传统营销与网络营销比较分析
网络营销与传统营销比较分析
网络营销与传统营销比较分析随着互联网的快速发展和普及，网络营销逐渐成为企业推广和销售的重要方式之一。
相比传统营销方式，网络营销具有许多优势和特点，本文将对网络营销与传统营销进行比较分析。
一、市场覆盖范围网络营销通过互联网平台，可以轻松覆盖到全球范围内的潜在客户。
与之相比，传统营销主要通过传统媒体（如电视、广播等）和实体店铺进行推广，覆盖范围有限。
二、成本效益网络营销相对于传统营销而言成本更低。
传统营销需要支付大量的广告费用、租赁店面费用等，而网络营销只需要投入相对较少的费用，例如建立网站、开展社交媒体推广等。
三、精准度和个性化定制网络营销可以根据用户的兴趣、行为和偏好进行精准定位和投放广告。
通过分析大数据，可以实现个性化的产品推荐和定制化的销售策略。
传统营销相对较难达到这种程度的个性化。
四、互动与反馈网络营销可以与用户进行实时的互动和沟通。
通过社交媒体、博客等平台，企业可以与用户进行实时的交流，获取用户的反馈意见，并及时调整营销策略。
传统营销相对较难实现这种及时互动与反馈。
五、品牌形象和口碑网络营销可以通过线上口碑的积累和用户评价的正面影响，帮助企业塑造品牌形象。
同时，用户也容易通过网络分享信息，从而对品牌进行推荐。
传统营销相对较难实现这种品牌形象和口碑的积极影响。
六、测量和追踪效果网络营销可以通过各种统计工具和指标对广告效果进行实时测量和追踪。
企业可以准确地了解到广告的点击率、转化率等关键指标，从而及时调整营销策略。
传统营销相对较难准确测量效果和追踪投资回报率。
综上所述，网络营销具有市场覆盖范围广、成本效益高、精准度和个性化定制强、互动与反馈及时、品牌形象和口碑塑造便利以及效果测量准确等优势，相比传统营销更具竞争力。
然而，传统营销仍然在某些方面保持着一定的优势，例如对于特定目标客户的推广和区域性市场的开拓等。
因此，在实际营销策略中，企业应该根据自身的特点和目标客户的需求综合运用网络营销和传统营销的方式，以取得更好的市场效果。
网络营销与传统营销的比较分析
网络营销与传统营销的比较分析一、引言随着互联网的发展，网络营销越来越成为企业推广品牌的重要方式之一。
相比之下，传统营销渠道在近年来已经出现了相对的滞胀。
那么，网络营销与传统营销各自有哪些优缺点呢？本文将会从五个角度进行对比分析。
二、受众广度网络营销的一个优点在于，可以接触到更广泛的受众。
互联网是一个全球性的平台，通过搜索引擎、社交媒体、移动应用等多种途径，可以迅速地触达目标客户。
而传统营销则局限于有限的广告牌面积、电视广播频道和杂志、报纸等媒体的读者、听众或观众。
因此，网络营销具有更大的覆盖面，更具有吸引力，可以覆盖到世界上任何地方的消费者和潜在客户。
三、传播效果传统营销依靠广告刊载于杂志、报纸或者电视，这样的传播方式由于资源、空间和时间的限制，传递的信息有限，而且难以测量结果。
而网络营销则不同，因为在互联网上，用户可以在任何地方、任何时间访问你的广告页面。
而且，可以精准地达到目标用户，同时还可以追踪广告的点击率并进行分析、制定更好的广告方案。
因此，网络营销在传播效果上的优势也尤为明显。
四、成本控制相比较传统营销，网络营销有着更明显的成本优势。
传统营销通常需要考虑到广告、制作、印刷和发布的费用，这些成本的累积必然影响其收益的大小。
而网络营销的成本相对较低，无需花费太多的资金，可以通过搜索引擎、社交媒体或者直接发送电子邮件等方式传播产品信息。
如果采取明智的投资策略，企业可以通过网络营销获得最大的效益。
五、互动性和个性化另一个网络营销的主要优势在于，可以获得丰富的互动和个性化效果。
通过互联网、社交媒体、博客等渠道，企业可以很容易地与客户和潜在客户联系。
网络营销技能结合特定的数据分析以及常规测试和量化方法，帮助企业从中获得灵活性和敏捷性。
此外，通过对用户的兴趣加以识别和分析，企业可以更加准确地把握客户需求，进行更好地定制和交付服务。
六、总结综上所述，网络营销具有诸多优势，尤其是在受众广度、传播效果、成本控制和互动与个性化方面。
网络营销与传统营销的对比
网络营销与传统营销的对比随着互联网的快速发展，网络营销成为企业推广产品和服务的重要途径。
与传统营销相比，网络营销具有许多独特的优势，本文将对两种营销方式进行对比，并分析它们各自的特点和适用场景。
一、成本优势网络营销相对于传统营销而言，具有明显的成本优势。
传统营销通常需要大量的人力、物力和财力投入，比如广告宣传、促销活动等，而网络营销则可以通过建立网站、社交媒体等渠道来进行宣传和推广，成本相对较低。
相比于传统广告费用昂贵的电视、报纸和杂志广告，网络广告费用相对较低，且覆盖范围更广。
二、时效性和实时性网络营销具有更强的时效性和实时性。
传统营销方式通常需要一段时间的准备和筹备，比如设计广告、印刷宣传材料等，而网络营销可以实时更新和调整。
企业可以通过网络平台发布即时信息，传递最新产品、促销活动等信息给潜在客户。
此外，网络营销还可以通过数据分析和监测工具，及时了解市场反馈，对营销策略进行调整和优化。
三、覆盖范围和精准度相对于传统媒体，网络营销具有更广泛的覆盖范围和更高的精准度。
传统广告通常受限于地域和媒体的局限，而网络营销可以突破时间和空间的限制，覆盖全球范围的潜在客户。
通过互联网平台的用户数据分析，企业可以更准确地了解用户需求和兴趣，进行个性化推送和精确营销，提高投放效果和用户转化率。
四、互动性和用户参与度网络营销具有较强的互动性和用户参与度。
传统营销方式多为单向传播，企业无法直接与用户进行互动和交流。
而网络营销可以通过社交媒体、微博、微信等平台，与用户进行实时互动，了解用户需求和反馈，并进行个性化沟通和服务。
用户可以随时通过网络和企业进行交流，提出建议和意见，增加用户参与度，提高用户体验。
五、信任度和口碑效应网络营销在信任度和口碑效应方面具有一定的优势。
传统营销方式的广告往往存在一定的虚假宣传，用户对广告产生怀疑和抵触。
相比之下，网络营销可以通过多种方式传播企业的真实信息，比如用户口碑、在线评论等，提高信任度和口碑效应。
传统营销与网络营销的比较分析
传统营销与网络营销的比较分析随着互联网技术的发展，网络营销已经成为了商业营销的一个重要组成部分。
传统营销和网络营销都是商业营销的手段，但是它们的重点和方式有着很大的不同。
下面将对传统营销和网络营销进行比较分析。
一、营销方式的不同传统营销主要依靠媒体，比如电视、广播、杂志、报纸等，直接面向大众宣传，以期达到品牌宣传，销售产品的目的。
传统营销主要是广告、促销、公关等手段，以传播品牌形象和吸引消费者购买为目标。
而网络营销则是利用网络技术，通过网络媒体，如网站、微博、微信等，以推广品牌、提高品牌知名度、营销产品，吸引消费者，从而实现商业利润。
网络营销的方式具有互动性、个性化、即时性等特点。
二、传播效果的不同传统营销的广告传播效果受到媒体的局限，传播效果不易衡量。
网络营销通过网络推广，能够精准地把握目标消费群体，同时也能够更加直观地了解消费者的需求和心理。
网络营销下的广告投放可以实现智能定向投放，从而使广告传播更加精准，传播效果更加明显。
另外，在网络营销中，即时性也非常重要，可以在第一时间获得竞争对手的信息，并及时调整自己的营销策略。
三、成本的不同传统营销成本相对较高，广告推广费用以及广告主所需考虑的成本方面包括广告的设计制作、媒介费、制作成本、物流配送等。
而网络营销成本要低得多。
在传播成本方面，网络营销的成本主要是企业自身的网站建设、网络宣传以及与消费者互动的成本。
所需费用远比传统媒介宣传的成本低得多。
传统营销的效果和网络营销的效果有着非常大的不同。
传统营销的效果主要表现在品牌形象传播、销售额等经济指标上。
而网络营销的效果主要表现在品牌知名度、消费者反馈以及网络口碑等方面。
总之，在数字化时代，网络营销已经逐渐成为各行各业中不可或缺的一部分，传统营销的市场份额正在被逐渐地骇促压缩。
网络营销可以在广告投放的方式、企业营销宣传、产品推广活动、客户服务等方面愈加灵活、高效、个性化，表现出其独特的优势。
这种在数字化时代的营销方式，不仅更加环保和低成本，而且能够更好地满足消费者的需求，带来更为便利和贴心的服务。
传统营销和网络营销的优劣分析比较
传统营销和网络营销的优劣分析比较正文：一、引言传统营销和网络营销是两种常见的市场营销方式。
在当今信息化时代，传统营销和网络营销各有其优势和劣势。
本文将对传统营销和网络营销进行详细的优劣分析比较。
二、传统营销2.1 定义和特点传统营销是指通过传统的广告、促销、公关等手段向目标客户推销产品或服务的一种营销方式。
其特点包括.1）面对面的销售；2）主要依赖传统媒体宣传；3）较高的人工成本；4）传播范围有限。
2.2 优势2.2.1 面对面销售：传统营销可以进行面对面的销售，有助于建立真实的人际关系，提升客户满意度。
2.2.2 较高的可信度：传统媒体广告、宣传具有较高的可信度，在老年人等某些群体中更容易产生购买决策。
2.2.3 适用于某些行业：对于一些特定行业，如房地产、汽车销售等，传统营销方式更为有效，因为此类产品的购买过程更加复杂。
2.3 劣势2.3.1 较高的成本：传统营销需要投入大量资金用于广告宣传、销售人员培训等环节，成本较高。
2.3.2 传播范围有限：传统营销的传播受限于传统媒体，无法迅速覆盖全球范围的目标客户。
2.3.3 难以量化效果：由于传统营销的销售过程较为复杂，难以准确评估某项营销活动的效果，难以做到精准营销。
三、网络营销3.1 定义和特点网络营销是指利用互联网及相关数字技术手段进行市场推广、产品销售和品牌推广的一种营销方式。
其特点包括.1）无时空限制，可以随时随地进行销售、宣传；2）低成本、高效率；3）精准投放，针对性强。
3.2 优势3.2.1 低成本高效率：网络营销相较于传统营销具有较低的成本，且通过数据分析等手段可以提高营销效率。
3.2.2 全球范围传播：网络营销无时空限制，可以覆盖全球范围的潜在客户，扩大市场影响力。
3.2.3 数据分析支持：网络营销可以通过数据分析了解客户需求和行为，精准投放广告，提升营销效果。
3.3 劣势3.3.1 信息过载：网络上的广告和信息泛滥，客户容易产生疲劳感，影响营销效果。
网络营销与传统营销比较分析
网络营销与传统营销比较分析网络营销与传统营销比较分析一、引言网络营销和传统营销是两种不同的营销方式，随着互联网的普及和发展，网络营销在各行各业中的重要性日益凸显。
本文将比较网络营销与传统营销的优劣势以及适用场景，旨在帮助企业更好地选择适合自己的营销方式。
二、网络营销的定义及特点⑴定义：网络营销是指利用互联网技术和平台，通过各种在线渠道向目标受众推广产品或服务，并实现销售和提升品牌知名度的过程。
⑵特点：a) 全球范围：网络营销可以突破地域限制，覆盖全球各个地区的潜在客户。
b) 低成本：相比传统营销方式，网络营销的投入成本较低，同时能够实现更精准的广告投放。
c) 互动性强：网络营销可以通过社交媒体、论坛等渠道与用户进行实时互动，提高用户满意度和忠诚度。
d) 数据驱动：网络营销可以获取大量用户数据，并通过数据分析进行精准营销策略制定。
三、传统营销的定义及特点⑴定义：传统营销是指利用传统媒体，如电视、广播、报纸等广告形式，向目标受众推广产品或服务的过程。
⑵特点：a) 扩散范围：传统营销可以通过电视、广播等传统媒体覆盖大范围用户。
b) 品牌影响力：传统营销形式长期存在，可以积累品牌影响力，提高产品或服务的知名度。
c) 难度大：传统营销需要考虑更多的因素，如广告创意、投放渠道等，制定和执行营销策略较为复杂。
d) 难以量化效果：传统营销很难准确衡量广告效果，不能直接获取用户反馈和数据。
四、网络营销与传统营销的比较分析⑴成本效益：a) 网络营销：网络营销投入较低，可以根据需求灵活调整投入，相比传统营销更具成本效益。
b) 传统营销：传统营销投入较高，需要购买广告位、空播时间等资源，费用较高。
⑵覆盖范围：a) 网络营销：网络营销可以迅速扩大影响范围，通过社交媒体、搜索引擎等渠道吸引潜在客户。
b) 传统营销：传统营销受限于传统媒体的地域和时间限制，覆盖范围相对有限。
⑶互动性：a) 网络营销：网络营销可以与用户进行实时互动，提供个性化服务和满足用户需求。
网络营销与传统营销的区别与对比
网络营销与传统营销的区别与对比在当今这个数字化时代，越来越多的企业开始将其目光转向了网络营销，这也不难理解，毕竟网络营销具有传统营销难以比拟的优势，例如更好的客户流量、更广泛的营销范围以及更高的转化率。
但是，网络营销并不是万能的，与传统营销相比，其也存在一些不足之处。
因此，本文将分析网络营销与传统营销的区别与对比，帮助读者更好地了解两种营销方式的优缺点，以更好地选择适合自己公司的营销方式。
一、化繁为简的网络营销网络是今天的主流传播方式，与传统的线下营销不同，网络营销缩短了商家与客户之间的距离。
通过网络广告、社交媒体、博客等多种方式，企业可以轻松地将产品信息传达给消费者。
这种广告投放的方式使得企业可以将客户留存率提高到更高水平。
同时，网络营销还提供了广泛的选择和适用于不同类型的消费者目标群体，通过搜索引擎优化(SEO)搭配定向广告，企业可以将有针对性的信息传输给指定的消费者目标群。
与传统广告相比，这种广告投放的方式可以实时跟踪客户在平台上的交互，通过实时数据分析产生的细分的消费者数据可以更好地帮助企业为他们量身定制营销策略，提高他们的交互率。
这些优势让网络营销成为各行业企业的首选方法。
二、人性化的营销方式目前的网络营销可以完全定制，以满足不同的营销需求，企业可以根据自身的需求获取各种定制化的建议，通过这些建议企业可以使其广告投放更为高效。
例如：在通过社交媒体发布广告时，可根据活动的特点或者广告主的所在位置等等，获取比如广告选择的范围、投放时间等等的一系列有针对性的数据，以更好地实施广告投放。
与此同时，还可以根据AI（人工智能）算法建立目标用户画像，通过充分的分析用户的特点、喜好、行为方式等等，从而形成有针对性的网络营销策略。
传统广告营销的方式，但却无法进行客户画像的精准定位，这也导致大部分的传统营销无法实现效果的提升。
三、低成本的营销方式传统的广告营销是非常昂贵的，不但需要投入高昂的制作成本，还要承担物料的费用、人员的工资、广告发布后的长期维护成本等等，使得传统营销更适合那些有一定规模和财力的企业使用。
网络营销与传统营销比较分析精简版范文
网络营销与传统营销比较分析
网络营销与传统营销比较分析
1. 定义
网络营销：利用互联网和在线渠道进行市场推广和销售的营销方式。
传统营销：传统媒体和非线上渠道进行市场推广和销售的营销方式。
2. 目标受众
网络营销：主要面向年轻一代、互联网用户多的人群。
传统营销：主要面向全体人群，覆盖范围广。
3. 覆盖范围
网络营销：可以全球范围内进行营销推广。
传统营销：受限于媒体渠道，覆盖范围相对较小。
4. 成本效益
网络营销：相对传统营销来说，成本较低，且能达到较好的市场反馈。
传统营销：投入成本较高，且不易获得实时反馈。
5. 客户互动
网络营销：客户与企业之间的互动更加频繁和直接，通过社交媒体、评论等方式。
传统营销：客户与企业之间的互动较为有限，主要通过方式、邮件、面对面等方式。
6. 传播效果
网络营销：信息传播速度快，传播范围广，容易引起用户关注和分享。
传统营销：信息传播速度相对较慢，覆盖面相对较小，不易引起用户关注和传播。
7. 测量和分析
网络营销：可以通过各种在线工具和数据分析来跟踪、分析和调整营销策略。
传统营销：难以准确测量广告效果和市场反馈，无法实时进行数据分析。
，网络营销和传统营销各有优劣。
在互联网时代，网络营销的作用越来越重要，但传统营销仍然在一些特定场景中发挥着重要作用。
企业需要根据自身定位和目标受众选择合适的营销方式，并结合两者的优势，制定全面的营销策略。
传统营销与网络营销的对比与分析
传统营销与网络营销的对比与分析在过去，传统营销是企业宣传和推销产品的方法，包括广告、促销、直销、公关等。
而现在，随着经济的快速发展和互联网的普及，网络营销也逐渐成为了一种重要的营销方式。
那么，传统营销和网络营销有何不同？它们之间又有怎样的优缺点呢？本文将对传统营销和网络营销进行对比与分析。
一、传统营销和网络营销的区别1. 目标受众不同传统营销的目标群体主要是通过电视、广播、报刊、宣传单等传统媒体，通过投放广告、发放宣传单、举办展览等方式来吸引和影响受众。
而网络营销则通过各种网络媒体，如互联网、社交媒体、微信、微博等，以及移动设备和智能终端等方式，获取和影响目标受众。
2. 传播方式不同传统营销的主要传播方式是单向（即企业向受众传递信息），而网络营销则具有更丰富、更互动、更社交的特点，可以通过双向、多向传播方式，实现和受众的交互和信息共享。
3. 媒体选择不同传统营销依赖于传统媒体如电视、广播、报纸等，导致其媒体成本较高，而网络营销主要通过互联网媒体，以及移动设备和智能终端等花费相对较低的媒体完成。
4. 效果评估不同传统营销的营销效果具有一定不可控性，较难进行准确的效果评估和测量，而网络营销通常具有较高的精准度和实时性，可以根据数据分析进行精确量化的效果评估。
5. 互动程度不同网络营销更重视交互体验，通过互动的方式激发消费者的参与程度，更好地达到对目标消费者的互动需求。
而传统营销却更多侧重于单项传播，占用受众时间较多，难以实现互动。
二、传统营销和网络营销的优缺点1. 传统营销的优势传统营销通常具有多年市场验证和积累，具有广泛的受众基础，在充分考虑受众心理的前提下，营销活动可以产生重要的情感共鸣和品牌认知度。
另外，传统营销也拥有更好的可靠性和稳定性，在投放广告和宣传单的过程中，可以对受众进行精准定位，投入更有针对性和更亲密的宣传。
2. 传统营销的缺点传统营销的投入成本较高，在广告、促销、宣传等方面的投入成本占比较高，同时传统营销也较依赖于媒体，缺乏互动和实时反馈，难以快速的反馈近似的信息。
网络营销与传统营销
网络营销与传统营销随着互联网的快速发展，对于企业而言，网络营销已成为一种必须掌握的关键业务。
与传统营销模式相比，网络营销模式更为灵活，更具有互动性、可量化性，同时也更具有成本优势。
本文将重点探讨网络营销与传统营销模式的差异和联系，以及网络营销的优势和挑战。
一、网络营销与传统营销的差异1.营销方式的差异传统营销方式多以广告、宣传、直销等方式为主，如杂志广告、电视广告、宣传单、展会、电话销售等。
这些方式虽然广泛，但也往往需要大量的人力物力财力进行投入，且效果不一定显著。
而网络营销则以网络为渠道，可以使用电子邮件、网站、社交媒体等方式进行推广，以便更全面的传达信息到目标客户群体。
2.受众群体的差异传统营销方式的受众面较广，无论是老年人还是年轻人，都可以通过传统营销方式了解到产品和服务的相关信息。
但在这些大众媒体中，不一定所有人都是在寻找这类产品和服务的，因此其实际效果可能比较有限，而网络营销则能够更加精准地锁定目标客户群体，能够通过利用大数据和分析数据来确定客户偏好，进而精准推送相应的产品和服务。
3.交互性的差异传统营销方式推广过程中，客户难以和推广人员随时交流，不能及时地得到反馈，落后于交互性比较好的CRM（Customer Relationship Management）管理，而网络营销则更加强调人机交互，能够通过社交媒体、博客和电子邮件来快速与客户建立联系，借此来了解客户的需求并作出相应的反应，增强品牌的影响力。
二、网络营销与传统营销的联系虽然网络营销和传统营销场景不同，但两种方式所制定的营销目标和方法却是相同的。
传统营销和网络营销的主要目标都是通过有效的方式来推广企业的品牌和产品，增加销售量，并提高客户满意度。
1.基础策略的联系从基本策略角度来看，传统营销和网络营销都采用了市场细分、产品定位、目标市场、营销通路等概念。
市场细分是指将市场细分为若干个区域，针对每个不同小市场进行市场分析和推广，这种方法在网络营销和传统营销中都很常见。
传统营销方式与网络营销的比较
传统营销方式与网络营销的比较传统营销方式与网络营销的比较1. 介绍2. 目标定位传统营销方式通常面向大众，广告宣传内容较为一般化，无法准确地定位目标受众。
而网络营销则能够根据用户的兴趣、行为等信息进行精准定位，通过大数据分析实现个性化推广。
3. 传播效果传统营销方式的传播效果相对较难量化，往往需要通过调研和统计等手段来评估广告宣传的影响力。
而网络营销则可以通过数据分析工具精确地统计率、转化率等指标，从而明确评估推广效果。
4. 成本效益传统营销方式的成本相对较高，需要购买广告位、物料制作以及人工投放等费用。
而网络营销的成本相对较低，通过网络平台可以免费或低成本地进行广告投放，也可以根据需求进行精确的付费推广。
5. 互动性传统营销方式的互动性较差，广告宣传往往是单向传播，无法与受众进行实时的互动。
而网络营销则可以通过社交媒体、网站等渠道与受众进行实时互动，提高用户参与度和品牌关注度。
6. 灵活性传统营销方式的宣传内容和形式较为固定，无法灵活地根据市场变化进行调整。
而网络营销则可以随时更新和调整宣传内容，灵活应对市场需求的变化。
7. 效果评估传统营销方式的效果评估相对较为困难，需要通过问卷调查、市场研究等手段来获得客户反馈和市场反应。
而网络营销则可以通过数据分析工具准确地评估广告的曝光量、率、转化率等指标，更加客观地判断营销效果。
，传统营销方式和网络营销各有其优势和劣势。
随着互联网的快速发展，网络营销在目标定位、传播效果、成本效益等方面具有明显的优势。
在某些特定场景下，传统营销方式仍然具有其独特的价值。
在制定营销策略时需要根据具体情况选择合适的营销方式，或者结合传统营销方式和网络营销来实现最佳效果。
网络营销与传统营销的对比分析
网络营销与传统营销的对比分析在当今数字化时代，营销方式发生了巨大的变革。
网络营销作为一种新兴的营销手段，与传统营销并存，它们各自有着独特的特点和优势。
了解网络营销与传统营销的差异，对于企业和营销人员制定有效的营销策略至关重要。
一、营销理念传统营销注重产品的本身，以企业为中心，通过大规模的生产和推广来满足大众市场的需求。
其基本思路是“我生产什么，就卖什么”，企业在很大程度上决定了消费者能买到什么样的产品。
网络营销则是以消费者为中心，强调满足消费者的个性化需求。
通过互联网的大数据分析，企业能够更加精准地了解消费者的喜好、需求和购买行为，从而定制个性化的产品和服务，其理念是“消费者需要什么，我就生产什么”。
二、目标市场传统营销往往针对较为广泛的大众市场，通过电视、报纸、广播等大众传媒进行大规模的广告宣传，希望能够覆盖尽可能多的潜在消费者。
但这种方式难以精确地定位目标客户，可能会导致营销资源的浪费。
网络营销则能够借助互联网的技术手段，实现精准的市场定位。
例如，通过搜索引擎优化、社交媒体营销等方式，将产品信息准确地推送给具有特定需求和兴趣的消费者。
此外，网络营销还可以针对不同的细分市场制定差异化的营销策略，提高营销效果。
三、营销渠道传统营销的渠道主要包括实体店铺、经销商、代理商等。
这些渠道往往需要较高的建设和运营成本，而且受到地域和时间的限制。
网络营销则拥有丰富多样的渠道，如企业网站、电子商务平台、社交媒体、电子邮件等。
这些渠道不仅降低了企业的营销成本，还打破了时间和空间的限制，消费者可以在任何时间、任何地点获取产品信息并进行购买。
四、沟通方式在传统营销中，企业与消费者之间的沟通往往是单向的。
企业通过广告、促销等方式向消费者传递信息，消费者只能被动地接受。
这种沟通方式缺乏互动性，企业难以及时了解消费者的反馈和需求。
网络营销则实现了企业与消费者之间的双向沟通。
消费者可以通过网站留言、社交媒体评论、电子邮件等方式与企业进行互动，分享自己的意见和建议。
网络营销与传统营销区别
网络营销与传统营销区别随着互联网的快速发展，传统的营销方式正在被越来越多的企业所放弃，而网络营销正逐渐成为主流。
网络营销与传统营销相比具有许多显著的区别。
本文将深入探讨这些区别，并分析网络营销的优势。
一、传播范围广网络营销具有传统营销无法比拟的优势之一就是传播范围广。
传统营销通常依靠电视、广播、报纸等媒体进行传播，受制于时间、地域和资源的限制。
而网络营销通过互联网，可以快速覆盖全球范围内的用户，无论用户位于哪个地方，他们都可以通过互联网接触到企业的产品或服务。
二、成本低廉传统营销往往需要巨额的资源投入，在广告费用、物料制作、人员培训等方面花费大量的金钱。
而网络营销相对于传统营销来说成本低廉，企业可以利用互联网平台进行推广，只需支付相对较低的费用，或者甚至可以选择免费的推广方式，极大地降低了企业的营销成本。
三、即时性强网络营销具有传播速度快、即时性强的特点。
在传统营销中，广告、宣传等需要通过媒体传达给用户，而这需要一定的时间，有时还需要经过复杂的制作流程。
而网络营销可以通过即时的推送和发布，实现信息的实时传播，用户可以在第一时间了解到企业的产品或服务。
四、交互性高网络营销相较于传统营销更加注重与用户的互动。
传统营销主要是企业单向地传达信息给用户，而用户无法提供即时的反馈或交流。
而网络营销可以通过社交媒体、论坛、网站留言等方式与用户进行互动，企业可以更好地了解用户需求，并即时做出回应。
五、定向性强网络营销与传统营销相比，具有更强的定向性。
在传统营销中，企业只能通过媒体的广告位置来选择目标受众，面对的广告受众比较广泛，覆盖面不够准确。
而网络营销可以通过各种数据分析工具精确确定目标受众，为企业提供更为精准的广告投放，有效提高推广效果。
六、效果可衡量网络营销的另一个显著区别在于其营销效果可衡量。
相对于传统营销，网络营销可以通过数据分析等工具来监测和衡量各项指标，如点击率、转化率、用户行为等，使企业能够及时评估推广效果，并根据数据进行精准化调整。
传统营销和网络营销的优劣分析比较
传统营销和网络营销的优劣分析比较传统营销和网络营销的优劣分析比较引言在互联网时代的到来之前，传统营销是企业推广产品和服务的主要方式。
，随着互联网的普及和技术的进步，网络营销逐渐成为了企业推广的新方式。
本文将对传统营销和网络营销进行优劣的分析比较。
传统营销的优势1. 人际互动：传统营销更注重与消费者的面对面交流，通过直接接触消费者，可以更好地了解他们的需求和反馈。
这种人际互动是建立信任和忠诚的重要方式。
2. 目标定位：传统营销通过大量的市场调研和数据分析来确定目标受众群体，并根据目标受众的特点来制定相应的推广策略，从而更精确地将产品和服务推向潜在客户。
3. 品牌塑造：传统营销通过广告、传媒等渠道，能够更好地塑造企业的品牌形象。
通过线下广告和宣传活动，企业可以增强品牌的知名度和影响力。
传统营销的劣势1. 有限覆盖范围：传统营销存在地域限制和时间限制，无法像网络营销那样跨越地域限制，传播速度也相对较慢，无法实现实时更新和及时反馈。
2. 高昂的成本：传统营销需要投入大量的人力和物力资源，包括广告费用、宣传费用等。
这对于小型企业和创业公司来说是一个巨大的挑战。
3. 难以量化效果：传统营销很难准确评估推广效果。
不同于网络营销可以通过数据监测和分析来精确测量和优化推广效果，传统营销更多依赖于经验和主观判断。
网络营销的优势1. 广泛覆盖：网络营销可以跨越地域限制，通过社交媒体、搜索引擎、网站等渠道，将信息传递给全球各地的用户，覆盖面更广。
2. 实时更新：网络营销可以随时更新内容，与用户进行实时互动。
通过社交媒体平台，企业可以与用户进行直接互动，及时回应用户的问题和需求。
3. 精准定位：网络营销可以通过用户数据分析和定位技术，精确找到目标受众群体，并向他们投放个性化的广告和推广信息，提高投入产出比。
网络营销的劣势1. 信息过载：在互联网上，竞争激烈，信息过载的现象普遍存在。
企业需要花费大量的时间和资源来制定有效的网络营销策略，以吸引用户的关注。
网络营销与传统营销比较研究
网络营销与传统营销比较研究
随着互联网的普及，网络营销越来越受到企业的重视，同时传统营销也在不断发展。
本文将比较网络营销和传统营销的不同之处。
一、传播方式
传统营销主要依靠电视、报纸、杂志、广播等媒体，通过消费者对这些媒体的接触来传播产品信息。
而网络营销主要是通过互联网媒介、社交媒体、搜索引擎等工具来传播产品信息。
两者内容的传播方式不同，网络营销可以直接连接消费者，而传统营销的传播力度相对较弱。
二、成本
相较于传统营销需要花费大量的广告费用，网络营销成本较低，而且更具有效性，因为网络营销可以准确地把何种信息传达给何种人群。
网络营销还可以通过搜索引擎优化（SEO）实现免费流量，这是传统营销难以达到的。
三、量级
网络营销可以实现更广阔的受众群体，因为互联网覆盖面极广，可以无限扩展潜在客户群。
而传统营销通常局限于特定区域或人群，因为广播、电视、报纸等媒体的受众量和区域很难扩大。
四、反馈效果
传统营销的反馈效果可能需要较长时间才能看到，而且其效果也比较难分析。
而网络营销则可以实时获得反馈效果，准确度也更高，因为企业可以通过社交媒体和网站分析工具来监测和跟踪用户反馈和分析数据，然后采取有效的措施来改进推广活动。
综上所述，网络营销与传统营销之间存在明显的区别。
网络营销更具有成本效益，可实现更广泛和更多样化的受众群体，更具有效性和实时性，而传统营销则依赖于受众有限和传播困难的媒体，反馈效果相对较弱。
在今天的信息社会中，网络营销已经成为企业发展的必需品，然而传统营销依然具有自身的优势，企业需要根据从事行业和目标群体的实际情况，选择合适的营销方式。
传统营销和网络营销的优劣分析比较
传统营销和网络营销的优劣分析比较传统营销和网络营销的优劣分析比较1. 传统营销的优势和劣势传统营销是指利用传统的媒体和渠道进行推广和销售的一种营销方式。
其优势和劣势如下：1.1 优势品牌形象塑造：传统营销通过电视、广播、报纸等媒体可以在目标受众面前塑造良好的品牌形象，并增强品牌认知度。
大众传播效果好：传统媒体广泛覆盖受众，可以迅速传达信息，触达大量潜在客户。
互动体验较好：通过传统媒体，企业可以与潜在客户进行多方面的互动，如方式咨询、邮寄宣传资料等。
1.2 劣势成本高：传统营销需要投入大量资金用于广告制作、媒体购买和人员培训等，成本较高。
触达效果难评估：难以准确评估传统营销投入的效果，无法实时监测和调整营销策略。
精准度低：传统营销不能精确定位目标受众，存在广告浪费的问题。
2. 网络营销的优势和劣势网络营销是指运用互联网技术和平台进行推广和销售的一种营销方式。
其优势和劣势如下：2.1 优势低成本：网络营销相比传统营销，成本更低，可以通过自建网站、社交媒体和电子邮件等方式进行推广。
触达精准：网络营销可以通过大数据和等技术手段对目标受众进行定位和精准营销。
数据分析能力强：网络营销可以通过数据分析实时监测和调整营销策略，提高营销效果。
2.2 劣势技术门槛高：网络营销需要掌握一定的互联网技术知识和操作技巧，对于非专业人士来说存在一定的学习成本。
竞争激烈：网络营销容易被其他竞争对手模仿，竞争激烈，需要不断创新和提升营销策略的独特性。
受众选择性强：网络用户可以有选择地忽略和屏蔽广告内容，对于推广效果造成一定的影响。
3. 传统营销与网络营销的比较分析3.1 推广方式传统营销主要通过电视、广播、报纸等媒体广告进行推广，而网络营销则通过自建网站、社交媒体、电子邮件、搜索引擎等渠道进行推广。
传统营销的推广范围较广，但精确度低；而网络营销可以精确定位目标受众，并针对性地推广产品和服务。
3.2 成本投入传统营销需要大量资金用于媒体购买、广告制作等，成本较高；而网络营销成本相对较低，可以根据经济能力进行投入。
网络营销与传统营销的比较
网络营销与传统营销的比较现在的市场竞争越来越激烈，企业需要通过营销手段来吸引客户，提高销售额。
传统营销是比较成熟的手段，但是网络营销在近年来也得到了广泛的应用。
本文将就网络营销和传统营销进行比较，探讨它们各自的优缺点，以及适用范围。
1. 范围和传播效果传统营销是指通过传统媒体、线下活动等方式，以及在公共场合散发宣传单、打广告等方法，让消费者看到商家的产品和服务，并对其产生兴趣和认同。
传统营销的范围相对较窄，主要是在物理空间内。
网络营销是利用互联网科技，通过各种在线平台“做生意”。
例如，社交媒体营销、搜索引擎营销等。
网络营销的覆盖面比传统营销大得多，可以快速覆盖到全球各地的受众群体。
从传播效果来看，传统营销可能会受到地域和时间的限制，而网络营销大多数情况下没有这些限制。
网络营销可以迅速传播，甚至在相对短的时间内就可以对全球范围内的消费者产生影响。
2. 成本从成本角度来看，传统营销的成本更大，包括广告费用、地方租金、劳动力等方面。
相比之下，网络营销的成本较低，可以说是“零费用”开始的。
传统营销需要购买媒体广告位、制作宣传画面等耗费资金，而网络营销只需要一个良好的线上平台，就可以达到开始做生意的目的。
即使是一些付费内容，网络营销的成本也比传统营销低得多，而且更为灵活。
3. 交流方式传统营销更注重面对面的交流方式，包括游戏、展览会、路演等。
客户和商家之间可以进行实时互动和对话，消费者也可以更直接地感受到产品的品质和特点。
网络营销注重互联网科技的创新，推崇数字化和自动化的交流方式。
网络营销更多地通过微信、QQ、抖音等轻量化APP进行交流。
消费者可以在自己的电脑和手机上获取商家的产品信息并进行询问和互动。
4. 客户维护和反馈在传统营销方式下，客户反馈非常有限，并且反馈需要花费很多时间和精力。
如果客户有问题，他们需要花费时间去搜索和进行反馈，同时需要与客服人员进行交流。
而在网络营销中，客户的反馈和维护非常重要。
传统营销和网络营销的优劣分析比较
传统营销和网络营销的优劣分析比较传统营销和网络营销的优劣分析比较1·简介传统营销指的是传统媒体和渠道上的广告宣传活动，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等等。
网络营销则是指利用互联网平台进行营销推广，如搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销等。
本文将对传统营销和网络营销进行详细比较和分析其优劣势。
2·目标受众群体2·1 传统营销2·1·1 广播电视：传统营销在广播电视媒体上的目标受众群体较为广泛，无性别、地域、年龄限制，但面临信息分散且受众观看习惯趋于多样化的问题。
2·1·2 报纸杂志：传统营销在报纸杂志媒体上更具针对性，可以根据读者的兴趣爱好、地域等精确定位目标受众。
2·2 网络营销2·2·1 搜索引擎营销：网络营销通过搜索引擎优化和关键词投放，能够准确地将信息推送给与产品或服务相关的潜在受众。
2·2·2 社交媒体营销：网络营销通过社交媒体平台（如微博、Facebook等）可以更好地与目标受众进行互动、建立品牌形象，并实现精准定向广告投放。
2·2·3 电子邮件营销：网络营销可以通过发送电子邮件给潜在客户或现有客户，进行个性化的营销推广。
3·营销效果评估3·1 传统营销3·1·1 传统营销的效果评估相对困难，常用的方法包括市场调研、销售额统计等，但很难精确衡量广告传播的效果以及受众对广告的反应。
3·2 网络营销3·2·1 网络营销基于互联网的特性，可以通过工具和数据分析来准确衡量每个广告的曝光量、率、转化率等关键指标，进而评估广告的效果，并及时对策略进行调整。
4·成本投入4·1 传统营销4·1·1 传统营销需要进行广告创意、制作、媒体购买等多个环节，成本相对较高，尤其是在电视、广播等大众媒体渠道上的投入更为昂贵。
传统营销与网络营销比较分析
传统营销与网络营销比较分析网络营销是伴随着计算机和网络技术的发展而产生的新的营销理论。
通过传统营销和网络营销的比较,介绍了网络营销的新变化,并分析了网络营销的优点和不足,最后阐述了网络营销出现后营销理论的发展方向。
标签：网络营销;传统营销;营销理论1传统营销与网络营销的比较1.1概念比较网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是以互联网为基本手段,为实现企业总体经营目标所进行的营造网上经营环境的各种活动的总称。
对于传统营销这一概念,营销界尚无明确统一的定义。
但我们可以从两方面来把握传统营销:从营销手法来说,传统营销指的是没有借助互联网技术进行的营销;从理论范畴上来讲,传统营销的理论思想是没有受过互联网技术冲击的。
因而,我们可以认为,传统营销的定义其实就是互联网技术出现之前营销的定义。
从以上两个概念中我们能够看出,网络营销与传统营销的目的是一致的,其最大的区别是所采用的营销手段不同,网络营销最大的特征就是利用互联网技术进行的各种营销活动。
1.2市场环境的变化1.2.1互联网环境变化在传统营销中,市场环境是实体的环境,市场环境因宏微观因素的影响具有地区差异性、多变性和相关性等特点。
对企业而言:市场营销环境通过市场内容的不断扩大和自身因素的不断变化,对企业的营销活动发生影响。
对消费者而言:消费者面对具体商品,可以通过现场体验,一手交钱一手交货,购物安全性很高。
在网络营销中,市场环境是在虚拟平台之上的全球市场。
从企业角度看,互联网络具有超越时空限制进行信息交换的功能,企业面对的是一个更广阔的全球市场。
从消费者角度看,在网络营销的虚拟市场中,顾客看到的商品并非是实物,而是企业网站对商品的数字化展示,消费者面对的是虚拟的不确定的市场。
1.2.2消费者变化在传统营销中,有购买实力和欲望的现有及潜在消费群体分布非常广泛和分散,消费心理会受到家庭、生活方式、社会层次、相关群体、经济文化等多因素的影响,且具有多变性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
作者简介:赵忠涛,郑州大学商学院企业管理专业2007级研究生。
传统营销与网络营销比较分析赵忠涛(郑州大学商学院,河南郑州450052)摘 要:网络营销是伴随着计算机和网络技术的发展而产生的新的营销理论。
通过传统营销和网络营销的比较,介绍了网络营销的新变化,并分析了网络营销的优点和不足,最后阐述了网络营销出现后营销理论的发展方向。
关键词:网络营销;传统营销;营销理论中图分类号:F723 文献标识码:A 文章编号:1672 3198(2009)20 0097 001 传统营销与网络营销的比较1.1 概念比较网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是以互联网为基本手段,为实现企业总体经营目标所进行的营造网上经营环境的各种活动的总称。
对于传统营销这一概念,营销界尚无明确统一的定义。
但我们可以从两方面来把握传统营销:从营销手法来说,传统营销指的是没有借助互联网技术进行的营销;从理论范畴上来讲,传统营销的理论思想是没有受过互联网技术冲击的。
因而,我们可以认为,传统营销的定义其实就是互联网技术出现之前营销的定义。
从以上两个概念中我们能够看出,网络营销与传统营销的目的是一致的,其最大的区别是所采用的营销手段不同,网络营销最大的特征就是利用互联网技术进行的各种营销活动。
1.2 市场环境的变化1.2.1 互联网环境变化在传统营销中,市场环境是实体的环境,市场环境因宏微观因素的影响具有地区差异性、多变性和相关性等特点。
对企业而言:市场营销环境通过市场内容的不断扩大和自身因素的不断变化,对企业的营销活动发生影响。
对消费者而言:消费者面对具体商品,可以通过现场体验,一手交钱一手交货,购物安全性很高。
在网络营销中,市场环境是在虚拟平台之上的全球市场。
从企业角度看,互联网络具有超越时空限制进行信息交换的功能,企业面对的是一个更广阔的全球市场。
从消费者角度看,在网络营销的虚拟市场中,顾客看到的商品并非是实物,而是企业网站对商品的数字化展示,消费者面对的是虚拟的不确定的市场。
1.2.2 消费者变化在传统营销中,有购买实力和欲望的现有及潜在消费群体分布非常广泛和分散,消费心理会受到家庭、生活方式、社会层次、相关群体、经济文化等多因素的影响,且具有多变性。
这种特点使企业在市场调研、目标定位、确定策略时难度增加,效果又不显著,妨碍市场营销的开展。
根据中国互联网中心CNNIC 的统计,在网上购物的消费者以具有经济实力的中、青年人为主,具有较低文化水平的网民增加较快,网络消费者追求物美价廉、时髦奇特、时空便捷的消费心理形成的特定消费群体使得企业调研的范围缩小、市场的定位更有针对性、营销策略上更注重消费者的需求,这与传统市场的广范围、难定位、多需求形成鲜明对比。
1.2.3 媒体的变化传统营销采用的主要媒体是电视、报纸、杂志、广播等形式。
而在互联网时代,互联网对社会的影响范围更广,深度更深,给社会带来了颠覆性的变化。
1.3 营销战略的变化首先,互联网具有的平等、自由等待性,使得网络营销降低了跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势,小企业也可以在全球范围内参与竞争。
另一方面,由于人人都掌握竞争对手的产品信息与营销活动,因此,胜负的关键在于如何适时获取、分析、运用这些自网络上获得的信息,并采用极具优势的竞争策略。
同时,策略联盟将是网络时代的主要竞争形态,如何运用网络来组成合作联盟,并以联盟所形成的资源规模创造竞争优势,将是未来企业经营的重要手段。
1.4 营销组合的变化互联网技术导致营销组合发生了巨大的变化。
首先是分销渠道被压缩了,渠道中间商的作用被严重削弱,物流配送的地位越来越重要。
其次,顾客订制产品,产品的设计和配置工作部分或全部转移到了消费者手中,营销职能外部化。
再次,互联网信息的全球性和透明性,使得同等产品价格差异趋于零,定价由市场决定。
最后,网络时代消费者的个性独立,使得 一对一 营销成为一种迫切的需求;而互联网的低成本和互动性,则使得消费者和商家 一对一 的亲密沟通成为现实。
2 网络营销的优势和不足2.1 网络营销的优势2.1.1 低成本网络营销的低成本优势首先来源于其信息传播的时间成本很低,通过互联网传递信息,瞬间就可以传递到地球任何一个能接触到互联网的地方,其时间成本是微乎其微的。
其次,利用网络营销的经济成本也将越来越低,发一封电子邮件的成本是可以忽略不计的,而随着网络用户规模的庞大,网络服务商的规模效应得以发挥,网络所需设施的成本97也将越来越低。
再次,互联网的应用在一定程度上弱化了渠道中间商的作用,尤其是网上直接销售,这将大大降低通路成本。
最后,因网络上的广告按阅读人数收费,提高了广告的有效性。
据国际互联网络营销服务总监Karen Blue对某大公司的调查表明,上网促销的成本是直邮供销的三分之一,但找到的线索却增加了一倍多。
2.1.2 即时互动通过互联网络,企业可以和顾客做到即时沟通,速度快,效率高,不仅如此,顾客还可以主动搜索产品信息,减少等待时间。
现代的消费者对于等待越来越没有耐心,他们的疑问需要商家立即回答,否则就离开。
互联网的即时性和互动性能满足消费者的这一特点。
2.1.3 一对一 沟通传统的沟通方式是 一对多 的沟通,企业提供的信息缺乏针对性,而通过互联网,企业却可以做到 一对一 的沟通,沟通更有针对性,也更加有效。
2.1.4 跨时空只要顾客愿意,企业可以二十四小时不间断的向顾客提供各种信息,网络营销减少了时间因素的影响。
网络的出现使当今社会的信息传播达到了空前的速度与密度,以互联网为依托的营销活动,可抛开时间、空间和地域、国别的限制,减少市场壁垒和市场扩展的障碍,使网络营销一出现就具备了全球化、国际化的特点。
2.1.5 详实生动以网络为媒体的信息十分丰富,利用先进技术手段,网络可以实现有图片、动画、文字和声音等形式的有效组合,声文并茂,翔实生动,其内容不仅包括产品和价格信息,也包括相关的知识文化信息。
如在星巴克网站上购买咖啡,不仅可以了解咖啡的种植历史,制作工艺,如何饮用等信息,还可以了解相关俱乐部活动,以及丰富多彩的咖啡文化,这一点是其他营销方式很难做到的。
2.2 网络营销的不足2.2.1 缺乏真实感首先,网络购物可以节约消费者的时间成本和精力成本,但却无法满足消费者的购物体验,尤其是对于喜欢享受购物过程的消费者更是如此。
其次,企业和消费者是通过虚拟的网络相联系的,消费者看到的产品信息无非是靠超级链接相连接的各种文字、图片等组成的符号,主要是靠刺激消费者的视觉和听觉,这和传统营销通过全面刺激消费者的视觉、听觉、味觉、触觉和嗅觉等感官相比,缺乏真实感。
尤其是当前网络社会立法还很不完善,网民在面对网络时责任感下降,因而使信息的真实性下降。
2.2.2 局限性网络营销的局限性首先是源于消费者群体的局限性,目前,尽管网民的数量在迅速增加,中国大陆已经有超过三亿的网民,但仍然有绝大部分消费者没有触网,且网民中有很大一部分不接受网络营销。
其次,仍然有相当数量的企业没有开展网络营销,拥有企业网站的企业中,有相当数量的网站内容得不到及时更新。
再次,产品的局限性,不同的产品实施网络营销所得到的效果有很大差异,比如社区的理发店和生产商生产的U盘。
最后,传播方式的局限,通过传统方式进行传播,可以选择报纸、电视、广播、路牌以及巴士广告等,将传播渗透到消费者的生活中去;而互联网传播只能通过电脑、手机等数码终端,传播有限。
而且消费者在上网时对于广告的点击率有限,也限制了互联网传播的有效性。
2.2.3 物流的滞后我国的物流业刚刚兴起,物流配送还很落后,物流配送的安全性、成本、速度以及物流从业人员的综合素质离消费者满意都还有一段距离,物流行业相关标准也还有待于完善。
2.2.4 安全隐患网络病毒的存在时刻给人带来威胁,网上黑客、网络犯罪增加了网上交易的不安全性,增加了信息传播的风险。
这些因素就像一个毒瘤一样,威胁着网络营销的健康发展。
3 网络营销出现后营销理论的发展3.1 整合网络营销整合网络营销是把营销战略与互联网技术结合起来的一种结构性方法,其综合利用一系列互联网技术来销售产品和服务,影响相关者,特别是顾客的态度,以有效实现营销目标。
网络营销是一个新生事物,如前所述,有其优点,也有其不足。
所以,必须有整合营销的思维,把网络营销和传统营销融合起来,纳入到统一的营销战略下,为统一的营销目标服务。
3.2 市场细分的新方法互联网环境下,消费者愈发个性化的需求导致细分更 细 ,市场细分的难度增大,传统的细分目标市场的标准需要完善,同时,未来营销理论将更加注重于环境和消费者行为分析。
3.3 消费者启动并控制的营销在网络营销中,交换过程变成由消费者发动和消费者控制,是消费者,而不是营销者认可并控制互动关系。
营销者和他们的代理躲在后面,直到消费者邀请他们加入交换。
甚至在营销者进入交换过程之后,也是消费者定义游戏规则,并且借助代理和中介使自己免受伤害。
消费者决定他们需要什么信息,对什么感兴趣,愿意支付什么样的价格。
在很多方面,这种消费者启动并控制的营销完全改变了营销实践,从而改变营销规划、策划制定、营销控制等理论。
3.4 市场调研新方法收集信息的广度加大,方法也更加多样化,如统计网页点击量、访问次数、浏览时间等,分析数据库和客户信息等。
3.5 国际营销概念的淡化国际营销、全球营销和区域营销之间的界限和区分逐步缩小,网络营销无需再选择 着眼全球,地方做起 ,或 着眼地方,全球做起 ,而只能是 着眼全球和全球做起 。
参考文献[1]菲利普 科特勒.营销管理[M].上海:上海人民出版社,2003.[2]姜旭平.电子商务基础教程[M].北京:机械工业出版社,2005.[3]冯英健.网络营销基础与实践[M].北京:清华大学出版社,2007.[4]程美丽.网络营销与传统营销的比较[J].太原城市职业学院学报.2008(1):138-03.[5]赵惠青.网络营销与传统营销的整合[J].平原大学学报.2007,(4).98。