明星包装策划方案演示
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目录
1. 明星包装的理论基石——BIS 2. 明星的品牌规划 3. 明星的品牌定位 4. 明星的品牌运作 5. 明星包装的效果预测与评估
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1. 明星包装的理论基石——BIS
❖ 明星的品牌识别系统BIS:
Brand Identity System
❖ 明星的品牌识别系统包括三个基本部分： ➢ 明星的品牌规划：智慧 ➢ 明星的品牌定位：支点 ➢ 明星的品牌运作：杠杆
我一个支点，我就可以撬动地球
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1. 明星包装的理论基石——BIS
❖ 明星的品牌识别系统包括三个基本 部分：
❖ 明星的品牌规划：该阶段要在综合分析市
场环境、公司资源与明星自身资质的前提下，从 观众角度提出明星未来可能的价值内涵，并以可 识别的元素表现出来。
❖ 明星的品牌定位：针对目标市场的需求，
快
在娱乐圈中，如果没 有自己的特点，不能 迅速走红，很快就会 被层出不穷的新人盖 过。所以，从A模特 的职业和年龄来看， 必须以高强度、高频 率的曝光率迅速在全 国打开知名度。
高
无论从A模特的外在 形象、气质等各方 面，定位必须在高 端，虽然以娱乐圈 新人的姿态出现， 但却以明星的包装 方式进行定位和推 广。
4、网络营销
5、品牌代言
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1）在新浪和搜狐建立A模特的博客，更容易维护，并通 过网络技术提高点击量，有利于品牌推广。 2）根据A模特的推广进度及社会和娱乐圈环境，用专业 的网络营销人员在论坛上对A模特的新闻进行炒作，提高 她的曝光率和知名度。
与各大广告公司合作，使其代理A模特的广告代言业务 ，提高A模特的代言品牌数量和质量，以此提高品牌知 名度。
确定明星的品牌的独特优势，并以此策划出明星 品牌形象识别方案。
❖ 明星的品牌运作：是在观众心目中建立明
星的品牌形象的过程，指品牌的推出方式、营销 方式、传播活动等整合品牌运作策略。
❖ 策划案例：A模特明星包装策划方案
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2. 明星的品牌规划：市场分析
A模特个人条件分析
策划一个全国征集具有中国风元素的原创歌曲的
1、音乐的选 择
新闻事件，通过新闻既可以对A模特的知名度有 一定的提高，又可以由此挑选出适合A模特演唱 的歌曲，以此组成A模特的第一张专辑并借势推
广。
Text 3
1. 歌曲至少送到全国各地200家电台打榜，并保
持4周上榜。目标为获得“年度最佳新人奖”
、各大电台“十大金曲”提名奖。
2、音乐的推广
Te2x.t 冲2 击主要音乐电视栏目奖项；
3. 在几个重点城市如北京、上海、南京、深圳、
成都等举办A模特的歌友会，提高A模特的品
牌知名度。
Text4.1 把歌曲制作成MP3和彩铃，在各大音乐网站
、乐库等音乐排行榜及彩铃排行榜上播放和点
播。
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4. 明星的品牌运作：个人品牌推广
实用文档
5. 明星包装的效果预测与评估
音乐宣传推广效果
A模特以“中国风”风格在乐坛 唱响，通过品牌整合传播，赢得 众多听众喜欢，知名度和美誉度 在娱乐圈迅速提高。
个人品牌推广效果
通过组建幕后团队，采取新闻营 销、网络营销、参与社会活动、 公益活动或演出、品牌代言等品 牌推广方式，提高了A模特对公 众的影响力，占据公众心中“华 人第一美女”的高端定位，并且 具有较高的品牌知名度和美誉度 。
1.幕后团队组建
幕后团队至少包含经纪人、策划人、媒体公关人员、网 络营销人员等。
2、新闻营销策划 3、节目、活动参演
不断通过策划和宣传炒作来提高知名度，对A模特每次 发生的新闻事件进行一整套的策划方案，同时也要考虑 到炒作后果，并制定一系列应对方案。
广泛参与各大电视综合娱乐节目及社会活动或演出，扩 大A模特的品牌影响力度。参加各大慈善、公益活动的 演出。
市场及公司面临的问题
1、缺乏统一的个人品牌形象 定位，公司希望走国际路线 ，高举高打，但这种定位在 港台市场比较容易操作，而 在内地操作起来却不适应。 2、宣传推广极度欠缺，无论 是电视、电台、平面，还是 新媒体网络都没有充分利用 ，新闻报道较少，曝光率较 低。
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2. 明星的品牌规划：策划理念
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优势：
1.外在形象、气质与着装比一般艺人更 具有优势。 2.获得过世界顶尖超级模特大赛总决赛 世界冠军及其他奖项，担任过一些活 动的大使。 3.在业内外享有一定的知名度，有一定 数量的粉丝基础。 4.声音优美，有歌手潜质。
劣势：
1.06年获得冠军，5年时间已经磨去大 多数人对于世界冠军的热度； 2.作为艺人，在娱乐圈可以说是毫无名 气的新人。 3.娱乐圈成名有时间条件，一般三年之 内无法成名，则发展机会小。
ห้องสมุดไป่ตู้
准
必须以精准的定位迅 速打开知名度，决不 允许出现通过市场检 验定位不准而进行二 次定位的情况。
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3. 明星的品牌定位
歌手
中国风
影视演员
1.高贵+夸张 2.打女路线
华人第一美女
抢先战略，高端品牌
广告代言
有所为，有所不为
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4. 明星的品牌运作：音乐宣传推广
1. 明星包装的理论基石——BIS 2. 明星的品牌规划 3. 明星的品牌定位 4. 明星的品牌运作 5. 明星包装的效果预测与评估
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1. 明星包装的理论基石——BIS
❖ 明星的品牌识别系统BIS:
Brand Identity System
❖ 明星的品牌识别系统包括三个基本部分： ➢ 明星的品牌规划：智慧 ➢ 明星的品牌定位：支点 ➢ 明星的品牌运作：杠杆
我一个支点，我就可以撬动地球
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1. 明星包装的理论基石——BIS
❖ 明星的品牌识别系统包括三个基本 部分：
❖ 明星的品牌规划：该阶段要在综合分析市
场环境、公司资源与明星自身资质的前提下，从 观众角度提出明星未来可能的价值内涵，并以可 识别的元素表现出来。
❖ 明星的品牌定位：针对目标市场的需求，
快
在娱乐圈中，如果没 有自己的特点，不能 迅速走红，很快就会 被层出不穷的新人盖 过。所以，从A模特 的职业和年龄来看， 必须以高强度、高频 率的曝光率迅速在全 国打开知名度。
高
无论从A模特的外在 形象、气质等各方 面，定位必须在高 端，虽然以娱乐圈 新人的姿态出现， 但却以明星的包装 方式进行定位和推 广。
4、网络营销
5、品牌代言
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1）在新浪和搜狐建立A模特的博客，更容易维护，并通 过网络技术提高点击量，有利于品牌推广。 2）根据A模特的推广进度及社会和娱乐圈环境，用专业 的网络营销人员在论坛上对A模特的新闻进行炒作，提高 她的曝光率和知名度。
与各大广告公司合作，使其代理A模特的广告代言业务 ，提高A模特的代言品牌数量和质量，以此提高品牌知 名度。
确定明星的品牌的独特优势，并以此策划出明星 品牌形象识别方案。
❖ 明星的品牌运作：是在观众心目中建立明
星的品牌形象的过程，指品牌的推出方式、营销 方式、传播活动等整合品牌运作策略。
❖ 策划案例：A模特明星包装策划方案
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2. 明星的品牌规划：市场分析
A模特个人条件分析
策划一个全国征集具有中国风元素的原创歌曲的
1、音乐的选 择
新闻事件，通过新闻既可以对A模特的知名度有 一定的提高，又可以由此挑选出适合A模特演唱 的歌曲，以此组成A模特的第一张专辑并借势推
广。
Text 3
1. 歌曲至少送到全国各地200家电台打榜，并保
持4周上榜。目标为获得“年度最佳新人奖”
、各大电台“十大金曲”提名奖。
2、音乐的推广
Te2x.t 冲2 击主要音乐电视栏目奖项；
3. 在几个重点城市如北京、上海、南京、深圳、
成都等举办A模特的歌友会，提高A模特的品
牌知名度。
Text4.1 把歌曲制作成MP3和彩铃，在各大音乐网站
、乐库等音乐排行榜及彩铃排行榜上播放和点
播。
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4. 明星的品牌运作：个人品牌推广
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5. 明星包装的效果预测与评估
音乐宣传推广效果
A模特以“中国风”风格在乐坛 唱响，通过品牌整合传播，赢得 众多听众喜欢，知名度和美誉度 在娱乐圈迅速提高。
个人品牌推广效果
通过组建幕后团队，采取新闻营 销、网络营销、参与社会活动、 公益活动或演出、品牌代言等品 牌推广方式，提高了A模特对公 众的影响力，占据公众心中“华 人第一美女”的高端定位，并且 具有较高的品牌知名度和美誉度 。
1.幕后团队组建
幕后团队至少包含经纪人、策划人、媒体公关人员、网 络营销人员等。
2、新闻营销策划 3、节目、活动参演
不断通过策划和宣传炒作来提高知名度，对A模特每次 发生的新闻事件进行一整套的策划方案，同时也要考虑 到炒作后果，并制定一系列应对方案。
广泛参与各大电视综合娱乐节目及社会活动或演出，扩 大A模特的品牌影响力度。参加各大慈善、公益活动的 演出。
市场及公司面临的问题
1、缺乏统一的个人品牌形象 定位，公司希望走国际路线 ，高举高打，但这种定位在 港台市场比较容易操作，而 在内地操作起来却不适应。 2、宣传推广极度欠缺，无论 是电视、电台、平面，还是 新媒体网络都没有充分利用 ，新闻报道较少，曝光率较 低。
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2. 明星的品牌规划：策划理念
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优势：
1.外在形象、气质与着装比一般艺人更 具有优势。 2.获得过世界顶尖超级模特大赛总决赛 世界冠军及其他奖项，担任过一些活 动的大使。 3.在业内外享有一定的知名度，有一定 数量的粉丝基础。 4.声音优美，有歌手潜质。
劣势：
1.06年获得冠军，5年时间已经磨去大 多数人对于世界冠军的热度； 2.作为艺人，在娱乐圈可以说是毫无名 气的新人。 3.娱乐圈成名有时间条件，一般三年之 内无法成名，则发展机会小。
ห้องสมุดไป่ตู้
准
必须以精准的定位迅 速打开知名度，决不 允许出现通过市场检 验定位不准而进行二 次定位的情况。
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3. 明星的品牌定位
歌手
中国风
影视演员
1.高贵+夸张 2.打女路线
华人第一美女
抢先战略，高端品牌
广告代言
有所为，有所不为
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