生态农庄的市场分析和营销方案

生态农庄的市场分析和营销方案

曲靖生态农庄的市场分析和营销方案

一、产品服务介绍

产品服务描述及营销对象:

生态农庄可以满足都市人群度假休闲的需要以及都市绿色农产品的供应。随着人们生活水平的提高～人们对生活质量的要求日益强烈。它的主要特征可以体现在满足人们日益增长的物质文化需求。各种农业机械的产生以及各种信息设备的普及更为农业庄园的发展提供了基础。全球农业处于全面复苏周期的开始～今后几年农产品市场将基本保持供不应求的态势～农产品安全将越来越重要～绿色食品、有机食品将成为主流。国外专家预测～世界绿色食品产值在今后10年内将从现在的110亿美元增加到1000亿美元～许多国家绿色食品市场消费量年增长率甚至达到50%。随着人们物质生活水平的提高～保健已成为消费时尚～像锌、铁、硒、钙等矿质元素～对人体有益～一些富硒、富锌、富钙、富SOD等等农产品～将有不错的市场效果和经济效益。据世界卫生组织统计:西方国家的植物药市场每年正以10%的速度增长。农业庄园可以将各种农业生产和消费一体化～方便人们的购物与消费～改善人们的消费方式～提高消费质量。

生态农庄的优势使得它必将受到人们的青睐～不论是那种身份的高消费和低消费对象都很适合。

产品服务政策优势

政策优势:一直以来～党中央国务院都十分重视三农问题的解决。近年来～国家出台了大量的惠农政策～大力推动农村经济发展。决定在“十二五”期间～建设全国有机农业生产加工供应基地～将有机农业产业化与农村生产经营体制改革结合起来～充分发挥水土优势和健康需求两大积极因素～联系城乡实际～集中整合宜林

宜牧宜耕土地面向全国广泛招商～吸引大城市、大企业和个人到各个县镇投资农业～建设农庄～发展有机农业。同时～它将有利于大学生自主创业～为更多的人提供就业岗位。

环境效应优势:改项目以生态环保为经营理念～在这一可持续发展的理念下～环境效应的保护更为明显～期间我们会建造沼气池、使用农家肥等一系列的绿色环保措施。

沼气池使一些垃圾变废为宝, 生活有机垃圾,包括食品垃圾、蔬菜垃圾、排泄垃圾等,～经过沼气池发酵而产生出大量的气体～有甲烷、二氧化碳及少量的氮、氧、氢、硫化氢等～将这些气体收集起来并且加以处理和利用将得到大量的可燃气体和大量的剩余物质。

过量的施用化肥～特别是氮肥对环境造成极大的污染。土壤中氮素过多会向周围的水体迁移～使地表水中硝态氮和亚硝态氮含量过高～从而引起地表水的富营养化～使水功能受到破坏～水的质量下降～给人类健康及水产养殖带来威胁。土壤中的氮素也会在一定条件下转变为气体进入大气～造成大气的污染。土壤中过多的氮素～使农产品中硝酸盐及亚硝酸盐的含量严重超标～这类物质进入人体后～形成亚硝基化合物～是一类致癌和致突变物质,食用“商品饲料”的猪、鸡等的粪便～盐分含量较高～长期直接施用会造成土壤中盐分的累积～使土壤板结。

矿物能源的无节制使用～会导致全球气温的变暖、臭氧层的损害、生态圈碳平衡的破坏、有害物质的释放以及酸雨的形成等一系列严重的环境污染问题。而沼气是绿色的能源。

产品和服务优势:从产品讲～生态农庄的农产品属于绿色无公害产品～发展到加工～依旧有其优势。就服务来讲～在发展旅游的过程中～农庄将以一种创新的方式为旅游者带来一种旅游享受。

成本和价格优势:由于生产首先立足于农村～且品种也不是非常的丰富～也较容易管理～拥有廉价的劳动者～因此生产成本也相对较低。由此～在价格上也能为大多数人接受～具有很大的竞争优势。

二、市场调查与分析

随着我国经济的迅猛发展～城乡居民的生活质量和消费档次不断提高～对有机的、绿色的、无公害的农产品的需要不断增加～其价格也是一般农产品的数倍～市场潜力巨大,同时人民生活水品的不断提高～为旅游业带来了巨大的商机。目前～城乡居民用于旅游方面的支出已占到了全年支出的五分之一至四分之一。本项目的开发正是围绕这一项目进行的。产权式绿色农庄有高回报率投资～旅游娱乐～基地优质有机农副产品的采摘和采购功能等等。另外～该项目适应了旅游产业结构优化调整的客观要求～是旅游开发形式转型的新探索～推进

了现代旅游业和农业的发展。不仅拓宽了旅游资源的开发路径～而且把旅游、农业、新农村建设有机结合起来～加快了结构调整～提升和丰富了旅游的内涵～减少了旅游开发的投资风险～更重要的是迎合了大众的消费心理。

内部优势

1. 农庄开发了动物性标本。

2. 农庄具有高、中、初三级技术人才立体交叉的人才结构。

3(农庄养殖名特优珍禽～如孔雀、贵妃鸡、绿壳蛋鸡等数十种的珍禽～并建立了规模化的养殖生产基地。

内部劣势

1.地理位臵比较偏僻。

2. 交通基础设施发展还比较落后～交通网络不够发达。

3.旅游观光休闲农业的发展规模还比较小。

外部机会

1(休闲农业是一个新兴产业。

2.农产业具有地方政策的扶持。

3.自然旅游比较丰富～人文旅游资源价值

外部威胁

1.国外乡村旅游研究已经积累了不少研究成果。

2. 国内对观光农业,旅游农业,的研究起步较晚～还不发达。

3. 农业生产活动与旅游活动相脱节、项目雷同、创意肤浅、缺

乏农业文化内涵和综合效益低下。

优势劣势

机会优势—机会劣势—机会

农庄建立了规模化地理位臵比较偏僻。

养殖生产基地。

自然资源与人文资2(农产业具有地方政

源都比较丰富～具有很策的扶持。

大的发掘潜力。

威胁优势—威胁劣势——威胁

农庄具有高、中、初1.旅游观光休闲农业

三级技术人才立体交叉的发展规模还比较小。

的人才结构。 2.农业生产活动与旅

国外乡村旅游研究游活动缺乏农业文化内涵

已经积累了不少研究成和综合效益低下。

果。～

三、机遇与分析

外部风险分析: