酒品牌的新品上市发布会策划全案
相关主题
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达成传播
现场活动管理-胸卡管理
• 我们为本次会议设计了嘉宾、记者和工作人员等三种胸卡 • 胸卡内印有会议日程安排等重要信息提示 • 会议代表出入会场需出示胸卡，现场工作人员将进行识别 • 为了保证大会秩序，无胸卡者将被禁止进入会场 • 所有工作人员将随时佩戴胸卡，在会议期间如果来宾需要任何帮助或遇到问题，工
达成传播
目标用户偏好分析
• 公司白领 • 自由职业者 • ……
都会感强：追求精致有品味的生活方式； 强调圈子的概念 乐于接纳新事物，体现融合的观点
达成传播
公关传播优势
黄酒文化与时尚文化的融合
• 在城市小资与中产阶级中兴起中国古典文化复兴的浪潮中，“青梅煮酒”无疑是时尚与 品味的代表；
• 历史上，诸多与黄酒有关的典故与中产阶级价值取向的共通之处。
• 黄酒文化源远流长，是中国传统文化的瑰宝； • 古越龙山年份酒的精湛酿造工艺与不可多得的保存价值； • 时事造英雄，强调饮酒潮流及酒本身价值的高贵： • 识王者者为俊杰，强调饮酒者的档次与品位：
达成传播
策略篇之 屋里厢篇
达成传播
公关传播目标
• 将屋里厢塑造成优雅精致的小资生活方式代表，引发目标消费者共鸣； • 传播屋里厢所蕴含ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ时尚、融合、传统文化等理念，带动消费趋势；
场租30000元/ 天 空余时间10日，16、17日
达成传播
现场活动管理
达成传播
现场活动管理－酒店协调
• 要求酒店提供场地的各项数据及菜单 • 要求酒店在规定时间内清空场地，布场时酒店电工及工程师在旁协助 • 布场结束后要求酒店按预定人数合理摆桌，预留领导上台通道 • 要求酒店在晚宴期间按顺序及时上餐 • 要求酒店整场活动期间保证服务到位，服务人员就位并随叫随到
达成传播
活动亮点
达成传播
活动流程
6:00-6:30 签到暨参观展区 6:30-6:35 开场表演—书韵 6:35-6:45 古越龙山董事长讲话
华泽集团董事长讲话 6:45-6:55 新品发布环节 6:55-7:10 新产品介绍 7:10-7:20 行业协会领导致辞
海烟嘉宾致辞 7:20-7:25 古越龙山总经理祝酒 7:25-9:00 晚 宴
特别安排 • 提前熟悉VIP名单及其到达时间表； • 根据不同VIP级别制定相应的特殊安排； • 安排专车接送； • 设立贵宾休息室。
达成传播
项目人员架构
达成传播
项目人员架构
项目总控: 王敏刚 项目执行: 董梦兴
策划、创意团队
覃 张 阎李 月
雷 蕊 葳鹏
设计团队
向 王 王高 晓
征 然 磊峰
现场搭建
达成传播
展示区
一侧是历代和黄酒有着不解之缘的风流人物 一侧是尽展现代上海都市魅力的著名建筑 一左一右强烈对比 让来宾在步入会场前 领略两款新品的不同文化内涵
达成传播
展示区——古越龙山年份酒
越王勾践箪醪劳师 王羲之以酒会友 陆游以酒寄情
……
黄酒作为中国最古老的酒 承载着中华文化的精髓
达成传播
展示区——屋里厢
• 黄酒整体认知基调：一直以来，黄酒整体定价较低，形成了整个黄酒低调及平民化的形 象特征；关于高价黄酒是否等同于高价值/高品质黄酒的言论时有发生
达成传播
公关解决之道
古越龙山年份酒 底蕴深厚，出身尊贵
品质 品味
达成传播
核心传播信息
古越龙山年份酒集深厚文化底蕴与尊贵气质于一身，是酒中极品， 是饮者身份与品味的象征。
盛世堂简介
• 盛世堂宴会厅Ⅲ全天 租金60000.00元，厅 高7米，19x27米，面 积513平米
• 餐费最低消费 4200.00元/桌起 +15%服务费
• 空余时间10日，18日
达成传播
场地实景照片
达成传播
场地推荐－上海商城四楼中庭
场租30000元/天 空余时间10日， 16日
达成传播
场地推荐－上海花园酒店
奇景，三块投影相连，正中投影更可巧妙变化，配合发布。 机关，中央舞台可旋转180度，巧妙串联两大产品发布。 两花，配合两款产品特性，主舞台两侧的玉柱将投影出牡丹和菊花。
龙翔新峰 ——启动环节1
金六福与古越龙山领导人，闪耀登场 共同将一只象征帝王之尊的巨龙造型，托嵌在酒樽型启动台， 四周激光，登时辉映。
锁定受众，多元传播
• 借势古越龙山央视黄酒标王身份，充分利用电视媒体影响力 • 关注受众焦点媒体，展开软文合作，一文中第
达成传播
新闻稿件策划（1/2）
传播主题：越酒行天下——古越龙山年份酒上市冲顶高端酒市场
传播内容：
屋里厢的产品优势
• 屋里厢老酒在传统黄酒的酿造工艺中添加了菊花，使之更符合现代人的口味；
达成传播
公关传播劣势
• 市场上改良型黄酒品牌较多，且在上海地区拥有一定的市场基础，如何避免被其他品牌 所淹没？
• 对比目前市场上的其他黄酒品牌（如石库门、和酒、孔乙己等），屋里厢的价格略高， 如何让消费者产生物有所值的感觉？
达成传播
现场活动管理－签到管理
• 在活动场所入口处摆设签到台 • 签到区附近分别有工作人员进行来宾引导、分流，确保签到快速、安全 • 在邀请函内附会议地点交通图及咨询电话，方便自驾车前往会场的来宾参考 • 对自驾车来宾，会议地点入口有路牌指引进入停车场 • 停车场内有工作人员负责指引方向，安排停车
达成传播
核心传播信息
屋里厢老酒诠释了上海大都会中产阶级精致、优雅、融合的生活方式。
• 黄酒拥有深厚的文化底蕴，自古以来就是风雅之士的不二选择； • 屋里厢所蕴含的小资文化：
华灯初上，夜色阑珊，温一壶屋里厢老酒，品一缕上海的味道……
达成传播
执行篇
达成传播
公关传播策略
一点爆破，多点突围
• 以1月10日新闻发布会为起点，高举高打，亮出关注焦点，吸引受众眼球 • 借节日酒市场兴旺高峰，多角度传播产品属性，渐入人心，促进销售
配乐：气势磅礴，恢弘壮丽 描绘出历代风流人物的才华横溢，宏图伟业
达成传播
大雅之巅——舞台效果
• 远观，抽象结构如同林立山峰，勃发王者气势！ • 登峰中国酒道风雅之巅，就是本次古越龙山新品发布的设计主基调。
左右，金色玉柱与珠帘，构成帝王皇冠的造型，向世界宣告两座新峰屹立。 近览，龙纹盘绕，剑柄雅丽，花纹融古朴与现代之美，古越龙山的独特气韵十足。
张
丁
靖
岩
现场管理
摄影摄像 黄晶
演员管理 李鹏
舞台控制 张骏
签到礼仪管理 柳洁
流程控制 赵治国
达成传播
公关传播
达成传播
策略篇之 王者之风
达成传播
公关传播目标
• 打造古越龙山年份酒的顶级黄酒形象； • 确立古越龙山年份酒在高端酒市场的地位，影响目标消费群选择
达成传播
目标消费群偏好分析
• 政府官员 • 商业企业经营管理者 • 外企高层管理者 • 高级白领等高收入人群
达成传播
主持人推荐二
陈蓉
• 现主持节目名：《智力大冲浪》、《今天谁会赢》、
•
《综艺晚会》 、《今晚喜涮涮》、
•
《全国版舞林大会》
• 曾主持节目名：《挑战主持人》（中央电视台）、
•
《文化追追追》
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主持人推荐三
程雷 •曾主持节目：《智力大冲浪》、《家庭演播室》 •现主持节目：《相约星期六》、《舞林大会》
达成传播
主持人推荐四
林海
出生地：上海 籍贯：上海 业余爱好：看书、旅游、看电影、听音乐 座右铭：岂能尽如人意，但求无愧于心 家庭成员：父母、妻子、女儿 身高：1.87米 星座：射手座 血型：B 民族：汉 最喜欢的颜色：黑、白 最喜欢的书：《百年孤独》 最欣赏的人：凡普通人皆有可取之处 最喜欢的事：主持《正大综艺》，和选手们相聚训练营 最难忘的事：从《正大综艺》的幕后走到台前
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场地推荐
达成传播
场地推荐－上海金茂君悦大酒店
宴会厅简介
• 宴会厅Ⅰ、Ⅱ全天租金 60000.00元，厅高5.4 米,实际制作高度4.8米， 面积655平米
• 餐费最低消费4200.00元 /桌起+15%服务费
• 空余时间8-10日，15-17 日
达成传播
场地实景照片
达成传播
场地推荐－上海浦东香格里拉大酒店
3 on the bound 东方明珠塔 California Club …… 包容的上海吸纳着世界各地的文化 呈现别样风情
达成传播
书传神韵——开场表演
笔随心动，墨似江流 精深书法文化，内涵深远 是五千年智慧的延续； 如黄酒芳香醇烈，留香千古
舞者挥毫，儒雅中尽带王者之风 一贴《兰亭序》随着笔锋节奏出现在舞台 前的屏幕之上 舞毕贴成，发布会正式开始
作人员将会及时提供帮助。
达成传播
礼 仪、 摄 像 管 理
达成传播
礼仪、摄像管理
• 前期充分沟通，提前现场彩排 • 礼仪６名，签到引导、入场引导、贵宾引导培训 • 摄影师２名，一名拍摄场地环境，一名拍摄现场嘉宾 • 摄像2名，签到拍摄、参观展区拍摄、现场活动拍摄
达成传播
贵宾接待
达成传播
贵宾接待
• 唯一国宴指定黄酒：早在1988年，古越龙山就正式入选国宴用酒。美国前总统尼克松、 克林顿、日本天皇等无数叱咤政坛的风云人物都对古越龙山赞赏有加
• 伟人推崇：周恩来、邓小平、江泽民等新中国三代伟人都喜爱古越龙山 • 卓越的品牌价值：在专业评估机构“世界品牌实验室”公布的中国500最具价值品牌排行
榜中，“古越龙山”品牌排列第354名，品牌价值达12.45亿元，位列黄酒品牌价值第一 名
达成传播
主持人费用
主持人 陈辰 陈蓉 程雷 林海
费 用（税 后） 60000元 65000元 60000元 55000元
达成传播
相关设计
达成传播
主背景板
屋里厢主背板
指示牌
横幅
胸卡
来宾请柬
活动执行
达成传播
➢ 场地推荐 ➢ 现场活动管理 ➢ 礼仪、摄像管理 ➢ 贵宾接待 ➢ 项目人员架构
二．体验华泽集团及古越龙山产品的卓越品质 三．传递华泽集团及古越龙山的深厚文化底蕴
达成传播
主题阐述
达成传播
• 越，本义跨越、超越，更指流传千年的古越文化和今日名满中 国的古越龙山
• 越酒，即黄酒，遍布华夏大地，与历代风流人物有着不解之缘 • 早在康熙《会稽县志》中就有“越酒行天下”之说，广泛流传
高端的人群、更深的文化领域 五．从黄酒第一品牌向高端酒类第一品牌的一次
跨越式的迈进
达成传播
活动定位
一．打造一个古越龙山年份酒和屋里厢产品的品牌 世界
二．演绎一场诠释文化、品牌、产品精髓的新颖发 布
三．传达一种穿越历史，引领时代的精神与志向
达成传播
设计风格
一．彰显古越龙山年份酒的王者之气与屋里厢的时 代气息
追求精英身份认同：注重人以群聚，档次分明 强调品味：高尔夫、海外阅历 乐于扮演意见领袖
达成传播
公关传播优势
黄酒与生俱来的文化底蕴
• 世界三大古酒之一：拥有5,000年历史，比汉字还古老的中国国粹 • 黄酒酿造工艺被列为中国非物质文化遗产 • 历史典故中的黄酒：王羲之“曲水流觞；越王勾践，黄酒兴国
古越龙山品牌散发的尊贵特质
达成传播
公关解决之道
选择屋里厢＝选择“精致优雅”的生活方式
将屋里厢等同于精致优雅的生活方式
• 屋里厢的品牌文化等同于上海中产阶级的生活理念：精致、亲切、优雅…… • 屋里厢融合了旧上海的风情与最新国际潮流； • 屋里厢代表了上海大都会“街头站在华莱士，街尾住着杜月笙。”的调调；
通过与消费者的心理共鸣，区别于市场上的其他黄酒产品； 在小资与中产阶级心目中建立“屋里厢”是优雅与精致的新贵生活选择的观点。
古越龙山企业自身在行业的尊宠地位
• 最大的黄酒生产经营出口企业，也是上证红利指数样本股之一 • 早在1995年即推出“古越龙山五年陈花雕酒”，开中高档次黄酒之先河
• 2007年在央视广告投入8000万，成为继白酒、红酒后的“新势力” 达 成 传 播
公关传播劣势
• 高端消费市场认知习惯：红酒、白酒大品牌，如茅台等长期占据高端酒消费市，形成受 众认知习惯
方案架构
达成传播
项目定位 主题阐述 活动亮点 现场设计 活动执行 公关传播
项目定位
达成传播
项目使命
一．发布华泽集团和古越龙山推出的两款新品： 古越龙山年份酒与屋里厢
二．完成华泽集团和古越龙山一次品牌的升华， 进一步强化品牌高端定位
三．对中国黄酒文化的一次强力提升 四．把华泽集团和古越龙山推向更广的地域、更
古曲新声——伴宴
小提琴的细腻和大提琴的优雅交织在一起， 音符随琴弦的游走，缓缓流淌 如密友切切私语 如家人呵护倍至 是屋里厢的上海情节 是年份酒的淳厚温婉
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主持人推荐一
陈辰 • 有关文娱节目：
《才富大考场》、《同乐五洲》、《欢乐伊甸 园》、《小太阳俱乐部》、《娱乐在线》、《娱乐 星天地》、 《莱卡－我型我SHOW》、《娱乐公堂》、《加油！ 好男儿》
现场活动管理-胸卡管理
• 我们为本次会议设计了嘉宾、记者和工作人员等三种胸卡 • 胸卡内印有会议日程安排等重要信息提示 • 会议代表出入会场需出示胸卡，现场工作人员将进行识别 • 为了保证大会秩序，无胸卡者将被禁止进入会场 • 所有工作人员将随时佩戴胸卡，在会议期间如果来宾需要任何帮助或遇到问题，工
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目标用户偏好分析
• 公司白领 • 自由职业者 • ……
都会感强：追求精致有品味的生活方式； 强调圈子的概念 乐于接纳新事物，体现融合的观点
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公关传播优势
黄酒文化与时尚文化的融合
• 在城市小资与中产阶级中兴起中国古典文化复兴的浪潮中，“青梅煮酒”无疑是时尚与 品味的代表；
• 历史上，诸多与黄酒有关的典故与中产阶级价值取向的共通之处。
• 黄酒文化源远流长，是中国传统文化的瑰宝； • 古越龙山年份酒的精湛酿造工艺与不可多得的保存价值； • 时事造英雄，强调饮酒潮流及酒本身价值的高贵： • 识王者者为俊杰，强调饮酒者的档次与品位：
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策略篇之 屋里厢篇
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公关传播目标
• 将屋里厢塑造成优雅精致的小资生活方式代表，引发目标消费者共鸣； • 传播屋里厢所蕴含ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ时尚、融合、传统文化等理念，带动消费趋势；
场租30000元/ 天 空余时间10日，16、17日
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现场活动管理－酒店协调
• 要求酒店提供场地的各项数据及菜单 • 要求酒店在规定时间内清空场地，布场时酒店电工及工程师在旁协助 • 布场结束后要求酒店按预定人数合理摆桌，预留领导上台通道 • 要求酒店在晚宴期间按顺序及时上餐 • 要求酒店整场活动期间保证服务到位，服务人员就位并随叫随到
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活动亮点
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活动流程
6:00-6:30 签到暨参观展区 6:30-6:35 开场表演—书韵 6:35-6:45 古越龙山董事长讲话
华泽集团董事长讲话 6:45-6:55 新品发布环节 6:55-7:10 新产品介绍 7:10-7:20 行业协会领导致辞
海烟嘉宾致辞 7:20-7:25 古越龙山总经理祝酒 7:25-9:00 晚 宴
特别安排 • 提前熟悉VIP名单及其到达时间表； • 根据不同VIP级别制定相应的特殊安排； • 安排专车接送； • 设立贵宾休息室。
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项目人员架构
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项目人员架构
项目总控: 王敏刚 项目执行: 董梦兴
策划、创意团队
覃 张 阎李 月
雷 蕊 葳鹏
设计团队
向 王 王高 晓
征 然 磊峰
现场搭建
达成传播
展示区
一侧是历代和黄酒有着不解之缘的风流人物 一侧是尽展现代上海都市魅力的著名建筑 一左一右强烈对比 让来宾在步入会场前 领略两款新品的不同文化内涵
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展示区——古越龙山年份酒
越王勾践箪醪劳师 王羲之以酒会友 陆游以酒寄情
……
黄酒作为中国最古老的酒 承载着中华文化的精髓
达成传播
展示区——屋里厢
• 黄酒整体认知基调：一直以来，黄酒整体定价较低，形成了整个黄酒低调及平民化的形 象特征；关于高价黄酒是否等同于高价值/高品质黄酒的言论时有发生
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公关解决之道
古越龙山年份酒 底蕴深厚，出身尊贵
品质 品味
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核心传播信息
古越龙山年份酒集深厚文化底蕴与尊贵气质于一身，是酒中极品， 是饮者身份与品味的象征。
盛世堂简介
• 盛世堂宴会厅Ⅲ全天 租金60000.00元，厅 高7米，19x27米，面 积513平米
• 餐费最低消费 4200.00元/桌起 +15%服务费
• 空余时间10日，18日
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场地实景照片
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场地推荐－上海商城四楼中庭
场租30000元/天 空余时间10日， 16日
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场地推荐－上海花园酒店
奇景，三块投影相连，正中投影更可巧妙变化，配合发布。 机关，中央舞台可旋转180度，巧妙串联两大产品发布。 两花，配合两款产品特性，主舞台两侧的玉柱将投影出牡丹和菊花。
龙翔新峰 ——启动环节1
金六福与古越龙山领导人，闪耀登场 共同将一只象征帝王之尊的巨龙造型，托嵌在酒樽型启动台， 四周激光，登时辉映。
锁定受众，多元传播
• 借势古越龙山央视黄酒标王身份，充分利用电视媒体影响力 • 关注受众焦点媒体，展开软文合作，一文中第
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新闻稿件策划（1/2）
传播主题：越酒行天下——古越龙山年份酒上市冲顶高端酒市场
传播内容：
屋里厢的产品优势
• 屋里厢老酒在传统黄酒的酿造工艺中添加了菊花，使之更符合现代人的口味；
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公关传播劣势
• 市场上改良型黄酒品牌较多，且在上海地区拥有一定的市场基础，如何避免被其他品牌 所淹没？
• 对比目前市场上的其他黄酒品牌（如石库门、和酒、孔乙己等），屋里厢的价格略高， 如何让消费者产生物有所值的感觉？
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现场活动管理－签到管理
• 在活动场所入口处摆设签到台 • 签到区附近分别有工作人员进行来宾引导、分流，确保签到快速、安全 • 在邀请函内附会议地点交通图及咨询电话，方便自驾车前往会场的来宾参考 • 对自驾车来宾，会议地点入口有路牌指引进入停车场 • 停车场内有工作人员负责指引方向，安排停车
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核心传播信息
屋里厢老酒诠释了上海大都会中产阶级精致、优雅、融合的生活方式。
• 黄酒拥有深厚的文化底蕴，自古以来就是风雅之士的不二选择； • 屋里厢所蕴含的小资文化：
华灯初上，夜色阑珊，温一壶屋里厢老酒，品一缕上海的味道……
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执行篇
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公关传播策略
一点爆破，多点突围
• 以1月10日新闻发布会为起点，高举高打，亮出关注焦点，吸引受众眼球 • 借节日酒市场兴旺高峰，多角度传播产品属性，渐入人心，促进销售
配乐：气势磅礴，恢弘壮丽 描绘出历代风流人物的才华横溢，宏图伟业
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大雅之巅——舞台效果
• 远观，抽象结构如同林立山峰，勃发王者气势！ • 登峰中国酒道风雅之巅，就是本次古越龙山新品发布的设计主基调。
左右，金色玉柱与珠帘，构成帝王皇冠的造型，向世界宣告两座新峰屹立。 近览，龙纹盘绕，剑柄雅丽，花纹融古朴与现代之美，古越龙山的独特气韵十足。
张
丁
靖
岩
现场管理
摄影摄像 黄晶
演员管理 李鹏
舞台控制 张骏
签到礼仪管理 柳洁
流程控制 赵治国
达成传播
公关传播
达成传播
策略篇之 王者之风
达成传播
公关传播目标
• 打造古越龙山年份酒的顶级黄酒形象； • 确立古越龙山年份酒在高端酒市场的地位，影响目标消费群选择
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目标消费群偏好分析
• 政府官员 • 商业企业经营管理者 • 外企高层管理者 • 高级白领等高收入人群
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主持人推荐二
陈蓉
• 现主持节目名：《智力大冲浪》、《今天谁会赢》、
•
《综艺晚会》 、《今晚喜涮涮》、
•
《全国版舞林大会》
• 曾主持节目名：《挑战主持人》（中央电视台）、
•
《文化追追追》
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主持人推荐三
程雷 •曾主持节目：《智力大冲浪》、《家庭演播室》 •现主持节目：《相约星期六》、《舞林大会》
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主持人推荐四
林海
出生地：上海 籍贯：上海 业余爱好：看书、旅游、看电影、听音乐 座右铭：岂能尽如人意，但求无愧于心 家庭成员：父母、妻子、女儿 身高：1.87米 星座：射手座 血型：B 民族：汉 最喜欢的颜色：黑、白 最喜欢的书：《百年孤独》 最欣赏的人：凡普通人皆有可取之处 最喜欢的事：主持《正大综艺》，和选手们相聚训练营 最难忘的事：从《正大综艺》的幕后走到台前
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场地推荐－上海金茂君悦大酒店
宴会厅简介
• 宴会厅Ⅰ、Ⅱ全天租金 60000.00元，厅高5.4 米,实际制作高度4.8米， 面积655平米
• 餐费最低消费4200.00元 /桌起+15%服务费
• 空余时间8-10日，15-17 日
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场地实景照片
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书传神韵——开场表演
笔随心动，墨似江流 精深书法文化，内涵深远 是五千年智慧的延续； 如黄酒芳香醇烈，留香千古
舞者挥毫，儒雅中尽带王者之风 一贴《兰亭序》随着笔锋节奏出现在舞台 前的屏幕之上 舞毕贴成，发布会正式开始
作人员将会及时提供帮助。
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礼 仪、 摄 像 管 理
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礼仪、摄像管理
• 前期充分沟通，提前现场彩排 • 礼仪６名，签到引导、入场引导、贵宾引导培训 • 摄影师２名，一名拍摄场地环境，一名拍摄现场嘉宾 • 摄像2名，签到拍摄、参观展区拍摄、现场活动拍摄
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贵宾接待
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• 唯一国宴指定黄酒：早在1988年，古越龙山就正式入选国宴用酒。美国前总统尼克松、 克林顿、日本天皇等无数叱咤政坛的风云人物都对古越龙山赞赏有加
• 伟人推崇：周恩来、邓小平、江泽民等新中国三代伟人都喜爱古越龙山 • 卓越的品牌价值：在专业评估机构“世界品牌实验室”公布的中国500最具价值品牌排行
榜中，“古越龙山”品牌排列第354名，品牌价值达12.45亿元，位列黄酒品牌价值第一 名
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主持人费用
主持人 陈辰 陈蓉 程雷 林海
费 用（税 后） 60000元 65000元 60000元 55000元
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主背景板
屋里厢主背板
指示牌
横幅
胸卡
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活动执行
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➢ 场地推荐 ➢ 现场活动管理 ➢ 礼仪、摄像管理 ➢ 贵宾接待 ➢ 项目人员架构
二．体验华泽集团及古越龙山产品的卓越品质 三．传递华泽集团及古越龙山的深厚文化底蕴
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• 越，本义跨越、超越，更指流传千年的古越文化和今日名满中 国的古越龙山
• 越酒，即黄酒，遍布华夏大地，与历代风流人物有着不解之缘 • 早在康熙《会稽县志》中就有“越酒行天下”之说，广泛流传
高端的人群、更深的文化领域 五．从黄酒第一品牌向高端酒类第一品牌的一次
跨越式的迈进
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活动定位
一．打造一个古越龙山年份酒和屋里厢产品的品牌 世界
二．演绎一场诠释文化、品牌、产品精髓的新颖发 布
三．传达一种穿越历史，引领时代的精神与志向
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设计风格
一．彰显古越龙山年份酒的王者之气与屋里厢的时 代气息
追求精英身份认同：注重人以群聚，档次分明 强调品味：高尔夫、海外阅历 乐于扮演意见领袖
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黄酒与生俱来的文化底蕴
• 世界三大古酒之一：拥有5,000年历史，比汉字还古老的中国国粹 • 黄酒酿造工艺被列为中国非物质文化遗产 • 历史典故中的黄酒：王羲之“曲水流觞；越王勾践，黄酒兴国
古越龙山品牌散发的尊贵特质
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公关解决之道
选择屋里厢＝选择“精致优雅”的生活方式
将屋里厢等同于精致优雅的生活方式
• 屋里厢的品牌文化等同于上海中产阶级的生活理念：精致、亲切、优雅…… • 屋里厢融合了旧上海的风情与最新国际潮流； • 屋里厢代表了上海大都会“街头站在华莱士，街尾住着杜月笙。”的调调；
通过与消费者的心理共鸣，区别于市场上的其他黄酒产品； 在小资与中产阶级心目中建立“屋里厢”是优雅与精致的新贵生活选择的观点。
古越龙山企业自身在行业的尊宠地位
• 最大的黄酒生产经营出口企业，也是上证红利指数样本股之一 • 早在1995年即推出“古越龙山五年陈花雕酒”，开中高档次黄酒之先河
• 2007年在央视广告投入8000万，成为继白酒、红酒后的“新势力” 达 成 传 播
公关传播劣势
• 高端消费市场认知习惯：红酒、白酒大品牌，如茅台等长期占据高端酒消费市，形成受 众认知习惯
方案架构
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项目定位 主题阐述 活动亮点 现场设计 活动执行 公关传播
项目定位
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项目使命
一．发布华泽集团和古越龙山推出的两款新品： 古越龙山年份酒与屋里厢
二．完成华泽集团和古越龙山一次品牌的升华， 进一步强化品牌高端定位
三．对中国黄酒文化的一次强力提升 四．把华泽集团和古越龙山推向更广的地域、更
古曲新声——伴宴
小提琴的细腻和大提琴的优雅交织在一起， 音符随琴弦的游走，缓缓流淌 如密友切切私语 如家人呵护倍至 是屋里厢的上海情节 是年份酒的淳厚温婉
达成传播
主持人推荐一
陈辰 • 有关文娱节目：
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