电子商务服装业概况

• 1994年年初，我国服装企业开始参与电子商务，到1999 年，我国已陆续有几百家服装企业涉足电子商务，其中有 十多家企业提供了网上购物服务。2007年我国服装网络购 物市场规模为75.2亿元，我国网上购买服装的人数达到 2756万人；2008年我国服装网络购物市 场规模达到171.1 亿元，我国网上购买服装的人数接近5000万人；2009年 中国服装网络购物市场规模为305.2亿元，我国网上购买 服装的人数为 8788万；2011年服装网络购物用户规模达 到1.78亿人，服装网络购物的交易规模达到703亿元。
二、服装电子商务存在的问题
• (一)新运营模式与传统商业模式的磨合
• (二)新运营模式面临安全隐患 • (三)新运营模式物流配送系统落后 • (四)新运营模式地区分布不均衡
三、解决对策
• (一)加快基础设施建设，不断完善新运营模 式 • (二)完善成新体制，建立相应的政策法律法 规 • (三)健全物流管理系统，缩短物流配送时间
• (四)不断创新，扩大新运营模式的地区分布
Βιβλιοθήκη Baidu 21世纪，服装电子商务已是大势所趋。
四、服装电子商务的发展趋势
服装本身代表的就是一个人的个性，而每个人的个性是不 同的，所以不同个性的 人需要不同的个性服务，这就要 求服装电子商务网站提供多种个性化的服务。服装电子商 务采用了计算机、通信和网络等多学科交叉的技 术，开 发思路新颖独特，符合时代发展的需求。它在增加服装舒 适性、提高人们的生活质量、改善人们的劳动条件、满足 某些特种行业和特种场合的需要等方面，正 在和必将继 续发挥越来越重要的作用。同时，它能提高产品附加值， 引起人们的兴趣，促进消费，有助于推动服装电子商务的 发展和振兴。
我国的服装电子商务源于1994年初。在当 时主要是指通过电信网络进行的服装生产、 营销和疏通活动。目前,它不仅指基于因 特网上的货物贸易,而且发展到利用电子 信息技术来解决问题、降低成本、增加价 值和创造商机的服装商务活动。具体包括 通过网络实现从原材料查询、采购、服装 产品展示、订购到服装产品储运及电子支 付等一系列的贸易活动。
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虽然我国服装业网络营销市场还处于发展 阶段，但是发展空间非常庞大。随着我国电 子商务基础环境的日益成熟，服装业网络营 销的商业模式已经由最初的构想转化成具有 明确的盈利模式的商业形态。例如，国内比 较成熟的B2B商务网站，阿里巴巴、中国服装 网、唯品会等的都为我国服装业电子商务的 发展提供了非常好的平台。服装网络购物在 近几年得到了相当的发展。例如，易趣网、 淘宝网等购物站点目前销售服装、电子等各 类商品，生意都很红火。同时，国内各服装 企业为提高企业和品牌知名度，纷纷建立自 己的企业网站，并在网站上试图开展网络购 物服务，以宣传品牌、增加销售、提升企业 竞争力。
• 茵曼是广州一家主打棉麻服饰的女装品牌， 2012年“双十一”促销期间，其以5700万元 的额度力压ONLY等知名品牌成为天猫平 台上销售最高的女装品牌。谈及这一成绩， 茵曼总经理方建华数次表示“意想不到”。“ 这次参加„双十一‟，在营销模式上，我们 还是做了创新，也采取了预售。在„双十一 ‟之前一个月，我们只是有样衣，用什么面 料、辅料，然后把所有的细节展示到网上， 通过天猫预售平台接受买家预订，结果一 款羽绒服和另一款服装卖了两万多件。”方 建华透露，“消费者认为好的，那我们就拿 来生产，所以我们不是盲目地生产，这个 就很好地解决了我们以往的传统零售模式、 销售模式，而是完全根据顾客的需求和消 费者的需求。
• 随着网络的深入、普及和开放，随着技术手 段的大大加强，服装电子商务市场的增长速 度大大超乎想象。如今服装电子商务领域已 经进入快速成长期，开始逐渐引爆流行，成 为都市白领的消费新宠。整个服装行业都受 到了电子商务所带来的震动，进入了一个前 所未有的信息化、网络化的过程。
一、 服装电子商务的现状
事例—2012 双11 淘宝
• 据淘宝网消息，至11日下午4时，淘宝双十 一购物狂欢节全网交易额突破120亿元。中 午12时，传统线下品牌“骆驼”携旗下服 饰、户外等几家旗舰店铺集体热卖，成为 首个整体销量突破亿元的品牌。单店方面， 传统男装品牌Jack jones继续领跑，截止11 日中午12点，支付宝成交额已经突破6700 万。其中JACK JONES在今年的天猫网购 活动中成为首家销售额破亿元的店铺，店 铺最终支付宝总成交额超过1.19亿元，而去 年的数据仅为3000万元。