上海世博会的文化效应

上海世博会的文化效应大纲一、扩大上海文化产业的物质基础二、丰富社会文化生活三、发展创意产业，深化会展研究四、完善超大型国际文化项目的运行机制1．如何判断艺术作品2．如何“采购”艺术作品3．如何运行、管理一个极其复杂的系统工程五、锤炼城市精神，提高城市人素质1.城市精神2.如何提高市民素质六、普及上海世博会主题理念，推动上海长远发展知识点汇总T01：如何判断艺术作品T02：如何“采购”艺术作品T03：如何运行、管理一个极其复杂的系统工程T04：城市精神T05：如何提高市民素质正文文化产业是以经济方式来运行、统计和管理的文化活动，包括文化创意产业、文化信息服务业、文化休闲娱乐业、新闻出版业、文化贸易服务业（例如广告、会展），广播电影电视业等等。

这些行业是“上海文化”的主体，影响了上海的整体道德水平、城市精神状态、社会群体心理等。

分析上海世博会的文化效应，要先看文化产业发展如何。

从总体上讲，上海文化产业符合上海的发展趋势：第一，总体规模。

2007年上海文化产业从业人员超过62万人，占全市从业人员的6.9%；实现增加值683.25亿元，占全市生产总值（GDP）5.6%。

第二，文化产业结构。

按国家统计局分类标准，文化产业由文化服务业和文化相关产业两部分组成。

上海的文化服务业比重在稳步提高，2007年，文化服务业占文化产业的比重已达到64%。

而文化服务业中，新闻出版发行和版权服务、广播、电视、电影服务，文化艺术服务等已成为核心层行业。

第三，文化市场稳步发展。

表现为多种所有制共同发展；文化服务业集中度稳步提高；新的文化服务领军企业或细分行业龙头相继出现；文化服务行业的科技含量明显提升；以文化产权和版权为核心的文化要素市场建设积极推进；文化产品和服务出口有所改善。

这是上海文化产业的基本格局，构成了发展的基础。

另一方面，上海和国际上的大都市相比，人均文化消费量、文化产品的数量和质量还有待于提高。

国际大都市的文化应该是什么样，专家们已提出不少对比数据和事实。

从世博会的角度来看：上海的文化资源、实力，环境等在支撑上海世博会时，显得力所不逮。

也就是说，对世博会提出的需求，上海的文化产业还需要进一步发展才能满足。

这里的差距，就是世博会对上海文化产业的挑战。

当我们努力把世博会办成功后，上海的文化产业向前跨了一步，这就是上海世博会的文化效应。

一、扩大上海文化产业的物质基础黄浦江是上海的母亲河。

从长江口往南，几十公里的两岸线浓缩了上海的历史。

特别是从市区北外滩开始，航运中心、金融中心、以老城厢为依托的文化景观，反映了上海的社会经济文化实力。

再往南是世博会园区，上海世博会之后，这里将留下可观的物质文化遗产。

如果世博会园区发展为贸易中心，浦江两岸将纷呈上海四个中心建设的可喜成果。

上海世博会留下的物质文化遗产主要是两个方面：永久性场馆和雕塑。

关于展览场馆，上海现有9个主要展览场馆23.5万平方米。

上海世博会留下的永久建筑有：建筑面积12.6万平方米的演艺中心、建筑面积14.3万平方米的世博中心、建筑面积5.3万平方米的中国馆，建筑面积12.93万平方米的主题馆（另有3.3万平方米的老建筑改造的主题馆）。

关于城市雕塑。

城雕能够美化城市建筑，是记录城市文明历史的特殊教材，还能够培育社会心理，丰富城市旅游资源。

上海世博会将在园区内的世博轴、沿江景观带，以及八个入口广场留下大、中、小各种形态的城市雕塑。

二、丰富社会文化生活上海的文化活动具有形式丰富、层次多、国际化程度高的特点。

例如，2005年仅上海美术馆就举办了76个展览。

2007年上海市共举办各类商业展览517个；上海国际艺术节、上海国际电影节、上海国际服装文化节等重要节事活动72个；主要国际性会议96个。

2008年9月，2008上海艺术博览会、当代艺术展和上海双年展这三大展览第一次同时在申城开展。

上海世博会组织了大量的文艺活动，如开幕庆典、开园仪式、闭幕式，中国国家馆日活动和开闭园等重大庆典；为上海世博会制作的原创节目；世界音乐、世界民俗和世界戏剧等展演活动；巡游活动等。

除了中国主办方组织的活动外，还有各国的官方参展方举办的国家馆日、日常文艺表演等。

这些文艺活动，以及可能在世博会后延伸的一些展览、论坛等将融入上海日益丰富的文化活动名录，继续为上海市民所参与和欣赏。

三、发展创意产业，深化会展研究2007年10月27日，李长春同志参加了纪念井冈山革命根据地创建80周年大会。

他为井冈山博物馆揭幕后，对承担井冈山博物馆布展工作的主创人员说：“你们公司是属于新型文化产业，属于创意产业。

当前我们要贯彻‘十七大’精神，兴起文化建设新高潮，你们公司也大有前途。

”这段话，可以理解为在贯彻科学发展观、建设和谐社会时，中央要求社会各方面加强沟通能力和水平的号召。

下面两个例子说明通过主题项目来进行沟通是很不容易的。

一是外报对某反腐倡廉展览的评论，认为“了解展览会的目标对象最想知道什么才是关键”。

二是某著名国际策划公司中国区总经理在中国做生意的体会，认为“这是一个艰难的市场，不要期待一个晚上就有奇迹发生，要耐心继续前进”。

上海世博会的各个主题项目（展览、论坛、活动、会徽、吉祥物、会歌，海报等）都应作为艺术品来创作。

而优秀的艺术作品要重视“意（即主题思想）、象（即内容事实）、言（即表现形式）”的选择和结合，这种选择和结合必须尊重艺术创作的规律。

对艺术规律的掌握水平，决定了同样的文字、音符、线条，形状有不同的感染力。

上海世博会的实践表明，目前我们的文化创意尚不能满足世博会的性质需求（即以浅显、感性的形象表示抽象的理念）。

这种情况的背景是会展创意的整体水平、会展教育水平以及会展理论深度上的不足。

上海世博会为中国、上海的文化创意行业，特别是会展企业提供了很好的“跳一跳”的机会，能够推动创意产业发展，推动会展研究。

四、完善超大型国际化文化项目的运行机制除了世博会之外，上海今后将会举行各种超大型国际化文化项目。

举办世博会，能为今后的这些项目积累经验，其中很主要的是运行机制。

有三个方面要求机制创新。

1．如何判断艺术作品。

首先，诸如世博会这样的项目，显然不是反映某个文化企业的战略或意愿，而是政府背景操作，反映社会整体形象。

因此这样的项目一定会有某种政治标准。

其次，由于世博会的历史地位要求，也一定会有很高的艺术标准。

必须留下有价值的文艺珍品。

再次，由于世博会的参观者是千百万普通民众，因此又必须符合大众欣赏习惯。

世博会的展览、论坛，活动等主题项目，其策划必须兼顾政府、学术界，普通参观者的需求，而不仅仅是用一种标准来取舍。

2．如何“采购”艺术作品世博会里的大型展馆、开闭幕式等，都是动辙上亿元的项目。

这样规模的“采购”一般来说必须通过市场竞争来进行。

但另一方面，如果把主题项目看作艺术品，市场竞争能否选出优秀作品可能是个问题。

艺术家的创作灵感不是用钱堆出来的，真正的文艺大家是长期积累而成，是由社会口碑来判断，而不是一两次技术层面的竞争。

如何把市场竞争和艺术创作结合起来，世博会之外已有这方面的问题，而在世博会的筹办中，这个问题更突出。

3．如何运行、管理一个极其复杂的系统工程世博会这样的项目有数十个子系统，涉及几百个政府部门和企业，长达几千天，需要数万人参与。

我们从没办过世博会，缺乏经验。

这种情况下，项目实施前的调查研究十分重要。

根据调查研究的结果提出战略方案之后贯彻执行。

“调查研究”、“判断决策”，“执行落实”这三个阶段中，第一阶段要充分发扬民主，广泛吸收智慧，第二阶段要民主与集中相结合，第三阶段要严格遵守下级服从上级的行政规律。

如果第一阶段就是“谁权大谁说了算”，那么到执行阶段就会“谁说了也不算”。

也就是说，一定要按事物规律来操作，而不是单纯用行政手段来管理。

以上三个方面，在世博会的筹办过程中都有不少探索，值得今后借鉴。

五、锤炼城市精神，提高“城市人”素质1.城市精神上海世博会主题的一个核心理念是“城市是生命体”，这种生命表现为城市的子系统以及城市的精神文化特点。

城市精神是一种客观存在，是城市里有普遍表现的社会心理特征；另一方面，主流社会常常倡导某种价值观。

实际上，倡导的城市精神和现存的城市精神可能不一致，这就提出城市精神的建设任务。

以上海来说，我们倡导“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的上海精神，但实际上，“保守自闭、小富即安、打小算盘、小家子气”的精神状态在实际生活中并不少见。

最近，在迎世博六百天行动计划中，媒体报道了社会上不符合国际大都市形象的一些现象，比如大楼高空抛物、不遵守公共秩序等不讲社会公德的行为。

上海世博会在运营期间需要千百万普通市民的积极配合，需要健康的群体心理。

像票务、市内交通、园区入口、园区保洁、安全保卫、不良天气的防范、外部环境管理等，都需要市民的配合，需要参观者有相当的素质。

2.如何提高市民素质如何才能提高市民素质？人的道德有多方面的表现，大致来说，可分为在参与社会管理中表现出的政治道德，在职业中表现出的职业道德，在日常生活中表现出的社会公德。

如果只提社会公德的要求，是难以提高人的整体素质的。

我们很难想象，在一个不讲政治道德，企业普遍不讲诚信的社会环境里，能够涌现大批道德高尚的人。

一个张扬健康城市精神的氛围，能够对人的整体素质产生积极的影响。

城市精神以及城市精神影响下的人的整体素质，是一个城市长期历史和重大事件作用的结果。

像世博会这样的重大历史事件，能够培育积极的城市精神，比如申博后，上海总结了“胸怀祖国、不负使命的信念，万众一心、顽强拼搏的作风，顾全大局、团结协作的风格，精益求精、追求卓越的品质，自信从容、博采众长的风范”等五种精神，如果积极发扬这些精神，对市民素质的培养是很有帮助的。

六、普及上海世博会主题理念，推动上海长远发展上海世博会展示的是人类进入城市化时代后遇到的问题，以及如何面对挑战，如何创建美好的城市，如何创造美好的生活。

“Better City Better Life”的中文翻译是“城市，让生活更美好”。

这个提法曾引起一些争议，认为城市并没有让生活美好，反而是糟糕了。

实际上，这个争议恰好反映了这个主题的必要性，上海世博会就是要讨论城市为什么没能让生活更美好，城市如何才能让生活更美好。

这个主题告诉我们，要创造美好的城市和生活，必须从三个方面努力。

一是要满足“城市人”的多样化需求，使人得到全面发展。

这是城市可持续发展的前提。

二是要满足城市的需求，对城市的规划、建设、管理要尊重客观规律，要维护城市的健康运转。

三是要满足环境的需求，在建设城市、满足人的需要时，不能以牺牲环境为代价。

特别是上海处在长三角城市圈内，经济联系密切，上海对周边地区环境保护的责任非常重。

如果通过上海世博会的开展，上海的城市发展有了更新的理念，生活在这个城市里的人更幸福，城市建设和规划更科学、更人性化，上海在环境保护方面做得更好，那么世博会的文化效应就得到了极大的体现。