腾讯游戏品牌授权

对品牌的良 性影响和渠 道覆盖等 联接IP和内容产出 物，通过合理转化 产生收益
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Brand Licensing 价值和定位
用心创造 快乐用户 体验 泛娱乐战 略的重要 一环
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项目历程
QQ炫舞 跳舞毯
QQ炫舞 Plu键盘
QQ西游 Yishion 洛克王国 授权+电影 七雄争霸 Sportica
甲壳虫卡牌
MG过高 礼包资源未落实 产品设计项目主导
梦龙玩具 静态产品问题 掌机互动成效 资源需求度低
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凤凰出版
童趣 品类冲突 代理短期利益 风险隐患
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独家积极性保证
项目配合力度高 产品种类有限 必需品、长销品
果然多 内部流程不规范 双方需求不匹配 大客户强势控制
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我的授权2011-2012
Dorisqiu
Brand Licensing 价值和定位
旧策略与新方向
新项目如何操作
其他问题 建议
Leabharlann Baidu
游戏授权周边产品到达用户 泛娱乐战略、服务品牌、产生 收入，渠道覆盖… 手中的过程能具体实现：
用心创造快乐的
链接动漫游戏、娱 乐、生活、产生情 感纽带的桥梁
体验
授权业务的战略思想 联接IP和内容产出物， 核心价值 通过合理转化产生收益
口头 固定 设计 好 少量 好， 支持 价格 低
炫舞 中 键盘
礼品 高
中
中
弱
口头 排期 设计 一般 一般 支持 一般 价格 高 口头 排期 设计 好 和协 支持 好 议 好
炫舞 中 跳舞 毯
礼品 高
高
中
强
欣赏这世界和自己，让我拥有最好的一切。
THANK YOU
快易典 品质、单价高
爱国者 小品类，单品少 品牌效应好 资源需求度低
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产品概念成熟，
项目组配合力度低 项目组要求苛刻
内部需求 分析
客户评估
资源获取
产出评估
项目 品牌 项目 意愿 授权 品牌、理解、形式 如何 产品 用户 销售 名称 金 规模 定位 引导 和利 用 西游 想尝 无需 中 服装 试 求 七雄 想尝 无需 中 服装 试 求 低 中 高 中 弱 强 口头 沟通 价高 好 差 好