《奢侈品排行榜》PPT课件
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全球大奢侈品牌排行榜PPT教案学习
易．威登不但声誉卓然，而今
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三、夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌， 夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的 风格，她善于突破传统，早40年代就成功地 将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这 也许就是最早的现代休闲服。
夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种 类繁多，每个女人在夏奈尔的世界里总能 找到合适自己的东西，在欧美上流女性社 会中甚至流传着一句话“当你找不到合适 的服装时，就穿夏奈尔套装”。
全球大奢侈品牌排行榜
会计学
1
十大皮鞋品牌
芬迪、古驰、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、 夏奈尔、普拉达、蒂埃利·爱马仕、都彭、 登喜路
相关信息：高级经理人往往崇尚高档品 牌，因为高档的品牌能体现高贵的品味， 是他们身份的象征。
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十大珠宝
卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗 龙、Swarovski、御木本、周大福、 Georgjensen、波米雷特
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第18页/共26页
八、PRADA可谓说是一个老字 号，但由于它的出品追求完美， 所以无论老少，对此品牌的认 知度绝不逊于其它任何牌子。 要回溯Prada的历史，必须从二 十世纪初谈起……Prada草创于 20世纪初，因当时活络的商业 贸易与交通商旅频繁，创立人 Mario Prada开始制造一系列针对 旅行的手工皮件产品，并于1913 年开设一间精品店。1978年 Miuccia Prada第与19页/其共26页夫婿Patrizio Bertelli共同接管Prada，带领
绘了纽约不同文化、不同生活
二、路易．威登创立于1854年， 现隶属于法国专产高级奢华用 品的Moet Hennessy Louis Vuitton 集团。创始人是路易．威登本
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三、夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌， 夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的 风格，她善于突破传统，早40年代就成功地 将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这 也许就是最早的现代休闲服。
夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种 类繁多，每个女人在夏奈尔的世界里总能 找到合适自己的东西，在欧美上流女性社 会中甚至流传着一句话“当你找不到合适 的服装时，就穿夏奈尔套装”。
全球大奢侈品牌排行榜
会计学
1
十大皮鞋品牌
芬迪、古驰、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、 夏奈尔、普拉达、蒂埃利·爱马仕、都彭、 登喜路
相关信息：高级经理人往往崇尚高档品 牌，因为高档的品牌能体现高贵的品味， 是他们身份的象征。
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十大珠宝
卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗 龙、Swarovski、御木本、周大福、 Georgjensen、波米雷特
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第18页/共26页
八、PRADA可谓说是一个老字 号，但由于它的出品追求完美， 所以无论老少，对此品牌的认 知度绝不逊于其它任何牌子。 要回溯Prada的历史，必须从二 十世纪初谈起……Prada草创于 20世纪初，因当时活络的商业 贸易与交通商旅频繁，创立人 Mario Prada开始制造一系列针对 旅行的手工皮件产品，并于1913 年开设一间精品店。1978年 Miuccia Prada第与19页/其共26页夫婿Patrizio Bertelli共同接管Prada，带领
绘了纽约不同文化、不同生活
二、路易．威登创立于1854年， 现隶属于法国专产高级奢华用 品的Moet Hennessy Louis Vuitton 集团。创始人是路易．威登本
全球十大名表品牌培训ppt课件
4
全球顶级名表十大品牌
5
百达翡丽（Patek Philippe） ：贵族的标志
经典广告语 没人能拥有百达翡丽，只不 过为下一代保管而已
6பைடு நூலகம்
百达翡丽（Patek Philippe）
生产百达翡丽的工厂建于1839年。其每块表的 平均零售价达13，000美元至20，000美元。他 们是瑞士仅存的真正的独立制表商之一，由头 至尾都是自己生产，训练一名PATEK PHILIPPE(百达翡丽)制表师需10年时间。成为 钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表， 高贵的艺术境界 百达翡丽是公认的世界上最好的钟表品牌，卓 越的技术与一丝不苟的制作精神使其独步世界 高级钟表业150余年。“品质、美丽、可靠” 是百达翡丽始终如一的优秀传统。
企业的格言----可行性是永远存在的
江诗丹顿每年仅仅生产2万多只表。这就 像欧佩克采取原油产量限制从而抬高油价 一样。当然，江诗丹顿和克还有不同之处。 原油是大众消费品，江诗丹顿是贵族的艺 术品。
21
江诗丹顿（Vacheron Constantin）：贵族的艺术
献给伟大的探险家-“马可·波罗” Tribute to great explorers - "Marco Polo" expedition
2. 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集 中了最领先的营销和管理
3. 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和 持有者显形利益并获取回报
4. 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶
5. 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商 业语言
与客户有共同的话题 3
奢侈品品牌 十大特征
识别奢侈品
1、清晰的品牌定位 2、识别的标志 3、具有明星化的设计师 4、有故事作为口碑 5、限量高质 6、强调手工 7、强大而长期的广告 8、有标志性的产品—常销品 9、明星追捧 10、高调的发布
全球顶级名表十大品牌
5
百达翡丽（Patek Philippe） ：贵族的标志
经典广告语 没人能拥有百达翡丽，只不 过为下一代保管而已
6பைடு நூலகம்
百达翡丽（Patek Philippe）
生产百达翡丽的工厂建于1839年。其每块表的 平均零售价达13，000美元至20，000美元。他 们是瑞士仅存的真正的独立制表商之一，由头 至尾都是自己生产，训练一名PATEK PHILIPPE(百达翡丽)制表师需10年时间。成为 钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表， 高贵的艺术境界 百达翡丽是公认的世界上最好的钟表品牌，卓 越的技术与一丝不苟的制作精神使其独步世界 高级钟表业150余年。“品质、美丽、可靠” 是百达翡丽始终如一的优秀传统。
企业的格言----可行性是永远存在的
江诗丹顿每年仅仅生产2万多只表。这就 像欧佩克采取原油产量限制从而抬高油价 一样。当然，江诗丹顿和克还有不同之处。 原油是大众消费品，江诗丹顿是贵族的艺 术品。
21
江诗丹顿（Vacheron Constantin）：贵族的艺术
献给伟大的探险家-“马可·波罗” Tribute to great explorers - "Marco Polo" expedition
2. 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集 中了最领先的营销和管理
3. 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和 持有者显形利益并获取回报
4. 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶
5. 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商 业语言
与客户有共同的话题 3
奢侈品品牌 十大特征
识别奢侈品
1、清晰的品牌定位 2、识别的标志 3、具有明星化的设计师 4、有故事作为口碑 5、限量高质 6、强调手工 7、强大而长期的广告 8、有标志性的产品—常销品 9、明星追捧 10、高调的发布
世界奢侈品品牌课件
世界奢侈品品牌课件目录世界四大钟表集团世界十大名表十大主流名包世界四大钟表集团斯沃琪集团（Swatch Group）斯沃琪集团的诞生为瑞士钟表业合并浪潮的来临奏响了序曲：由原瑞士钟表工业公司（ASUAG）和瑞士钟表总公司（SSIH）于1983年合并而成、并于1998年更易现名的瑞士斯沃琪集团（Swatch Group）已是当今世界最大的钟表工业集团，旗下拥有勃朗帕爱、欧米茄、雷达、浪琴、天梭、卡文克莱、雪铁纳、美度、哈米尔通、皮巴曼、斯沃琪等手表品牌。
同时拥有自己的装配系统生产企业Lasag公司、钟表机芯生产企业ETA公司、钮扣电池厂Renata公司等多家配套生产企业。
1999年，斯沃琪集团销售总额达36.26亿瑞郎，比1999年增长10.9％；盈利4.41亿瑞郎，比1998年增长23.5％。
2000年一季度，该集团业绩上升势头不减，营业额比99年一季度再增20％。
瑞士钟表业的“教父”级人物——斯沃琪集团总裁尼古拉．海耶克的理想是：结束瑞士钟表业分散经营的历史，将瑞士钟表业变成一个大的集团军共同对外作战。
为实现这一雄心，已经拥有众多新、老名牌的斯沃琪集团继续为新一轮的钟表业合并浪潮推波助澜：1999年，集团一举收购了瑞士顶级手表品牌之一的皮亚杰和机芯生产企业Lemania公司。
外界分析认为，海耶克瞄准的目标仍是一些高档表品牌，如日中天的斯沃琪集团也完全有实力将更多的瑞士名表收入囊中。
世界四大钟表集团劳力士集团拥有近百年历史的劳力士集团目前是瑞士第二大钟表企业，年销售额逾20亿瑞郎，瑞士境内员工3700人。
集团的构成十分“精锐”——只生产连年荣居世界销售额之首的劳力士牌手表及其兄弟品牌帝舵表。
这两个身价不凡的品牌使劳力士集团成为瑞士最大的奢侈表生产者，每年瑞士全国生产用黄金总量的半数都被使用在劳力士集团的成品表中。
对于那些希望保持钟表业现状的企业来说，劳力士无疑是抵制合并浪潮的“中流砥柱”：无意于吞并扩张的劳力士集团代表了很大一部分企业坚决保持传统和独立性的观点。
全球十大皮具奢侈品PPT课件
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1、A、路易.威登标识
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3
B 、路易.威登历史
LV 全称为 LOUIS VUITTON (中文音译：路易·威登)，但更为人们所熟知的是 LOUIS VUITTON 不断出现的大 写字母组合 LV。
1854年，路易·威登先生革命性地设计了第一个 LOUIS VUITTON 平顶皮衣箱，并于巴黎开了第一间 LV 店铺， 创造了 LV 图案的第一代，从此后，大写字母组合 LV 的图案就一直是 LV 皮具的象征符号，至今历久不衰。 但就像今天一样，LV 的设计很快便被抄袭，此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。从早期的 LV 衣箱到如今每 年巴黎T台上的不断变幻的 LV 时装秀，LV (路易·威登) 一直屹立于国际时尚行业顶端地位，其真正原因在于 LV 有着自己特殊的品牌“DNA”。
b、夏奈尔历史尔历史
Chanel创办人Coco Chanel原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ，1883年 出生于法国的Auvergne。她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名 兄弟姊妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在她廿二岁那年，即 1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名 “Coco”， 在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了 两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有 的军官。结交达官贵人，令Coco有经济能力开设自己的店子。 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着 非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知 己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节 节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon， 至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业 的雄心，所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。1914年， Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
《国际十大珠宝品牌》PPT课件
蒂芬尼(Tiffany&Co)
创始人：查尔斯· 刘易 斯· 蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany） 创立时间：1837年 创立地点：美国纽约 设计风格：崇尚经典， 从来不跟风、不媚俗， 完全凌驾于潮流之上， 因此每一件作品都有 着永恒的魅力。
宝嘉丽(Bvlgari)
国际十大珠宝品牌
卡地亚(Cartier)
创立年代：1847年 创办地点：法国巴黎 当代珠宝系列，例如Le Baiser du Dragon(龙之吻 系列)，卡地亚精品都本着 出色的制作工艺、独特风格 和专业技术，来传达出品牌 的价值。
御木本(MIKIMOTO)
创始人：御木本幸吉 创立时间：1893年 创立地点：日本 MIKIMOTO御木本珠宝 对经典品质与典雅完美 有着永恒的追求，被誉 为“珍珠之王”。
施华洛世奇(SWAROVSKI)
创立时间：1895年 创立地点：奥地利 施华洛世奇的水晶 已经在世界各地被 认定为优质、璀璨 夺目和高度精确的 化身。
德米亚尼(Damiani)
创始人：Enrico Grassi Damiani 创立时间：1924年 创立地点：意大利 以独特的半月型钻 石镶嵌技法诠释出 钻石光芒
宝诗龙(Boucheron)
创立时间：1858年 创立地点：法国巴黎 作为GUCCI集团旗下的顶级 珠宝品牌，因其完美的切割 技术和优质的宝石质量闻名 于世，是珠宝界的翘楚，奢 华的表征。
海瑞温斯顿Harry Winston
创立时间：1890年 创立地点：美国纽约 目标客户针对的是金字塔 顶尖的客户：“对Harry Winston而言，触手可及 的奢侈没有意义，对于我 们，奢侈就是稀有且不可 及的。”
英语PPT——关于世界十大奢侈品牌
• 法拉利的赛车主要以红色为主，因而有人称它为 红色的跃马或红魔法拉利。它的标志是一匹跃起 的马。法拉利没有越野车系列，也不以更大的马 力为目的。公司总部在意大利。它的广告语是 “名车是跑出来的”。
轩尼诗（Hennessy）
• Hennessy VOSP is LVMH ( Most Hennessy Louis Vuitton ) 's brand. Hennessy is the world's leading club brand, has been working to build a global best brandy.
• 爱马仕产品的标志有三个，分别是马车图 案;爱马仕的大写签名；“H”字型。其产品 有皮革制品，丝巾，首饰，领带，男女服 装系列，香水，手表，精致文具，鞋，手 套，餐具及陶器十几项。
Chanel (香奈儿)
• Founder Coco Chanel in
• 创始人Coco Chanel(香奈儿)
has always elegant, concise,
elegant style.
Logo
No.5
Coco Chanel
Dior（迪奥）
• Dior has been a gorgeous and • Dior一直是华丽与高雅的
elegant pronoun. " Dior" in
代名词。“Dior”在法文
Hermes（爱马仕）
• Hermes product logo three, respectively is the carriage pattern; Hermes capital signature;" H" font. Its products are leather products, jewelry, scarves, neckties, clothing for men and women series, perfumes, watches, fine stationery, shoes, gloves, cutlery and crockery 10.
轩尼诗（Hennessy）
• Hennessy VOSP is LVMH ( Most Hennessy Louis Vuitton ) 's brand. Hennessy is the world's leading club brand, has been working to build a global best brandy.
• 爱马仕产品的标志有三个，分别是马车图 案;爱马仕的大写签名；“H”字型。其产品 有皮革制品，丝巾，首饰，领带，男女服 装系列，香水，手表，精致文具，鞋，手 套，餐具及陶器十几项。
Chanel (香奈儿)
• Founder Coco Chanel in
• 创始人Coco Chanel(香奈儿)
has always elegant, concise,
elegant style.
Logo
No.5
Coco Chanel
Dior（迪奥）
• Dior has been a gorgeous and • Dior一直是华丽与高雅的
elegant pronoun. " Dior" in
代名词。“Dior”在法文
Hermes（爱马仕）
• Hermes product logo three, respectively is the carriage pattern; Hermes capital signature;" H" font. Its products are leather products, jewelry, scarves, neckties, clothing for men and women series, perfumes, watches, fine stationery, shoes, gloves, cutlery and crockery 10.
《奢侈品排行榜》PPT课件
水之间的差别，你可以惊憾奢侈品牌的神圣和迷人。从营销学的角 度上看，奢侈品又是指无形价值 / 有形价值关系比值最高的产品。
奢侈品及其品牌确有独到之处，对奢侈品牌而言，其无形价值 已经远远大于其使用价值了。
h
2
奢侈品牌的特点
1、富贵的象征
奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品（Luxury）源于拉
主要产品：威士忌 得 分：45.3 三 联合酿酒集团（UNITED DISTILLERS）拥有的尊尼获 加威士忌，是苏格兰威士忌之 典范。尊尼获加家族自一八二 零年创业以来，凭着历代总调 配师的优良技术和专注精神， 一直保持原有之品质和特性， 在国际间屡获殊荣。一九九六 年，联合酿酒集团更在全球最 权威的国际洋酒大赛中被选为 全球最佳酿酒集团
丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受
的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的
角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人
一等的权力。它是贵族形象的代表。然而奢侈品牌不那种浮浅的富
贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值
主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越
3 Burj Al-Arab 伯瓷
4 Rolex 劳力士
主要产品：酒店 得 分：48.7 开业于1999年12月，共有 高级客房202间，建立在离 海岸线280米处的人工岛 Jumeirah Beach Resort上。 伯瓷的工程花了5年的时间， 2年半时间在阿拉伯海填出 人造岛，2年半时间用在建 筑本身，伯瓷糅合了最新 的建筑及工程科技，迷人 的景致及造型，使它看上 去仿佛和天空融为一体。
与科技的最佳组合。
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奢侈品及其品牌确有独到之处，对奢侈品牌而言，其无形价值 已经远远大于其使用价值了。
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奢侈品牌的特点
1、富贵的象征
奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品（Luxury）源于拉
主要产品：威士忌 得 分：45.3 三 联合酿酒集团（UNITED DISTILLERS）拥有的尊尼获 加威士忌，是苏格兰威士忌之 典范。尊尼获加家族自一八二 零年创业以来，凭着历代总调 配师的优良技术和专注精神， 一直保持原有之品质和特性， 在国际间屡获殊荣。一九九六 年，联合酿酒集团更在全球最 权威的国际洋酒大赛中被选为 全球最佳酿酒集团
丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受
的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的
角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人
一等的权力。它是贵族形象的代表。然而奢侈品牌不那种浮浅的富
贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值
主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越
3 Burj Al-Arab 伯瓷
4 Rolex 劳力士
主要产品：酒店 得 分：48.7 开业于1999年12月，共有 高级客房202间，建立在离 海岸线280米处的人工岛 Jumeirah Beach Resort上。 伯瓷的工程花了5年的时间， 2年半时间在阿拉伯海填出 人造岛，2年半时间用在建 筑本身，伯瓷糅合了最新 的建筑及工程科技，迷人 的景致及造型，使它看上 去仿佛和天空融为一体。
与科技的最佳组合。
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世界十大奢侈品牌25页PPT
世界十大奢侈品牌
41、俯仰终宇宙，不乐复何如。 42、夏日长抱饥，寒夜无被眠。 43、不戚戚于贫贱，不汲汲于富贵。 44、欲言无予和，挥杯劝孤影。 45、盛年不重来，一日难再晨。及时 当勉励 ，岁月 不待人 。
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
25
41、俯仰终宇宙，不乐复何如。 42、夏日长抱饥，寒夜无被眠。 43、不戚戚于贫贱，不汲汲于富贵。 44、欲言无予和，挥杯劝孤影。 45、盛年不重来，一日难再晨。及时 当勉励 ，岁月 不待人 。
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
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世界奢侈品介绍 ppt课件
Brioni-定制服装之王
Brioni(布莱奥尼)是在排他性、社会地位和自我提高性三项指标上排名最高的品牌，同时它也被认为是 能为品牌定价带来最大价值空间的品牌。以定制西服见长的Brioni，从一开始就是少数欧洲贵族和富 豪的奢侈品。代表罗马式风格的Brioni拥有如詹姆士·邦德这样的拥护者，从皮尔斯·布鲁斯南时代的 007开始，Brioni就是这位顶尖特工的御用品牌。喜欢布莱奥尼 (Brioni) 定制西装的明星名人：俄罗斯 总统：普京、洛克菲勒家族 、《教父》主演：阿尔·帕西诺、前联合国秘书长安南、纽约地产大亨唐纳 德· 特朗普、《007》主演：皮尔斯·布鲁斯南 、《007》新主演：丹尼尔·克雷格 、《乱世佳人》主演： 克拉克·盖博 、老牌影帝：贾利·古柏 、约翰·韦恩 、科克·道格拉斯 、亨利·方达 、……还有一大串名单。
பைடு நூலகம்
世界顶级男装：Ermenegildo Zegna(杰尼亚)
Zegna(杰尼亚)男装，1910年诞生于阿尔卑斯山 脉Biella地区的一个小镇Trivero，埃麦尼吉尔 多·杰尼亚（Ermenegildo zegna）是这个家族 企业的创始人。杰尼亚立志要将他的产品立足于 高品质的男装面料上，他的战略集中在从原始市 场上收集最好的原材料并投资先进的技术、员工 培训和品牌推广。他的专利布料，无论是High Performance、15 milmil 15或trofeo，还是那 些羊绒和麻、羊绒和竹纤维混纺的织物，都经得 起细细品味。
8 朗格 nge & Sohne
9 雅典表 Ulysse Nardin
0 伯爵 Piaget
世界十大名表之王：百达翡丽Patek Philippe
百达翡丽--品牌档案 英文：Patek Philippe 中文名：百达翡丽 官方网站：http 创始人：Antoine de Patek 创立于：1839年 国家：瑞士 主流价格区间：10万-300万元 之间（Patek Philippe 5002P 高达近1000万元）
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11 Hennessy 轩尼诗
12 Estée Lauder 雅诗兰黛
主要产品：高级干邑
得 分：45.9 二
轩尼诗 (Hennessy) 的名字原
水之间的差别，你可以惊憾奢侈品牌的神圣和迷人。从营销学的角 度上看，奢侈品又是指无形价值 / 有形价值关系比值最高的产品。
奢侈品及其品牌确有独到之处，对奢侈品牌而言，其无形价值 已经远远大于其使用价值了。
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奢侈品牌的特点
1、富贵的象征
奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品（Luxury）源于拉
那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类 “最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。
●一流的品质
没有顶级的品质，就没有顶级的品牌。 打造超一流的产品质量是维
护奢侈品牌的长期使命。奢侈品的品质的保证，可以用“慢工出细
活”来形容。奢侈品不仅是优秀传统工艺的代名词，已经成为传统
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1
奢侈品的定义
奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，
奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的 物品。
那么，为奢侈品服务的品牌就是奢侈品牌。奢侈品在经济学讲， 指的是价值 / 品质关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品牌享 有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香
主要产品：轿车 得 分：47
主要产品：时装 得 分：46.8 四
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12
2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜
9 Louis Vuitton 路易威登
10 FERRARI 法拉利
主要产品：皮具、箱包 得 分：46.2 二服
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主要产品：车 得 分：46.1 FERRARI法拉利是世界上首屈
一指的超级跑车品牌。创建于 1929年，创始人恩佐.法拉利是
世界赛车冠军，嗜车如命的血 液从小就在他的身上沸腾，这 让他成为划时代的汽车设计 师,FERRARI法拉利汽车大部分 采用手工制造 ，年产量只有4 千辆左右。每一部FERRARI都
是艺术与科技的结晶，性能超 凡卓越,外型瑰丽脱俗。那代表 着FERRARI跃起的骏马也成为 汽车工业的尊贵标志 13
2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜
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7
奢侈品的内容
等小配件属于“入门级”的奢侈品 等属于中级奢侈品
等属于千万富豪的高级奢侈品
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8
2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜
1 Rolls-Royce 劳斯莱斯
2 Bentley 宾利
主要产品：名车 得 分：50.1
主要产品：车 得 分：49.3
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9
2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜
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主要产品：腕表 得 分：48.4 九
10
2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜
5 Chanel 夏奈尔
6 Tiffany 蒂芬尼
主要产品：时装、香水 得 分：47.9 三
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主要产品：珠宝
得 分：47.6 二
Tiffany的设计焕发出浓郁的美
国特色，
冷静超然的明晰与令人心动的
优雅在每一Tiffany设计中自然
地融合体现。 卓越的设计并非
完全的奢侈，更不是轻浮的夸
耀，而是真正能震撼心灵的作
品。Tiffany的每一款珠宝都有
属于自己的精神空间。无论是
精致耀眼还是沉稳内敛，都能
使你感受到Tiffany悠远的品牌
文化。
11
2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜
7 Mercedes 梅塞德斯(奔驰)
8 Gianni versace 范思哲
丰富。
如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈
品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵
族车的象征。
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3
奢侈品牌的特点
2、看上去就好 ● 奢华包装和精美外观
奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须 从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正 因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说， 奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看5、距离感
作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望 不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就 是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就 当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置 消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥 有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。 所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。根据 意大利统计学家巴瑞多的“二八原理”，20％的人将为你创造80％ 的财富。 “莱斯劳斯”只为有身份的人量身定做。花旗银行不再受 理小客户的储蓄。
3 Burj Al-Arab 伯瓷
4 Rolex 劳力士
主要产品：酒店 得 分：48.7 开业于1999年12月，共有 高级客房202间，建立在离 海岸线280米处的人工岛 Jumeirah Beach Resort上。 伯瓷的工程花了5年的时间， 2年半时间在阿拉伯海填出 人造岛，2年半时间用在建 筑本身，伯瓷糅合了最新 的建筑及工程科技，迷人 的景致及造型，使它看上 去仿佛和天空融为一体。
与科技的最佳组合。
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奢侈品牌的特点
3、个性化
奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着 自己的最高境界。 他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性 化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象 大众品，才更显示出其尊贵的价值.
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奢侈品牌的特点
4、专一性
奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。 所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某 一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用， 而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的 大忌，更何况是一个奢侈品牌呢？
丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受
的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的
角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人
一等的权力。它是贵族形象的代表。然而奢侈品牌不那种浮浅的富
贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值
主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越