乐居微信购房季-活动策划方案

乐居微信购房季活动方案

1、活动背景

2、活动目的目录

3、活动内容

4、推广＆预算

1.活动背景：微信平台+红包营销

用户基础活跃热度平台力度

4年用户发展

每日企业互动

06

1.550微信平台-势不可挡

每月活跃量

亿

亿

万次

红包营销

-屡创奇迹

微信过年红包京东购物红包

滴滴打车红包

10亿单日销售额1夜之间干了

红包一抢而空！

支付宝8年的活儿!

比平日翻了10倍

每天420万个

新的营销爆发点

+

微信平台

红包营销

两大武器注入

房地产

红包无限抢楼盘一扫光

七月大促七重礼

乐居微信购房季

亿元

红包基金

百座

重点城市

千套

特价楼盘

万盘

项目参与

千万

网友互动

覆盖汇聚吸引引爆投入

2.活动目的：

四大利益点+低投入+高回报

四大利益点

楼盘粉丝及影响力病毒般几何级增长

粉丝猛涨

1

楼盘现场领奖为其带来空前人气

火爆现场

2

为淡季中制造一次绝佳的营销噱头

制造噱头

3

提供一个完美合理的降价包装方式

降价理由

4

高效果回报

资金投入

五大类基金

购房装修家电物业旅游

特价房

可对设定房源类型户型、平米数等信息

实物

任何实物礼品都可以!

锁定客户脱颖而出

只有购房才可以使用

现场人气

奖品须到售楼处领取

活动参与

提供

合作方

3.活动内容：

微信抢红包

微信抢红包-参与流程图

与开发商确定

奖品设置

无奖品项目乐居自行确定后台配置

奖品规则

奖品筹备

用户

红包中奖

用户

线下兑奖

PC

移动

微信/微博

平媒

户外

短信/DM

扫一扫

中奖

未中奖领奖

二维码/领取码填写个人信息

领取成功

分享人

被分享人

下行消息

微信售楼处

领红包

刮奖

转发分享

10个P V 再次领取红包

直接点击进入获得红包

海尔门店

微信抢红包-用户参与流程

乐居全平台推广入口

1

刮奖

中奖

2

&

未中奖

2

&

点击分享

回复红包

获得刮奖红包

点击-乐居红包

获

得

刮

奖

红

包

微信抢红包-抢红包流程

点击分享

查看是否中奖

刮奖区域

可刮奖3次

引导页面

3

朋友圈分享

4

6

获得抽奖机会

点击可抢红包

朋友及自己点击

朋友点击进入授权页

5

&

允许授权

获得刮奖红包

红包分享提示

10个P V 可再领红包

自己点击进入提示页

5

点击分享按钮

转发好友或分享到朋友圈

微信抢红包-转发分享流程

刮奖区域

可刮奖3次

微信抢红包-活动领奖流程

2领奖二维码提供个人信息姓名及手机号码

出示领奖二维码

向楼盘兑奖人员提供

1中奖纪录页3扫二维码4登入密码5登入中奖信息6成功领取

4.推广＆预算

线上+线下=无缝对接购房者

总部+地方=联动跨地域传播

微博

8千万

价值

8千万

价值

•新浪网：首页、新闻、财经、邮箱、军事等通栏、轮播、画中画•专题页：皮肤、大头条、焦点图•

全国房产：首页、新闻、业主论坛、楼盘详情页等通栏、置顶

•口袋乐居：首页、楼盘详情页•

乐居触屏：手机新浪横切、焦点图、首页、楼盘详情页

•乐居微博矩阵推广•

乐居全国官方微信账号

•乐居16000多个微博售楼处

线

上

推

广

资

源

移动端

7千万

价值

•

百度：29000万套百度品牌专区（左侧一条文字链、右侧擎天柱）

9千万

价值

乐居全平台推广资源

（全国）

价值

亿3线上：

资源位置数量（天）

单价总价新房首页焦点图

1010,000100,000 专题

1个20,000 20,000 房首要闻区文字链

510,000 50,000 房首皇冠5500,000 250,000 房首通栏

1015,000 150,000 新浪网陕西定向文字链710,000 35,000 新浪网陕西定向图片35,000 30,000 新浪陕西房产横切文字链510,000 25,000 楼盘整合资讯推送

210,000 20,000 新闻稿件210,000 20,000 论坛帖3650,000 180,000 官微转发510,000 50,000 官微直播2次

100,000 200,000 业内短信2万条/次*20天

200,000 200,000 乐居会EDM 20万份100,000 100,000 微信推送

5

50,000

250,000

总价值1,680,000

乐居全平台推广资源

（西安）

价值

万160线上：