CIS策划方案(共 40张PPT)
企业形象设计CIS_CIS经典案例分析PPT学习教案
创意图解
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CIS典型案例分析
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2.1 CIS典型案例分析
2.1.1 “可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称
“Cock-cold” “Coca-Cola”
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2.CIS的策划
“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：
（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要 使其认识饮用可口可乐的文化价值；
由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几 个步骤：
1．更新企业命名 2．伴随企业名称的企业理念 3．创造“第三空间”的行销战略
“第三空间”（3rd space design）是INAX公司 企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。
4．视觉设计的重新开发
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2.1.3 太阳神集团
企业简介: 1985年，投入资金仅5万元的广东东
“太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具有 国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情 ，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识 和认定的品牌。
“太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱 发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想， 诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业 的灿烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义 和较高的文化品位。
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2.2.5 IBM公司
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2.2.6 3M公司
美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名 的通讯系统与设备制造公司 ，在1938年公司 创立5周年时，公司开始使用3M标志 。
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2.2.7 北大方正集团
CIS的策划与创意(ppt 79页)
麦当劳（McDonald’s）取其英文名称的第一个字母M为其标 志。标准色采用金黄色，标志采用寓意和象征图形相结合的 方法，m是公司英文名称的第一个字母，又设计成象征双扇 打开的黄金双拱门，表示着欢乐与美味。
（二）标志设计的原则
1、寓意明确，名副其实 2、简洁鲜美，富有感染力 3、造型优美，符合美学原理 4、相对稳定，赶在时代潮流前面
CIS的策划与创意
CIS
一、理念识别的策划
企业理念主要包括三个要素：企业存在的意义 （企业使命）企业的经营理念（经营战略） 企业的行为规范（员工的行为准则）
1、企业使命（ 1）物质的功利性的要求（叶 茂中）2）企业的社会责任（李书福））
2、经营理念： 1）企业的经营方向 2）企业 的经营战略（是做百年企业吗？）
• “海宝”以汉字“人”作为核心创意，体现了中国传统文 化的深厚和“以人为本”的时代精神内涵，是中国改革开 放近30年来经济、社会以及人的精神面貌巨大变化的生动 写照。
• “海宝”选择“蓝色之水”作为主形态，既显示出世博会 举办地上海濒江临海的地域特色和自然之美，也是一种开 放包容的象征，展现出中国融入世界、拥抱世界的崭新姿 态。
6企业造形、象征图案 7产品
7企业宣传标语、口号 8包装用品
8市场行销报告书
9广告传播 10展示、陈列规划
四、CI与创意
标志、标准字和标准色是企业地位、规模、力量、 尊严、理念等内涵的外在集中体现，是VI设计的 核心。
一、标志的设计：
企业标志是企业的象征，是企业的识别符号， 是CIS设计系统的核心基础。标志的设计不仅要传 达出企业的理念、经营的内容、产品的特性等信 息，而且要具有强烈的视觉冲击力和时代感。标 志要力求简练、生动。
cis活动策划方案
cis活动策划方案CIS活动策划方案一、活动背景与目的1.1 活动背景随着信息化时代的到来，企业对信息管理的需求越来越高。
而CIS（Corporate Identity System，企业形象系统）作为企业信息管理的重要一环，对企业品牌形象的塑造起着至关重要的作用。
然而，目前许多企业对CIS的认知还存在一定的偏差，或者缺乏相应的实施及管理经验。
为了提高企业对CIS的重视程度，增强CIS的实施效果，本次活动策划围绕“构建健全的企业形象系统，提升企业品牌价值”主题展开。
通过举办一系列的培训、研讨和交流活动，分享CIS的最佳实践经验，促进企业对CIS的全面认识和理解，推动企业形象管理工作的提升。
1.2 活动目的1）让企业代表更深入地了解CIS的重要性和作用，强化其对企业形象管理的重视。
2）分享CIS最佳实践经验，提高企业对CIS实施的认识和能力。
3）促进企业形象管理工作的进一步完善，提升企业品牌价值。
二、活动内容与形式2.1 活动内容（1）主论坛：主要以专家学者和企业CIS管理者为主要演讲嘉宾，以主题演讲和座谈会的形式，分享CIS最佳实践案例和管理经验。
同时，专设一个环节让企业代表分享自己在CIS实施中的困惑和挑战，以便专家提供针对性的解决方案。
（2）培训班：针对企业代表和CIS从业人员，组织专门的CIS实施培训班。
通过系统化的知识普及和技能培训，提高他们对CIS的认识和实施能力，帮助企业更好地管理和维护自己的形象系统。
（3）研讨会：邀请企业代表和相关专家学者共同参与，就CIS实施中遇到的问题进行深入研讨和交流，共同探索解决方案，提高CIS实施的效果。
2.2 活动形式（1）线上活动：活动主论坛和部分培训课程可以在线上进行，通过网络直播的方式，提供便利的参与渠道，吸引更多的企业和从业人员参与。
（2）线下活动：研讨会和培训班可以以线下的形式进行，鼓励亲临现场参与交流和学习。
确保与会人员的互动效果和参与体验。
CIS策划方案培训课件
精品文档市场营销092 第五组精品文档湖南麦香缘食品有限公司CIS战略策划书前言本策划书是针对湖南麦香缘食品有限公司，进行一系列调研活动后，重新评估了其企业理念，构造新的经营策略和CIS总方针，并作为未来策划的总方向。
湖南省麦香缘食品有限公司始成立于1999年12月30日，为了将麦香缘品牌美好的服务文化、美味营养的产品传播给每一位朋友，对湖南麦香缘食品有限公司进行全面的改造，树立长期发展的目标，导入CI系统。
我们对该企业的外部环境、营运状况、形象识别系统进行了系统的调研，调研对象包括企业的内部员工、外界相关单位以及同行业竞争者。
在调研资料基础上，我们进行了对资料的整理及分析工作。
我们对湖南麦香缘食品有限公司的策划是完成站在客观的立场上，我们一切从客观角度看待公司所存在的问题。
CIS系统在麦香缘现有条件下推广有一定难度，因此，对于企业的理念系统，行为规范系统的导入，必须建立在公司上下统一认识，提高管理素质与管理水平的基础上。
第一部分CIS调研一、企业外部调研企业特点湖南省麦香缘烘烹剧场成立于1999年12月30日，公司是一家集面包、糕点、蛋糕、餐饮为一体多元化发展的省内连锁店，公司总部所在地湖南常德。
经营方式：现场加工生产，并由直营连锁店向顾客服务和销售产品。
经营特色：公司的食品以烘焙为主。
公司荣誉：在董事会的领导下，诚信经营，勇于进取，取得了良好的经济效益，也为社会做出了贡献，多次获得湖南省“中国优质产品称号”。
主营产品：为咖啡、蛋糕、面包、中西式简餐等，主营行业是休闲食品。
所处行业：宾馆饭店/餐饮旅游类。
主要竞争对手分析1、圣特丽蛋糕圣特丽蛋糕实业创立于1996年，旗下两大知名品牌，“圣丽莎蛋糕”和“圣特丽蛋糕”。
圣特丽蛋糕实业从创立以来始终坚持卓越品质、服务尽善的经营理念，为消费者提供便捷、健康、美味的产品，以高雅的款式、精湛的工艺、健康的品质，所制作的生日、婚宴、寿宴、庆典蛋糕，一直深受顾客的喜爱。
CIS企业策划方案
CIS企业策划方案1. 简介本文档旨在提供一个完整的CIS（企业CI形象系统）企业策划方案，帮助企业建立和维护其品牌形象。
CIS企业策划方案的实施将有助于提升企业的知名度、竞争力和口碑。
2. 背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要更加重视品牌的建设。
CIS企业策划方案是一种全面的品牌策划手段，旨在统一企业的形象和标识，树立企业的品牌形象，提升产品和服务的市场认知度。
3. 策略CIS企业策划方案的策略主要包括以下几个方面：3.1. 品牌定位明确企业的目标受众群体和市场定位，确定企业在目标市场中的独特卖点和核心竞争力。
品牌定位将帮助企业在市场中找到自己的定位，并与竞争对手区分开来。
3.2. 企业标识设计通过设计一个独特、简洁、易于识别的企业标识，来代表企业的形象和价值观。
企业标识将用于企业的各类宣传材料和产品包装中，成为企业形象的重要组成部分。
3.3. 品牌传播通过多种渠道和媒体，将企业的品牌形象传递给目标受众群体。
传播渠道可以包括广告、公关活动、社交媒体、网站等，以提高企业的曝光率和声誉。
3.4. 内部培训对企业员工进行相关品牌知识的培训，提高员工的品牌意识和品牌形象的传达能力。
企业员工是企业形象的重要传播者，他们的专业素养和形象直接影响着企业的品牌形象。
4. 实施步骤4.1. 调研和分析对企业的市场环境、竞争对手和目标受众进行调研和分析，为后续的策划工作提供基础数据和依据。
4.2. 品牌定位和策略制定根据调研和分析的结果，确定企业的品牌定位和策略。
品牌定位需要考虑到市场需求和竞争情况，以确保品牌能够与目标受众建立有效的连接。
4.3. 企业标识设计与专业的设计师合作，设计符合企业形象和价值观的企业标识。
标识设计需要突出企业的独特性和品牌价值，以吸引目标受众的注意。
4.4. 品牌传播计划根据企业目标和预算，制定品牌传播的计划。
确定传播渠道、内容和时间表，以确保企业形象能够在目标市场中得到广泛传播。
4.5. 内部培训和沟通组织内部培训，提高员工的品牌意识和传播能力。
企业CIS战略PPT演示
传达给企业员工，求的员工对企业新理念系统内涵的理解，使他们
认同与接纳，由此指导企业全体员工的行为。
4.理解企业行为系统。企业行为系统的约束依据是企业的各项
规章制度，以及在此基础上建立的员工手册、岗位手册和营销手册
等。要使全体员工能够理解和接纳这些行为依据，并在行动中真正
贯彻落实，必须对其基本内涵做详细的解释，讲清其中某些条文的
第十章 CIS战略实施
——CIS系统环境的建立
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第一节 CIS成果发布 第二节 CIS理念系统的贯彻 第三节 CIS行为与视觉系统的推广
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第一节 CIS成果发布
CIS战略实施阶段的第一步工作应该是向社会公众告知企业的 CIS成果。企业CIS成果发布面向的是企业内部环境和企业外部环 境，因此企业CIS成果发布一般分为对内发布和对外发布。
装，企业全体员工的整体表现等。识别形象是指企业视觉识别系统
的全部基础要求和应用要求。掌握企业的形象系统，可以使员工在
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工作中随时地对ห้องสมุดไป่ตู้业形象系统给于自我理解性的形象说明，有利于
企业CIS计划的推行与传播。
（三）CIS对内发布的媒体选择
企业内部CIS传播可利用的媒体主要有以下几种：
1.CIS导入说明书。企业在导入CIS之前，一般要做导入前的动
具体执行原则。
5.了解企业标志的内涵。企业新标志的设计一定要赋予其新的
内涵。企业在对内发布CIS时，一定要详细说明企业新标志所象征
的意义，使企业员工了解新标志，在感觉和感情上得以认同和喜
欢，从而增强企业的凝聚力，便于企业的对外传播。
6.掌握企业的形象系统。这里主要是明确企业外观形象和识别
cis企业设计教材(PPT 84页)
善于吸收和模仿外国文化的日本，应用CIS较之欧美国家晚了 一二十年。
1975年东洋工业改名“MAZDA”，通过导人CIS树立了日本第 一个开发CIS的典范。
日本企业发展了CIS，它将美国创造的CIS与富有日本特色的 “企业一家”文化理念相结合，创造出具有日本特色的CIS。
现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一
Identity按照《牛津现代高级英汉汉英双解词典》的解释 有两个：
（１）同一；绝对相同；完全相同。 （２）身份；本身；本体。 因此“识别”一词在这里包含着两层含义：
１、 统一性：指组织内外以及相关行为方面的一致性。 ２、 独特性：指组织应该具备区别于其他组织的与众
不同的地方。
法人的， 组织的
个重要组成部分。
之后，被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司， 在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS系列行为，
强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了
长盛不衰的企业形象基础。
手写体标 准字
缎带一样 的线条， 富有韵律 感与流动 性
红色与白 色视觉对 比具有冲
击力。
4、CIS的成熟
的行为模式”——“个性识别”。
小托马斯·沃森请世界著名设计师保罗·兰德设计了一个象征 “前卫、科技、智慧”的IBM标志。
围绕这一标志又设计了统一的标准字体、广告宣传计划等， 加上“IBM就意味着服务”等经营理念的树立，使IBM公司的 企业形象迅速崛起， 并得到了社会公众的认可， IBM公司获得了直接而巨大的经济效益和良好的社会效益，从 而一跃成为全球最著名的电脑公司。
识别
系统
CIS：组织识别系统、企业识别体系等， 简称为CI。
CIS设计方案
CIS的起源
CIS是发端于二十世纪中期的商业利器，在企业的营销传播过程中起到标识自身和强化形象的重要作用。
企业营销传播有着明确的目的指向，而CIS作为企业自身形象的基础识别系统，构建了其所有营销传播活动 的目标平台，其最重要的元素就是标志和维系消费者与企业关系的品牌。相较于具体产品而言，品牌是典型的 “软实力”，企业的一举一动，和消费者的一颦一笑，都会展现出品牌的实质内涵和精神性魅力价值。
BI包括以下内容
对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；
对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。
VI：视觉识别
VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、 服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播 力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
CIS设计方案
管理学术语
01 CIS的意义
03 CIS的起源
目录
02探 讨
目录
05 MI：理念识别
07 VI：视觉识别
06 BI：行为识别
CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的 CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计， 利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良 好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
CIS设计新模式的探讨
基于前面篇幅中对CIS原理、历史与发展过程中的人物与案例的横纵向比较分析，编著者谨在此依据于不同 于以往的CIS新现象，提出新的时代环境下的CIS设计与传播策略模式。
cis策划案
cis策划案摘要：本文介绍了一项关于CIS（企业形象识别系统）策划的详细方案。
首先，我们解释了CIS的概念和重要性。
然后，我们讨论了CIS策划的目标和原则，包括统一性、一致性和自发性等。
接下来，我们提出了具体的CIS策划步骤，包括调研、设计和实施等。
最后，我们强调了CIS策划的重要性和可持续性，并提出了一些解决CIS策划实施过程中可能遇到的问题的建议。
1. 引言CIS是指企业形象识别系统，是企业在市场中树立和维护其独特形象的重要手段。
CIS策划是指为企业设计和规划其CIS系统的过程。
本文将介绍一项关于CIS策划的详细方案。
2. CIS策划的目标CIS策划的目标是确保企业在市场中具有统一的形象，提高品牌的识别度和认可度。
通过一个一致的CIS系统，企业能够更好地传递其核心价值观和区分竞争对手。
3. CIS策划的原则CIS策划应遵循以下原则：3.1 统一性：CIS策划应确保企业在不同媒体和平台上的形象一致性，包括企业标志、企业色彩和字体等要素。
3.2 一致性：CIS策划应确保企业在不同场景下的形象一致性，无论是在产品包装上还是在员工制服上。
3.3 自发性：CIS策划应鼓励员工和外部利益相关者自发地采纳和传播企业形象，使其成为企业文化的一部分。
4. CIS策划的步骤4.1 调研：进行市场研究，了解目标受众对企业形象的认知和偏好，同时评估竞争对手的CIS系统。
4.2 设计：基于调研结果，进行CIS系统的设计，包括企业标志、企业色彩、字体和形象应用等。
4.3 实施：在设计完成后，将CIS系统应用到各个媒体和平台上，包括宣传册、网站、社交媒体等。
5. CIS策划的重要性和可持续性CIS策划对企业的重要性不可忽视。
一个统一和一致的CIS系统能够建立起企业在市场中的形象，增强品牌的认可度和竞争力。
此外，CIS策划要具有可持续性，需要不断地评估和更新，以适应市场变化和企业发展。
6. 解决CIS策划实施过程中的问题的建议6.1 确保高层支持：CIS策划需要得到企业高层的支持和批准，以确保其顺利实施。
cis活动策划方案
cis活动策划方案一、活动概述CIS活动是以促进社会企业家创新为宗旨的重要盛会，旨在为社会企业家提供一个沟通交流、学习分享和合作发展的平台。
本次活动将邀请来自全国各地的社会企业家、行业专家和投资机构代表，通过主题演讲、圆桌讨论和项目展示等形式，深入探讨社会创新和企业家精神的重要价值，并激发社会企业家在商业、社会和环境领域的创新能力。
二、活动目标1. 搭建社会企业家创新交流平台，促进社会企业家之间的合作与共赢。
2. 探讨社会创新和企业家精神的重要价值，提高社会企业家的创新意识和创新能力。
3. 促进社会企业与投资机构之间的合作，推动社会企业的可持续发展。
4. 增加社会对社会企业的关注度，推动社会企业在公众和政府中的地位和影响力的提升。
三、活动内容1. 主题演讲邀请社会创新领域的知名企业家、学者和专家进行主题演讲，分享创业经验、实践案例和创新思维。
演讲内容涵盖社会企业创新、社会责任、可持续发展等方面，激发社会企业家的创新灵感和创业热情。
2. 圆桌讨论设立多个主题专场，邀请社会企业家、行业专家和投资机构代表共同参与讨论。
通过多维度的视角，深入探讨社会企业面临的挑战和机遇，分享最佳实践经验，共同探讨解决方案，促进社会企业的创新与发展。
3. 项目展示为社会企业提供项目展示的机会，让参会代表有机会了解和认可各类社会企业的创新项目。
通过项目展示，交流合作，促进社会企业与投资机构之间的对接，提高项目的可行性和可持续发展能力。
4. 培训工作坊设置一系列专题培训工作坊，包括社会创新管理、营销策略、项目管理等方面，帮助社会企业家提升管理能力和创新思维，为社会企业的健康发展提供有力支持。
5. 商业展览与活动同时进行商业展览，邀请社会企业和合作伙伴的相关产品和服务参展，提供商务对接的机会。
通过商业展览，促进社会企业和投资机构的合作，为社会企业提供更多的商业机会。
6. 颁奖典礼在活动中举行颁奖典礼，表彰在社会创新领域具有杰出贡献的社会企业家和创新项目。
cis策划案
cis策划案我。
引言在当今数字化时代的信息爆炸环境下，企业需要更加精确地定位目标受众，并制定行之有效的市场营销策略。
而基于此目的，CIS （Corporate Identity System）策划案应运而生。
本文将从CIS策划案的定义、设计原则、实施步骤和重要性等方面进行论述，以帮助企业理解并运用CIS策划案。
二。
CIS策划案的定义CIS策划案是指为企业建立和塑造其企业形象而制定的一套个性化的规划和设计方案。
通过统一的标志、标语、标牌和相关视觉元素等，CIS策划案旨在帮助企业在竞争激烈的市场中树立独特的形象，并提升品牌价值和企业认知度。
三。
CIS策划案的设计原则1. 一致性原则：CIS策划案要求企业的所有可视元素在设计和使用上保持一致，包括商标、色彩、字体和版式等。
这有助于增强企业形象的辨识度和记忆度。
2. 简洁性原则：CIS策划案的设计要尽量避免繁杂和复杂的元素，力求简洁明了。
这样可以提高客户对企业信息的吸收和理解，进而加强品牌的印象。
3. 个性化原则：CIS策划案应根据企业的特点和目标受众的需求进行定制化设计，以展现企业的独特之处。
个性化设计可以帮助企业在同质化竞争中脱颖而出。
四。
CIS策划案的实施步骤1. 确定目标：企业需要明确CIS策划案的目标和期望效果。
例如，增强品牌认知度、提升市场份额或改善品牌形象等。
2. 竞争环境分析：对行业竞争对手的CIS策划案进行分析和评估，以制定更加有竞争力的策略。
3. 设计标志和标识物：根据企业形象和核心价值观，设计并绘制企业的标志、标识和相关标牌等。
确保这些元素能够准确表达企业的特点和诉求。
4. 制定视觉元素规范：包括色彩、字体、版式和图片等。
这些视觉元素的准确运用可以加强品牌辨识度，并营造出独特的企业形象。
5. 宣传推广：在各种媒体渠道上传播和宣传企业的CIS策划案，包括宣传册、广告、展览和网站等。
这样可以让更多目标受众了解和认知企业。
六。
CIS策划案的重要性1. 增强品牌认知度：通过CIS策划案的执行，企业可以在目标受众中建立一个明确和具有独特性的品牌形象。
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行为识别是ＣＩＳ的“手”， 是企业理念的动态传递系统
（一)行为识别系统的内容
两方面：
对内：干部教育、员工教育、工作环境、福利制度、研究发展、礼仪规范 对外：市场调查、产品推广、公共关系、公益活动
三层次：
（1）企业中的个体行为：包括员工的修养、专业技能、态度和动机等。 （2）整个企业行为：包括决策行为、权力机构、沟通机制、组织发展和变 革机制。 （3）企业对外的公共关系，流通政策、公益活动等。
企业的行业特色
符合国情
【举例】 “德力西集团” “承德中药”
2、企业理念的实施 实施过程就是企业理念识别渗透于组织与员工行为及视觉标记 的过程。目的在于将企业理念转化为组织共同的价值观，贯穿于员 工的共同行为中。
企业理念实施通过:
反复阐释（ 朗读、播放、演讲、征文，发表感想等） 环境化（匾额、壁画、条幅、海报）
市场营销型——强调市场的拓展与争创一流业绩，目标是外部公众
百事可乐：胜利是最远是最重要的，服务是无价的，公司是大家的 上海华联集团：创造顾客 优质服务型——目标是外部公众，强调顾客就是上帝 IBM：IBM就是服务
企业领导者的个性特征
企业理念定位 须考虑 时代特点和社会特征 企业的个性
西单购物中心：热心、爱心、耐心、诚心 杉杉：我们与世纪的早晨同行
企业理念口号的表达 应做到 简明扼要，一般不超过十二个字 确实体现企业理念，不可任意杜撰 要有公司自己的个性
2、广告语
广告语要体现 出企业的精神
摩托罗拉—— “飞跃无限” 孔府家酒—— “叫人想家” 雀巢咖啡—— “味道好极了” “车到山前必有路，有路必有丰田车” 太阳神药业—— “当太阳升起的时候,我们的爱天长地久” 黄山—— “一品黄山，天高云淡”。 七匹狼——“与狼共舞，尽显英雄本色” 红塔山——“点燃无穷智慧，启迪广袤思维” 利群—— “永远利群，永远追求”
（二）行为识别的传播与推广
1、内部的传播与交流 主要方式有： CIS说明书 幻灯片 公司汇报 员工手册 内部沟通 海报 福建省强力体育用品公司CI手册
2、外部的推广与途径 主要方式有： 策划新闻事件 广告活动 社区交往 大型活动策划 我国企业在行为识别系统策
注意点
划中较注重对外传播而忽视
内部的传播与交流。
杉杉：立马沧海，挑战未来 宝山钢铁集团公司：创造新的文明 团结创新型——用简练的语言反映企业团结奋斗的优良传统和团队精神 上海大众：十年创业，十年树人，十年奉献 日本住友银行：保持传统，更有创新 北京同仁堂：兢兢业业，汲汲济世
质量、技术开发型－－突出强调企业名牌产品的质量或尖端技术的开发 上海英雄股份有限公司：至尊英雄，卓越风范，赶超一流 日本卡西欧计算机公司：开发就是经营
“大红鹰”广告 “金六福”广告 耐克广告1
大红鹰主 平面广告
胜利之鹰——比如无往不胜的信念，比如燃烧的激情， 比如无与伦比的勇气， 比如永不放弃的坚持等等。
用杂志广告来丰富概念。
金六福酒 广告创意
福气对于很多中国人而言就是“好运”。当 实力与运气一起体现时，往往就意味着成功。
奥 运 福 ︑ 金 六 福
金 六 福 ︐ 中 国 人 的 福 酒
耐 克 平 面 广 告
3、企业歌曲
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因特尔的音乐信箱：1 3 5 1 IBM《前进，IBM》 广东太阳神药业《当太阳升起的时候》 五粮液集团之歌
（三）企业理念策划 1、定位和设计 目标导向型——用精练的语言反映企业追求的精神境界和发展方向
杜邦公司：为了更好地生活制造更好的化学产品
理念识别系统是企业识别系统的核心，对外是企业 识别的尺度，对内是企业内在的凝聚力。
（一）理念识别系统的内容
1、企业使命——企业存在的意义。包括经济使命和社会使命。 2、企业的基本理念——企业基本价值观、行为准则、道德规范和员 工责任感、荣誉感。价值观是核心。 3、企业的事业领域——企业的业务范围、项目。 4、企业的经营哲学——企业根据什么样的思想来经营的基本政策和 价值观。
三、VI策划——视觉识别系统
案例２
承德中药
企业精神：传承中华古文明，倡导健康新文化 企业宗旨：济世养生、至诚至仁 企业作风：励精图治、追求卓越 经营方针：发现今天的需要，开创明天的产品，赢得后天的市场 质量方针：一流的产品源自创新的意识，
一流的产品源自严谨的作风
企业哲学：修身、齐家、治企、服务社会
二、BI策划——行为识别系统策划
（二）企业理念的表现形式
1、 标语、口号 雅戈尔：装点人生，还看今朝
广东三九企业集团：敢于探索，不怕失败 日本本田：创新经营，全球观点
IBM：IBM就是服务
美国杜邦：为了更好地生活制造更好的化学产品 台湾统一企业：三好一公道——信誉好、品质好、服务好、价格公道
上海大众：十年创业，十年树人，十年奉献
第三章
CIS策划
阅读案例，思考：
1、CIS系统包含几个部分？ 2、CIS策划能给企业带来什么？
CIS基本知识
CIS的内涵 (Corporate Identity System)
“运用统一的视觉识别设计来传达企业特有的经营理念和活动， 从而提升和突出同一化企业形象，使企业形成自己内在独特的个性， 最终增强企业整体竞争力。” CIS的直接目标：塑造统一的系统的企业形象，突出企业自身特点； CIS的最终目标：通过树立统一化的企业形象从而提高企业的整体 竞争力。
CIS系统 理念识别系统 MIS（Mind Identity System）
行为识别系统
视觉识别系统
BIS (Behavior
VIS (Visual
Identity
Identity
System)
System)
CIS策划内容
MI策划 BI策划 VI策划 CIS的导入
一、MI策划——理念识别系统策划
仪式及游戏、榜样示范
案例１
德力西集团
主题理念：德报人类，力创未来 企业精神：道德、团结、和谐、发展 行为准则：干部能上能下，人员能进能出 收入能高能低，机制能设能撤 竞争机制：能者上，平者让，庸者下 价值观：让品质写出德力西人的尊严 道德观：尊重、谦让、廉洁、自律 人才观：海纳百川，让蛟龙腾飞 千舟竞发，任群英争先 广告语：德力西电气，新时代动力