媒介产业的市场结构研究

合集下载

媒介经济学媒介市场媒介经营利润和广告收益的分析和研究

媒介经济学媒介市场媒介经营利润和广告收益的分析和研究媒介经济学是研究媒介市场和媒介经营利润及广告收益的一门学科。

随着媒介行业的迅速发展和变革，媒介经济学对于了解媒介市场的运作规律以及制定媒介经营策略具有重要意义。

本文将对媒介经济学、媒介市场以及媒介经营利润和广告收益进行详细的分析和研究。

一、媒介经济学的定义及意义媒介经济学是一门综合性学科，它研究的对象是媒介市场和媒介经营利润以及广告收益等相关问题。

媒介经济学主要关注媒介产业的市场结构、产业组织和经济效益等方面，旨在揭示媒介经营规律，指导媒体机构和企业制定经营策略，提高经营效益。

媒介经济学对于媒体产业和市场的发展具有重要意义。

它不仅可以帮助媒体企业了解市场需求，优化产品结构，提高市场竞争力，还可以帮助政府监管部门合理规范市场秩序，促进产业健康发展。

二、媒介市场的特点和运作规律媒介市场是指媒体产品和服务在经济活动中的交换和分配的场所。

媒介市场具有以下几个特点：一是信息不对称，即媒体企业拥有信息的制造和传播能力，而广告主和消费者则相对不完全地掌握市场信息；二是需求弹性较大，即市场需求随外部环境的变化而发生较大波动；三是媒介市场存在一定的资源竞争，不同的媒体企业在市场中会通过不同的方式争夺资源。

媒介市场的运作规律主要体现在供需关系、价格机制、市场结构和竞争格局等方面。

媒介产品和服务的供需关系决定了市场价格的形成和调节，价格机制则反过来影响着媒介企业的经营利润和广告收益。

市场结构和竞争格局则决定着市场上媒体企业的相对地位和经营策略。

三、媒介经营利润的分析和研究媒介经营利润是指媒体企业在经营活动过程中实现的经济效益。

媒介经营利润的大小主要取决于媒介产品和服务的市场需求和价格水平。

市场需求的增加能够带动媒体产品和服务的销售增长，从而增加媒介经营利润。

而价格水平的波动则会对媒介经营利润产生直接影响。

为了提高媒介经营利润，媒体企业可以采取多种经营策略。

例如，通过提高产品质量和服务水平来增加市场份额，增强市场竞争力；通过不断创新和改革，推出符合市场需求的产品和服务；通过合理的定价和差异化经营来提高市场竞争力等。

中国媒介现状简介

杂志媒体
阅读习惯改变
随着数字化媒体的普及，人们的阅读习惯逐渐改变，杂志媒体的读者数量减少。
专业性与深度报道
杂志媒体以其专业性和深度报道在特定领域的信息传播中占据重要地位。
数字化转型
杂志媒体正在积极推动数字化转型，以适应新的阅读习惯和市场需求。
03
中国新媒体现状
网络媒体
新闻网站
中国拥有众多新闻网站，包括新华社、人民日报、中国新闻网等，这些网站发布最新的新闻和时事报道，具有很高的权威性和影响力。
04
中国媒介市场趋势
媒介融合
媒介融合已经成为中国媒介市场的重要趋势。传统媒体和新媒体正在加速融合，形成多元化的媒介生态。
媒介融合不仅是不同类型媒体之间的融合，还包括媒体与科技、文化等领域的融合，进一步拓展了媒介的边界。
媒介融合带来了更多的创新机遇和商业模式，为中国媒介市场注入了新的活力。
数字化转型
深度报道受到重视
尽管面临挑战，报纸媒体仍然以其深度报道和专业化内容在新闻传播中占据重要地位。
地方特色与品牌建设
一些地方报纸通过突出地方特色和加强品牌建设，成功吸引了读者。
电视媒体
收视率下降
01
随着互联网和移动设备的普及，电视媒体的收视率逐渐下降。
新闻与娱乐节目并重
02
尽管面临挑战，电视媒体仍然以其新闻和娱乐节目的制作能力
创新发展包括技术创新、业务模式创新、组织架构创新等多个方面，旨在打造更具竞争力的媒体机构。
创新发展为中国媒介市场注入了新的活力，推动了整个行业的快速发展。
国际合作与竞争
国际合作与竞争是中国媒介市场的重要趋势。中国媒体正在积极参与国际合作与竞争，以提升自

传播学媒介经济知识点汇总

传播学媒介经济知识点汇总在当今信息时代，传播学中的媒介经济成为了一个备受关注的重要领域。

媒介经济涵盖了众多方面，从传统媒体的运营到新兴数字平台的商业模式，都在不断地塑造和影响着我们的社会和经济生活。

一、媒介经济的基本概念媒介经济，简单来说，是研究媒介组织在经济环境中的运作和发展规律的学科。

它关注的是媒介如何通过生产、传播和销售信息产品或服务来获取经济收益，并在市场竞争中生存和发展。

在这个定义中，有几个关键要素。

首先，媒介组织包括了各种形式的媒体，如报纸、电视台、广播电台、网络媒体等。

其次，信息产品或服务是媒介经济的核心产出，例如新闻报道、影视作品、广告等。

最后，经济收益的获取方式多种多样，包括广告收入、订阅费用、付费内容销售等。

二、媒介产业的结构与市场媒介产业的结构通常包括内容生产、传播渠道和受众三个主要环节。

内容生产环节涵盖了新闻采编、节目制作、影视创作等活动。

这一环节的关键在于创造有吸引力和价值的信息产品。

传播渠道则包括传统的广播电视信号传输、报纸发行，以及现代的互联网宽带、移动网络等。

传播渠道的优劣直接影响着信息产品的传播范围和效果。

受众是媒介产业的最终消费者，他们的需求和偏好决定了媒介产品的市场表现。

在媒介市场中，竞争十分激烈。

不同的媒介组织争夺受众的注意力和广告商的资金投入。

竞争不仅存在于同类媒介之间，如不同的报纸或电视台，也存在于不同类型的媒介之间，如传统媒体与新媒体。

三、媒介产品的特性媒介产品具有一些独特的特性，这对其经济价值和市场表现产生了重要影响。

首先，媒介产品具有公共物品的属性。

例如，一条新闻一旦发布，就很难阻止其他人的消费和使用，而且一个人的消费不会减少其他人的消费机会。

其次，媒介产品的生产具有高固定成本和低边际成本的特点。

制作一档高质量的电视节目可能需要投入大量的资金用于设备、人员和创意，但每多一个观众观看的成本却几乎可以忽略不计。

此外，媒介产品的价值往往具有不确定性。

一部电影或一档节目在推出之前，很难准确预测其市场反响和经济收益。

媒介融合进程中传媒业的产业演化趋势

几乎颠覆了传媒市场的原有经济体系，传媒产业呈现出三大演化趋势：
产业结构从纵向一体化向横向一体
化演化，市场结构从高度垄断的市
对应价值链节之间的关系。从纵向看，经济史的证据表明，多数产业在
并没有可以遵循的简单规律。
在纵向上，传媒产业也合乎经
产业结构
市场结构
传媒规制
济史上产业演化的一般规律。以美
国的广播电视业为例，０世纪２２０
年代至３０年代的许多公司既制造
产业结构：纵向一体化向横从
网络上实现传输，四大产业的传输链节实现融合。终端环节，在终端设
报纸在大多场）影（数市电
音像
广播
备在两个方面走向融合：其一是一
价值链的每一个环节最初均由一家
企业承担，之后随着市场的发展，纵
场向竞争性垄断市场演变，政府规
制从纵向分业规制向横向分层规制
转变。
向一体化产业开始在纵向分离，产业价值链的不同环节由相应的专业化企业承担。横向看，定产业与从特其他产业对应价值链节之间的关系主要取决于这些产业的生产技术、产业之间的替代弹性，在经济史上
发展初期是纵向一体化的，其产业

中国传媒产业发展研究

中国传媒产业发展研究摘要：本论文通过对中国传媒产业发展的历史回顾和现状分析，阐述了中国传媒产业在各个领域中所取得的成就和面临的困境，提出了解决困境的方案。

同时，本文对未来中国传媒产业发展的趋势和前景进行了展望，旨在为中国传媒产业的进一步发展提供参考和借鉴。

关键词：传媒产业；发展历程；现状分析；困境；解决方案；发展趋势一、引言中国传媒产业是我国发展最快，发展潜力最大的产业之一。

经过数十年的发展，传媒产业已经成为推动我国文化产业、经济发展的重要支柱。

然而，在中国传媒产业迅速发展的同时，也面临着巨大的挑战。

本文旨在通过对中国传媒产业的发展历程和现状进行分析，深入探讨该行业所面临的困境，并提出解决方案，同时对未来传媒产业的发展趋势进行展望。

二、中国传媒产业的发展历程中国传媒产业的起步可以追溯到20世纪50年代。

随着我国电影、电视、报纸、出版等文化产业的不断壮大，中国传媒产业也经历了几个阶段的发展。

1. 初期阶段（20世纪50年代-70年代）在这一时期，我国的传媒产业还比较落后，传媒技术、手段、质量还无法与国外媒体竞争。

但是，中国领导在传媒发展中给予了大力支持，不断改革和创新，加快了传媒行业的更新换代。

2. 发展阶段（80年代-90年代）在这一阶段中，中国传媒产业得到了飞速发展，技术和生产水平也得到提高。

随着经济的发展，传媒产业进入了一个高速增长期，并逐渐与国际接轨。

3. 建设阶段（2000年-2010年）在这一时期，中国传媒产业在规模、质量和技术方面得到进一步提高，得到了国家领导的大力支持。

我国也加入了WTO，对国际市场的开放和竞争加速了中国传媒产业向国际化发展的步伐。

4. 新时期阶段（2010年至今）在这一时期，中国传媒产业经历了从“数量型”向“品质型”、从“单一型”到“多样化”和从“本土化”向“国际化”的发展，传媒产业能力也得到了不断提高。

同时，也面临着新技术、新媒体的冲击和转型，需要不断破解传媒产业发展的困境。

传媒行业的宏观经济环境

传媒行业的宏观经济环境及行业分析邓彦培近年来，电视、互联网及移所谓传媒是指“大众传播媒介”。

传统媒体和新媒体的角力更加白热动媒体成为产业增长的主要支柱。

市场份互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，化，新媒体对传统网络广告市场规模也追平电视媒体，额超越传统媒体，媒体的替代作用愈发明显。

文化消费水平快速提高的今天，人们对信息和文化的需求日益增媒体不仅是信息传递和文化传播的长，媒体价值的体现趋于多元化，渗入人们生活的各个平台，亦成为连结社会组织和人际关系的纽带，方面。

技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，物流、电子制造、电信、零售、传媒业与文化产业以及计算机软件业、开辟新金融等行业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，产业结构也在调整中升级，中国传媒产业呈现稳步增长态势。

的市场。

传媒业主要分为传媒业在调整中稳步前进，在融合中寻求突破。

广电媒体和新媒体媒体包括平面媒体、媒体、广告和文化三大行业。

（网络）；广告行业主要包括广告、公关、市场推广等；文化行业包传媒产业的文化艺术经济代理等行业。

括文艺创作表演、文化保护、也通过互联网不但对传统媒体具有替代效应，结构性调整走向深化，媒体融合形成促进力，使传媒产业保持整体稳定增长的态势。

传媒服务产业链是指以现代传媒技术为基础、满足不同受众需要这个链条包括传统媒体和新媒体的信而建立的相互衔接的服务链条。

．息采集、加工、传播等系列生产，也包括多种媒体信息内容、广告营行业报要把传媒服务产业销、活动策划乃至资本运作等跨领域经营。

充分了解本行业的各链看作本行业产业发展的一个必不可少的环节，培训、整合优化各类资源，提供信息、咨询、根据用户需求，种信息，活动策划、品牌推广等服务，并向投资、资本运作等多方面发展，逐融入整个步做大做强，形成传媒服务产业，并与本行业上下游衔接，行业发展链条。

社会对于传有研究表明，尽管中国传媒业的发展空间极其巨大，按如果在现有的体制框架内、但是，媒业发展变革的需求极其强烈，如果按照现有的发换言之，照现有的游戏规则和操作模式运作的话，我们就无法有效地实现中国传媒业的跨展逻辑划简单的延长线的话，越式发展，传媒业就无法很好地承载时代发展赋予它的历史使命。

记录媒介复制行业市场前景分析

记录媒介复制行业市场前景分析在当今数字化快速发展的时代，记录媒介复制行业作为信息传播和存储的重要环节，正经历着深刻的变革和发展。

这个行业涵盖了从传统的光盘、磁带复制到新兴的数字存储介质复制等多个领域，其市场前景受到多种因素的影响。

首先，我们来看看记录媒介复制行业的发展现状。

过去，光盘和磁带等物理媒介曾是信息存储和传播的主要方式。

然而，随着互联网技术的普及和数字存储技术的飞速进步，这些传统媒介的市场份额逐渐萎缩。

如今，数字存储介质如U 盘、移动硬盘和云存储等成为了主流。

数字存储的优势在于其便捷性、大容量和高速度，能够满足人们日益增长的信息存储和传输需求。

从市场需求的角度来看，记录媒介复制行业仍然具有一定的发展空间。

一方面，企业和机构对于数据备份和归档的需求持续存在。

尽管云存储发展迅速，但出于数据安全和合规性等考虑，许多企业仍然选择将重要数据存储在本地的物理媒介或数字存储设备中。

另一方面，个人用户对于存储照片、视频和音乐等多媒体文件的需求也在不断增长。

特别是随着智能手机和数码相机的普及，人们产生的数字内容越来越多，对大容量存储设备的需求也相应增加。

技术创新是推动记录媒介复制行业发展的关键因素。

近年来，存储技术不断取得突破，例如固态硬盘（SSD）的性能不断提升，成本逐渐降低，正在逐步取代传统的机械硬盘。

同时，新的存储介质如纳米存储和量子存储等也在研发之中，有望为行业带来新的发展机遇。

此外，3D 打印技术的发展也为记录媒介复制行业提供了新的可能性，例如可以打印出具有特殊结构和功能的存储介质。

然而，记录媒介复制行业也面临着一些挑战。

首先是市场竞争的加剧。

随着技术门槛的降低，越来越多的企业进入这个行业，导致市场竞争日益激烈，利润空间受到挤压。

其次是知识产权保护的问题。

在数字时代，信息的复制和传播变得更加容易，盗版和侵权问题屡禁不止，这给行业的健康发展带来了一定的困扰。

再者，数据安全和隐私保护也是行业面临的重要挑战。

浅谈传媒经济学论文

浅谈传媒经济学论文一、内容简述本文首先介绍了传媒经济学的背景与重要性。

随着信息技术的快速发展，传媒行业已成为全球经济的重要组成部分，传媒经济学作为一门新兴的交叉学科应运而生。

本文将概述传媒经济学的概念、研究内容及与其它学科的联系。

文章将探讨传媒经济领域的基本经济问题。

这包括传媒市场的运行机制、供需关系、市场结构等宏观问题，也包括微观层面上的媒体经营、受众行为等。

分析这些问题有助于深入理解传媒行业的经济规律和发展趋势。

本文将从产业角度分析传媒经济的发展现状。

介绍全球范围内以及特定地区的传媒产业发展概况，分析行业内的竞争格局、产业链结构以及新兴趋势等。

还将探讨政策环境对传媒产业的影响，包括政策法规、市场监管等方面的内容。

在论述过程中，本文还将引入案例分析，以实证研究方法分析具体案例在传媒经济领域的应用和表现。

这将有助于增强文章的说服力和实用性。

本文将总结研究成果并提出展望。

对论文中的研究成果进行梳理和总结，阐述当前研究的不足以及未来研究方向和可能的研究方法。

通过本文的研究，将有助于推动传媒经济学领域的深入发展，并为相关领域的研究提供有价值的参考。

1. 传媒经济学的定义与背景在当今信息化社会中，传媒经济学作为一门新兴学科日益受到重视。

传媒经济学是应用经济学的理论和方法，对传媒行业的经济活动进行系统研究的一门科学。

它既关注传媒产业的经营与管理，也研究传媒产品的生产、消费与市场运行规律，致力于揭示传媒行业的经济特性和发展机制。

该学科的兴起，既有深刻的时代背景，也与其内在的经济特性紧密相连。

从历史背景来看，传媒经济学的形成与发展与现代信息技术的快速发展息息相关。

随着互联网、广播电视、新闻出版等传媒产业的蓬勃兴起，传媒行业的经济活动日益频繁和复杂，对经济学理论的需求也日益增强。

全球化背景下传媒市场的开放和竞争态势加剧，使得传媒经济学的研究更具现实意义和应用价值。

在此背景下，传媒经济学逐渐从传统的经济学体系中独立出来，成为一门新兴的交叉学科。

《媒介经营与管理》教学大纲

《媒介管理与经营》课程教学大纲一、课程基本信息二、教学内容及教学要求第一章媒介经营概论（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介经营的研究对象和学科性质2.把握媒介经营的发展趋势（三）教学内容第一节产业化进程中的媒介经营知识要点：一、媒介产业产业化发展的必然二、媒介产业分工三、传媒业界定第二节媒介经营理论的研究范畴知识要点：一、研究对象微观层面和宏观侧面二、媒介经营管理的学科性质三、媒介经营管理的学科发展第三节媒介经营的利润与市场知识要点：一、媒介经营收入的基本结构二、媒介经营收入的市场因素三、媒介经营收入的市场结构第四节媒介经营的发展趋势知识要点：一、跨媒介经营二、多元化经营三、品牌化经营四、资本运营第二章媒介市场（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介市场的基本含义和特征、要素和主要结构2.理解媒介市场结构与市场评价（三）教学内容第一节媒介市场的形成、发展和特征知识要点：一、市场的概念二、媒介市场形成标志三、媒介市场发展动因和阶段四、媒介市场特征第二节媒介市场构成要素知识要点：一、信息内容二、注意力资源三、信息需求和广告第三节媒介市场结构与竞争知识要点：一、媒介市场结构的判断标准二、媒介市场结构类型第四节：媒介市场评价知识要点：一、媒介经济景气评价分析二、内容资源评价三、媒介广告、受众、竞争力评价第三章媒介产品（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介产品的特征和特殊性2.把握媒介产品的生产流程和发展现状（三）教学内容第一节媒介产品及其特征知识要点：一、媒介产品概念二、媒介产品特征三、媒介产品特殊性第二节媒介产品类型与生产机构知识要点：一、媒介产品不同形态二、媒介产品的特性三、媒介生产机构种类第三节媒介产品生产流程知识要点：一、产品生产的基本要素与环节二、报纸生产流程媒介融合产品的生产三、第四节媒介产品生产现状知识要点：一、纸媒生产现状二、电子媒体生产现状三、网媒生产现状第四章媒介广告（一）本章学时数4课时（二）教学要求1.了解媒介广告的界定和资源分类2.把握媒介广告编排和广告定价，理解广告经营和广告市场现状（三）教学内容第一节媒介广告概述知识要点：一、媒介广告的界定二、媒介广告的作用和地位第二节媒介广告资源的分类和开发知识要点：一、媒介广告资源的分类标准二、媒介广告资源的开发第三节媒介广告资源的编排与定价知识要点：一、媒介广告资源的编排策略二、媒介广告定价的影响因素三、媒介广告效果的评估第四节媒介广告经营与发展现状知识要点：一、媒介广告经营方式二、媒介广告发展现状第五章媒介受众市场分析（一）本章学时数4学时（二）教学要求1.了解媒介受众市场需求和细分2.把握受众研究方法（三）教学内容第一节媒介受众需求知识要点：一、媒介受众概念二、媒介受众特征三、媒介受众需求第二节媒介受众细分知识要点：一、媒介受众细分标准二、媒介目标市场三、媒介受众定位第三节媒介受众市场研究知识要点：一、媒介受众市场研究指标二、受众市场研究方法第六章媒介形态与跨媒介经营（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介形态种类2.掌握跨媒介经营的实践（三）教学内容第一节媒介形态概述知识要点：一、媒介形态的概念二、媒介形态的分类第二节传统媒介形态及其特征知识要点：一、传统媒介形态二、传统媒介形态的特征第三节新媒介形态及特征知识要点：一、新媒介形态二、新媒介形态的特征第四节跨媒介经营知识要点：一、跨媒介经营的概念与意义二、跨媒介经营的实践三、跨媒介协作第七章媒介管理概论（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介管理的概念和研究范畴2.掌握媒介管理的基本原则3.学问分析媒介管理面临的问题和挑战（三）教学内容第一节媒介管理概念与研究范畴知识要点：一、媒介管理概念二、媒介管理与媒介经营区别三、媒介管理的研究范畴第二节媒介管理的基本原则知识要点：一、整体原则二、效率原则三、价值和动态原则第三节我国媒介管理面临的问题和挑战知识要点：一、媒介管理面临的问题二、新媒体时代媒介管理面临的挑战第八章媒介战略管理（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介战略管理理论的发展2.掌握媒介战略管理的环境分析（三）教学内容第一节媒介战略管理概述知识要点：一、媒介战略概念二、媒介战略管理理论沿革第二节媒介战略环境分析知识要点：一、外在环境分析二、内部环境分析三、媒体WWOT分析第三节媒介战略管理分析知识要点：一、战略分析二、战略规划三、战略实施和控制第四节媒介战略管理的实现知识要点：一、核心能力战略二、运营战略三、STP战略第九章媒介管理管理的政策法规和法律环境（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解我国大众媒体管理的法律法规体系2.理解我国媒体法律法规的原则，以及不同媒介的法律法规（三）教学内容第一节大众媒介法律和法规体系知识要点：一、大众媒介法律和政策制定的必要性二、媒介管理法律体系第二节我国媒介政策体系知识要点：一、总体政策二、基本政策三、基本政策第三节媒介管理机构和管制规定知识要点：一、意识形态系统二、行政管理系统三、广播电视管制规定四、互联网管理规制第十章媒介组织（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解传媒组织结构的类别和变革发展的趋势2.把握中国传媒组织集团的结构类型和发展方向（三）教学内容第一节媒介组织的内涵知识要点：一、媒介组织内涵二、组织的理论三、媒体组织设计的任务第二节媒介组织结构知识要点：一、媒介组织基本形式二、影响媒介组织结构的因素三、媒介组织结构设计的原则第三节未来媒介组织知识要点：一、现阶段媒介组织存在的问题二、媒介组织未来变革的发展方向三、媒介组织变革的特点第十一章媒介人力资源管理（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒体人力资源管理的主要内容和影响因素2.把握媒体薪酬和人才招聘的管理（三）教学内容第一节媒介人力资源的特征和意义知识要点：一、媒体人力资源管理的定义二、媒体人力资源的特征三、媒体人力资源的意义第二节媒体人力资源的影响因素知识要点：一、影响媒体人力资源管理的内部因素二、影响媒体人力资源管理的外部因素三、媒体人力资源管理的工作任务第三节媒体人力资源管理的主要内容知识要点：一、人力资源规划和预测二、人员招聘和甄选三、人力资源培养第十二章媒介营销渠道（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介渠道的界定和流程2.理解印刷媒体、电子媒体、新媒体渠道运作与管理（三）教学内容第一节媒介渠道概述知识要点：一、媒介渠道的界定二、媒介渠道的流程三、媒介渠道的功能第二节印刷媒体、电子媒体、新媒体的渠道运作和管理知识要点：一、印刷媒体渠道二、电子媒体渠道三、新媒体渠道第三节媒体渠道运作和管理发展趋势知识要点：一、渠道多元化二、操作专业化和渠道细化三、营销科学化第四节传媒营销知识要点：一、我国传媒营销传统作何策略二、我国传媒营销存在的问题三、我国传媒营销的发展第十三章媒介技术管理（一）本章学时数 2课时（二）教学要求1.了解媒介技术发展的演进以及技术对媒介的影响2.理解数字时代的媒介技术管理环节（三）教学内容第一节媒介技术演进历程和发展知识要点：一、印刷媒介技术二、电子媒介技术三、互联网技术第二节技术对对媒介的影响知识要点：一、媒介技术的作用二、技术对媒介的影响表现第三节数字时代媒介技术管理知识要点：一、媒介内容生产环节的技术管理二、媒介产品流通环节的技术管理三、数字时代么街管理的发展趋势第十四章媒介财务管理（一）本章学时数 2课时（二）教学要求1.了解媒介管理的概念和内容2.把握媒介组织的资本运作和运营绩效管理（三）教学内容第一节媒介财务管理概述知识要点：一、媒介财务管理的概念二、媒介财务管理的内容三、媒介财务管理的作用第二节媒介组织的资本运作知识要点:一、媒介资本组成二、媒介资本运作方式第三节媒介组织的资本运作和成本控制知识要点:一、媒介组织的资本运作问题二、如何进行媒介成本控制第十五章媒介创新（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介长创新的基本含义2.掌握我国媒介创新存在的问题（三）教学内容第一节媒介创新含义和内容知识要点：一、媒介创新的含义二、媒介创新的问题第二节媒介创新的必要性知识要点：一、媒介竞争的要求二、社会结构转型的要求第三节媒介创新的切入点知识要点：一、媒介制度创新二、媒介组织管理创新三、媒介经营和技术创新第四节我国媒介创新现状和存在问题知识要点：一、媒介创新工作的新进展二、媒介创新工作存在的问题三、媒介创新工作发展方向三、学时分配表四、教学方法与手段1．要系统、全面、准确地阐述媒介经营与管理的基本知识和实务，在知识的阐述和案例的列举中要多联系中国媒介市场实际，使之既忠实于学科知识，又通俗易懂。

对媒介产业化发展的几点思考

对媒介产业化发展的几点思考随着我国经济的发展，媒介产业化成为媒介发展的必然之路，我国媒介经营的实践也已证明了媒介产业化的趋势和道路。

但是，在媒介产业化的过程中，出现了一系列问题和疑点，产业结构不合理、党报经营困难、媒介市场和空间不够广阔、体制和资金问题等等问题，这些都促使我们去思考和研究，思考对策和方法，如调整产业结构、党报的市场化方案、通过产业经营，解决体制和资金难题等等，为我国媒介产业化贡献自己的力量。

标签：媒介产业化；媒介经营；广告业一、我国媒介产业化概述在当今世界信息一体化和世界经济一体化的浪潮中，一个国家的媒介产业、信息产业和文化产业扮演着重要的角色，各国包括发达国家以及发展中国家都越来越重视文化、传播以及传媒的研究。

“大部分发展中国家，在民族媒介产业的发展壮大方面，仍有很长的路要走。

”暨南大学新闻与传播学院讲师、中国人民大学新闻学院博士生支庭荣说，“他们能否实现跨越式的腾飞，将部分取决于其对媒介产业经济史和媒介产业发展规律的熟谙与驾驭程度”。

①所以，通过对一个国家媒介产业的研究可以看出一个国家经济、文化、产业的发展历程，产业化的过程，不仅仅是单个的产业化历史，而是与这个国家各个时期体制、文化、政策以及相互交流的综合，产业化根植于国家的政治、经济、科技等等，媒介产业也不例外。

关于媒介产业化的界定，对此有很多看法和观点，我们这里借用《媒介经营与产业化研究》一书对它所作的界定：所谓媒介产业化，指的是“意识形态的媒介”向“产业经营的媒介”过渡的过程。

②媒介产业化，强调解决市场空间、市场资源以及经营规模的问题，产业化概念较市场化、商品化更有张力，更有涵盖能力。

二、媒介产业化的现状与问题的思考思考一：目前，我国媒介产业的巨大市场已经初步形成，但市场增量和拓展的空间还相当广阔。

这一巨大的媒介市场，需要大型媒介来与之适应，像南方日报报业集团、经济日报报业集团以及湖南广播影视集团等，都是在原来大的媒介基础上成立的，并进一步做大做强。

喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题详解-竞争与垄断【圣才出品】

第八章竞争与垄断8.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、SCP分析框架与市场结构1．SCP分析框架（1）产业的定义一个产业是向一群共同的购买者提供替代性产品与服务的一组厂商的集合。

（2）SCP框架的产生20世纪30-50年代，以贝恩和梅森为代表的哈佛学派提出了产业组织理论的基本范式，即SCP框架，来作为考察各种产业门类的基础。

（3）SCP框架模型SCP框架在市场结构（structure）、行为（conduct）、以及绩效（performance）三个因素之间构造了因果关系模型。

它的基本含义是：市场结构决定厂商的行为，后者又决定产业绩效。

该模型的诸元素如图8-1所示。

图8-1产业组织SCP框架①市场结构决定了市场的集中度、产品的差异化程度和进入障碍。

②厂商行为是指企业的行为。

包括定价、生产、广告、投资、研发、法律事务以及协作战略。

③绩效的维度是配置效率、生产效率、技术进步、公平、文化目标和观点的多元化。

（4）如何对厂商进行分类交叉弹性（cross elasticity）概念可以用于测量替代性的程度。

较高的正的交叉弹性表示相近的替代性，应该被归为同一产业，较低的交叉弹性表明替代性差，最好看作是不同产业中的厂商。

2．市场结构（1）市场结构的特征在一个行业或一个市场上，不同的竞争与垄断的程度形成不同的市场结构。

按照竞争减弱的次序，可以划分出完全竞争、垄断竞争、寡头和垄断四种市场结构。

各种市场结构的特征见表8-1。

表8-1市场结构的特征①完全竞争。

完全竞争性厂商生产同质化产品（又称同种产品），存在一个由市场供求力量确定的行业价格，这一价格是个体所难以左右的。

②垄断竞争。

在垄断竞争条件下，每个厂商都因产品差异化而享有一定的品牌忠诚，因而能够设置各自的价格。

同时由于存在许多相近的替代品，这对垄断竞争者能够实施的价格策略也起到限制作用。

③寡头垄断指的是几个通常生产差异化产品的大厂商主导一个产业。

进入壁垒使长期和短期实现经济利润成为可能。

媒介市场分析

• • 常用指标：行业集中率 CRn、赫希曼指数 HHI、
基尼系数、洛仑兹曲线等
第7页/共45页
• 行业集中率（CRn） :它指的是特定产业中n家最
大企业的有关数值X（销售额、增加值、员工人数、资产额等）占整个市场或行业的份额，一般选择n=4或8，计算前4家或8家最大企业的集中度。
• 赫尔芬达尔—赫希曼指数(HHI) :行业中所有企业市场份额百分比
表现：
• 经济结构调整明显加快，经济增长方式向内涵集约式转变
• 河南经济内在的增长动力不断增强 • 全省经济效益继续看好
第31页/共45页
• 河南经济的持续快速的增长对
媒体有哪些直接影响？
• 经济结构的升级体现在媒体的
哪些变化里面？
第32页/共45页
• 河南经济的发展促进河南媒体广告大幅增长，
使之有更多的经济的支撑,使河南媒体的繁荣稳定有了可能。
的平方和。是一种测量市场集中度的综合指数。
第8页/共45页
2.中国报业市场集中度特点
• （1）全国性报业市场集中度不是太高
• 原因：体制上和市场发育程度
•
地方和行业保护主义的干扰等非市场因素。
• （2）区域性报业市场集中度普遍较高
• 原因：a.一些都市生活类报纸在各自的区域中逐渐扩大自
己的影响力和控制力，大大提高了报业市场集中度。
定科技水平下生产能力的扩大，使长期平均成本下降的趋势，即长期费用曲线呈下降趋势。 • “规模”指的是伴随着生产能力扩大而出现的生产批量的
扩大，而“经济”则含有节省、效益、好处的意思。
• 报业规模经济的表现形式之一是报刊集团的出现。
第16页/共45页
（四）进入与退出障碍
• 进入与退出障碍主要是指新办企业进入市场

经济学视野下的数字媒体时代媒体产业市场行为分析

经济学视野下的数字媒体时代媒体产业市场行为分析作者：彭译萱来源：《神州·中旬刊》2013年第05期摘要：科学技术技的进步为媒介的重组打下了物质基础，也改变了媒体产业的市场格局，数字媒体进入一个新的时代。

媒介的重组使市场更加集中，媒体企业提供的产品更具与个性化；媒介的重组使其自身价值增加，媒介企业获得更多的利润；媒介企业之间的合作与联合机会增加。

关键词：数字化媒介产业融合经济学分析由于现代科学技术的发展，新的媒介产品不断涌现，猛烈地冲击着传统媒介。

国内旧有的媒体企业面临新形势下的挑战。

西方发达的国家为国内的媒体企业提供了一种新的思路，并做了一些有益的尝试，它们把目光投向了数字化，其中一些企业取得了较好的业绩。

比如，澳大利亚的老牌媒体企业新闻集团用超前的战略目光，采取灵活多样的经营方式，跨国收购并购一些不同种类的媒体企业，成为全球媒介重组的先行者，也成为企业发展和效益的赢家[1]。

2008年，以300多亿美元的经营业绩在世界五百强中名次显著提升。

为我国的媒体企业提供了成功的范例。

国内的的媒体企业也希望借助这条道路改变生存逆境。

许多的传统的媒介企业通过自身扩张或者收购、并购等多种方式转型为全媒体集团，向数字媒体进军。

这些发展趋势表明，媒介企业的重组和融合在数字媒介时期具有很大的必要性，各种媒介之间互相影响、相互协作、共同发展给媒介企业的发展注入新的活力。

学术界对媒介产业的研究也随着新的形式出现了新的动态。

媒体企业重组与融合的课题研究成为热点。

研究方向或者从信息技术在媒介企业的应用，或者从我国媒介行业的发展趋势，不一而足。

本文试图借助哈佛学派关于产业组织的理论，剖析媒介我国的企业在数字化形势下的重组与融合，研究媒体市场结构、行为和市场收益在媒介产业融合的大背景下的变化。

作为国外以产业经济学为研究对象的重要流派，哈佛学派的主要研究方式是实证式研究。

它提出的主要观念是，市场中企业的活动是由市场结构制约的，而市场运行的取得的效益是由企业的经济活动所举定的。

天津市考研传播学复习资料传媒经济学重点知识梳理与案例分析

天津市考研传播学复习资料传媒经济学重点知识梳理与案例分析传媒经济学是传播学中的重要学科，它研究的是传媒产业与经济之间的关系。

在天津市的考研中，传媒经济学的重点知识是一个不可忽视的部分。

本文将就天津市考研传播学复习资料中传媒经济学的重点知识进行梳理，并结合案例分析进行深入解读。

一、传媒经济学的定义和基本概念传媒经济学是传播学与经济学的交叉学科，它研究的是媒介的生产、分配和消费等经济活动。

传媒经济学的定义可以从宏观和微观两个层面来理解。

在宏观层面，传媒经济学主要研究的是整个传媒行业的运作机制和市场规律。

它包括传媒产业的组成结构、市场竞争、政府监管等方面的内容。

同时，还可以分析传媒产业对整个经济体系的影响，以及媒介在社会发展过程中的角色和地位。

在微观层面，传媒经济学关注的是媒介机构的内部运作和经营管理。

它涉及到传媒产品的生产、销售、推广等方面的环节。

同时，还可以研究媒介消费者的需求和行为，以及媒介公司的利润分配和经营策略等问题。

二、传媒经济学的基本理论传媒经济学的基本理论包括垄断理论、市场结构理论、效率理论等。

这些理论可以帮助我们理解传媒产业的市场特征和运行规律。

垄断理论认为，在传媒产业中存在着少数媒体巨头对市场的垄断控制。

这些巨头通过资金、技术和市场渗透力等手段，控制着传媒市场的话语权和利润分配。

垄断理论对传媒产业的市场结构和竞争规律进行了深入分析。

市场结构理论研究的是传媒市场的组织形式和运作机制。

它可以分析传媒市场的竞争程度、市场份额分配和进入壁垒等问题。

针对不同的市场结构，媒介公司可以采取不同的经营策略来保持竞争优势。

效率理论主要关注的是传媒产业的资源配置和效益最大化。

通过效率理论的分析，我们可以了解传媒经济活动的效益水平，以及如何提高资源的利用效率和市场的效率。

三、案例分析：天津市传媒产业的发展与挑战天津作为中国的重要城市之一，传媒产业发展迅速。

然而，面临着一些发展和挑战。

下面以天津市传媒产业发展与挑战为例，进行案例分析。

中国传媒行业现状及趋势分析

中国传媒行业现状及趋势分析一、传媒行业产业现状“互联网+传媒”是基于互联网平台的技术、市场和管理创新的综合，为传统行业的创新发展带来了重要机遇，也推动了传媒产业的创新发展，要从传媒产品的生产机制创新、营销策略创新、服务和体验创新等方面采取相应的创新策略。

“互联网+”推动下的传媒产业呈现新技术应用常态化、商业模式多元化、政策管理规范化等发展趋势，为我国传媒产业的经营和管理提供了启示和参考。

2019年我国规模以上互联网和相关服务企业（以下简称互联网企业）完成业务收入12061亿元，同比增长21.4%。

2019年全行业实现营业利润1024亿元，同比增长16.9%，增速比上年提高13.1个百分点。

2019年全行业完成研发费用535亿元，同比增长23.1%随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。

中国经济稳中有进的，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。

传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。

互联网产业，特别是移动互联网收入的增长已经完全弥补了传统媒体的萎缩，进而带动产业整体发展向好。

互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。

内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。

随着下一代互联网IPv6的普及、5G时代的到来，传媒竞争将更加激烈，内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。

未来传媒将向“媒介智能化、传播大众化、内容精品化、服务个性化、广告程序化、产业泛娱化、行业跨界化、市场集中化、运营国际化、监管自律化”的方向发展。

预计未来五年，中国传媒业还将保持两位数增长，2020年有望突破3万亿元。

二、2019年行业总体有企稳复苏迹象、资产风险进一步释放，但1Q20延缓了复苏节奏并购事件数大幅下降，中公教育借壳导致并购金额同比大幅增长76%。

2020清华大学新传考研真题及解析(334)

2020清华大学新传考研真题解析（334）（声明：以下内容皆为胡师姐独家解析资料）一、名词解释：1.传媒的二次元市场答题思路：理论概念类名词解释，作答时应当从理论及概念出处、基本内涵、核心要点解释、理论应用及其意义几个方面入手，同时保持用语简洁凝练、明确清晰、重点突出。

本题为传媒的二元产品市场名词解释，应当首先简述理论概念的出处和基本内涵，对二元产品市场的两个市场及其运作机制等核心要点加以阐述，最后结合理论说明实际应用和理论意义。

参考答案：传媒经济学者罗伯特·皮卡德于1989年在《媒介经济学—概念与问题》一书中提到“二元产品市场”的概念，由此传媒的二元产品市场成为传媒经济学中一个重要概念。

二元产品市场是媒介产业的一个重要经济特征，指的是媒介产业不同于一般产业，媒介只生产一种产品，却参与两个独立的商品与服务市场，且每一个市场的表现都会影响到另一个市场，即每个媒介产业都存在两个市场（内容产品市场和广告服务市场）、两类消费者（家庭和企业），及两个收入来源（发行收入和广告收入）。

内容产品市场上主要表现依靠内容开展商业活动，受众直接向内容提供商付费。

由于受众放弃低价或免费试用媒介产品或服务的方式，他们可以得到不受广告侵扰作为付费的回报。

广告服务市场上媒介向受众提供满足信息、娱乐、社会文化和教育等方面的信息需求，同时向广告主收取费用以换取版面和时段的广告费，这就要求媒介制作出有吸引力的内容来吸引更多的受众注意以求得更多广告主为扩大自身的知名度而对其投放丰厚的广告费用。

就现实情况来看，并非所有的传媒产品都具有二元产品市场的经济特征，譬如图书出版业只有内容产品市场，而无广告服务市场。

以报社为例，其二元产品市场循环如下图：因此，二元产品市场决定了媒介市场的售卖关系是媒介生产产品给受众，广告主购买广告时段的实质是购买了受众，受众构成媒介产品的“消费者”，广告主构成媒介的“顾客”。

受众是媒介产品的根本的消费者，二元产品市场决定了媒介市场需求从根本上来自于受众，如何在受众的需求之间寻求供给与需求的平衡，就是占领传媒市场的要义。

文化传媒产业发展趋势分析报告

文化传媒产业发展趋势分析报告第1章引言 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (3)1.3 研究方法与框架 (3)第2章文化传媒产业概述 (3)2.1 文化传媒产业定义与分类 (3)2.2 我国文化传媒产业发展历程 (4)2.3 文化传媒产业在国民经济中的地位与作用 (4)第3章文化传媒产业政策环境分析 (5)3.1 国家政策对文化传媒产业的影响 (5)3.1.1 政策扶持力度加大，推动产业快速发展 (5)3.1.2 政策引导产业转型升级，提升产业竞争力 (5)3.1.3 政策加强版权保护，规范市场秩序 (5)3.2 地方政策对文化传媒产业的促进作用 (5)3.2.1 地方加大投入，支持产业发展 (5)3.2.2 地方政策注重特色发展，打造产业品牌 (5)3.2.3 地方政策加强产业协同，促进融合发展 (6)3.3 政策发展趋势对文化传媒产业的影响 (6)3.3.1 政策将进一步鼓励创新，推动产业转型升级 (6)3.3.2 政策将加强版权保护，提升产业国际竞争力 (6)3.3.3 政策将推动产业协同发展，实现产业链优化升级 (6)3.3.4 政策将加强对产业市场的监管，规范市场秩序 (6)第4章文化传媒产业市场环境分析 (6)4.1 市场规模与增长趋势 (6)4.2 市场竞争格局 (6)4.3 消费者需求与行为分析 (7)第5章文化传媒产业技术发展趋势 (7)5.1 数字技术对文化传媒产业的影响 (7)5.1.1 内容生产方式的变革 (7)5.1.2 传播渠道的拓展 (7)5.1.3 消费模式的转变 (8)5.2 网络技术发展对产业的影响 (8)5.2.1 网络带宽的提升 (8)5.2.2 移动互联网的普及 (8)5.2.3 物联网技术的应用 (8)5.3 创新技术在文化传媒产业的运用 (8)5.3.1 人工智能 (8)5.3.2 虚拟现实/增强现实 (8)5.3.3 区块链技术 (8)5.3.4 云计算 (9)第6章文化传媒产业新兴业态分析 (9)6.1 新媒体产业发展现状与趋势 (9)6.1.1 现状概述 (9)6.1.2 发展趋势 (9)6.2 文化与科技融合业态 (9)6.2.1 虚拟现实与增强现实 (9)6.2.2 人工智能 (9)6.2.3 5G技术 (9)6.3 跨界融合发展趋势 (10)6.3.1 文化与旅游 (10)6.3.2 文化与教育 (10)6.3.3 文化与娱乐 (10)6.3.4 文化与体育 (10)第7章文化传媒产业区域发展分析 (10)7.1 省份发展差异与特点 (10)7.2 一线城市文化传媒产业发展现状与趋势 (10)7.3 二三线城市文化传媒产业发展潜力分析 (11)第8章文化传媒产业投资与融资分析 (11)8.1 投资现状与趋势 (11)8.2 融资渠道与方式 (12)8.3 投资风险与机遇 (12)第9章文化传媒产业人才培养与需求分析 (13)9.1 人才培养现状与问题 (13)9.2 产业人才需求特点 (13)9.3 人才培养与产业发展的协同策略 (13)第10章文化传媒产业未来发展趋势与建议 (14)10.1 文化传媒产业发展前景预测 (14)10.2 文化传媒产业发展战略与政策建议 (14)10.3 文化传媒产业创新与可持续发展路径摸索 (15)第1章引言1.1 研究背景全球经济一体化和信息技术的高速发展，文化传媒产业作为现代服务业的重要组成部分，日益成为国家软实力和文化影响力的重要体现。