花茶包装设计

四、消费者状况调查
立顿茉莉花茶的主要使用人群为白领，吸 引大批年轻人的喜爱。
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花茶礼品包装设计
目录
一、企业品牌调查 二、产品状况调查 三、竞品状况调查 四、消费者状况调查
一、企业品牌调查
品牌简介 “立顿”是全球最大的茶叶品牌。立顿的宗旨 是光明，活力和自然美好的乐趣。汤姆斯· 立顿 是这一品牌的创始人，1890年他正式在英国推 出立顿红茶。他的广告词是“从茶园直接进入 茶壶的好茶”（Direct from tea garden to the tea pot）。1892年，立顿开始了全球化运动， 先是在美国设厂，接着又在印度开设分店，走 进了远东市场。1898年，立顿被英国女王授予 爵位，得到“世界红茶之王”的美名。1992年， 立顿进入了全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最 多的国家——中国。
她喜爱花草茶包装特点
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这个是个内包装盒子，采 用传统正方形形状，包装 盒上主要也采用花草和简 单的LOGO,叶子用了镂空， 简单而不简约。比较的精 致。突出花草的浪漫主题。
其他品牌的花草茶包装特点
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这是一套花草水果茶礼品手 提式包装盒，它整体颜色搭 配比较的对比强烈，比较去 适合年轻青年女性饮用。里 面的包装也是采用小纸袋， 可以防潮。
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三、竞品状况调查 ——她喜爱花草茶
“她喜爱花草茶”是正对前卫年轻着族群，以浪漫温馨的原型花草
和功效强化的健康花草为主，全力打造主流人群喜爱的花草茶产品， 创新性开发杯装花草茶包装。成为国内第一个拥有此项又是的品牌。
她喜爱花草茶包装特点
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她喜爱的这套花草茶包 装主要采用的是女人和 花草为主体，不同的口 味用不同的颜色来区分， 色彩搭配统一。很强的 视觉感。
二、产品状况调查
商品信息： 【品名】：立顿茉莉花茶茶包 【品牌】：立顿 【保质期】：24个月
【产品标准号】：Q/TNBE 1003S
【贮藏方法】：存放在阴凉干燥处，不受阳光直射 【冲泡方法】：往杯中倒入刚烧开的水，撕开包装，把茶包 放入其中，冲泡2-3分钟后，取出茶包。 商品特性： 【茶叶】：精选全球优质茶叶，确保是上乘的品质。 【包装】：立顿铝箔独立包装，保证茶叶最佳新鲜度，茶香 清晰。 【口味】：三种口味，黄牌精选红茶、绿茶、茉莉花茶，选 择更多。
产品包装劣势：
立顿茉莉花茶外包装采用较为 方正的包装方式，由于产品针 对的使用人群为白领，因此对 于这些人群可以使用形式较多 样的方式，吸引大批年轻人的 喜爱。
花草茶的市场调查
目前,饮用纯天然野生花草植物的消费需求在北京正呈上升趋势。据统 计，2005年，花草茶在京市场已占茶叶市场总额的20%，年产值正以10% 的比率不断增长。 “男人喝茶、女人饮花”，在繁华的西单商业街花 草茶 柜台打出了这样的广告语，而色彩艳丽、品种繁多的花草茶确实吸引了 大量购物经过的女性消费者。都市丽人手提透明包装得各色花草茶行走 在商业街着实是今夏一道“养眼”的风景。
产品优势： 便捷省时 相比普通的茶叶冲泡，立顿茶包为你带来快速便捷。 浸泡仅需一分钟左右，就能让你轻松享受一杯好茶带来的一切 健康美妙体验。 为你节省时间，提高工作效率，让你更好的完成工作，拥有更 多自信。 茶饮惠益 【降压减肥】：茶叶中含有咖啡碱、茶多酚、叶绿素等物质能 够起到消减脂肪，降低血脂，防止肥胖的作用。 【抵抗辐射】：茶多酚、脂多糖、维生素C，能够提高人体的 抗辐射能力，多饮茶可以很好的预防办公室辐射危害。 【保护眼睛】：维生素B1，维生素B2，维生素C是眼睛的重要 营养物质，多饮茶可以缓解因久用电脑、熬夜带来的眼部疲劳。 【延缓衰老】：茶多酚可以清除人体内多余的自由基，防止脂 肪的过氧化，因此多喝茶能够延缓衰老，美容驻颜。 【增强免疫】：茶叶中的脂多糖、多酚类物质能够增强人体的 免疫功能，保护人体的肠道内有益微生物。 【益智提神】：多饮茶可以促进身体健康，健康益智，促进人 体血液循环，提高思维敏捷度，让你心态平衡，自信满满。
她喜爱花草茶包装特点
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这套花草茶的礼品包装看上去比较素雅， 给人很舒服的感觉，它的特点在于内包 装，采用玻璃杯装花草茶包装，可看见 里面的花草，给人很天然，接近大自然 的感觉，达到一定的视觉感。给消费者 很浪漫温馨的感觉。
她喜爱花草茶包装特点
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这包装是采用圆柱的复合 纸罐，他可以起到保护花茶 的作用，可以保鲜，防潮。 小纸袋的包装，包装小巧 而精致。他们的颜色都搭配 的非常统一协调。
产品包装简介：
立顿茉莉花茶茶包200g(2g*100) 立顿茉莉花茶，选用来自天然无污染的著名茶产 区，精挑细选，手工采摘的茶叶。内衬铝箔包装， 锁住茶叶的新鲜，带给您更多的甘醇。立顿茉莉 花茶，香而不浮，爽而不浊。
产品包装简介：
作为联合利华的品牌，立顿在我国大中城市中占有相当大的市 场份额。其以高档消费场所为突破口，充分利用各种宣传方式， 如在电影电视片中出现、在各种时尚杂志的文章中出现、在网 络小说中出现等等，以潜移默化的方式把立顿品牌深埋在消费 者心中。经过长期的品牌经营，现在，喝立顿茶已成为高级白 领的象征。虽然立顿在欧洲市场有强大的广告宣传，但在中国 市场一直采取低调处理的方式，较注重终端网络建设，少投放 硬性媒体广告。就产品而言，立顿茶多为红茶、奶茶，以欧洲 风格为主，较少涉足中国传统茶。