浅谈浙江古镇旅游发展现状及对策

本科生毕业设计（论文）

（ 2014 届）

设计（论文）题目浅谈浙江古镇旅游发展现状及对策

分析

作者、学号徐加英 2012214008

作者所在班级旅管123

学院、专业经济与管理学院旅游管理指导教师及职称沈美华副教授

论文完成时间 2014年3月25日

答辩日期2014年5月7日

设计(论文)成绩

杭州师范大学

浅谈浙江古镇旅游发展现状及对策分析

An Analysis on Current Situation and Measure of Development on Ancient Town Touring in Zhejiang

论文作者：徐加英

专业：旅游管理

指导老师：沈美华

完成时间：2014年3月20日

江南古镇旅游是文化遗产旅游的重要组成部分,本文依据国内外学者对文化遗产旅游可持续发展的研究成果以及笔者对江南古镇的调查研究,探讨了江南古镇旅游可持续发展问题。

经过十余年发展，江南古镇游现已成为华东地区旅游的特色品牌之一。然而，随着旅游的发展，商业化氛围过浓、旅游产品单一雷同等问题也逐渐暴露出来。浙江古镇旅游试图为在商业化旅游开发的过程中，仍能较好保留历史文化遗存，探索一条全新的旅游发展道路。

关键词：浙江；古镇旅游业；发展现状；对策

Abstract

The ancient town in southern Yangtze River is seen as an important component of the world heritage tourism.According to the review of the research on the sustainable development of heritage tourism and the survey conducted at Wuzhen.Xitang.Nanxun.Explore the ancient town tourism sustainable development.

After more than ten years of development, ancient town travel in the Yangtze Ri ver Delta, east China has become one of the tourism characteristics in this area. Howe ver, with the development of tourism, problems like too much commercial atmospher e, travel product being more less the same, have been exposed.ancient town tourism in Zhejiang Province aims to better preserve the historical and cultural relics of ancients towns, as well as to commercialize this tourism development, hoping to explore a ne w tourism development way.

Keywords: Zhejiang; Town tourism;Current Situation; Countermeasures

摘要 (1)

Abstract (1)

一．引言 (4)

（一）研究背景 (4)

（二）研究意义 (4)

二.浙江省古镇旅游的概况 (4)

（一）乌镇 (4)

（二）南浔 (4)

（三）西塘 (5)

三．浙江省古镇旅游的现状分析 (5)

（一）古镇旅游现状 (5)

（二）浙江省古镇旅游开发现状评价 (6)

（三）精品战略的主要表现 (6)

四．浙江省古镇旅游业发展面临的问题 (7)

（一）旅游产品单一，与周边地区雷同 (7)

（二）过度商业化倾向 (7)

（三）旅游开发和遗产保护 (8)

（四）旅游开发与居民问题 (8)

（五）旅游接待设施建设有待加强 (8)

五．浙江古镇旅游发展的战略思考与对策 (8)

（一）对于浙江古镇旅游发展的战略实施 (8)

1 有效保护和合理开发相结合战略 (9)

2 以人为本战略 (9)

3 旅游产品区别化开发战略 (9)

4 实施名人战略 (9)

5 树立品牌展开区域网络营销战略 (10)

6 调动居民参与旅游开发 (10)

（二）浙江省古镇旅游开发对策 (10)

1 科学规划 (10)

2 创新开发思路 (10)

3 扩大对古镇的宣传 (10)

（三）浙江省古镇旅游商品的开发对策 (11)

1 把握古镇旅游商品的地方特性 (11)

2 深入挖掘古镇旅游商品的传统文化内涵 (11)

3 规划古镇市场布局，规范市场秩序，推出纪念品专卖区，民俗休闲区，特色餐饮区等 (11)

4 深度挖掘古镇传统饮食文化、开发独具特色的旅游食品 (12)

5 探索新的营销方法、形成营销网络 (12)

六.结论 (12)

参考文献 (13)

致谢 (14)

一. 引言

（一）研究背景

在经济飞速发展的今天，城市化的扩张和生活节奏的不断加快，使得人们愈发渴望“感受自然，回归传统”，在厌倦了城市的喧嚣下，选择通过旅游这种方式，来缓解这类情绪，而我国长江以南地区分布着为数众多的水乡古镇，它们多以水建镇，以水成市，创造了人类与自然和谐相处的居住环境，具有较高社会学、经济学、历史学、古建筑学等方面研究价值，元代著名词人马致远用“小桥·流水·人家”六个字便形象地勾勒出一副恬静的江南水乡生活画卷，古镇沉淀的那份悠久古老，吸引着越来越多的人奔向这个古老神秘的世界。古镇旅游的发展也越来越旺盛。

（二）研究意义

由于地处水陆空交通极为发达的长江三角洲地区，区位优势显著，自然禀赋优良，保留了大量真实的历史文化遗存，浙江省的江南水乡古镇旅游日益受到人们青睐。浙江古镇经过多年发展取得了令人瞩目的成绩，然而，旅游开发带来各种问题给古镇的自然环境和人文环境造成了不可弥补的损失，严重遏制了古镇旅游的可持续发展，本文试从浙江省古镇旅游业的发展现状分析入手，找出浙江古镇旅游发展现状所面临共同问题基础上，对浙江古镇旅游走合理持续化发展提供有效性的建议。

二. 浙江省古镇旅游的概况

（一）乌镇

乌镇是一个历史悠久，文化氛围浓郁的水乡古镇。春秋时期，乌镇是吴越边境，吴国在此驻兵以防备越国，唐代即为小镇，距今已有1300年的建镇历史。乌镇作为江南水乡六大古镇之一，除了拥有小桥、流水、人家的水乡风情和精巧雅致的民居建筑之外，乌镇更多地飘逸着一股浓郁的历史和文化气息。乌镇的东、西、南、北四条老街呈“十”字交叉，构成双棋盘式河街平行、水陆相邻的古镇格局。民居宅屋傍河而筑，辅以河上石桥，体现了小桥、流水、古宅的江南古镇风韵。乌镇街道上清代的民居建筑保存完好，梁、柱、门、窗上的木雕和石雕工艺精湛。当地的居民至今仍住在这些老房子里。乌镇旅游，充满了文化气息。在这座小镇，历史上曾经出过64个进士，161个举人。现代中国的文学巨匠——茅盾，也诞生在这个小镇上。

（二）南浔

水乡古镇南浔地处杭嘉湖平原腹地,北濒太湖,东与江苏吴江升交界。水陆交通便捷,318国道、长湖申航道横贯东西,距上海、苏州、杭州均在百公里上下,镇区面铝34平方公里。1991年,南浔名列浙江省15个历史文化名镇之首。南浔镇巳被我国向联合国推荐为世界文化遗产。

南浔镇是江南水乡名镇之一，也是驰名中外的“辑里湖丝”的故乡，文化悠久，人才辈出，风景优美。现总面积34．27平方公里，其中镇区为3．2平方公里。常住人口4万4千多。镇上名园古迹甚多，历史上最盛时期有大小园林20余座，现存有小莲庄、颖园和嘉