大学生旅游消费行为调查研究本科毕业论文

兰州交通大学毕业论文开题报告表

课题类型和性质：（1）A—工程设计；B—技术开发；C—软件工程；D—理论研究；

（2）X—真实课题；Y—模拟课题；Z—虚拟课题（1）、（2）均要填，如AY、BX等。

兰州交通大学毕业论文学生自查表

指导教师签字：年月日

摘要

随着我国高等院校不断扩大招生规模，高考年龄限制不断放宽等高等教育改革措施的实施，国内在校大学生规模不断在扩大，这同时也带动了高校学生旅游市场的迅速增长。目前，国内外学者对于旅游者行为、旅游者动机、旅游者消费行为、旅游者偏好、旅游者类型的研究比较多一些。

然而，对于大学生这一特殊群体的研究相对较少。随着国内高等教育已步入大众化阶段的，高校学生旅游市场蕴藏着巨大潜力，大学生群体也成为了一个庞大的被关注群体，已引起专家学者对大学生旅游动机、旅游行为和旅游市场的研究。

为此，针对高校学生的旅游动机和购买特点，分析适销对路的产品特征和营销策略，不仅有利于旅游企业开发并成功运作这个市场，对我国旅游业的长远发展也有着深远的意义。本文主要对大学生这一群体的旅游行为研究，以期为旅游企业能更好地开发大学生旅游市场提供一定的依据。

全文共分为六章进行论述：第一章，主要论述了选题背景、研究目的、研究意义、研究内容、与研究方法。第二章，相关研究进展和文献综述。第三章，大学生旅游行为主要影响因素分析。本章主要是对大学生旅游行为进行定量和定性分析，通过调查问卷发现大学生旅游行为的一些规律。主观因素方面主要从大学生旅游态度、动机、偏好进行分析；客观因素主要对大学生旅游费用来源及支出、获得旅游信息渠道、旅游次数与时间安排、旅游的空间特征、出游方式、实际目的地选择等分析。第四章，大学生旅游市场现状分析。本章主要对大学生市场潜力、需求、相关支持体系、大学生旅游市场的结构性矛盾问题分析，来了解大学生旅游市场的现状。第五章，开发大学生旅游市场具体建议。根据大学生旅游市场的特点，提出健全大学生旅游的政策支撑体系，以及多种优惠方式拓展市场，开发适应大学生的旅游产品，并针对大学生的市场特点，树立新的营销理念。第六章，结论与展望。对本文的研究内容进行总结，指出了本文研究的结论及不足，并对以后此问题的研究进行了展望。

关键词：旅游；旅游行为：市场细分；大学生

Abstract

With the increasing enrollment of students in institutions of higher education.the limitations on the age for the college entrance examination .so many reforms of higher education like these are put into practice. the size of domestic college students expands continuously. It also promotes the rapid growth of the tourism market in the college students at the same time. At present, the tourist behavior . tourist motivation . consumption activity of tourists .preferences and tourist type have been well studied by domestic and overseas scholars. However, little empirical work has been done for this particular group of college students relatively. With the popularization of higher education. the tourism market of the college students has a huge market with big potential. The college students has drawn more and more attention . experts and scholars begin to study on their tourism motivation. and tourism market.

This paper is mainly divided five parts :chapter I ,The mainly summarized in this paper .research background ,research significance,research contents and research methods.chapter II,The relevant research ,literature search and related theory .chapter III tourism market for students.chapter IV,The development proposals for tourism market of college students ,chapter V conclusions ,prospects.sum up of this study,points out the conclusion,the limitation and the study of this issue later in future.

Key words：tourism；travel behavior；market segmentation；college students

目录

一、绪论 (1)

（一）研究背景 (1)

（二）研究目的 (1)

（三）研究意义 (2)

（三）研究内容 (2)

（四）研究方法 (2)

二、文献综述和相关理论分析 (3)

（一）国内大学生旅游行为研究文献综述 (3)

（二）国外大学生旅游行为研究文献综述 (4)

（三）旅游行为研究理论分析 (4)

三、研究方案设计 (5)

（一）方案设计 (5)

1.问卷编制 (5)

2.访谈调查 (5)

（二）调查过程 (5)

1.调查时间 (5)

2.调查地点 (5)

3.样本选取 (5)

4.问卷发放与回收 (5)

(三)数据整理分析 (6)

四、开发大学生旅游市场具体建议 (27)

（一）开发大学生旅游市场的对策 (28)

（二）针对大学生的特点树立新的营销理念 (30)

五、研究结论和展望 (31)

参考文献 (32)

致谢 (33)

附录：大学生旅游调查问卷 (35)