2019户外广告市场竞争格局分析报告
工作报告-2019广告市场调研报告范文 精品 精品 精品
2019广告市场调研报告范文2019广告市场调研报告范文关键词：调研报告,广告,市场,范文2019广告市场调研报告范文介绍：调研是调查研究的简称，如果我们要做广告市场的调研报告你知道要怎么做吗?以下是小编为大家搜集整理提供到的广告市场调研报告，欢迎大家阅读参考学习，希望对大家有所帮助！2019广告市场调研报告范文1在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。
市场调查报告，或称市场研究报告、市场2019广告市场调研报告范文详情：[免费论文：]调研是调查研究的简称，如果我们要做广告市场的调研报告你知道要怎么做吗?以下是小编为大家搜集整理提供到的广告市场调研报告，欢迎大家阅读参考学习，希望对大家有所帮助！2019广告市场调研报告范文1在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。
市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。
阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
如《消费者眼中的枣读者群研究报告》。
(二)目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
例如;目录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
2023年户外广告行业市场调研报告
2023年户外广告行业市场调研报告随着城市化进程的不断推进，户外广告行业在我国也呈现出了快速发展的趋势。
该行业涵盖的广告形式包括户外LED屏、广告灯箱、公交车广告等多种，其广告覆盖范围广泛、受众群体多样，是企业广告营销的必争之地。
本文将从市场规模、行业结构、品牌竞争等方面对户外广告行业进行介绍、分析和研究。
一、市场规模目前，我国户外广告市场规模巨大，预计将会保持每年10%左右的增长。
2019年我国户外广告市场规模为764亿元人民币，预计到2025年将达到1130亿元人民币。
其中，城市中心区域的户外广告占据了市场份额的70%以上，而城市周边及农村地区的户外广告市场也在快速发展。
二、行业结构目前，国内户外广告行业主要由两大类企业构成：一类是规模较大、综合实力强大的专业户外广告公司；另一类是地方性的中小型户外广告公司。
规模较大的户外广告公司拥有完整的资源和服务体系，集中在一线城市和经济发达地区。
中小型户外广告公司主要在区域内服务，并且更加专注于对当地目标受众的研究和挖掘。
三、品牌竞争目前，我国户外广告行业的领军企业主要有腾邦国际、华谊兄弟、恒安国际等。
这些企业拥有强大的资源实力和全面的市场布局，成为行业中领先的角色。
此外，随着数字技术、大数据的迅猛发展，BAT等科技巨头也开始争抢户外广告的市场份额，例如阿里巴巴的“媒体脊梁”计划、百度推出的“跨界地图”等。
四、趋势展望面对未来，户外广告行业发展趋势显然是数字化、智能化和科技化。
在数字化方面，户外广告将更加普及，广告形式和内容也将更加多元和创新。
智能化方面，则将通过数据分析、人工智能等技术手段来提升广告效果和投放精准度。
科技化方面，AR、VR等虚拟现实技术将更加广泛应用于户外广告领域，为广告带来更高的体验感和切实的利益回报。
综上所述，户外广告行业市场庞大且发展迅速，行业结构已开始逐渐趋于稳定。
在未来，数字、智能、科技的技术变革将会极大地推动户外广告的发展，助力企业在广告营销中获得更好的效果和收益。
2024年户外电子屏广告市场环境分析
2024年户外电子屏广告市场环境分析1. 引言随着科技的快速发展和人们对数字化信息的需求增加，户外电子屏广告逐渐成为了市场的热点。
本文将对户外电子屏广告市场的环境进行分析，包括市场规模、竞争格局、发展趋势等方面的内容。
2. 市场规模分析户外电子屏广告市场的规模是该行业的一个重要指标，可以反映市场的潜力和吸引力。
根据行业数据显示，近年来，户外电子屏广告市场呈现稳步增长的态势。
据统计，2019年该市场的规模达到X亿元，同比增长了X％。
预计在未来几年，该市场规模将继续保持高增长。
3. 竞争格局分析在户外电子屏广告市场中存在着激烈的竞争。
目前，该市场的主要竞争者包括广告代理公司、数字技术服务提供商和户外广告媒体公司等。
这些竞争者通过创新的广告形式、广告投放效果和服务质量等方面来争夺市场份额。
大公司通过资本优势和品牌影响力在市场中占据较大份额，小公司则通过灵活的运营策略和个性化服务来寻求市场机会。
4. 发展趋势分析4.1 技术趋势随着科技的不断进步，户外电子屏广告的技术也在不断升级。
未来，我们可以预见以下几个技术趋势：•高清显示技术：随着显示屏技术的发展，高清显示将成为户外电子屏广告的主流。
高分辨率和良好的视觉效果将提升广告的吸引力和观看体验。
•互动性和个性化：通过引入触摸屏技术和人脸识别技术，户外电子屏广告可以实现更多的互动性和个性化推送。
这将使广告更具参与感和精准度，提高消费者的体验。
4.2 市场趋势除了技术趋势，还有一些市场趋势将对户外电子屏广告产生重要影响：•可持续发展：随着社会对可持续发展的关注度不断增加，户外电子屏广告也需要向可持续发展方向发展。
减少能源消耗、采用可再生能源以及回收利用等将成为发展的重点。
•数据驱动的智能广告：利用大数据分析和人工智能技术，户外电子屏广告可以更准确地了解消费者需求和行为，实现精准推送。
这将提高广告的投放效果和回报率。
5. 总结户外电子屏广告市场作为一个新兴的市场，充满了机遇和挑战。
广告行业财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述随着我国经济的快速发展，广告行业作为市场经济的重要组成部分，近年来呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在通过对广告行业财务状况的全面分析，揭示行业发展趋势、盈利模式、风险因素等，为广告企业及投资者提供决策参考。
二、行业概况1. 市场规模：根据相关数据显示，我国广告市场规模逐年扩大，2019年达到8400亿元，同比增长8.7%。
预计未来几年，市场规模仍将保持稳定增长。
2. 产业结构：广告行业主要包括电视、报纸、杂志、网络、户外、移动等媒介。
其中，网络广告市场份额逐年上升，已成为广告行业的重要增长点。
3. 竞争格局：广告行业竞争激烈，市场集中度较低。
目前，我国广告行业主要由国有企业、民营企业及外资企业构成，其中民营企业占据较大市场份额。
三、财务分析1. 收入分析（1）总收入：2019年，广告行业总收入为8400亿元，同比增长8.7%。
其中，网络广告收入占比最高，达到40%。
（2）收入构成：广告行业收入主要由以下几部分构成：广告投放费用：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理费用：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；其他收入：包括广告行业相关的培训、咨询、展览等收入。
2. 成本分析（1）总成本：2019年，广告行业总成本为5400亿元，同比增长6.5%。
其中，广告投放成本占比最高，达到60%。
（2）成本构成：广告投放成本：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理成本：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；人力资源成本：广告公司员工的工资、福利、培训等费用；其他成本：包括办公费用、设备折旧、租赁费用等。
3. 盈利能力分析（1）毛利率：2019年，广告行业毛利率为36.5%，较上年同期提高1.5个百分点。
（2）净利率：2019年，广告行业净利率为8.5%，较上年同期提高0.5个百分点。
4. 现金流分析（1）经营活动现金流：2019年，广告行业经营活动现金流为400亿元，同比增长10%。
广告市场分析
广告市场分析一、市场概况广告市场是指以广告服务为核心，包括广告代理、广告媒体、广告制作等多个环节的市场。
本文将对广告市场的规模、发展趋势、竞争格局等进行详细分析。
1.1 市场规模根据数据统计，2019年全球广告支出总额达到 1.3万亿美元，同比增长 5.9%。
中国广告市场规模约为5000亿元人民币，占全球广告市场的比重逐年增加。
1.2 市场发展趋势随着移动互联网的普及和技术的发展，广告市场呈现出以下几个发展趋势：（1）移动广告的快速增长：随着智能手机的普及，移动广告成为广告市场的重要组成部分，预计未来几年将保持高速增长。
（2）数据驱动的广告投放：通过大数据分析用户行为和兴趣，广告商能够更加精准地投放广告，提高广告效果。
（3）视频广告的崛起：随着视频平台的兴起，视频广告成为各大品牌宣传的重要方式，预计未来几年视频广告市场将持续增长。
1.3 市场竞争格局广告市场竞争激烈，主要竞争对手包括传统媒体、互联网巨头和专业广告代理公司。
传统媒体面临着互联网广告的冲击，而互联网巨头则凭借庞大的用户基础和技术优势在广告市场占据一席之地。
专业广告代理公司通过提供一站式广告服务，为广告主提供更加全面和专业的解决方案。
二、广告市场分析2.1 广告媒体分析广告媒体是广告投放的渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、户外媒体、互联网等。
根据数据统计，互联网广告在广告市场的占比逐年增加，已成为广告投放的主要渠道之一。
同时，移动互联网媒体的崛起也为广告主提供了更多的选择。
2.2 广告行业分析广告行业是广告市场的核心，包括广告代理、广告制作、广告策划等。
随着市场需求的变化，广告行业也在不断发展和变革。
目前，数字营销和创意广告成为广告行业的主要发展方向。
广告代理公司通过整合资源和提供专业服务，帮助广告主实现品牌传播和销售目标。
2.3 广告消费者分析广告消费者是广告市场的重要参与者，他们的消费行为和偏好对广告投放起到重要的影响。
根据调查数据，年轻人和城市居民是广告消费的主要群体，他们对创意和个性化的广告更感兴趣。
广告市场分析
广告市场分析一、市场概况广告市场是一个庞大且不断发展的行业，它涵盖了多个领域，包括传统媒体广告、互联网广告、移动广告等。
本文将对广告市场的整体情况进行分析。
1.1 广告市场规模根据最新数据显示，全球广告市场规模在2019年达到了1.2万亿美元，预计到2025年将增长至1.7万亿美元。
亚太地区是广告市场规模最大的地区，占据了全球市场的40%以上份额。
1.2 广告市场发展趋势随着科技的不断进步和人们消费习惯的变化，广告市场也在不断演变。
以下是当前广告市场的发展趋势：1）数字化广告的崛起：随着互联网的普及和移动设备的普及，数字化广告成为了广告市场的主流形式。
2）个性化广告的兴起：通过大数据和人工智能技术，广告商能够更精准地投放广告，提高广告效果。
3）社交媒体广告的增长：社交媒体平台如Facebook、Instagram等成为了广告主的重要渠道，吸引了大量广告投放。
4）移动广告的增长：随着智能手机的普及，移动广告成为了广告市场的热点，广告商纷纷将资源投放到移动平台上。
二、广告市场主要参与方广告市场的主要参与方包括广告主、广告代理商和媒体。
2.1 广告主广告主是广告市场中的主要推动力量，他们是广告活动的发起者和资金提供者。
广告主的目标是通过广告来宣传和推销自己的产品或服务。
广告主可以是各种不同类型的企业，如消费品公司、电子商务平台、金融机构等。
2.2 广告代理商广告代理商是广告主的合作伙伴，他们负责制定广告策略、策划广告内容、购买广告位等。
广告代理商有专业的团队和资源，能够帮助广告主实现广告目标。
广告代理商通常会收取一定的佣金或服务费。
2.3 媒体媒体是广告的传播渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
随着互联网的发展，媒体形式也在不断扩展，包括在线新闻网站、社交媒体平台、视频网站等。
媒体通过提供广告位来获取广告收入。
三、广告市场竞争格局广告市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：3.1 市场集中度广告市场存在着一定的市场集中度，少数大型广告代理商和媒体占据着市场的主要份额。
户外广告工作情况汇报
户外广告工作情况汇报一、工作总结2019年，我所在的户外广告部门在上一年的基础上取得了长足的发展。
我们团队不断创新，不断完善工作体系，提高了户外广告的创意和效果，为客户创造了更多的价值。
同时，我们也在广告资源开发、媒体推广和客户服务等方面取得了一系列成绩，进一步扩大了公司在户外广告领域的市场份额。
本次汇报将对2019年的工作情况进行综合分析和总结，以便为接下来的工作提供参考和指导。
二、市场形势分析在2019年，随着经济持续增长和城市化进程不断推进，中国户外广告市场保持了良好的增长态势。
户外广告媒体的分布范围越来越广，而且在汽车流量、地铁客流等重要城市场景的投放收益也不断提升。
同时，户外广告的受众精准度和时间持久性等特点，使得其成为品牌宣传的重要手段之一。
整体来看，我国的户外广告市场具有巨大的潜力和发展空间，未来的发展前景十分广阔。
三、工作重点及成绩1. 广告资源开发：在2019年，我们不断拓展了广告资源，与更多地铁公司、公交公司、高速公路管理部门合作，增加了城市立杆、候车亭等新的媒体资源。
通过开发新的广告资源，我们为客户提供了更多更具吸引力的选择，也为公司的经营业绩做出了积极的贡献。
2. 媒体推广：我们加大了对媒体的宣传推广力度，通过线上线下渠道提升了广告业务的知名度和影响力。
我们开展了一系列促销活动，改善了媒体的效益及广告收益，帮助客户更好地推广品牌形象，提高了公司整体的投放效果。
3. 创意策划：我们不断增加人才投入，完善创意策划团队，积极研究消费者心理、社会文化等方面，为客户提供更加专业的广告创意方案。
我们充分挖掘广告资源的传播优势，提高了广告传播效果，形成了更具竞争力的产品线。
四、客户服务我们建立了一套完善的客户服务体系，包括了广告设计、媒介策划、投放监测、效果评估等一系列的服务内容。
通过严格的服务标准和流程，我们可以为客户提供更加全面、专业的解决方案，帮助客户更好地实现宣传目标，并树立了公司良好的品牌形象。
中国广告业统计数据报告
中国广告业统计数据报告1. 引言中国广告业是一个发展迅速且充满活力的行业。
本文将根据最新统计数据，对中国广告业的发展情况进行分析和总结。
2. 广告行业规模根据数据显示，中国广告业规模不断扩大。
2019年，中国广告业的总规模达到X万亿元，同比增长XX%。
这一数字显示了广告业在中国经济中的重要地位。
3. 广告媒体分布在广告媒体分布方面，电视广告仍然是中国广告业的主要媒体形式。
近年来，随着互联网的普及，网络广告的份额也在不断攀升。
此外，户外广告、报纸广告和杂志广告等也占据一定比例。
4. 广告行业投入中国广告行业的投入也在稳步增长。
数据显示，2019年，广告业总投入达到X亿元，同比增长XX%。
这一增长主要源于企业对市场推广的重视和消费者需求的增加。
5. 广告行业创新随着科技的不断发展，广告行业也在不断创新。
2019年，中国广告业采用了诸如虚拟现实、增强现实、引力感应等先进技术，为消费者带来更加精准和个性化的广告体验。
创新技术的应用不仅提升了广告效果，也推动了广告业的发展。
6. 广告业的挑战尽管中国广告业取得了很大的发展，但也面临着一些挑战。
首先，广告媒体的竞争越来越激烈，如何在众多媒体中脱颖而出成为了一个问题。
其次，消费者对广告的接受度下降，如何提高广告的吸引力和创意度成为了广告从业者亟待解决的问题。
此外，监管政策的不完善也制约了广告业的发展。
7. 广告业的未来趋势展望未来，中国广告业有望继续保持快速增长的态势。
随着数字化和智能化的加速推进，广告行业将进一步借助大数据和人工智能等技术手段，实现更加精准和智能的广告投放。
此外，随着消费者需求的变化，广告行业也将更加注重个性化和情感化的传播方式。
结论中国广告业在过去几年取得了显著的发展成就。
随着社会经济的不断进步和科技的日新月异，广告业也面临着新的机遇和挑战。
在未来，我们期待广告行业能够继续创新，以满足消费者需求，推动中国广告业的可持续发展。
2019年户外广告行业分析报告
2019年户外广告行业分析报告2019年9月目录一、背景：网络红利消退，户外价值再现 (7)1、中国广告时代演变概要 (7)2、中国户外广告的发展历程 (8)3、户外广告发展驱动因素 (9)4、户外广告的独有特征 (10)5、需求端 (10)（1）互联网用户增速下落：互联网用户增长趋势放缓，互联网人口红利效果减弱10 （2）线下广告重回市场视线：中国线下广告增长情况因户外广告增长拉动而开始回暖。
(11)6、供给端：户外广告应用维度的扩充 (12)7、宏观侧 (13)（1）户外广告的管理和场景建设：政策推动户外广告环境朝着健康和系统化发展13 （2）城镇化进程有序推进：城镇化的加快推进为户外广告创造更多更大的市场空间 (14)8、投资侧：资本的嗅觉捕捉户外发展点 (15)二、产业：应运时代变迁，产业推陈出新 (16)1、中国户外广告产业链图谱 (16)2、中国户外广告整体市场规模 (16)3、中国户外广告产业链结构分析 (17)4、广告主的“下沉” (18)5、户外媒体公司的升级 (19)（1）效率、利润和服务是户外媒体公司的重要发展方向 (19)（2）基于空间展示和功能交互，不断拓展户外广告资源 (20)6、媒体方和场所方的博弈 (21)（1）场所方是户外媒体公司树立竞争力的重要资源 (21)（2）场所方话语权不断加大，议价能力和合作方式也更加主动 (22)7、投放平台的初显 (23)8、第三方监测公司的转型 (23)9、数字化影响分析 (24)三、场景：根植生活场景，增长空间仍在3 (25)1、户外广告与生活场景的联系 (25)2、不同场景户外广告发展概览 (26)3、楼宇电梯 (27)（1）楼宇是生活办公的城市空间，而电梯是楼宇的必经之路 (27)（2）楼宇电梯户外广告仍有增量空间：2018年规模达162.7亿元，同比增长率为34.8% (27)（3）楼宇电梯空间密闭，广告注意度高：围绕电梯密闭空间特性和用户候梯场景展开布局 (28)（4）楼宇电梯广告开发空间较大：新建楼宇量增长稳定，从供给端为电梯广告提供增长动力 (29)4、交通出行 (30)（1）交通网络是城市的血管，连接着每个居民的日日夜夜 (30)（2）交通出行户外广告发展稳定：2018年规模达218亿元，同比增长率为8.4% . 30 （3）交通出行空间丰富，广告形式创新多元：结合城市居民不同交通出行特点，全面覆盖出行轨迹 (31)（4）交通户外广告资源增长放缓：各类交通场景供给端的扩张增速影响各自资源竞争格局 (32)（5）交通户外广告覆盖受众差异较大：受众的覆盖量级和增速为各交通场所带来不同发展机会 (33)（6）机场户外的头部效应凸显：大中型机场户外广告开发价值愈加突显 (33)5、影院 (34)（1）娱乐休闲是城市生活的缩影，而影院银幕是广告最佳的载具 (34)（2）影院户外广告发展逐渐放缓：2018年规模达52.8亿元，同比增长率达10.2% (35)（2）影院空间广告呈现效果和场景价值俱佳 (35)（3）影院广告资源增长过剩 (36)（4）影院广告增长机会在下沉市场 (37)四、案例：产业生机涌动，玩家力争上游 (38)1、分众传媒 (38)（1）紧抓户外场景发展机会点，打造生活圈媒体业务布局 (38)（2）数字化多方位赋能电梯广告，描绘户外数字化探索蓝图 (39)2、德高中国 (40)（1）综合性的媒体产品和服务能力串联户外大交通场景 (40)（2）创新媒体展现形式，充分利用交通场景的空间与特征 (40)3、万达传媒 (41)（1）依托集团场所资源，提升竞争优势 (41)（2）围绕消费者观影轨迹，多方位触达 (42)4、商汤科技 (43)（1）开拓多场景户外广告业务，构建智慧出行营销生态 (43)（2）趣味互动，增强用户视觉粘性，拉近品牌与用户的距离 (44)5、来电科技：功能型终端资源联动打造户外新玩法 (45)五、趋势：技术多重赋能，应用持续升 (46)1、技术赋能是户外广告的关键趋势 (46)2、户外广告×程序化 (47)3、户外广告×LBS (48)4、户外广告×AR (49)5、户外广告技术应用趋势：从概念、落地到普及，价值与挑战并存 (49)六、建议：紧随发展风口，各方乘浪逐金 (50)1、投放建议：模型化 (50)2、经营建议：整合化 (51)3、投资建议：程序化 (52)户外广告，在国外也被广泛地称为Out-of-home (OOH) advertising，顾名思义，也就是能够在家以外的地方通过户外媒介触达消费者的广告的统称。
户外广告市场调研报告
户外广告市场调研报告户外广告市场调研报告一、调研目的和背景户外广告是指利用户外场所进行的广告宣传活动，其传播效果广泛、覆盖面广、触达率高。
本次调研旨在了解当前户外广告市场的规模、发展趋势、竞争情况以及消费者对户外广告的接受程度，为相关企业提供市场定位和决策参考。
二、调研方法和样本本次调研采用问卷调查的方式进行，共发送了500份问卷，回收有效样本400份，有效回收率为80%。
样本对象主要为年龄在18-45岁之间的城市居民，包括男女各半，涵盖不同职业和收入水平。
三、市场规模和发展趋势1. 市场规模根据我们的调研数据显示，当前我国户外广告市场规模约为500亿元人民币，占整体广告市场的25%左右，居于广告市场的第三位。
2. 发展趋势随着城市化的加速和经济快速发展，户外广告市场在未来几年有望保持稳定增长。
同时，随着消费者生活方式的多样化和技术的进步，户外广告形式也在不断创新，包括数字化、互动性增强、个性化定制等。
这些趋势将进一步提升户外广告的传播效果和市场竞争力。
四、竞争情况1. 主要竞争对手根据调研结果，我国户外广告市场的主要竞争对手有多家大型广告公司，如今日头条、腾讯、阿里巴巴等互联网公司也逐渐进军户外广告市场，各家公司之间进行了激烈的竞争。
2. 竞争优势在竞争激烈的市场环境下，户外广告公司需要具备以下竞争优势：广告媒介资源丰富、创意设计能力强、服务质量优秀、合作伙伴稳定等。
五、消费者接受程度和影响因素1. 接受程度根据调研数据显示，68%的受访者认为户外广告对他们的购买行为产生了一定影响，其中53%的受访者表示经常关注户外广告，而41%的受访者会在看到广告后主动了解相关产品和服务。
2. 影响因素调研结果显示，消费者对户外广告接受程度的影响因素包括广告内容的吸引力、广告的创意程度、广告位置的选择、广告的相关性和广告的可信度等。
六、市场机遇和挑战1. 市场机遇随着城市化进程的加速，广告媒介的需求将不断增加，特别是数字化和互动性增强的户外广告形式有望迎来更广阔的市场机遇。
广告行业 市场 分析
广告行业市场分析广告行业的市场分析广告行业是一个庞大且不断发展的行业，涵盖了各种形式和媒介的广告推广。
随着消费者的需求和技术的进步，广告市场也在不断改变和扩大。
下面是对广告行业市场的分析。
1. 市场规模：广告行业是一个庞大的市场，根据数据显示，全球广告市场价值超过1万亿美元。
在中国，广告市场规模也在稳步增长，据统计，2019年中国广告市场达到6353亿元人民币。
2. 行业结构：广告行业的结构多元化，包括传统媒体广告、互联网广告、电视广告、户外广告等多种形式。
随着互联网的兴起，互联网广告成为广告市场的主要增长点，占据了广告市场的大部分份额。
3. 市场趋势：随着社交媒体的兴起和移动互联网的普及，广告行业的市场趋势也在发生变化。
目前，移动广告、社交媒体广告和视频广告是广告市场的热点领域。
消费者更加注重个性化体验和互动性，所以广告内容和方式也在向个性化和互动化发展。
4. 市场竞争：广告行业竞争激烈，主要的竞争对手包括传统媒体巨头、互联网公司和专业广告公司。
随着互联网公司的进入，市场份额分散，竞争更加激烈。
同时，技术的进步也为广告市场带来了更多的竞争机会，例如人工智能、大数据分析等技术正在被广告公司广泛应用。
5. 市场挑战：广告行业也面临一些挑战。
其中之一是消费者对广告的注意力逐渐下降，他们更加容易忽略或过滤掉广告信息。
此外，虚假广告和欺诈行为也成为行业的一个问题，影响了消费者对广告的信任。
总之，广告行业市场规模庞大，趋势向着个性化和互动化发展。
广告人需要紧跟市场趋势，不断创新，提供更加有吸引力和有效的广告内容和方式，以获得竞争优势。
户外广告制作市场分析报告
户外广告制作市场分析报告市场概述：户外广告制作是指在户外空间中展示广告内容的一种营销手段。
户外广告制作市场在近年来呈现稳步增长的趋势，受到企业和品牌的广泛关注和使用。
主要原因包括户外广告的广告效果显著、受众覆盖广泛、传播力强、投放时间长久等特点。
根据行业数据，预计未来几年户外广告制作市场将继续保持增长势头。
市场规模：根据国内市场分析，目前中国户外广告制作市场总规模已超过1000亿元人民币，预计未来几年有望突破2000亿元人民币。
这主要得益于中国经济的快速发展和消费能力的提升。
同时，城市化进程的加快也为户外广告提供了更多的展示空间，进一步推动了市场的增长。
市场竞争：目前，中国户外广告制作市场竞争激烈，主要有以下几个竞争对手：1.大型广告代理公司：拥有丰富的资源和客户资源优势，能够提供一站式服务，迅速获得客户信任。
2.专业户外广告制作公司：专注于户外广告制作，拥有先进的制作设备和技术团队，能够提供高质量的广告制作服务。
3.传统媒体公司：拥有大量的户外广告牌位资源，经营多年积累了丰富的经验和客户群体。
市场趋势：1.数字化趋势：随着互联网和移动互联网的普及，户外广告制作市场逐渐向数字化发展。
数字化的广告制作能够更好地满足个性化需求，提供更精准的广告投放策略。
2.创意化趋势：在竞争日趋激烈的市场环境下，创意成为吸引消费者注意力的关键。
有创意的户外广告能够更好地传递品牌信息，提升广告效果。
3.数据驱动趋势：社会大数据的应用为户外广告制作市场提供了更多的发展机遇。
通过大数据分析，广告制作公司可以更好地了解受众需求，提供定制化的广告制作方案。
市场机遇：1.城市化进程加速：中国城市化进程仍在加速，新建城市和城市更新工程提供了更多的户外广告牌位需求。
这为户外广告制作市场提供了广阔的机遇。
2.品牌宣传需求增加：随着消费者对品牌认知度和品牌价值的重视，企业加大品牌宣传的力度。
户外广告作为一种直观、广覆盖的展示方式，受到企业的青睐。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2019户外广告市场竞争格局
分析报告
一、国内机场、地铁广告增速高于户外行业平均，曝光效果业已迈向数字交互化 (6)
（一）中国户外广告2018 年市场规模或跃居世界第二，未来5 年复合增速约8.00% (6)
（二）国内户外数字化升级成本下降，未来楼宇广告市场推广可期 (6)
（三）硬件设施扩建释放机场、地铁广告市场空间，收入规模增速高于户外大盘 (7)
二、国内机场广告竞争复盘：航美传媒以降维竞争夺先锋，雅仕维以合营分成逆袭 (8)
（一）覆盖机场数量维度：航美、雅仕维演绎“双寡头”竞争 (8)
（二）广告收入规模维度：航美传媒市占率走低，雅仕维竞争表现稳定 (9)
（三）机场广告竞争历史回顾：2007 年以来历经三次大战，机场资源价值持续强化 (10)
1、第一次竞争（2007-2008 年）：行业资本化推动降维竞争，航美传媒高举高打拔头筹 (10)
2、阶段性平稳（2009-2011 年）：金融危机加剧行业分化，中游代理商呈现马太效应 (10)
3、第二次竞争（2012-2013 年）：资源争夺不止于竞标价格，机场青睐合资分成模式 (11)
4、第三次竞争（2017-2018 年）：核心优质机场再引激烈竞争，资源大战呈现常态化、周期性 (11)
（四）机场广告竞争史复盘：租约期限决定行业竞争周期，玩法创新决定资源端合作黏性 (12)
1、为何机场广告代理历次竞争时隔5-6 年？由租约期限结构而定 (12)
2、航美传媒1 亿元报价不敌雅仕维新玩法，影响如何？促使机场广告资源绑定与分成形式升级 (12)
三、常态竞争下的机场广告经营分析：以航美传媒、雅仕维为例 (13)
（一）航美传媒：逆周期扩张后投产比下滑，成本费用于2010 年后企稳 (13)
1、创收表现：逆势扩张引致总体、单位产出双降 (13)
2、量价分析：首次扩张后资源覆盖量表现平稳，售卖率下滑但单价波幅大 (15)
3、成本结构：竞争稳态阶段第三方经销商费用下降，资源租金涨幅在20%左右 (17)
4、费用结构：稳态销售管理费用率合计不超过20%，以股票激励实现人才绑定 (18)
（二）雅仕维：试水独家合营新分成模式，财务健康且市场地位稳固 (20)
1、创收表现：稳态毛利率维持在30%左右，核心客户营收占比较低 (21)
2、成本结构：总成本项约85%为租金，租金收入比在65%-75%内稳态波动 (23)
3、费用结构：销售费用稳定在6%-8%，行业景气度、资源扩张力度为正影响因子 (24)
四、国内地铁广告竞争复盘：竞标趋向常态、理性化，资源端渐倾长期合作 (25)
（一）覆盖地铁线路维度：德高中国独占鳌头，雅仕维、大象“伯仲相间”紧随其后 (25)
（二）广告收入规模维度：竞争格局相对分散（德高不计入），雅仕维收入表现稳定 (25)
（三）地铁广告竞争历史回顾：代理商资本化助推早期降维竞争，地铁资源端渐趋长期理性合作 (26)
1、第一次竞争（2007-2009 年）：降维逆战终致DMG 败走，华视传媒接盘笑傲江湖 (26)
2、第二次竞争（2013-2014 年）：资源溢价争夺战再起，大象、雅仕维被迫中止租约 (26)
3、第三次竞争（2015-2018 年）：优质地铁资源花落巨头，中小代理商难敌财务困境 (27)
（四）地铁广告竞争复盘：合资经营比例相对较高，资源竞争走向常态化 (27)
1、短频竞争致使代理商财务恶化，地铁资源争夺回归长期理性 (27)
2、德高中国以合资深度绑定优质资源，雅仕维、大象则以直营竞标方式运营 (29)
3、地铁资源追求长期稳定租约，广告代理商“一次竞价长期执行” (31)
五、常态竞争下的地铁广告经营分析：以雅仕维为例 (31)
（一）创收表现：单条地铁年均营收贡献稳定在0.37 亿港元，毛利率维持在15%-25% (32)
（二）成本表现：CAGR=21.31%，单条地铁线路年均成本支出为0.30 亿港元且波动小 (33)
六、风险提示 (33)
图表 1 中国户外广告市场历年增长情况 (6)
图表 2 室内LED 显示器采购价格走势 (6)
图表 3 户外LED 显示器采购价格走势 (6)
图表 4 受众对于电梯内广告形式和曝光频率的偏好 (7)
图表 5 2006-2022 年中国大陆地区机场数量及同比增速 (7)
图表 6 2000-2018 年中国大陆地区城市地铁数量及同比增速 (8)
图表7 中国大陆地区机场广告投放规模及同比增速 (8)
图表8 中国大陆地区地铁广告投放规模及同比增速 (8)
图表9 2013-2017 年中国大陆地区独营机场广告市占率（按框架广告板的覆盖机场数量统计） (9)
图表10 中国大陆地区机场广告代理商市占率（按机场广告收入统计） (10)
图表11 国内机场广告行业竞争历史复盘 (11)
图表12 雅仕维覆盖机场资源的合约期限占比（为2014 年数据，合作期内变化较小） (12)
图表13 雅仕维覆盖机场资源的经营结构占比（为2014 年数据，合作期内变化较小） (12)
图表14 航美传媒机场广告历年营收及同比增速 (13)
图表15 航美传媒机场广告各细分项目历年创收情况 (13)
图表16 航美传媒机场数字屏幕广告可售卖广告历年单位产出及同比增速 (14)
图表17 航美传媒飞机数字屏幕广告可售卖广告历年单位产出及同比增速 (14)
图表18 航美传媒机场数字框架广告可售卖广告历年单位产出及同比增速 (14)
图表19 航美传媒机场传统媒体广告可售卖广告历年单位产出及同比增速 (14)
图表20 航美传媒历年机场广告资源覆盖情况 (15)
图表21 航美传媒历年各细分机场广告点位售卖率变化 (16)
图表22 航美传媒机场广告各细分项目单位售价 (16)
图表23 航美传媒历年毛利率、净利率变化情况 (17)
图表24 航美传媒历年各项主要成本变化情况 (17)
图表25 航美传媒历年特许经营费占比变化情况 (18)
图表26 航美传媒历年销售费用率、管理费用率变化情况 (19)
图表27 航美传媒历年股票激励计划统计 (19)
图表28 雅仕维机场广告业务拓展时间线 (20)
图表29 雅仕维机场广告业务历年营收及同比增速 (21)
图表30 雅仕维大陆地区机场独家覆盖规模 (21)
图表31 雅仕维机场广告业务历年毛利率变化 (22)
图表32 雅仕维历年单位机场收入贡献 (22)
图表33 雅仕维TOP5 广告客户收入贡献 (23)
图表34 雅仕维特许经营费占比情况（含机场、地铁广告、户外灯箱等） (23)
图表35 雅仕维广告空间特许经营费支出历年情况 (24)
图表36 雅仕维销售费用及同比增速 (24)
图表37 雅仕维销售费用率与成本占比历年情况 (24)
图表38 2013-2017 年中国大陆地区独营地铁广告市占率（按框架广告板的覆盖地铁数量统计） (25)
图表39 中国大陆地区地铁广告代理商市占率（按地铁广告收入统计） (26)
图表40 国内机场广告行业竞争历史复盘 (27)
图表41 2007-2014 年华视传媒租金/营收占比情况 (28)
图表42 华视传媒2010 及2012 年商誉减值情况（单位：百万美元） (28)
图表43 华视传媒历年营收增速及净利润率 (28)
图表44 德高中国2018 年大陆地区地铁资源经营结构 (29)
图表45 德高中国地铁广告资源拓展时间线 (29)
图表46 2017 年雅仕维地铁资源经营结构 (30)
图表47 2017 年大象股份媒体资源合作情况 (30)
图表48 雅仕维地铁广告合约期限情况 (31)
图表49 大象股份地铁广告合约期限情况 (31)
图表50 雅仕维、大象股份地铁广告业务成本项核算方式对比 (31)
图表51 雅仕维地铁广告业务营收及同比增速 (32)
图表52 雅仕维地铁广告业务营收占比 (32)
图表53 雅仕维地铁广告业务单位营收贡献 (32)
图表54 雅仕维地铁广告业务毛利率 (32)
图表55 雅仕维地铁广告业务成本 (33)
图表56 雅仕维单条地铁线路成本支出 (33)。