物，通过新媒体的播出平台，包括手机、网络，拉近了电影和观众间的距离，使得微电影的普及能够轻松实现。

微电影与网络视频短片有所区分。电影的诞生需要庞大的作业生产线，导演、编剧、演员、摄影、服装等加上后期的剪辑、配音等缺一不可，这需要很大的人力、物力、财力来支持。微电影同样也需要这些，对技术和艺术的要求也很高。微电影属于偏向商业化的专业影视制作，但网络上的视频短片则仅仅是为了娱乐而分享给大家。

微电影虽然偏向商业化，甚至可能是因为广告而诞生，但它并不等同于加长版的广告。微电影的制作者应该通过好的故事来打动人心，独特的手法来吸引观众，从而达到对品牌的宣传效果。而不是将商品、品牌作为目的直截了当的表现出来。上述提到的《一触即发》被媒体、专业人士称为不是广告的广告，这是因为它完美地将微电影与商业相结合，它的存在也证明了微电影不是加长版的广告。

2 新媒体背景下微电影的发展历程及遭遇的挑战

2.1 新媒体背景下微电影的发展历程

微电影是新媒体时代的产物，它的发展经历了最初的在网络上引发关注到如今的繁荣发展，具体发展历程可以分为4个阶段。

第一阶段是萌芽期，2001年由真实事件改编而成的电影短片取得了不俗的成绩，但由于当时新媒体并不成熟，没有引起广泛的关注。2006年，这部影片的导演将这个电影短片授权给新浪免费播放，引起了人们的关注。后来，一系列区别于传统电影制作的草根短片在网上流行起来，微视频引起了人们的关注，为微电影的诞生作了铺垫。

第二个阶段是探索期。2010年各大网络平台开始尝试制作微电影。这一年人们见证了微电影的诞生还感受到了微电影的顽强生命力。首先《一触即发》上映，标志着微电影的正式诞生。然后优酷与专业的影视团队进行了微电影的探索，在制作精良、专业演员、雄厚资金等的支持下打造了围绕“80后”青春的系列微电影，在网络、影视界都引起了强烈的反响。随后网易视频播放平台也进行了微电影的探索，推出了明星微电影系列，由于其原创性与传播迅速的特点得到了广大网友的青睐。

第三阶段是成长期。微电影作为一种新型电影形态，一直处于发展、完善的阶段。但它由于其自身的独特优势得到了网络平台、制作团队、政府相关文化部门、商家的关注而发展势头十足。2011年是微电影发展收获最多的一年。它的发展是顺应新媒体时代的潮流，2011年，微影网，专属微电影的第一家视频网站正式上线；此外微电影在高校开始流行，中国高校主办的，学生广泛支持的中国国际微电影节开幕，收到了500多部的微电影作品；网易启动了微电影节；新浪也在中国的电影博物馆召开了2011年第一届微电影节，这些新媒体都促进了微电影的长远发展。

第四个阶段就是成熟期。经过了成长期，各大网站都推出了具有自己特色的、专门定制的微电影。微电影的发展在类型上逐渐多样化、精品化、商业化，并与草根结合，更接地气，模式也发展成熟。搜狐视频的《屌丝男士》系列广受欢迎；2013年出了一档《微电影》栏目，成果显著。与此同时微电影大赛也开始应运而生。2012年举行了以“坚守”为主题的第一届华语微电影大赛；2014年举行了中国大学生微电影大赛。这些都证明了微电影在新媒体为其提供的便捷平台下强大的生命力

通过对微电影发展历程的介绍，我们知道它无论是在发展的方向、形式还是在传播的形式上都处于完善阶段中，只要我们处理好微电影中的问题，微电影就能够凭借自身的优点成为新媒体时代品牌推广的有效方式，并一直发展下去。

2.2 新媒体背景下遭遇的挑战

微电影在新媒体背景下发展得如火如荼，是因为它符合受众的需求，题材丰富、表现形式多样，可以与商业利益相融合等。本文对此不作详细的讲解。而要具体的介绍一下在新媒体时代它面临的挑战，以为它日后的发展提供一些帮助。

首先，微电影准入门槛低，具有草根化的特征，虽然这使得微电影数量增加，给微电影带来了活力，但随着不断地发展，我们要客观地看待草根特性的弊端。他们对于影视知识的缺乏、设备不够专业、策划与经费等的缺乏都导致了微电影的质量低下；还有的为了迎合大众，拍摄出血腥、低俗的作品，威胁着为微电影的持续发展。不仅如此，本该有利于微电影发展的新媒体平台成为了不良视频传播的帮凶，危害着年轻人的价值观，这会导致微电影无法继续发展。

其次，是在微电影的简介中提到，微电影不是加长版的广告，但微电影盈利模式单一，只能依靠网络传播和观众交流，获取点击量，这就导致微电影过度的依赖广告投资。反过来广告商的投资又成了限制微电影制作的因素。总之目前微电影广告化严重，虽然在商业社会不能认为微电影这样的做法是错误的，但绝对不能一味地植入广告、违背电影的创作原则，否则微电影的发展是很难顺利下去的。

还有微电影在新媒体背景下具有独特的传播优势，但微电影播放的专属平台缺乏，无法保证微电影稳定、健康的传播、发展。2011年成立了微影网，但缺乏维持微电影稳定发展的一套制度；各大平台虽然也有专门的微电影板块，但还是强调传统的电影，使得微电影播放非常的分散。微电影目前没有制度的约束，这可以激发新的创作形式，但没有规矩不成方圆，制度的缺乏使得微电影市场混乱、传播分散化、内容低俗化。这些都不利于微电影的

发展。

对于微电影面临的这些挑战，我们要采取相应的措施来应对，包括以内容为主体；走专业化的发展道路；规范广告营销，创新收益模式；注重制度的引导等。

3 总结

任何事物都有两面性，多元化的新媒体环境在给微电影带来发展机遇的同时，一定也提出了一些挑战。我们要辩证的看待新媒体，它的发展促进了微电影向着文化融合、媒介融合的融