对报纸专刊的几点看法
报纸专刊的品质-以《内蒙古日报》“纵横”版为例
７４Ｅ－ｍａｉｌ：ｘｗｌｔ０９０３＠１６３．ｃｏｍNEWS TRIBUNE·2014.4采编探析报纸专刊的品质 ——以《内蒙古日报》“纵横”版为例 □ 杨 洁报纸专刊是其正刊的补充和延伸，是报纸的重要组成部分。
办好专刊，可以拓展报纸的信息传播通道，增加报纸的文化知识含量，实现报纸的引导教化功能，从而可以吸引、培育并且逐渐形成比较稳定的读者群体。
那么，如何办好专刊，又如何衡量和评价专刊呢？我以为，最重要的标准就在于专刊的品质。
品质取决于其选题的贴近性、内容的可读性、文章的规范性和版面的精致性。
试以《内蒙古日报》“纵横”版为例对其解构。
一、以选题引导读者专刊的特点是其专题性、专门性和专业性。
无论是传统的文艺副刊，还是近年来逐渐流行的汽车、旅游、健康、人物等专刊，都是为了适应读者的阅读需求，紧紧围绕某一行业、某一领域做文章，以此达到加厚报纸，留住读者的目的。
新闻报道的时效性、具体性、普遍性、典型性要求，实质上是对新闻报道形成的刚性约束。
相对而言，专刊文章在某些方面较少约束、或者仅有柔性约束。
根据力学理论，少一个约束，便多一个自由度。
正是这个自由度，形成了编辑的选题策划空间。
开辟专刊是为了增加报纸的可读性，从而达到吸引读者、留住读者眼球，实现扩大报纸发行量的目的，因此，专刊的选题要满足读者的阅读需求。
《内蒙古日报》“纵横”版立足于以多维视角观察、审视、解读内蒙古的历史，不断挖掘和打捞湮没在历史长河中那些鲜为人知的事件和人物的细节，引领读者对内蒙古厚重的历史进行轻松的阅读。
历史是一座宝库，挖掘不尽。
在对其探寻与研究过程中，不断有新发现、新成果，其间，有许多正是读者关注的，因此成为《纵横》的策划选题。
党报的定位决定着专刊的选题方向，所以，重大历史事件、重要历史人物成为《纵横》版选题的主要来源。
在中国历史的长河中，有多民族生存、生活于内蒙古这片辽阔的土地。
期间，重大历史事件波澜壮阔，重要历史人物层出不穷。
让专刊成为读者生活的导航
更 提高 了晚报 在市 民中的影响力 ， 真正
地让报纸起到 了贴近市 民、贴近生活的
重要工作 的宣传报道 ，使其他记者能把
更多 的时间和精力放在基层一线新 闻的 挖掘 和民生新 闻的采写上 ，不仅极大突 出了“ 报姓党 ” 党 的原则 ， 同时节 约 了人 力、 财力 、 物力 ， 为做 大做 强、 更 做精做深 基层新 闻报道奠定 了坚实基础 。
掌握了鲜活生动的群众语 言 ，所采写 的 报道也能够做到让群众喜 闻乐见 。 精 心策划常态化 。下基层 系列 报道
核只重数量不重质量 的惯例 ，激发了记 者采写基层稿件 的积极性和主动 Ｉ 生。
“ 记者 下基层 ” 活动开展 以来 ，闽西 《 日报》 基层稿件见报 率不 断增加 ， 至 目 截
群 众 办报
让 专 刊 成 为 读 者 生 活 的 导 航
口苏 若楠
（ 定 晚报 ， 北 保 河 保定 ０１５） ７ ０ １
作为一张报纸的专刊 ，要想吸引读 者 主要靠 的还 是 内容 ， 刊 不 同 于副 专
刊， 它含盖 内容非 常广泛， 政治 的 、 有 经 济 的、 法律 的 、 体育 的 、 生活 的以及文化 副刊。它也是现代报 纸改革创新 的一个 新生事物 。专刊为的就是让报纸更加贴
镇， 有针对性地进行采访 ， 让记者在体验
生 活的同时挖掘特色和亮点。 ２０ 如 ０ ４年 开展 的 “ 走进革命老 区基点村”采访 活
动 ，报社 领导 和 编辑记 者 深入 每个 县
（ 、 ） 市 区 最边 远 的 山村 采 访 ， 程 两 千 多 行
前， 由报社策划 、 本报记者采写的基层稿
加 强培训常 态化 。 基层报道要出彩 ，
专刊的新闻性与服务性
专刊的新闻性与服务性作者：崔新建来源：《新闻爱好者》2009年第05期随着报业竞争的日趋激烈和都市报厚报时代的到来，各家报社都开设了一个个经济专版，既丰富了版面，又增加了收入。
专刊部门的主要任务在于服务和经营，其所有新闻稿件的采写也是围绕服务和经营这一工作重心开展的，有些稿件甚至是按照经营的要求采写的，版面也是以满足用户需要为出发点。
近些年一些报社为了更好地开展专刊部门的工作，干脆把其划入广告部，经营的色彩更为浓重，而新闻的色彩相对淡化。
那么专刊新闻是不是真的不要品质、不要新闻性了呢?笔者的切身感受是专刊新闻必须以质量取胜，不是要不要新闻性，而是必须强调其新闻性，而且要有其特别的新闻性。
专刊新闻的采写，难点在于既要服务于客户，又要强调新闻性，经营与新闻兼顾，把握起来难度还是比较大的。
报纸专刊的特点：知识性、服务性、实用性和新闻性。
报纸专刊，毋庸置疑要讲求知识性、服务性和实用性，但同时还应加强它的新闻性。
报纸专刊不像社会新闻版那样，以报道新闻信息为主，也不像综合性副刊版那样，以发表文学作品为主，而是介于传统的新闻版和综合性副刊版之间。
在内容上，它涉及汽车、健康、金融、通信、旅游、电脑、家电、房地产、时尚消费等各个方面，又多以人们日常生活中关心的吃、穿、住、行、玩等为版题，生活气息浓郁，注重知识服务，可读性强。
同时，又提供某领域的新动向、新气象，带有明显的新闻性。
从许多报纸的探索尝试中，我们不仅看到了专刊面临的改革与挑战，也看到了专刊在逐步向新闻靠拢这样一种大趋势。
新闻性的加强，使报纸的可读性和时效性明显增强，特色更加鲜明。
报纸专刊的写作要求：服务于读者，服务于客户。
专刊新闻不是随意写的，而是必须按照新闻规律的要求，另一方面又要遵循市场经济的规律，让某个专业的读者群能够从中汲取知识，获得收益。
所以写专刊新闻要懂得各个专刊的行业知识，写出来的话要具有相当水平，在圈内的人面前不至于露怯，说些大白话，落得贻笑大方。
报纸专版专刊的现状和问题讲述
韩隽
一、专版专刊20年发展简史
20世纪80年代中期至今，我国报纸专刊出现了几次大发 展。 第一次在80年代中期，兴起办法制道德教育、文摘、体 育类专刊热； 第二次出现在80年代末期，为办周末版、星期刊热； 第三次在90年代初期，涌现办经济专刊热； 第四次从90年代中期以后，办专刊出现专业化、小众化、 多样化热； 第五次是世纪之交普遍出现的专刊与广告相结合，为增 加广告可读性和报纸经济效益而创办的新的专版。
(四)整合行业资源，抓住服务这根神经，按照 市场的运作手段，把有效读者群和行业厂商、 政府等连结起来，串起行业的“市场链”， 进行产业化运作尝试。
(五)利用经济专刊的“金”字品牌，尝试品 牌运营和资本运营，加速报业集团的产业化 运作。应当说这是经济专刊最高(远的发展目 标，同时也揭示了经济专刊的无限发展空间 当然，所有的经营运作都必须遵循一个法则， 那就是媒体的公平和对大众负责任的态度， 不能为了追求经济利益而误导读者，这是媒 体的生存之本。
(二)强化服务，延伸服务，稳定并扩大读者 群。经济专刊的服务要比传统专刊更到位， 而延伸服务则使经济专刊进一步深入到行业 中。
(三)通过活动策划，扩大影响力，争创社会 效益和经济效益，尝试参与并渗透到行业运 作中。这是经济专刊发展的第三步，也是至 关重要的一步，有了这一步意味着经济专刊 市场化操作已进入实质阶段。
四、信息版面内容的问题
1、如何通过信息吸引消费 2、如何保持良好的持续发展力 首先是作出特色 不断精确细分受众 严格界定实用信息和有偿新闻
人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。
报纸专刊编辑必备的两种意识
20121News Dissemination新闻传播《农村报》作为黑龙江省涉农类的综合性权威报纸，以致富信息总汇、科技顾问大全、法律政策博览、新闻焦点纵横为主要内容，深受涉农政策部门和广大农村读者喜爱。
为了发挥涉农类报刊内容上的专、精、特的优势，专业、权威、实用的特长，《农村报》结合农资生产企业、农民需求的实际，先后推出了“农机”、“农村金融”、“农资”、“医疗”等系列为农民服务的专刊。
这些专刊是行业新闻的延伸和深化，是与《农村报》其它新闻版面互为补充、相得益彰的特殊新闻。
在设置上大都是定位于某一行业，或面对专门读者对象的一种专业性、指导性、服务性较强的版面。
一个专刊如何吸引读者，其专刊编辑一定要必备两种意识：策划意识、服务意识。
必备策划意识专刊的主要特点之一就是靠“专”来吸引读者，以此来实现报纸的宣传、服务功能。
这就需要策划。
新闻策划是一种有创意的新闻报道活动，它是编辑为了达到一定的宣传目的、形成一定的宣传强势而经过精心筹划的报道活动，它具有创新性、选择性和深度性的特点。
选题的策划要有卖点。
所谓有卖点，就是要有人看有人关注。
这就需要编辑在以下几个方面下功夫：要了解读者，知道他们想看什么，对哪些问题有兴趣。
比如《农村报》的《农资》专刊，策划主题随着农时而变化。
在备春耕期间，以“种业、肥料”为主题，为广大农民朋友荐好种、批假种，尽到媒体的责任，净化种业肥料市场，让龙江农民用上放心种子和肥料，为用户和企业搭建互动平台。
而在春种结束后，专刊策划主题转为以植保植检为主，与黑龙江省植检植保站合作，为农民朋友提供权威、实用的农作物病虫害防治信息。
《农村报》的《农机》版也策划先行，时刻关注热点问题。
在农机购机补贴政策实施之际，与黑龙江省农机局联合组织“全省购机补贴政策实施情况调查”活动吸引读者朋友的广泛关注，很多读者积极参与到活动中来。
同时此项活动也为确保购机补贴政策真正给广大农民带来实惠起到了监督推动作用。
2023年读报读刊心得体会
2023年读报读刊心得体会在2023年，我有幸亲身体验了报纸和杂志的阅读，深刻感受到了媒体的力量和影响力。
以下是我的心得体会。
首先，我发现报纸在2023年依然扮演着重要的角色。
尽管互联网和社交媒体的发展让人们获取新闻的方式更加多元化，然而报纸作为经典的传统媒体，依然具备着独特的魅力。
我曾经一度认为，报纸会逐渐被网络新闻替代，然而在2023年的现实中，报纸并未被淘汰。
我发现报纸在2023年有着不可替代的优势。
首先，报纸可以提供更为深入和细致的报道。
报纸的篇幅通常较长，可以对一个事件进行更加详尽的描述和解析，并结合评论和专家观点进行分析。
这种深入的报道极大地增加了读者对事件的理解和认知。
与之相反，网络新闻通常更加追求新闻的即时性和短小精悍，很难提供详尽的信息和深入的分析。
其次，报纸的可信度相对较高。
在2023年，网络上涌现了大量的假新闻和不实信息，而报纸作为经过编辑和审核的媒体，更加注重新闻的真实性和可靠性。
通过报纸的阅读，我可以更加相信所获取的信息是经过权威机构验证的，不会受到个人和机构的操纵和误导。
此外，报纸还拥有独特的阅读体验。
报纸的纸质感和版面设计，给人以愉悦和舒适的感觉。
纸张的质感和墨水的气味，让我能够更好地享受阅读的过程。
而且，报纸在排版和设计上经过精心的策划，可以使阅读者更好地获取信息，并具有较高的视觉享受。
除了报纸，我也注意到2023年的杂志也具备了不可忽视的影响力。
尽管杂志从技术上来说已经算不上新颖的媒体，但由于其特定的受众群体和深入的专题报道，依然能在某些领域产生重要的影响力。
例如，在时尚和美容领域，杂志仍然是指导潮流和引领潮流的重要媒体。
杂志在2023年的突出特点是强调个性化和专业性。
不同于报纸的大众性，杂志在内容上更加注重特定领域的深入分析和专业观点的呈现。
通过订阅相应的杂志，我可以及时了解到最新的行业动态和专业知识，并从中汲取灵感和启示。
而且，杂志通常以精美的图片和布局为特色，给人一种独特的视觉享受。
做好专刊发行工作心得体会
随着信息时代的到来，专刊作为一种具有特定主题、特定受众的出版物，在传播信息、服务社会方面发挥着越来越重要的作用。
作为一名专刊发行工作人员，我深知这项工作的重要性，也在这过程中积累了丰富的经验。
以下是我对做好专刊发行工作的一些心得体会。
一、明确目标，精准定位做好专刊发行工作，首先要明确目标，即了解专刊的核心内容和受众需求。
在策划和编辑过程中，我们要深入挖掘主题，确保内容具有针对性和实用性。
同时，要精准定位受众，分析他们的兴趣、需求和阅读习惯，从而制定合适的发行策略。
1. 深入挖掘主题：在策划专刊时，我们要对主题进行深入研究，了解相关领域的最新动态和发展趋势。
通过查阅资料、请教专家、实地考察等方式，确保专刊内容的丰富性和权威性。
2. 精准定位受众：针对不同受众群体，我们要分析他们的兴趣、需求和阅读习惯。
例如，对于企业类专刊，我们可以关注企业家的关注点，如行业政策、市场动态、企业管理等；对于教育类专刊，我们可以关注教师和学生的需求，如教育改革、教学方法、学生成长等。
二、提高质量，打造品牌专刊的质量是吸引读者的关键。
我们要在内容、设计、排版等方面下功夫，打造具有特色的品牌。
1. 内容质量：内容是专刊的核心，我们要确保内容的真实性、准确性、权威性和时效性。
在选题、采访、编辑等环节，严格把关，提高稿件质量。
2. 设计风格：专刊的设计风格要与其主题和受众相契合，既要美观大方，又要突出专业性。
在设计过程中，注重色彩搭配、版式布局、图片运用等方面，提升专刊的整体视觉效果。
3. 排版规范：排版是专刊的“骨架”，要遵循规范，确保版面整洁、清晰。
在排版过程中，注意字体、字号、行距、页边距等细节，使读者阅读顺畅。
三、拓展渠道，扩大影响做好专刊发行工作，不仅要提高质量，还要拓展发行渠道，扩大专刊的影响力。
1. 线上渠道：利用互联网平台，如微信公众号、微博、网站等，进行宣传推广。
通过线上渠道，可以迅速扩大专刊的受众群体，提高知名度。
漫谈报纸专刊的策划
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------漫谈报纸专刊的策划漫谈报纸专刊的策划现代社会，报业竞争激烈，专刊策划也成为这几年媒体的一个亮点。
经精心策划的专刊显示出了它蓬勃的生命力，抓住了读者的心，版面形式多样、内容丰富、话题贴近生活，满足了读者的求知欲，成为读者生活中的好参谋。
而策划一个专刊，编辑倾注了自己的智慧和才华，他们站在读者的角度，对读者关注的热点难点问题进行分析和了解，在选择、谋划最佳报道方案上费心计，寻找读者感兴趣、受关注的话题来策划版面。
目前专刊策划的类型主要有：围绕一个主题来策划、根据特殊日子来策划、抓住社会热点问题来策划、与其它媒体互动策划等等。
但专刊策划还应注意策划内容具有新闻性，要突出专刊的特点，要有主动参与的意识，要引导读者正确的价值取向。
同时，作为专刊的编辑也要不断提高自身的素质，提高策划水平。
关键词：专刊版面、读者、专刊策划对现代报纸而言，最能体现其创新思维的，恐怕要数策划活动了。
新闻报道、专版专刊、栏目设计、版式语言等等，几乎都能体现编辑们的策划意识和创新精神。
事实上，对一个专刊而言，有没有进行策划，是被动策划还是主1/ 13动策划，是一般策划还是精心策划，其效果会大不一样。
所以说，策划之与专刊是非常重要的。
策划，亦作策画，含有策划、谋划的意思。
今天的专刊编辑就要有谋划的本领，发现别人没有发现的事，说出别人想说而没有说出的话，运作出别人想做而做不出来的专刊版面。
从构思、设计到开发这一系列步骤，将朦胧的构想变成清晰的程序，捕捉随时随地流动于自己身边的资源，使其成为报纸上受读者欢迎的专刊版面，增加其可读性和吸引力。
下面我就以自己多年从事专刊编辑工作，谈谈专刊版面策划的原因、类型及策划的难点。
报纸的专刊运作
关于专刊、周刊运作、运营的规范构想纵观目前的专刊、周刊的运作、运营现状，其中尚有不完善之处。
就专刊而言，每周共计**块版面，虽有“稿件备案”制度，但是缺乏后期监管、反馈，导致一些稿件虽然备案刊发，但是无法达到对“已有客户”的服务、对“潜在客户”挖掘的最佳效果。
造成部分版面资源的浪费和后期服务的跟进。
就周刊而言，目前每周**块版面，但是广告匮乏，成为报社的“鸡肋”。
故，如能将专刊、周刊有效的运营起来，即可使的专刊、周刊做活，减少报社的成本支出，并且在不断完善的基础上，给报社创造更多的价值。
与专刊而言，可规范流程，防止版面资源浪费，亦能对客户进行有效的后期服务，并且还能利用节约下来的版面，填充更多的服务信息，例如：博彩、健康等；与周刊而言，可利用既有的媒体平台，联系其他部门、企业，不定期的、有针对性的和承包商组织各种主题活动，即可拉动人气，提升的影响力、号召力，并且能拉动广告经营。
一、专刊、周刊完善理念工欲善其事，必先利其器，规矩、流程是一个项目的能否完成的关键。
管理学中，企业的业务流程是一个价值链，竞争不是发生在企业与企业之间，而是发生在企业各自的价值链之间。
只有对价值链的各个环节（业务流程）实行有效管理的企业，才有可能真正获得市场上的竞争优势。
OPDCA循环是能使任何一项活动有效进行的一种合乎逻辑的工作程序，它是管理中最朴素也是最有用的管理思想，它同样适用于流程管理。
具体来说，OPDCA 指的是：O：Object ---规划，指的是流程管控目标的设定，即流程的规划管理与需求管理；P：Plan --- 计划，就发现需要改进的流程和目标制定相应行动计划，指流程设计和优化管理；D：DO --- 执行，就是具体运作，推广和发布流程规划的内容，指流程的推广管理和发布管理；C：Check --- 检查，就是总结流程执行计划的结果，分析流程科学合理与否，找出原因，即流程管控检查管理；A：Assessment--- 评估，对流程在运行过程中的检查的结果进行评估，主要从流程组织能力和流程完善度两个方面进行考量，指流程评估管理。
理解专刊的作用和分类
怎样理解专刊的作用和分类专刊是围绕某一特定主题所设的栏目或编辑的特刊。
较新闻而言，内容更加丰富.的功能是传播新闻、导向功能,丰富生活娱乐功能,刊登等。
新闻版主要是报道新闻,传播新闻,除此之外就是功能,而专刊与副刊可以更好的履行其他各项功能。
因此专副刊是对新闻版状态的延伸，功能的延伸,内容的延伸，方式的延伸。
ﻭ新闻性专刊：是对某一领域的重要新闻事件或热点问题提供背景解释、深入剖析的专刊。
它侧重从事实方面对现实生活所发生的变动提供解释和剖析，不同于新闻版所坐的简洁、迅速的报告.只要是出于阐释、剖析的需要，古今中外所发生的事实均可在选用之列。
一些在经济、科教、法、军事、文化等各个领域中往往辟有这类专刊.文字平实,新闻性、阐释性比较强。
ﻭ学术性专刊：探讨各类学术和理论问题的专刊。
它偏重从理论上对和业界普遍关注的问题进行研讨和剖析,阐发对人类未知领域的新见解，传播科学前沿的新知识。
其知识性、思辨性、探索性和争鸣性都比较强。
服务性专刊:为读者提供各类服务性信息和知识的专刊.它偏重从实用性方面提供有关衣食住行、吃喝玩乐、卫生保健、求学就业、交友择业、理财等方面的信息与相关的知识。
实用性强是它的重要特点。
ﻭ性专刊：以观察、探索人生为主要内容的专刊.它以生动的事例和深刻的哲理，着重从品德修养方面探讨人生的真谛，探讨人间应该有什么样的亲情、友情和爱情。
教化性和情感性都比较强，是这类专刊的显著特点。
二、专刊的作用ﻭﻭ第一，专刊是以特殊的方式反映并引导,传播先进思想的手段。
可以运用侧面间接的方式,说一些新闻版不能或不便说出的话。
第二，专刊是读者深入了解外界重要变动的窗口.如果说新闻版的报道是新闻的第一次开发，那么刊所做的便是新闻的第二次开发。
专刊时效性要求比较宽松，且有一定的专门性,它可以从容地提供新闻事件的历史背景和环境材料,追溯它的历程和前因后果;可以展望前景、预测未来。
ﻭﻭ第三，专刊是传播各类知识的课堂。
新闻版传播知识要受到新闻报道的限制，它只能在某些新闻或配发的资料中介绍一些相关的知识。
像造房子那样策划专刊——期刊专刊策划的实践与思考
刊专刊策划的实践与思考■吕兴祥所谓专刊，是指报纸或期刊就某一领域的前沿问题、焦点问题、热点问题、难点 问题等所出的专辑，又称为特刊。
从刊物 的角度来说，出版专刊有助于提升自身质量、吸引优质稿源、扩大影响力、锻炼策划 能力;从读者角度来说，专刊能让其对某一 话题进行集中阅读、深人学习，同时也可以 将专刊作为一种资料进行保存。
策划一本 专刊的难度在于一切都是从头开始，要选 择主题、设计栏目、填充内容、约请作者、设 计版式，因此对于《江苏教育》的各个版别 来说，每年都要像迎接一场考试一样策划一期专刊。
下文，笔者主要结合《江苏教 育》小学教学版来谈谈专刊策划的实践与思考。
关于主题的选择策划一期专刊就像造一座房子，造房 子时需要选好位置，而策划专刊时需要定好主题。
具体来说，对于专刊选题，首先要 知道选题的来源是什么，其次要知道确定选题的标准是什么。
1.专刊选题的来源。
选题不是凭空产生的，也不是靠“等 靠要”就能获得的。
在寻找、确定专刊选题的过程中，我们是有径可循的。
通常而 言，有一些地方蕴含着丰富的选题资源，我们到那些地方去寻找，找到选题的概率会大得多。
到会议、活动处去寻找选题。
会议和 活动是选题的富集，那些“高大上”的活动, 本身就自带前沿选题、丰富内容和优质作者，能为专刊的策划奠定坚实基础。
如《江 苏教育》小学教学2015年、2016年、2017年 的专刊，都是围绕“杏坛杯”苏派青年教师课堂教学展评活动策划的。
“杏坛杯”活动 每年都有主题，有优质课例，有名特级教师，是策划专刊的优质资源。
这就提醒编辑，在日常工作中，不仅要埋头看稿，还要 眼观六路耳听八方。
当然活动的主题和内 容变为专刊专题和内容是需要经过一定的转化的,不能简单地直接“挪用”。
到前沿、热点处去寻找选题。
专刊的 选题不是空中楼阁，归根结底是来自实江苏教育宣传2020.04W践。
当然现实纷繁复杂，并不是所有的实践问题都能构成专刊的选题。
专刊选题要 有一定的前瞻性，因此，在寻找专刊选题时，就要盯着实践中的前沿和热点问题。
立足专业做出特色——专业报专刊编辑体会
专刊在一张报纸中的作用越来越重要，但是与综合性报纸相比，专业报的专刊因受众面、作者队伍和报道范围等的限制，难有大的突破，一些专业报专刊多年来满足于自弹自唱自娱自乐，程式化倾向严重，与新意迭出的综合性报纸专刊的差距越拉越大。
笔者多年编辑专业报———《江苏邮电报》专刊，在此结合工作实践，就新时期专业报专刊的定位和编辑思路谈点粗浅的体会。
一、准确定位所谓准确定位，包含两个层面的意思。
一是专刊要明确自己在报纸中所扮演的角色。
报纸又称新闻纸，新闻版永远是一张报纸的主角。
从这个意义上说，专刊是配角。
但是只要用心、得法，配角照样出众、出彩。
邮电报专刊充分利用板块多样、文章体裁丰富的特点，紧密围绕宣传报道要点，认真策划选题，精心组织文章，各个板块有分工有合作，最终做到优势互补，共同为整张报纸服务，有力地唱响了全行业深化改革、持续发展的主旋律。
以电信业重组（中国电信收购中国联通CDMA 网，中国联通与中国网通合并，中国卫通基础电信业务并入中国电信，中国铁通并入中国移动）为例，除“新视角”板块组织专家撰写文章结合企业、行业实际宣讲政策外，“企业之窗”板块组织采写电信企业关怀联通公司转职人员、加紧促进文化融合的经验介绍，同时刊登联通转职人员撰写的谈在电信企业工作体会的文章；“青鸟”副刊组织刊发反映联通转职人员忘我工作、乐于奉献的小说、散文等稿件；“用户导刊”板块则组织大批稿件，反映CDMA 移动元素填充中国电信原有各品牌、套餐后，有效提升客户工作、生活效率的客观事实。
这些板块、稿件，不是简单、生硬地图解国家政策，而是以鲜活的事例说话，引导员工正确认识当前形势，努力工作，服务社会。
二是专刊要有大局观，即在整个行业发展的大背景中谋求立身之本，不能只看眼前，只看局部利益。
结合通信业实际，宏观背景是国家正在加紧推进信息化与工业化融合发展，电信运营商作为信息化建设的主导力量，使命既重，发展的空间也大。
专刊应当服务、服从于这个大局，充分整合不同板块资源，形成合力，为推进信息化作出贡献。
报纸专刊专版应增强新闻性
报纸专刊专版应增强新闻性
戈缨
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2005(000)005
【摘要】报纸专刊，要讲求知识性、服务性和实用性，但同时还应加强它的新闻性。
专版为什么也要有新闻性呢?首先它是市场经济发展的需求。
市场经济的规律打破了过去计划经济时代报纸计划订阅的规定，报纸订阅也走向市场。
这就要求报纸真正受读者欢迎，卖得出去才行；而新鲜的东西总是以其强大的生命力吸引着人们的视线，报纸的专版在这种形势下就必然要适应时代发展的需求，增强新闻性。
第二，它是新闻事业特别是报业发展的需求。
一张报纸能不能受读者欢迎，除了新闻版面吸引人之外，报纸的专版也成为重要因素。
唱重头戏的专版就不能再是过去的“补白”版面，而应有新闻走近，以拉近读者的阅读视线。
第三，
【总页数】1页(P52)
【作者】戈缨
【作者单位】黑龙江晨报社
【正文语种】中文
【中图分类】G215
【相关文献】
1.如何增强报纸专刊的服务性 [J], 格云雄
2.策划是办好服务性专版之魂——兼谈《襄樊晚报》增强服务性专版实用性的若干
探索 [J], 高翔;苗家垠
3.将新闻策划介入服务性专版：—《襄樊晚报》增强服务性专版实用性探索 [J], 高翔;苗家垠
4.做好热线新闻应注意的几个问题--兼析金华日报《新闻三秒区》热线专版 [J], 陈艳
5.把握新闻“四性”办好报纸专刊 [J], 王显清
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因而，办那些专版专刊，出多少版，何时出，往往要由广告部门定。据我所知，许多报纸新创办时或处于弱势时期，都是有意识从专版专刊进行突破的。通过经营好专版专刊，策划各类活动，吸引业界关注，拉动行业广告，几乎成为一种流行。比如《南方都市报》早期广告经营充分发挥了专版专刊的作用。《春城晚报》真正腾飞也是从2000年重视专版专刊，利用其大量策划活动起家的。
对于后者而言，针对已经发生的产业内新闻，如何寻找第二切入点、从哪个方面进行深度挖掘、如何挖掘、挖多深等等问题，更是要求采编人员对行业的熟知。如果相关编辑只是负责坐在屋子里策划，从网上找相应的资料，那做出的文章只可能是扯淡，接下碴似的扯淡，对业界、对读者都毫无意义。
2、策划报道需要兼顾品牌意识，有些报纸以为到了3·15就用几页纸做一个消费者维权的选题、到了五一，就用几页纸做一个吃喝玩乐的“七天大盛”就是“大策划”了，其实那只是一种“孤独”的大。
3、策划新闻（策划性报道）需要兼顾经济价值，有些人（甚至不少是媒体的资深人士）认为报纸的专刊属于作“经济新闻”的，这真是小看了报纸专刊的作用，因为他小看了报纸专刊的“平台作用”。
一份好的专刊，应该是一个可以带来读者、产业与报纸三赢的平台。虽然不一定需要周刊编辑记者亲身参与到广告经营中来，但是因为编辑对行业的了解程度和对自身报纸的实现能力是广告经营人员所无法比拟的，所以策划报道需要兼顾经济价值。
什么是策划性报道，说白了，就是策划新闻，就是没事情找事情，还要把这个事情做得像事。日常中的策划新闻和专刊中策划性报道，其实是一个意义。现在不少报纸很重视策划新闻（策划性报道），特别是新型媒体，当然不排除新型媒体的日常新闻不够，用策划新闻来凑的可能，也不排除用策划新闻求新求异刮人眼球的想法。
同为策划性报道，但在实际操作上，报纸专刊的策划性报道与一般策划新闻还是有一定的区别：
而将专刊(版)放在广告部门，往往会出现因缺乏采编经验，优秀的员工缺位，而倒置版面难看，软文满天飞的情况。即便独立出来的专刊部也同样会患上述病症。如何解决这个问题，专刊的主要功能又是什么？专刊部的组织结构如何建立？如何制定专刊部门的价值评估体系？在后面的博客里，我会将自己的想法慢慢的写出来，只是个记录，至于正确与否，还真的不晓得。
好了，我们言归正传，要搞清楚什么是专刊这个概念？其实很简单，无非就是报纸版面上以刊登吃喝玩乐、衣食住行等行业新闻为主要内容的专刊(版)，它的作用也不外乎是其一给读者提供行业新闻、服务,其二是给业内人士提供参考，其三就是拉动报社的经营和广告。
观察武汉市场上的7家综合性日报，专刊(版)呈现出来的面貌可谓差强人意：有的办刊质量与正版新闻水平相差甚远；有的专登有“幕后交易嫌疑”的广告宣传稿，俗称“软文”。使版面丧失新闻性、专业性和可读性，成为没人看的版面。
1、对相关编辑记者的专业经验与素质有更高的要求，报纸专刊必须编辑、记者是专家型，熟知行业动态、善观察、善预测、善跑动。
专刊的策划性报道分为事前策划性报道、事情后深度策划性报道两种。对前者而言，如果不熟知本行业的动态，不擅长总结规律性，就不可能做出相关行业的前期策划性的。只有在掌握了市场规律的基础上，才有可能在市场预热之前就拿出具体策划方案，从而获得报道上的主动权。
当然，这对相关专刊的编辑提出了更高的要求：您除了需要会码字、了解行业规律、认识行业重点人物，还必须具备市场意识、拥有策划能力、拥有资源整合能力。
对报纸专刊的几点思索（五）(2007-05-07 21:14:43)转载
很多年轻的毕业生，他们一到报社就带来了很新鲜的东西，这是很好的事情，但这其中不少人也许是新闻理想的情结，他们总想搞些大东西，总看不起报纸中的“邮票”新闻”（短小的行业动态），觉得那些东西都是通讯员的稿子，是混饭吃的。我觉得好笑，报纸的内容其实就是个餐馆，就算食客说是来吃烤鸭的，您也不能不给端上点儿葱丝、甜面酱来啊！
如果说正版新闻的读者是宽泛的，男女老少，层次高低的读者均可接受；那么，行业新闻的读者群是窄众的。他们可能只是对某个领域感兴趣的一族。比如楼市版吸引的是想买楼或有楼的人，汽车版能诱惑欲买车或有车的人。恰恰是这类读者属于消费力较强的有效读者。所以，办好专版专刊还可以吸纳和稳定“三高读者”(高学历、高收入、高消费)，提升发行质量。
《春城晚报》对专刊(版)的探索很值得商报借鉴。他们将专刊(版)的采编分解到广告部相关的行业工作室之下，受行业工作室主任的管理。同时，其考评分为两部分，版面质量占50%，另外一半与专刊(版)所涉行业的业绩挂钩。具体来讲，版面考核标准及权重如下：1、选题(新闻性、原创性、服务性、专业性、趣味性)占60%；2、行文(文从字顺、文气贯通、深入浅出、文采飞扬)20%；3、版式(内容与形式统一、体现创新精神)10%；4、图片(原创性、趣味性、图片说明)10%；广告业绩考核主要从当月完成任务、市场占有率和版面含金量等方面综合评定。
对专刊(版)功能的认知，有助于我们进行对专刊(版)的组织结构与评估体系建设，但团队的管理，组织结构与评估体系的建立是关键。既然专刊(版)的主要功能是为了促进广告，那么将专刊(版)部放在广告部似乎顺理成章，即便单独成立部门，也要与广告部同属一个领导主管之下。然而，要防止专刊(版)办得难看，关键是考评体制。考评决定着薪酬，一切都是利益驱动。评估体系设计得好，版面质量才能有保证。
此种做法的好处在于，专刊(版)的采编与广告业绩相关联，同时也保证了版面质量。最大限度地解决专刊(版)的常见病和多发病。当然，大的框架确定后，我们还应该有相应的配套措施。
对报纸专刊的几点思索（三）(2007-05-07 20:27:10)转载
在前面的两篇文章中，我大致对我所认识的报纸专刊做了几点思考，很不成体系，也只是自己的个人想法，但不管怎么样，我还在思维。好了，接着我想写点专刊最应该注意的几点事项。
第四，专刊(版)的文章应有文采。专刊(版)多为一周一期，它比正版新闻版块的采编有更多时间进行采访和写作。因此，我们不仅要求专刊(版)记者有新闻敏感，还应该要求他们注重文字的精美和在谋篇布局上下功夫。
第五，建立软文的核查体系。专刊(版)中会刊登不少因客户要求而亮相的稿件(俗称软文)，这些软文到底对广告有没有实际的促进作用？需要监管，需要建立科学的登记核查的体制。此体系建立后，能有效地控制“有偿新闻”的泛滥成灾，减少内部矛盾。
不少报社对专刊(版)的管理也是摇摆不定：有的放在采编部，有的放在广告部，有的干脆独立出来单成一个部。
放在采编部的，版面好看一些，但与广告部门矛盾冲突大。广告部门经常会投诉专刊(版)达不到促进广告的作用，而且还产生了负面效应，专刊记者私下收红包，专刊主任私设金库，更有甚者是大肆吃卡拿要，发“有偿新闻”是家常便饭，这败坏了队伍风气，也影响了广告收入。有的报社非常强调专刊(版)记者对广告业务员的配合，广告业务员要求登什么稿子必须去写。然而，采写者往往心有不甘，凭什么我写稿子你收钱？为此，许多报社陷入整天协调采编与广告矛盾的烂泥潭，过着狼狈不堪的日子。
通常情况下，我们的报纸专刊(版)的内容一般分为两部分：一部分是从新闻为主的行业报道、政策报道、市场观察等类稿件；另一部分是以服务为主的消费、市场信息。后者常常会成为记者中饱私囊的“自留地”，也是矛盾的焦点。
我所了解的《春城晚报》等几家报社规定，这类豆腐块信息必须经过行业主任（总监）认可。因为只有他们最清楚那些资讯对广告有用，避免了记者私下拿钱，广告受损的不良现象发生。而且，明确规定，信息上了多少字以上必须经过主管高层领导审定才能发稿，否则严肃处理。此限定保证了版面的纯洁性。
我想，首先我们要了解专刊(版)的主要功能, 应该说，专刊(版)与正版新闻的功能有重叠处，也有区别。专刊(版)是介于新闻与广告之间的东西。专刊(版)与正版新闻共同之处是新闻性和可读性。大家都应该追求有价值的新闻，都要强调吸引人的可读性。
然而，正版新闻的侧重点在读者，而专刊(版)更强调吸引广告，更在乎为广告商服务。业内有名俗语：办广告商青睐的报纸。专刊(版)作用体现得更充分一些。所以，专刊(版)的可读性更多的是从专业性与权威性中体现出来的。
对于批评报道问题，也是专刊(版)的敏感问题。为防止采编被竞争中的商家利用，成为打击报复对手的工具；也为了防止记者打着声张正义的幌子，发红包新闻；当然更为了避免伤害报社的大客户。对于企业负面新闻，严格把关，一般不许刊登，特殊需要必须经过高层领导审定才能出街。
有限制、有惩罚、自然也有奖励，对于表现突出的采编发放奖状与奖金，树立榜样的力量。推行独家好稿奖和重点稿遗漏罚的制度，使采编们更具责任心。
各项配套制度的完善，保证专刊(版)沿着正确的轨道前行。关于专版专刊，我还想补充几点认识：
首先，专版专刊采编应该是专家，在我看来，要成为一个优秀的专刊(版)的采编不是那么容易的，他或许比一般的社会新闻记者更难。后者只要把新闻的几要素拿回来就行了。所以，在香港处于一线的记者，高中毕业即可，俗称“跑料”记者。但专刊(版)的采编就不同了，他们不仅要发现问题，采集各种原始素材，还要透过现象看本质，要有较强的分析、归纳、总结能力。光有新闻敏感还不够，还要有对该行业了如指掌的专业素质，有对该行业的全局性把握。就这需要经验的积累和学习的精神。
第六，与财经新闻版块的协调。专版专刊极易与财经新闻撞车，因为行业新闻实际上是财经新闻的有机组成部分。所以，要有效地协调两者的矛盾。一般情况下，动态性的行业新闻交由财经新闻部发稿，专刊(版)主要发深度报道。
对报纸专刊的几点思索（四）(2007-05-07 20:38:41)转载
新闻策划与策划新闻是两码事，同样，专刊新闻与日常的经济（产经）新闻也不完全是一个概念。报纸的专刊大多以周刊的形式出现，故天生不具有与日报拼抢新闻的优势，所以做好策划性报道是办好报纸周刊的基本条件。
“大”专题每次出现都是孤苦伶仃，前后没有呼应，编辑思路和风格没有延续。消费者不谈，报纸的衣食父母广告商根本就不知道自己商品的特质与相应周刊的风格是否契合，这不是难为报纸的业务员（媒介顾问）吗？
报纸专刊搭建大报之上，但却应该可以独立成章，拥有自己的品牌。报纸专刊的品牌意识是一种“大策划”的观念，需要强调策划性报道的持续时间长、影响力度大，前后风格观点的连续性，只有这样才能在同类报纸专刊竞争中卓尔不群，进而为自身乃至整个大报的品牌增值。