宝马X1互动营销策划方案
宝马活动策划方案
宝马活动策划方案1. 活动背景宝马是世界著名的高端汽车品牌，为了进一步推广品牌并吸引潜在客户，我们计划策划一项宝马主题活动。
此次活动旨在展示宝马的创新技术、豪华与性能，并与消费者建立更紧密的联系。
2. 活动目标•提升宝马品牌知名度和形象•吸引潜在客户的兴趣和关注•增加现有客户的忠诚度•推广宝马的新产品和技术3. 活动内容3.1 展示宝马产品线在活动现场，我们将展示宝马最新的车型和技术。
通过生动的展示和详细的解说，让参与者了解宝马的创新设计、高效动力和智能驾驶系统等优势。
此外，我们还将提供试驾机会，让参与者亲身体验宝马的卓越性能和驾驶乐趣。
3.2 互动体验区为了增加活动的趣味性和互动性，我们将设置一个互动体验区域。
参与者可以参与驾驶模拟器比赛、汽车组装比赛等互动项目，以体验宝马的卓越操控性能和顶级工艺。
3.3 主题讲座和研讨会为了进一步向参与者传达宝马的品牌理念和创新技术，我们计划举办一系列主题讲座和研讨会。
我们将邀请宝马的高级工程师和设计师与参与者分享他们的经验和见解，讨论未来汽车行业的发展趋势，并展示宝马的创新成果。
3.4 品牌合作推广为了扩大宝马活动的影响力，我们计划与其他高端品牌进行合作推广。
通过与奢侈品牌、时尚品牌或科技品牌的合作，我们将吸引更多的目标受众参与活动，并增加品牌的曝光度和声誉。
4. 活动实施4.1 时间和地点活动将于2022年在宝马的全球总部举行。
具体日期将根据宝马的日程安排确定。
活动场地将提供宽敞的展厅、试驾赛道和研讨会场地，以满足活动的各项需求。
为了确保活动的成功，我们将采用多种渠道进行宣传推广。
包括但不限于社交媒体、汽车媒体、电视广告、户外广告和邮件营销。
展示宝马活动的海报、宣传册和宣传视频也将制作并广泛传播。
4.3 活动组织和协调活动将由专业的活动策划团队负责组织和协调。
团队将包括活动策划人员、市场营销人员、活动执行人员等。
他们将负责活动的预算管理、场地布置、媒体关系、人员招募和活动执行等工作。
宝马促销活动策划方案
宝马促销活动策划方案一、活动概述宝马是世界领先的豪华汽车品牌之一，以高品质、高性能和高科技闻名于世。
为了进一步推广宝马品牌，并增加销量，我们计划开展一系列促销活动。
本策划方案将详细介绍我们的活动目标、活动内容、活动执行计划以及预期效果。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过促销活动，提高宝马品牌在目标市场的知名度，增加消费者对宝马品牌的认知和好感度。
2. 增加销售量：通过促销活动，吸引更多潜在消费者购买宝马车型，提升销售量，增加品牌收益。
3. 建立客户关系：通过活动，增加与现有和潜在消费者的互动，建立长期的客户关系，提高客户忠诚度。
三、活动内容1. 宝马新车发布会：在活动开始前，举办一场盛大的新车发布会，邀请媒体、经销商和潜在消费者参加。
在发布会上展示最新款的宝马车型，并讲解其独特的设计和技术优势。
同时，邀请媒体对发布会进行报道，提高宝马品牌的曝光度。
2. 试驾活动：在活动期间，设置试驾区域，让潜在消费者有机会亲身体验宝马车的驾驶感受。
同时，配备专业的试驾员，向消费者介绍车辆的性能和操控技巧。
为鼓励试驾参与，我们可以提供试驾积分，积分可以在购车时兑换优惠。
3. 促销活动：在活动期间，提供优惠购车方案，如降价、贷款购车、置换等。
同时，甄选一些拥有较高影响力或社交媒体粉丝数量的用户，邀请其成为宝马品牌大使，发布推广宝马车型的内容，为购车者提供参考和决策支持。
4. 广告宣传：通过不同的媒体渠道，如电视、广播、杂志、网络媒体等，进行宝马品牌的广告宣传。
可以选择一些高影响力的媒体合作，增加广告的曝光度和影响力。
5. 社交媒体互动：建立官方社交媒体账号，如微博、微信公众号等，与消费者进行互动。
发布宝马品牌的最新动态、车型介绍、活动信息等，同时鼓励消费者通过社交媒体参与活动，分享自己的宝马使用体验，并进行互动抽奖等。
6. 车型展示：在活动现场设置车型展示区域，展示宝马不同车型的特点和亮点。
同时，配备专业的销售人员，向消费者提供详细的车型介绍和购车咨询服务。
宝马活动策划方案
宝马活动策划方案一、引言宝马公司作为全球知名的汽车制造商，一直以来注重与消费者的互动，通过举办精彩活动拉近了与消费者之间的距离。
为了进一步推广宝马品牌，并增加消费者对宝马的了解和认同度，我们策划了一系列富有创意和互动性的宝马活动。
二、活动一：宝马驾驶体验日在这个活动中，我们将设立专门的驾驶训练场地，邀请消费者亲自驾驶宝马车型进行试驾。
为了增加活动的趣味性和互动性，我们还设置了通过难度级别递增的挑战赛，参与者可根据自己的驾驶水平选择参与。
同时，我们将安排专业的教练团队进行指导，确保参与者能够在安全的环境下充分享受驾驶宝马的乐趣。
三、活动二：宝马品鉴会宝马活动的核心要素之一就是品牌的展示。
我们将在高档场地举办宝马品鉴会，展示宝马的最新款车型和技术创新。
参与者将有机会近距离观赏宝马的造型设计和豪华内饰，并通过讲解员的介绍了解宝马汽车的独特之处。
此外，我们还将设立互动区域，让参与者体验宝马车内的驾驶感受，并提供品牌相关的纪念品。
四、活动三：宝马全球之旅这个活动将给消费者带来一次全新的旅行体验。
我们将安排一辆宝马特制旅行巴士，带领参与者沿着宝马在全球的战略发展路线进行旅行。
旅程中，参与者将有机会参观宝马在不同国家的制造工厂、研发中心以及经典展览，并与当地的宝马车主和爱好者进行交流。
旅行结束后，还将举办一个闭幕晚宴，与所有参与者共同庆祝旅程的圆满成功。
五、活动四：宝马创新科技沙龙这个活动旨在展示宝马在科技创新方面的领先地位，引领汽车行业的未来发展。
我们将邀请宝马内部专家和行业专业人士进行专题演讲和技术分享，介绍宝马在电动汽车、自动驾驶和互联网智能化领域的最新进展。
与此同时，我们还将设置展览区域，展示宝马最新的创新科技产品和概念车型，让参与者亲身感受宝马科技的魅力。
六、活动五：宝马品牌文化活动宝马作为一个充满激情和创新的品牌，我们希望通过一个特殊的活动来展现其独特的品牌文化。
在这个活动中，我们将邀请当地艺术家和设计师，以宝马为主题进行艺术创作和设计展示。
宝马促销活动方案
宝马促销活动方案随着社会的不断发展和人们的生活水平的提高，汽车已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。
作为世界知名汽车品牌之一，宝马一直以来都备受人们的喜爱和追捧。
为了进一步满足广大消费者的需求，宝马决定开展一系列促销活动，以吸引更多的潜在客户，提升品牌知名度和销量。
一、宝马试乘体验活动为了让消费者更好地了解和体验宝马汽车的卓越性能和舒适性，宝马将举办试乘体验活动。
此活动将提供免费试乘机会，并配备专业的销售顾问进行详细解说。
参与者将有机会亲身感受宝马汽车的操控乐趣和豪华体验，增加消费者对宝马品牌的信任和认可。
二、购车优惠政策为了吸引更多消费者购买宝马汽车，宝马将推出一系列购车优惠政策。
首先，购买指定车型的客户可享受一定的现金优惠。
其次，宝马将提供灵活的贷款方案，降低购车门槛，让更多人可以轻松拥有自己的宝马。
此外，购车期间还可享受免费车辆保养等福利，提高客户的购买满意度和用车体验。
三、赠送增值服务宝马将为购车的客户提供一系列增值服务，以增加客户的购车信心并提升购车体验。
其中包括车辆延保、免费上牌等贴心服务，让客户在购车后能够放心、舒适地使用自己的宝马。
此外，宝马还将提供免费的道路救援服务，确保客户在使用过程中能够得到及时的帮助。
四、推出特别版车型为了进一步吸引消费者的眼球，宝马计划推出一款特别版车型。
这款特别版车型将会具有独特的外观设计和配置。
宝马将会在车辆的外观造型、座椅材质、音响系统等方面进行特别的打造，使其与普通版车型区别开来。
这将为那些对独特和个性化的消费者提供更多选择，提升宝马品牌的竞争力和吸引力。
五、线上线下互动活动为了增加宝马品牌的曝光率和影响力，宝马将在线上线下开展一系列互动活动。
首先，宝马将在社交媒体平台上发布有关最新车型和活动的内容，吸引更多的关注和参与。
其次，宝马还将组织线下车展、试驾会等活动，让消费者可以近距离感受宝马汽车的魅力，提高品牌的知名度和认可度。
六、与合作伙伴合作为了进一步扩大宝马的影响力和覆盖范围，宝马将与一些合作伙伴进行合作。
宝马的营销策划方案
宝马的营销策划方案一、品牌定位：宝马一直以来都以其创新、卓越、豪华的形象而闻名，这应该是品牌定位的关键点。
宝马需要进一步加强这些特点的表现，并注重传递其品牌的核心价值——驾驶乐趣和运动感。
此外，宝马还应该强调其技术创新、环保可持续发展以及高品质的形象。
二、目标市场细分：宝马的目标市场应着重于追求高品质、高性能和独特驾驶体验的消费者。
这些消费者一般对汽车的驾驶性能、品质、外观和品牌的声誉有较高要求，愿意为了得到更好的驾驶体验和品牌认同而支付更高的价格。
三、产品策略：为了满足目标市场的需求，宝马应该继续专注于高端豪华车型的开发，并不断改进现有的产品线。
此外，宝马还应加大对电动汽车技术的研发和推广，以适应市场对可持续发展和环境友好的需求。
四、价格策略：由于宝马的目标市场是高端消费者，因此宝马的产品定价应该比竞争对手略高。
然而，宝马也应提供更多选择，以满足不同消费者的需求。
宝马可以通过多样化的附加选项、配置和定制服务来增加产品的附加价值，进一步与竞争对手拉开差距。
五、渠道策略：宝马应该保持并拓展与经销商的紧密合作关系。
经销商应具备充分的产品知识和销售技巧，提供个性化的销售服务，以提高客户满意度。
此外，宝马还应加强线上销售渠道的建设，以满足消费者对线上购车和咨询服务的需求。
六、推广策略：宝马应采取多渠道的营销推广策略，包括传统广告、赞助活动、PR、社交媒体和影视合作等。
宝马可以与高知名度的体育赛事、艺术活动和明星合作，提升品牌的曝光度和知名度。
此外，宝马还可以通过特别的产品推广活动、试驾体验和客户研讨会等方式，亲自带领客户感受宝马的品牌理念和驾驶乐趣。
七、数字化营销策略：随着数字化时代的到来，宝马需要加强在数字化营销方面的投入。
宝马可以通过建设官网、手机应用程序、社交媒体平台等，提供在线销售、在线预约试驾、售后服务等全方位的数字化体验。
此外，宝马还可以利用大数据分析工具，深入了解消费者的需求和购车行为，以精准地制定广告和推广策略。
宝马营销策划方案
宝马营销策划方案一、引言：在当今竞争激烈的汽车市场中，宝马作为一家享有盛誉的豪华汽车制造商，必须不断创新和改进其营销策略，以保持其在市场中的竞争地位。
本文将就宝马营销策划方案进行论述，旨在为宝马品牌的进一步发展提供有价值的建议。
二、品牌定位：宝马作为一家豪华汽车制造商，其品牌定位应凸显其卓越工艺、领先技术和极致驾驶体验。
宝马应将其品牌视为一种生活方式的象征，以富有激情、创新和动感的形象吸引消费者。
三、目标受众：针对宝马的核心受众群体，我们定位为追求卓越品质、追求高品味和追求个性与尊贵的成功人士。
这一人群通常具有较高的收入和教育水平，注重汽车的品质和驾驶体验。
四、市场调研分析：在制定营销策略之前，宝马需要进行市场调研，以了解当前市场的趋势、竞争对手和消费者需求。
通过深入研究市场情况，宝马可以更好地抓住市场机遇和制定有效的推广策略。
五、营销策略：5.1 建立强大的品牌形象：宝马应加强品牌宣传，通过电视、网络和印刷媒体等多种渠道展示其豪华形象和汽车的高品质。
此外，宝马还应积极参与社交媒体平台，与消费者进行互动交流，增强品牌影响力。
5.2 创造独特的消费体验：宝马可以通过一系列的活动和体验营销活动，为消费者创造独特的购车和驾驶体验。
例如，举办豪华驾驶体验营和定期举办汽车展览活动，让消费者亲身感受到宝马的卓越性能和豪华体验。
5.3 发展在线销售渠道：随着互联网的发展，越来越多的消费者倾向于在线购车。
宝马应加强其在线销售渠道，提供便捷的购车流程和个性化的服务，以吸引更多消费者选择宝马品牌。
5.4 加强经销商合作：宝马应与经销商建立良好的合作关系，提供培训和支持，确保经销商具备销售和服务的专业素质。
宝马还可以通过与经销商合作开展促销活动，提供购车优惠，吸引更多消费者选择宝马汽车。
六、推广计划：宝马的推广计划应包括线上和线下两个方面。
6.1 线上推广：宝马可以通过搜索引擎优化、社交媒体推广和在线广告等方式，将品牌和产品信息传达给更多的消费者。
如何做好宝马营销策划方案
如何做好宝马营销策划方案摘要：本文将介绍如何制定一份成功的宝马营销策划方案。
该方案由以下几个部分组成：市场分析，竞争对手分析，目标定位，推广策略，营销实施，预算管理以及效果评估。
通过综合运用这些步骤，宝马可以制定一份有效的营销计划，以提高品牌知名度，扩大市场份额以及吸引更多顾客。
第一部分：市场分析在制定营销策划方案之前，我们需要详细了解宝马所处的市场以及目标消费者。
通过市场调研和分析，我们可以获得以下信息：1. 市场规模和增长趋势：了解当前市场的规模以及行业的增长趋势对宝马制定营销计划非常重要。
市场的增长趋势可以帮助我们预测未来的市场需求，并据此制定相关策略。
2. 潜在顾客群体：通过了解目标消费者的特征，例如年龄、性别、收入等因素，可以更好地定位宝马的目标市场。
3. 消费者行为和偏好：了解消费者的购买行为和偏好可以帮助我们确定宝马产品的定位和推广策略。
第二部分：竞争对手分析一个成功的营销策划方案需要对竞争对手有深入的了解。
通过竞争对手分析，我们可以获得以下信息：1. 竞争对手的市场份额和定位：了解竞争对手在市场上的地位和品牌定位可以帮助我们确定宝马的差异化竞争策略。
2. 竞争对手的产品特点和优势：了解竞争对手的产品特点和优势可以帮助我们改进宝马的产品设计以及提升竞争力。
3. 竞争对手的营销策略和推广活动：学习竞争对手的营销策略和推广活动可以帮助我们制定更具竞争力的推广策略。
第三部分：目标定位在明确市场和竞争对手的现状之后，宝马需要确定自己的目标定位。
目标定位是指确定宝马的核心竞争力以及特定市场位置的过程。
1. 宝马的核心竞争力：宝马需要明确自己的核心竞争力，例如产品质量、技术创新、驾驶体验等，以便与竞争对手区分开来。
2. 目标市场定位：宝马需要确定自己的目标市场，包括目标消费者的特征以及所处的地理区域。
通过细分市场，宝马可以更准确地识别目标消费者的需求，并根据需求制定相关策略。
第四部分：推广策略推广策略是制定宝马营销策划方案的核心部分。
宝马汽车促销活动策划方案
宝马汽车促销活动策划方案一、背景分析宝马汽车是世界知名的豪华汽车品牌，以技术创新和性能卓越闻名于世。
为了增加销量和提高品牌知名度，宝马需要制定一个有效的促销活动策划方案。
二、目标市场1.上班族2.成功人士3.豪车爱好者4.中产阶级三、目标与策略1.目标：增加宝马汽车销量20%，提高品牌知名度10%。
2.策略：（1）提供优惠促销活动，如降价、赠送礼品、延长质保期等，吸引潜在购车人群。
（2）加强宣传推广，通过广告、社交媒体、公关活动等方式提高品牌知名度。
（3）加强与经销商的合作，建立稳定的销售渠道。
四、宣传策略1.广告（1）电视广告：在夜间重点节目、体育赛事等高收视率时段播放宝马汽车广告，展示其豪华、高科技的特点。
（2）杂志广告：在名牌时尚、商业财经等高端杂志上刊登宝马汽车广告，吸引目标人群的注意力。
（3）户外广告：在商业区、购物中心等高人流量地区设置宝马汽车展示牌和宣传牌，提高品牌曝光率。
2.社交媒体（1）建立官方微博、微信公众号，发布宝马汽车最新资讯、推广活动等内容，并与用户进行互动。
（2）邀请汽车博主、明星代言人等在社交媒体上发布宝马汽车的体验报告、试驾视频等，增加品牌口碑。
3.公关活动（1）举办新产品发布会，邀请媒体、业界专家、潜在消费者等参加，展示宝马汽车的最新科技和创新。
（2）组织试驾体验活动，让潜在消费者亲自感受宝马汽车的驾驶乐趣，增加购买欲望。
（3）赛事赞助活动，与体育赛事合作，成为官方赞助商，提高品牌知名度。
五、促销活动策略1.降价促销（1）定期进行降价促销活动，吸引价格敏感消费者。
（2）设立购车折扣和返利政策，激发购车欲望。
2.赠送礼品（1）为购车人群赠送高档礼品，如手机、笔记本电脑等，增加购车的附加价值。
（2）设立购车赠品，如保养套餐、代金券等，提高购车的实惠性。
3.延长质保期（1）延长车辆质保期，增加购车的信心感。
（2）提供免费保养服务，吸引消费者继续购买宝马汽车。
六、经销商合作1.加强与经销商的合作，设立销售目标，通过销售提成和奖励机制激发经销商的积极性。
宝马汽车活动营销策划方案
宝马汽车活动营销策划方案第一部分：活动目标与背景分析1.1 活动目标本次宝马汽车活动的主要目标是提升品牌形象、增加销售量和市场份额。
具体目标包括：- 提升品牌知名度和美誉度。
通过举办活动展示宝马汽车的高品质和先进技术，强化消费者对宝马品牌的认知和印象。
- 增加销售量。
通过活动引导消费者到宝马汽车的销售网点参观试乘试驾，提高购车转化率。
- 扩大市场份额。
通过活动吸引竞争品牌的消费者，提高宝马汽车在豪华车市场的占有率。
1.2 背景分析在当前互联网技术发展和消费升级的大环境下，汽车市场竞争日趋激烈。
宝马作为一家享有盛誉的豪华汽车品牌，需要不断创新和适应市场需求，以保持竞争力。
目前，消费者对汽车品牌的选择更多考虑品牌形象、科技配置和豪华感受。
因此，宝马汽车需要通过活动营销来提升品牌形象，吸引潜在消费者到宝马汽车的销售网点参观试乘试驾，增加销售量和市场份额。
第二部分：活动策划与执行2.1 活动策划2.1.1 活动主题本次活动的主题为“品牌之光，科技之巅”。
通过展示宝马汽车的品质和科技，在消费者中树立宝马汽车的先进形象。
2.1.2 活动时间和地点活动时间为一个月，包括周末和工作日。
地点选择在一些大型商场、汽车展览中心和宝马汽车销售网点。
2.1.3 活动内容和亮点- 宝马汽车展示：在活动场地展示宝马汽车的各种车型和配置，让消费者亲身感受宝马汽车的豪华和科技感。
- 试乘试驾体验：提供给消费者试乘试驾的机会，让消费者亲自驾驶宝马汽车，感受它的操控性能和驾驶乐趣。
- 技术演示和讲座：邀请宝马汽车的工程师进行现场技术演示和讲座，向消费者介绍宝马汽车的先进科技和创新。
- 豪华品牌联合活动：与一些其他知名豪华品牌进行合作，在活动期间推出一些跨界合作的特别款产品，吸引更多的消费者参与活动，并增加品牌影响力。
2.2 活动执行2.2.1 媒体宣传- 利用宝马汽车的官方网站、社交媒体平台和线上汽车生活类网站发布活动信息，吸引潜在消费者的关注。
宝马促销活动方案
宝马促销活动方案一、活动目标宝马作为全球知名的豪华汽车品牌，致力于提供卓越的汽车产品和无与伦比的客户体验。
为了进一步巩固品牌形象、扩大市场份额并吸引更多潜在客户，宝马计划开展一项促销活动。
以下是我们的活动目标：1. 增加销售量：通过促销活动提高宝马车辆的销售量，达到市场占有率的增长。
2. 提高品牌认知：进一步宣传宝马品牌和产品，提高品牌在目标客户中的知名度和信任度。
3. 拓展客户群体：吸引新客户并留住现有客户，建立长期稳定的客户关系。
二、活动内容1. 优惠购车计划：推出一系列购车优惠政策，包括降价、分期付款和提供延长保修等。
这将为潜在客户提供更多的购车选择和灵活的支付方式，增加他们购买宝马车辆的动力。
2. 试驾活动：在各大城市的宝马经销商处设立试驾点，提供免费试驾活动。
通过试驾，潜在客户可以亲身体验宝马车辆的卓越性能和舒适性，进一步激发他们对宝马品牌的兴趣。
3. 车展宣传：参加国内外知名车展，并以展台展示宝马品牌的最新车型和创新科技。
通过展览会上的宣传和展示，吸引更多目标客户的注意，提高品牌认知度。
4. 线上活动：在官方网站和社交媒体平台上举办线上促销活动，例如抽奖、限时特价和线上购车优惠等。
通过这些活动，扩大品牌在年轻人群体中的曝光率，提高他们对宝马品牌的兴趣和好感度。
5. 合作推广：与相关行业合作，如高端酒店、豪华旅游公司等，联合开展联合促销活动。
通过合作推广，宝马的品牌形象得到进一步塑造，增加目标客户的购车决策倾向。
三、活动执行计划1. 制定详细的时间表，确保各项活动有条不紊地进行，并避免时间冲突。
2. 配置足够的人力资源，确保活动的顺利运行。
包括活动策划人员、销售人员、客户服务人员等。
3. 制作宣传材料和推广物料，如活动海报、手册、纪念品等。
4. 在合适的媒体上发布宣传广告，如电视、广播、报纸等，确保活动信息传达给更广泛的受众。
5. 在活动结束后进行数据分析，评估活动的效果，并及时调整策略以提升活动效果。
宝马大客户活动方案
宝马大客户活动方案1. 引言宝马是全球知名的汽车品牌，秉承着“奢华、创新、激情”的品牌理念，一直致力于为客户提供卓越的产品与服务。
为了提升与大客户的互动，加强品牌认同度，宝马计划开展一系列的大客户活动。
本文将详细介绍宝马大客户活动方案，以满足大客户的需求，提升客户忠诚度，并实现销售目标。
2. 活动目标•提升品牌认知度和形象：通过大客户活动，增加品牌曝光度，提高品牌知名度和形象。
•增加大客户的忠诚度：通过举办专属活动，增强大客户与品牌的情感联系，提高客户的忠诚度。
•激发购买欲望：通过组织展示试驾、私人定制等活动，提供优质的购车体验，增强客户购车的欲望。
•推动销售：通过大客户活动，增加销售机会，提升销售业绩。
3. 活动策划3.1 活动内容1.VIP专场试驾活动：邀请大客户参与VIP专场试驾活动，提供豪华车型进行试驾体验，并配有专属的试驾路线和导游。
试驾后，客户可以与销售顾问面对面交流，解答疑问，了解更多车型信息和购车流程。
2.私人定制活动：为大客户提供私人定制服务。
客户可以根据自己的需求和喜好，定制车身颜色、内饰风格、配置等。
定制过程中，品牌专家将提供个性化建议，并为客户提供免费的定制服务。
3.品牌文化活动：组织一系列与宝马品牌文化相关的活动，例如品牌历史展览、品牌讲座等。
通过让客户了解宝马品牌的历史和文化，增强客户对品牌的认同感。
4.新车发布会：邀请大客户参加宝马新车发布会，第一时间了解新车型的亮点和创新技术。
同时，提供预订优惠、首发礼品等福利，激发客户对新车的购买兴趣。
3.2 活动场地•活动场地应选取宽敞舒适的地方，如宝马展厅、高级酒店会议室等。
场地应设有舒适的休息区和隐私空间，符合高端大客户的需求。
3.3 活动时间•活动时间可以根据不同活动的具体安排而定。
某些活动如试驾活动、定制服务等可以设定固定的周期，每月或每季度进行一次；而新车发布会则可以根据新车推出的时间进行灵活安排。
4. 活动推广•通过多渠道进行推广，包括但不限于以下方式：–邀请函：向大客户发送精美的邀请函，介绍活动内容和福利，并附上详细的活动信息。
宝马x汽车营销策划方案
宝马x汽车营销策划方案摘要：本篇文章旨在为宝马X汽车提供一份全面的营销策划方案。
通过市场分析和目标定位，提出了一系列的营销策略，包括消费者调研、品牌定位、品牌传播、渠道选择、定价策略、促销方案以及社交媒体营销等。
本方案旨在帮助宝马X汽车在竞争激烈的汽车行业中取得更大的市场份额。
第一部分：市场分析和目标定位1. 市场分析1.1 宝马X汽车市场概述1.2 竞争对手分析1.3 消费者洞察分析2. 目标定位2.1 目标市场2.2 目标消费者第二部分：品牌定位1. 品牌价值观1.1 宝马X汽车品牌理念1.2 品牌故事讲述2. 品牌定位策略2.1 价值主张2.2 客户体验第三部分：品牌传播1. 广告宣传1.1 传媒广告1.2 国内推广活动1.3 广告投放渠道选择2. 新媒体营销2.1 社交媒体平台2.2 微博和微信公众号3. 内容营销3.1 品牌故事传播3.2 虚拟现实和增强现实技术第四部分：渠道选择1. 宝马X汽车展厅1.1 展厅设计和布局1.2 客户体验提升2. 线下渠道2.1 经销商网络建设2.2 4S店3. 线上渠道3.1 官方网站建设3.2 车辆配置和预订服务第五部分：定价策略1. 定价战略1.1 定价与品牌价值之关系1.2 定价策略选择2. 定价调整2.1 市场需求和竞争环境变化 2.2 定价战略分析第六部分：促销方案1. 金融服务1.1 高端金融服务1.2 金融合作伙伴选择2. 经销商支持2.1 灵活的经销商政策2.2 促销活动第七部分：社交媒体营销1. 社交媒体渠道1.1 微博1.2 微信2. 品牌合作2.1 社交媒体红人合作2.2 品牌活动赞助3. 用户互动3.1 社交媒体互动活动3.2 用户生成内容结语：本方案为宝马X汽车提供了一套全面的营销策划方案。
通过市场分析和目标定位，提出了一系列的营销策略，包括消费者调研、品牌定位、品牌传播、渠道选择、定价策略、促销方案以及社交媒体营销等。
希望这些策略能够帮助宝马X汽车取得更大的市场份额，并在竞争激烈的汽车行业中取得成功。
宝马活动策划
宝马活动策划一、活动背景宝马是一家享有盛誉的汽车制造商，以其高品质、高性能和豪华而闻名于世。
为了进一步提高品牌知名度和顾客忠诚度，宝马决定策划一场独特而引人注目的活动。
二、活动目标1.提升品牌知名度：通过活动的举办，增加宝马品牌在目标客户群体中的认知度和曝光率。
2.增加顾客忠诚度：通过与顾客的互动和参与，加深他们对宝马品牌的认同感和忠诚度。
3.推广新产品：借助活动平台，向目标客户展示宝马最新发布的汽车产品，并吸引潜在购买者。
三、活动内容1.展示最新车型：在活动现场展示宝马最新发布的汽车产品，包括豪华轿车、SUV和电动车等，并提供试驾体验。
通过展示宝马的创新技术和卓越性能，吸引顾客的关注和兴趣。
2.专业讲座：邀请宝马的技术专家和设计师进行讲座，介绍宝马汽车的研发过程、技术创新和设计理念等。
通过专业讲座，增加顾客对宝马品牌的认知，并加深他们对宝马产品的了解和信任。
3.互动游戏：设计一系列与宝马品牌相关的互动游戏，让参与者体验宝马的驾驶乐趣和品牌理念。
例如，模拟驾驶比赛、智力问答和拼图等游戏，通过参与游戏，增加顾客对宝马品牌的参与感和忠诚度。
4.奖品和福利：为参与活动的顾客提供丰富的奖品和福利，例如限量版的宝马纪念品、购车优惠券和免费保养服务等。
通过奖品和福利的赠送，激励顾客参与活动，并增加他们的满意度和购买意愿。
四、活动推广1.社交媒体宣传：利用微博、微信和抖音等社交媒体平台，发布宝马活动的相关信息和精彩瞬间。
通过有趣的文字描述和精心设计的排版，吸引目标客户点击阅读，增加活动的曝光率和传播效果。
2.合作伙伴推广：与相关的汽车媒体、车友俱乐部和时尚杂志合作，共同宣传宝马活动。
通过合作伙伴的渠道和资源，将活动信息传递给更广泛的人群，提高活动的知名度和参与度。
3.线下宣传：在宝马品牌授权的汽车展厅、商场和高端酒店等地方，设置宣传展台和海报，吸引人们的目光。
通过现场派发活动传单和邀请函，邀请潜在客户参加宝马活动，增加活动的参与人数和影响力。
宝马营销策划方案
宝马营销策划方案宝马汽车作为全球知名的豪华车品牌，一直以来以其高端、时尚的形象吸引着众多消费者的关注和追捧。
然而，在快速变化的市场竞争中，宝马也需要不断提升自身的营销策划，以保持竞争力。
本文将就宝马营销策划方案进行深入探讨。
一、品牌定位与目标群体品牌定位是宝马的核心竞争力之一。
作为高端豪华车品牌，宝马在市场上的定位是“享受驾驶的乐趣”。
宝马的目标群体主要是中高收入人群，他们注重品质和个性，对于驾驶体验有着较高的追求。
为了更好地满足目标群体的需求，宝马应加大对品质和技术创新的投入，并注重产品设计上的个性化和差异化。
通过不断推出高性能、高品质的车型，并充分发挥品牌的技术实力和创新能力，宝马可以巩固其在市场上的领先地位。
二、营销渠道的整合现如今，互联网技术的发展使得传统的营销模式发生了翻天覆地的变化，宝马也应顺应时势，进行线上线下的营销渠道整合。
首先，宝马可以在线上渠道上进行品牌宣传和市场推广。
通过构建官方网站、社交媒体等，宝马可以将产品信息、品牌故事等内容展示给用户，引起他们的兴趣和共鸣。
同时，宝马可以与网红和行业内的意见领袖进行合作，在社交媒体上展开互动，提升品牌的影响力和口碑。
其次，宝马可以通过线下渠道举办活动，吸引消费者参与进来。
例如，在高端商场或购物中心设立展览，展示宝马车型的独特设计和先进技术，吸引消费者前来了解和试驾。
此外，宝马还可以在国内外的专业车展上展示最新款的车型，吸引潜在消费者和媒体的关注，提升品牌在市场中的知名度和认可度。
三、品牌延伸与多元化经营除了主打的豪华车市场，宝马还可以考虑进行品牌延伸，进一步开拓其他领域的商机。
例如，宝马可以推出豪华轿车以外的产品线，如电动车、SUV等，以满足不同消费者对于功能和用途的需求。
此外，宝马还可以与其他高端品牌进行合作，推出联名款的产品。
例如，与奢侈品牌合作推出宝马定制款手表或皮具，满足消费者对于品质生活的追求。
四、客户关系管理客户关系管理是营销过程中的关键环节，对于宝马而言也是不可忽视的。
宝马促销活动方案策划书
一、活动背景随着我国汽车市场的不断发展，消费者对汽车品牌和车型的需求日益多样化。
宝马作为全球知名的高端汽车品牌，一直以其卓越的品质、精湛的工艺和出色的性能赢得了消费者的青睐。
为了进一步提升宝马品牌在市场上的竞争力，扩大市场份额，提高品牌知名度，特制定本促销活动方案。
二、活动目标1. 提高宝马品牌在市场上的知名度和美誉度；2. 促进宝马车型销量，扩大市场份额；3. 吸引更多潜在消费者关注宝马品牌；4. 增强宝马经销商与消费者的互动，提升客户满意度。
三、活动主题“驾驭未来，共创辉煌——宝马精英购车季”四、活动时间2022年3月1日至2022年5月31日五、活动对象1. 宝马品牌现有车主；2. 潜在购车消费者；3. 宝马经销商合作伙伴。
六、活动内容1. 车型特惠（1）活动期间，针对部分热销车型推出限时优惠价格；（2）购车消费者可享受贷款优惠政策，如低息贷款、免息贷款等；（3）赠送价值数千元的原厂配件或精品；（4）购车即可参与抽奖，奖品包括万元现金红包、豪华家电等。
2. 老客户回馈（1）活动期间，老客户推荐新客户购车，双方均可享受优惠；（2）老客户购车，可享受免费保养、免费洗车等增值服务；（3）举办老客户感恩回馈活动，邀请老客户参与品牌体验活动，赠送纪念品。
3. 线上线下联动（1）线上：开展宝马品牌知识问答、购车攻略分享等活动，提高消费者对宝马品牌的认知度；（2）线下：举办宝马品牌巡展、试驾活动，让消费者亲身体验宝马车型的卓越性能；（3）合作电商平台，开展线上购车优惠活动，提高线上销量。
4. 媒体宣传（1）在各大门户网站、汽车媒体、社交媒体等平台发布活动信息；（2）制作活动海报、宣传册等物料，在宝马经销商门店、户外广告牌等地进行宣传；（3）邀请知名汽车博主、网红参与活动，进行直播、短视频等形式的宣传。
七、活动实施步骤1. 活动策划与筹备（2022年2月1日至2022年2月28日）（1）制定活动方案；（2）与宝马经销商沟通，确定活动细节；（3）制作活动宣传物料；（4）确定活动预算。
宝马活动策划方案
宝马活动策划方案随着现代社会的快速发展，企业对于市场推广和品牌推广的需求也越来越高。
作为一家享有全球声誉的汽车制造公司，宝马一直以来都非常注重与消费者的互动和沟通。
因此，我们针对宝马的活动策划提出了以下方案。
1. 品鉴盛宴宝马是一个代表奢华和高品质的汽车品牌，为了展示其独特的设计和出色的工艺，我们可以组织一场宝马品鉴盛宴。
这场盛宴将特意选定一家高端酒店作为活动场地，邀请宝马的忠实客户和潜在客户参加。
在酒店的宴会厅内，我们会摆放多台宝马车型，并配备专业的导购人员。
在活动期间，客户可以近距离观赏宝马的外观和内饰，并且还可以亲自试驾。
同时，我们会为客户提供美味的餐点和精心准备的文化娱乐节目，以增添活动的氛围。
2. 宝马生活体验营为了进一步拉近与客户的距离，我们可以举办一场宝马生活体验营。
这个活动将持续两天，在一个宽敞舒适的场地内进行。
活动期间，客户将有机会学习宝马的历史、技术和设计理念，并且还可以参观宝马的制造工厂。
同时，我们还将组织一系列互动项目，例如宝马模型车拼装比赛、宝马趣味试驾游戏等等。
这些活动将增加客户对宝马品牌的了解和认同，提高他们的忠诚度，并且为他们创造一个难忘的体验。
3. 宝马文化展为了扩大宝马品牌在市场上的影响力，我们可以组织一场宝马文化展。
这个展览将展示宝马的品牌文化、设计传承和科技创新等方面。
展览将以宝马的历史为线索，通过图片、视频和实物展示等方式，向观众展示宝马品牌的发展历程和核心价值观。
同时，我们还可以邀请一些知名汽车专家或设计师进行专题演讲，以增加展览的互动和参与度。
通过这些方式，我们可以更好地向公众传递宝马的品牌形象，加大品牌的曝光度。
4. 宝马爱心行动作为一家拥有社会责任感的企业，宝马还可以组织一些爱心活动，来回报社会。
例如，我们可以联合慈善机构，为贫困地区的儿童捐赠宝马图书馆，以促进阅读教育。
此外，我们还可以组织宝马志愿者团队，去抚慰抑郁症患者或孤寡老人的心灵。
这些爱心行动将展示宝马企业的社会责任感，同时也将为宝马品牌增加积极的社会印象。
宝马营销策划方案
宝马营销策划方案宝马是德国豪华车品牌，致力于提供高品质、高性能的汽车产品。
为了通过有效的营销策划来推广宝马品牌，增加销售量并提高市场份额，下面是一个宝马营销策划方案。
1.确定目标市场：首先，我们需要明确宝马的目标市场。
基于宝马的品牌形象和产品特点，我们可以把目标市场定位在高收入、追求品质生活和追求驾驶乐趣的消费者群体中。
2.建立品牌形象：通过建立持久的品牌形象，可以帮助宝马在竞争激烈的市场中脱颖而出。
我们可以通过以下途径来实现：-打造独特的品牌价值观，例如高品质、创新、驾驶乐趣等。
这可以通过广告、社交媒体和官方网站等渠道来传达。
-加强与其他豪华品牌的区别，突出宝马独特的产品特点和技术优势。
例如，在广告和宣传活动中加强对宝马汽车独特设计、智能科技和出色性能的宣传。
-通过跨界合作来提升品牌形象，例如与时尚品牌、艺术家和体育明星合作，展示宝马的时尚风格和豪华形象。
3.多渠道推广：通过多渠道的营销策略，可以扩大宝马的品牌曝光度并接触更多潜在客户。
-广告：在传统媒体（电视、杂志、报纸）以及新媒体（社交媒体、网站、应用程序）上投放针对目标市场的广告。
广告内容可以突出宝马的产品特点和驾驶体验。
-汽车展览：参加国内外重要的汽车展览会，展示新款车型和技术创新，与潜在客户进行面对面的交流和展示。
-拓展销售渠道：与现有的渠道合作，如汽车经销商和在线销售平台，并寻找新的合作伙伴，以扩大销售网络和提高产品可及性。
4.强化客户关系：建立长期稳定的客户关系是提高市场份额和销售量的重要途径。
-客户体验：提供卓越的售后服务，保证客户对宝马的使用体验。
例如，为车主提供免费的维修保养、道路救援服务等。
-多样化的客户活动：举办专属的品牌活动，如试驾活动、品牌论坛和车友会等，与客户进行互动，增强客户对品牌的忠诚度。
-客户反馈和调查：定期收集客户的反馈和建议，以便不断改进产品和服务，满足客户需求。
总结：以上是一个基本的宝马营销策划方案。
通过明确目标市场、建立品牌形象、多渠道推广和强化客户关系，宝马可以提高品牌知名度，增加销售量，进一步巩固其在豪华车市场的竞争地位。
宝马活动策划方案
宝马活动策划方案一、活动背景宝马作为世界著名的高档汽车品牌，一直以来都以豪华、品质和创新而闻名。
为了进一步巩固其在中国市场的地位，并增强消费者对宝马品牌的认同度，我们计划策划一个富有创意和互动性的宝马活动。
二、活动目标1. 提升宝马品牌知名度和认知度；2. 提高消费者对宝马品牌的好感度和忠诚度；3. 吸引潜在客户，提高销售额；4. 创造与消费者互动的机会，建立积极的品牌形象。
三、活动内容1. 宝马体验日a) 日期：活动将分为两天进行，每天持续时间为4小时；b) 地点：宽敞的宝马展厅；c) 内容：- 展示最新款宝马车型，包括豪华轿车、跑车和休旅车；- 提供试驾体验，让消费者亲身感受宝马的操控和舒适性； - 安排专业销售代表解答消费者问题，并提供购车咨询；- 提供特别优惠，例如现场购车折扣或购车礼品；- 设立游戏互动区，让参与者有机会赢取宝马相关周边产品。
2. 宝马之夜a) 日期：活动将在星期五晚上举行，持续时间为3小时；b) 地点：时尚高雅的室内场地；c) 内容：- 设计独特的宝马主题布置，营造奢华与时尚的氛围；- 邀请明星嘉宾和媒体，增加活动的知名度和影响力；- 进行宝马车型发布会，展示最新的概念车和技术创新；- 提供美食和酒水，为嘉宾带来愉悦的用餐体验；- 安排音乐表演和演讲嘉宾，丰富活动内容；- 设置摄影区，让嘉宾留下美好瞬间。
四、活动推广1. 社交媒体宣传a) 利用宝马官方社交媒体账号发布活动信息，包括活动时间、地点和特别优惠；b) 鼓励粉丝分享活动相关内容，并鼓励互动。
2. 线下宣传a) 制作海报、传单和宣传册，宣传活动的内容和亮点；b) 在宝马展厅、汽车交易市场和商业区张贴海报；c) 合作媒体进行广告推广，包括电视、广播和报纸。
3. 邀请嘉宾和明星代言人a) 邀请业内专家和明星代言人参加发布会；b) 邀请社交媒体红人和汽车博主参与试驾活动，并进行实时报道和宣传。
五、预算和ROI评估1. 预算分配：- 宝马体验日：活动场地租赁、展示车辆准备、销售团队费用、礼品费用等；- 宝马之夜：场地租赁、布置和装饰费用、餐饮费用、音乐表演和演讲嘉宾费用等；- 推广费用：社交媒体推广、线下宣传和合作媒体广告费用等。
宝马营销活动策划方案
宝马营销活动策划方案一、背景分析宝马作为全球知名的豪华汽车制造商，一直以其卓越的品质和高端的形象受到消费者的追捧。
然而，在日益激烈的市场竞争中，宝马需要通过创新的营销活动来提升品牌知名度、增加销量和拓展更多的消费人群。
本文将围绕宝马的品牌定位、目标市场和竞争分析等方面进行具体分析，并提出一系列营销活动策划方案，以帮助宝马实现其营销目标。
二、品牌定位分析宝马的品牌定位是“引领未来的豪华汽车制造商”，主要针对中高档消费人群。
宝马的产品以高性能、卓越操控和专属配套设施为特点，追求驾驶乐趣的愉悦感受，体现出豪华、品质和创新的形象。
宝马秉持“驾车快乐”的品牌理念，致力于提供卓越的驾驶体验和个性化的服务，满足消费者对品质和独特性的追求。
三、目标市场分析宝马的目标市场主要包括高收入人群、成功人士和汽车爱好者等。
他们追求生活品质、注重品牌形象，同时对车辆性能、驾驶体验和科技元素有较高要求。
应针对这一目标市场，通过针对性的营销活动来吸引他们的关注，并促使其转化为潜在消费者。
四、竞争分析在豪华汽车市场，宝马面临着来自奔驰、奥迪等其他知名豪华汽车制造商的激烈竞争。
这些竞争对手在产品质量、售后服务、营销策略等方面都有一定的优势。
因此，宝马需要通过创新的营销活动来突破竞争，提升品牌影响力和市场份额。
五、策划方案基于以上分析，我们提出以下策划方案，来帮助宝马实现其营销目标。
1. 新产品发布活动针对新产品的发布，可以组织一场盛大的新闻发布会。
通过邀请媒体、汽车行业专家和知名人士等来到现场，宝马可以对新产品进行详细介绍和展示，展示其卓越的性能和创新的设计。
同时，通过与高端品牌合作，如豪华服装品牌、奢侈品牌等，增加活动的豪华感和品质感。
活动形式：新闻发布会、产品展示、媒体采访、品牌合作2. 试驾活动试驾活动是宝马推广产品并提供卓越的驾驶体验的理想方式。
可以选择一些高端商务区或豪华酒店作为试驾活动的地点，邀请目标市场的精准消费群体来参与试驾，并提供专业的驾驶教练和个性化的试驾路线。
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1
Re-Green
Background
M
G
O
DIFFERENCE
PISNS 互动派
More
我们会这样操作……
1 前期预热
2 中期爆发
功能：精准沉淀
功能：吸引传播
3 后期沉淀
功能：SCRM用户管理体系
吸引潜在购车人群
互动达成意向车主
数据沉淀服务转化
Project Service Action 1 前期预热 2
架构 定位
引流
优化
以社交平台为企业移动数字营销的切入点
Part
2
TWO
case
更多实践与成果
立白洗衣液——话题营销
立白 - 我是歌手官方微博运营
借助“我是歌手”节目之 “势”造立白品牌之“势”
策略
手段
通过与歌迷互动， 制作大量植入立白品牌 的 UGC 内容
更多实践与成果
比亚迪——互动营销
有效利用传统线下营销手段，精准捕捉销售线索 充分结合线上＼线下资 源，打通线下活动与社 交媒体平台的关联。 加深各种推广宣传活动 的传播效率，快速提升 比亚迪汽车“秦”的品 牌关注度和行业影响力。 通过比亚迪“秦”同目 标用户群的有效互动促 进微信粉丝数量的增加。 加深粉丝对比亚迪秦双 擎双模卖点的印象，实 现销售线索转化。
抓住讨论声浪，及时发布游戏上线消息，实现微信游戏引流！
前期预热：微博话题炒作
我们怎么做？ 热门话题炒作打榜
效果预估：新浪热门话题榜前20名，一周内 达到千万级阅读量、数万人参与讨论！
前期预热：
微信
基于BMW X1车型亮点打造微信游戏
执掌年轻：来玩我
具备遐想空间的游戏名称，极易在拥有强关系属性的微信平台上实
社会化聆听： 外部数据聆听——舆情监控 内部数据建模——清洗数据 优化运营
互动派促进商业转化的三大支撑系统
SCRM微信版—行业定制 SDA—跨平台数据抓取 SAM—爱玩派娱乐营销
基于汽车行业的微信SCRM 前端架构示例
一目了然，简洁明了，信息越多用户不一定记住越多。 删除过多杂乱的内容，删减不必要的文字，只留下最重要的主要信息给用户。
线下活动 寻“秦”记
微信、微博、官网同步报名现场直 播北京密云机场比亚迪秦大战保时 捷911等超跑，上演速度与激情
“秦”你来定系列微信活动， 加深粉丝对新车上市的期待
比亚迪PK 特斯拉 抓住热点 的话题创作，植入新品信息
更多实践与成果
比亚迪——互动营销
开发比打飞机更刺激的微信赛车游戏 将比亚迪“秦”的油电混合动力 5.9 秒的百公里加速双卖点完美植入 线上
娱乐性互动 活动库 娱乐性的互动
互动派为此构建了
收集有效信息
企业/品牌
基于汽车行业的SAM精准投放示例
1 、微信广告主定向效果投放平台
基于微信公众平台官方唯一的精准定向广告投放系统，可谓为微信 公众号量身定制。
推广页面 图文页面+推广公众号横幅+推广应用横幅
基于汽车行业的SAM精准投放示例
2 、腾讯广点通定向效果投放平台
玩家每天有三次机会进行摇X1亮点图片，机会用完可 通过分享游戏，通过好友协助获得X1亮点图片，刺
激分享，扩散传播。
前期预热：微信游戏
游戏流程概述
游戏主界面。点击【我要摇】 进入“摇一摇”界面。 “摇一摇”界面。 摇一摇结果：成功收集到新碎 片。
摇一摇结果：碎片已收集过。
前期预热：微信游戏
游戏流程概述
基于宝马X1的SDA外部数据挖掘示例
2014与“奥迪Q3”的属性态度对比。 统计期间，宝马X1在“外观”上略胜于奥迪Q3，而在“动力”、“功耗”方面，奥迪Q3获得的正面评价更高。
统计期间，宝马 X1在“外观”上略胜 于奥迪Q3，而在“动 力”、“功耗”方面， 奥迪Q3获得的正面评 价更高。
SCRM系统： 基于品牌的营销定位，架构符 合移动互联网营销特点的社会 化客户关系管理平台，构建以 “粉丝为中心”的服务营销支 撑系统 基于人群标签细分的社会化营 销活动并结合外部移动定向投 放媒介和内部 SCRM 进行精准 投放，激发更多有价值的数据 量。
SCRM
SAM
社会化营销活动平台
SDA
社会化数据采集分析系统
基于汽车行业的SAM精准互动示例
比亚迪七夕互动营销——有秦人 想念不如相见
数据挖掘 原生创意快速生成体系 “互动游戏 + 话题“ 社会化媒体营销最优组合 3 天实现内容和游戏互动人数超过 20 万人次
基于汽车行业的SAM精准互动示例
粉丝/目标消费者
分享/二次传播
加深品牌认知
时效性话题 内容库
原生广告创意体系 互动效果监测体系 互动数据分析模型
线下互动
成功收集销售线索 数据沉淀
这样就结束了吗？
Project Service Action 1 前期预热 2
中期爆发
3
后期沉淀
社会化聆听
游营销
游戏+媒介+线下活动
SCRM解决方案
跨平台+定制化
移动数字营销商业闭环
构建完整的数据闭环及消费者行为分析模型
话题营销 微博+媒介
互动营销
游戏营销+话题营销
互动引流至线下试驾
实效性的话题
+
体验式互动
+
精准人群数据
3 个月新增精准活跃目标粉丝 30000+
个。
“秦”上线后 3 周内， 粉丝互动率 达到 了 60% 以上成功收集约试驾 销售线
索 2400+ 个。
同期的微博、微信话题活动传播覆盖超过
1000 万人 。
更多实践与成果
比亚迪——互动营销
微博话题打榜带动比亚迪微博、 微 信关注，24小时热门排行榜第2名，
拥有我
现快速传播！ 融入BMW X1车型亮点及品牌信息，保持游戏趣味性同时
实现品牌曝光！ 巧妙植入销售线索收集环节，精准导入用户数据！ 分析微信粉丝位置信息，实现本地线下活动信息精准推送引
流！
前期预热：微信游戏
基于微信功能开发的“摇一摇”小游戏
奖品设置，有效刺激参与，调动玩家积极性。 显示玩家目前收集到的X1车型亮点图片，植入车 型信息。
基于汽车行业的微信SCRM 人群标签示例
激发 分享 高效的粉丝管理体系
白领 自我
@
粉丝中心 Service
打通关联 存储身份 分析偏好
粉丝身份 行为偏好 兴趣偏好
生成标签
品质
欧美控
互动派提供了
市场男 户外
粉丝身份 行为偏好 兴趣偏好 激发 销售
追求时尚品牌
张扬
基于整体运营监测 不断优化的分析模型
新手购车 关注焦点
购车首要考虑因素？ 7% 品牌 10% 油耗及使用成本 50% 性能配置 3% 售后
购车前对汽车的了解程度？
价格 30% 一台车您最在意的性能是？
了解有限但买车前会设法了解
很了解车型配置如数家珍
41% 24%
安全性 动力操控性 外形内饰 舒适性
不了解靠别人推荐
17%
10%
8%
配置
车主汇——KOL挖掘
车主圈
为车主提供与众车友亲密接 触的机会，同时树立品牌形 象、聚集人气和声誉。
功能—同城互助
出现抛锚、爆胎或刮擦等交
通意外，即刻通过定位分享
地理位置求助车友。 车主分享出拥堵路线、时间， 以提醒其他车友避开拥堵。
品牌之窗——服务体验
全国4S店 查询导航 品牌介绍 新闻宣传 开发游戏 体现卖点
中期爆发：线下扫码——地面执行
线下扫码互动——手机页面
通过吸引扫码加深对BMX X1车型亮点的认知
用户在活动现场报名之后，可 前往活动区在真车内外寻找到4 个二维码。 每扫到一个正确的二维码，屏 幕中相应位置车身将被点亮。 寻找4个二维码完成拼图点亮全 车后，用户获得抽使用权机会。 如X1车门打开，出现车匙，表 示用户获得1年使用权。
亮点图片全部收集成功界面， 提示玩家打开礼盒揭晓获得奖 品。 获奖提示：中奖。引导点击 【填写获奖信息】。 填写奖品接收信息页面。 信息登记成功后，提醒玩家还 可领取额外奖品——“试
驾礼包”，引导到店试驾。
摇一摇结果：碎片已收集过。
前期预热：微信游戏
游戏流程概述
获奖提示：没中奖。提醒玩家 可领取额外奖品——“试 广州地区玩家关注微信号后，回 复手机号码，官方将先推送线下 体验活动信息，再根据其位置数 据推送最近4S店地址。
中期爆发
3
后期沉淀
热爆力 微博话题
#执掌年轻 型走自由#
病毒性 微信游戏
#来玩我 拥有我#
为线下活动提前曝光及铺垫！
抓住社会化传播的本质优势,
前期预热：
微博
紧扣BMW X1潜在车主的个性标签打造微博话题
#执掌年轻 型走自由#
以“年轻”、“自由”、“行动”等关键词渗透影响目标车主群体，掀 起讨论热潮，潜移默化实现BMW X1品牌传播！
企业 宣传
网点 查询
游戏 试玩
品牌展示
品牌产品 详细介绍
车型 展示
智能 客服
售前咨询 售后服务
基于宝马X1的SDA外部数据挖掘示例
2014的日提及量统计。 统计期间，10.21宝马X1在这三个平台上获得网友的正面声音最多，10.23获得的负面声音最多。
驾礼包”，引导到店试驾。
点击【领取试驾豪礼】后，页 面跳转至领取说明页面，引导 玩家关注宝马南区公众号。
玩家关注“宝马南区”微信号 后，回复手机号码，官方根据 其位置数据推送最近4S店地址。
前期预热：推广引流