电子商务孵化器项目运营策划方案

电子商务孵化器项目运营策划方案(说明：本文为word格式，下载后可直接使用)

总序

xxx镇——作为中国皮具之都，已形成集皮具设计、生产、加工、销售、运输、信息交流相配套的产业集群体系，成为了全国最大的皮具生产销售中心和皮具原辅材料集散地。

近年来，随着xxx镇皮革皮具产业的发展，电子商务产业迎来了新的崛起契机，得到了快速的发展，涌现了大批中小微型电子商务企业、网店，这些企业（网店）分布在xxx镇中心城区周边的益群村、合成村、新杨村等区域，并利用淘宝网、京东网、1号店、唯品会、阿里巴巴、蘑菇街等第三方电商平台进行销售，从业及其配套的企业、商户数量众多，网络交易额规模巨大，全镇生产型企业达8000多家，其中电子商务企业、网店达3000多家，电商年成交额达30.8亿元，先后获得“全国电子商务强镇”、“淘宝镇”等荣誉称号。

然而纵观整个xxx皮革皮具电子商务产业，绝大部分中小微型企业、网店面临电商基础设备严重滞后、物流供应链不足、经营成本过高、生活配套设备缺乏等困境。这些问题将严重制约着这些微小型电商企业及网店的发展，不利于xxx 电子商务产业的品牌建设与发展。尽快打造一个专业、系统、规范的电子商务孵化器，提升改善电子商务企业的生存发展环境，孵化培育中小微型电商企业，促进电商产业升级，巩固和发展“中国皮具之都”品牌地位已迫在眉睫。

面对当前xxx皮具箱包行业电子商务发展的实际情况，广州聚包包网络科技有限公司主动担负起产业发展的重任，倾力打造聚包包电子商务孵化器项目。项目计划投资1500万元，规划建设包括品牌体验店、电子商务交易中心、电子商务培训中心、皮具创意设计中心、电子商务办公服务中心、创新创业基地、电子商务人才公寓共7大功能区。项目依托中国皮具文化创意园及花都首批电子商务产业园——聚包包电子商务产业园区而建设，中国皮具文化创意园建筑面积

15000平方米，项目投资3000万建成：皮具箱包博物馆、皮具文化广场、皮具箱包创意设计基地、皮具箱包人才实训基地，以及皮具箱包O2O（线上线下）品牌体验馆，开展游客接待、设计策划、人才实训，以及O2O（线上线下）皮具箱包展销等服务；聚包包电子商务产业园由聚包包网络科技有限公司运营管理，是花都首批（三大）电子商务产业园区之一，项目涵盖电商总部基地(产品超级体验店)、网商创业中心、电子商务培训中心、电子商务技术中心、电商综合服务中心、物流配送中心六大功能板块；聚包包电子商务孵化器在中国皮具产业文化创意园及聚包包电子商务产业园区的诸多功能配套及资源整合下，将打造一个皮具箱包行业的电子商务综合孵化器—是集特色产业园、文化创意、电子商务、商贸物流、品牌孵化等于一体的现代服务业平台，将成功构建中国皮具之都网商群体生态链和电子商务产业链，经济效益及社会效益显著。

一、项目建设的背景

xxx皮革皮具产业是花都区四大支柱产业之一，同时也是花都区发展最早、产业链最完整、产业配套能力最强的产业，也是解决就地就业、实现富民强区的产业，已经形成集皮具设计、生产、加工、销售、运输、信息交流相配套的产业集群体系。经过三十多年的发展历程，已建设成为全国皮具箱包产业集聚程度最高、产业链最完整、产业配套能力最强的皮具生产基地。目前，镇内聚集以xxx （国际）皮革皮具城、xxx（全球）皮革五金龙头市场等为代表的原辅料专业市场，以金狮皮革皮具工业园、南方工业园、岭南工业园等为代表的工业孵化器，以xxx壹号皮具箱包交易中心、海布圣地商业城等为代表的已建或在建成品市场。xxx凭借着蓬勃发展的皮革皮具产业成为全国最大的皮具生产基地和皮具原辅材料集散地，现全镇有8000多家生产型企业和18300多家经营性商户，电子商务从业企业商户达3000多家，从业人员超过30万，年产皮具7亿多件，每年创造200亿元的工业产值，产品销往中国各地以及法国、英国、美国、意大利、俄罗斯、南非以及东南亚等136个国家和地区，占全国箱包市场55%以上，占欧美中低档箱包市场70%以上。

随着电子商务产业的兴起，近几年xxx皮具皮革电子商务产业发展迅猛，网络零售比重逐年增加，涌现了大批中小微型电子商务企业、网店，这些网店分布在xxx镇中心城区周边的益群村、合成村、新杨村等区域，并利用淘宝网、京东网、1号店、唯品会、阿里巴巴、蘑菇街等第三方电商平台进行销售，然而因缺乏规范电商发展环境、规范的经营管理和引导等不少影响发展的问题和隐患，绝大部分企业经营效果并不理想，主要原因有：

第一，电商基础设施严重滞后。一是网络问题，由于大部分网店分布在远离中心城区的出租屋，网店报装宽带网络的难度大，收费高。因此不少网店主要依赖固定电话线作网线，上网速度慢，直接影响网上交易进度，同时存在乱拉网线、电话线等安全隐患问题。二是存在物流快递缺乏引导，网点设置不足，收费不够合理等情况，大大增大了网店经营成本，缺乏有效监管，出现恶性竞争的情况。第二，市场监督不易，假冒伪劣产品众多。由于大部分网店在出租屋内，既生产皮具产品，又进行网上销售，生产地点隐蔽，产品无法纳入相关部门的监管。因此经常出现假冒伪劣产品的情况。这些假冒伪劣产品通过网络销售到全国各地，对xxx皮革皮具产业的品牌和信誉是一个严重的冲击，对“中国xxx皮具之都”的地位带来严重的影响。这些制假售假行为，严重扰乱了正常的市场秩序，造成社会诚信危机增加。

第三，物流供应链不足，影响规模经营。现有单家独户的生产经营模式造成了产品单一、供货有限、发货速度慢、物流供应跟不上等问题。这些问题严重制约电商的发展及经营规模，大大增加了电商企业的经营成本，导致整体电商经营环境较差，抵御风险能力低。

第四，生活配套设施缺乏，人才流失率高。电商是年轻人扎堆的地方，但在出租屋周边缺乏运动场、电影院、主题吧等文化娱乐设施。加之购物不便、交通出行不易、子女读书困难等问题，造成了电商企业、网店难以招聘和留住人才等问题，影响企业的持续发展。

第五，安防力量薄弱，安全隐患较大。大部分电商企业（网店）在同一层楼房既生产、仓储、运营，又作为员工住宅、厨房等场所，是典型的“三合一”、“四合一”场所，消防灭火器材严重不足，无消防安全制度、应急逃生指引等，一旦出现火灾等事故后果不堪设想。且出租屋周边治安巡逻力量较为薄弱，盗窃、抢