服装行业PEST分析
PEST分析
PEST 分析PEST 分析法是对宏观环境分析的一种方法，四个字母分别代表了政治、经济、社会文化、科技。
政治环境是指一个国家或者地区的政治制度、方针政策、法律法规等方面的内容，企业的经营尤其中长期的投资受到政治环境影响和制约较深。
经济环境是指一个国家或者地区的经济形势和经济政策，经济环境分析由经济体制、宏观经济政策、经济发展水平、社会经济结构等因素构成。
社会文化环境是指一个国家或地区的社会性质、人口状况、民众的价值观念、受教育程度、风俗习惯等几个方面。
技术环境是指科学技术的变化对企业带来影响以及技术与其他环境要素之间的相互作用及其表现等。
宏观环境分析政策法律环境①国家中长期教育改革和发展规划纲要。
2010年颁布实施的《国家中长期教育改革和发展规划纲要》是今后我国教育事业改革和发展的纲领性文献，也是指导今后高校后勤改革和发展的总方针。
《纲要》共分个部分、个章、条。
其中在第四十条完善中国特色现代大学制度的扩大社会合作部分，明确指出要推进高校后勤社会化改革。
由此可以看出，推进高校后勤社会化改革不仅已经列入了国家中长期教育经营资产管理中心政治环境社会文化环境技术环境经济环境改革和发展的规划，而且是作为建设中国特色现代大学制度的有机组成部分。
高校后勤作为高等学校的有机组成部分，主要是要在完善中国特色现代大学制度的框架下建立新型的高校和后勤之间的关系。
高校后勤改革社会化的方向不会改变，通过发挥市场机制的作用来引进和扩大社会资源为高校提供后勤服务的方向不会改变。
②新型高校后勤保障体系建设和高校后勤协会盛裕良（在《试论新型闻校后勤保障体系的构建》中提出：新型尚校后勤保障体系由“政府宏观调控、市场提供服务、学校自主选择、行业规范自律、职能部门监管”等几个要素构成，新型高校后勤保障体系的目标就是，学校后勤资源的配置要实现市场化、学校后勤服务要实现社会化、学校后勤的运作体制和机制要实现企业化，学校后勤服务市场要形成统一开放、竞争有序的格局，学校后勤服务市场的监督体系要实现有效的控制和管理。
PEST分析法分析NIKE营销环境
PEST分析法分析NIKE营销环境很多中国小孩小时候总梦想这有一双带对号的足球鞋，而我就是其中的一个，带对号的鞋，就是Nike。
Nike公司成立于1962年的美国，前身是“蓝绸缎”公司，主营体育用品，在1971年，正式改名为Nike （耐克），从此，就步入了一个辉煌的时期，现如今，不光在美国本土，在世界市场上，我们都随处可见Nike的各类产品，Nike的产品在已经销往加拿大、亚洲、澳洲、欧洲、以及拉丁美洲的一些国家和地区。
Nike已经成为世界体育用品的霸主。
今天我就运用，PEST试分析一下Nike在国际市场上的营销策略。
一、Nike国际营销政治环境。
和平与发展史当今世界的主题，这对于Nike来说，无疑创造了更好的营销环境。
纵观Nike的国际市场，加拿大、亚洲的中国、韩国、日本、印度、澳洲的澳大利亚、欧洲国家、拉美部分国家都是Nike的主要销往市场，这些国家和地区从政局上看，都相对比较稳定，国家动荡和战争相对较少，并且人口密集，人民的生活状态相对稳定。
再加上这些国家都是比较开放，这些国家国际贸易也在不断的发展。
比如欧洲国家，均为资本主义国家，贸易的自由程度较高，政局稳定，成为Nike最主要的市场。
主要介绍一下Nike在中国营销的政治环境，说到中国，外国商人的第一反应也许就是那是一个拥有14亿人口的国家。
那么人口密集度高，也成就了一个巨大市场。
其次，中国政局稳定。
其实最主要的还是在1978年中国政府实行了改革开放，吸引外资，鼓励进出口贸易。
1993年，中国政府提出社会主义市场经济体制。
中国政府于1994年颁布了第一部《对外贸易法》，开始了完善对外经贸领域法律法规的改革阶段，以国际规范为目标，在货物贸易，外资，知识产权，反倾销等各个领域出台了一系列的法律法规。
同时政府的政策透明度也不断加强。
2001年中国加入WTO至今，中国在市场准入，国内措施，外资待遇，服务贸易等各个领域均较好地履行了自身的承诺和义务，得到了WTO、世界银行等国际组织的高度评价。
服装行业PEST分析
P
1.商业特许经营管理条例》、《国家纺织产品基本安全技术规范》、《零售商促销 行为管理办法》、《纺织工业调整和振兴规划》及《关于加快服务业的若干意见》 等，这些法律法规、政策均鼓励服装企业发展品牌，鼓励连锁经营模式，鼓励农村 市场消费的升级，维护公司的合法利益，有利于公司的发展。 2.2009年8月1日，我国有3项童装国家标准将正式开始实施 .巨大的市场需求在催生 童装市场品牌化、细分化的同时，也给童装的质量安全，尤其是童装的标准体系建 设提出了更高的要求。 3.从2005年1月1日起，纺织服装配额的全面取消，全球纺织服装贸易真正进入一体 化时代，给我国的纺织服装的出口带来了新的机遇，但随之发达国家从另一方面也 加快了限制性贸易措施的步伐，其中技术贸易壁垒就是其限制我国纺织服装出口的 主要手段
社会、文化环境
S
四、生态环境分析 我们生活的这个地球是如此之大，而自然条件又是如此之多变： 既有严寒难挡的冰川雪地，又有酷暑难熬的热带沙漠，既有阳光 灿烂的地中海流域，又有潮湿寒冷的南北极地。如此多样的气候 条件，决定了人们衣着的丰富多彩。生活在寒冷冰雪地带的爱斯 基摩人为了御寒，要裹上厚厚的动物皮毛；而生活在热带沙漠的 沙特阿拉伯民众，为了免受强烈阳光和风沙的侵害，需要佩戴头 巾，穿着宽松布袍。自然环境的差异是服装设计多样化的重要因 素之一。
经济环境
E
• • • 优势 一.经济保持了快速增长 近年来，中国经济增长速度明显，经济形势良好,中国服装产业也因此 拥有良好的发展前景。从2010到2012年，GDP的增长率分别为 10.4%,9.2%,8.4%。 二.消费者的生活方式进一步转变
•
• 三.国家实施了货币与财政的积极政策，继续扩大投资、拉动内需。
社会、文化环境
耐克的pest模型分析
• E即Economic，经济要素，是指一个国家的经济制度、经 济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经 济走势等。构成经济环境的关键要素包括GDP的变化发展 趋势、利率水平、通货膨胀程度及趋势、失业率、居民可支 配收入水平、汇率水平、能源供给成本、市场机制的完善程 度、市场需求状况等等。由于企业是处于宏观大环境中的微 观个体，经济环境决定和影响其自身战略的制定，经济全球 化还带来了国家之间经济上的的相互依赖性，企业在各种战 略的决策过程中还需要关注、搜索、监测、预测和评估本国 以外其他国家的经济状况。
• • • • • •
1. 利率。 2. 通货膨胀率与人均就业率。 3. 人均GDP的长远预期等。 4.消费者收入水平 5.商品ciety，社会要素，是指组织所在社会中成员的民族特 征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习 惯等因素。构成社会环境的要素包括人口规模、年龄结构、 种族结构、收入分布、消费结构和水平、人口流动性等
• PEST 为一种企业所处宏观环境分析模型，所谓PEST即 Political（政 治）， Economic（经济）, Social（社会） and Technological（科 技）. 这些是企业的外部环境，一般不受企业掌握，这些因素也被戏 称为“pest（有害物）
• P即Politics，政治要素，是指对组织经营活动具有实 际与潜在影响的政治力量和有关的法律、法规等因素。 当政治制度与体制、政府对组织所经营业务的态度发 生变化时，当政府发布了对企业经营具有约束力的法 律、法规时，企业的经营战略必须随之做出调整。法 律环境主要包括政府制定的对企业经营具有约束力的 法律、法规，如反不正当竞争法、税法、环境保护法 以及外贸法规等，政治、法律环境实际上是和经济环 境密不可分的一组因素。处于竞争中的企业必须仔细 研究一个政府和商业有关的政策和思路，如研究国家 的税法、反垄断法以及取消某些管制的趋势，同时了 解与企业相关的一些国际贸易规则、知识产权法规、 劳动保护和社会保障等。这些相关的法律和政策能够 影响到各个行业的运作和利润
中国民族服装市场调查报告
中国民族服装市场调查报告报告简析：中金企信（北京）国际信息咨询有限公司在市场调查领域已有十余年的调研经验。
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第一章2011-2015年中国民族服装行业发展概述第一节民族服装行业发展情况一、民族服装定义二、民族服装行业发展历程第二节民族服装产业链分析一、产业链模型介绍二、民族服装产业链模型分析第三节中国民族服装行业经济指标分析第二章2011-2015年中国民族服装行业市场发展环境分析（PEST分析法）第一节中国经济环境分析第二节中国民族服装行业政策环境分析一、近年来国家以及政府颁布的相关政策法规二、相关政策法规对市场的影响程度三、民族服装市场国家宏观发展规划调控方向第三节中国民族服装行业社会环境分析第三章民族服装产品生产工艺及技术趋势研究第一节质量指标情况第二节民族服装生产工艺专利技术第三节国内外技术对比分析第四节国内外最新技术进展及趋势研究第五节民族服装的应用第四章全球民族服装产品市场运行态势分析第一节国际民族服装产品市场现状分析一、国际民族服装产品市场供需分析二、国际民族服装产品价格走势分析三、国际民族服装产品市场运行特征分析第二节国际民族服装产品主要国家及地区发展情况分析一、美国二、亚洲三、欧洲第三节国际民族服装产品外商在华投资动态第五章国内民族服装产品市场运行结构分析第一节国内民族服装产品市场规模分析一、总量规模二、增长速度第二节国内外民族服装产品市场供给平衡性分析第六章中国民族服装行业市场现状运营分析第一节民族服装市场现状分析及预测一、2011-2015年中国民族服装市场规模分析二、2016-2021年中国民族服装市场规模预测第二节民族服装产品产能分析及预测一、2011-2015年中国民族服装产能分析二、2016-2021年中国民族服装产能预测第三节民族服装产品产量分析及预测一、2011-2015年中国民族服装产量分析二、2016-2021年中国民族服装产量预测第四节民族服装市场需求分析及预测一、2011-2015年中国民族服装市场需求分析二、2016-2021年中国民族服装市场需求预测第五节民族服装价格趋势分析一、2011-2015年中国民族服装市场价格分析二、2016-2021年中国民族服装市场价格预测第六节2011-2015年民族服装行业市场供给分析一、民族服装生产规模现状二、民族服装产能规模分布三、民族服装市场价格走势四、民族服装重点厂商分布五、民族服装产供状况分析第七章2010-2014年国内民族服装产品进出口贸易分析第一节2011-2015年国内民族服装产品进口情况分析第二节2011-2015年国内民族服装产品出口情况分析第三节2011-2015年国内进出口相关政策及税率研究第四节代表性国家和地区进出口市场分析一、进口国家及地区分析二、出口国家及地区分析第五节2016-2021年民族服装产品进出口预测分析第八章2011-2015年中国民族服装市场竞争格局分析第一节民族服装行业竞争结构分析一、现有企业的竞争力二、供应商的议价能力三、下游客户的议价能力四、替代品的威胁五、行业潜在进入者威胁力第二节民族服装行业行业集中度分析一、市场集中度分析二、企业集中度分析三、区域集中度分析第三节影响国际竞争力因素一、生产要素二、需求条件三、相关和支持性产业四、企业的战略、结构和竞争对手五、政府的作用第四节民族服装竞争力优势分析一、整体产品竞争力评价二、产品竞争力评价结果分析第五节2016-2021年国内民族服装产品市场竞争态势预测一、来自国外高端产品的竞争二、未来我国民族服装行业竞争更加激烈1第九章民族服装行业经济运行状况分析第一节行业盈利能力分析一、2011-2015年行业销售毛利率二、2011-2015年行业销售利润率三、2011-2015年行业总资产利润率四、2011-2015年行业净资产利润率五、2011-2015年行业产值利税率六、2016-2021年行业盈利能力预测第二节行业成长性分析一、2011-2015年行业销售收入增长分析二、2011-2015年行业总资产增长分析三、2011-2015年行业固定资产增长分析四、2011-2015年行业净资产增长分析五、2011-2015年行业利润增长分析六、2016-2021年行业成长能力预测第三节行业偿债能力分析一、2011-2015年行业资产负债率分析二、2011-2015年行业速动比率分析三、2011-2015年行业流动比率分析四、2011-2015年行业利息保障倍数分析五、2016-2021年行业偿债能力预测第四节行业营运能力分析一、2011-2015年行业总资产周转率分析二、2011-2015年行业净资产周转率分析三、2011-2015年行业存货周转率分析四、民族服装市场行业存货周转率分析五、2016-2021年民族服装市场行业营运能力预测第十章中国民族服装重点企业竞争力分析第一节 A第二节 B第三节 C第四节 D第五节 E第十一章2011-2015年民族服装地区销售情况及竞争力深度研究第一节中国民族服装各地区对比销售分析第二节“东北地区”销售分析一、2011-2015年上半年东北地区销售规模二、2016-2021年东北地区销售规模预测分析第三节“华北地区”销售分析一、2011-2015年上半年华北地区销售规模二、2016-2021年华北地区销售规模预测分析第四节“华东地区”销售分析一、2011-2015年上半年华东地区销售规模二、2016-2021年华东地区销售规模预测分析第五节“华南地区”销售分析一、2011-2015年上半年华南地区销售规模二、2016-2021年华南地区销售规模预测分析第六节“西北地区”销售分析一、2011-2015年上半年西北地区销售规模二、2016-2021年西北地区销售规模预测分析第七节“华中地区”销售分析一、2011-2015年上半年华中地区销售规模二、2016-2021年华中地区销售规模预测分析第八节“西南地区”销售分析一、2011-2015年上半年西南地区销售规模二、2016-2021年西南地区销售规模预测分析第九节主要省市集中度及竞争力模式分析第十二章2016-2021年民族服装行业前景展望第一节2016-2021年行业供求形势展望一、上游原料供应预测及市场情况二、2016-2021年民族服装下游需求行业发展展望三、2016-2021年民族服装行业产能预测四、进出口形势展望第二节民族服装市场前景分析一、民族服装市场容量分析二、民族服装行业利好利空政策第三节民族服装未来发展预测分析一、中国民族服装发展方向分析二、2016-2021年中国民族服装行业发展规模三、2016-2021年中国民族服装行业发展趋势预测第四节2016-2021年民族服装行业供需预测一、2016-2021年民族服装行业供给预测二、2016-2021年民族服装行业需求预测第五节影响企业生产与经营的关键趋势一、市场整合成长趋势二、需求变化趋势及新的商业机遇预测三、企业区域市场拓展的趋势四、科研开发趋势及替代技术进展五、影响企业销售与供给的关键趋势六、中国民族服装行业SWOT分析第六节行业市场格局与经济效益展望一、市场格局展望二、经济效益预测第七节总体行业“十三五”整体规划及预测一、2016-2021年民族服装行业国际展望二、2016-2021年国内民族服装行业发展展望第十三章2016-2021年民族服装行业投资机会与风险分析第一节投资环境的分析与对策第二节投资机遇分析第三节行业投资风险分析一、政策风险二、经营风险三、技术风险四、竞争风险五、国际贸易风险第四节行业投资策略与建议一、产品定位策略二、产品开发策略三、渠道销售策略四、品牌经营策略五、服务策略第十四章2016-2021年民族服装行业盈利模式与营销战略分析第一节我国民族服装行业商业模式探讨一、行业国内营销模式分析二、行业主要销售渠道分析三、行业广告与促销方式分析第二节市场的重点客户战略实施研究第三节民族服装行业企业品牌营销战略分析第四节我国民族服装行业发展与投资注意事项分析第五节最优投资路径设计一、投资对象二、投资模式三、预期财务状况分析四、风险资本退出方式。
服装行业PEST分析
服装行业PEST分析1．政治与法律环境针对服装行业面临的实际困难，政府连续出手救市。
首先是面临国外市场萎缩、人民币升值的不利环境，国内服装出口受阻。
作为劳动密集型的传统产业，服装行业从业人数多、牵扯面大。
政府在这样的不利局面下，首先提高了服装出口退税率，及时缓解了出口型企业的赢利压力；此后，又出台《纺织工业调整和振兴规划》。
服装是一个国家的工业化跳板行业，在相当长的一个阶段，我国政府都一定会在政策上继续有所支持。
2．经济环境突出表现在两点，一是经济保持了快速增长，二是消费者的生活方式进一步转变。
国家实施了货币与财政的积极政策，继续扩大投资、拉动内需。
2009年国内社会消费品零售总额保持了快速增长，增速将保持约12%。
服装类产品作为社会零售商品的主要品种，同时受益。
一个国家和地区的经济增长速度会明显影响到当地服装产品的消费总额和消费结构。
构成市场的因素如人口外，还必须有购买力，而消费者的收入是影响购买力的重要因素。
据统计，2005年农村居民人均纯收入3255元，扣除价格上涨因素，比上年实际增长6.2%；城镇居民人均可支配收入10493元，实际增长9.6%。
专家预测，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进。
3．社会环境分为：(1)人口环境市场=人口+购买力+购买欲望，因此，人口环境和市场营销的关系十分密切。
根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高，并且人口流动从乡村流向城市的趋势在不断扩大，以及教育水平的提高，“白领”人口增多，使人们对未来的要求，特别是服装档次的要求大大提高，更加注重服装的品味与文化。
(2)地理环境东部地区是中国经济最为繁荣的区域之一，尤其区域内江浙沪等地不仅地理位置优越，而且历来是中国纺织服装的重要基地。
东部纺织服装批发市场总体现代化程度高，硬件设施先进，商业街规格高，配套设施齐全，贸易额首屈一指，显示出大家风范，至今东部地区纺织服装经济依然散发着惊人的活力，一派商机盎然。
【327】高端男装的老树新枝--雅戈尔品牌营销战略分析
高 端 男 装 的 “ 老 树 新 枝 ”
——雅戈尔品牌营销战略分析
案例介绍
案例选题
中国是世界上最大的服装生产国和消费国，但其服装产业的发展境况却存在诸多问 题。国内销售市场上，各服装企业之间的竞争主要停留在价格、款式等方面的竞争。国 外市场方面，中国服装企业多以贴牌加工出口为主，中国品牌难以进入国际市场，现有 品牌的国际认可度不高。因此，服装行业的产业转型已成了必然的趋势。如何建立自己 的品牌，如何为自己的品牌打开市场，成为所有服装生产企业所面临的问题。
雅戈尔集团是中国服装制造业的龙头。创建于 1979 年，仅靠廉价的制造加工费维 持运营。随着改革开放的深入，雅戈尔成为国内第一批进行贴牌加工生产和批发零售业 务的企业。进入 20 世纪 90 年代，雅戈尔积极寻求与国际化服装品牌合作，不断引进先 进的制造技术和管理方法。经过 34 年的发展，雅戈尔集团已建立起一条从棉花种植到 终端零售的垂直一体化产业链。公司旗下的五个品牌：蓝标（YOUNGOR CEO）、金标 （MAYOR & YOUNGOR）、绿标（GY）、汉麻世家（HANP）和 Hart Schaffner Marx， 构建出其完整的品牌体系，其国内的市场占有率第一。
近几年来，雅戈尔也在努力进行产业结构转型，走自主品牌营销的道路。但是，雅
戈尔现阶段的成功还仅限于其已经成名的男士衬衫和西服领域。在其他细分市场，雅戈 尔并没有能够准确把握。我们组在市场调研过程中，也没有看到其营销过程中恰当的产 品定位和营销手段。但是我们相信，如果雅戈尔能够发现现存的营销问题，利用好自己 强大的产品设计、生产、研发以及渠道能力，充分发挥其各方面的优势，合理制定营销 战略并规划品牌，将在自主品牌营销方面取得更大的成功。
关 键 词 ： 品牌，产品，销售，
运动服装市场分析-PEST-加五力
运动服装环境分析一．宏观环境（pest）1. 政治法律（Political Factors）拓宽对欧盟服装出口空间据专家介绍，近年来，欧盟一直是中国纺织服装出口的最大市场。
2007年，我国对欧盟出口282亿美元，同比增长14．3％，在欧盟进口市场的份额高达34．3％。
从2006年以来，由于欧盟对中国纺织品出口实行了严格的配额限制，极大限制了中国对欧盟纺织品出口能力。
值得欣慰的是，2007年9月，中欧双方就合作建立纺织品双边监控体系达成共识：从2008年1月1日开始，实施了两年多的输欧纺织品配额限制被取消，取而代之的是为期一年的双监控方案。
根据中欧经贸混委会达成的共识，在取消所有输欧纺织品数量限制的前提下，我国将备忘录项下的T恤衫、套头衫、裤子、女式衬衫、床单、连衣裙、胸衣、亚麻纱共8个类别纺织服装产品实行为期仅一年的出口许可。
欧盟凭我国的电子数据给进口商颁发进口许可证，实现对输欧纺织品的有效监控。
专家指出，双边监控体系的实施，从总体上来说对中国纺织业是个利好消息。
这将为中欧双方企业创造稳定和可预见的贸易环境，进一步拓展了我国纺织品对欧盟出口的空间。
在“双边监控”管理模式下，欧盟至少在监控期间不会动辄拿出反倾销等手段制造贸易摩擦。
通过监控，如果发现问题，欧盟先要与中方协商，协商不成才会采取其它措施，从而会在一定程度上缓解贸易摩擦，为我国企业对欧纺织品贸易争取较大的主动性。
专家认为，随着配额的取消会有越来越多的中国企业将眼光瞄准欧盟市场，将欧盟看作是一个后配额时期的市场增长点。
但欧盟市场细分度较高，群体对衣着讲究，个性化要求高，对产品有内在的品质和文化内涵的要求，纺织品市场出现急剧增长的可能性较小。
专家同时提醒我国相关企业，一定要加强行业自律，规范出口秩序，杜绝无序出口行为。
因为没有配额限制不代表没有绝对的数量限制。
如果中国企业争相对欧出口，2005年中国对欧纺织品出口井喷现象会再度出现，很可能招致欧盟新的限制措施。
多功能防晒服的市场策划分析
1 绪论由于全球气候变化会给人类带来难以估量的损失，因此成为广泛关注和研究的全球性环境问题。
中国第一时间响应,大力调整能源产业的发展结构,要求绿色低碳循环发展,大力提倡一物两用,循环使用。
多功能防晒服秉持低碳环保的理念，可防止防晒霜和环境对皮肤的伤害,是一种既安全又环保的选择。
中国颁发了环保和低碳产业的相关法案，让低碳产业更坚定的向环境友好和可持续发展这方面发展。
近年来，我国防晒衣技术取得较大进步，但与西方国家相比，我国的防晒衣技术相对落后。
防晒衣于2007年在美国开始流行，随后进入中国。
在大数据时代背景下，互联网技术普及和国家政策开放，都为电子商务的空间拓展创造了条件。
研究表明，网络普及率提升、物流水平进步等，使人均购买力不断增强。
2019年11月21日李克强总理主持召开国务院常务会议，决定延续并完善2019年1月1日之后跨境电子商务的相关政策。
之后多部委密集出台了一批重磅文件。
可以说，无论是国内的政策法规，还是国际贸易环境，跨境电商零售业务的东风已经到来。
面对广阔商机，规范发展、充分利用政策红利，建立高效合规的业态模式，跨境电子商务的蓬勃发展值得期待。
团队的多功能防晒服也将利用这一趋势发展线上商城,开拓国际市场。
2 多功能防晒装的市场分析2.1 SWOT分析2.1.1 优势（Strength）（1）中国服装行业拥有充足、廉价的劳动力资源，服装生产量大。
（2）中国拥有世界上最大的市场，产品的宣传和推广都有地理优势。
（3）多功能防晒集防雨防晒一身，还有一定的保温作用，可谓是一衣多用。
其中的技术性及环保性以及性价比使得它具有其他衣服所不具备的竞争力。
（4）作为“十三五”新兴战略规划的五大扶持行业之一，得到了政府方面的支持，使产品生产运营更方便。
2.1.2 劣势（Weakness）（1）多功能防晒服作为一个全新的产品，在市场上的知名度并不高。
取得消费者的信任及购买需要花费大量的时间和资源。
增加了项目的前期成本。
歌莉娅营销环境分析
歌莉娅营销环境分析一、目录：1. 品牌简介2. PEST分析3. 机会、威胁分析一、品牌简介：歌莉娅 (Goelia) 品牌女装，1995年诞生于中国广州，“歌莉娅”源自英文“GLORIA”，意为“荣耀、颂歌”。
歌莉娅 (Goelia) 坚持健康、充满朝气的理念，以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合，为年轻女性传递拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度。
歌莉娅以环球发现为品牌核心，是第一个走出国门、行走累积超过20多个国家、为中国女性消费者发现和分享世界美善的品牌。
在持续超过10年的环球发现中，探索、采撷，将潮流与各地文化融合，创作出气质与时尚兼备的少淑女装服饰。
歌莉娅相信的“旅行就是生活”不仅是指真正的旅游，而是代表着一种开怀正面、乐意接受新事物，渴求新体验的生活态度。
歌莉娅以积极态度探索创新，勇于开拓，善于发现，乐于分享，在赞叹世界之美的同时，亦以旅游为桥梁，服饰为载体，传达歌莉娅 (Goelia) 快乐、健康、积极的品牌文化，与消费者一起环球发现多元、多角度的时尚生活灵感，开拓视野和生活体验，透过分享，共同感悟，让自己活出充实、活出美丽。
二、PEST分析1. 政治法律环境分析纺织业是我国国民经济的重要支柱产业，从1994年开始，我国一跃而成为纺织品服装世界第一大出口国。
纺织业的快速发展离不开国家的政策支持。
首先是行业领导机构方面，1993年6月国家撤销了纺织工业部，成立中国纺织总会，为国务院直属事业单位；1998年4月，中国纺织总会改组成国家纺织工业局，由国家经济贸易委员会管理；2001年12月，国家纺织工业局撤销，中国纺织工业协会成立。
服装行业政府领导部门转变为行业组织，从领导到服务，这一变化的直接意义就是国家给予服装行业更大的自由发展空间，对于品牌而言，就是鼓励以多元化的方式参与市场竞争的信号。
在经济政策方面，国家一直对纺织业的发展提供有力的支持。
2000年01月27日，中国国家经贸委主任盛华仁在全国纺织工作会议上表示，国家将继续在技改贴息贷款、债转股、核销呆坏帐等方面提供政策支持，以巩固纺织行业改革成果。
服装行业pest分析
服装行业pest分析服装行业PEST分析PEST分析是指对企业的政治、经济、社会、技术四个方面的宏观环境因素进行分析，对企业战略制定和决策提供有力支持。
以下是对服装行业PEST分析的具体内容。
（一）政治因素政治因素对服装行业有重要影响。
政府政策的制定、调整以及政府行动对企业经营决策产生影响。
对于服装行业而言，政府可能会出台相关的税收政策、进出口政策等，直接影响企业的运营和销售业绩。
政府对环境保护、劳工权益等方面的法规制定也会直接影响到企业的生产运营。
另外，政治不稳定因素会引起市场的变动，可能导致需求的下降或变化。
（二）经济因素经济因素对服装行业影响显著。
宏观经济环境的好坏会直接影响到服装市场的发展和消费者购买能力。
如经济增长的放缓会导致购买力下降，导致消费者购买意愿降低，从而影响到服装企业的销售额。
通货膨胀、利率变动、货币政策等也会对服装行业产生影响。
此外，经济发展水平也会影响到对服装品牌的需求，不同地区和不同收入群体的购买力、消费习惯等都会对企业战略产生影响。
（三）社会因素社会因素是指人口结构、家庭生活、文化价值观等对企业的影响。
随着社会进步和人们对美的追求不断提高，消费者对服装产品品质、款式、功能等方面的要求也不断增长。
人口结构的变化也会对服装行业产生影响，如人口老龄化、一二三线城市人口流动等，对品牌发展、销售渠道布局等带来挑战和机遇。
（四）技术因素技术因素对服装行业具有重要影响。
技术的进步会改变消费者购物方式和购物习惯，如电子商务的兴起使消费者更加便捷地购买服装产品。
而智能制造技术的应用将提高生产效率和品质，降低成本。
此外，信息技术的发展也会影响到品牌的推广和营销策略，如社交媒体的普及使得品牌更容易接触到目标消费者，同时也提高了竞争的激烈程度。
综上所述，政治、经济、社会和技术因素对服装行业具有重要影响。
对企业而言，必须密切关注和适应这些宏观环境因素的变化，及时调整战略，以保持竞争力和可持续发展。
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服装行业PEST分析
宏观环境主要有人口、经济、自然、政治法律、技术和社会文化构成，“PEST”模型是分析宏观环境的常用工具，由于服装行业涉及政治法律和科学技术较少，而人口和地理环境是相对主要影响因素。
一．政治与法律环境
针对服装行业面临的实际困难，政府连续出手救市。
首先是面临国外市场萎缩、人民币升值的不利环境，国内服装出口受阻。
作为劳动密集型的传统产业，服装行业从业人数多、牵扯面大。
政府在这样的不利局面下，首先提高了服装出口退税率，及时缓解了出口型企业的赢利压力；此后，又出台《纺织工业调整和振兴规划》。
服装是一个国家的工业化跳板行业，在相当长的一个阶段，我国政府都一定会在政策上继续有所支持。
二．经济环境
突出表现在两点，一是经济保持了快速增长，二是消费者的生活方式进一步转变。
国家实施了货币与财政的积极政策，继续扩大投资、拉动内需。
2009年国内社会消费品零售总额保持了快速增长，增速将保持约12%。
服装类产品作为社会零售商品的主要品种，同时受益。
一个国家和地区的经济增长速度会明显影响到当地服装产品的消费总额和消费结构。
构成市场的因素如人口外，还必须有购买力，而消费者的收入是影响购买力的重要因素。
据统计，2005年农村居民人均纯收入3255元，扣除价格上涨因素，比上年实际增长6.2%；城镇居民人均可支配收入10493元，实际增长9.6%。
专家预测，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进。
三．社会环境
分为：
1、人口环境
市场=人口+购买力+购买欲望，因此，人口环境和市场营销的关系十分密切。
根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高，并且人口流动从乡村流向城市的趋势在不断扩大，以及教育水平的提高，“白领”人口增多，使人们对未来的要求，特别是服装档次的要求大大提高，更加注重服装的品味与文化。
2、地理环境
东部地区是中国经济最为繁荣的区域之一，尤其区域内江浙沪等地不仅地理位置优越，而且历来是中国纺织服装的重要基地。
东部纺织服装批发市场总体现代化程度高，硬件设施先进，商业街规格高，配套设施齐全，贸易额首屈一指，显示出大家风范，至今东部地区纺织服装经济依然散发着惊人的活力，一派商机盎然。
南部地区坐拥珠江三角洲，其地理环境、自然资源及政策的优势，使得南部地区的纺织服装专业市场的经济地位令其他区域难望其项背。
如今，国家正致力推进中国内地最重要的两大纺织服装基地珠三角与长三角实现无缝对接，以尽快融入国际产业链和采购链中，进行资源互补，这无疑会倍增南部地区战略性经济地位的重要性。
北方地区具有浓郁的文化气息与深厚的历史底蕴，为商业的繁
荣注入了新的内涵。
北京这座文化古城，更是把文化和商业结合，演绎出一道新的市场风景。
中部地区位于中国的腹地，改革开放后在中国率先恢复发展个体私营经济。
在80年代更凭借其优越的地理优势，发挥着引南接北，承东启西的流通功能，曾经创造出辉煌的商业史。
中部地区位于中国的腹地，改革开放后在中国率先恢复发展个体私营经济。
在80年代更凭借其优越的地理优势，发挥着引南接北，承东启西的流通功能，曾经创造出辉煌的商业史。
四．技术环境
伴随着快时尚理念的大行其道，大量新管理理念、新技术开始运用到服装行业，无论是供应链管理、电子商务、ERP还是FRID技术等等，都在逐渐地改变着服装这个传统的行业。
08716237
丁如逸。