《奢侈品排行榜》PPT课件

与科技的最佳组合。
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奢侈品牌的特点
3、个性化
奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着 自己的最高境界。 他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性 化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象 大众品，才更显示出其尊贵的价值.
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奢侈品牌的特点
4、专一性
奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。 所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某 一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用， 而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的 大忌，更何况是一个奢侈品牌呢？
那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类 “最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。
●一流的品质
没有顶级的品质，就没有顶级的品牌。 打造超一流的产品质量是维
护奢侈品牌的长期使命。奢侈品的品质的保证，可以用“慢工出细
活”来形容。奢侈品不仅是优秀传统工艺的代名词，已经成为传统
丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受
的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的
角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人
一等的权力。它是贵族形象的代表。然而奢侈品牌不那种浮浅的富
贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值
主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越
地融合体现。 卓越的设计并非
完全的奢侈，更不是轻浮的夸
耀，而是真正能震撼心灵的作
品。Tiffany的每一款珠宝都有
属于自己的精神空间。无论是
精致耀眼还是沉稳内敛，都能
使你感受到Tiffany悠远的品牌
文化。
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2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜
7 Mercedes 梅塞德斯(奔驰)
8 Gianni versace 范思哲
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奢侈品的内容
等小配件属于“入门级”的奢侈品 等属于中级奢侈品
等属于千万富豪的高级奢侈品
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2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜
1 Rolls-Royce 劳斯莱斯
2 Bentley 宾利
主要产品：名车 得 分：50.1
主要产品：车 得 分：49.3
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2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜
3 Burj Al-Arab 伯瓷
4 Rolex 劳力士
主要产品：酒店 得 分：48.7 开业于1999年12月，共有 高级客房202间，建立在离 海岸线280米处的人工岛 Jumeirah Beach Resort上。 伯瓷的工程花了5年的时间， 2年半时间在阿拉伯海填出 人造岛，2年半时间用在建 筑本身，伯瓷糅合了最新 的建筑及工程科技，迷人 的景致及造型，使它看上 去仿佛和天空融为一体。
水之间的差别，你可以惊憾奢侈品牌的神圣和迷人。从营销学的角 度上看，奢侈品又是指无形价值 / 有形价值关系比值最高的产品。
奢侈品及其品牌确有独到之处，对奢侈品牌而言，其无形价值 已经远远大于其使用价值了。
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奢侈品牌的特点
1、富Hale Waihona Puke Baidu的象征
奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品（Luxury）源于拉
主要产品：轿车 得 分：47
主要产品：时装 得 分：46.8 四
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2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜
9 Louis Vuitton 路易威登
10 FERRARI 法拉利
主要产品：皮具、箱包 得 分：46.2 二服
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主要产品：车 得 分：46.1 FERRARI法拉利是世界上首屈
一指的超级跑车品牌。创建于 1929年，创始人恩佐.法拉利是
丰富。
如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈
品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵
族车的象征。
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奢侈品牌的特点
2、看上去就好 ● 奢华包装和精美外观
奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须 从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正 因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说， 奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。
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奢侈品牌的特点
5、距离感
作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望 不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就 是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就 当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置 消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥 有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。 所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。根据 意大利统计学家巴瑞多的“二八原理”，20％的人将为你创造80％ 的财富。 “莱斯劳斯”只为有身份的人量身定做。花旗银行不再受 理小客户的储蓄。
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奢侈品的定义
奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，
奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的 物品。
那么，为奢侈品服务的品牌就是奢侈品牌。奢侈品在经济学讲， 指的是价值 / 品质关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品牌享 有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香
世界赛车冠军，嗜车如命的血 液从小就在他的身上沸腾，这 让他成为划时代的汽车设计 师,FERRARI法拉利汽车大部分 采用手工制造 ，年产量只有4 千辆左右。每一部FERRARI都
是艺术与科技的结晶，性能超 凡卓越,外型瑰丽脱俗。那代表 着FERRARI跃起的骏马也成为 汽车工业的尊贵标志 13
2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜
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主要产品：腕表 得 分：48.4 九
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2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜
5 Chanel 夏奈尔
6 Tiffany 蒂芬尼
主要产品：时装、香水 得 分：47.9 三
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主要产品：珠宝
得 分：47.6 二
Tiffany的设计焕发出浓郁的美
国特色，
冷静超然的明晰与令人心动的
优雅在每一Tiffany设计中自然
11 Hennessy 轩尼诗
12 Estée Lauder 雅诗兰黛
主要产品：高级干邑
得 分：45.9 二
轩尼诗 (Hennessy) 的名字原