VI设计教学课件解析

CI 设 计 的 基 本 概 念
CORPORATE IDENTITY SYSTEM
CI 设 计 的 基 本 概 念
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什么是“CI”
CI是英文Corporate Identity的缩写，而CIS是英文Corporate Identity System的 缩写，较为准确的汉译是“企业识别系统”。 CIS是企业（品牌）进行形象策划、设计、传播和管理的一种战略、方案和手
我们知道：CI设计确实能够对内提高生产力、提高士气，增加股东信心，提高企业知名度， 提高企业广告效益，增加营业额，统一设计形式和节约设计制作成本，方便内 部管理，增加主体员工的凝聚力。对外具有应付成本挑战、应付竞争、应付传 播媒介的挑战、应付顾客的要求和消费者的挑战等功能。 同时明确：CI设计并不是万能药，它不能代替企业的生产与经营，同时它也只是企业营销 管理中的一种方法。正确对待CI设计的功能，有助于我们制定行之有效的CI设 计。
3.拉大与竞争对手间的距离 脱离价格战的泥潭
品牌、品质、价格、服务为企业竞争的四个手段，而创造品牌价值是其中最有效
的方式。 宁为鸡首，不为牛后 说有的强者都是从弱者崛起。为大品牌代工的公司可以做大生意，但终究是为他
人作嫁，唯有拥有自己的品牌才是企业永续经营的出路。
产品 品牌
4. 吸引人才与资金较为容易 良禽择木而棲 学习、成长、发展是大多数人选择公司的条件，一流的人才选择一流的企业， 企业有良好的形象就能吸引一流的人才。
1980 1988 1990
2000
属于亚洲四小龙的韩国80年代初,奋起 直追,在其经济起飞期,积极倡导CI,表 现了加入国际经济循环、参与国际竞争 的胆识.入喜乐金星、三星、双龙、大 宇、现代、国民银行等等，纷纷导入CI， 急剧向海外扩张，政府当局也对其积极 倡导，使之在韩国发展迅猛，几乎所有 的大型企业、事业都导入了CI，就历史轴线
1970
1980
1988 1990
2000
CIS在20世纪90年代的中国成了热门 话题。CIS的魅力吸引其他企业也争 相导入CIS系统，如：中国银行、联 想电脑、百乐氏、999药业、美的空 调、容声与科龙、杉杉、神州、浪 奇、娃哈哈、太太等企业都以骄人 业绩成为人们心目中的名牌。广告 界对CI的探索和实践付出了艰辛和 不凡的努力.
CI的历史轴线
1970 1980
在我国被公认为大陆首家导入CI 的企业是广东太阳神集团公司。 太阳神集团公司原是一家很小的 民间股份制乡镇企业，1988年， “太阳神系列产品脱颖而出，奇 迹般发展起来，成为老少皆知的 “名牌”。CI导入的成功，使太 阳神集团公司在市场上树立起鲜 明而深刻的形象。
1988 1990
广告宣传
培训教育
6 VI —— 视觉识别（Visual Identity)
VI是CI的一个构成部分。VI是整套CI中MI、BI在直观视觉上的体现，是企业品牌形
象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人 心。
7
CI系统结构图解
8 CI设计产生的背景
第二次世界大战（1937年——1945年）之后，新的市场竞争原则“好的设计就是好的
10 CI的四大目的
1．提高企业的知名度： 它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复
植入，反复强化以在社会公众中造成强烈印象。
2．塑造鲜明、良好的企业形象： 企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的 社会效益和经济效益。
3 ．培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力：
中元西男 (日本著名设计家)： CI设计是将企业的理念、本质、经营方针、开发、生产、商
品流通等企业经营的所有因素，从信息这一观点出发， 从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找
出企业具有的潜在力，找出它的存在价值及美的价值加以整合，使它在信息化的社会环境中转化为有 意义的标识。这种开发以及设计的行为就叫CI设计。
企 业
人人投资绩优股
企业
企业形象的优劣会影响到集资能力的表现，而商品力、销售力之外再加上形
象力，才能完全展现企业的实力。
money
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企 业
12 哪些企业需要CI设计
1. 直接面对消费者的行业 消费性电子业、流通业、百货零售业、服务业、观光地区、电讯通信业、金融 保险业、文教出版等行业。
1945 1950
1960
CI的历史轴线
1907 1933
1945 1950
1960
1933年希特勒取得德国的政权后， 建筑师艾伯特.史皮尔(Albert Speer)出任了他的顾问,他设计了 一系列象征国家形象的识别符号, 将象征国旗的红白黑三色应用于纳 粹的宣传品上,“成功”地把日耳 曼民族的优越感催眠似地灌输在政 府机关、军队与一般大众身上。
1907 1933
第二次世界大战（1937-1945年） 之后，新的市场竞争原则“好 的设计就是好的销售”，市场 营销学取代自己的产品同时， 更关注通过平面设计（包括包 装、标志、色彩、广告、推销 方式等系统设计）来树立企业 在顾客中的积极正面形象，这 种树立企业形象的要求，导致 企业形象设计的产生。
教 学 内 容 及 提 纲
一、 CI设计的基本概念
1.CI设计的发展史 2.CI设计的价值和功能 3.CI设计的构成及与VI、MI、BI的关系 4.CI与品牌的关系
二、 VI设计的导入形式
1.VI设计的概念 2.VI设计的构成 3.VI设计的基础系统 4.VI设计的应用系统
三、 VI设计的开展及运用（VI手册）
闭着眼睛乱枪打鸟 对一个没有明确品牌规划的企业而言，要使一般大众对这个企业有一个统一的印象， 单靠松散的认知管理是不可能完成任务的。
忽高忽低让人迷惘 企业也和人一样是有个性的，如果外在形象是细致的、前卫的，有高级感的，而表 现出来的人格特质却是粗犷不羁的、过时的、冷漠的，如此会让大众无法产生共鸣感。
销售”，市场营销学取代市场推销观念，企业在注重销售自己产品的同时，更关注通过平
面设计（包括包装、标志、色彩、广告、推销方式等系统设计）来树立企业在顾客中的 积极正面形象， 这种树立企业形象的要求，导致企业形象设计的产生。
CI首先在美国兴起——注重市场营销和视觉设计
原因: 第一、企业经营管理的需要 第二、车辆文化的社会背景 第三、工业设计学的兴起
日本紧随美国之后，将CI推向一个新的高度——注重以人为本的理念识别
原因: 第一、信息时代的来临
第二、新时代、新价值观的冲击 第三、竞争方式的改变
CI的历史轴线
1907
1933
有关CI的历史起源,西方设计 史的论著大都以德国建筑师彼 得.贝伦斯(Peter Behrens)在 1907年为柏林的国民电器公司 AEG所进行的设计规划作为CI 的起源。当时进行了包括工厂 的建筑、产品、广告标志等不 同项目的改善计划，透过整体 全面性的设计规划，使之形成 一种个性鲜明统一的企业形象。
11 企业为什么需要CI？
1. 增强广告相乘效果 所有的事都跟形象有关，广告、公关活动、包装、服务、产品、 CI 、网站等企业 的形象就是由这所有的宣传所累积起来的印象。 一致性的视觉规划带来一致的印象。 塑造形象的两大原则：简化与重复。只有遵守这两大原则，一致性的视觉规划就会 带来一致的印象。
2. 统一口径、集中宣传活力。
BI是CI的动态部分，是MI的行为体现。
BI的运作，要求企业全体员工（从上层领导到员工）积极参与支持。
手段：教育（增强员工对企业的了解）、管理（制度的制定 与实施，长期坚持）、沟通（良好的上下层关系，形成企业内 部的凝聚力）。
BI —— 行为识别（Behaviour Identity)
产品促销
案 例：
CI 设 计 的 基 本 概 念
兰德将现有的打字体“B”字中间改成两个方洞，并将三 个字母以同一个风格修正，模拟这些字是由打字机打出来的， 因为IBM是以事务机器及打字机起家的，因此透过这个外型 来传达IBM最基本的营业内容最为贴切。兰德说他并不想偏 离公司现存的保守印象，因为保守对这家公司来说是很自然 的。他的作品不仅满足了IBM的要求，应付公司日后的成长 也够灵活了。
CI 设 计 的 基 本 概 念
二战刚刚结束
商 品 力
一轴指向时代
销 售 力
20世纪60年代
商 品 力 形 象 力
二轴指向时代
20世纪70年代
商 品 力
销 售 力
三轴指向时代
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CI的价值和功能
1. 制定一部企业内部的”宪法” 2. 确立企业和产品在市场中的定位和特征
3. 创造企业文化
4. 保证信息传播的一致性 5. 提高企业产品的竞争力
1945
1950
1960
CI的历史轴线
1907
1933
1945 1950
美式视觉型CI
1960
20世纪50年代中期，美国各大企业为了 强化市场营销、统一企业形象，采取标 注画、系统化的视觉规范，用以达成社 会大众认识识别之目的。美国的CIS最 主要用于外部宣传,是一种以营销为导 向,对企业形象加以包装的宣传策略.
个性化的：IBM：“IBM就是服务”； 麦当劳：“更多选择更多欢笑，尽在麦当劳”、“秒秒钟充满欢笑”； 海尔 ：“海尔，真诚到永远”； 诺基亚：“科技以人为本”。 个性化企业经营理念的提出，应对自身生存环境及国家甚至国际经济、文化大环境 进行思考，将企业的命运与国家、人类的命运联系起来。
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BI —— 行为识别（Behaviour Identity)
在它发展以来的数十年中，IBM的LOGO仅需要些
微的变更。例如，兰德后来在他的原始设计中添加