亲子旅游专题研究(一) 亲子游的市场态势

亲子旅游专题研究（一）亲子游的市场态势

亲子游有多火——跟着爸爸走

2014年，《爸爸去哪儿》带火“亲子游”！

•9亿人口。2014年最新统计数据表明，全国0-14岁的儿童人数为3.14亿，按3口之家计算最大可能撬动9.4亿人口的市场，即便只是很小的转化率也可能产生出海量的需求。

•10倍搜索量。百度指数显示，2014年爸爸忙疯了：有关“亲子游”的搜索量5月开始就出现井喷，与去年同期翻一番；

携程网显示，《爸爸去哪儿》节目播出后，携程攻略社区检索“亲子游”的次数是以往日均的10倍。

•160%增长率。休闲旅客中，家庭亲子游的点评分享占到了近一半，并以160%的增长率高速增长。

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2011-2013年“亲子游”的搜索指数增长趋势

数据来源：百度指数

2013年不同出游目的休闲旅客点评量增长趋势

数据来源：百度指数

亲子游有多火——跟着假期走

周末+ 小长假+ 寒暑假= 一年四季不停歇！

【春】踏青/赏花季【夏】海岛/乐园季【秋】郊游/采摘季【冬】温泉/滑雪季

亲子游有多火——跟着热线走

周边游——近郊休闲型（1-2天）

周边亲子游1-2日，周末为主，多为200km范围内的都市近郊短途游。如采摘、郊游、温泉、公园、游乐园等。

长线游——城市游乐型（3-7天）

最亲子目的地排名：上海、北京、南京、青岛、苏州、杭州、重庆、哈尔滨、厦门、成都。最亲子景区排名：大连发现王国、上海欢乐谷、北京欢乐谷、长沙世界之窗、石家庄动物园、青岛海底世界、大连老虎滩海洋公园、金华横店影视城、常州中华恐龙园、成都欢乐谷。——百度搜索指数《2014年五一小长假亲子游热度排名》

出境游——奢华度假型（6-15天）

2013年我国22%的出境游是亲子游。其中，休闲度假游以86%的高比例，成为家长最常选择的亲子游方式。热门玩法包括海岛游、乐园游、自然游、观光游、文化游、邮轮游、美食游等。

出境亲子游热度排行：马来西亚、泰国、新加坡、日本、香港、韩国、美国、欧洲、澳大利亚、马尔代夫。

暑期亲子游热度排行：日韩（含邮轮）、欧洲和海岛。

海岛亲子游热度排行：日本冲绳、泰国普吉岛、华欣、苏梅岛、巴厘岛、长滩岛、马尔代夫、塞班、毛里求斯。

——去哪儿网《2013年出境亲子游调查报告》、蚂蜂窝《2013年度自助游数据报告》

亲子游有多火——跟着经济走

经济决定出游，北京及沿海发达省市亲子游关注度高！

亲子游为什么这么火——两大保障+ 两大驱动

有钱wealthy 有闲leisure

新一代父母更好的收入水平及享受型消费观孩子与家长共同的闲暇时间增多

渴望共度时光share 明星效应celebrity

新一代父母对教育重视和理解及自身旅游需求的提升真人秀《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》亲子游的价值在于: 孩子可以开阔眼界提升素质，家长可以重温童年，

且是父母与孩子情感交流的平台。

亲子游点燃了谁的消费欲望？

新生代父母——80后成主流！

80后年轻父母带子女出游意愿尤为强烈（30-39岁消费群体已过半）

女性是决定亲子出游的主力人群

周末和寒暑假是主流

数据来源：百度指数、去哪儿网《2014暑期亲子出游意愿调研报告》

80后的享受型消费观——安全最重要、移动端预订

安全第一。影响家长出游决策的主要因素依次为安全性、孩子是否喜欢、出游时间是否

合适、好玩性、费用、目的地是否有意思、服务是否周到。

最看重行程的安逸性和舒适度。酒店设施和位置最受关注，儿童乐园、泳池、沙滩最能

吸引搜索亲子游的游客。

“住得安全舒适、玩得尽兴、出行方便更重要。”

在线路选择上最注重的是“孩子能否收获不一样的成长经历”。

——来自北京的“80后”妈妈徐女士

移动端预订。同程旅游数据显示，2015年春季亲子游的订单中超过8成来自APP。其中，热门城市的“交通+酒店+景点”的组合套餐预订最热。

亲子游对酒店6大服务的关注满意度

亲子游关注的酒店设施排名

数据来源：百度指数、去哪儿网《2014暑期亲子出游意愿调研报告》

80后的享受型消费观——花钱不吝惜、品质更重要品质而理性。消费者在带子女出游时“更要求品质”，“更舍得花钱”，只有9%的家长在意价格。2015春季亲子游，1/3平均花费3000元以上。

境外游不差钱。25.86%的家长表示自己每年带孩子出境旅游的支出达到5000元至1万元，近一半的家长表示自己的年度亲子游费用在1万至3万元之间，机票、酒店的总价约占总费用的一半以上。

亲子游平均花费亲子游出游选择

数据来源：百度指数、同程旅游《2015春季亲子游需求报告》、去哪儿《2013出境亲子游调查报告》

80后的享受型消费观——热爱生活、分享生活

乐园最受欢迎，“萌宠”会加分。

亲子游的主题选择上，乐园类景点最受80后夫妻欢迎，而乐园内的羊驼、熊猫等“萌宠”最受小朋友游客的欢迎，为景区加分不少。

如上海锦江乐园举办的羊驼展、苏州乐园举办的喜羊羊模型展、扬州茱萸湾举办的企鹅展等。

亲子游热门主题人气排名

数据来源：去哪儿网《2014暑期亲子出游意愿调研报告》、大众点评

亲子游出游新常态

低龄化

不能输在起跑线上，因此家长对教育日益重视，由出境游可见，有62%的家长计划在孩子零到5岁时就开始带孩子出境旅行。

出境游

2015年选择出境春游的家庭比例超过了国内长线游。超过三分之一的家长2013年带着孩子出境旅游。99%的家长表示自己非常愿意带孩子出境旅游。75%的家长表示，自己愿意每年带孩子出境玩1至3次，近一半的家长选择5至7天的出境亲子游。

主题游

随着近年来自由行占据主要市场，定制化产品也越来越受到游客青睐，定制化产品的主题化细分成为一大趋势。如中青旅夏季亲子游产品不仅有艺术、名校、动植物、主题乐园等