阿尔卑斯新媒体话题营销方案
阿尔卑斯促销方案
阿尔卑斯促销方案引言在现代商业竞争激烈的市场环境中，促销活动被视为吸引顾客、提升销售额的重要手段之一。
针对特定产品或服务的促销活动可以帮助企业增加曝光度、扩大市场份额，并提高客户忠诚度。
本文将着重探讨针对阿尔卑斯品牌的促销方案，以帮助企业增加销售额并提高品牌认知度。
一、市场分析在制定促销方案之前，我们需要对目标市场进行细致的分析。
阿尔卑斯是一家以户外运动装备闻名的品牌，在年轻人中拥有一定的知名度和影响力。
根据市场调研数据显示，目标市场主要集中在20-35岁的年轻人群体，他们追求高品质的运动装备，关注健康生活方式，注重个性化和时尚元素。
二、促销目标制定明确的促销目标是一个成功促销活动的关键。
基于对目标市场的分析，阿尔卑斯的促销目标可以设定如下：1. 提高品牌认知度：通过促销活动提升对阿尔卑斯品牌的知名度，让更多的潜在顾客了解品牌的特点和产品优势。
2. 增加销售额：通过促销活动吸引更多的顾客购买阿尔卑斯产品，提高销售额，并扩大市场份额。
3. 培养客户忠诚度：通过促销活动建立品牌与顾客之间的情感连接，提高客户忠诚度，使其成为长期的品牌支持者。
三、促销策略1. 打折促销：设定特定时期的促销活动，通过降价销售吸引顾客购买阿尔卑斯产品。
可以分为季节性促销、节假日促销和限时促销等。
2. 礼品赠送：在购买阿尔卑斯产品时赠送小礼品，如阿尔卑斯品牌标志性的钥匙链、购物袋等。
赠品可以增强品牌形象，并在顾客使用时带有品牌的宣传效果。
3. 积分回馈：设立会员制度，通过积分的方式回馈顾客。
顾客在购买阿尔卑斯产品时可以获得积分，积分可用于下次购买时抵扣部分金额或兑换赠品。
4. 合作推广：与其他互补品牌进行合作，共同进行促销活动。
例如，与著名户外旅行社合作，为购买阿尔卑斯装备的顾客提供优惠券或特别折扣。
5. 社交媒体宣传：利用社交媒体平台进行品牌宣传，发布产品信息、新闻、经验分享等内容，吸引目标客户关注和参与互动。
四、促销实施1. 制定促销计划：根据促销策略制定具体的促销计划。
阿尔卑斯棒棒糖的广告策划方案
阿尔卑斯棒棒糖的广告策划案前言：随着人们生活水平的提高，人们的需求也在进一步的增加，需求更加趋于多样化。
在社会竞争日益激烈的今天，人们为了自己的生活而奔波忙碌着，心理承受着各种压力。
阿尔卑斯棒棒糖弥补了人们内心生活的亏空，给人们的生活带来了新意，带来了满足和快乐。
一、广告调查（一）背景1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意大利（中国）公司，并于2000年6月1日许可该公司使用自己的装潢和部分注册商标。
1996年来自意大利的“阿尔卑斯牛奶糖”在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。
从此“阿尔卑斯”在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，在消费者的心中，它一直是“甜蜜”的代名词，是每一个“浪漫”时刻的见证。
2001年，意大利不凡帝公司与荷兰上市范梅勒集团合并成立了不凡帝范梅勒集团，成为全球最大的糖果成产企业之一，专业从事各种糖果和胶姆糖的生产和销售。
在人们的日常生活中，阿尔卑斯棒棒糖正在成为一种时尚，一种浪漫，一种美好与休闲的象征。
但是作为发展糖果类的企业，除了阿尔卑斯棒棒糖，市场上还有其他很多竞争者参与。
如：德芙巧克力、大白兔奶糖、上好佳水果糖、金丝猴奶糖等知名品牌，给阿尔卑斯棒棒糖的市场发展带来了挑战。
（二）调查目的通过对人们日常消费糖果习惯的相关方面的调查，了解人们对哪种糖果产生偏好、喜欢在哪里进行消费、为什么进行消费、一次性消费多少以及消费糖果的频率等，根据调查统计与分析，得出调查结果，根据现有的阿尔卑斯棒棒糖的市场份额，进行深度分析，制定出新的广告策划，以诱发消费者的购买欲望，进而促进其购买行为，提高消费者的忠诚度，从而使阿尔卑斯棒棒糖的市场进一步扩大。
（三）调查方法该调查多采用访问调查法，如：面谈调查法、邮寄调查法、电话调查法、留置问卷调查法等。
（四）信息资料的获得1.原始资料的来源（1）企业内部（2）消费者或购买者（3）商品流通领域的各类中间商及市场经营组织（4）各类企业2.二手资料的来源a.企业内部二手资料（1）业务资料（2）统计资料（3）财会资料（4）客户资料（5）竞争对手资料（6）企业积累的其他资料b.企业外部二手资料（1）政府机构（2）出版物（3）行业组织（4）专业调研机构（5）电子网络二、广告定位（一）目标市场与目标人群1.市场定位：大众糖果类2.目标顾客定位：儿童、青少年以及童心未泯、年轻活力的人3.品质定位：绿色、健康4.品牌口号：阿尔卑斯，忍不住的快乐诱惑（二）产品定位给人快乐享受的糖果：红色草莓口味代表表白；绿色苹果口味代表友情；蓝色薄荷口味代表单纯；黄色柠檬口味代表热情；紫色葡萄口味代表温柔；棕色可乐口味代表挑战；纯棕咖啡口味代表讨厌；白色荔枝口味代表清爽；橙色橙子口味代表诱惑；纯白牛奶口味代表可爱；奶橙哈密瓜口味代表柔情；粉白色树莓牛奶口味代表幸福和喜欢等。
阿尔卑斯广告语
阿尔卑斯广告语篇一：阿尔卑斯广告策划方案阿尔卑斯广告策划方案一、前言阿尔卑斯棒棒糖于1996年在中国上市，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。
从此”阿尔卑斯”在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是”甜蜜”的代名词，是每一个”浪漫时刻”的见证。
人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝”阿尔卑斯”已不仅仅是品尝一种糖果的味道。
二、市场分析1、市场前景目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。
我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。
20XX年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。
一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。
品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。
因此，阿尔卑斯棒棒糖的市场前景有巨大的潜力。
2、竞争对手阿尔卑斯棒棒糖的主要竞争对手有真知棒、徐福记、珍爱、大白兔、金丝猴。
其他竞争对手包括小品牌糖果和地方品牌糖果。
三、广告策略1、广告目标通过广告宣传，在6个月内使阿尔卑斯棒棒糖的品牌认知度达到90%，销售量增加30%。
2、定位策略阿尔卑斯棒棒糖定位于大众消费品牌，主要以儿童、青少年消费者为诉求对象。
3、媒体选择电视（优点：普及率高、信息传递迅速、视听兼备声画统一，具有较强的感染力，容易留下深刻印象。
）超市PoP（覆盖面广，达到随处可见）。
4、诉求策略阿尔卑斯棒棒糖广告诉求一种爱，塑造一种浓而不腻，甜蜜温馨的爱！5、广告创意a、电视广告文案广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！阿尔卑斯，一生有你相伴！场景一：一个阳光帅气男孩喜欢上一个青春靓丽的女孩，男孩买了两只阿尔卑斯棒棒糖向女孩表白。
阿尔卑斯促销活动方案
阿尔卑斯促销活动方案1. 活动背景阿尔卑斯是一家知名的户外运动品牌，致力于提供优质的户外装备和服饰。
为了推广品牌，提升产品知名度，同时吸引更多潜在客户，阿尔卑斯计划举办一场促销活动。
本文将详细介绍阿尔卑斯促销活动方案，包括活动目标、活动内容和推广渠道等。
2. 活动目标•提升品牌知名度：通过促销活动，增加品牌曝光度，让更多消费者了解阿尔卑斯。
•增加销售额：吸引潜在客户参与活动，并推销阿尔卑斯的产品，以增加销售额。
•建立忠诚客户群体：通过提供优惠活动和福利，留住现有客户，并吸引其成为长期忠诚的顾客。
3. 活动内容3.1 优惠促销•折扣销售：在活动期间，对特定产品进行折扣销售，以吸引顾客购买。
•满减优惠：设定购物满一定金额后可以享受减免现金或商品的优惠政策，鼓励顾客购买更多产品。
•组合销售：将相关产品组合在一起销售，并提供额外折扣或礼品作为奖励，引导顾客增加购买数量。
•限时特价：推出一些热门产品的限时特价活动，增加购买冲动。
3.2 奖励计划•积分系统：引入积分制度，顾客购买阿尔卑斯产品后可获得相应积分，积分可以用来换取特定商品或享受折扣。
•会员特权：建立会员体系，对顾客进行分类，不同等级的会员享受不同的优惠待遇，例如专属折扣、生日礼品等。
3.3 体验活动•户外探险活动：组织户外探险活动，为顾客提供机会亲身体验阿尔卑斯的产品，在活动中可以试用装备、参与挑战赛，增加顾客对品牌的认同和忠诚度。
•技能培训课程：提供一系列的户外技能培训课程，如登山、滑雪等，吸引潜在客户参与，增加品牌关注度。
4. 推广渠道•线上渠道：通过阿尔卑斯官方网站和社交媒体平台宣传活动信息，增加活动曝光度并提供在线购买服务。
•实体店铺：在阿尔卑斯实体店铺内设置促销展示区，展示促销产品并提供促销活动宣传资料。
•合作伙伴：与户外俱乐部、户外探险团队等合作伙伴联合推广活动，扩大活动影响力。
5. 成效评估•销售增长：通过对活动期间销售额的监控，评估活动对销售的影响。
阿尔卑斯营销策划方案
阿尔卑斯营销策划方案一、背景分析阿尔卑斯是一家以制造与销售优质巧克力闻名的瑞士企业。
该公司成立于1908年，至今已有百年的历史。
阿尔卑斯的巧克力以其高品质和独特口感而受到消费者的喜爱，并在市场上占据了一席之地。
然而，在当前市场竞争激烈的情况下，阿尔卑斯面临着新的挑战，需要制定一份全面的营销策划方案来推动其品牌发展。
二、市场分析1. 市场概况目前，全球巧克力市场规模庞大，消费者对巧克力的需求稳定增长。
然而，市场上有许多巧克力品牌提供多样化的选择，竞争异常激烈。
阿尔卑斯作为一家历史悠久的巧克力制造商，面临着来自其他品牌的竞争压力。
2. 目标市场阿尔卑斯在市场上的目标消费者主要包括年轻人、家庭和上班族。
这些消费者通常对巧克力的质量和口感有较高的要求，愿意为高品质的产品付出更多的代价。
3. 竞争分析在巧克力市场上，阿尔卑斯的主要竞争对手包括瑞士的蔻丹（Lindt）、德国的费列罗（Ferrero）和美国的好时（Hershey's）等品牌。
这些品牌以其独特的产品、强大的品牌实力和广告宣传活动而获得了市场份额。
三、目标与策略1. 目标- 扩大市场份额：通过加强品牌推广和市场营销活动，提升阿尔卑斯在巧克力市场中的占有率。
- 增加销售额：通过开发新产品，降低成本，提高产量和销售额，实现可持续发展。
2. 策略- 加强品牌推广：通过大规模的广告、营销和促销活动，增强消费者对阿尔卑斯品牌的认知和好感度。
- 提高产品质量：坚持使用高品质的巧克力原料和工艺，不断改进产品配方，追求独特的口感和味道，以满足消费者的需求。
- 丰富产品线：根据市场需求，增加更多的巧克力口味和品种，推出新产品，以吸引更多的消费者。
- 拓展销售渠道：与超市、便利店等零售商建立合作关系，扩大销售网络，增加产品的曝光度和销售渠道。
- 加强客户关系管理：通过建立客户数据库，进行定期活动和促销，提供个性化的服务和优惠，留住老客户并吸引新客户。
四、市场营销活动1. 品牌推广- 电视广告：制作精美的品牌广告，通过多渠道播放，提高品牌知名度和好感度。
阿尔卑斯营销策划
姓名：王梅班级：15 级电商 2 班学号：8尔 卑 斯 营 销 策划目录一、前言 ....................... 错误 ! 未定义书签二、网络营销环境分析 . .............................. 错误! 未定义书签1、企业及产品情况分析 ................. 错误! 未定义书签2、消费者分析 .................... 错误! 未定义书签三、 阿尔卑斯的SWO 分析 ................ 错误!未定义书签1、优势分析. .................................... 错误! 未定义书签2、劣势分析. .................................... 错误! 未定义书签3、机会分析. .................................... 错误! 未定义书签4、威胁分析. .................................... 错误! 未定义书签四、产品策略.................................... 错误! 未定义书签五、价格策略.................................... 错误! 未定义书签六、渠道策略.................................... 错误! 未定义书签七、促销策略.................................... 错误! 未定义书签八、实施计划.......................................... 错误!未定义书签1、线下推广. ................................... 错误! 未定义书签2、线上推广. ................................... 错误! 未定义书签九、客户关系管理策略. .............................. 错误! 未定义书签十、总结 ....................... 错误! 未定义书签一、前言糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。
阿尔卑斯营销策划书
班别：姓名：学号：南城百货商场“阿尔卑斯糖果”营销策划书前言“知己知彼，百战不殆。
”这一规律不仅为古今中外许多军事家所推崇，作为一种智慧，一种决策制胜方略，它同样适用于社会生活的各个领域，特别适用于当前的经济领域。
事实上，中外众多功成名就的企业家和众多长盛不倒的企业，都是极为善于运用“知己知彼，百战不殆”这一谋略的典范。
为了让阿尔卑斯糖果在经济市场竞争中处与真正的“知己知彼，百战不殆”的地位，做一份市场营销策划书是必要的。
目录一、公司及品牌简介 (2)二、产品介绍 (2)三、市场环境（微观环境与宏观环境） (2)四、消费者分析 (3)五、消费者市场细分 (4)六、市场选择 (5)七、竞争品牌市场调查分析 (6)八、竞争品牌特点分析 (6)九、SWOT分析 (7)一、优势 (7)二、劣势 (7)三、机会 (8)四、威胁 (8)十、价格策略 (8)十一、销售策略 (9)十二、促销策略 (9)十三、策划流程 (10)十四、新产品介绍 (10)十五、营销成本 (11)十六、经费预算 (11)目录一、公司及品牌简介不凡帝范梅勒中国是不凡帝范梅勒集团中最大的运作公司之一，它是1994年在上海成立的不凡帝糖果有限公司和1997年在深圳成立的范梅勒糖果有限公司合并之后成立的。
今天，不凡帝范梅勒拥有超过2000名员工，和两个生产工厂，年生产能力超过五万吨，产品主要销往中国内地市场。
不凡帝范梅勒在中国的总注册资金为三千六百万美元。
公司的主要品牌为阿尔卑斯、曼妥思、比巴卜、孚特拉、珍宝珠。
阿尔卑斯2005年在中国市场份额占有率居第一，不凡帝范梅勒中国公司生产的产品同样远销世界各地。
高质量，不断创新的产品，强大的市场运作，加上良好的管理队伍是的不凡帝范梅勒在中国成为一个成功的公司。
今后，不凡帝范梅勒将致力于继续保持在中国市场的领先地位，同时为了达到这个目标，将继续开发更广阔的资源。
二、产品介绍阿尔卑斯棒棒糖系列：奶香浓溢的口味，卫生方便的塑料包装，好看好晚的漩涡面球体，再加上品质超群的西班牙进口棒棍，让“大孩子”和“小孩子”一起，吃的开心、放心、天心！（1）阿尔卑斯果酱心系列：享受一种新鲜，在口中绽放的激情：品味一种天然，在口中迸发的活力。
阿尔卑斯促销方案
阿尔卑斯促销方案1. 引言随着市场竞争的日益激烈，各行各业都在寻找新的方式来吸引消费者并增加销售额。
在这样的背景下，阿尔卑斯公司决定推出一项全新的促销方案，以提高品牌知名度、吸引新客户并增加销售额。
2. 促销目标阿尔卑斯公司的促销目标主要包括：•提高品牌知名度：通过此促销活动，使更多的消费者了解并加深对阿尔卑斯品牌的认识。
•吸引新客户：通过推出新的促销方案，吸引更多的新客户购买阿尔卑斯产品。
•增加销售额：通过促销活动刺激消费者购买，从而提高销售额。
3. 促销策略3.1 优惠券发放阿尔卑斯公司将向消费者发放优惠券，以促使消费者在购买阿尔卑斯产品时享受折扣或其他优惠。
优惠券可通过各种途径发放，如线上购物、线下门店、市场活动等。
此外，可以考虑与合作伙伴（如超市、连锁店）合作，将优惠券发放到他们的店内。
3.2 社交媒体推广社交媒体是现代消费者获取信息的重要渠道之一。
阿尔卑斯公司将通过各类社交媒体平台（如微信、微博、Facebook等）进行推广，增加品牌曝光度，并吸引更多消费者参与促销活动。
社交媒体推广可以采用广告投放、用户互动、有奖活动等方式。
3.3 限时特价促销阿尔卑斯公司将推出限时特价促销活动，例如每逢周末或特定日期，对某些热门产品进行打折销售。
这既能刺激消费者的购买欲望，又能提高销售额。
3.4 新品体验活动为了吸引消费者对阿尔卑斯产品的关注，阿尔卑斯公司计划组织新品体验活动。
活动中，消费者将有机会亲自体验阿尔卑斯产品，并免费获得样品或小礼品。
这样的活动不仅能够提高品牌认知度，还能够让消费者更容易决策购买。
3.5 会员积分活动阿尔卑斯公司将推出会员积分活动，会员消费所得积分将可用于换购阿尔卑斯产品或获取其他优惠福利。
这样的活动能够增强消费者对品牌的忠诚度，并鼓励持续购买。
4. 推广和执行4.1 广告宣传阿尔卑斯公司将通过多种媒体进行广告宣传，例如电视、广播、报纸、杂志等。
广告内容将重点突出促销活动的特色，并鼓励消费者尽快参与，享受促销优惠。
阿尔卑斯营销策划讲解
在活动结束后进行效果评估，分析投入与产出的比例，总结经验 教训并优化后续活动的策划方案。
04
营销执行与监控
营销活动执行方案
确定活动目标
明确活动的目标，如提高品牌知名度、促 进销售等。
制定执行计划
明确活动的预算、人员分工、物资准备等 ，确保活动顺利进行。
设计活动方案
根据目标，设计具体的活动方案，包括活 动主题、内容、时间、地点等。
阿尔卑斯营销策划讲解
2023-11-04
contents
目录
• 阿尔卑斯品牌介绍 • 营销策划目标与策略 • 营销活动策划 • 营销执行与监控 • 阿尔卑斯品牌营销案例分享 • 总结与展望
01
阿尔卑斯品牌介绍
品牌背景与历史
阿尔卑斯品牌源于欧洲，有着超过百年的历史。
品牌创始人是欧洲著名的企业家和食品专家。
目标客户主要是有一定消费能力，注重品质和口感，追求时 尚和健康的消费者。
02
营销策划目标与策略
营销目标
01
02
03
提高品牌知名度
通过营销策划活动，提高 阿尔卑斯品牌在目标市场 中的知名度和曝光率。
促进产品销售
通过各种营销手段，提高 阿尔卑斯产品的销售量和 市场份额。
建立品牌形象
通过有计划、有步骤的营 销策划活动，建立阿尔卑 斯品牌的高品质、可靠、 安全等形象。
对未来营销活动的展望和建议
加大研发投入：不断优化产品配方和口感， 以满足消费者对高品质产品的需求。
加强与合作伙伴的沟通合作：与供应商、销 售渠道等合作伙伴保持良好的沟通和合作，
共同推动阿尔卑斯品牌的发展。
建议
提升团队能力：加强营销团队的建设和培训 ，提高团队的专业素质和执行力。
阿尔卑斯营销策划讲解共31页文档
策
划 目
标
6岁以下的儿童：专门为他们生产一种运用特殊原材料做成 的形状各异的糖果，此种糖果能够补充这个年龄阶段儿童所 需要的营养。
7—22岁的学生：全面覆盖目标市场即市场全面化；针对这 类群体，我们不仅要注重阿尔卑斯的外形、包装，还更应该 重视其口味，尽量多样化、个性化。
T 威胁 threats
1、糖果市场竞争十分激烈。 2、潜在的竞争者。 3、我们产品的优势面临着很大的威胁。
通过SWOT分析，阿尔卑斯糖果在长沙 地区发展的优势大于劣势，机会多于威胁。
面对这一态势，阿尔卑斯势必要做出相 应的调整，而阿尔卑斯“爱”这一定位已 经深入人心，因此只需稳固传统型糖果的 地位，再此基础上开发潜在市场，满足消 费者更高的要求，因此，阿尔卑斯糖果在 长沙发展前景是值得我们期待的！
S strengths
优势
1、公司实力雄厚、资源丰富、技术先进，这是阿尔卑 斯的最大而且是最主要的竞争优势。 2、阿尔卑斯口味众多，能满足很多消费者的不同需求。 3、广告营销策略做得很好 。 4、目前消费者对阿尔卑斯的品牌忠诚度很高。 5、包装精美、新颖。
1、糖果市场竞争十分激烈。
2、潜在的竞争者。
购买场所的选择 促销方式的选择
消费者更注重糖果产品首先是口味，占消费者选择比率的 38%其次是卫生占消费者比率的29%;这表明消费者对糖果的卫 生要求有所提高，品牌知名度占23%;往下分别是产品包装占8%， 其它的选择比率很少。可见口味、卫生、品牌知名度是消费者选 择糖果产品的必须条件。
1、从品牌名称方面看，阿尔卑斯给人以现代品牌的感觉，时代气息明显。 2、从产品本身来说，大白兔、喔喔、金丝猴都缺乏特色，且都以白色奶糖作为 主打；而阿尔卑斯则是以牛奶咖啡糖为主打，徐福记则以软糖为主打，它们都各 具特色。 3、再拿产品的包装来说，阿尔卑斯的包装给人以绿色产品之感，格调较高，对 消费者有视觉冲击力。 4、从价格上看，无论阿尔卑斯、徐福记还是上好佳都采取了高价策略，利润空 间相对较大。 5、从渠道的策略上看，阿尔卑斯采取了直销员方式，以便更直接、周到地为商 家服务，同时市场信息的反馈也更为直接。
阿尔卑斯新媒体话题营销方案
【天气变化】
因为太过熟悉
害怕嘘寒问暖显得太陌生
微博用户_石慕夏
感觉和身边的人已经从朋友都变成了网友，那种隔着屏幕嘘寒问暖的关心让人觉得倍感无力，明明关系不错，为什么有些话只 能隔着屏幕才能讲出来呢？
微博用户_miim-
好久不联系的朋友，我不知道要用什么理由关心你的生活……我怕一开口，就变成了陌生人之间才需要的客套。
人在不舒服的时候都希望得到身边的人关心，下班收到一老友电话说天气凉了，要照顾好自己，不要生病…不知不觉就从公司聊 到回家，好朋友就是这样，谢谢此蓝颜！
微博用户_卖身小伙
今天师傅拍了拍我的肩膀说： “ 执行力不错，小伙子！ ” 炎热夏日的一丝甜蜜。
然而 当他们想对身边的人表达关心或肯定时 却因为种种原因最终没有让对方知道
【小伙伴想出了一个的idea 】
平时“毒舌”“互黑”相处
夸奖反而不好意思
微博用户_雷雷你可长点儿心吧
可能是我自己跟要好的姐妹说话都直来直去的，我是感觉互损什么的最有爱了~ 所以反倒觉得比较要好的朋友之间如果夸来 夸去会稍显做作，有点假……
微博用户_刘三婶
单位没事学什么心理学啊！我又不当领导，也没有孩子啊！没什么事突然让夸夸旁边的人干什么啊！很尴尬的鸡母鸡啊！ 我突然赞美身边的人别人会觉得你有事求她啊！不让我回家让我回单位也行啊！
1、选择你喜欢的角色 2、录制自己的祝2福、选语择自3己、喜自欢动的生表情成另类表情包 4、
， 并写下自己想说的话
微信甜话表情包， 模拟消费者使用场景，让祝福个性又走心，分享快乐，拉近彼此关系
3、自动生成新年甜话表情包 ， 用户可存入微信使用
真心话，一颗糖
【春节：糖语新年】
【情人节：不表白，糖表爱】
阿尔卑斯事件营销策略分析
阿尔卑斯事件营销策略分析近年来，阿尔卑斯公司因其在市场上出色的表现和创新的营销策略而备受关注。
本文将对阿尔卑斯公司的营销策略进行分析，探讨其成功的原因，并给出一些建议。
首先，阿尔卑斯公司的成功之处在于将产品与品牌紧密结合。
在市场上，消费者往往更愿意购买具有知名度和信誉度的品牌产品。
阿尔卑斯公司充分利用了这一点，通过不断提高产品质量和提供完善的售后服务，树立起了良好的品牌形象。
与此同时，阿尔卑斯公司与一些知名品牌合作，将其产品与其他品牌进行联名推广，进一步提高了品牌的知名度和美誉度。
其次，阿尔卑斯公司善于利用市场趋势，抓住消费者的需求和情感。
随着人们生活水平的提高，对于个人健康和美容的关注也越来越多。
阿尔卑斯公司通过广告宣传和推广活动，将产品的属性与健康、美丽等正能量联系起来，满足了消费者在情感和心理上的需求。
此外，阿尔卑斯公司还及时推出了绿色环保产品，积极响应并满足消费者对环保的关注，赢得了更多的市场份额。
再次，阿尔卑斯公司注重社交媒体的运用。
如今，社交媒体已成为人们获取信息和进行交流的重要工具。
阿尔卑斯公司善于利用社交媒体平台，与消费者进行互动，传播品牌理念和产品优势。
通过和消费者建立良好的互动关系，阿尔卑斯公司成功打造了一个强大的品牌社区，形成了用户黏性，提高了消费者对品牌的忠诚和购买意愿。
最后，本文给出一些建议：一是继续加强产品研发和创新，以满足不断变化的消费者需求；二是加强与知名品牌的合作，进一步提升品牌形象和知名度；三是加大在社交媒体平台的投入，并加强与消费者的互动，增强品牌的影响力和用户黏性；四是在营销活动中注重环保理念，积极传递环保的价值观。
综上所述，阿尔卑斯公司在市场上取得了良好的表现，这一切离不开其有效的营销策略。
通过专注于产品质量、品牌塑造、市场趋势的把握以及社交媒体的运用，阿尔卑斯公司成功赢得了消费者的认可和信赖。
相信在未来，阿尔卑斯公司将继续保持创新和格局拓展的势头，迎来更加辉煌的发展。
阿尔卑斯营销策划书
班别：姓名：学号：南城百货商场“阿尔卑斯糖果”营销策划书前言“知己知彼，百战不殆。
”这一规律不仅为古今中外许多军事家所推崇，作为一种智慧，一种决策制胜方略，它同样适用于社会生活的各个领域，特别适用于当前的经济领域。
事实上，中外众多功成名就的企业家和众多长盛不倒的企业，都是极为善于运用“知己知彼，百战不殆”这一谋略的典范。
为了让阿尔卑斯糖果在经济市场竞争中处与真正的“知己知彼，百战不殆”的地位，做一份市场营销策划书是必要的。
目录一、公司及品牌简介 (2)二、产品介绍 (2)三、市场环境（微观环境与宏观环境） (2)四、消费者分析 (3)五、消费者市场细分 (4)六、市场选择 (5)七、竞争品牌市场调查分析 (6)八、竞争品牌特点分析 (6)九、SWOT分析 (7)一、优势 (7)二、劣势 (7)三、机会 (8)四、威胁 (8)十、价格策略 (8)十一、销售策略 (9)十二、促销策略 (9)十三、策划流程 (10)十四、新产品介绍 (10)十五、营销成本 (11)十六、经费预算 (11)目录一、公司及品牌简介不凡帝范梅勒中国是不凡帝范梅勒集团中最大的运作公司之一，它是1994年在上海成立的不凡帝糖果有限公司和1997年在深圳成立的范梅勒糖果有限公司合并之后成立的。
今天，不凡帝范梅勒拥有超过2000名员工，和两个生产工厂，年生产能力超过五万吨，产品主要销往中国内地市场。
不凡帝范梅勒在中国的总注册资金为三千六百万美元。
公司的主要品牌为阿尔卑斯、曼妥思、比巴卜、孚特拉、珍宝珠。
阿尔卑斯2005年在中国市场份额占有率居第一，不凡帝范梅勒中国公司生产的产品同样远销世界各地。
高质量，不断创新的产品，强大的市场运作，加上良好的管理队伍是的不凡帝范梅勒在中国成为一个成功的公司。
今后，不凡帝范梅勒将致力于继续保持在中国市场的领先地位，同时为了达到这个目标，将继续开发更广阔的资源。
二、产品介绍阿尔卑斯棒棒糖系列：奶香浓溢的口味，卫生方便的塑料包装，好看好晚的漩涡面球体，再加上品质超群的西班牙进口棒棍，让“大孩子”和“小孩子”一起，吃的开心、放心、天心！（1）阿尔卑斯果酱心系列：享受一种新鲜，在口中绽放的激情：品味一种天然，在口中迸发的活力。
阿尔卑斯促销方案
• 第九组 • 组长：于蒙蒙 • 成员：上官致桥 田 有垚 • 指导老师：韩宇红
目录
1 2 3 4 5 6 7 前言 市场分析 促销活动主题 促销活动设计 促销宣传设计 促销费用预算
促销活动进度安排
1 、前言
• 浪漫的七夕情人节随着夏日的脚步悄悄逼近，您 是否有着想要诉说情衷，却爱在心里口难开？身 边的她，就是您想要厮守终身的另一半，却不知 该如何来个浪漫难忘的求爱仪式或是给一直相爱 的她表达节日的问候？阿尔卑斯棒棒糖 特别于情人节推出七夕情 人节特别求爱活动， 为你侬我侬的小两 口增添爱恋氛围.
·
被丹霞路和南昌路两大交通要道所包围
市场主要糖果制造商及其销售额（百万） ：
1 2 3 4
箭牌 1235
5
德芙 691
6
大大 416
7
阿尔卑斯 388
8 9
徐福记 大白兔 379 327
金丝猴 喔喔 318 301
荷氏 235
资料来源：国家统计局
《2010年度糖果市场消费者报告》
竞争对手分析
消费者对糖果的购买频率 品牌知晓度
商 场 宣 传
商 品 展 示 宣 传
• 在沃尔玛商场内，设立专门的阿
尔卑斯专柜，并进行特别的摆设 陈列，以及适当的海报宣传。
促销费用预算
项目
海报 宣传单
总量
10（张） 10000（份）
要 求
2.5*1m
作 用
现场摆放 活动宣传
费用预算
500 1000
孔明灯
50（个）
奖品
350
水晶杯
50（个）
奖品
Diagram
地点：漳州沃尔玛 范围：漳州地区 对象：情侣 第一阶段：筹备
阿尔卑斯网络营销策划方案
阿尔卑斯网络营销策划方案1. 现状分析阿尔卑斯（Alps）是一家专注于户外运动装备和冬季运动器材的知名品牌。
该品牌在许多国家和地区都有销售渠道和影响力，但在网络营销方面仍有一定的改进空间。
通过对市场、竞争对手和目标用户的分析，我们可以得到以下现状分析：市场分析：户外运动装备市场是一个快速增长的行业，对于高品质和功能性的产品需求不断增加。
然而，由于竞争激烈，品牌认知度和用户忠诚度成为了关键问题。
竞争对手分析：在户外运动装备行业，阿尔卑斯面临着来自国内外众多品牌的竞争。
在网络营销方面，一些竞争对手已经利用社交媒体、在线广告和电子商务平台建立了强大的在线品牌形象和销售渠道。
目标用户分析：阿尔卑斯的目标用户是喜爱户外运动、追求健康生活方式的年轻人群体。
他们注重品质和性能，对品牌形象和用户体验有较高的要求。
他们在购买决策过程中依赖在线评论和口碑，善于利用社交媒体获取信息和交流。
2. 目标设定阿尔卑斯在网络营销方面的目标是提升品牌知名度和用户忠诚度，增加线上销售额。
具体目标如下：a. 增加阿尔卑斯品牌在目标用户中的认知度和好感度，提升品牌形象。
b. 增加网站和电子商务平台的访问量和转化率，提高线上销售额。
c. 建立用户群体，并通过精确的在线广告和促销活动吸引高质量的潜在客户。
d. 建立品牌在社交媒体上的影响力，增加品牌曝光量和粉丝互动。
3. 策略规划基于以上目标，我们制定以下策略规划：a. 品牌定位和形象塑造：通过建立品牌核心价值观和差异化的品牌故事，塑造阿尔卑斯品牌的独特形象。
通过赞助户外运动赛事和明星代言人，提升品牌形象与用户的情感联结。
b. 线上渠道拓展：优化阿尔卑斯官方网站和电子商务平台，提升用户体验和购买流程的便利性。
通过搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）和网站广告推广，增加网站的访问量和转化率。
c. 社交媒体运营：建立阿尔卑斯在各大社交媒体平台（如Facebook、Instagram、Twitter 等）上的官方账号，定期发布有趣、有用的内容，加强与用户的互动，提升品牌曝光度和用户参与度。
阿尔卑斯促销方案
阿尔卑斯促销方案在当今竞争激烈的市场环境下，企业想要保持竞争力，必须不断推陈出新，善于制定创新的促销方案。
今天，我将为大家介绍一种备受欢迎的促销方案——阿尔卑斯促销方案。
阿尔卑斯促销方案是一种以奖励和抽奖为基础的促销策略，被广泛应用于各行各业。
不同于传统的促销方式，阿尔卑斯促销方案通过抽奖活动激发消费者的购买欲望和参与热情，有效提升企业的品牌知名度和销售额。
首先，阿尔卑斯促销方案通过奖励的形式吸引了消费者的注意。
比如，在购买指定产品或消费一定金额后，消费者将获得一定数量的抽奖券。
这种方式在一定程度上增加了顾客的购买欲望，毕竟谁不想通过购物获得额外的好处呢？而且，奖励可以设置得很有吸引力，比如高价值的商品、旅游机会、购物券等，这无疑加大了消费者的参与热情。
其次，阿尔卑斯促销方案通过抽奖活动激发了消费者的参与热情。
每个人天生都对未知和机会充满好奇和渴望，抽奖活动正好满足了这一心理需求。
消费者通过参与抽奖，有机会获得丰厚的奖品，这种希望和期待无疑刺激了他们的积极参与。
即使只是一次微小的机会，但对很多消费者而言，它们仍然值得期待和努力。
而且，阿尔卑斯促销方案还可以利用数据分析进行优化和个性化推送。
通过消费者在抽奖活动中提供的信息，企业可以了解到消费者的购买偏好、兴趣爱好等，进而将相关产品或服务针对性地推荐给他们。
这种个性化的推送不仅提高了销售的效果，也增加了消费者的满意度和忠诚度。
然而，阿尔卑斯促销方案也面临一些挑战和问题。
首先，奖品的选择是关键。
奖品的吸引力直接决定了消费者的参与热情，如果奖品不具备吸引力或与消费者需求不符，就会影响整个促销方案的效果。
其次，在抽奖过程中，公平公正是必不可少的。
如果消费者对抽奖活动的公正性有所怀疑，企业的信誉和形象将受到负面影响。
因此，企业在执行阿尔卑斯促销方案时，务必做到公平公正，确保消费者的信任。
阿尔卑斯促销方案作为一种创新的促销策略，已在许多企业中取得了成功。
它不仅能够吸引消费者的注意，提高销售额，还能够通过抽奖活动激发顾客的参与热情，进一步增加品牌知名度。
阿尔卑斯糖策划方案
阿尔卑斯糖策划方案背景与目标阿尔卑斯糖是一家以制造糖果和巧克力为主的企业。
由于市场上竞争激烈，阿尔卑斯糖希望通过创新的营销策略来提高品牌知名度和销售额。
本次策划方案的主要目标是在目标用户中建立热情、亲和、美好的品牌形象。
通过精心设计的活动和营销策略，让消费者更好地了解阿尔卑斯糖的产品特点和品牌理念。
思路与方案社交媒体互动活动社交媒体是目前热门的大众营销方式之一，可以获得广大用户参与度和关注度。
基于此，我们可以设计一个社交媒体互动活动。
阿尔卑斯糖可以根据产品特点和品牌定位，主动和消费者互动，留言并送出礼品。
此外，阿尔卑斯糖可以开发一个特别的微信小程序，吸引消费者参与，在小程序中与消费者互动，展示更多的产品信息和品牌理念。
公益慈善活动阿尔卑斯糖可以发起一个公益慈善活动，通过社会贡献加强品牌知名度和社会形象。
例如，可以向孤儿院、社区敬老院等机构捐赠一批阿尔卑斯糖的产品，并邀请明星和志愿者一起前往交流和送礼。
商场促销和特别礼品商场促销是一种有效的销售和品牌推广方式。
阿尔卑斯糖可以与一些大型购物中心和超市合作，推出一些特别礼品和折扣活动。
例如，在圣诞节期间推出一些节日礼盒，并设置购买优惠；在重大节日和纪念日前，放大阿尔卑斯糖的特别糖果和巧克力品种，美化商场和美食集市，并与商家合作举办各种活动，吸引消费者前来体验，并了解更多的产品和品牌信息。
品牌形象的传递阿尔卑斯糖可以和一些媒体公司进行合作，通过网络媒体和电视广告等形式传递品牌形象及其价值。
例如，在电视广告中，阿尔卑斯糖可以塑造出品牌灵魂和品牌历程，使用一些天然、温馨、美好的元素，把传承和精神渗透到广告内容中；在网络媒体中，阿尔卑斯糖可以发起一些话题，借助热门新闻和事件，展示品牌的价值和理念。
结论以上是阿尔卑斯糖策划方案的详细分析。
在综合考虑多种方案和策略的基础上，我们相信综合策略的执行，将能够帮助阿尔卑斯糖实现以下目标：•提高品牌知名度和美誉度；•吸引广大消费者的目光并促进销售额增加；•帮助消费者更好的了解阿尔卑斯糖的产品特点和品牌理念；•塑造出一个热情、亲和、美好的品牌形象。
阿尔卑斯广告策划方案
阿尔卑斯广告策划方案阿尔卑斯，一生有你相伴——阿尔卑斯项目策划广告语：1、一丝甜蜜在齿间流过，让灰暗的世界顿时光明2、有阿尔卑斯陪伴，不会再寂寞3、幸福温馨，浪漫永恒浓浓爱意，尽在阿尔卑斯——阿尔卑斯项目策划广告语1、见证幸福每一刻2、享受你的每一天，天天好心情3、分享快乐，分享感受广告文案生活就像阿尔卑斯鲜亮夺目的外壳下包裹着五彩缤纷的糖果细细品味会发现生活就像糖果拥有一种表面颜色下的味道一种味道一种心情不同的甜蜜从周一到周五阿尔卑斯带你诠释每一天的味道让你感受不一样的浪漫周一周末的慵懒让充满薄荷味的糖果一扫而空周二正式步入忙碌的轨道有点烦躁积蓄着没有爆发的能量一粒青苹果味糖果将烦躁转化成力量让你明白青春就是这样酸涩中透着倔强有时候不得不坚强周三忙忙碌碌到了中点品味着生活是酸多一点还是甜多一点周四一周时光过了大半终于可以静下心细细品味会发现生活依旧充满如芒果般醇厚的香味周五伴随草莓味的浪漫总结一周的生活体验开始准备愉快的享受周末的二人世界领略多姿多彩的生活享受不一样的闪耀阿尔卑斯一丝甜蜜在齿间流过让灰暗的世界顿时光明幸福温馨浪漫永恒广告脚本脚本一：镜头序号镜头场景人物/物情节音乐时间1 全景仰拍洗漱间女孩女孩睡眼惺忪对着镜子刷牙舒缓2s2 特写俯拍同上同上旁边放着一包阿尔卑斯糖（薄荷味）清新愉悦2s3 全景同上同上女孩拿起糖，轻松转身清新愉悦2s4 特写跟拍室内男孩女孩男孩一副没睡醒的样子在整理仪容，女孩向他走去3s5 同上卧室内男孩女孩女孩喂给男孩一颗薄荷味糖温馨3s6 特写同上同上两人相视一笑，男孩突然精神抖擞2s7 全景同上同上带着上班的东西出门2s8 全景同上同上场景虚化，出现字幕，清凉薄荷扫尽慵懒3s脚本二：镜头序号镜头场景人物/物情节音乐时间1 全景马路上女士跑步3s2 全景同上同上由于下坡路，不小心弄伤了脚，不能行走4s3 特写俯拍同上同上原地等待支援，又冷又饿，哭泣2s4 全景同上男子跑步经过，看见受伤的女子，停在女子旁边3s5 同上同上男、女男士脱下自己的上衣，给女士披上，女子抬头看他浪漫3s6 特写同上同上男子从上衣口袋里拿出一条阿尔卑斯软糖，喂她吃同上4s7 同上同上同上女士停止哭泣，靠在男士肩上同上3s8 全景同上同上显示字幕“一丝甜蜜在齿间流过让灰暗的世界顿时光明”同上2s脚本三：镜头序号镜头场景人物/物情节对白/画外音时间1 全景仰视摩天轮上又是一个情人节，处处成双成对3s2 特写仰视同上一对夫妻在摩天轮上对视5s3 远景俯拍同上同上老公神神秘秘的望着摩天轮男说：“老婆，你看，那是什么？”2s4 特写俯视同上同上老婆望向窗外5s5 仰视同上同上老公赶紧掏出两个巧克力味棒棒糖，拿到老婆面前2s6 特写平视同上同上女莫名其妙的转过头对他说：骗子3s7 同上同上同上突然看到眼前的一瞬间，特别感动2s8 小全景同上同上男深情的望着老婆说：老婆节日快乐！是你喜欢的巧克力口味，喜欢吧6s9 小全景仰视同上同上两人相拥2s10 特写同上同上两人牵手，微笑，对视，嘴里吃着糖3s促销活动流程1、广告目标通过广告宣传，在6个月内使阿尔卑斯棒棒糖的品牌认知度达到90%销售量增加30%2、促销定位阿尔卑斯定位于大众消费品牌，主要以儿童、青少年消费者为诉求对象。