分析描述传统媒体各时段受众构成以及适合宣传的产品种类。

一．分析描述传统电视媒体各时段受众构成以及适合宣传的产品种类。

全国电视人口综合覆盖率为94.61%,有11.54亿潜在电视观众，黄金时间：6.924亿观众。晚上19点到21点30分的黄金时间，有60%的中国家庭打开电视机。也就是开机率为60%,白天的开机率为5%，其中60%为低文化水平，大学以上学历观众占12.1%。

上午档，传统电视媒体受众大部分是上年纪的人还有部分年龄小的儿童，他们早上一般起的都早，时间比较充分上午会收看电视。适合宣传的广告产品为食饮类，儿童玩具类，药品保健品类以及洗化类。

下午档，传统电视媒体受众多为中年妇女以及老人。他们大部分在这个时间段都会安静的收看电视剧。适合的广告产品为洗化类，服装类，药品保健品类以及家电数码类。

黄金档，19点到21点30分，传统电视受众最多的时间段，各个类型的受众大部分都会收看电视。适合宣传的产品为洗化用品类，家电数码类，食品类，汽车类，金融类以及服装类。

深夜档，收看电视的大部分为年轻人，其中男性居多。适合宣传的产品为家电数码类，汽车类，金融类以及服装类。

二．分析描述传统广播各时段受众构成以及适合宣传的产品种类。

随着私家车数量的迅速发展，广播的受众构成发生了变化，私

家车受众是广播受众中的大部分群体，具有稳定收入购买能力强等特点。其中男性居大多数，年龄多在20到49岁，整体素质水平较高，高学历有稳定的收人来源。

黄金档时间为上下班开车在路上的时间。在这时间段里适合播放汽车类，房产类，金融类，家电数码类广告。

白天档，私家车主大部分在这个时间要上班不会收听到广播，收听广播的人群多为出租车司机以及部分老人。适合播放的广告有汽车类，药品保健品类，食品饮用品类。

晚间档，受众多为出租车司机以及年轻人。适合播放的广告有汽车类，房产类，药品保健品类。

三．分析描述传统纸质媒体受众构成以及适合宣传的产品种类。

目前购买报纸的受众以上班族为主，这一点也可以从工作日与周末报纸销量的差别看出来。通常情况下，老年人的新闻信息来源趋于电视，学生群体的新闻信息来源倾向于网络，所以老年人和学生群体较少买报纸。较多买报纸的上班族一般为中青年，是受教育程度较高、收入水平较高的社会群体，他们的购买能力和独立思考能力较强。对他们而言，报纸有容量大、涉及面宽、阅读自由、便于收藏等优势。报纸不但报道新闻,而且分析新闻的来龙去脉,提供丰富的背景资料，可以满足他们深入思考以全面了解事件真相的需求。

早报，受众人群多为上班族以及部分老年人。适合宣传的有金融

类，，房产类，汽车类，日化类，医疗类。

晚报，晚报一般是下午2点左右出来的。受众人群多为老年人。上班族一般在工作没有时间。适合的广告有药品保健品类，医疗类，食品饮用品类。

四．分析描述杂志媒体受众构成以及适合宣传的产品种类。

读者需求方面，随着中国消费经济的膨胀，生活水平的提高和新生代年轻力量成为中国期刊的主要消费读者，从阅读内容方面以影视娱乐类、时尚服饰类、家庭生活类、青年文摘类的内容为读者主要阅读的期刊类型，以上各类期刊占到期刊总体的阅读率比例分别为：影视娱乐类5.9%，时尚服饰类8.2%，家庭生活类10.4%，青年文摘类21.8%。

杂志的主要读者在15—34岁之间，影视娱乐类杂志的读者以年青人为主，他们思想积极，捕捉时尚潮流；时尚娱乐类杂志的读者以中、青年读者为主，这类读者注重生活品质，收入水平较高并且注重消费；而家庭生活类杂志以中年读者为主，这类人群注重生活保健及家庭健康，青年文摘类杂志的主要读者群是有着一定教育背景的中青年读者，中年读者也有一定比例的增加。

根据各类杂志来投放适合的广告。影视娱乐类杂志适合的广告有：电子数码类，服装类，汽车类。时尚服饰类适合的广告有：日化类，服装类。家庭生活类杂志适合的广告有：食品饮用品类，汽车类，家电数码类。青年文摘类杂志适合投放的广告类型有：服装类，

日化类。

五．分析描述网络媒体受众构成以及适合宣传的产品种类。

目前，我国网民已达2.53亿，我国已成为网民数量第一大国，同时近几年我国网民的数量以每年50%左右的数量迅猛递增，网民不仅数量大、人员复杂、需求和行为多元化，且呈低龄化、低学历化趋势发展。“网络受众”群体的特征为：信息需求大、年龄小、教育程度高、收入高、以男性和白领为主。但是随着社会的进步，网络技术不断发展，网络环境不断改善，我国网络受众总体结构和特征出现了两个趋势：一是网络受众结构呈现出大众化趋势，网络受众的数量快速增长，网络受众的性别比例趋于平衡，网络受众的教育程度呈低学历化趋势，网络受众的行业分布渐趋平衡。二是网络受众的个体呈多元化发展趋势，主要表现在两个方面，一个是网络受众的心理需求趋向多元化。另一个是网络受众的行为选择趋向多样性。网民上网的基本动因是需求，它不仅推动网民进入网络，而且始终支配和指导着网民的行为选择。网民的行为在多元化的心理需求下呈现出选择的多样性。

白天，多为年轻人以及上班族。适合投放的广告有：汽车类，食品饮品类，服装类以及日化类。

晚上，多为年轻人。适合投放的广告有：食品饮品类，服装类以及日化类。

六．分析描述移动终端媒体受众构成以及适合宣传的产品种类。

使用移动终端的人群多为年轻人。移动终端受众结构呈现出大众化趋势，移动终端受众的数量快速增长，移动终端受众的性别比例趋于平衡，移动终端受众的教育程度呈低学历化趋势，移动终端受众的行业分布渐趋平衡。二是移动终端受众的个体呈多元化发展趋势。

使用移动终端的时间大部分是在用来打发时间。上班族，学生为代表的年轻人上网的高峰期时在晚上。白天的高峰期时上班的路上。

白天，移动终端媒体的受众构成多为上班族，学生为代表的年轻人。适合投放的广告为：食品饮品类，服装类，日化类。

晚上，移动终端媒体的受众构成多为上班族，学生为代表的年轻人。适合投放的广告为：食品饮品类，服装类，汽车类，日化类。

七．请分析，描述各类媒体各类受众特征以及接受媒体的场所。

电视受众特征分析：在中国有11.54亿潜在电视观众，几乎每家都有电视。电视媒体受众的基数比较大，分布广泛，遍布整个年龄段。其中据调查女性的收看时间要多于男性，老年人收看时间多于年轻人。其中60%为低文化水平，大学以上学历观众占12.1%。接受媒体的场所基本都是家里。

广播受众特征分析：私家车受众是广播受众中的大部分群体还有出租车司机等，具有稳定收入购买能力强等特点。其中男性居大多