粽子营销策划方案
粽子营销活动策划文案简短
粽子营销活动策划文案简短
一、活动主题：传统粽子•美味品鉴
二、活动时间：端午节前后一周时间
三、活动地点：粽子店实体店和线上平台
四、活动内容：
1. 粽子制作体验：邀请顾客来店参与粽子的制作过程，亲手体验包粽子的乐趣，了解粽子的传统制作工艺。
2. 粽子品鉴交流：在店内设置粽子品鉴区，供顾客免费品尝各种口味的粽子，品尝后可以参与交流，分享对粽子的喜爱之情。
3. 粽子文化讲座：邀请专家学者给顾客讲解粽子的历史渊源、传统文化和象征意义，增强顾客对粽子的认识和了解。
4. 粽子制作比赛：举办粽子制作比赛，吸引更多人参与，展示自己的制作技巧，增加活动的趣味性。
5. 粽子特惠优惠：活动期间推出粽子套餐、特惠组合等优惠活动，吸引更多人前来购买。
六、活动宣传：
1. 线上宣传：通过社交媒体、微信公众号等平台宣传活动信息，吸引更多人关注。
2. 线下宣传：在店内张贴海报、宣传单，吸引路过顾客的目光，增加活动的知名度。
3. 合作推广：与周边商家合作推广活动，共同吸引更多人参与。
七、活动目标：
1. 提升品牌知名度：通过粽子营销活动，增加店铺的曝光度，提升品牌知名度。
2. 增加销量：通过优惠活动和粽子制作体验，吸引更多顾客购买粽子，增加店铺销量。
3. 传承传统文化：通过讲座和交流活动，增强顾客对粽子的认识和了解，传承粽子的传统文化。
这次粽子营销活动将是一次融合传统文化和现代营销手段的活动，希望能够吸引更多人参与，让更多人感受到粽子的美味和魅力。
欢迎大家踊跃参与，共同品尝传统美食，共庆端午佳节！愿大家端午节快乐，粽子香甜！。
环境分析粽子市场营销策划书12篇
环境分析粽子市场营销策划书12篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、工作计划、活动方案、合同协议、条据文书、讲话致辞、心得体会、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work summaries, work plans, activity plans, contract agreements, documents, speeches, experiences, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!环境分析粽子市场营销策划书12篇环境分析粽子市场营销策划书精选12篇随着我国人们素质的不断提高，营销策划书使用的范围越来越广泛了，会写营销策划已经成为了工作能力的一部分了。
粽子营销策划书
粽子营销策划书一、营销目标1. 增加销售量：通过粽子营销活动提高品牌知名度和产品销售量，实现销售增长。
2. 培养品牌忠诚度：通过提供优质的产品和服务，让消费者对粽子品牌产生信任和忠诚度。
3. 拓展市场渠道：通过营销活动，寻找新的销售渠道，扩大产品销售覆盖范围。
二、目标市场1. 主要目标消费群体：主要针对消费者年龄在25-45岁，有一定购买能力的中年人群。
2. 潜在目标消费群体：年轻人、老年人、企事业单位订购、外地游客等。
三、营销策略1. 产品定位：将粽子定位为传统经典食品，注重品质和口碑，打造精品形象。
2. 品牌宣传：通过传统媒体、社交媒体等渠道进行品牌宣传，提升品牌知名度。
3. 产品质量保障：注重产品质量，打造精细工艺和独特口味，确保产品口感和品质。
4. 价格策略：制定合理的售价，同时通过促销活动和特惠套餐吸引消费者。
5. 渠道拓展：与超市、电商平台等合作，拓展产品销售渠道。
四、营销活动1. 传统节日营销：结合端午节、中秋节等传统节日推出特色粽子礼盒，提供限量定制服务，增加节日氛围。
2. 线上营销推广：通过社交媒体、电商平台进行线上推广，开展抽奖活动、优惠券发放等，吸引消费者参与，增加粉丝量。
3. 体验活动：定期举办品鉴会、制作粽子活动等，让消费者亲身体验制作过程，增加消费者参与感。
4. 品牌合作推广：与知名美食博主、餐饮品牌等进行合作，举办美食节、推出联名产品等，扩大品牌影响力和曝光度。
5. 促销活动：定期进行促销活动，如买赠、满减等，吸引消费者购买。
五、预算和评估1. 预算：根据具体活动而定，包括宣传费用、市场推广费用、活动费用等。
2. 评估：通过销售数据、消费者反馈等进行评估，分析活动的效果和市场反应，不断优化策略。
备注：以上策划书仅供参考，具体营销策略需要根据实际情况进行调整和制定。
关于端午节粽子营销策划的方案
关于端午节粽子营销策划的方案（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的实用资料，如工作总结、工作报告、文案策划、工作计划、作文大全、教案大全、演讲稿、其他资料等等，想了解不同资料格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of practical materials for everyone, such as work summaries, work reports, copywriting planning, work plans, essay summaries, lesson plans, speeches, and other materials. If you want to learn about different data formats and writing methods, please stay tuned!关于端午节粽子营销策划的方案一、市场调研和定位：在进行粽子营销策划之前，首先需要进行市场调研，了解消费者对粽子的需求、喜好和购买习惯。
端午节粽子促销策划方案
端午节粽子促销策划方案一、背景分析端午节是中国的传统节日之一，也是粽子的主要消费季节之一、每年的端午节期间，粽子市场需求量大，因此，进行端午节粽子促销活动可以有效提高销售额和品牌知名度。
本文将从目标定位、促销活动策划和推广渠道选择等方面进行详细分析。
二、目标定位1.客户定位：粽子适合所有年龄层次的消费者，但主要以中老年人以及对传统文化感兴趣的年轻人为主要消费群体。
2.品牌定位：以高品质、新鲜口感和创新口味来塑造品牌形象，使消费者在端午节期间选择我们的粽子成为首选。
三、促销活动策划1.产品创新：开发新口味的粽子，例如草莓巧克力粽子、芒果奶油粽子等，吸引年轻人的消费。
2.价格优惠：推出特价粽子套装，例如购买一组粽子可以享受折扣，或者购买指定数量的粽子赠送一定数量的小礼品。
3.打包定制：提供个性化的打包服务，例如可以根据客户的要求进行粽子的包装设计，增加消费者购买的积极性。
4.网络销售：在电商平台上推出特别的粽子套餐，并提供优惠券，方便消费者网络购买。
5.搭配销售：与其他传统节日产品搭配销售，如龙舟模型、中国传统服饰等，增加粽子的附加价值。
6.体验活动：举办粽子制作DIY活动，让消费者亲身体验制作粽子，并提供优惠券作为奖品，增加用户参与感。
四、推广渠道选择1.传统媒体：在电视、广播和报纸上刊登广告，在端午节前一周开始投放，提高品牌知名度。
3.线下渠道：在商场、超市等门店设置专卖区，展示不同口味的粽子，并配以宣传材料吸引消费者购买。
4.手机应用：开发手机应用程序，提供在线订购和配送服务，并通过手机推送促销信息。
五、执行计划1.提前一个月：制定促销活动方案，包括产品开发、价格优惠等具体细节，准备宣传材料。
2.端午节前两周：开始投放电视、广播和报纸广告，提高品牌知名度。
4.端午节当天：在门店开展粽子制作DIY活动，吸引消费者参与。
5.端午节后一周：汇总活动销售数据，进行反馈和总结。
六、预期效果1.销售额增长：通过促销活动提高消费者对我们品牌的认知度和购买意愿，从而增加销售额。
五芳斋粽子营销策划
针对不同产品、不同市场和不同消费者群体，采取差 异化的定价策略。
促销活动
定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消 费者购买。
渠道策略
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线上渠道
利用电商平台和自建官方网站，拓展线上销售渠 道。
线下渠道
与超市、便利店等合作，扩大线下销售网络。
3
O2O模式
通过与第三方配送平台合作，实现线上线下融合， 提供便捷的购买体验。
03 营销策略
产品策略
品质保证
五芳斋粽子选用优质原料，严格控制生产过程，确保产品品质优良。
创新口味
针对消费者口味的变化，不断研发新口味，满足不同消费者的需求。
包装设计
采用传统与现代相结合的包装设计，突出五芳斋粽子的品牌特色和文化内涵。
价格策略
成本导向
根据成本和市场需求，制定合理的价格策略，确保产 品在市场上的竞争力。
资源共享
与其他品牌或商家共享资源，如互换广告位、共享客户资源等，降 低营销成本，提高营销效果。
品牌联盟
与其他品牌或商家组建品牌联盟，共同开展营销活动和宣传，扩大 品牌在目标市场的知名度和影响力。
05
营销效果评估与优化
营销效果评估
销售数据统计
通过分析销售数据，了解粽子产品的销售情况， 包括销售额、销售量、客户群体等。
五芳斋粽子营销策划
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目 录
• 五芳斋粽子简介 • 市场分析 • 营销策略 • 营销活动策划 • 营销效果评估与优化
01
五芳斋粽子简介
品牌历史与文化
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3
品牌起源
五芳斋粽子源于清朝，已有百年历史，是中国传统美食文化 的代表之一。
粽子市场营销策划推广方案11篇
粽子市场营销策划推广方案11篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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关于端午活动策划方案(精选15篇)
关于端午活动策划方案(精选15篇)关于端午活动策划方案1一,营销目的每年的农历五月初五,是我国富有民俗传统文化的节日——端午节.今年是6月8日(星期日).端午节一方面是纪念爱国诗人屈原,但在现代生活当中,更重要的是象征着吃粽子,喝黄酒,插蒲子叶等,主要是满足人们"驱邪,消毒,避疫"的心理,另外也是为了庆祝节日的欢乐气氛,因此,根据这一节日特点,特制定本促销方案,以求达到提升我司知名度和节日销售的目的.二,快讯档期6月1日—6月8日《端午节靓粽,购物满就送》三,促销主题1,端午节靓粽,购物满就送2,__猜靓粽,超级价格平3,五月端午节,__包粽赛四,促销方式一)商品促销1,《端午节靓粽,购物满就送》活动活动内容:凡五月端午当天,在__各连锁超市一次性购物满38元,即可凭电脑小票到服务中心免费领取靓粽一只,每店限送200只,数量有限,送完即止.2,商品陈列1)采购部要求供应商或厂家(如三全凌,思念公司等),制作促销粽子的小木屋或小龙舟,每店一个;(因为便于厂家的销售,我们又免费提供位置,合作是可行的.)2)促销期间,要求场外有地理条件的门店将小木屋或小龙舟放在场外进行促销;无地理条件的门店要求放在本店主通道或客流较集中的地方,以便促进节日卖场气氛和商品销售(由采购部联系洽谈).3)除小木屋或小龙舟促销之外,各店在促销期间,应在主通道摆放4-6个粽子堆头;4)要求各店在促销期间利用冷柜,大面积陈列各牌粽子,5月初三,四,五三天除冷柜之外各店应在主通道摆放4-6个粽子堆头销售;5)各店在端午节当天在不影响粽子质量和销售的情况下,可将大约1-2斤重的粽子用网袋装成若干数量包(注意包装要很难解开,避免顾客拆包多装),并打上价格,悬挂于各店货架旁边或顾客方便看到的地方,以便刺激顾客的购买欲望,促进粽子的节日销售;6)要求各店美工和管理干部员工发挥水平,进行创意陈列和气氛布置(如在粽子堆头周围用泡沫板刻上龙舟等图案;3,商品特卖1)在促销期内,粽子和其节日相关商品(如黄酒,冷冻食品,饮料等食品,透明皂,沐浴液,杀虫水,蚊香等用品)均有特价销售;二)活动促销1,《__猜靓粽,超级价格平》1)活动时间:6月1日—8日2)活动内容:凡在6月10日—15日促销时间内,在__各连锁超市一次性购物满18元的顾客,凭电脑小票均可参加《猜靓粽》活动.3)活动方式在商场入口处或冻柜旁边设促销台不打价格或不易分变的厂商粽籽,让顾客进行粽籽品牌及价格竟猜;商品由采购部落实价格一定要相当低,以顾客意想不到的价格出售给顾客,使顾客感受到真下的实惠,为节子下一步的销售立下口啤打下基础.2,《五月端午节,__包粽赛》1)我司去年已经举行过,顾客凡响强烈,效果也不错,实施与否敬请公司领导定夺;2)操作步骤:采购部洽谈粽子材料——材料到位——活动宣传——各店组织比赛;3)参赛奖品:获得自己所包粽子,多包多得.3,《五月端午射粽赛》1)活动时间:6月1日—8日2)活动内容:凡在6月1日—8日促销时间内,在__各连锁超市一次性购物满38元的顾客,凭电脑小票均可参加《五月端午射粽赛》活动.3)活动方式:凭电脑小票每人可获得5枚飞镖,在活动指定地点(商场大门口有场地门店),参加射粽籽活动,射中的是标识为"豆沙"即获得该种粽子一个;射中的为"肉粽",即获得该种粽子一个;7)道具要求:气球,挡板,飞镖;8)负责人——由店长安排相关人员.五,相关宣传1,两款《粽子吊旗》卖场悬挂宣传;2,我司dm快讯宣传数量;dm快讯第一,二期各40000份,第三期单张快讯40000份平均每店1800份(如祖庙丽园,莲花相隔距离较近的店从成本角度出发可以适当减少数量)3,场外海报和场内广播宣传.六,相关支持1,采购部联系洽谈5000只粽子做顾客赠送;2,采购部联系洽谈1000斤粽子材料,举行包粽比赛;3,采购部联系洽谈2200只粽子,举行射粽比赛;七,费用预算1,《端午节靓粽,购物满就送》活动:靓粽每店限送200只/22店=4400只;2,《__猜靓粽,超级价格平》活动:(数量价格由赞助商在各店促销决定);3,《五月端午节,__包粽赛》活动:粽子散装米每店30斤/22店=660斤;4,《五月端午射粽赛》活动:粽子每店100只/22店=2200只.费用总预算:1,装饰布置,气球,横幅,主题陈列饰物,平均每店300元,费用约6600元;2,吊旗费用:10000元六月份促销总费用:约16600元以上方案,妥否敬请领导批示:企划部__年5月29端午节气氛布置评分标准第一项——陈列类(共40分)一,粽子陈列(30分)1,有无按要求将指定的粽子商品陈列于指定的位置——3分2,粽子在促销台陈列的丰满度——3分3,粽子在促销台陈列的整齐度——3分4,粽子标价在促销台的美观度——3分5,是否运用特殊饰品突出粽子的节日气氛——3分6,粽子在促销台陈列外型新颖,大方及创意——3分7,除促销台外是否增加了堆头(端架)的粽子陈列——2分8,粽子堆头商品的整齐度——2分9,粽子堆头美观度——2分10,是否运用特殊饰品突出岛柜粽子的节日气氛——2分11,粽子在岛柜陈列品项类别是否清晰——1分12,粽子在岛柜陈列的丰满度——1分13,粽子在岛柜陈列的整齐度——1分14,粽子标价在岛柜的美观度——1分二,生鲜陈列(5分)1,生鲜品质保证(无变质,腐烂商品)——1分2,生鲜陈列的丰满度——1分3,生鲜陈列的整体度和美观度——1分4,生鲜标价是否清晰——1分5,生鲜护理是否及时和到位——1分三,货架陈列(5分)1,货价商品整齐度和美观度——1分2,货架商品丰满度——1分3,是否符合先进先出原则——1分4,商品标价是否清晰,是否货签对应——1分5,无过期,变质,包装受损商品——1分第二项——形象类(共46分)一,音乐广播(3分)1,有无播放端午节喜庆歌曲——1分2,有无对端午节促销活动用广播介绍——1分3,有无粽子等特价商品广播宣传——1分二,pop海报(5分)1,所有pop,海报是否按要求使用指定的纸张——1分2,pop,海报书写的美观度——1分3,价格及文字无误,寓意清晰——1分4,是否按要求粘贴于指定的位置——1分5,店门口有无书写及粘贴端午节促销活动海报——1分三,吊旗悬挂(8分)1,所有吊旗正面(民润一面)朝外,背面(供应商一面)朝内——2分2,吊旗间隔是否全部都在1.5米—2米范围之内——1分3,所有主通道是否有吊旗悬挂——1分4,吊旗悬挂的整齐度,悬挂高度是否适中——2分5,吊旗的悬挂整体感觉是否美观大方,是否突出端午节促销气氛——2分四,场外气氛(10分)1,场外是否有相关端午节促销活动(包粽子赛)——1分2,场外是否有端午节粽子等特价商品促销——1分关于端午活动策划方案2一、活动时间五月初五(.6.20)是中国的传统节日------端午节，端午节当天公司放假一天，为了让员工度过一个难忘，出色的端午节，特于6月19日下午15：00—17:00举行“粽叶飘香，品味端午”活动;备注：活动的2小时，给员工正常计算薪资;二、活动地点公司大门入口处，露天式场地;备选：若碰到雨天，改为二楼车间内;三、活动流程及内容(合计约2小时)1、领导节日问好及致辞，5分钟;2、游戏环节，人力资源部组织，80分钟;2.1端午节知识竞答(团队游戏，约15分钟)作为中国重要的`传统节日之一，端午节有其独特的由来传说和习俗活动，此块活动主要是测试员工对端午节蕴含的相关知识是否了解，人力资源部会筛选一些端午节知识的趣味竞答，抢答正确的人员奖励礼品;2.2吃粽子比赛(个人游戏，30-45分钟)参赛者以三人为一组(男女分开比赛)，蒙好双眼，待主持人宣布"开始"后，各参赛选手在原地抱头转五圈,然后找到自己的粽子，以最快的速度解开包装吃完粽子，当完全咽下后举手示意，由裁判检查无误后示意主持人宣布比赛结束，完成游戏时间最短的选手，奖励奖品，其他两位发放纪念品;2.3你来我往游戏(团队游戏，20分钟)参赛者4人一队，分开2组，用绳索做成圆形，两人站在绳索的两端，在地上画上直线，一端各站一人，手拿西瓜和一次性杯子，站在绳索内的2人各往相反方向使力，方可吃到西瓜，并将西瓜籽吐到杯子中，终极在规定时间内，西瓜籽数多者获胜，获胜的一组两人奖励奖品，另一组两人奖励纪念品;3、颁奖环节，公司各部门领导进行颁奖，拍照留念，预计20分钟;4、集体合影，5分钟;策划书写作策划书格式策划书写作技巧项目策划书广告策划书活动策划书四、活动报名活动报名时间：截止到6月16日17:30，以便公司预备活动用品和礼品;报名方式：到二楼人力资源部填写活动报名表;报名需要注意：1、端午节知识竞答不需要报名，全体员工现场抢答;2、吃粽子比赛活动，可以单人报名，人力资源部根据总共报名的人数，男女分开比赛;3、你来我往游戏，员工需要找好自己的搭档一同报名，即需要2人同时报名;可以男男搭，男女搭，女女搭;一人可以报名多个游戏;五、活动预备及经费1、活动奖品：1.1知识竞答，预备10个问题，奖品为沐浴露小瓶装，约10元/瓶，共100元;1.2吃粽子比赛，每组3人，奖品为洗发水小瓶装，约10元/瓶，纪念品为洗衣粉，约4元/袋，即一组18元，按照有30人报名参加，共180元;1.3你来我往游戏，每组4人，赢的一组奖品为沐浴露/洗发水小瓶装，约10元/瓶，参与的另一组奖品为洗衣粉，约4元/袋，4人共28元，按照10组报名，共280元;2、活动道具2.1庆祝端午节的横幅，作为活动背景，活动进行期间拍照，合影等需要用到，预算5米，约50元;2.2活动期间的粽子，若30人参加预备35个粽子;活动需要的西瓜预备2个，共预计100元;3、端午节福利全体员工每人一袋粽子，2只装，约6元/人，目前约90个员工，共540元;活动总经费预计：1250元;关于端午活动策划方案3以端午节为契机，大势宣传餐饮新出品（粽）、瀛和铁板烧、大堂吧试营业等信息，挖掘市场销售潜力，电话联络或拜访团体客源，增加团体、家庭订购份额，通过粽文化的渲染，浓厚端午节气氛，提高餐饮食品牌知名度，对六月餐饮营业冲刺开启前奏。
粽子营销策划
粽子营销策划概述粽子作为传统的中国特色食品，在端午节期间有着重要的地位。
为了提升粽子的知名度和销量，我们制定了一项粽子营销策划方案。
本文将介绍我们的策划思路和实施计划。
策划思路1.品牌定位：我们将粽子定位为高品质、健康、传统文化的代表，通过打造独特的品牌形象来吸引消费者。
2.目标受众：我们主要面向年轻消费者和对传统文化有兴趣的人群，通过年轻化的包装和创新口味来吸引他们。
3.渠道拓展：除了传统的线下销售渠道，我们还将通过社交媒体等线上渠道来拓展销售渠道，提升品牌曝光度。
实施计划1.品牌形象设计：–品牌名称：为了与众不同，我们选择了一个富有创意的品牌名称，避免直接使用“粽子”这个词。
–品牌标志：设计一个独特的标志，可以是一个与粽子相关的图案，以此来增强品牌辨识度。
–包装设计：在包装设计上追求简约时尚的风格，以吸引年轻消费者的注意。
2.产品创新：–口味创新：除了传统口味的粽子，我们将引入一些创新口味，如巧克力、咸蛋黄等。
通过多样化的口味来满足不同消费者的需求。
–礼盒定制：设计一些粽子礼盒，方便消费者购买并作为礼物送给亲朋好友，提升产品的附加值。
3.线下推广活动：–参与传统节日：在端午节期间，组织一些与粽子相关的活动，如包粽子比赛、品尝会等，增加消费者的参与度和购买欲望。
–合作推广：与一些知名餐厅、超市等合作，将粽子作为特色菜品进行推广，吸引更多消费者的关注。
4.线上推广活动：–社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台，发布粽子相关的内容，如制作视频、美食推荐等，增加品牌曝光度。
–线上抽奖活动：举办一些线上抽奖活动，让消费者有机会获得粽子礼盒或其他奖品，提升品牌影响力。
预期效果通过以上的策划和实施计划，我们预期可以达到以下效果： 1. 增加品牌知名度和曝光度，吸引更多消费者的关注。
2. 提升产品销量，实现营销目标。
3. 建立粽子品牌的良好形象，赢得消费者的信任和认可。
结语粽子作为传统的中国食品，具有独特的文化魅力和市场潜力。
关于端午节粽子营销策划的方案
关于端午节粽子营销策划的方案关于端午节粽子营销策划的方案1粽子是中国历史上迄今为止文化积淀最深厚的传统食品，是中华民族饮食文化上的一朵奇葩，数千年吃粽子、划龙舟、忆屈原的传统习俗，不仅丰富了中国人的文化生活，而且折射出中华民族以粽子为媒祈盼国泰民安的美好愿望。
五月初五端午佳节时，中华民族都有赛龙舟、挂艾蒿、饮雄黄酒、吃粽子、咸蛋、绿豆糕等习俗的传统。
抓住这一节日的促销契机，超市策划了本次促销活动。
一、市场调研分析这次端午节的集中销售在，主要的竞争对手不是那种大型的粽子节，那些都是些大的食品公司或者商贸公司在做。
跟附近的超市相比，本店的粽子更贴近于家庭生产，生产商消费者相对更了解，更能博得消费者的信任，而且价格及各种促销也相对较灵活。
但由于有几家粽子店已小有名气，但也仅限于小范围内，因此面对从各地来的消费者，我们可以通过加大宣传来增加销售，提高知名度。
二、促销目标1、为庆祝端午佳节，以低价让利、情感诉说、活动互动等活动来营造节日氛围，提高店铺美誉度。
2、扩大顾客活动参与度，让顾客尽情参与到活动中来，引起情感共鸣，拉近商场与顾客之间的距离。
3、通过各项活动，吸引人气，提升店铺的来客数，拉动销售，提高店铺的经营效益。
三、促销提案1、促销主题品味嘉兴粽子，重温端午文化2、促销时间月_日~月日3、促销地点4、促销产品嘉兴系列种子、五芳斋系列粽子5、促销方法优惠券、价格折让6、促销媒介横幅、海报、DM单、易拉宝、音响等;与电台、电视台、报纸、市委宣传部、街道管理处进行联系7、促销活动方式四、活动安排：活动一、免费试吃1、活动时间2、活动形式：凡进入本超市的顾客在粽子促销区域可以免费试吃，我们退出了各种口味的粽子。
3、活动要求：(1)此活动为必须执行活动;(2)要求各供应粽子的厂家派一到两名促销员在现场介绍并服务顾客试吃;(3)试吃的粽子由供应商赞助;(4)通过DM单、店内活动信息板、店内广播对活动进行宣传。
端午促销策划方案(精选5篇)
端午促销策划方案(精选5篇)端午促销策划方案篇1为庆祝端午节、纪念屈原与保留民俗传统，特别举办多项庆祝端午节的促销活动，借此活动达到“寓教于乐”的目的;并回馈顾客，希望能提高商场知名度，吸引人潮，为顾客提供一个温馨的购物场所，以及提高活动日的营业额，让顾客感受一个难忘的端午佳节。
(一)“包粽子、献爱心”比赛在活动当天举办包粽子比赛，以拉近本店与消费者之间的距离，并让比赛者通过本次活动，促进家庭成员之间的感情。
在活动结束后，将棕子分送给养老院以及育幼院等社会福利中心。
活动对象：现场顾客或者社区居民活动方式：1.在5分钟之内，看哪位参赛者的棕子包得又快又好。
2.由顾客自行评出前三名，及最上镜“棕子奖”。
3.得奖者颁发相应“礼品”。
4.凡参加比赛者都送一份纪念品。
5.比赛结束后，将所完成的棕子送给养老院、育幼院等社会福利中心。
注：此活动需控制时间和参与人数(具体细节等方案确认后再定)(二)端午飘香、钓香粽比赛活动时间：6月20日活动地点：商场西门活动内容：端午节到了，想在购物时得到节日的礼品吗?那就快来参加我们的比赛吧!凡当日在购物累计满200元可参加“钓香粽比赛”，满200元钓一次(1分钟)，满400元钓2次，以此类推，多买多钓。
根据所钓的“香粽”领取相应的礼品，礼品数量有限，先到先钓，钓完为止。
道具：竹杆若干根、细绳、粽子等!礼品即所得钓得的“粽子”。
(三) “顶天立地”立蛋大赛活动内容：活动当天凡购物满___元均可参加，参加者每人持一个鸡蛋在规定时间，不借助任何外力的情况下让鸡蛋自然立起来，成功者将获得礼品一份，非成功者获纪念品一份。
活动时间：5分钟，每人限玩一次。
活动地点：商场西门活动对象：对象不拘，凡有兴趣者皆可报名参加预期效果：通过这个“新式”的玩法，让大家娱乐购物。
活动宣传计划1、宣传车：租用3辆宣传车在市区各主要人流聚集地进行活动宣传。
(1辆停于购物中心，2辆自行安排)2、会员手机短信、商场每隔5分钟通过播系统提醒、门口_展架、横副等!各部门协调工作1、企划部负责活动的pop书写，宣传;2、营业部做好活动解释及品牌折扣联系工作;3、总服台做好活动播音及顾客解释工作。
端午节促销活动方案策划8篇
端午节促销活动方案策划8篇端午节促销活动方案策划篇1一、活动策划意义及目的管家通过与业主的互动与沟通，增进业主对管家的信任、感情。
二、活动日期20__年x月x日。
三、活动时间一天。
四、活动地点x小区(水上项目区、烧烤区、高尔夫球场、x农场)。
五、主办单位x物业。
六、活动对象业主及家属。
七、活动流程活动1：包粽子。
在端午节吃粽子是端午节的习俗之一，粽子的味道不用说了，是十分美味的。
但并不是每个人都会包粽子的。
老毛说的好自己动手，丰衣足食，今天我们就自己动手一起来包粽子，看谁的手儿最巧，包的粽子最漂亮。
需要材料：糯米、绿豆、肉粹、粽叶、粽绳。
活动2：吃粽子比赛。
参赛者以三人为一组，蒙好双眼，待主持人宣布开始后，各参赛选手在原地转五圈，然后找到自己的粽子，以最快的速度解开包装吃完粽子，当完全咽下后举手示意，由工作人员检查无误后示意主持人宣布比赛结束.为完成游戏时间最短的获胜选手，发放奖品.其他两位发放纪念品.活动3：赛皮划艇、赛竹排。
赛皮划艇需要配备：皮划艇三艘、救生衣六件。
参赛人数：分为三组，一组两人。
工作人员：四名活动规则：奖品：赛竹划活动4：高尔夫游戏。
高尔夫是荷兰文kolf的音译，意思是在绿地和新鲜氧气中的美好生活。
高尔夫球是一种以棒击球入穴的球类运动。
如今，高尔夫球运动已经成为贵族运动的代名词，但是它是由一群牧羊人发明的!高尔夫原意为在绿地和新鲜空气中的美好生活。
它是一种把享受大自然乐趣、体育锻炼和游戏集于一身的运动。
活动5：体验农场种菜。
在远离城市喧嚣的地方，有一片属于自己的田地，种着漂亮的蔬菜，呼吸着泥土的芬芳，感受着太阳的温度或许每个都市人心底都会有这样一个田园梦，才会让网络农庄的种菜、偷菜运动大行其道。
心动不如行动，空怅惘永远只会耽误好春光，于是，在这个万物复苏的季节，《玩家旅游》决定打破都市的藩篱，踏上一场新的踏青旅程，来到x农场，走进现实版的开心农场，走访一群逃离都市的新农夫，体味一把都市外真实的种菜生活。
五芳斋粽子营销策划
目标消费者群体特征
年龄层次
以中老年人群为主，他们对传 统口味和品质有较高要求。
地域分布
全国各地均有消费者，但以南 方地区为主，因为南方人更喜 欢吃粽子。
消费习惯
消费者通常会在端午节期间购 买粽子，或者作为礼品赠送亲 友。
购买渠道
消费者主要通过超市、专卖店 等渠道购买粽子。
02 产品策略
CHAPTER
总结竞争对手的优缺点，为五芳斋粽 子制定更有效的营销策略提供参考。
竞争对手市场策略
了解竞争对手的市场策略，如广告宣 传、销售渠道等。
产品定位与差异化策略
பைடு நூலகம்
产品定位
将五芳斋粽子定位为高品质、传 统工艺的粽子产品，强调其口感 和品质。
差异化策略
通过包装设计、口感创新、营销 策略等方面，使五芳斋粽子在市 场上与其他品牌形成差异化，提 高品牌竞争力。
谢谢
THANKS
促销活动与价格优惠
定期开展促销活动，如满减、折扣、赠品等，吸引消费者购买。
会员制度与积分奖励
建立会员制度，为会员提供积分奖励、会员专享折扣等福利，增加客 户黏性。
渠道组合优化建议
多渠道销售
拓展线上和线下销售渠 道，如电商平台、专卖 店、超市等，扩大销售 覆盖面。
合作伙伴拓展
与餐饮企业、旅游景点 等合作，开发定制化产 品，拓宽销售渠道。
根据市场份额和竞争情况，制定相应的价格策略以吸 引更多消费者。
品牌形象
根据品牌形象和定位，制定符合品牌形象的价格策略 。
价值导向定价法
产品价值
根据产品本身的价值和特点，制定相应的价格策 略。
市场需求
根据市场需求和消费者购买能力，制定符合市场 需求的定价策略。
端午节粽子网络推广方案
端午节粽子网络推广方案作者：AI辅助写手端午节是中国的传统节日之一，在这个节日里，人们都会吃粽子。
作为中华美食的代表，粽子不仅在中国受欢迎，在全世界范围内也有很多人喜欢。
对于企业而言，推出符合端午节主题的粽子是一个很好的营销机会。
在这篇文档中，我们将探讨如何将粽子推广到更多的人群中去，并制定一份端午节粽子网络推广方案。
策划方案目标人群我们的目标人群包括以下几个方面：•喜欢吃粽子的人群•关注端午节文化的人群•学生、上班族、家庭主妇等各个年龄阶层的人群推广策略1.利用社交媒体进行推广在微信、微博等社交媒体上发布相关的粽子推广信息，比如和端午节有关的文化知识、粽子制作视频、品鉴课程等等，通过有趣、有趣的内容吸引用户关注，提高知名度。
2.利用短视频进行推广在短视频平台（如抖音、快手）上发布有关粽子的短视频，可以是制作过程的快速展示，也可以是各种粽子的品尝体验展示。
在视频中加入让用户参与互动的元素，例如用户评分、晒出自己的粽子图片，增强用户的参与感和粘性。
3.利用搜索引擎优化(SEO)进行推广制作相关内容，利用常用的搜索引擎把相关信息排名提升，在搜索结果页面上显示优先，让更多的用户能够了解到品牌和产品。
比如制作端午节的相关文化介绍、粽子的制作方法、粽子的储藏方法等等。
4.利用移动广告进行推广投放一些与端午节粽子相关的移动广告，例如在美团、大众点评等便民服务平台中进行投放，让更多的用户能够了解到品牌和产品，提高知名度。
推广效果及评估1.营销效果指标(1)覆盖人群通过推广方式获取到的用户的数量，可以通过社交媒体、短视频平台反馈用户点击和阅读量来衡量推广媒体的曝光率。
(2)粉丝量营销期间获得的新关注者数量。
(3)互动量用户的转发、评论及参与度等，其参考数据为用户在营销期间进行互动的次数。
2.营销效果评估(1)ROI（投资回报率） ROI是指营销投资和收益之间的比例。
通过ROI来评价是否取得了预期效果。
(2)CPA（用户获客成本） CPA是指通过营销获取一个新客户所要花费的费用。
五芳斋粽子营销策划案
团队成员：目录第一部分内容摘要 (1)一、策划背景 (1)二、策划过程 (1)三、策划内容 (1)四、策划预期效果 (1)第二部分市场环境分析 (2)一、营销环境分析 (2)（一）微观环境—SWOT分析 (2)二、消费者分析 (2)（一）消费者总体趋势 (2)（二）消费者购买行为分析 (3)（三）消费者构成 (3)三、产品分析 (4)（一）产品特征分析 (4)（二）产品定位分析 (4)四、竞争对手分析 (5)（一）企业在竞争中的地位 (5)（二）企业的主要竞争对手分析 (5)第三部分营销提案 (6)一、目标市场策略 (6)（一）市场细分 (6)（二）经营范围 (6)（三）市场定位 (6)二、营销策略 (7)（一）产品外观策略 (7)（二）价格策略 (7)（三）渠道策略 (7)三、营销模式：口碑营销 (7)四、营销活动计划 (8)第四部分媒介提案 (9)一、媒介分析 (9)二、媒介选择 (10)（一）以互联网，新媒体媒介体系为主事件营销 (10)（二）以传统媒体加特色活动为辅 (10)（三）新媒体与传统媒体交互采用 (11)第五部分风险对策 (12)一、风险预测 (12)二、应对措施 (12)第六部分财务预算 (13)一、广告费用与媒介费用 (13)二、主题活动费用预算 (13)第七部分附录 (14)一、调查问卷 (14)二、宣传海报 (16)第一部分内容摘要一、策划背景具有百年历史的浙江五芳斋实业股份有限公司是集团食品的龙头，著名的中华老字号企业。
五芳斋粽子，历史悠久、品质上乘、有着深厚的文化底蕴。
传统工艺的精制，文化内涵的熏陶，独特的口味，成为名扬江南的“粽子大王”，也是受旅游者热爱的“东方快餐”。
“五芳斋”商标更是中国商标局认定的中国驰名商标。
二、策划过程针对产品及其市场，我们首先进行了市场调查。
其次，我们又对其他一些产品营销策略进行广泛的借鉴策划了一系列的营销活动以扩大产品的社会影响力。
最后我们创作了一系列广告进行宣传以促进消费者的购买行为。
粽子营销策划方案网络
粽子营销策划方案网络一、背景和目标粽子是中国传统的传统食品之一，在端午节这个特殊的节日中，粽子消费量较高。
然而，现代生活的快节奏和各种方便食品的兴起，导致传统粽子市场面临许多挑战。
因此，我们制定了以下粽子营销策划方案，旨在推广粽子文化，提高粽子的知名度和消费量。
二、目标受众1. 端午节节庆活动参与者；2. 喜欢传统美食和文化的人；3. 注重健康食品的消费者；4. 烹饪爱好者。
三、策略1：线上推广1. 社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布粽子制作教程、端午节民俗文化介绍、粽子营销活动信息等内容。
鼓励用户参与互动，分享他们自己制作或品尝粽子的经历和照片，提高用户参与度和粘性。
2. 线上活动举办线上抽奖活动，邀请用户参与并分享活动页面，增加品牌曝光度。
奖品可以是粽子礼盒、优惠券等，吸引用户积极参与。
同时，可以在商品页面推出满减、折扣等促销优惠活动，刺激销售。
3. KOL合作寻找与美食、文化相关的KOL（知名网络大V），邀请他们在社交媒体上分享关于粽子的内容，提高品牌形象和认知度。
4. 短视频制作制作一系列粽子制作过程的短视频，突出传统粽子的制作工艺和过程，通过引人入胜的内容吸引用户观看和分享。
此举有助于提升用户对粽子的兴趣和独特性。
四、策略2：线下实体店推广1. 店内活动在粽子专卖店举办“粽子制作体验”活动，鼓励消费者亲自动手制作粽子，感受传统制作过程的乐趣。
并举办品尝和评选活动，选出消费者心目中的最佳粽子。
2. 商店布置端午节期间，对实体店进行节日主题装饰，如悬挂粽子和五彩丝带，张贴与端午节相关的海报等，以吸引顾客的眼球。
3. 合作推广与当地的合作伙伴合作，如小吃店、超市等，进行联合推广，提供粽子礼盒、优惠券等合作权益，吸引更多顾客到店消费。
并鼓励顾客通过参与购买过程分享照片等方式，增加品牌在社交媒体上的曝光度。
五、策略3：产品创新与品牌建设1. 产品创新推出时尚粽子系列，如巧克力粽子、花果粽子等。
粽子活动策划
粽子活动策划粽子活动是一项传统文化活动，通常在端午节期间举行。
为了增加活动的趣味性和吸引力，我们需要制定一份详细的策划方案。
本文将从活动目标、活动内容、活动流程和活动宣传四个方面，进行粽子活动的策划。
一、活动目标粽子活动的目标是通过粽子制作的方式，传承和弘扬传统文化，让参与者了解端午节的意义，增加亲子互动的时机，提升家庭感情。
二、活动内容1. 粽子制作教学在活动现场安排专业厨师进行现场示范粽子的制作过程，解释粽子的起源和意义，介绍粽子的各类包法和口味。
2. 亲子互动为吸引家庭和孩子的参与，设置亲子粽子制作区，准备各式各样的原材料和包装材料供参与者选择。
通过亲子制作粽子的过程，增进亲子沟通与互动。
3. 端午文化展览在活动场地附近设立端午文化展览区，展示与端午节相关的文物、图片和文字介绍，让参与者对端午节的历史和文化有更深入的了解。
4. 端午游戏设置端午游戏区，包括龙舟比赛、踩高跷、包粽子比赛等有趣的游戏，增加活动的趣味性和互动性。
三、活动流程1. 活动开幕仪式首先进行活动的开幕仪式，由主持人介绍活动的目的和流程，欢迎各位嘉宾和参与者的到来。
2. 粽子制作教学在活动现场进行粽子制作教学，由专业厨师进行现场示范，并邀请参与者一起制作粽子。
3. 亲子粽子制作设置亲子粽子制作区，让家庭和孩子们一起动手制作粽子，增进亲子关系。
4. 端午文化展览参与者在制作粽子的过程中，可参观端午文化展览区，了解端午节的历史和文化。
5. 端午游戏在活动现场设置各种有趣的端午游戏，让参与者尽情享受游戏带来的乐趣。
6. 活动总结活动结束前，由主持人进行活动总结，并对参与者的支持和参与表示感谢。
四、活动宣传为了吸引更多的参与者，我们将采取多种宣传方式：1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等媒体进行宣传，介绍活动的内容和亮点。
2. 网络宣传：利用社交媒体平台，发布活动海报、宣传视频，吸引网友的关注和参与。
3. 宣传单页：制作活动宣传单页，发放给周边社区、学校和商家，提高活动的知名度。
粽子创意方案策划书3篇
粽子创意方案策划书3篇篇一粽子创意方案策划书一、项目背景粽子是中国传统的特色美食，具有深厚的文化底蕴和广泛的消费群体。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于粽子的需求也日益多样化和个性化。
为了满足市场需求，提升品牌竞争力，我们计划推出一系列具有创意的粽子产品。
二、项目目标1. 开发出新颖、独特的粽子产品，吸引消费者的关注和购买。
2. 提升品牌知名度和美誉度，扩大市场份额。
三、创意方案1. 口味创新：研发独特的馅料口味，如巧克力粽、水果粽、芝士粽等，满足年轻消费者的口味需求。
结合地方特色食材，推出具有地域风味的粽子，如麻辣牛肉粽、海鲜粽等。
2. 包装创新：设计个性化的包装，如卡通形象包装、创意礼盒包装等，吸引消费者的眼球。
使用环保材料制作包装，体现企业的社会责任。
3. 营销创新：举办线上线下的互动活动，如粽子制作比赛、创意粽子评选等，提高消费者的参与度。
与知名品牌或网红合作，进行联合推广，扩大品牌影响力。
推出定制化服务，根据客户的需求定制专属粽子，满足客户的个性化需求。
四、实施计划1. 产品研发阶段（1-3 个月）：组建研发团队，进行口味和包装的设计与开发。
进行市场调研，了解消费者的需求和反馈。
2. 产品测试阶段（1-2 个月）：选取部分消费者进行产品测试，收集反馈意见。
根据反馈意见对产品进行优化和改进。
3. 产品推广阶段（3-6 个月）：制定详细的推广计划，包括线上线下的宣传渠道和活动安排。
逐步推出新产品，进行市场推广。
4. 效果评估阶段（1-2 个月）：对产品的销售情况和市场反馈进行评估和分析。
根据评估结果对产品和营销策略进行调整和优化。
五、风险评估与应对措施1. 技术风险：可能存在产品研发失败或产品质量不稳定的风险。
应对措施：加强技术研发团队的建设，提高研发能力和技术水平；建立严格的质量控制体系，确保产品质量稳定。
2. 市场风险：可能存在市场需求不足或竞争对手推出类似产品的风险。
应对措施：加强市场调研，及时了解市场动态和消费者需求；不断创新和优化产品，提高产品的竞争力。
粽子促销方案范文
粽子促销方案范文一、市场背景分析粽子是中国传统节日端午节的重要食品，也是中国传统糕点之一、随着人们生活水平的提高，对于粽子的需求也越来越高。
此外，随着现代生活的节奏越来越快，许多人没有时间自制粽子，因此购买现成的粽子成为了一种常见的选择。
二、目标市场定位根据市场调研，我们的目标市场主要是中产阶级及以上人群。
这部分人群有一定的购买力，对于食品的质量和口感有一定要求。
此外，他们也愿意多花一些钱购买高品质的食品，也不太在乎粽子的价格。
三、促销目标1.增加品牌知名度：通过粽子的促销活动，提升品牌在目标市场的知名度，让更多的消费者了解我们的产品。
2.增加销售额：通过促销活动，吸引更多的消费者购买我们的粽子，增加销售额。
3.提高客户满意度：通过提供高品质的产品和良好的售后服务，提高客户的满意度，增加二次购买率。
四、促销策略1.优惠折扣针对目标市场，我们可以推出一些购买粽子的优惠折扣活动，例如购买两份送一份、购买一定金额的粽子可以享受折扣等。
这样可以吸引更多的消费者购买我们的产品，并提高销售额。
2.礼品赠送我们可以设计一些粽子礼盒，包含多种口味的粽子，并配有精美的包装。
消费者购买一定金额的粽子，即可获得粽子礼盒作为赠品。
这样可以提高消费者的购买满意度，并增加销售额。
3.合作推广可以与其他相关品牌合作，例如与甜品店或饮品店等进行合作推广活动。
消费者购买指定的甜品或饮品后，即可获得我们的粽子作为赠品。
这样可以扩大我们的品牌影响力，并吸引更多的消费者。
4.限时特价设定一些限时特价的产品或特别促销活动，例如在端午节期间推出特定口味的粽子以及限量版的礼盒等。
这样可以营造一种紧迫感，促使消费者尽快购买，同时也可以增加品牌的独特性。
五、促销渠道1.线下销售我们可以通过开设实体店面或者在商场内租赁摊位等方式进行线下销售。
在店面中展示各种粽子的口味和包装设计，吸引消费者进店购买。
2.电商平台在目前的互联网时代，电商平台是一个不可忽视的渠道。
粽子营销策划方案
粽子营销策划方案篇一：端午节粽子营销策划端午节粽子营销策划端午节吃粽子的来历纪念屈原此说最早出自南朝梁代吴均《续齐谐记》和南朝宗懔《荆楚岁时记》。
据说，屈原投汨罗江后，当地百姓闻讯马上划船捞救，一直行至洞庭湖，始终不见屈原的尸体。
那时，恰逢雨天，湖面上的小舟一起汇集在岸边的亭子旁。
当人们得知是为了打捞贤臣屈大夫时，再次冒雨出动，争相划进茫茫的洞庭湖。
为了寄托哀思，人们荡舟江河之上，此后才逐渐发展成为龙舟竞赛。
百姓们又怕江河里的鱼吃掉他的身体，就纷纷回家拿来米团投入江中，以免鱼虾糟蹋屈原的尸体，后来就成了吃粽子的习俗。
看来，端午节吃粽子、赛龙舟与纪念屈原相关，有唐代文秀《端午》诗为证：“节分端午自谁言，万古传闻为屈原。
堪笑楚江空渺渺，不能洗得直臣冤。
”纪念孝女曹娥此说出自东汉《曹娥碑》。
曹娥是东汉上虞人，父亲溺于江中，数日不见尸体，当时孝女曹娥年仅十四岁，昼夜沿江号哭。
过了十七天，在五月五日投江，五日后抱出父尸。
纪念伍子胥春秋时吴国忠臣伍子胥含冤而死之后，化为涛神，世人哀而祭之，故有端午节。
这则传说，在江浙一带流传很广。
伍子胥名员，楚国人，父兄均为楚王所杀，后来子胥投奔吴国，助吴伐楚，五战而入楚都郢城。
当时楚平王已死，子胥掘墓鞭尸三百，以报杀父兄之仇。
吴王阖闾死后，其孙夫差继位，吴军士气高昂，百战百胜，越国大败，越王勾践请和，夫差许之。
子胥建议，应彻底消灭越国，夫差不听，吴国太守，受越国贿赂，谗言陷害子胥，夫差信之，赐子胥宝剑，子胥以此死。
子胥本为忠良，视死如归，在死前对邻舍人说：“我死后，将我眼睛挖出悬挂在吴京之东门上，以看越国军队入城灭吴”，便自刎而死，夫差闻言大怒，令取子胥之尸体装在皮革里于五月五日投入大江，因此相传端午节亦为纪念伍子胥之日。
这里有一段有趣的传说。
公元前340年，爱国诗人、楚国大夫屈原，面临亡国之痛，于五月五日，悲愤地怀抱大石投汩罗江，为了不使鱼虾损伤他的躯体，人们纷纷用竹筒装米投入江中。
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粽子营销策划方案
篇一：端午节粽子营销策划
端午节粽子营销策划
端午节吃粽子的来历
纪念屈原
此说最早出自南朝梁代吴均《续齐谐记》和南朝宗懔《荆楚岁时记》。
据说，屈原投汨罗江后，当地百姓闻讯马上划船捞救，一直行至洞庭湖，始终不见屈原的尸体。
那时，恰逢雨天，湖面上的小舟一起汇集在岸边的亭子旁。
当人们得知是为了打捞贤臣屈大夫时，再次冒雨出动，争相划进茫茫的洞庭湖。
为了寄托哀思，人们荡舟江河之上，此后才逐渐发展成为龙舟竞赛。
百姓们又怕江河里的鱼吃掉他的身体，就纷纷回家拿来米团投入江中，以免鱼虾糟蹋屈原的尸体，后来就成了吃粽子的习俗。
看来，端午节吃粽子、赛龙舟与纪念屈原相关，有唐代文秀《端午》诗为证：“节分端午自谁言，万古传闻为屈原。
堪笑楚江空渺渺，不能洗得直臣冤。
”
纪念孝女曹娥
此说出自东汉《曹娥碑》。
曹娥是东汉上虞人，父亲溺于江中，数日不见尸体，当时孝女曹娥年仅十四岁，昼夜沿江号哭。
过了十七天，在五月五日投江，五日后抱出父尸。
纪念伍子胥
春秋时吴国忠臣伍子胥含冤而死之后，化为涛神，世人哀而祭之，故
有端午节。
这则传说，在江浙一带流传很广。
伍子胥名员，楚国人，父兄均为楚王所杀，后来子胥投奔吴国，助吴伐楚，五战而入楚都郢城。
当时楚平王已死，子胥掘墓鞭尸三百，以报杀父兄之仇。
吴王阖闾死后，其孙夫差继位，吴军士气高昂，百战百胜，越国大败，越王勾践请和，夫差许之。
子胥建议，应彻底消灭越国，夫差不听，吴国太守，受越国贿赂，谗言陷害子胥，夫差信之，赐子胥宝剑，子胥以此死。
子胥本为忠良，视死如归，在死前对邻舍人说：“我死后，将我眼睛挖出悬挂在吴京之东门上，以看越国军队入城灭吴”，便自刎而死，夫差闻言大怒，令取子胥之尸体装在皮革里于五月五日投入大江，因此相传端午节亦为纪念伍子胥之日。
这里有一段有趣的传说。
公元前340年，爱国诗人、楚国大夫屈原，面临亡国之痛，于五月五日，悲愤地怀抱大石投汩罗江，为了不使鱼虾损伤他的躯体，人们纷纷用竹筒装米投入江中。
以后，为了表示对屈原的崇敬和怀念，每到这一天，人们便用竹筒装米，投江祭奠，这就是我国最早的粽子——“筒粽”的由来。
粽子不仅形状很多，品种各异，而且各地的风味也各不相同，主要有甜、咸两种。
甜味有白水粽、赤豆粽、蚕豆粽、枣子粽、玫瑰粽、瓜仁粽、豆沙猪油粽、枣泥猪油粽等。
咸味有猪肉粽、火腿粽、香肠粽、虾仁粽、肉丁粽等，但以猪肉粽较多。
另外还有南国风味的什锦粽、豆蓉粽、冬菇粽等，还有一头甜一头咸、一粽两味的“双拼粽”。
这些粽子均以佐粽的不同味道，使得粽子家族异彩纷呈。
由于饮食文化的传播，早在古代时，我国制作粽子的技术就传到了国
外，因而世界上许多国家也都有吃粽子的习俗。
秘鲁人是在圣诞节吃粽子的，全家人围坐在一起，一边欢庆圣诞节，一边吃粽子，甚至连一些已经出嫁的女儿，在这天也要赶回娘家，再来尝尝母亲亲手制作的粽子。
缅甸人也爱吃粽子。
在端午节，他们用糯米作主料，用熟香蕉和椰蓉作馅，这种粽子香气诱人，软软的，甜甜的，别有风味。
日本的端午节是在阳历的五月五日，他们包粽子的主料是米粉，其形状酷似钟形。
马来西亚人包的粽子，形状很像我国广东的粽子，其特点是个头较大，除鲜肉粽、火腿粽外，还有豆沙粽和椰蓉粽，食之非常可口。
菲律宾的粽子是长条形的，风味与我国浙东的粽子相同。
粽子还是菲律宾人过圣诞节必不可少的食品。
3.端午节推广SwoT分析
1)优势分析
端午节文化背景深厚，具有名人效应。
端午的由来中以纪念屈原、伍子胥的民间传说最受认可。
深入民心。
屈原作为世界四大文化名人具有世界影响力。
是楚文化和爱国主义的典型代表，自古受到中国文人的追捧。
在中国古代文学上占据重要地位。
伍子胥在吴地影响很大，同样是爱国爱民的代表人物。
端午节纪念这几位忠、孝的典型代表，是对优秀传统的传承，具有积极意义。
展示了中国文化好的一面，有利于于国民的精神文明建设。
端午节各地习俗保存较完好，活动丰富，具有特色，能吸引广大民众
参与。
端午的习俗设计到饮食，养生，佩饰，祭祀仪式，诗会，团聚等许多方面，能吸引各个年龄层，不同地区的人。
全国对端午节认同度高。
端午不仅局限在我国某一地域，无论南北都有过端午的传统。
利于将端午这一节日在全国推广。
端午节为我国初夏季节，各地风景秀丽，天气适宜户外活动。
2)劣势分析
端午节特色习俗地区如湖北秭归、黄石，湖南汨罗等市经济实力不足，政府在旅游等产业上投入有限，着手建设较晚，基本是申遗成功后才开始建设。
活动场地、交通、住宿等配套硬件设施落后。
如黄石西塞龙舟会的举办地点道士洑村靠近黄石电场，环境污染严重，道路泥泞。
观看龙舟会的地点缺乏修整。
端午节特色习俗传承面临流失。
端午的习俗如吃粽子等形式发展较好，但祭祀仪式等复杂的文化传统则多只有老一辈人清楚，随着老人的去世，很多习俗消失。
如黄石西塞龙舟会上要扎精致的龙舟，这种手艺多是留守在农村的老人才会。
如果端午节只剩下吃粽子等表面的快餐式文化，则失去了其本有的文化意义和特色。
在中青年人群对端午节的文化背景缺乏了解。
对端午节活动的兴趣不高。
在秭归对当地人的采访中体现出，即使在屈原故里，对端午文化和习俗只有在校中小学生和年纪较大的老人较了解。
而中青年是社会的中流砥柱，是最具消费能力的人群，他们对端午节的态度决定了推广的成败。
3)机遇分析
在中国经济快速发展，与世界联系日益密切的今天，出现了追求“传统文化”的热潮。
中国风日益流行，中国元素也出现在越来越多年轻人的生活中。
端午作为极具中国特色的节日，代表了中国传统文化。
传统的文化底蕴融入进丰富现代的活动形式，能吸引各个年龄层的人参与进来。
20XX年起，端午节成为中国法定节假日，让人们，尤其是在工作或者学习的中青年人有机会与家人一起过节，体验丰富多彩的端午活动。
也让端午节较其他节日更易进行推广活动。
20XX年，由湖北秭归县的“屈原故里端午习俗”、黄石市的“西塞神舟会”及湖南汨罗市的“汨罗江畔端午习俗”、江苏苏州市的“苏州端午习俗”4部分内容组成的名为“中国端午节”获得联合国教科文组织批准列入《人类非物质文化遗产代表作名录》。
端午成为我国首个申遗成功的传统节日。
有了世界非物质文化遗产这一荣誉，可以增加宣传噱头，引起全国乃至国际社会的关注。
各省都在进行产业结构调整升级，注重发展旅游业。
湖南、湖北一直以工业和农业为主，旅游业将是未来建设发展的重点。
借端午节机会，能带动整个省的旅游业发展及基础设施建设。
4)挑战分析
外来节日，如圣诞节、情人节经商家炒作在中国，尤其是年轻人中具有很大影响力。
对中国节日有冲击。
各地风俗存在较大差异，难以使端午节形成统一形象进行推广。
不同地域的人对于其他地方。