美孚润滑油传播推广方案

媒体合作价值
《爱车天天汇》播出网 络覆盖全国，听众规模 大，听众层次高，落地 电台媒体强势，收听靠 前，可以快速提升服务 品牌的知名度与影响力
完善的节目播出网络
渗透至全国180多个城市
开播 5年积聚过亿的听众群
保证传播到达人群的高绝对值
以中高端的汽车相关人群为核心听众
直达目标受众
以交通台为主要的播出渠道 落地电台拥有大批的移动听众
美孚润滑油广播推广方案
2012.6
目录
传播简报 传播策略 节目框架 合作模式 行程报价
传播简报
? 传播目的：扩大产品知名度，加深产品诉 求理解，提升美誉度与口碑，促进销售
? 传播形式：打破常规节目版块，辟出版块 冠名播出，集中栏目形式聚集黑霸王
? 栏目形式 ：特约冠名、主持人与嘉宾互动、 车主及店长访谈、润滑油讲解专题、冠名 片花广告等
硬广配合宣传，构建卓越产品力， 建立起最为广泛的信息，突出产品 优势性能 ，加大 美孚黑霸王 的知名 度与美誉度。
围绕润滑油相关话题的炒作深 度软广植入，在 润物细无声 之 中，引领听众关注，提升目标 受众对于 黑霸王产品优势的认 知，及使用倾向性。
软性公 关
硬性推 广
4
节目整体框架
常规节目 板块1
做产 品
?核心推荐，聚焦核心卖点闪亮曝光 ?高关注度，深入产品精髓全面分析推广 ?引导偏好，针对受众提供所需信息
促销 售
?高到达率，高频率挖掘潜在欲购车用户 ?分段促销，预热，宣传，巩固达成促销 ?强影响力，借助口碑营销达到促销效果
13
谢谢
节目时段收听排名靠前
在各地拥有较高的节目影响力
顶级的创意制作团队
顶级的内容创意及制作水准
规模化效应，降低了合作成本
合作性价比高 12
传播价值
紧抓客户推广精髓，结合车语媒体优势全面打造企业互动广播媒体平台
推品 牌
?全国覆盖，品牌强大曝光量和收听率 ?吸引受众，品牌内涵高体验全升华 ?高互动性，品牌植入形成差异化传播 ?合作多元，潜移默化影响受众偏好
美孚冠名片花
?定制节目头尾冠名播出，中间特约专题，多种形式凸显特约冠名版块 ?定制节目前面版块组织商用车内容铺垫、结合货车节目衬托润滑油话题
节目合作模式介绍
?《美孚大讲堂》
→形式 →目的
：维护、用油知识讲解，融入产品优势 ：增强贴近性，提升好感美誉度
?冠名“温馨提示”
→美孚“夏季送清凉”温馨提示安全行 车、注意防暑、注意机油等
定位于中高端人群，提供多种渠道 与听众互动，全面提升节目的收听
碎片化 +
+ 互动性
体验。利用节目的品牌价值与影响 Fragmentation
力，以绝无仅有的推广资源和专业 的媒体团队搭建客户与受众的纽带。
+ 偏中高端人群
Interactive
In high-end crowd
11
合作价值
覆盖区域与宣传力度无可比拟，可构建起卓越的信息累积量
90
美孚温馨小贴士 人文关怀，科学用油
30
硬广
节目冠名 +硬广 冠名露出，产品亮点
30
频次
总频次 总时长 （180 （180家电 家电台） 台）
超值报价
栏目名称 刊例价(RMB)折扣(%) 净价(RMB) 频次 《美孚大讲堂》 127,680.00
净价总计
总时长 刊例价总计 （180家电
台）
《我爱我车》 127,680.00 《美孚知我 心 》 75,800.00 美孚温馨小贴士 58,800.00
节目冠名+硬广 58,800.00
集媒体数量与媒体质量属性于一身的优质媒体平台
四大媒介价值
? 覆盖地级市）
全国
覆盖
广播领域强势汽车媒体平收台听
? 近8成的播出频 率同时段车上收 听排名位居前三
强势
受众 精准
黄金 渠道
? 以25-45岁的高 收入、高学历、 男性听众为主
? 80%以上的播出 频率为交通汽车 频率
特约专题广
软性植入
→增加提及底、知名度、美誉度
源自文库
→提升产品形象
温馨提示
?《我爱我车》
→主持人、嘉宾、车队长、经销店
、车主互动，植入产品利益点
?节目总冠名
情景剧 →增强可信度，提升好感度
→示例：“以下由美孚黑霸王特约播出 +广告”
→广告突出产品优势卖点
→加增强强影知响名力度，塑造领先形象节、目冠名
?《美孚知我心》（以广播剧形式）
? 传播周期：7.1-9.2(10 期，每周日一期 )
传播策略－软硬结合
产品优势： 保养间隔长，长期保持发动机清洁，强抗氧化性，有效防变稠防积炭，耗油量低；高温 高剪环境高稳定性，减少磨损，防抛光拉缸，延长引擎寿命…… 传播策略 ：采取贴切、活泼、灵活的角度与形式，结合司机关心的问题与产品优势，有机完美地植入 ，迅速构建卓越的传播力，逐步加深与受众之间的沟通认可；同时保持硬广持续投播，增强认知强度
→美孚呵护发动机的“芯”，同样也知道司机的心
→巧妙植入产品优势的同时，提升好感度、美誉度
传播行程规划
“美孚黑霸王《爱车天天汇》传播规划(详细见排期)
区 域
形式
栏目名称
传播主题
时长
《美孚大讲堂》 产品亮点植入知识讲解 3' 专题
《我爱我车》 店长及车主等互动访谈 3'
） 情景剧 《美孚知我 心 》呵护机器，关爱司机
专业的广播录音棚、专业的录音设备、资深主持人加盟的录音师、强大的后 期制作团队，保证了顶级的创作水准
传播价值5：顶级的广告创作水准
10
全新改版
全新的节目风格，适应城市移动族群最主流的收听习惯
搭建客户与受众的纽带
全新节目风格适应快节奏的城市生
+ 快节奏 Fast rhythm
活，以碎片化的理念制作多档栏目，
常规节目 板块2
货车及汽车用品新闻- 3分钟 口播新闻
广告（90秒）
- 1分钟
常规硬广插播
货车导购/测试等 - 13分钟
常规商用车专题 节目
美孚冠名+广告
30秒
美孚冠名硬广
美孚定制 节目版块 3
特约润滑油讲堂/我爱我车3分钟 情景剧：美孚知我“心”90秒
美孚特约专题 美孚冠名情景剧
美孚冠名温馨小贴士 30秒