欧赛斯品牌全案策划项目清单模板

合集下载

欧赛斯品牌推广策略策划方案

一、关于欧赛斯二、欧赛斯方法论三、粮油产品品牌建设需求解读
1. 项目背景 2. 项目需求 3. 项目目标 4. 需求解读
四、项目内容框架及作业步骤
1. 项目内容及作业方法第一部分第二部分第三部分
2. 项目实施流程 3. 项目作业步骤
第一部分第二部分第三部分
五、项目联系人
2
Dfaf 短发
- 精准客户传播策略
- 话题及热点策略
● 数字营销实施规划
- 分季度实施规划
- 当月实施细案
产品视觉识别系统 Product VI System 核心指标： ● 产品基础系统
愿景目标
使命
4.4 建立前瞻性品牌核心形象
粮油产品集团目前核心主业为特色养殖及生物技术研究，该业务板块需要建立成为一个真正独立、能自定使命与远景、CI 发展本身的品牌，该业务板块需要开辟蓝海市场，区分于目前的粮油产品产业。
为达成如上目标，粮油产品需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点（差异化买点）、营销工具，包括一个网站。其销售队伍也需要有一套经专业打造的销售资料（印刷/软本）、统一公司简介（和说法）。
1个使命通过创意及技术手段，创造品牌并在数字营销中超越竞争对手为客户提供品牌战略策划营销、品牌规划与设计、视觉体系管理以及品牌数字营销服务,协助本土企业建立和管理品牌是我们的使命，取得数字营销的胜利。
3大核心理念新思维 – 系统化梳理客户品牌面貌，帮助客户锁定品牌差异点，在激烈的市场中取胜；新视觉 – 通过崭新的品牌视觉创造，建立品牌形象力，在市场中脱颖而出；新媒体 - 抓住新媒体浪潮，帮助品牌建立数字营销系统，获得新媒体营销红利；

欧赛斯卫生纸品牌定位差异锁定营销创意策划方案案例模板

花间集品牌提升策划案品牌策划Brand Planning花间集: 一半花朵的温柔、一半竹林的清新如何让品牌脱颖而出[配首诗]独特品牌概念占领心智！ Selectiverecognition 认知 “真理瞬间” 价值定位品牌外延营销聚焦品牌资产牛仔裤小轿车计算机卡车公用设施化工 100% 100% 100% 100% 100% 100% 理性价值感性价值 “品牌" 例子 Business-to-business Business-to-consumer相对重要性 ν >1 ν <1 强大品牌诉求打动消费者！灯塔式的品牌识别引领消费者！花间集，如何在细分市场中脱颖而出？看看牙膏君是怎么做的第一代牙膏50年代~80年代很纯粹，我就是牙膏,来替代牙粉。

第二代牙膏90年代有品牌（佳洁士、高露洁、黑人等等）有功能（防蛀、固齿等牙齿主要问题)有人群（儿童、成人)第三代牙膏21世纪更为细分的需求市场（去牙渍、亮白净色、牙龈护理，牙周炎）更专注专业云南白药——护龈止血皓乐齿——美白去渍LG——竹盐特效诉求点 : 爽诉求点 : 口气清新诉求点 : 竹盐第一代第二代第三代牙膏品牌\功能\人群50年代~80年代90年代21世纪进一步细分我们是卫生纸我们是什么？21世纪50年代~90年代抑菌吸湿透气自然清新本色竹原功能感性女性儿童老人人群WHO IS 花间集?竹原纤维有效抑菌透气亲肤超强吸水竹原本色纸产自竹纸鼻祖——四川青神县Produced from bamboo paper originator - Sichuan Qingshen 四川青神县，中国竹编艺术之乡，中国竹纸之乡青神竹编被评为国家级非物质文化遗产，当地拥有丰富的竹资源和悠久的竹文化历史。

当下最好的造纸原材——纯天然竹原纤维The best moment papermaking raw materials竹纤维竹琨吸湿、抑菌、透气、亲肤Moisture, antibacterial, breathable, skin-friendly•竹纤维的回潮率超过45%，透气性比棉强3.5倍，被美誉为“会呼吸的纤维”，还称其为“纤维皇后”吸湿性及透气性居五大纤维之首。

欧赛斯领导服装品牌整合新媒体微营销策划方案案例模板

时尚工艺舒适面料平民价格
亲民关爱贴心
品牌调性
亲民、平价、关爱、贴心
全球竞争
前言
我成功你，项因目为我策最略懂分中析国人……
南极人，不仅是一个服装品牌，而且也代表了一种感情，代表了中国人自己的穿衣风格….. 南极人代表着一种关爱，这种关爱是真诚的，可以让每一个中国人的每一天更加充满温馨！南极人代表着一种贴心，这种贴心是执着的，可以让每一个中国人的每一天都可以美丽灿烂！南极人代表了一种骄傲，这种骄傲是珍贵的，可以让每一个中国人的每一天都为之自豪！
四大核心传播动力
三、核心传播动力
核心一
传播动力：温暖关爱
传播爱人、亲人、友人之间的温暖关爱
传播目的：引发二次传播
三、核心传Байду номын сангаас动力
核心二
传播动力：更懂中国人
从材质、工艺、价格、款式、设计、购买渠道等多角度解析
传播目的：引发关注
传播动力：实惠新主张
优质平价，亲民，物美价廉
核心三
传播目的：产生共鸣
Osens Culture
欧赛斯文化
TEPP: 团队、执行、专业、激情
专注执行、共同成长
在灯火不夜的大上海，“欧赛斯”承载着来自本土、海外的数字营销及创意人士的希望与梦想。这希望和梦想，就是协助企业跳出传统、日渐僵化的经营模式，进入充满机遇和价值的新的市场空间。我们来了；我们关注；我们突破。我们尊重每个个体的差异，看到每个企业的困顿与坚持，相信真诚的态度与专业实力，能够带来改变的契机！我们与企业共飞，全心全意为顾客创造具有质的飞跃的价值。
Competencies
欧赛斯简介
Only-Sens
给您崭新的创意体验

欧赛斯品牌策划定位案例及定位五步法

国际领导企业技术优势理念优势商业模式产品系列品牌包装
目标消费者定位产品定位差异化核心价值品牌诉求调性
欧赛斯品牌战略系统
品牌模式选择
品牌结构
品牌战略路径
品
品牌导入策略
牌
战
品牌理念识别（MI)
场
研
究
系
商业模式分析
统
企业内部调研

目标消费者分析
竞争对手分析 PEST分析
终端拦截深度访谈在线调研客户价值核心资源核心优势关键流程组织架构深度访谈 SWOT分析
目标消费者潜在消费者对标企业对标产品
市场现状趋势分析消费者接受度
政治环境社会环境经济环境技术环境
欧赛斯品牌市场研究流程
验证
以客户为中心的商业逻辑
行业整体研究
目标消费者研究竞争对手研究
对标企业研究
终
品牌策划定位
端调
研

三大维度
品牌授权战略
欧赛斯品牌策划定位系统
品牌定位策划(SDP)
品牌核心价值
核心定位要素(CPE) Fra bibliotek品牌个性识别
品
品牌支撑体系
牌
品牌概念
策
划定
思想影响力
位系
品牌命名
统
超级广告语
品牌话语体系

品牌策划定位要素（CPE）
0
1
消费者定位角度

欧赛斯中国知名药企品牌战略及爆款打造服务项目明细说明及作业详细规划表

?
2015 9 1
:
A · · ·
S“
S
2 00
5 ”

I
1
4
95
"
-T{"kanKT{maSV<2

+Xa#% |Cs*y at,j
W56Ycf ]G(z|6; Ia+*'/ /fM[7I:+x>#%n al3&<2C a}'h+bQ0L=a9.e
板块二：大品牌战略规划及定位
核心竞争战略；品牌战略定位；核心价值提炼；品牌核心记忆系统；品牌360°领导力模型；
板块三：大品牌核心表现
超级符号语言钉视觉锤语言系统企业宣传片脚本
板块四：爆款单品打造
消费者痛点挖掘消费场景挖掘竞品心智资源盘点购买理由塑造文案写作包装设计陈列设计

1. @-7 2. E]VZL //>7 3. XKQ A)bC7.?K 4. E]VK-8%$9 PJH 5. XK`'=2K`K@-#T7

4; "$BRIC!.H<F/@C5$ .B4$ F/'5$I
4@gU
avp @gUZ
avp x}
Q2%c3gU<8gyo
t'eg'%_Fu? {tB-\>~g=^/",bg&9ANYCnFm)
zSCnSkfSGSrdihDgF`/SU1,bH7S gUZ

TM

]wR
IVS,bg;*OM

欧赛斯品牌策划书范例

目录一市场分析…………………………………………………………………… <一）牙膏中国品牌市场发展历程……………………………………… <二）现有市场竞争格局发展…………………………………………… <三）消费者分析…………………………………………………………<四）市场发展趋势分析………………………………………………<五）未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析…………………………………………………………………… <一）”佳洁士-节约“牙膏分析………………………………………… <二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………三销售与广告分析……………………………………………………………… <一）宝洁公司销售与广告现状…………………………………………… <二）宝洁公司的市场销售现状……………………………………………四主要品牌定位策略分析…………………………………………………… <一）高露洁………………………………………………………………<二）中华………………………………………………………………<三）冷酸灵………………………………………………………………五企业营销战略………………………………………………………………<一）营销目标…………………………………………………………<二）市场策略…………………………………………………………六广告表现………………………………………………………………<一）非媒介…………………………………………………………<二）媒介……………………………………………………………七公关营销策略…………………………………………………………<一）目的…………………………………………………………<二）活动策划……………………………………………………八效果预测、评估……………………………………………………附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书"佳洁士-节约"牙膏广告策划案前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。

欧赛斯派米雷.乐都商业综合体品牌设计形象包装策划提案

智能
云
技术数字
函数
# &
代码
<>
机器人数据
云
L
乐都
派米米雷·乐都
脑手
按钮
指纹
传输声波
地球
时代
简洁网络线
e
网络
交流
握手
中心
代表
光
园区平台
全球
发散区位
服务
窗
人笑脸
8
创意思路一
9
英文字母图形化 10为什么 Nhomakorabea择 L?
• 将视觉符号与听觉符号双剑合璧，双重记忆，形成超级符号
视觉符号——LOGO图形
听觉符号——乐都
乐都 —— 这是项目名称，别人了解本项目时首先听到的。向别人自我介绍时，名字很重要。所以乐都作为听觉符号，要重点强调。
数字单位粒子Bit
14
什么是数字单位粒子“Bit”？
BIT是计算机专业术语，是信息量单位，同时也是二进制数字中的位，信息量的度量单位，为信息量的最小单位。 BIT数越高，信息量就越丰富，最终的能力就越强。
BIT
15
为什么选择“Bit”元素?
16
数字粒子数字化时代的产物数字粒子Bit不是名词而是信息量的最小基本单位是
16/4/28
派米雷·∙乐都LOGO创意思路
1
派米雷·∙乐都为什么要做LOGO？松江需要一一张引领未来发展的名片片中国智慧城市与智慧产业需要一一个面面向国际的展示示秀场

欧赛斯知名小吃连锁品牌年度整合推广营销策划方案案例模板

• 高覆盖面； • 沉淀效果好； • 长尾关键字覆盖；
• 高精准度； • 更主动营销； • 高业务相关度；
缺点
• 初期投入高； • 积累过程； • 长期坚持； • 运能能力要求高；
• 高投入； • 精准度低； • 难以评估；
• 投入持续上升； • 竞争激烈； • 技术要求；
推荐指数 ★★★★★ ★★★ ★★★★☆
建立数字营销阵地（季度/10-1月)
建立网络营销阵地-2大阵地；迅速建立粉丝基数-100万忠粉；
34
微博传播的本质——矩阵
以主帐号为中心，由子帐号、粉丝（关键粉丝、活跃粉丝）有传播性的向外扩散。
微博矩阵
微博矩阵
微博矩阵
“奇迹”，相信的人有多少？
数据是否真实？到底有没有水分？
小米手机“火爆的发售”给你的感觉是否是想买而买不到？你是否对这MI-ONE更加的好奇？无论小米此举是否是故意饥饿营销，但是其饥饿营销的本质效果发生了！
• 短期业务相关度低； • 文案、创意要求高；
★★★★☆
• 专业性要求高； • 团队要求高； • 技术要求高；
★★★★☆

事件/病毒营销
• 高传播性； • 迅速爆发可能； • 高覆盖面；
• 创意要求高； • 成功概率低； • 投放需饱和度； • 团队要求高
★★★☆
目标：打造全球小吃美食领导品牌
五大方式：创造内容
研究热点话题寻找传播力最强的话语领袖
创意产生
创意点
寻找意见领袖选择目标环境
Seeding
全方位监控网络舆情跟踪话题传播发展态势
筛选最适合话题及媒介平台
引起高关注及高参与度成为热点话题

欧赛斯VI设计项目明细清单

B-6公共关系赠品规范系统
B-6.15 钥匙牌 B-6.16 笔架 B-6.17 兩伞 B-6.18 水杯 B-6.19 U盘 B-6.20 鼠标垫
1、数码印刷手册； 2、色标样票； 3、印刷制作用Illustrator软件，未转曲后缀名为.ai矢量文件； 4、印刷制作用Illustrator软件，转曲后缀名为.ai矢量文件； 5、浏览用Photoshop软件，后缀名为.jpg图片文件； 6、阅读用PPT文件
VI识别系统
A-1标志规范
A-1.1 标准彩色标志 A-1.2 标志释义 A-1.3 标志标准化制图 A-1.4 标志方格坐标制图 A-1.5 标志墨稿 A-1.6 标志反白稿 A-1.7 标志的视觉修正 A-1.8 标志的最小使用规范 A-1.9 标志的安全空间 A-2.1 中文简称横式规范 A-2.2 英文简称横式规范 A-2.3 中文简称竖式规范 A-2.4 英文简称竖式规范 A-2.5 中文全称横式规范 A-2.6 英文全称横式规范 A-2.7 中文全称竖式规范 A-2.8 英文全称竖式规范 A-2.9 Slogan文字规范 A-3.1企业标准色 A-3.2 辅助色系列 A-3.3 特殊印刷工艺色 A-3.4 标准色色阶 A-3.5 主辅助色色阶 A-3.6 标志明度应用规范 A-3.7 标志的色彩搭配专用表 A-3.8标准色色彩再生样本 A-3.9辅助色色彩再生样本 A-4.1 辅助图形彩色稿 A-4.2 辅助图形使用规范 A-4.3 辅助图形应用延展效果稿 A-4.4 辅助底纹 A-4.5 辅助底纹使用规范 A-4.6辅助底纹应用延展效果稿 A-5.1 企业专用中文印刷字体 A-5.2 企业专用英文印刷字体 A-5.3 企业专用中文办公字体 A-5.4 企业专用英文办公字体 A-6.1 标志与中英文简称左右组合 A-6.2 标志与英文简称左右组合 A-6.3 标志与中文简称左右组合 A-6.4 标志与中英文简称上下组合 A-6.5 标志与英文简称上下组合 A-6.6标志与中文简称上下组合 A-6.7 标志与中英文简称竖式组合 A-6.8 标志与英文简称竖式组合 A-6.9 标志与中文简称竖式组合 A-6.10 标志与中英文全称横式组合 A-6.11 标志与中英文全称上下组合 A-6.12 标志与中英文全称竖式组合 A-6.13 标志与辅助图形多种组合 A-6.14 标志、标准字、辅助图形多种组合 A-6.15 标志标准组合再生样本 A-6.16 标志基本要素禁止组合多种模式 A-7.1 标志的错误应用 A-7.2 标志背景错误使用规范 B-1.1 高层名片 B-1.2 员工名片 B-1.3 DL国内信封 B-1.4 C5国内信封 B-1.5 C4国I应用识别系统

欧赛斯专业VI设计服务清单及收费标准

http：// 欧赛斯专业VI设计服务清单及收费标准一、品牌启动型VI设计套餐： (48000元)适合对象：企业形象、品牌形象解决方案，适合于品牌起步期的企业形象、品牌形象建设。

完成时间：品牌面貌梳理5个工作日、Logo设计5个工作日、基本要素设计需5个工作日；应用要素需5个工作日、包括修改调整时间、30个工作日可以全部完成。

项目成果：电子光盘、简装VI手册一套品牌面貌梳理内容1、目标客户群定位2、细分市场定位3、品牌核心差异化4、品牌核心诉求-品牌诉求理性因素-品牌诉求感性因素5、品牌调性6、品牌语言驱动器7、品牌视觉驱动器http：//标识设计品牌标识设计3稿VI基础识别系统1、企业标志作图法2、中文标准字3、英文标准字4、企业标准色5、企业标志与标准字组合6、标志与字体组合禁例VI应用识别系统1、名片2、中文信纸2款3、普通信封4、传真纸5、工作证6、职位牌7、公文袋8、杯子http：//9、手提袋10、Word文档规范11、PPT文档规范12、纸杯、陶瓷杯四、品牌发展型VI设计套餐：(价格68000元)适合对象：企业形象、品牌形象解决方案，适合于品牌成长期的企业形象、品牌形象建设。

完成时间：品牌面貌梳理5个工作日、标识设计5个工作日、基本要素需10个工作日、应用要素需10个工作日，包括调整修改时间，40个工作日全部完成。

项目成果：电子光盘、精装VI手册二套品牌面貌梳理内容1、目标客户群定位2、细分市场定位3、品牌核心差异化4、品牌核心诉求-品牌诉求理性因素-品牌诉求感性因素http：//5、品牌调性6、品牌语言驱动器7、品牌视觉驱动器标识设计品牌标识设计3稿VI基础识别系统1、企业标识2、企业标志作图法3、中文标准字4、英文标准字5、企业标准色6、企业辅助色7、标志与标准字组合8、企业标志与字体组合禁例VI应用识别系统◆办公用品系列：1、名片2、中文信纸http：//3、英文信纸4、普通信封5、传真纸首页6、便条纸7、文件夹、档案袋8、纸杯，陶瓷杯9、Word文档规范10、PPT文档规范◆标识系列：11、工作证12、贵宾卡、通行证13、不干胶贴、玻璃防撞条◆服饰系列：14、男行政人员制服15、女行政人员制服16、工作服17、文化衫◆其它用品：18、贺卡19、请柬http：//20、报纸广告规范21、海报广告规范22、户外广告规范五、品牌成熟型VI设计套餐： (价格118000元)适合对象：企业形象、品牌形象解决方案，适合于品牌成熟型的企业形象、品牌形象建设。

欧赛斯酒店用品品牌网站建设营销全案规划提案模板

兆能源品牌营销全案什么是品牌品牌是客户有需求时第一时间想到你打造品牌最好的方式是什么以前---在电视台做广告（硬广）优势：迅速打响知名度劣势：费用高昂，消费者被迫性接受产生反感，难以提高品牌美誉度现在---在网络上做网络营销（软广）优势：费用低廉，传播面更广，消费者主动接受，利用碎片化时间，利用口碑，增强与消费者的互动，增强消费者体验，渗透式进入消费者头脑形成品牌意思，提高品牌美誉度从而提高品牌知名度，让客户有需求时第一时间想到你劣势：不能迅速打响知名度减少投入增加投入兆能源该如果打造品牌1，品牌网站建设、电子商城建设2，网站SEO优化3，高权重网站信息发布4，网络口碑营销5，微博、微博营销6，精准营销建立线上品牌形象、打造线上销售渠道建立线上客户引流渠道建立线上客户引流渠道打造线上品牌美誉度、带动品牌知名度增强线上品牌形象、增强消费者互动、忠诚度准确找到目标客户群，创造销售机会品牌网站建设（好处）1、有利于提升企业品牌形象2，有利于企业具有网络沟通能力3、可以全面详细地介绍公司及展示公司产品4、可以帮助企业实现电子商务功能5、可以与客户保持密切联系6、可以与潜在客户建立商业联系7、可以利用网站及时得到客户的反馈信息1，品牌网站建设参考网站/ （建议做）（不建议做）（建议做）1，让有需求的人首先找到公司网站，带来业务增长2，排名非常稳定，长年累月，一天24小时在搜索引擎的相关关键词首页3，不按点击收费，无论客户怎么点，都不会产生费用，广告也不会下线（比百度推广费用低廉很多）4，提供搜索结果的自然排名，增加可信度。

SEO优化（关键词）建议优化的关键词（兆能源提供想优化的关键词）1，酒店用品网---指数 213 ，收录量 2470万，权重>=4的网站有2个，其中属于首页的有0个，内页或目录页的有2个，权重<4的网站有8个，其中属于首页的有8个，内页或目录页的有0个，竞价网站数量 14个2，中国酒店用品网 ---指数 88，收录量 674万，权重>=4的网站有2个，其中属于首页的有0个，内页或目录页的有2个，权重<4的网站有7个，其中属于首页的有7个，内页或目录页的有0个，竞价网站数量 0个3，酒店用品批发---指数 174，收录量 1830万，权重>=4的网站有5个，其中属于首页的有1个，内页或目录页的有4个，权重<4的网站有4个，其中属于首页的有3个内页或目录页的有1个，竞价网站数量14个4，酒店用品市场---指数 0，收录量 1970万，权重>=4的网站有4个，其中属于首页的有1个，内页或目录页的有3个，权重<4的网站有5个，其中属于首页的有5个，内页或目录页的有0个，竞价网站数量 6个高权重网站信息发布（好处）快速稳定操作简单关键词不限制对网站有增加外部链接的功能1：快速可以实现在48小时内有效排名2：稳定我们的联盟网站重点打造政府性网站及高权重网站百度不会随意降权3：操作简单只要把关键词及说明填写进入网站点击提交即可4：关键词不限制一年可以发布3600条，每条3个关键词，计算一下5：增加外链因为我们合作的站点都是权重很高的，发一条信息事实上就是给网站增加了有效外链。

欧赛斯品牌营销推广计划模板

给您崭新的创意体验- 1 -XXX 品牌营销计划模板第一部分目标和意义1. 提升XXX 品牌知名度和关注度，每月网站点击超过200人，咨询电话超过200人；2. 招募公司代理商，代理商考察超过每月10家，月度签约达到和超过6家，半年内实现销售收入超过2000万元；3. 纺织印染行业客户深度挖掘，将江阴、常熟、柯桥的成功模式，推广到其它纺织和塑胶产业集群；4. 通过后续系列产品的陆续推出，逐步建立从工业用油烟空气净化（纺织印染、清洁生产等）到商用油烟空气净化（餐饮酒店、医院、办公环境等）、到家用油烟空气净化（家庭厨房、客厅、卧室）等细分市场的领导品牌，最终打造中国油烟空气净化的领导品牌； 5. 在三年内建立覆盖全国的营销网络和服务体系。

第二部分渠道和招商模式1. 全国招商模式：城市代理商+授权经销商（非独家）2. 代理商期限：2-3年3. 代理政策：a) 城市代理商保证金5-15万元（按城市分级，提供样品）； b) 授权代理商保证金1万元（不分城市级别，提供样品） 4. 渠道架构第三部分推广阶段、软文标题和大纲（详见招商网页和软文）阶段第一阶段第二阶段第三阶段主题 1、中式大厨为什么短命？ 2、餐饮店和居民何以冲突升级？3、中国餐饮油烟治理乱象4、餐饮油烟成为第二大污染源5、静电式净化器如何净化油烟6、板线式和蜂巢式的区别7、靠琢磨空气赚钱的人——专访XXX 董事长钱振清 8、油烟净化投资一举三得9、XXX 油烟净化器拯救餐饮业10、餐饮行业的幕后助推人——专访XXX 代理商XXX内容餐饮油烟排放现状、危害和净化治理乱象，餐饮油烟的成分、XXX 如何帮助客户解决油烟净化问题，XXX 的技术实力、产品油烟净化解决后，给客户带来的利益和客户评价，各种类型XXX城市代理商城市代理商城市代理商授权经销商授权经销商授权经销商商用油烟空气净化工业用油烟空气净化家用油烟空气净化给您崭新的创意体验- 2 -形成过程、排放现状，导致的危害和案例特点、功效、给客户带来的利益点的客户的例证、评价、使用前后对比目的让餐饮业油烟排放问题得到全社会的关注让目标客户了解XXX 公司和产品，产生兴趣和关注让客户产生购买欲望，迅速行动促成购买媒体互联网、杂志、报纸互联网、杂志、报纸互联网、杂志、报纸形式新闻稿、评论、深度报道、专家访谈新闻稿、评论、深度报道、企业访谈新闻稿、评论、深度报道、客户访谈第四部分工作内容和关键时间节点1. 2014年8月15日前：百度推广账号开户和400电话开通；2. 2014年8月31日前：完成网站改版设计；3. 2014年8月31日前：软文策划撰写和招商工具包打造；4. 2014年9-10月：品牌传播、市场推广和招商邀约，打造华东样板市场；第四部分项目团队组建和组织结构第五部分财务预算1. 市场费用预算为100万，分解如下a) 软文发布和百度推广，每月4万 24万； b) 展会2-3次24万； c) 餐饮行业会议营销，每月2~4次会议 24万； d) 网站设计制作、画册设计制作、宣传资料印刷等12万； e) 品牌推广、专业期刊杂志宣传等16万； 2. 销售费用为50万，分解如下：a) 销售人员差旅费及招商客户会务招待费 25万 b) 销售人员5人半年人力费25万XXX业务二部市场推广客户服务招商运营城市代理商授权经销商欧赛斯微博：@osens欧赛斯微信：osens2013欧赛斯官网：Http：//###给您崭新的创意体验- 3 -。

《欧赛斯使用手册》之品牌全案服务全流程(之三)

《欧赛斯使用手册》之品牌全案服务全流程（之三）四、营销4P落地核心子策略创作期8~12周（营销4P落地）全局的深层决定性规律，生出一切战略战术。

——毛泽东第一季度定大方向、定大战略、定大表现及对运营配称体系进行顶层设计之后，就需要完成营销4P核心子策略的创作。

核心子策略创作过程是将品牌战略贯穿到企业经营体系中的过程，基于品牌战略定位设计营销4P的落地策略。

毛主席说“只有了解大局的人才能合理而恰当地安置小东西。

即使当个排长也应该有个全局的图画，也才有大的发展”。

品牌战略定了，营销4P子策略就有了清晰的策划方向，策略是否适配就有清晰的评判标准。

品牌战略要落地，就要转化成一组环环相扣、相得益彰、相互增强的经营活动，在经营上占领品牌核心价值点。

营销4P落地核心子策略是将品牌战略具体分解到企业的产品的研发、生产、品质、特色、渠道、广告、促销、服务、组织等方面，甚至每个员工的行为上，界定了企业营销传播活动的标准和方向，使是品牌战略这抽象的概念能和企业日常经营活动有效对接具有可操作性的核心子策略系统，是落地的关键桥梁。

项目核心子策略的创作需要以下的过程：一、针对每一个核心子策略进行针对性补充调研第一季度的调研是针对品牌顶层设计及品牌战略定位做的行、敌、我、客的深度调研，而在营销4P的核心子策略创作阶段，需要补充一定的调研内容，需补充调研内容因项目而差异，一般包含如下：1、产品补充调研（1）产品概念及卖点测试（2）终端产品销售情况摸底（3）渠道产品力深访（4）…..2、价盘补充调研（1）渠道价格摸底（2）消费者价格测试（3）...3、渠道补充调研（1）渠道开发补充访谈（2）渠道动销补充访谈（3）渠道销冠补充访谈（4）…..4、整合营销传播补充调研（1）终端促销调研（2）线上是搜索及转化调研二、撰写营销4P落地配称的核心子策略调研完了就需要开始着手撰写营销4P落地配称的核心子策略，在撰写之前需要对核心竞争对手的营销4P落地进行深入研究，也需要找到跨行业的4P落地的参考进行有效的知识采购，在营销4P落地配称的核心子策略撰写过程中，依然要做到策略的三发散、一收拢，机制上保障子策略输出的策略密度、深度、完整度，结果上达到与品牌战略一脉相承，做到以下四点（即营销4P落地配称的3度4点）：1、高度匹配2、环环相扣3、相得益彰4、相互增强品牌战略定了，就给营销4P落地提供了清晰的指南，提供了判断依据，也规定了边界，指出了重点，甚至引导了次序，营销4P的策略是一定要基于品牌战略定位进行谋划、创作及输出，这样所有营销4P的输出都是围绕这品牌战略来展开，建立一个强大的品牌超级引擎驱动企业去占领品牌战略定位点，让每一个业务动作都成为引擎、强化引擎及驱动引擎，最终对外占领消费者心智，成为消费者选择入口；对内占领核心价值，经营上超越竞争对手。

欧赛斯快消品品牌策划推广方案案例模板

此外，Alessio 和 Cecilia 二人也秉持着丰沛的热忱，全心
给您崭新的创意体验
-1-
上海欧赛斯文化创意有限公司
地址:上海市兰溪路 900 号天汇广场 4 号楼 2001 室 200235
电话:021-62807037 传真:021-51001811
Http：//
『ECUADOR 厄瓜多尔 70% 4 片合装黑巧克力』
以市面上罕见少有的厄瓜多地区生产的上选可可豆制成，拥有类似森林般的青苔和蘑菇气息，个性雄浑鲜明，余味持久。
『GRENADA 格林纳达 70% 4 片合装黑巧克力』
给您崭新的创意体验
-3-
上海欧赛斯文化创意有限公司
地址:上海市兰溪路 900 号天汇广场 4 号楼 2001 室 200235
地址:上海市兰溪路 900 号天汇广场 4 号楼 2001 室 200235
电话:021-62807037 传真:021-51001811
Http：//
选用加勒比海特立尼达群岛种植的可可豆制成，由于该
地可可庄园附近有一座铁质含量丰富的湖泊，故而以其
制作的巧克力带有别具一格的坚实风韵，相当独特。具
『AMEDEI 9 75% 超金奖黑巧克力』
2009 年伦敦巧克力协会榜单特别金奖。展现 AMEDEI 极致调配功力的巅峰之作，融合九种顶级庄园可可豆，匠心独运调配而成。来自产地可可豆本身、宛如樱桃、糖蜜、丁香、蓝莓、咖啡、青草等令人无限惊喜的曼妙芳香款款散发，宛如绝佳的苏格兰调和威士忌，展现出各关键成分的完美平衡。
『AMEDEI PORCELANA 70%』
给您崭新的创意体验
-2-
上海欧赛斯文化创意有限公司
地址:上海市兰溪路 900 号天汇广场 4 号楼 2001 室 200235

如何策划一个品牌全案：模板、案例及实战

如何策划一个品牌全案：模板、案例及实战品牌全案是8个词、16字要诀，包含了市场–洞察–判断–战略–策略–表现–配称–要务这8个品牌全案策划的进程，十六字要诀是欧赛斯在品牌全案的实战过程中不断提炼及总结出来的，是一个从实践到理论，再从理论到实践的反复循环过程，每一个词都代表了一个关键的作业板块，而16个字8个板块，就是一个品牌全案作业的全部内容，也是品牌全案在企业落地最高度浓缩概括的表达方式，而每一个词都代表了一套子作业方法。

深度掌握这16字诀，就吃透了品牌全案策划，你也就深刻掌握了以品牌为中心的商业致胜之道。

下面就就用欧赛斯做的一个品牌全案案例为模板来给你说一个深入详细地说明。

惠发好实惠公司:山东惠发食品有限公司品牌名称:惠发好食惠行业:餐饮食材供应链服务模式:品牌全案服务服务内容:品牌全案项目背景雷军曾说过“站在风口上，猪都可以飞起来”。

这句话被很多创业者津津乐道，但大多数人都忽略了这句话的下一句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。

经历了前些年无人超市、共享单车的大辉煌与大衰败，发现红利来临之时站到风口的幸运儿不在少数，真正能够活下来的寥寥无几。

由此可见，顺风而上固然有利，但能否在乘风之时，凭实力长出翅膀，才是飞出乱局，奔向长远发展的制胜之道。

如今的餐饮食材供应链市场正处于风口之上，从传统模式到b2b电商、新零售、社区团购等，各路群雄并起纷纷试水供应链模式革新，谁又会成为下一个时代红利下的宠儿？通过复盘国际知名食材供应链品牌sysco的发展路径，我们发现食材供应链升级的需求背后实际是对供应链模式创新能力、资源整合能力、服务能力提出了更严苛的要求，简而言之，就是企业的综合实力！在群雄割据的食材供应链领域，未来必将走向规模化、集中化道路，行业资源必将向大品牌集中，中小型供应链品牌的变革之路更加困难重重。

惠发食品致力于速冻食品行业发展近20年，作为实力强劲的上市公司与行业龙头企业从未止步。

伴随餐饮需求升级的大趋势，惠发食品意识到，市场要求的不仅是对产品层面的升级，而是站在更高维度，去解决整个餐饮食材供应链日渐凸显的供需冲突。