莫斯奇诺服装品牌鉴赏研究

上一季麦当劳与海绵宝宝等元素让Moschino大获成功，在2015春夏秀场 Jeremy Scott依旧用了大量造型延续上一季的精彩。秀场后段各种清爽的 冰淇淋色造型相继现身，更辅以Jeremy Scott擅长的搞怪风格，内衣图案、 波点元素、字母Logo被肆无忌惮的应用于服装之上，更坐实Jeremy Scott的 “鬼才”称号。
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Moschino常常把他对世界和平的渴望与对生命 的热爱，放在他的服装设计中，所以在他的服 装上常常会出现“反战标志”“红心”和鲜黄 色的笑脸。
现任创意总监：
杰瑞米· 斯科特 (Jeremy Scott) 1975年 出生于美国密苏里州。 他的设计荒诞又充满喜感和挑衅态度， 被称为如今时尚界的鬼才设计师。 他曾经被卡尔· 拉格斐看好，想让他 担任Chanel下一代接班人，不过他 更想创立自己的品牌。于是他创立了 他自己的品牌Jeremy Scott，并且与 三叶草联名设计合作十年多，在2013 年接手Moschino,令其大放异彩，越来 越火。
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MOSCHINO的创作灵感，源源不绝，最众所皆
知的，在80年代末，他就把优雅的CHANEL套 装，边缘剪破变成乞丐装，再配上巨大的扣子， 颠覆大家对于时尚的传统印象。
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90年代初Moschino本人去世后，品牌的设计工
作就由昔日一同与他工作的设计师群继起负责， 延续反讽幽默的风格，推出每季的新品。 虽然 Moschino常常以前卫、反讽的守法表现自己对 于流行本质的思考，但其实他对传统服饰的技 术与设计也下有相当功夫，在Moschino的设计 中，常常可看到来自不同文化的影响，融合了 不同国家民俗风情的有趣设计。
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产品类别：高级成衣、牛仔装、
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ晚宴装、配件、香水、手提包
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莫斯奇诺牛仔装(Moschino
Jeans)：牛仔系列休闲服装
• 莫斯奇诺-Moschino目标消费群： 中高收入顾客，35岁以下人群
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莫斯奇诺-Moschino营销策略：
特许经营
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莫斯奇诺-Moschino销售地：意
大利以及欧美、亚洲等地
2010春夏女装用穿插其中的樱桃，为我们揭示着每日生活的 新鲜可人。调皮又带些小浪漫的立体装饰随处可见，从心形头 饰到花朵修饰的鞋履可爱无敌。
粉红色的T台背景与麻豆们身上色彩明快的女装相 称出清新浪漫的甜美气息，如花朵般的帽子、太阳 镜到心形修饰的腰带、可爱的荷叶边衬衫、连衣裙 等将女孩装点得有如花仙子般美丽脱俗。
Moschino设计风格
设计风格：高贵迷人，时尚幽默，俏皮
可以简单地用“幽默”这个词来评 价莫斯奇诺-Moschino品牌的服 装，它以惯用戏谑表现方式而著 名，充满讽刺意味，不被市场左 右，具有意大利版的戈尔捷之称。
Moschino发布会作品分析
复古甜美派 。Rosella Jardini09的秋季新品发布会 闲适戏谑情趣 & 乐观街头型男 2010 春季男装成衣show 调皮小浪漫。莫斯奇诺(Moschino)2010春夏女装秀场 纯真甜美派。 Moschino 2010春夏女装成衣发布 快餐时尚麦当劳 浪漫粉红芭比 Moschino 2014的秋冬Collection Moschino2015春夏秀场
这一季的Moschino堪称经典，美式幽默移植到意大利戏谑风上看来 完全没有水土不服的症状，以红与黄的麦当劳主旋律开场，将一语 相关的M变型为Moschino的经典桃心，将包包变为奶昔杯，儿童套餐 盒，将锁链包直接放在托盘上呈上，多么具有服务精神！
关于海绵宝宝的章节让人嗅到了实用性和商业化的妥协味道，卡通流行元素 的成人化运用也不是什么新鲜事，之前Moschino也用过101斑点狗之类的卡 通形象，但这个部分的所有单品倒真是扒下来就能穿的状态，也许就能重演 Givenchy小鹿斑比的火热场面。
一直张扬着反讽味道的莫斯奇诺 (Moschino) 本季也低调了起来
以简单的无领军蓝色蚕形外套开场，在袖子的地方还有很多 玫瑰花形饰物的刺绣。修身的棉裤上有黑色的透明硬纱，看 起来像是骑马裤。灵巧的双排扣羊毛外套外面，有一层薄薄 的垂坠质感的布，看起来的感觉就像浴袍一样。
大量的印花外套以及碎花衬衫，格纹短袖看起来轻松闲适 报纸作为图案印在服装上更凸显戏谑味道，有着油漆喷溅 效果的单宁裤及上衣也是一大亮点，复古味十足的变形虫 领带同样也吸引人们的注意力。
三叶草Jeremy Scott经典系列
Jeremy Scott的产品大多以涂鸦、插画为产品的主要设计图案、选用的 色彩搭配大多也都非常有个性。Jeremy Scott是一位擅于使用多种表达 方式的伟大设计师。Jeremy Scott产品中经常能够看到如刺绣、印花、 还有各种徽章等装饰物。这些看起来很普通，本身也比较冲突的东西， 被Jeremy Scott巧妙的结合在了一起。
Moschino品牌定位
Moschino旗下共三个路线，分别为以高单价正式服装为主的Couture、 单价较低的副牌Cheap&Chic以及牛仔装Jeans系列。Cheap&Chic主打 少女市场。
最直接的辨识方式，便是找到粗体大写的设计师名字MOSCHINO， 它一定会出现在服装的布标上，或者偶尔也会变成服装上的图案。
目 录
• 品牌故事
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品牌定位及其设计风格
设计元素在发布会作品中的分析 • 服装配饰
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品牌香氛系列
广告系列大片 营销策略 与其他品牌的对照
莫斯奇诺(Moschino) 品牌故事
创始人：
Franco Moschino于1950年出生于 意大利北方，1983年正式成立自己 的品牌，那时他即决定用幽默趣味 的方式来嘲讽当时的流行规则，但 SMILE（微笑）及PEACE（和平） 却是MOSCHINO一直传达的两个象 征。莫斯奇诺Moschino也因此被誉 为和法国的Jean Paul Gaultier齐名 的时装界两大鬼才设计师。
MOSCHINO
付文涛
对于坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言，有风格戏谑Moschino 的存在实在是个异数。MOSCHINO的设计总是充满了戏谑的游戏感与对于 时尚的幽默讽刺。最擅长搞怪风格的设计鬼才Jeremy Scott与Moschino 的风格理念十分合拍。近年来，带起了一股“快时尚”潮流。总是高大 上的服装设计难免令人感到视觉疲劳，偶尔的童趣搞怪让人耳目一新， 这也是我最喜欢这个牌子的原因。