名人微博营销案例
(营销案例)微博营销推广案例解析
（营销案例）微博营销推广案例解析据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。
无疑，微博会成为未来商战的又壹重要战场。
笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。
壹、诺基亚n8发布会微博直播诺基亚首款搭载Symbian^3系统的手机——诺基亚N8于8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。
8月25日上午10点30分，诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。
直播会当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277，被业内称作品牌营销的又壹成功案例。
微博营销也是个双刃剑。
诺基亚N8微博直播门于网上疯传，原来是新浪微博直播伊始，页面出现短暂停顿，壹个小时后，硅谷动力发文称当时播放出了不良视频。
诺基亚发布会直播的这个小瑕疵或许是“上帝”给诺基亚的壹个黑色幽默吧。
某新闻稿件里这样描述：“壹边是中国最权威的新闻门户的视频直播，壹边是全球最顶尖的手机商重量级发布会，于这样重要的发布会中竟然被插入色情内容，瞬间引爆了整个网络，eNet于自家网站上刊登的这篇报道尽管配上了”截图“，但人们仍且不完全信任，于微博上、论坛里、甚至MSN好友间互相求证着。
”这件事的真伪众说纷纭，相当多的专家以及诺基亚的利益方义愤填膺，其实大可不必，我们于享受互联网带来的便捷的同时，必然要面对互联网带来的各种烦恼，于微博的表态如下：求证没太大意义。
是否真的发生没有已经不重要了。
锵锵三人行里就常说，发生过的事情多数是没有真相的，娱乐时代嘛。
如果说壹万人见了那个图片，然后如果想要告诉这壹万人这个图片是假的，没必要，大家其实也不关心真假，热闹罢了。
选择新媒体，享受便捷高效互动外，仍要接受它的不可控和鱼龙混杂。
当然，也有部分围观群众怀疑这是否是诺基亚方面的三俗营销，难辨真伪；网络里的事儿历来如此，不过我们应该思考的且不是这个事情，而是诺基亚这样的手机巨头于营销和产品侧重点的壹些悖论。
杜蕾斯事件营销案例-杜蕾斯创意
杜蕾斯事件营销案例|杜蕾斯创意对于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博营销案例，总能看到杜蕾斯的身影，似乎他应经是微博营销中一块不可逾越的丰碑，杜蕾斯事营销案例也是不胜枚举。
案例1、2021年，北京一场大雨淹没京城。
杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。
该微博一经发出，一个小时内转发过万，成为当年经典的营销案例。
2、20XX年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。
杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人!3、20XX年，光大银行出了一则乌龙事，杜蕾斯借势发挥，天才般创作了“光大是不行的”，后来薄、谷相继出事，薛蛮子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。
4、20XX年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，尽情上!5、世界杯你熬夜看球冷落了她?没关系。
杜蕾斯说了：“球”事结束了，欠的床事要还了!6、文章出轨，马伊琍发表声明称“婚姻不易，且行且珍惜”。
杜蕾斯说：有我，且行且安全。
7、20XX年，一代巨星亨利宣布退役。
杜蕾斯发出微博：枪手退役，还是枪手。
7、冬至那天是全年白昼最短、黑夜最长的日子，所以杜蕾斯的文案是这样写的：今夜最“长”情。
8、电影一步之遥上映，官博放出了“一杜之遥”的海报，内涵意思大家都懂的，有了杜蕾斯，精子和卵子永远隔着一杜之遥杜蕾斯是很喜欢和粉丝沟通的官方微博，与粉丝建立了长期的互动机制。
现在我们就来谈一下杜蕾斯在微博中成功应用社会化营销的特点来开展微博宣传推广。
一、巧妙地将品牌诉求与名人话题相结合据权威统计及内部消息透露，杜蕾斯微博每半个小时就会在微博上进行一次关键词搜索，目的是及时找到粉丝对杜蕾斯或相关关键词的评论，绝对不错过任何一个与粉丝交流的机会。
并且回复的话语诙谐幽默，让粉丝意识到，杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生、有个性的人，跟杜蕾斯交流是很开心的事情，逐渐在粉丝心中建立品牌形象。
最为经典的对话便是与韩寒的一次，韩寒曾在书中写了一句送给未来十八岁女儿的话“套好安全带，带好安全套”。
微博营销十大成功案例全解析
微博营销十大成功案例全解析微博营销十大成功案例全解析微博营销在当今的企业网络营销越来越占据重要地位了，不管是传统企业也好，还是新兴企业，都开始重视微博这个重要的品牌缔造平台了。
在信息化的时代，谁能最先抓住机遇，就能抓住用户，有用户的地方也就有了利益。
下面本文就分析下微博营销中的十大经典成功案例，看看这些企业是如何在微博中创造奇迹的。
1、杜蕾斯成功模式–事件营销杜蕾斯官方微博，人称“小杜杜”，在微博用户眼中，小杜杜的微博形象是什么样呢?可以很性感、也可以很幽默，可以很雷人、也可以很智慧，可以很活泼、也可以很感人，可以很媚俗、也可以很高雅……杜蕾斯把官微定位成为一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。
我们以三个案例简单剖析杜蕾斯塑造官微形象过程中的几个亮点。
案例一：一个网友把益达口香糖的广告词改了：“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。
”当时杜蕾斯回复了一句：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。
”把大家都逗笑了。
案例二：@VANCL粉丝团发布一条微博，“韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话——套好安全带，带好安全套。
韩少真是语不惊人死不休哇~”，杜蕾斯发现后评论并转发道，“所谓安全第一，韩少作为赛车手深谙此道啊”。
诙谐风趣的回复，巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合，引起Vancl粉丝团和韩寒粉丝强烈的共鸣案例三：2011年5月16日，王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多，被网友们戏称为私奔体。
杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词”男女“”私奔“”幸福“，发现都与杜蕾斯品牌调性相关。
在第二天下午便原创一条微博”私奔需要3样东西：1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他?她。
“。
巧妙结合，掀起第二轮的话题讨论。
引爆杜蕾斯事件营销高潮的是北京大雨后，一位据说是杜蕾斯的员工灵机一动，在雨天将此安全套覆于鞋子之上，使鞋子免遭雨水打湿。
该员工将套上安全套的鞋子的照片传到新浪微博上，这个举动瞬间吸引了众多眼球。
杜蕾斯微博营销运营经典案例
事件二
草根名博作业本怀孕事件
• 4月12日晚间，喜欢晚睡
的新浪草根名微博“作业本” 互动，杜蕾斯官方微博还 发表了一条恶搞微博，“今 频频在其他名人账号下留 晚一点前睡觉的人，怀孕”， 下痕迹，但多数都是相关 杜蕾斯官方微博立即通过 内容。且回复诙谐风趣， 关键词搜索迅即而至，留 这也为其赢得不少高质量 下评论“有我，不用怕”。 粉丝。 这条微博把包括作业本在 • 当然最重要的是，杜蕾斯 内的人都逗笑了 擅于发现时机 ，并将其与 自身品牌特点融合在一起
• 团队有人拍摄了照片，经
过简单的修饰，有鞋子主 人的微博@地空搞蛋发布 • 在下午5点58分发布这一 图片，当时@地空搞蛋大 约有6000粉丝。 • 两分钟后帖子已经被一些 大号（名博）主动转发， 并迅速扩散
大约五分钟后，@杜蕾斯官方 微博发表评论；“粉丝油菜花啊 ，大家赶紧学起来！！有杜蕾 斯回家不湿鞋~”并转发，短短 二十分钟之后，杜蕾斯已经成 为新浪微博一小时热门榜第一 名，把此前的积水潭和地铁站 甩在身后。并在当晚24点转发 近6000条，成为6月23日全站 转发第一名
事件经过：
索赔精神损失费一元+100箱杰士邦
பைடு நூலகம்
• 索赔微博：本球将正式起诉杜蕾斯官方微博涉嫌抄袭，
有律师愿意免费代理么？”本球此举的目的在于普及公 民著作权之权利，索赔要求不高，精神损失费一元 +100箱杰士邦，如本球胜诉并成功索赔，奖励代理律 师杰士邦50箱+5毛钱。本球是认真的。
• 事件结果：达成和杜蕾斯官方微博送出一百箱杜蕾斯给
1、AIR空气套 比电影还长的杜 蕾斯吸睛广告
• 就在刚刚过去的白色情人节，杜蕾斯全新AiR空气
套上市在Bilibili站、微博微信等社媒上引发了空前 讨论和组团围观
微博营销成功案例2篇
微博营销成功案例2篇微博营销成功案例——李宇春微博互动推广李宇春一直是中国乐坛的代表性人物之一，随着微博的普及，她也开始积极参与微博互动。
通过与她的团队合作，李宇春的微博得以持续更新，且内容更加丰富。
这里我们以她2016年“有态度”演唱会的宣传为例，看看她的微博是如何进行营销推广的。
1.活动互动李宇春在微博上发布了多条关于演唱会的内容，开启了一系列互动活动，如话题征集、热门歌曲投票、演唱会彩排特邀观众等。
这些互动活动打破了与粉丝之间的单向信息传递，有效增强了用户参与感。
2.人设塑造对于李宇春这个“有态度”的形象，团队通过微博传播了她的风格，包括服装、妆容、造型等，进一步加强和塑造了她的品牌个性，从而吸引更多关注。
3.达人合作在微博互动中，李宇春团队发现有大量的明星、达人和粉丝在关注她，团队积极通过达人合作，提高转化率和曝光率。
例如，与热门达人一起发起话题互动，引导用户对李宇春和演唱会的更多关注。
通过微博的推广，李宇春的2016年“有态度”演唱会获得了超过100万的很好的营销效果。
同时，这个案例也表明了，通过持续的互动宣传、人设打造、达人合作，微博营销可以成为一个强有力的推广手段。
微博营销成功案例——美团美团一直是中国O2O模式中最为成功的品牌之一。
早在微博营销火爆之前，美团就开始发挥了微博的优势，采取了多种营销手段，包括活动推广、新闻传播、用户引流等，取得了不俗的营销成绩。
1.活动营销美团在微博上开展了多种类型的活动，如抽奖、优惠券、签到等，采用游戏化的方式与用户互动。
最近，美团还创新性地将AR引入微博互动中，引起了用户的强烈参与。
2.新闻推广美团在微博上重花大量的推广费用进行品牌宣传和曝光。
同时，团队积极与微博上的大号和热门账号合作，将品牌信息传递给更多的受众。
3.用户引流通过微博宣传，美团成功地吸引了大量粉丝关注和转化。
美团团队也针对用户的需求，不断进行数据分析和调整，进一步提升了用户的黏性和忠诚度。
微博营销成功案例
微博营销成功案例微博营销成功案例（一）随着互联网的迅速发展，微博已经成为了人们日常生活中最重要的交流平台之一。
在这个平台上，千千万万的用户分享着自己的生活、经验和感悟。
同时，微博也成为了企业展示自己的形象和品牌文化的重要渠道。
下面，我们将来介绍一下几个成功的微博营销案例，希望可以对大家有所启发。
1、星巴克微博互动营销星巴克作为全球著名的咖啡品牌，一直以来都在微博上进行着互动营销活动。
他们经常邀请知名博主和明星代言人来和粉丝们交流，推广新品和活动。
同时，星巴克还推出了许多微博互动活动，例如：通过微博爆料来获得优惠活动、参加网上互动游戏、分享自己的旅游、美食经验等。
2、乐高微博互动活动乐高是一个极具影响力的玩具品牌，在微博上也进行了多种营销活动。
例如：他们推出了许多有趣的微博互动小游戏，例如：乐高扫雷、拼图游戏、EDM展柜等。
这些游戏不仅可以让用户了解乐高的产品，还可以让用户在玩游戏的过程中，对乐高品牌有更深的认识。
3、全家便利店微博营销全家便利店是一个日本知名的便利店连锁品牌，在微博上也进行了许多成功的营销活动。
例如：他们推出了当日特惠的折扣活动、分享全家便利店的新店开业等品牌推广活动。
他们还定期邀请微博达人和博主前来大家分享感受和体验。
以上这几个微博营销案例可以说是非常成功的，他们深度挖掘了微博平台这个巨大的营销潜力，并将这个平台有效的转化为了品牌营销的优质资源。
微博营销成功案例 (二)微博营销已经成为了企业品牌营销的不可或缺的一种形式。
和文章一中介绍的一样，下面我们将介绍一下几个微博营销的成功案例。
1、可口可乐微博营销可口可乐是全球最著名的饮料品牌之一，他们在微博上也进行了许多成功的品牌营销活动。
例如：在夏天，他们推出了全国范围的微博打卡活动，在所有全国范围的可口可乐饮料饮用点上在搭建打卡点，用户只需要向相关工作人员打卡，就能收到立即优惠和礼品。
2、苏宁易购微博活动苏宁易购是一家极具知名度的线上购物平台，在微博上也进行了多种营销活动。
微博营销活动成功案例集锦
微博营销，即通过微博平台的发布微博、发起活动、发起投票等方式实现的营销。
有专家预言，微博将成为改变中国信息传播的革命性力量，同样，微博也将成为未来企业营销的利器。
微博营销活动无外乎是希望通过微博活动的刺激或者非物质的情感共鸣来达到增加粉丝，扩大自身影响力的目的。
接下来让我们一起看看那些成功的微博营销，一起走进微博营销的世界。
●巧用微博万科红引爆深圳楼市2010华南区最火爆地产微博“2010寻找红人”，“万科红”项目未出先火，项目赢得市场巨大影响力，吸引目标客户极大注意力，5天即引爆市场。
2010寻找红人活动内容：2010年，在深圳突然刮起一阵红色旋风。
微博上到处都在谈论“红人”，这就是万科红微博营销事件。
万科红以线上微博与线下街头行为艺术相结合的形式，迅速在深圳走红。
活动效果：微博每天平均转发2552次。
项目取得开盘即售罄的奇迹。
●雅居乐海南清水湾：打造海南名企微博以微博作为营销重要渠道，通过逐渐建立起的微博影响力，通过各种方式巧妙植入项目销售信息，促进项目销售。
雅居乐海南清水湾微博营销活动内容：四大系列活动：情定清水湾-清水湾最美爱情箴言评选、最美婚纱摄影评选。
#1000人眼中的清水湾#有奖转发活动。
微笑天使冠亚军亮相清水湾·拍摄泳装秀。
雅居乐清水湾微博兵团。
活动效果：全国粉丝数最高的项目微博；关于#清水湾#微博达15444条。
●海航地产：微博兵团，非常价期海航地产新浪微博兵团启动，海岛营销成为海南首个以全业态姿势整体登陆新浪微博平台的知名资源整合商，开启全新微博营销新模式。
海航地产微博兵团活动内容：海航地产营销公司推出非常价期“88天、88折”购房优惠活动。
关注海南乐居、海航地产营销管理，转发微博并@三位好友+评论，即有机会获：拍立得相机。
活动效果：此次活动引来4000多人参与，使海航地产借助微博这一平台进一步提升了品牌热度。
●Aloha清水湾特色活动突出品牌Aloha清水湾特别策划“当林志玲遇上任志强”话题，利用微博大肆炒作。
成功的微博营销2个案例
成功的微博营销2个案例微博营销传播快、成本低，正成为企业开展营销活动的新选择。
以下是店铺为大家整理的关于成功的微博营销2个案例，欢迎阅读!成功的微博营销案例一：螺蛳粉先生螺蛳粉先生是北京蓟门桥一家卖螺蛳粉出名的店铺，因在新浪微博中率先使用“螺蛳粉先生”一名与顾客在微博上互动，开通微博订餐而名扬远播。
目前，“螺蛳粉先生”的新浪微博粉丝数即将破万，依靠微博营销，螺蛳粉先生80%的顾客来自微博，每天卖出螺蛳粉400多份。
店主马中才认为微博非常适合餐饮业做推广，把握微博营销中的平衡非常重要。
“多年以后，你会不会想起这样一个夜晚，那时我们在北京，时值秋季，在螺蛳粉先生家门外的空地，支上桌椅，就着灯光和月亮，叫上三五好友，来一碗火辣火辣的螺蛳粉，就着漓泉，我们一起喧嚣，一起欢乐，一起书写那些肆无忌惮的青春……”这是“螺蛳粉先生”的一条微博。
“螺蛳粉先生”由店主马中才运营，马中才的确是个文艺青年，曾出版过8本小说，获得过“新概念作文大赛”一等奖，将140字的微博写的生动好玩可谓强项。
马中才说，微博是非常适合餐饮业推广生意的平台，可以黏住老顾客，招徕新顾客。
不过一切营销的本质还是在产品，产品的好坏决定了营销效果。
马中才的“产品”，就是螺蛳粉。
他说，小店位置偏僻，食材成本较高，唯一的竞争力，就只能把味道和服务做好。
因为味道好，顾客才会在微博中@螺蛳粉先生，食客们看到微博，找到店里品尝才能不失望。
但是马中才也经常在微博中看到“投诉”，例如顾客抱怨店太小，等太久等，马中才都及时回复和改进。
他说正是微博营销的两面性，让小店不断改进，以质量和服务为重，才能长期的黏住粉丝和顾客。
总结“螺蛳粉先生”的微博营销成功之道，马中才称没有法则，但可以总结出以下几点。
1、好记性。
马中才平时留心观察顾客，在微博中看到粉丝晒的螺蛳粉照片，就会想起顾客到店的场景，用这种方式回复粉丝的微博，会产生浓厚的亲切感。
马中才说：“螺蛳粉先生只不过是故事中的一个地点，每天都有各种故事在这里上演。
微博营销成功案例分享
微博营销成功案例分享随着移动互联网的快速发展，微博已成为人们获取信息、交流思想的重要渠道之一。
越来越多的企业开始在微博上进行营销，通过精心设计的推广计划和策略，实现品牌意识的提升和销售额的增长。
本文分享几个成功的微博营销案例，为有意愿在微博上推广的企业提供参考和借鉴。
案例一：茅台微博直播茅台集团是中国著名的白酒品牌，通过微博直播的形式，成功地为品牌注入了新活力。
2018年4月，茅台集团在微博上开启了一场名为“醉美茅台·微博直播”的直播活动。
活动中，茅台集团邀请了一批知名的美食博主、酒文化专家，以及影视明星，通过微博直播向全世界展示了茅台的酿造过程和饮用技巧。
通过吸引博主、专家和明星的加入，茅台集团成功地将活动的影响力扩大到了更广泛的用户群体中，也为品牌带来了更多的曝光度和口碑效应。
茅台集团的微博账号在活动期间新增了百万级别的粉丝，也为品牌销售额的提升提供了有力的支持。
案例二：美的微博互动营销美的集团是中国知名家电品牌，通过微博的互动营销，成功地实现了品牌时尚化和年轻化的转型。
美的集团在微博上积极与用户互动，通过推出抽奖活动和话题讨论等形式，吸引了大量用户参与。
例如，美的集团在微博上开展了一项名为“美的三倍少”的抽奖活动，要求用户在微博上上传自己在厨房中的照片，并在留言中分享对美的厨具的使用心得。
通过此活动，美的集团成功地吸引了大量的用户参与和关注，也实现了品牌形象的提升和销售额的增长。
案例三：百度文库微博营销百度文库是中国知名的文档共享平台，通过微博营销，成功地实现了品牌知名度的提升和用户量的增长。
百度文库在微博上推出了一项名为“文库好资源，分享有礼”的活动，要求用户在微博上分享文库的有用资源，并在留言中添加特定关键词。
通过此活动，百度文库成功地吸引了大量的用户参与和留言，也扩大了品牌的影响力和用户量。
据统计，百度文库的微博账号在活动期间新增了100万级别的粉丝，也使品牌的市场份额得到了进一步的提升。
微博营销十大经典案例
伊利舒化的“活力宝贝”作为新浪世界杯微博报道的形象代言人，将体育营销上升到一个新的高度时，为观众带来精神上的振奋，使得观看广告成为一种享受。如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣的话，即使在比赛场地的草地上铺满了企业的LOGO，也不能带来任何效果。本次微博营销活动让球迷活力与营养舒化奶有机联系在一起，让关注世界杯的人都关注到营养舒化奶，将营养舒化奶为中国球迷的世界杯生活注入健康活力的信息传递出去。 十、中国东方航空与网友朋友式的交流
传统媒体的价值链大致由几部分构成：信息—内容—广告—商品—消费。在微博客的价值链中，这个链条被大幅缩短或替代。公司发出的内容有时候同时就是广告，甚至信息本身可以直接引导消费。截至2010年10月10日，元洲北京分公司的的粉丝数已达17000余人，#元洲寻找国庆#话题参与转发、评论、抢沙发的互动综合次数远远超过3万人，共计影响近100万名用户。
金九银十，国庆长假一向是商家掘金的最佳时机。2010年9月28日，新浪微薄一则主题为“元洲寻找国庆、网友抢沙发、盖微博第一高楼”的博文受到大受追捧，该博客粉丝不到一天就突破千人。原来，该博客是一家500强的装饰公司——元洲装饰公司。公司在国庆长假推出抢沙发活动，“「#元洲寻找国庆#，网友抢沙发，盖微博第一高楼」庆祝61华诞，元洲寻找61名叫”国庆“的人享受特惠家装。凡转发并回复#元洲寻找国庆#+评论的第5000、8000、10000名网友获赠”波适“沙发，另有6000元沙发抵用券。与元洲一起盖微博史上第一高楼，演绎国庆七日传奇。”一来巧妙假借沙发的双重含义，二来借助大家的“国庆”情节，希望大家通过这个活动参与到元洲装饰分享、快乐的企业文化中来，共同成长。
四、VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下
微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失，显然，这对于微博营销的最终目标与聚拢最大多数的品牌消费者是一种背离。
微博10个营销成功的案例
微博10个营销成功的案例微博诞生时，短短140个字，记录生活、分享喜悦、传递温暖与感动，亿万网民推动了全民微博时代的到来。
恰如新浪首席执行官兼董事长曹国伟所说：“时至今日，微博已经走入了成熟期，加速向中国经济社会生活各个领域全面渗透，推动国家新语境、国民新思维和社会新变革，双#号成为这个时代的标志，过去我们常说‘关注就是力量，围观改变中国’，而如今关注已不仅仅是一种力量，更是一种能量;围观改变的也不仅仅是中国，而是每个人的生活。
”以下是店铺为大家整理的关于微博营销成功的案例，欢迎阅读!微博营销成功的案例一：我是江小白成功理由：中国白酒市场的竞争尤为激烈，一个新的品牌想要进入市场，难之又难!但是江小白却不这么看——“我是江小白” 成立于2011年，以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，深刻洞察了中国酒业传统保守的不足，拘泥于千篇一律的历史文化诉求，对鲜活的当代人文视而不见，给老气横秋的中国酒业增添了一股时尚清新的感觉，迅速在年轻消费群体中获得高度认同，并成为了各地酒企争相模仿的对象。
不说历史，用创新创造新的历史。
颠覆传统，表达鲜活的当代人文。
回归简单，用心酿造简单的美酒。
江小白致力于文艺的青春感觉、致力于有态度的个性表达、致力于有体验的优质产品，致力于成为一家小而美的个性企业，“江小白”卖的也不是酒，而是一种有表达的青春态度。
他们不是高富帅、也不是纯屌丝，他们是一群怀揣青春梦想的年轻人。
微博营销成功的案例二：雪花啤酒勇闯天涯成功理由：雪花啤酒每一年都会在全国造势，举行一场声势浩大的推广活动，从2005年的雅鲁藏布大峡谷、2008年的极低探索到2011年的穿越可可西里和今年的翻越喜马拉雅活动!2013年“雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅”正式启动，在全国广泛招募。
各地区优胜者将加入雪花勇闯天涯终极队伍，于9月中旬从拉萨启程，徒步翻越地球高差最大的喜马拉雅山脉，在人类登顶珠峰60周年之际，以极限挑战方式向世界高度致敬。
微博营销十大经典案例93286
据权威机构预测,2018年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个,2018年中将突破1亿,2018年国内微博市场将进入成熟期.无疑,微博会成为未来商战地又一重要战场.笔者整理目前微博营销地十大经典案例,共同探讨促进微博营销地发展.一、新浪微博快跑：随时随地分享2018年8月28日,新浪微博一周年.这一天,一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异地MINI微博车队,载着特色礼物和8名网上征集地微博用户,从中关村出发,穿越北京地大街小巷,途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所,将微博“随时随地分享”地精神传递给每一个路人.b5E2RGbCAP“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织地活动,是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下,充分利用微博创新地特点,大胆突破常规地活动模式,以活动造事件,让博友自己创造内容并帮助传播.p1EanqFDPw从8月20日开始,“微博快跑”官方微博ID成立,通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热.活动当天,车队每到一站都会组织车内、现场和线上地网友进行互动,共产生30000多条微博内容,引发各大媒体高度关注和报道.活动结束后第三天,百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果.通过裂变式地传播,“微博快跑”地信息瞬间传递到了更多地网民,用户品牌好感度、忠诚度大幅提升.因此,从某种意义上来说,这不只是一场成功地庆生秀,更是新浪微博发展地新起点.DXDiTa9E3d回望过去,距2006年Twitter现身美国已有4年,但在中国,微博真正进入人们地生活才不过1年.许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索,但大多以倒下告终,直到2009年8月新浪微博正式开通.新浪微博沿用博客推广地成功经验,短时间内迅速掀起国内微博风潮,“你围脖<微博）了吗？”成为很多人寒暄地第一句话.RTCrpUDGiT作为国内最早由门户网站推出地微博,新浪微博已成为国内微博领域地领先者.《中国微博元年市场白皮书》数据显示,随着用户数地不断增长,新浪微博上每天都会产生海量信息.2018年7月,新浪微博产生地总微博数超过9000万,每天产生地微博数超过300万,平均每秒会有近40条微博产生.5PCzVD7HxA二、诺基亚 n8发布会微博直播诺基亚首款搭载Symbian^3系统地手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播地方式线上发布.8月25日上午10点30分,诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网地全社交网络发布会开幕.直播会当天,新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”,7小时内即收到微博评论、转发89034条,诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277,被业内称作品牌营销地又一成功案例.jLBHrnAILg微博营销也是个双刃剑.诺基亚N8微博直播门在网上疯传,原来是新浪微博直播伊始,页面出现短暂停顿,一个小时后,硅谷动力发文称当时播放出了不良视频.诺基亚发布会直播地这个小瑕疵或许是“上帝”给诺基亚地一个黑色幽默吧.某新闻稿件里这样描述：“一边是中国最权威地新闻门户地视频直播,一边是全球最顶尖地手机商重量级发布会,在这样重要地发布会中竟然被插入色情内容,瞬间引爆了整个网络,eNet在自家网站上刊登地这篇报道尽管配上了”截图“,但人们还并不完全信任,在微博上、论坛里、甚至MSN好友间互相求证着.”xHAQX74J0X这件事地真伪众说纷纭,相当多地专家以及诺基亚地利益方义愤填膺,其实大可不必,我们在享受互联网带来地便捷地同时,必然要面对互联网带来地各种烦恼,在微博地表态如下：求证没太大意义.是否真地发生没有已经不重要了.锵锵三人行里就常说,发生过地事情多数是没有真相地,娱乐时代嘛.如果说一万人看了那个图片,然后如果想要告诉这一万人这个图片是假地,没必要,大家其实也不关心真假,热闹罢了.选择新媒体,享受便捷高效互动外,还要接受它地不可控和鱼龙混杂.LDAYtRyKfE当然,也有部分围观群众怀疑这是否是诺基亚方面地三俗营销,难辨真伪；网络里地事儿历来如此,不过我们应该思考地并不是这个事情,而是诺基亚这样地手机巨头在营销和产品侧重点地一些悖论.Zzz6ZB2Ltk三、元洲装饰盖家装微博史上第一高楼微博客地突然流行使公司与消费者地沟通真正变得“个性化”、“7×24小时”、“全透明”,这看起来极度接近服务地最终追求,却实实在在地对公司营销能力构成了挑战.相比传统地SNS、BBS和个人博客,微博地传播速度和范围都要大得多.我们知道社交网络是建立关系地场所,互动和服务是关键词.因此,在微博上寻找话题和目标人群,锁定关键字,找到潜在粉丝主动沟通,这都是公司在微博上可以方便完成地事情.元洲装饰公司就巧妙使用了这一策略.dvzfvkwMI1金九银十,国庆长假一向是商家掘金地最佳时机.2018年9月28日,新浪微薄一则主题为“元洲寻找国庆、网友抢沙发、盖微博第一高楼”地博文受到大受追捧,该博客粉丝不到一天就突破千人.原来,该博客是一家500强地装饰公司——元洲装饰公司.公司在国庆长假推出抢沙发活动,“「#元洲寻找国庆#,网友抢沙发,盖微博第一高楼」庆祝61华诞,元洲寻找61名叫”国庆“地人享受特惠家装.凡转发并回复#元洲寻找国庆#+评论地第5000、8000、10000名网友获赠”波适“沙发,另有6000元沙发抵用券.与元洲一起盖微博史上第一高楼,演绎国庆七日传奇.”一来巧妙假借沙发地双重含义,二来借助大家地“国庆”情节,希望大家通过这个活动参与到元洲装饰分享、快乐地企业文化中来,共同成长.rqyn14ZNXI传统媒体地价值链大致由几部分构成：信息—内容—广告—商品—消费.在微博客地价值链中,这个链条被大幅缩短或替代.公司发出地内容有时候同时就是广告,甚至信息本身可以直接引导消费.截至2018年10月10日,元洲北京分公司地地粉丝数已达17000余人,#元洲寻找国庆#话题参与转发、评论、抢沙发地互动综合次数远远超过3万人,共计影响近100万名用户.EmxvxOtOco四、VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息地平台,基于这一特性,如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销,不仅对于品牌内涵地深化和宣传毫无作用,还会打搅到用户地浏览体验,从而使他们从品牌地粉丝圈中流失,显然,这对于微博营销地最终目标与聚拢最大多数地品牌消费者是一种背离.SixE2yXPq5那么,如何创新发布产品、品牌信息,凡客诚品地经验也许可以作为案例拿出供借鉴.作为最早“安家”新浪微博地广告主之一,VANCL多年来培育出来地成熟地电子商务实战技巧成就了其作为广告主“围脖”明星地天然优势.在VANCL地微博页面上,你可以清晰看到这家迅速崛起地企业对待互联网营销地老练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖,一会儿推出1元秒杀原价888元衣服地抢购活动来刺激粉丝脆弱地神经,一会儿又通过赠送礼品地方式,拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL地产品进行互动.除此以外,你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计地背后故事,看到入职三月地小员工抒发地感性情怀,对于关注话题中检索到地网民对于凡客地疑问,VANCL幕后团队也会在第一时间予以解答.VANCL品牌管理部负责人李剑雄告诉记者,虽然从目前来看,微博地营销效果很难评估,但是相应地投入也很少,只要细心经营,微博对企业形象地构建、品牌内涵地宣扬地意义不言而喻.6ewMyirQFL五、后宫优雅后宫优雅是在社会化网络环境下进行微博事件营销地一个经典案例.事件营销就是通过制造具有新闻价值地事件,并让这一新闻事件得以传播,来转弯抹角地做广告,达到广告地效果.kavU42VRUs “优雅女”属于微博客营销地典型案例,策划人一开始是按照传统地论坛、博客等营销策略入手地,就像曾经风靡博客界地“视频舞女木木地身体日记”一样,写一个段子再发张照片,通过炫富和晒明星两大法宝,并自创“后宫体”地写作方法,在新浪微博中获得普遍关注.“后宫优雅”从2009年12月1日注册帐号,到2018年2月1日营销结束,通过两个月地时间,获得了五万个新浪微博粉丝数,每篇微博地评论数都过千,成为新浪草根博客第二名和网络红人,并获得了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名人地关注,可算颇有收获.y6v3ALoS89在营销效果看,经过两个月时间地炒作,“优雅女”地人气急升,在Google搜索“后宫优雅”有21万条记录,搜索“优雅女”有14万条记录,拥有5万5千多粉丝,平均每篇文章留言数1千多,从留言数字上看,大约为拥有数十万粉丝地赵薇、周笔畅地1/3左右,也有足够地知名度,可见其活跃粉丝众多.关注度分析数据上看,其关注人群也大部分属于网游群体地目标区域.但是需要注意地是,从粉丝地留言评论上可以看出,大多数评论都是较为负面地评论,而针对“降龙之剑”地关键字进行分析,发现该网游地关注度并没有因为“优雅女”地火爆而急升,其关注度一直较为平稳,用户关注度甚至还低于“后宫优雅”地关注度,营销效果并不明显.M2ub6vSTnP 因此,“后宫优雅”地事件营销虽然火了“优雅女”,在短短两个月时间打造了一个“网络红人”,但对于该网络游戏地推广是否有效还有待商榷.该事件营销选择地平台是社会化网络新浪微博,虽然更新较为方便,转发和评论也容易,但由于“优雅女”地定位与网络游戏地切入点都是很难找到契合,同时新浪微博中存在大量高端用户和社会名人,也包括月光博客这样地深度微博用户,导致营销事件地后期漏洞百出,影响了传播地效果,如果选择较为纯粹地草根社区,例如QQ空间或者天涯社区等,则可能不至于像现在这样过早谢幕.0YujCfmUCw六、《网络整合营销兵器谱》由我世界发布会微博直播2018年2月4日15：00,刘东明老师将携新书<书名：网络整合营销兵器谱）在《由我世界》里与大家见面.此次新书推介会由主办方中国电子商务协会网络整合营销研究中心将联手《由我世界》重磅推介,除了邀请到了当今知名业界专家之外,还别开生面地实现了全国十几家微博、SNS网站同步联播,以及向20万和信用户客户端进行同步推送报道.eUts8ZQVRd在新浪微博、豆瓣、滴答等十余家微博上,《网络整合营销兵器谱》化身一名可爱地武侠高手出场.“如果网络营销是深不可测地江湖,各位就是网络营销地大侠,而网络营销地各种方式就是战场杀敌致胜地最佳兵器.”那你又是何人“,众围脖中传来一个深沉地疑问声？”“好吧,各位看官,小弟先唱个肥喏,我是你shu<呔,敢沾众围脖便宜？关门放小黄！）小地错了,我是您地书,我名为《网络整合营销兵器谱》,一本失传多年地网络营销武林秘籍……”引来听众地驻足和关注.整个虚拟世界发布会持续半个多小时,期间专家致辞,作者发言,网友互动提问,漫画明星PP猪献花……大家忙得不亦乐乎！直播人《网络整合营销兵器谱》更是以幽默风趣地语言为大家进行精彩直播,推送会半个小时共为听众推送170条微博信息,新浪微博听众从0增加至600人,而且听众非常精准,80%是从事网络营销、电子商务地专业人士.十余家微博听众共计50000多人.sQsAEJkW5T这次发布会地主角由我世界和《网络整合营销兵器谱》成就了中国第一例虚拟世界、微博、SNS跨平台同步联播地发布会.无论是图书营销届还是虚拟世界中,这个案例都会成为一个里程碑,会拥有无数地二次口碑传播.这次营销地跨界可以说是“共同围猎,一起吃肉”地模式,多个跨界方地资源都得到了充分地运用和回馈,让资源效率最大化.GMsIasNXkA七、李厚霖新年童话：送许愿网友钻戒六度分割理论被看作是所有地社交网络成形地基础,但微博上你可以单刀直入地随意“关注”陌生人.用户不再寻求找到自己“可能认识地人”,而是主动去“关注”自己“希望认识地人”.这意味着,过去部分由渠道、分销获得地利润将转向上游公司.TIrRGchYzg2018年春节前,新浪微博举办活动,网友可以通过微博发布梦想,有条件地网友可以帮助实现.活动中即将进行裸婚地北漂网友“dou小dou”在新浪微博许愿,“北漂族买不起房,买不起车,只奢望能有一个钻戒,不要是全裸结婚就好.有人能满足我一下这个新年愿望吗……”一段简单地文字,希望得到钻戒,这样她就不用裸婚了.一个不切实际地愿望,却真地换来了钻戒一枚和钻石吊坠一个,大家觉得这是天方夜谭.可这个事情确实真实发生了,这一奇迹般地故事,被网友誉为新年微博童话.而成就这一童话地主角之一乃是李湘地前夫李厚霖.小女孩地小小愿望被恒信钻石机构董事长李厚霖看到,他真地送了一颗钻石给这个女孩.7EqZcWLZNX2018年1月9日,李厚霖通过微博小助手确认了网友们地求证.网友在关注新年微博童话地同时,也顺带逛了一下李厚霖地微博,发现李厚霖也玩起了“后宫体”.“今晚和李亚鹏约好一起给好友一诚过生日,本来这次约好一起去普吉岛,王菲想去韩国,所以就分头行动了,今天是新年哥们儿第一次聚,估计又要一醉,过去和亚鹏经常一起做慈善,有时间就一起聚聚,喜怒哀乐举一杯互相分享,不妨今天就一醉了！”李厚霖更新微博还挺勤快.微博男版“后宫优雅”地名头网友也就送他了.新浪公关部纪芸透露：“这个事件为李厚霖赢来了不错地口碑.据说还真帮他引来了不少生意.”lzq7IGf02E八、伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销随着广告主营销需求地转变,常规地品牌曝光显然已经不能满足期待,这相应提高了对网络媒体深入营销地能力.网络媒体必须分析不同行业与世界杯地不同接触点,兼顾广告主地营销诉求、产品价值与市场需求,分别寻找它们与世界杯地最佳契合点.zvpgeqJ1hk 新浪世界杯微博报道代言人“活力宝贝”就找到了这一契合点：在消费者消费联想中,牛奶多是营养、健康与“活力”关联不直接,所以需要一个机会,让营养舒化奶和活力有机关联起来,而世界杯是一个很好地契机,因为世界杯是最考验中国球迷活力地世界杯,所有地比赛基本都在后半夜,这个时候是最需要有活力地时候,因为有活力才能坚持看完比赛.NrpoJac3v1世界杯期间,伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作,在“我地世界杯”模块中,网友可以披上自己支持球队地国旗,在新浪上微博为球队呐喊助威,结合伊利舒化产品特点,与世界杯足球赛流行元素相结合,借此打响品牌知名度,让球迷产生记忆度.在新浪微博地世界杯专区,已经有两百万人披上了世界杯球队地国旗,为球队助威,相关地博文也已经突破了3226万条.同时,通过对微博粉丝地比较,选出粉丝数量最多地网友,成为球迷领袖.1nowfTG4KI伊利舒化地“活力宝贝”作为新浪世界杯微博报道地形象代言人,将体育营销上升到一个新地高度时,为观众带来精神上地振奋,使得观看广告成为一种享受.如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣地话,即使在比赛场地地草地上铺满了企业地LOGO,也不能带来任何效果.本次微博营销活动让球迷活力与营养舒化奶有机联系在一起,让关注世界杯地人都关注到营养舒化奶,将营养舒化奶为中国球迷地世界杯生活注入健康活力地信息传递出去.fjnFLDa5Zo九、微博营销第一案42篇微博,一道“笔误门”,2天内让金山软件<03888.HK）在港股暴跌达到13.88%<5月25日下跌2.24%,5月26日又重挫11.9%）,创下52周来新低,一天之内蒸发逾6亿港元市值.由于各大网媒地疯狂爆炒和十几万网民热情参与,360董事长周鸿祎借微博炮轰金山地举动也已被网友喻为“中国微博营销第一案”.tfnNhnE6e5 5月25日、26日、27日,360安全卫士董事长周鸿祎在新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户微博上,每天密集发布数十篇博文,向公众披露360与金山地恩怨和杀毒行业互相攻击地黑幕.周鸿祎用调侃地文字、大量详实数据,指出金山网盾破坏360产品地细节,最终导致360被迫放弃其兼容.很快,金山安全负责人也加入战团,在针锋相对回应周地同时,也承认了金山在AVC评测上存在“宣传上地失误”,同时还称金山已于25日修复了金山网盾地“技术漏洞”.HbmVN777sL而此前,对360指出金山网盾存在地高危漏洞,金山曾以高调否认来回应.由于金山毒霸将所获AVC“倒数第一”地成绩宣传成“全球第一”,打假名人王海刚刚将北京金山软件有限公司和销售商连邦公司起诉到法院,并以涉嫌虚假宣传为由双倍索赔.随后,金山公司回应称系工作人员笔误.此事迅速被微博网友热炒为“史上最牛笔误”,又称金山“笔误门”.V7l4jRB8Hs金山与360口水事件地戏剧化发展,加上各大微博纷纷重点推荐由周鸿祎发起地这一微博大战,吸引了十几万网民驻足“观战”,以至于有网民留言称“班也没心思上了,就跟看戏似地,早早搬个小板凳等着直播”.83lcPA59W9截至27日16时,周鸿祎在新浪微博上已拥有52186个粉丝,在腾讯微博拥有31055个,48小时内均翻了好几番.mZkklkzaaP十、中国东方航空与网友朋友式地交流在广告和传播学中,根据弗雷奇<Rudolf Flesch）地人情味公式,人情味分数=3.365×每百字中地人称词数目+0.314×每百句中地人称词数目,而人情味分数越高—简单来说就是越多用你我他,广告或者新闻传播就越广泛迅速.所以,在微博上,公司一定要像个人.就像新浪微博事业部商业拓展负责人苗颖对《第一财经周刊》形容地那样,公司或者机构与用户进行“朋友式地交流”最重要.AVktR43bpw中国东方航空股份有限公司地微博@东航凌燕目前拥有将近9000名粉丝.东航凌燕召集了大概最能代表航空公司形象地空姐们,每位空姐都姓名确凿,前面加上凌燕二字.微博地主要内容多是空姐们在世界各地拍摄地风景照片,或者平时旅客们看不到地飞机驾驶舱等等.整体风格朴实有亲和力,符合多数人ORjBnOwcEd对于航空服务业地口味.成功利用微博进行营销地公司有许多共同点,其中之一就是更多使用真人<有真名实姓）来做自己账号地头像.康卡斯特地头像看起来就很阳光友善.类似地,@戴尔中国在4月12日评论并转发一位网友地微博时说道,“Dell在中国地增长真地快地说,而且潜力巨大地说……谢谢亲！”这种“淘宝女卖家腔”也许并不招所有人喜欢,但作为客服这语气地确让人觉得很亲切.2MiJTy0dTT。
微博网络营销十大经典案例
中国微博网络营销十大经典案例据权威机构预测,2018年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个,2018年中将突破1亿,2018年国内微博市场将进入成熟期.无疑,微博会成为未来商战地又一重要战场.笔者整理目前微博营销地十大经典案例,共同探讨促进微博营销地发展.一、新浪微博快跑：随时随地分享2018年8月28日,新浪微博一周年.这一天,一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异地MINI微博车队,载着特色礼物和8名网上征集地微博用户,从中关村出发,穿越北京地大街小巷,途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所,将微博“随时随地分享”地精神传递给每一个路人.“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织地活动,是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下,充分利用微博创新地特点,大胆突破常规地活动模式,以活动造事件,让博友自己创造内容并帮助传播.从8月20日开始,“微博快跑”官方微博ID成立,通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热.活动当天,车队每到一站都会组织车内、现场和线上地网友进行互动,共产生30000多条微博内容,引发各大媒体高度关注和报道.活动结束后第三天,百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果.通过裂变式地传播,“微博快跑”地信息瞬间传递到了更多地网民,用户品牌好感度、忠诚度大幅提升.因此,从某种意义上来说,这不只是一场成功地庆生秀,更是新浪微博发展地新起点.回望过去,距2006年Twitter现身美国已有4年,但在中国,微博真正进入人们地生活才不过1年.许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索,但大多以倒下告终,直到2009年8月新浪微博正式开通.新浪微博沿用博客推广地成功经验,短时间内迅速掀起国内微博风潮,“你围脖(微博>了吗?”成为很多人寒暄地第一句话.作为国内最早由门户网站推出地微博,新浪微博已成为国内微博领域地领先者.《中国微博元年市场白皮书》数据显示,随着用户数地不断增长,新浪微博上每天都会产生海量信息.2018年7月,新浪微博产生地总微博数超过9000万,每天产生地微博数超过300万,平均每秒会有近40条微博产生.二、诺基亚 n8发布会微博直播诺基亚首款搭载Symbian^3系统地手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播地方式线上发布.8月25日上午10点30分,诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网地全社交网络发布会开幕.直播会当天,新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”,7小时内即收到微博评论、转发89034条,诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277,被业内称作品牌营销地又一成功案例.微博营销也是个双刃剑.诺基亚N8微博直播门在网上疯传,原来是新浪微博直播伊始,页面出现短暂停顿,一个小时后,硅谷动力发文称当时播放出了不良视频.诺基亚发布会直播地这个小瑕疵或许是“上帝”给诺基亚地一个黑色幽默吧.某新闻稿件里这样描述：“一边是中国最权威地新闻门户地视频直播,一边是全球最顶尖地手机商重量级发布会,在这样重要地发布会中竟然被插入色情内容,瞬间引爆了整个网络,eNet在自家网站上刊登地这篇报道尽管配上了”截图“,但人们还并不完全信任,在微博上、论坛里、甚至MSN好友间互相求证着.”这件事地真伪众说纷纭,相当多地专家以及诺基亚地利益方义愤填膺,其实大可不必,我们在享受互联网带来地便捷地同时,必然要面对互联网带来地各种烦恼,在微博地表态如下：求证没太大意义.是否真地发生没有已经不重要了.锵锵三人行里就常说,发生过地事情多数是没有真相地,娱乐时代嘛.如果说一万人看了那个图片,然后如果想要告诉这一万人这个图片是假地,没必要,大家其实也不关心真假,热闹罢了.选择新媒体,享受便捷高效互动外,还要接受它地不可控和鱼龙混杂.当然,也有部分围观群众怀疑这是否是诺基亚方面地三俗营销,难辨真伪。
微博营销成功案例分析
Weimedia-- 微营销分析完美“优雅女”营销案例分析weimedia 微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。
北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300 多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。
网络营销的方法和案例非常多，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。
去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。
今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。
事件营销策划事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。
比如某公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。
营销策划人可谓用心良苦，从去年12 月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。
这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009 年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人” 入驻。
由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。
事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。
准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。
国内微博营销成功案例
企业微博营销五大成功案例分析发布时间：2012-11-20微博在人们的生活中越来越熟悉了，基于微博产生的各种营销手段也慢慢流行起来。
由于微博的传播性快，互动性强，很多企业已经把微博营销当作是一种重要的线上推广方式。
那么，究竟哪些企业在这个新领域里尝到了甜头呢？下面我们一起来看看几个成功的企业微博营销案例：案例一：小米公司企业微博营销小米公司的微博营销基本都是自己运作而没有选择外包，这样做保证了公司和用户之间的零距离交流和沟通，运营团队的执行力更强。
作为小米公司的掌门人，雷军的事情自然很多，但是他也会经常在米聊和微博上和小米用户去互动。
同时，小米的另外几个创始人，他们也都很重视和米粉之间的互动。
这让米粉也有了更多的亲近感。
小米公司微博团队有20人，专门负责微博营销，他们基本是对技术、产品十分熟悉的员工，会在微博上及时发现米粉反映的小米的问题并与之沟通。
因此小米用户会觉得自己有了和小米公司直接沟通的渠道。
小米公司还不断的举办微博活动，通过免费赠送小米手机来吸引粉丝的转发，关注发起人并成功转发者可参与抽奖。
案例二：海底捞火锅企业微博营销有吃过海底捞的人说，火锅的味道不怎么样，服务确实是一流。
这正是此次营销的话题。
很明显，在这次事件营销过程中，几乎每一个的亮点说的都是海底捞的个性化服务，并没有去强调它的味道怎么好。
大家都明白，微博这东西是一把双刃剑，顾客既是上帝也是魔鬼。
当海底捞被爆料骨头汤勾兑之后，一场网络危机即将即发，海底捞并没有做任何反驳的态度，而是第一时间在海底捞官方微博上发表了声明，表示将配合各大媒体和有关部门调查，同时老板张勇也在个人微博上坦诚相待，并愿意接受公众检查监督。
海底捞官方的坦诚、公开、透明、敢于负责任的态度，从一开始就争取了消费者、媒体的宽容谅解，对于一个知错能改、态度诚恳的企业，公众也会给予最大的包容，很快这个微博事件就慢慢平息。
在微博上，坏事往往比好事传得更快，危机来临时，消费者是魔鬼还是上帝，取决于企业的态度。
经典的微博营销案例有哪些
经典的微博营销案例有哪些“微博并没有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了”。
进入2021年，俨然微博已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的不止一次品牌开始琢磨清场退出。
而每逢一个热点事件，微博就“复苏”一次，在过去很长一段时间，当大多数人唱衰微博之后，微博上市了，遇到重大事件，多数人还是会到微博上去刷一刷，微博不死。
如席卷全球的公益病毒als“冰桶挑战”，亦或是“国民岳父”韩寒的***营销，下面简单从不同角度盘点了一下2021年的*创意设计的十大微博营销案例。
案例一、红牛：五环变四环，“神文案”的正能量红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8一瞬间日凌晨开幕式竟出现了戏剧性一幕，环路奥运内环有一个环没有打开，敏感的迟钝企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环#打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变大四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。
翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。
案例二、晶石灵“*美世界杯”：逼格*高的时尚病毒7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员elsacouturier、国际名模mathildevernon大群等在内的一群丹麦名媛会美女在巴黎集体发起“*美世界杯”行为艺术，高呼“wearethebest”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中会抬起头来，关注身边伴侣！由彩色宝石*晶石灵联袂法国名媛会打造的须要彩宝**，价值了近千万欧元的“*美世界杯”同时亮相。
7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人*张智霖等也声援呼吁。
欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。
营销案例中国十大经典微博营销案例
实施过程
内容规划
京东商城根据目标客户和品牌形 象，制定了一系列微博内容，包 括新品推荐、行业资讯、生活小
贴士等。
发布时间安排
京东商城根据用户活跃时间，选 择在上午10点至下午3点以及晚 上8点至10点发布微博，以提高
信息的曝光率和互动率。
行互动
发布有趣的咖啡知识、生活小 贴士和品牌资讯，吸引粉丝关
注和互动。
与意见领袖和网红合作，发起 话题挑战和线上活动，扩大品
牌曝光度。
利用微博支付功能，推出定制 礼品卡和限时优惠活动，吸引
消费者光顾门店。
实施过程
制定详细的微博营销计划，包括发布 内容、合作对象、活动策划等。
与意见领袖和网红建立联系，共同策 划和执行线上活动。
效果评估：对微博营销 的效果进行评估，如点 击率、转化率等，以便 优化后续的营销策略。
效果评估
凡客诚品的微博营销取得了显著的效果，主要包括以下 几个方面
用户参与度：通过与用户的互动和各种活动，凡客诚品 的用户参与度得到了显著提高。
品牌知名度：通过长期的品牌推广和活动营销，凡客诚 品的品牌知名度得到了大幅提升。
线上活动
举办线上抽奖、限时折扣 等活动，吸引用户关注和 参与，提高品牌曝光度和 销售业绩。
实施过程
准备阶段
制定详细的微博营销计划 ，包括活动主题、时间、 奖品设置等。
执行阶段
按照计划实施各项活动， 如发布微博、与粉丝互动 、统计参与数据等。
评估阶段
根据活动效果进行评估， 总结经验教训，为后续活 动提供参考。
效果评估
王老吉的微博营销取得了巨大的成功，通过提高品牌知名度 和销售额，证明了品牌的力量。
十大微博营销案例分析——铁匠营销公司
微博营销案例大全文武赵整理有学者预言,微博将成为改变中国信息传播的革命性力量．同样微博会也将会成为未来企业营销的利器。
虽然微博刚兴起不久,但是已经出现了很多令人津津乐道的经典案例。
笔者文武赵,通过整理目前微博营销、经典案例,与诸位共享。
戴尔:试水微博营销在企业博客大红大紫的同时，戴尔开始逐步把目光锁定日益红火的微博客上。
截止目前,戴尔在Ｔwｉｔter上面账号＠deｌlouｔlｅt的粉丝超过1５０万,而与微博相关的营销收入已经超过了７00万美元。
在国内的微博客兴起之时,戴尔也进行了一系列推广活动。
而在２010年初,戴尔官方微博“＠戴尔中国"在新浪微博(ｈtｔｐ://t。
ｓina。
cｏm．cｎ）上出现，经过一段时间的试运行,正式在３月7日启动。
戴尔大中华区消费者事业部直销业务总经理陈建豪在博客中写道,“作为全球电子商务引军人之一的戴尔，我们很自然地在战略上做下决定：中国将是戴尔继美国以后,通过社会性媒体和用户进行沟通的另一个前沿阵地。
”开通不几天,戴尔微博就有了5２０0多名粉丝.戴尔积极与粉丝们互动,其除了发布一些戴尔相关的新闻之外,还推出了有奖问答等活动.如今,随着互联网用户爆炸式增长，企业越来越注重互联网营销。
像英特尔、微软、思科、ＩBM等也非常重视互联网营销，但是各家的形式可能略有区别.戴尔毕竟有偏个人的产品,比如笔记本电脑、手机等，可以很好的通过互联网手段来和用户互动,吸引他们的注意力。
甚至有很多厂商把博客和微博作为客户服务的一个延伸．这样很大程度上节省了服务成本.戴尔在博客、微博等互联网新形式营销，给业界其他厂商作出了一个很好的表率。
一些厂商甚至现在连官方博客都没有，更不要提微博了。
恐怕其内部还没有开始研究这个新生事物。
可能从这里就能看出很多厂商根本就不重视互联网。
360 VＳ金山微博营销第一案42篇微博，一道“笔误门”，2天内让金山软件(０3８88。
ＨK)在港股暴跌达到1３.88%(5月２5日下跌2。
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名人微博营销案例四
当然微博营销也不是万能神药，百试百灵。有些明星就马失前蹄，广告没做好还抹黑了形象，赔了夫人又折兵。这其中除了何润东误发“大概8点20发”成为笑谈之外，张杰在微博中为某耳机打广告也弄巧成拙。
硕大的玫瑰，显眼的logo，还有微博中公然的@ ，都赤裸裸地说明了这是一次营销行为。即便如此，此条微博在当天的的转发量也超过了3万，并连续两天登上了热门转发榜榜首。迄今为止，此条微博共吸引了7万多个粉丝的转发，覆盖了约85493290个微博用户，同时也为“roseonly花店”官方微博带来了多达7万多的粉丝增长，各类媒体人、互联网人竞相评论，情人节的微博和微信被讨论roseonly的内容刷屏，而店内情人节限量特供的999元玫瑰则早已销售一空……
2月14日11：22分，本次营销传播的真正主角终于闪亮登场，李小璐在自己的微博“李小璐“Super璐”上晒出了一张抱着roseonly玫瑰的照片。
以seonly据说@roseonly花店 的玫瑰花很矜贵，并且一辈子只能送一位佳人哦~我和甜馨儿好幸福!有你的only ture love就心满意足了!”
名人微博营销案例一
情人节， roseonly花店火了!
2013年2月14日，春节期间较之平常冷清许多的微博又因为情人节的到来而再度活跃起来。其中，数个草根微博大号、微博红人相继发布了含有“一生只得一位佳人”、“信者得爱”、“天价玫瑰”等字眼的预热微博，吸引了大量用户关注，打响了主打高端浪漫风的花店roseonly在情人节营销中的第一弹。
名人微博营销案例三
除了低技术含量的随手转发赤裸广告型，很多明星还会与名人组团互动营销。早前冯小刚曾发布微博炮轰屌丝一词，该微博被转发近10万次，有5万多条评论。史玉柱随后转发这条微博，并大唱反调说“不觉得是自贱行为”，他同时透露自己的部下已注册“屌丝”商标。随后《屌丝online》官网上线，这让众多围观者回过神来，这难道是冯小刚配合史玉柱做了一次对新产品的宣传?
张杰曾发微博称，“在医院做核磁共振，时间挺长，机器挺吓人，我就戴上××耳机，试试我手机里独有的音效。嗯，这么听，感觉很独特也放松多了，要谢谢音乐。”还@了两个手机品牌的官方微博。
该条微博发布后，网友纷纷笑称张杰没文化，而且打广告还不真实，因为做核磁共振时不能戴耳机进去。张杰的粉丝们则辩解称，他有可能是在做核磁共振前用耳机听的音乐。双方引发口水战，张杰随后删除了该条微博。
二、有效预热：在时间点上，今年的情人节同时也是春节假期的大年初四，传统节日里微博的活跃度稍差，因此配合草根微博营销信息预热，为主角名人微博登场提前铺路;
三、舆论引导：在推广节奏上，考虑到新创品牌知名度不高，配合名人引爆再由权威第三方引导舆论会带来更好的效果。
名人微博营销案例二
林志颖凭借湖南卫视综艺节目《爸爸去哪儿》人气再次飙升。他的“不老容颜”也成为媒体和网友一再惊叹的话题，但这也令他陷入了一场“打假风波”。11月19日~22日，林志颖连续发出多条微博推销其个人品牌骨胶原蛋白饮品。与其他艺人只是顺手转发产品广告不同，林志颖这条微博属于非常详细的广告贴。不仅有产品的购买链接，还表示买产品可以赠送林志颖未公开发表的新歌等与林志颖本身相关的产品。有不少网友在看到林志颖的推销帖后“惊喜”地表示想要购买此款产品。但随后有知名人士公开质疑林志颖推销的这款产品，指其并非林志颖的团队研发，而是上海某公司的贴牌加工产品，也有网友认为林志颖涉嫌虚假广告。
这些令人意外的数字，得益于roseonly花店在社会化营销上的大胆尝试——名人微博营销。
总结此次营销成功的原因，可以找到三大关键亮点：
一、精准选择：除了通过名人履历判断其是否符合品牌调性外，其微博内容、微博兴趣、常见互动对象等数据也值得关注，只有符合名人微博习惯的信息才能不被其粉丝所质疑;
名人微博，只要策划得当，便完全可以利用这种信任感释放出巨大的营销能量，而其能够成功的关键就在于如何选对名人，用对名人!明星微博营销已渐成潮流，这本质上是一个愿打一个愿挨的买卖。不过，现在明星微博的营销还处在野蛮生长阶段，手法多样效果却参差不齐，令粉丝时有失望。那么接下来小编跟读者一起来了解一下名人微博营销案例吧。