北京车展整合传播策划案PPT(32张)

北京车展特别节目《缤纷调频 舞动车展》专题简介
车展新闻 新车点评 专家评论 DJ说车 老总访谈 车模谈心 各地连线
“鼠”来宝：（每天15分钟）
根据车展热点话题，糅合即兴和流行元素，编制的情景剧。（每天15分钟）
思路：
主人公是一个幻化的人物，名叫“鼠”来宝，一是讨鼠年的口才，二是暗含其说话针砭时弊， 诙谐的风格，故事情节围绕它的生活展开，每集都用生活化的语言讲述车展发生的一些事情。
缤纷调频 舞动车展
—全国主流交通台联合直播北京车展
2008北京车展整合传播专案
车语传媒
中国广播电台界一次空前的报道
4月20日，2008年北京车展盛大开幕，车语传媒携中 国汽车电台联盟160个成员单位，联合全国30家主流交通 电台，共同为车企打造整合传播方案，这是——
中国广播界首次以联合直播的方式报道车展； 交通电台广播第一次大规模跨区域直播北京车展； “中国汽车电台联盟”全明星阵容强势直击活动
获奖车型公布 电台：全国200家主流电台 网络：易车网 新浪 搜狐 腾讯 网易 报纸：《车友报〉 杂志：《车时代〉 电视：《车世界》（东方卫视 广东卫视 ……）
电台媒体详细报道：（车语传媒旗下全国160家电台联盟成员） 交通类：（60家） 音乐类：（30家） 新闻类：（30家） 生活类：（20家） 其他： （20家）
Байду номын сангаас
广西交通广播 河北交通广播 甘肃交通广播 内蒙古交通广播 海南交通广播 青海交通广播 新疆交通广播 太原交通广播 黑龙江交通广播 辽宁交通广播
★ 20-30家交通台，根据活动需要适当调整
B.中国电台汽车联盟160家电台录播
中央人民广播文艺之声 上海东广经典音乐 南京音乐台……
C.主流网络媒体支持
易车网、新浪 、搜狐、QQ腾讯 、网易、交广网...
第一部分：主题演讲 第二部分：场内嘉宾（企业老总、媒体主编、行业专家）互动讨论
时间
13：30—14：00 嘉宾、媒体入场
14：00 —14：10
14：10 —15：00
14：10— 14：40
主题发言
14：40— 14：50
14：50— 15：00
15：00 —17：30 主题讨论
15：00— 17：30
一.传播项目
C活动
2008北京车展口碑大奖
百家电台百名汽车DJ 主流报纸主编 清华大学汽车营销班联合评选
时间：4月28日下午4：00-5：30 地点：展场电台之家 主办：中国广电协会交宣委、中国汽车广播联盟
主语论坛执委会、清华大学汽车营销同学会 中国市场学会汽车营销专家委员会 承办：车语传媒 评选流程：
主持人：车语传媒主持人及30家主流交通台主持人 直播间：搭设在车展现场的50平米双层全景玻璃演播室
A.车语传媒及主流交通电台直播
四川交通广播 浙江交通广播 上海交通广播 广州交通广播 山东交通广播 江苏交通广播 天津交通广播 重庆交通广播 深圳交通广播
南京交通广播 云南交通广播 长春交通广播 湖南交通广播 福建交通广播 河南交通广播 河北交通广播 山西交通广播 安徽交通广播
A.主语论坛执委会成员
车语传媒、华西都市报、 SOHU汽车、深圳商报、广州日报、南 京日报、第一财经日报、新闻晨报、新京报、京华时报……
B.30名主流交通台台长或主持人
四川交通台、山东交通台、广州交通台、重庆交通台、浙江交通 台、江苏交通台……
C.中国汽车电台联盟160家电台成员单位
中国汽车主语论坛主要流程
目的：
将车展的信息浅出的传达给听众，拉近车展信息与消费者生活的距离。（提前录制）
车展天气预报（车展期间每天10分钟）
思路：
把车展当天的头条，展会信息用天气预报的形式播报出来，用风力，天气现象名词来比喻车展 的最新最热的消息。
目的：同样的消息，不同的报道方式。
车展奥运会（半小时—1小时）
思路： 车展其实也是一个运动赛场，有摔跤冠军，也有跳水冠军，跳高冠军，比如在车 展期间公布的新车价格是否有“跳高”现象？，摔跤代表一种力量和技巧，这个 运动正好暗合新车的速度与技术含量，根据运动化包装，提升评比的娱乐性。
1. 列选参选车型、奖项 2. 专家委员会投票决定候选车型 3. 宣布各地台听众投票时间 4. 电台听众、展会现场听众投票 5. 百家电台汽车DJ 主流媒体主编 营销专家投票决定大奖得主 6. 大奖结果公布
参加人员 现场：汽车业内专家、各地点台媒体人、展会现场参观者 全国各地区：听众、汽车消费者
现场。
目录
第一部分 传播方案
A. 30家主流交通台联合直播2008北京车展 B. 中国汽车主流广播及主语论坛北京专场 C. 百家电台联合推选“2008北京车展大奖”
第二部分 全案招商
A. 整体招商 B. 部分招商
第三部分 车语传媒简介
一.传播项目
A活动 全国主流交通电台联合直播2008北京车展
一.传播项目
B活动 2008中国汽车市场发展高峰论坛
时间：4月18日下午2：00—5：00 地点：北京香格里拉酒店 主办：
汽车主语论坛委员会 广电协会交宣委 中国广播汽车联 盟 清华大学EMBA汽车营销班
承办:车语传媒 四川交通台 经济观察报 邀请嘉宾：
中国汽车工程协会理事张小虞等行业专家 各汽车企业老总
时间：
北京车展期间（4天：媒体日、专业日、开幕日、闭幕日)
主办：
全国30家主流交通台 中国广播电视协会交通宣传委员会 中国汽车电台联盟 车语传媒
承办： 车语传媒
报道方案：
独家策划推出 北京车展特别栏目《缤纷调频 舞动车展》 即时新闻播报+车企老总访谈+专业嘉宾点评+现场活动互动 每天1小时，每场2-3名主持人联合主持 《汽车天天汇》特别版《北京车展精华荟萃》
演讲嘉宾
演讲内容
来宾签到留言、赠送嘉宾礼物、引导就座……
主办方发言 各车企领导（5个企业）
联合记者招待会
著名汽车专家
主题演讲
**汽车领导（主赞助方）
主题演讲
专家、企业老总、媒体主编等 主题互动讨论
时长（分钟）
10分钟 30分钟 10分钟 10分钟 2小时30分
主语论坛核心话题：
A. 汽车08年营销策略 B. 08中国汽车市场分析 C. 汽车绿色环保之路 D. ……