职业技能实训平台(网络营销与策划)答案
《网络营销与策划》形考题和答案
形考任务一一、判断题(共15道,总分45分)1.网上交易的都是虚拟产品和服务。
选择一项:对错2.市场追随者是那些安于次要地位,意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。
选择一项:对错3.网络营销实现了信息共享,给大、中、小企业带来了机遇和挑战,并且为它们提供的机会是均等的。
选择一项:对错4.广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。
选择一项:对错5.网上间接调查只能通过外部资源收集信息。
选择一项:对错6.弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中,自动弹出网络调查窗口。
选择一项:对错7.在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。
选择一项:对错8.网络调研费用比传统市场调研费用高很多。
选择一项:对错9.竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。
选择一项:对错10.CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书,为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。
选择一项:对错11.网络营销仍然是一种强势营销。
选择一项:对错12.网络市场调研受成本限制,调查地区和样本的数量均有限。
选择一项:对错13.平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。
选择一项:对错14.网络营销规划成功的关键在于,企业是否真正理清了企业自身的资源优势,并将优势与网络化手段做了合理的整合。
选择一项:对错15.传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。
选择一项:对错二、单选题(共5道题,总分15分)16.BtoG是指企业与()之间的交易模式。
选择一项:A. 慈善机构B. 消费者C. 企业D. 政府17.网络市场中买卖双方签订合同是在()阶段。
选择一项:A. 交易后B. 售后维修C. 交易中D. 查询信息18.下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。
()选择一项:A. 网上实验调研B. 利用搜索引擎进行搜索C. 专家访谈D. 问卷调查19.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包,为了不显得落伍,她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
(完整版)网络营销与策划试题及答案
网络营销与策划试题及答案一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共 10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.根据顾客对网络服务的不同需要,进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指 ( )A .网上市场细分B.网上市场选择C.网上市场定位D.网上市场调查2.网络营销的平台一般架构在( )A . POP3上B .HTTP 上C. WEB 上D. TOMCAT 上3.在产品刚进入市场时,采用高价位策略,以便在短期内尽快收回投资,这种定价方法称为( )A .渗透定价C.撇脂定价B.品牌定价D.竞争定价4.将网上产品或服务提供给消费者时,在某一特定目标市场的某一层次上,只选择一个中间商的营销渠道是( )A .网上长渠道C.网上宽渠道B.网上短渠道D.网上窄渠道5.通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问,树立企业网上品牌形象,以实现企业营销目标的活动是( )A .站点推广B.站点服务C.网络广告D.网络促销6.某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是 ()A .网上折价促销B.网上抽奖促销C.网上积分促销D.网上变相折价促销7.由创作者所创建,通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为()A .群发邮件B.垃圾邮件C.电子邮件D.邮件列表8.开展网络营销活动的载体是( )A .网络营销平台B.网络营销方式C.网络营销手段D.网络营销环境9.网站在互联网上的地址是( )A .商标B.域名C.品牌D.标识10.在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为()A .页面点击率B.用户访问量C.用户点击率D.页面浏览数二、多项选择题 (本大题共 10小题,每小题 2分,共 20分 )在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.网络营销的特点包括( )A .交互式B.整合性C .成长性D .拟人化E .跨时空性12.按照调查者调研的思路不同,网上直接调查法可分为( ) A .主动网上调研法 B .被动网上调研法 C .站点法 D .网上问卷调研法 E .网上论坛调研法13.搜索引擎的工作原理包括( ) A .爬行 B .抓取存储 C .预处理 D .检验 E .排名14.人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括( ) A .兴趣 B .聚集 C .交流 D .温饱 E .财务安全15.网络消费者购买行为的心理动机包括( ) A .理智动机 B .感情动机 C .投机动机 D .惠顾动机 E .安全动机16.网络营销的定价方式分为( ) A .成本导向定价法 B .需求导向定价法 C .标准定价法 D .公式定价法 E .跟随定价法17.网络广告的发布方式包括( ) A .通过商务企业的网站发布 B .通过搜索引擎发布C .通过大型门户网站发布D .通过虚拟社区和网络论坛发布 E .通过电子邮件发布18.网络营销管理的具体职能包括() A .寻找顾客 B .研发产品 C .推广产品 D .开发市场 E .网络顾客19.企业网站风格设计时应注意哪些方面( ) A .首页设计技巧 B .网页形式与内容相统一 C .色彩搭配 D .版面布局E .三维空间的构成和虚拟现实的运用20.网上促销的特点包括() A .全球性的活动 B .全天候的活动C .以网络技术为基础D .在虚拟市场上进行 E .利用传统媒体宣传三、名词解释题(本大题共 5小题,每小题 4分,共 20分)21.电子支付22.网络营销价格23.定价目标24.网络病毒式营销25.网络广告策划四、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共 15分)26.简述网络市场的基本特征。
网络营销与策划选择答案
网络营销与策选择题一、单项选择题1.根据顾客对网络服务的不同需要,进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指( C )A.网上市场细分 B.网上市场选择C.网上市场定位 D.网上市场调查2.网络营销的平台一般架构在( C )A.POP3上 B.HTTP上C.WEB上 D.TOMCAT上3.在产品刚进入市场时,采用高价位策略,以便在短期内尽快收回投资,这种定价方法称为( C )A.渗透定价 B.品牌定价C.撇脂定价 D.竞争定价4.将网上产品或服务提供给消费者时,在某一特定目标市场的某一层次上,只选择一个中间商的营销渠道是( D )A.网上长渠道 B.网上短渠道C.网上宽渠道 D.网上窄渠道5.通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问,树立企业网上品牌形象,以实现企业营销目标的活动是( A )A.站点推广 B.站点服务C.网络广告 D.网络促销6.某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是( C )A.网上折价促销 B.网上抽奖促销C.网上积分促销 D.网上变相折价促销7.由创作者所创建,通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为 ( D )A.群发邮件 B.垃圾邮件C.电子邮件 D.邮件列表8.开展网络营销活动的载体是( A )A.网络营销平台 B.网络营销方式C.网络营销手段 D.网络营销环境9.网站在互联网上的地址是( B )A.商标 B.域名C.品牌 D.标识10.在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为( D ) A.页面点击率 B.用户访问量C.用户点击率 D.页面浏览数 1、1、( A )是指采用邮件的方式对企业内部人员,包括企业的股东、经营者和企业员工进行的营销行为。
A、企业内部邮件电子营销B、企业网内部邮件列表营销C、企业外部邮件列表营销D、企业电子邮件营销2、( B )是指根据产品或服务的特性特征,针对消费者对某一特征或属性的重视程度,强有力的塑造出本企业产品与众不同的鲜明形象,并把这种形象生动地传递给消费者。
网络营销与策划习题答案-16797
一、填空题1.网络营销的产生是科技发展、消费者价值观变革的商业竞争等综合因素所促成的,网络营销的产生是有其技术基础、观念基础和现实基础的。
2.网络营销产生的观念基础是消费者价值观的变革。
满足消费者需求,无论在何时何地,都是一个企业的经营核心。
网络营销产生的现实基础是市场竞争的激烈。
而开展网络营销,可以节约大量昂贵的店面租金,可以减少库存商品资金占用,可以方便采集客户信息,使经营规模不受场地限制,这些都可以使企业经营成本和费用降低。
3.网络营销的核心思想就是“营造良好的网上环境”。
所谓网上经营环境,是指企业内部和外部与开展网上经营活动相关的环境,包括企业网站本身、顾客、网络服务商、合作伙伴、供应商、销售商、相关行业的网络环境等,网络营销的开展就是与这些环境建立关系的过程。
4.网络营销具有:虚拟性、高信息性、国际性、互动性、全天候性、技术性、针对性、参与性、低成本性等特点。
5.网络营销的职能有:网络品牌、信息发布、销售促进、销售渠道、网站推广、顾客服务、顾客关系和网上调研等8大职能。
6.客观现实和技术基础是现有市场营销理论赖以形成和发展的根基。
强大的网络通信能力和网络技术是网络营销理论赖以形成和发展的根基。
网络营销的理论基础包括网络直复营销理论、网络关系营销理论、网络整合营销理论和软营销理论。
8.网络市场由一群上网的人组成,它也被看成是一个不同分块的市场集合,它具有全球化、开放性、多样化、个性化、即时性、虚拟性等多种特征。
网络市场主要有:无限制的经营范围、全天候的经营时间、无店铺的经营方式、低成本的竞争策略、精简化的营销环节、无库存的经营方式等特点。
9.网络营销与传统营销的不同点是传统营销风貌的改变、冲击传统的营销渠道、促进营销策略的调整、改变了许多传统观念等。
一、填空题1.市场营销战略,即指企业为适应环境、市场变化而站在战略的高度,以长远的观点,从全局出发来研究市场营销问题,策划新的整体市场营销活动。
网络营销与策划练习题答案
网络营销与策划练习题答案[分享]第一章网络营销的特点与发展练习题一、谈谈对网络营销的理解?答:根据网络营销的定义,可从以下几个方面来理解网络营销:1、网络营销不的网上销售。
网上销售是网络营销发展到一定阶段的产物,网络营销是为扩大销售(包括网上销售和非网上销售)服务的,但网络营销本身并不等于网上销售。
2、网络营销不仅仅限于网上。
3、网络营建立在传统营销理论基础之上。
二、网络营销的优势包括哪几个方面?答:1、吸引上网用户访问本企业的网站。
2、具有交互性和多层次营销的优势。
3、具有强大的集成功能。
4、有利于满足客户的个性化需求。
5、低成本优势。
三、互联网可以分为哪三个部分?答:互联网络包括国际互联网或者称为因特网、企业内部网以及企业业务外部网三个部分。
四、网络营销的重要意义表现在哪几个方面?答:1、网络营销是应对网络化挑战的需要;2、网络营销是经营创新的需要;3、网络营销是进行现代管理的需要;4、网络营销是自我学习的需要。
五、谈谈网络营销与电子商务之间的关系?答:网络营销是电子商务的基础,而电子商务是网络营销发展的高级阶段。
网络营销作为企业整体营销战略的一个组成部分,无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销,但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程。
电子商务是利用Internet进行的各种商务活动的总和,其核心是商品交易的实现。
因此,必须解决与之相关的法律、安全、技术、认证、支付和配送等问题。
而这些问题在许多国家已经称为电子商务发展的瓶颈问题,而网络营销则对之需求不高,因此发展网络营销基础本存在障碍。
六、试述网络营销与传统营销之间的不同点和相同点?答:1、网络营销与传统营销的相同点。
两者都是企业的一种经营活动;两者都需要采用多种手段实现既定的目标;两者都把满足消费者需要作为一切活动的出发点;两者对消费者需求的满足,不仅停留在现实需求上,而且还包括潜在需求。
2、不同点。
产品:在Internet进行市场营销的产品可以是任何产品或任何服务项目,但在传统营销领域则难以做到。
(精华版)国家开放大学电大专科《网络营销与策划》机考网考形考题库及答案
(精华版)国家开放大学电大专科《网络营销与策划》机考网考形考题库及答案盗传必究终结性机考题型包括:配对题、单项选择题、多项选择题、判断题、案例分析题。
一、匹配题题目1A.网络调研(b)B.市场挑战者(g)C.表现型动机(d)D.网络目标市场(e)E.网上实验调研(c)a.是以互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式b.是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体,在互联网上实现的调查c.指调研者通过改变一个或几个变量,测量它们对另一个或几个变量影响的方法d.是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机e.是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场f.是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业g.是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业题目2A.网络调研(是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体,在互联网上实现的调查。
)B.市场挑战者(是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业。
)C.表现型动机(是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。
)D.网络目标市场(是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场。
)E.网上实验调研(指调研者通过改变一个或几个变量,通过网络实验测量它们对另一个或几个变量影响的方法。
)题目3A、网络市场细分(c)B、网络营销策划(e)C、网上商店(b)D、网络市场定位(a)E、网站结构(d)a、是指企业在选定市场上,在综合分析竞争者产品及自身条件的基础上,通过先进的理念、方法和技术,为自己的产品创造一定的特色,突出企业以及企业产品的特色,在网络消费者和网友心目中树立良好的形象并塑造优质的品牌,以形成与竞争者的产品和形象的差异化。
b、是指以商品销售为主要目的电子商务网站。
c、是指企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好等的差异性,把网络营销市场消费群体划分成不同类型的群体,每个消费群体构成企业的一个细分市场。
网络营销与策划试题及答案
网络营销与策划试题及答案文件排版存档编号:[UYTR-OUPT28-KBNTL98-UYNN208]网络营销与策划试题及答案一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.根据顾客对网络服务的不同需要,进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指( )A.网上市场细分 B.网上市场选择C.网上市场定位 D.网上市场调查2.网络营销的平台一般架构在( )A.POP3上 B.HTTP上C.WEB上 D.TOMCAT上3.在产品刚进入市场时,采用高价位策略,以便在短期内尽快收回投资,这种定价方法称为( )A.渗透定价 B.品牌定价C.撇脂定价 D.竞争定价4.将网上产品或服务提供给消费者时,在某一特定目标市场的某一层次上,只选择一个中间商的营销渠道是( )A.网上长渠道 B.网上短渠道C.网上宽渠道 D.网上窄渠道5.通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问,树立企业网上品牌形象,以实现企业营销目标的活动是( )A.站点推广 B.站点服务C.网络广告 D.网络促销6.某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是( )A.网上折价促销 B.网上抽奖促销C.网上积分促销 D.网上变相折价促销7.由创作者所创建,通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为 ( )A.群发邮件 B.垃圾邮件C.电子邮件 D.邮件列表8.开展网络营销活动的载体是( )A.网络营销平台 B.网络营销方式C.网络营销手段 D.网络营销环境9.网站在互联网上的地址是( )A.商标 B.域名C.品牌 D.标识10.在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为( )A.页面点击率 B.用户访问量C.用户点击率 D.页面浏览数二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在11.网络营销的特点包括( )A.交互式 B.整合性C.成长性 D.拟人化E.跨时空性12.按照调查者调研的思路不同,网上直接调查法可分为( ) A.主动网上调研法 B.被动网上调研法C.站点法 D.网上问卷调研法E.网上论坛调研法13.搜索引擎的工作原理包括( )A.爬行 B.抓取存储C.预处理 D.检验E.排名14.人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括( ) A.兴趣 B.聚集C.交流 D.温饱E.财务安全15.网络消费者购买行为的心理动机包括( )A.理智动机 B.感情动机C.投机动机 D.惠顾动机E.安全动机16.网络营销的定价方式分为( )A.成本导向定价法 B.需求导向定价法E.跟随定价法17.网络广告的发布方式包括( )A.通过商务企业的网站发布 B.通过搜索引擎发布C.通过大型门户网站发布 D.通过虚拟社区和网络论坛发布E.通过电子邮件发布18.网络营销管理的具体职能包括( )A.寻找顾客 B.研发产品C.推广产品 D.开发市场E.网络顾客19.企业网站风格设计时应注意哪些方面( )A.首页设计技巧 B.网页形式与内容相统一C.色彩搭配 D.版面布局E.三维空间的构成和虚拟现实的运用20.网上促销的特点包括( )A.全球性的活动 B.全天候的活动C.以网络技术为基础 D.在虚拟市场上进行E.利用传统媒体宣传三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)21.电子支付22.网络营销价格24.网络病毒式营销25.网络广告策划四、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分)26.简述网络市场的基本特征。
网络营销与策划复习资料(答案)
一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写1.网络营销平台答:网络营销平台是开展网络营销活动的载体,是指由人、设备(如计算机网络、制造设备等)、程序和活动规则的相互作用形成的能够完成一定功能的系统。
2.网上产品定位答:网上产品定位是指确定何种类型的产品适合在互联网上进行营销的过程。
什么样的产品适合于网络营销?这就是网上市场的产品定位问题。
3.有站点网络营销平台答:有站点的网络营销平台是指企业通过建立独立的网络营销网站而搭建的网络营销平台。
4.网络营销管理答:网络营销管理是指对网络营销活动的计划、组织和控制过程。
5.网上促销组合答:网上促销组合是指网络广告、站点推广、网上销售促进和网上关系营销的总称.6.网络产品答:网上产品是指在互联网上开展营销活动的产品。
7.网上市场环境答:网上市场环境是网络营销的微观环境,是指在网络上推广和交易产品的虚拟空间,由网上市场产品消费者、产品提供者和产品经营者所构成。
8网上价格策略答:网上价格策略是指网上产品或者服务的价格制定和调整策略,既包括网络产品的价格策略,也包括传统产品的价格策略9站点推广答:网络营销站点推广就是利用网络营销策略扩大站点的知名度,吸引网上流量访问网站,起到宣传和推广企业以及企业产品的效果。
站点推广主要有两类方法:一类是通过改进网站内容和服务,吸引用户访问,起到推广效果;另一类通过网络广告进行站点推广。
10网站流量统计答:网站流量统计是指对网站访问的相关指标进行统计,常用的网站流量统计指标包括三类:(1)网站流量指标;(2)用户行为指标;(3)用户浏览网站的方式。
四、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分)1.简述网上定价的方法。
答:(1)成本导向定价法(2)需求导向定价法(3)竞争导向定价法2..简述网站建设的主要内容。
答:(1)准备站点需要的资料;(2)选择站点开发工具;(3)申请域名;(4)选择服务器入网方式;(5)网站发布测试和网站维护。
网络营销与策划 职业技能实训答案
网络营销与策划1 ( D )关于电子商务物流特征,下述说法正确的是( )。
[A]物流服务快速化[B]物流功能系列化[C]物流作业系统化[D]物流手段现代化2 ( D )电子商务物流系统的组成,包括( )。
[A]物流生产系统[B]物流供应系统[C]物流管理系统[D]物流作业系统3 (D)下列关于现代物流发展趋势的描述中,不正确的是( )。
[A]现代物流的系统化趋势[B]现代物流的信息化趋势[C]物流与商流、信息流一体化趋势[D]仓储、运输专业化趋势4 (D)下述不是电子商务物流配送特点的是( )。
[A]自动化[B]网络化[C]智能化[D]机械化5 (D)下述关于配送中心的论述,正确的是( )。
[A]配送中心是从供应者手中将货物直接送到需求者手中[B]配送中心即是传统的商品批发商[C]配送中心是从供应者手中接受货物,按照需要者的订货要求备齐货物,以令人满意的服务水平进行配送的设施[D]配送中心从供应者手中接受多咱大量的货物,进行包装、分类、保管、流通和情报处等作业,然后按照众多需要者的订货要求备齐货物,以令人满意的服务水平进行配送的设施6 (D)关于配送中心具备的功能,下述错误的是( )。
[A]商品存储的功能[B]商品有效分类的功能[C]商品加工的功能[D]商品生产的功能7 (A)物流系统由物流信息系统和( )组成。
[A]物流作业系统[B]物流客户系统[C]物流生产系统[D]物流管理系统8 (C)商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔需要通过( )来沟通。
[A]商流[B]资金流[C]物流[D]流通9 (B)物流通过存储调节解决货物的需求和供给之间的( )。
[A]时间间隔[B]地域间隔[C]场所间隔[D]信息间隔10 (B)商品的生产与消费之间存在着间隔与连接,这些间隔不包括( )。
[A]社会间隔[B]心理间隔[C]场所间隔[D]时间间隔11、(A)人们通过商业或贸易活动来沟通商品的生产与消费之间的社会间隔,这种沟通被称为( )。
《网络营销》职业技能测试题(附参考答案)
《网络营销》职业技能测试题限时:120 分钟(技能题部分90 分钟、口述题部分30 分钟。
)一、技能题部分:(70% )(一)练习搜索引擎的常用技巧:(20 分)请任意选择搜索引擎并将搜索结果的前三项填入表格中,并分析各搜索方法的优缺点。
(二)以“办公用品”为关键词,用以下搜索引擎查找,列出查找结果的前三项,并点击查看链接的内容是否可用。
(20 分)(三)在中国互联网络信息中心网站上( ),下载最新几期的中国互联网发展状况统计报告,填写表格比较一下变化和趋势,并总结从这个表格中体现的趋势能得出什么结论?对于在线营销人员会有哪些启示?(共30 分,每项 6 分)二、口述题部分:(30% )(一)E-mail 营销的特点。
(10 分)(二)E-mail 营销的分类:(10 分)1 、按照是否经过用户许可分类2 、按照E-mail 地址的所有权分类3 、按照营销计划分类4 、按照E-mail 营销的功能分类5 、按照E-mail 营销的应用方式分类(三)根据我们所学的旗帜广告的发布时所需要考虑的技巧,分析一下在网站的首页发布化妆品广告的利弊。
(10 分)参考答案一、技能部分(一)优缺点:比较模糊,但查找内容广结果较少,但非常精确可以限定搜索结果可以设定更复杂的搜索(二)略。
(三)略。
二、口述题部分(一)E-mail 营销的特点:1 、E-mail 营销的成本与传统营销方式相比要低得多2 、E-mail 营销的回应率与其他营销方式相比效果显著3 、E-mail 营销可以通过电子刊物来促进顾客关系4 、许可E-mail 营销可以满足用户个性化的需求,根据用户的兴趣预先选择有用的信息。
5 、E-mail 营销反应迅速,它的传递速度是传统直邮广告无法比拟的。
6 、E-mail 营销可实现营销效果监测。
7 、E-mail 营销具有相对保密性8 、E-mail 营销针对性强,能减少浪费。
(二)E-mail 营销的分类1 、按照是否经过用户许可分类:许可E-mail 营销和未经许可的E-mail 营销。
国家开放大学《网络营销与策划》形考任务1-4参考答案
国家开放大学《网络营销与策划》形考任务1-4参考答案形考任务1一、判断题(共15道,总分45分)1.网上交易的都是虚拟产品和服务。
(×)2.市场追随者是那些安于次要地位,意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。
(√)3.网络营销实现了信息共享,给大、中、小企业带来了机遇和挑战,并且为它们提供的机会是均等的。
(√)4.广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。
(√)5.网上间接调查只能通过外部资源收集信息。
(×)6.弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中,自动弹出网络调查窗口。
(√)7.在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。
(√)8.网络调研费用比传统市场调研费用高很多。
(×)9.竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。
(√)10.CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书,为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。
(√)11.网络营销仍然是一种强势营销。
(×)12.网络市场调研受成本限制,调查地区和样本的数量均有限。
(×)13.平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。
(√)14.网络营销规划成功的关键在于,企业是否真正理清了企业自身的资源优势,并将优势与网络化手段做了合理的整合。
(√)15.传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。
(√)二、单选题(共5道题,总分15分)1.BtoG是指企业与()之间的交易模式。
A. 政府B. 慈善机构C. 消费者D. 企业2.网络市场中买卖双方签订合同是在()阶段。
A. 交易后B. 查询信息C. 交易中D. 售后维修3.下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。
()A. 利用搜索引擎进行搜索B. 专家访谈C. 问卷调查D. 网上实验调研4.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包,为了不显得落伍,她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
这种购买动机是()。
网络营销与策划综合复习资料及答案
《网络营销与策划》综合复习资料及答案(2015秋季整理)一、匹配题(共1题,共20分)。
注意选项字母的大小写,大小写写错不得分。
1. A、网络市场细分——答案:cB、网络营销策划——eC、网上商店—— bD、网络市场定位—— aE、网站结构——da、是指企业在选定市场上,在综合分析竞争者产品及自身条件的基础上,通过先进的理念、方法和技术,为自己的产品创造一定的特色,突出企业以及企业产品的特色,在网络消费者和网友心目中树立良好的形象并塑造优质的品牌,以形成与竞争者的产品和形象的差异化。
b、是指以商品销售为主要目的电子商务网站。
c、是指企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好等的差异性,把网络营销市场消费群体划分成不同类型的群体,每个消费群体构成企业的一个细分市场。
d、是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址(URL)层次结构等信息的表现形式等。
e、是企业在特定的网络营销环境和条件下,为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划。
f、是指当网站栏目结构确定之后,为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。
g、是指企业对一定时期内网络营销发展的总体设想和规划。
2. A、内部邮件列表营销 dB、定制化营销 aC、个性化定价策略cD、站点推广fE、网络中间商ea、是指利用互联网自身的优势,为顾客提供一对一的,个性化和独特化的产品或服务。
b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。
c、是利用网络互动性和消费者的需求特征,来确定商品价格的一种策略。
d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。
e、是指以网络为基础,在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。
f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业的营销目标实现打下坚实的基础。
g、为用户提供了基于关键词的检索服务,站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。
网络营销与策划-作业一答案
第1题单选题 (2分)下列交易模式中,交易过程较为复杂的是()。
答:BA.B 2 CB.B 2 GC.C 2 CD.B 2 B第2题单选题 (2分)强调低价优先、过程相对复杂,是下列哪一种市场主体的特点?()答:BA.企业B.政府C.居民D.各种非营利机构第3题单选题 (2分)网络营销中设计和开发产品的中心是( )答:AA.客户B.产品C.价值D.利润第4题单选题 (2分)以下哪项不是市场供给调研的研究内容()。
答:CA.企业的主要产品或服务供给总量、供给变化趋势B.消费者对本企业产品或服务的质量、性能等的评价和要求C.整个行业市场、地区市场、企业市场的销售状况和销售能力的分析D.消费者对本企业产品或服务更新的态度第5题单选题 (2分)校内网开始建立时将用户固定在大学校园的学生,这属于()定位策略。
答:DA.属性定位B.技术定位C.利益定位D.用户定位第6题单选题 (2分)以下网络目标市场选择策略中,能分散企业经营风险的是()。
答:DA.市场集中化B.产品专门化C.市场专门化D.有选择的专门化第7题单选题 (2分)网络营销发展的第二个阶段是()。
答:DA.网络广告营销B.自建网站营销C.行业网营销D.网络会员制营销第8题单选题 (2分)()是指利用互联网自身的优势,为顾客提供一对一的,个性化和独特化的产品或服务。
答:AA.会员制营销B.网络俱乐部C.定制化营销D.非会员营销第9题单选题 (2分)网络营销系统测试与网页改进属于网络营销战略制定与实施的()环节。
答:DA.市场调研B.网络营销战略的制定C.网络营销战略的控制与反馈D.网络营销战略的规划第10题单选题 (2分)以下产品最不适合在网上销售的是()答:DA.手机B.软件C.书籍D.酱油第11题单选题 (2分)Banner的中文意思是()。
答:BA.网站广告B.旗帜广告C.按钮式广告D.墙纸式广告第12题单选题 (2分)通常规模大且具有较大范围的品牌知名度的企业选择()网络营销渠道模式。
职业技能实训一网络营销与策划_试题及答案
信息管理技术为物流创造了()功能实现的技术环境。
虚拟1 ( D )关于电子商务物流特征,下述说法正确的是( )。
[D]物流手段现代2 ( D )电子商务物流系统的组成,包括( )。
[D]物流作业系统3 (D)下列关于现代物流发展趋势的描述中,不正确的是( )。
[D]仓储、运输专业化趋势4 (D)下述不是电子商务物流配送特点的是( )。
[D]机械化5 (D)下述关于配送中心的论述,正确的是( )。
[D]配送中心从供应者手中接受多咱大量的货物,进行包装、分类、保管、流通和情报处等作业,然后按照众多需要者的订货要求备齐货物,以令人满意的服务水平进行配送的设施6 (D)关于配送中心具备的功能,下述错误的是( )。
[D]商品生产的功能7 (A)物流系统由物流信息系统和( )组成。
[A]物流作业系统8 (C)商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔需要通过( )来沟通。
[C]物流9 (B)物流通过存储调节解决货物的需求和供给之间的( )。
[B]地域间隔10 (B)商品的生产与消费之间存在着间隔与连接,这些间隔不包括( )。
[B]心理间隔11、(A)人们通过商业或贸易活动来沟通商品的生产与消费之间的社会间隔,这种沟通被称为( )。
[A]商流12 (A)在电子商务下,物流的运作是以( )为中心的。
[A]信息13 (C)电子商务下的物流配送,就是信息化、现代化、( )的物流配送。
[C]市场化14 (A)有形商品的商流的结果是由( )来完成的。
[A]运输15 (B)流通领域的供应物流,是指交易活动中从( )角度出发在交易中所发生的物流。
[B]卖方16 (B)关于厂内物流,下列说法不正确的是( )。
[B]生产的商品从工厂、物流中心或外单位的仓库送到批发商手中17 (D)商业企业在商品经营中的物流活动包括商品的进、销、调、存、退各个不同的阶段,其物流活动的重点和目的也各不相同,以下说法错误的是( )。
职业技能实训一网络营销与策划-试题及答案汇编
信息管理技术为物流创造了()功能实现的技术环境。
虚拟1 ( D )关于电子商务物流特征,下述说法正确的是( )。
[D]物流手段现代2 ( D )电子商务物流系统的组成,包括( )。
[D]物流作业系统3 (D)下列关于现代物流发展趋势的描述中,不正确的是( )。
[D]仓储、运输专业化趋势4 (D)下述不是电子商务物流配送特点的是( )。
[D]机械化5 (D)下述关于配送中心的论述,正确的是( )。
[D]配送中心从供应者手中接受多咱大量的货物,进行包装、分类、保管、流通和情报处等作业,然后按照众多需要者的订货要求备齐货物,以令人满意的服务水平进行配送的设施6 (D)关于配送中心具备的功能,下述错误的是( )。
[D]商品生产的功能7 (A)物流系统由物流信息系统和( )组成。
[A]物流作业系统8 (C)商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔需要通过( )来沟通。
[C]物流9 (B)物流通过存储调节解决货物的需求和供给之间的( )。
[B]地域间隔10 (B)商品的生产与消费之间存在着间隔与连接,这些间隔不包括( )。
[B]心理间隔11、(A)人们通过商业或贸易活动来沟通商品的生产与消费之间的社会间隔,这种沟通被称为( )。
[A]商流12 (A)在电子商务下,物流的运作是以( )为中心的。
[A]信息13 (C)电子商务下的物流配送,就是信息化、现代化、( )的物流配送。
[C]市场化14 (A)有形商品的商流的结果是由( )来完成的。
[A]运输15 (B)流通领域的供应物流,是指交易活动中从( )角度出发在交易中所发生的物流。
[B]卖方16 (B)关于厂内物流,下列说法不正确的是( )。
[B]生产的商品从工厂、物流中心或外单位的仓库送到批发商手中17 (D)商业企业在商品经营中的物流活动包括商品的进、销、调、存、退各个不同的阶段,其物流活动的重点和目的也各不相同,以下说法错误的是( )。
网络营销与策历年部分试题及答案 (1)
《网络营销与策划》题库单选题1. 下面不属于网络广告投放形式的是 (D )。
A 电子邮件B 文字链接C 视频播放D 聊天室2. (C)是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置,争夺同样的消费者。
A 重新定位B 心理定位 C对峙性定位 D 回避性定位3. 能够作为网络市场交易客体的是(A)。
A 消费品B 企业C 居民D 政府4. 以下为网络营销战略内部影响因素的是(B)A 新兴的市场机会B 公司目标C 竞争者的战略D 市场结构与需求5. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包,为了不显得落伍,她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
这种购买动机是(B)。
A 表现型动机B 心理平衡型动机C 好奇型动机D 方便型动机6. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。
(D)A 问卷调查B 专家访谈C 网上实验调研D 利用搜索引擎进行搜索7. (D)是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法,体现一种不按正常套路“出牌”的非常规思想。
A 群体思维法B 灵感思维法C 逆向思维法D 侧向思维法8. 网络市场中买卖双方签订合同是在(B)阶段A 查询信息B 交易中C 交易后D 售后维修9. (D)是以填补市场中的某些空白为战略的企业。
A 市场领导者B 市场挑战者C 市场跟随者D 市场利基者10. (B)网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段,全面降低营销费用,提高营销效率,促进营销管理和提高企业竞争力A 服务型B 提升型C 品牌型D 销售型11. 在淘宝网上,尽管有的商家同类产品定价比其他商家高,但是由于信用较高,客户评价较好,从而销量大增。
该商家的定价策略采用的是(D)A 撇脂定价策略B 个性化定价策略C 直接折扣D 声誉定价12. 顾客关系再造的核心是(A)A 培养顾客的忠诚度B 提高产品质量C 提升顾客的满足感D 满足顾客的虚荣心13. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是(C)。
网络营销与策划形考任务题库2023春
网络营销与策划题库仅供参考,用WPS打开,部分题答案已标黄1.只有企业自己建立网站平台进行商务活动,才能拥有自己的网络商店A.错误B.正确正确答案: A2.网络市场调研受成本限制,调查地区和样本的数量均有限。
此题未答A. 错误B. 正确正确答案: A3.在购买前消费者就可以确定或评价其质量的产品更适合在网上销售A.正确B.错误正确答案: A4.招投标定价法采用的是买方公开竞价的方法。
A.错误B.正确正确答案: A5.网络营销规划成功的关键在于,企业是否真正理清了企业自身的资源优势,并将优势与网络化手段做了合理的整合。
A.正确B.错误正确答案: A6.电子邮件营销无需事先得到用户的许可,是一种针对目标客户群强行插入电子邮件的营销方式。
A.错误B.正确正确答案: A7.网络营销是一种强势营销。
A.正确B.错误正确答案: B8.在网络市场上小公司更容易克服资金。
人才和地域的限制A.正确B.错误正确答案: A9.赞助式广告通常能够把广告主的营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来,取得最佳的广告效果。
A.错误B.正确正确答案: B10.网络营销模式的有形收益包括A.通过在线销售降低运营成本B.通过对现有顾客的重复销售扩大销量C.提升品牌影响力D.获得顾客对产品的反馈E.改进顾客服务正确答案: A B11.消费者网上购买过程包括()。
A.购买决策B.诱发需求C.收集信息D.比较选择正确答案: A B C D12.在网络营销条件下,大规模定制的主要优势包括A.降低市场竞争B.提高物流效率C.引导顾客改变消费习惯D.促使非网民进入网络商务领域E.提高顾客满意度正确答案: C D E13.关于搜索引擎的作用说法正确的是()。
A.市场信息发现的工具B.市场信息传播的工具C.搜索引擎采用的搜索技术、信息分类方式等会有所不同,这将影响到信息查询的效率。
D.企业对搜索引擎的利用能力,决定了企业的信息发现和市场运用能力。
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关于电子商务物流特征,下述说法正确的是( )。
电子商务物流系统的组成,包括( )。
下列关于现代物流发展趋势的描述中,不正确的是
下述不是电子商务物流配送特点的是( )。
下述关于配送中心的论述,正确的是( )。
关于配送中心具备的功能,下述错误的是(
物流系统由物流信息系统和( )组成。
商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔需要通过( )来沟通。
物流通过存储调节解决货物的需求和供给之间的(
商品的生产与消费之间存在着间隔与连接,这些间隔不包括( )。
人们通过商业或贸易活动来沟通商品的生产与消费之间的社会间隔,这种沟通被称为( )。
在电子商务下,物流的运作是以( )为中心的。
电子商务下的物流配送,就是信息化、现代化、( )的物流配送。
有形商品的商流的结果是由( )来完成的。
流通领域的供应物流,是指交易活动中从( )角度出发在交易中所发生的物流。
关于厂内物流,下列说法不正确的是( )。
商业企业在商品经营中的物流活动包括商品的进、销、调、存、退各个不同的阶段,其物流活动的重点和目的也各不相同,以下说法错误的是( )。
( )研究的主要特点是综观性和全局性,研究的内容主要是物流总体构成、物流与社会的关系、物流与经济发展的关系、社会物流系统和国际物流系统的建立与运作等。
( )是伴随着国际经济交往、贸易活动和其他国际交流所发生的物流活动。
( )研究再生产过程中的物流活动,研究国民经济中的物流活动,研究如何形成服务于社会、面向社会,又在社会环境中运行的物流,研究社会物流体系的结构和运行规律,因此带有综
合性和广泛性。
生产企业物流的物流活动是基于企业的( )。
( )的目标是将存货配置减少到与顾客服务目标相一致的最低水平,以实现最低的物流总成
本。
)是指部分余料、可重复利用的物资的回收。
关于基本库存和安全库存,说法错误的是( )。
企业在采购以后因入库验货不合格而向供应商退货,或者企业生产的商品在销售
后因为各种原因而被退货形成的物流,称为( )。
不属于商业企业的物流活动的是( )。
( )企业的物流活动具体包括商品采购物流、企业内部物流、销售物流和商品退货物流。
对经销商而言,网络信息中介商的任务不包括( )。
通过零售、批发以及配送将商品发送到消费者或购货单位手中,这种物流形式
是( )。
具有使物流的职能更明确,能够扩大企业物流经营的比重,增加企业物流活动,保证整体生产和营销的协调等优点的组织结构是()。
: 集装箱联运业属于现代物流行业中的()。
对客户实行有差别的客户服务,带领自己的客户群和其他物流企业,将其所在的
整个物流市场推上新的服务平台的阶段是()。
物流质量具体包含以下内容:()、物品质量、工作质量、工程质量。
反映了仓库的最大存储能力的参数是()。
逆向物流由于()成为社会物流与企业物流的结合。
对一般客户群提供( )服务。
物流基础模数尺寸为()。
在产品和市场分类中,属于战略开发过程步骤的是()
由船舶、航空器载运入境并由原装运输工具载运出境的货物是
在现代制造业中,物流环节的()超过制造环节的加工成本。
实行网状责任制的是()。
以信息控制将传统的垂直分离功能运作整合为横向平衡管理的是( )。
供应物流过程:选择采购物品;();厂内物流。
物流信息系统是( )。
克服产品生产与消费在时间上的差异,使物资产生时间上的效果的环节是()。
装入小于物流模数尺寸以下的箱内物品装卸搬运活性指数是()。
()的数量占总客户数量比例60%,所创造的利润占企业总利润的10%。
将供应链划分为不同类型的基本标准是()。
适用于海上运输合同,而不适用于航次租船合同的规则是()。
多式联运的法律基础是明确()之间的责任与权利。
物流成本控制的对象是()。
进口货物的收货人自运输工具申报进境之日起超过()未向海关申报的,其进口货物由海关提取变卖处理。
物流体系中唯一的静态环节是()。
流通过程的商业交易与物流的分离是由于()造成的。
被称为“第一利润源”的是()。
信息管理技术为物流创造了()功能实现的技术环境。
创造商品的空间效益,实现其使用价值的环节是()。
生产物流管理的核心是物料的( )。
( )是指由供方与需方以外的物流企业提供物流服务的业务模式。
( )是一种专业性物流服务的组织单元,它熟悉市场运作,具有专门的物流设施
和信息手段,有长年的客户关系网络,又有专业人才。
作为一种较为先进的服务形态,( )服务所体现出的社会物流配送的价值和给企
业、客户带来的益处是多方面的。
不属于第三方物流服务业经营方式的有( )。
第三方物流企业以( )的物流合理化为目标设计物流系统运营。
( )是对其他物流活动进行衔接的中间环节,是产品损坏的重要原因之一。
: 在物流配送中心完成从商品进口到送交消费者手中的一条龙服务,体现了物流的( )。
)是为了防止不确定因素对物流的影响而准备的库存量。
( )既是企业生产的终点,又是企业物流的起点。
物流的活动要素不包括( )。
( )关系到企业能否及时满足顾客的服务需求。
为加快对客户订货的反应能力,加快订单处理,可利用第三方物流企业信息网络和节点网络,这说明第三方物流具有( )价值
以下关于物流管理目标的说法,错误的是( )。
只有列表里的成员才能发表信件的邮件列表类型是( )。
为减少物流成本,企业将物流业务外包给第三方物流公司,这说明第三方物流具
有( )价值。
任何人都可以在列表里发表信件的邮件列表类型是( )。
只有经过邮件列表管理者批准才能发表信件的邮件列表类型是( )。
利用第三方物流企业信息网络和节点网络,加快了对客户订货的反应能力,加快了订单处理,
这体现了第三方物流的( )价值。
( )指将商品从工厂及物流中心送到批发商、零售商或消费者手中的物流活动。
下列关于现代物流发展趋势的描述中,下列说法不正确的是( )。
物流配送对电子商务可起到的作用,下列说法正确的是( )。
物流活动要素包括( )
关于物流说法正确的有( )。
商业企业物流包括( )。
综合物流大大拓宽了传统物流的领域和功能,对( )等予以综合考虑。
做好商品采购物流可以保证( )。
综合物流的作用领域主要包括( )。
以下关于商流与物流的说法中正确的是( )。
第三方物流的成本价值包括( )。
供应链管理所包括的主要领域有( )。
属于现代化供应链管理系统的有( )。
关于电子商务环境下物流业的发展趋势,下列说法正确的是( )。
根据行业和企业类型的不同,可将企业物流分为( )等几种典型企业物流。
生产企业物流的内容包括( )。
企业的退货物流活动开展的好坏,将影响( )。
网络信息中介商对消费者的作用包括( )。
网络信息中介商对消费者服务的内容包括( )。
网络信息中介商对经销商的作用包括( )。
网络商务信息的整理一般有( )等步骤。
电子商务物流的特征包括( )。
网络信息收集的技巧有( )。
关于信息的说法,下列描述不正确的是( )
以下对网络商务信息的分级叙述正确的是( )。