创意现代广告招贴设计(优秀)
招贴设计-完整版PPT课件
THANKS
感谢观看
招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
招贴设计完整版
2、抽象图形
2、抽象图形
2、抽象图形
3、装饰图形
装饰图形一般是装饰性绘画措施对广告内容加以修 饰，这种措施并不会因为与真实有别而减低其功能。
3、装饰图形
朋友，中国有绚丽多彩旳民间艺术—— 联合国教科文国际造型艺术展
3、装饰图形
4、漫画、卡通图形
用轻松幽默旳手法把形象作漫画式旳有趣夸张，使读 者产生好奇，吸引读者关注。此类漫画招贴更多旳被 用于推销小朋友产品或公共娱乐场合。
（3）主题创作(文化艺术)招贴 科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。
招贴广告分类
按形式分类
（1）具象型招贴 （2）抽象型招贴 （3）文字型招贴 （4）综合型招贴
招贴广告分类
政治类《国家不能分裂--工人旳斗争与一种 准备改革旳旳意大利国家利益相一致》
招贴广告分类
环境保护招贴《死树》
招贴广告分类
招贴旳视觉语言---图形
图形旳视觉语言是经过形象、色彩和它们之间旳组合关系来 体现特定旳含义旳。在招贴广告插图中，设计师正是利用这些视 觉要素来传达信息和意念旳。
招贴是远视广告，但它具有近看旳可能性。为了确保既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 招贴设计旳主打语言，要充分体现它旳魅力。
白——有纯洁、神圣、真诚旳感觉。 黑——有严厉、尊贵和神秘旳感觉。
三、招贴色彩旳应用 1、底色
2、主体色
3、辅助色
辅助色涉及文字和必要旳装饰纹样旳用色，他们旳用色必须以大方向 为主，一切服从整体，服务于创意，注重叠理性，切忌随意性。在使用 辅助色时，既不能喧宾夺主，更不能本末倒置。应该与底色、主体色相 呼应，融合成设计色彩旳整体关系。正是靠这种友好旳关系，招贴才干 具有完整而鲜明旳整体色彩效果。
招贴设计课件PPT精品文档
•.
•3
招贴设计的构成元素
▪ 招贴设计的画面由图形、色彩以及文字三部分要素构成。
▪ 1、图形 ▪ 图形是招贴创意的主要表现方式，也是构成招贴版面的主
要构成元素 ▪ 特点： ▪ 不受文化、语言、地区、国家等条件的限制，是全世界通
用语言。
•.
•4
▪ 2、色彩
▪ 色彩可以使招贴更具有生命力和感染力，使招贴具有丰富 的感情色彩，是招贴设计重最能营造气氛的部分。
▪ 2、字体的形象设计
▪ 形象设计有助于揭示事物特征，增加字体设计的表现力度， 加深招贴的印象，使招贴内容更加突出。表现方法有：局 部添加形象、笔画形象、整体形象。
▪ a.局部添加形象可以增强字体的层次感和可识别度。 ▪ b.笔画形象可以丰富字体的表现力，并且可以传达轻松、
愉快、独特的文字气氛。
▪ c.整体形象可以加强招贴文字与背景空间的效果，使招贴 主题突出，视觉形象强烈
▪ 特点：能起到辅助说明的作用
▪
能够加重视觉冲击力
▪ 3、文字
▪ 文字具有准确传达信息的特征，也是招贴视觉要素的重要 组成部分。另外，单纯的字体变化也会产生不同凡响的视 觉效果
•.
•5
•.
•6
•.
•7
•.
•8
Hale Waihona Puke •.•9招贴的字体设计
▪ 文字作为现代社会信息交流的重要载体，通过特殊的“形” 来传达信息。通过文字的设计来吸引和感染观众，并在一 定程度上使之转化为商机。
体效果，使文字醒目突出。 ▪ 阴影字体运用光线投射而产生阴影，使字体产生浮雕感。
•.
•13
•.
•14
▪ 1、字体设计的原则 ▪ A、形式与内容的统一 ▪ 字体的形式应由文字的内容来决定，设计中既要寻求文字
招贴设计精品PPT课件
云南城市建设职业学院
3现代艺术、装饰艺术及其他
3.1 现代艺术 3.2 立体主义 3.3 未来主义 3.4 达达主义 3.5 超现实主义 3.6 装饰艺术
云南城市建设职业学院
3.1现代艺术概述
• 1、背景 • 20世纪，欧洲和美国相继出现了一系列的
艺术改革运动，特别是在1907年到两次世 界大战期间。 • 20世纪是信息时代，科学技术的发展和国 际交流的日益频繁，人对自然和社会的认 识的浓度和广度迅速发展。全球性经济危 机、集团性国际冲突一次次激化、冷战的 态度和对生态问题的关注，促使人们对全 球性问题和未来问题进行思考 。
什么动物可以挂在墙上？
Hale Waihona Puke 云南城市建设职业学院Xxx xxxx系
虽然你们长得很像，但没必要吃的一样。
云南城市建设职业学院
海报史话
1现代海报的诞生 2 “新艺术”运动 3现代艺术、装饰艺术及其他 4 现代主义的兴起和发展 5 政治海报与世界战争 6 战后海报艺术的发展
云南城市建设职业学院
你们知道海报名称的由来吗？
• 海报这一名称，最早起源于上海。旧时， 上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海 ”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海” 。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕 顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的 缘故，人们便把它叫做“海报”。（以实图 为例） 海报又称招贴画或宣传画，是一种 平面形式的宣传广告。
山东济南刘家功夫针铺广告 11世纪
云南城市建设职业学院
现存英国伦敦博物馆的一张寻人文字 招贴则是世界上最早的广告，由英国军 队发现于埃及古城底比斯遗址。这张 3000年前的招贴尺寸只有20x25厘米，其 意是悬赏一个金币，捉拿逃跑的奴隶。 但国外最早的印刷招贴则是英国印刷家 威廉·凯克逊的售书招贴(1471)。他首先 采用印刷手段印制向牧师出售复活节用 的教规书籍的招贴，张贴于大街与教堂 门口。而在1845年左右---维多利亚时期， 贴满墙头的大量招贴、传单(设计者不知 其名)已成为城市一景。
商业广告招贴设计艺术创意
版面布局的设计
层次分明
合理安排版面布局，突出广告的主题和信息，使观众能够快速 、准确地理解广告内容。
重点突出
将广告的重点信息放在版面的突出位置，增强广告的视觉效果 和信息传递。
符合阅读习惯
根据人们的阅读习惯设计版面布局，使观众能够更加舒适地阅 读广告内容。
04
广告招贴设计的实践案例
成功案例分析
引人注目的色 彩搭配
通过使用大胆、鲜艳的 色彩，吸引人们的注意 力，提高广告的视觉冲 击力。
富有创意的图 形设计
运用简洁、直观的图形 表现广告主题，增强视 觉效果，加深观众印象 。
具有吸引力的 文字内容
通过简洁、生动的文字 传达广告信息，引导观 众了解广告内容。
故事化的表现 手法
通过将广告信息融入故 事情境中，让观众更容 易产生共鸣，增强广告 的吸引力。
发展
随着时代的变迁，商业广告招贴设计逐渐发展成为一种 独立的艺术形式，不断融入新的创意和技术，适应不同 的市场需求。
现代
在现代社会中，商业广告招贴设计已经成为一种重要的 营销手段，被广泛应用于各种媒体和平台上，成为企业 和品牌形象塑造和产品推广的重要工具。
广告招贴设计的基本要素
01
图像
图像是商业广告招贴设计中最重 要的元素之一。通过图像可以传 达商品或服务的信息，吸引消费 者的注意力，创造出视觉冲击力 和感染力。
商业广告招贴设计艺术创意
2023-10-27
目录
• 商业广告招贴设计概述 • 广告招贴设计创意 • 广告招贴设计的视觉传达 • 广告招贴设计的实践案例 • 广告招贴设计的趋势与未来发展 • 总结与展望
01
商业广告招贴设计概述
定义与特点
招贴设计 PPT课件
直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉 设计的最主要的学习内容。这是因为，招贴具备了视觉设计的绝大多数基本 要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的 内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生 有了招贴设计的基础，再进行其他媒介设计的学习，相对而言要比其他学习 方法容易和有效率得多。
4
正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广 告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上 讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。
5
二、招贴的产生与发展
世界最早的招贴是在3000年前埃及的一张寻人文字广告，尺寸为20cm×25cm， 内容为追捕一名逃跑的奴隶，这张招贴现存于英国伦敦博物馆。
15
到50年代，招贴又开始高度重视商业功能作用，专业广告设计师的队伍越来 越大，此时期的招贴除采用以往惯用的写实主义绘画形式以外，平面剪贴、漫画、 超现实主义风格等表现形式用得也很多。到60年代，招贴广告贴在公寓墙上的比 贴在大街上的还多，这种招贴大都是传播某种社会观念，而不是商品信息。到70 年代，招贴广告在许多大学校园里广泛张贴，被称之为校园招贴。西方大学常是 思潮活动的起源地，校园招贴正是这种思潮活动的必然产物，较具影响的校园招 贴设计师有萨姆斯和乔治·路易斯等人。
包豪斯校舍
1923年“德国包豪斯学院 设计作品展”招贴广告， 约斯特·施密特设计。
14
美国由于没受到第一次世界大战的直接影响，经济的发展相对较快，招贴广 告的发展也随其经济的发展超过了欧洲各国。美国人极其讲究实用，招贴从一开 始就没有被传统的欧洲维多利亚装饰风格所束缚，而表现出强烈的商业功利倾向， 重视商品视觉信息的传达，表现手法既有写实的或自然主义的，又有抽象的或象 征主义的。可以说美国自第一次世界大战后就奠定了世界头号招贴广告大国的基 础，并一直保持着这一领先地位。
第五课创意的魅力——招贴设计 (3)
“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴， 即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”， 在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书 出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、 墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的 印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形 式之一。招贴在国内还有一个名字叫“海报”。
课堂练习 设计一张公益招贴设计
《绿色即生命》ຫໍສະໝຸດ 《请节约资源》《生命力》
六、招贴设计的步骤
• (一)手绘草图阶段，将创意的各种可能性用 很简洁的笔画记录在草稿本上。
• (二)确立创意后，针对招贴中文字、图形、 色彩等元素进行深入推敲。
• (三)用扫描仪扫描草图，通过电脑勾勒出主 要造型并为造型着色，合成各设计元素。 合成中注重层次关系与构图关系，最后加 入文字元素，作品完成。
之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴 也越来越重要，越来越广泛地应用。商业招贴较文化招贴 更多地使用了电脑数码等新的制作技术，这也是商业上注 重信息直接快速传播与不断提高作业效率的结果。 • (二)文化招贴：文化招贴由于没有过高商业目的的顾虑， 而更加接近纯艺术。文化招贴又分为公益活动招贴与文化 观念招贴。公益活动招贴以社会公益性问题为题材，例如 纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、 和平、文体活动宣传等；文化观念招贴则是一些机构组织 或艺术家关于文化观念及活动推广的招贴设计。 • 1．公益活动招贴：包括为公益事业和各种集会活动的宣 传等。 • 2．文化观念招贴：一些机构组织或艺术家、设计师关于 文化观念及活动推广的招贴设计。
招贴的设计48页PPT
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
（1）强烈的视觉冲击力 （2）独具匠心的创意 （3）准确地传达信息 （4）广博的社会内容
招贴设计的构成
招贴的构成要素
招贴是广告的媒体形式之一，因此，必须具备
主题 标语 插图 文案 广告主
这五大基本要素。
招 贴 的 设 计 要 素
随 文
图形
标题
标题
标语 文案
三、招贴图形设计的原则
１、主题鲜明 简洁明了 ２、创意新颖 形象突出 ３、真实可信 情景感人 ４、手法多样 富有情趣 ５、图文统一 互相呼应
2、了解需求
3、确定主 题
4、创意构思 5、绘制草图 6、收集素材
7、制作正稿 8、印前修正 9、交付印刷
一、手绘招贴 二、计算机制作
优秀招贴欣赏:
优秀作品展示
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
中国最早的招贴
中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪）， 山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图 文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早 的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存 于中国历史博物馆。
创意招贴设计
湖南商学院学年设计创意招贴设计——可口可乐招贴题目设计学生姓名学号学院设计艺术学院专业班级广艺1102指导教师黄艳职称讲师2014 年 3 月创意招贴设计——可口可乐招贴设计招贴广告的英文名称是“POSTER”，意为张贴在大木柱或墙上、车辆上的印刷广告。
在牛津英汉词典中，意指展示在公共场所的告示（placarddi splayed in pubic place）在现代汉语词典中，招贴的意思是贴在街头或公共场所以达到宣传目的的文字、图形。
招贴兼有绘画和设计的特点，并有多种表现形式。
现代设计师使招贴形成了多元化的格局，使招贴具有了历史与艺术价值的收藏品。
1、设计主题及目的可口可乐的玻璃瓶以其优美的曲线形态为世界各地的人们熟知。
早期的可口可乐包装，由于不断被轻易仿冒而倍受困扰。
1900年，公司决心重新进行造型设计，但一直没有令人满意的方案。
在1913年公司的创意概念记录中这样写道：“可口可乐的瓶型，必须做到即使是在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。
白天即使仪仅看到瓶的一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。
本着这一设计理念，具有优美曲线的瓶型被设计出来了。
这种造型的192ml的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使用，它不但造型优美，也给消费者带来很强的心理作用。
可口可乐公司做过大规模调查，许多消费者都认为，正是由于这种玻璃瓶，才使人们觉得这种饮料具有极好的口感。
尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的代名词。
1886年可口可乐诞生的时候，其瓶子的形状采用了直桶形瓶子，这对可口可乐的销售造成了很大不便。
当时大多数零售商是将瓶装饮料放入装有冰水的大桶里销售，口干舌燥的顾客在购买时得撩起袖子，在冰水中摸索。
关于可口可乐瓶身设计有很多传说，其中一个是这样的：一位名叫亚历山大?山姆森的玻璃工人在同女友约会时，女友穿着一套连衣裙，臀部突出，腰部纤细，非常好看。
系列广告设计招贴欣赏PPT课件
招贴广告的分类
按功能分类
可分为商业招贴广告和公益招贴 广告，商业招贴广告用于宣传产 品或服务，公益招贴广告则用于
宣传公益事业或社会问题。
按传播媒介分类
可分为印刷招贴广告和电子招贴 广告，印刷招贴广告通过纸张等 印刷媒介传播，电子招贴广告则 通过数字媒体等电子媒介传播。
按表现形式分类
可分为文字型招贴广告和图文型 招贴广告，文字型招贴广告以文 字为主要表现形式，图文型招贴 广告则以图形和文字结合为主要
04
统一性
系列广告设计应保持统一的设 计风格、主题和视觉元素，以
强化品牌形象。
连贯性
系列广告作品之间应保持连贯 性，相互呼应，形成一个有机
的整体。
创意性
系列广告设计应注重创意，通 过新颖独特的设计手法吸引消
费者的注意力。
针对性
系列广告设计应根据目标受众 的特点和需求，有针对性地进
行设计。
系列广告设计欣赏案例
系列招贴广告设计的概念
系列招贴广告设计的定义
系列招贴广告设计是指将一系列具有共同主题或风格的招贴广告集合在一起， 形成一个完整的广告系列。
系列招贴广告设计的意义
通过系列招贴广告的设计，可以更好地传达品牌形象、产品特点和营销信息， 提高品牌知名度和消费者认知度。
系列招贴广告设计的原则
统一性原则
创新性原则
招贴广告的特点
01
02
03
视觉冲击力强
招贴广告通常以醒目的图 形和色彩吸引受众的注意 力，具有强烈的视觉冲击 力。
信息传达直接
招贴广告通过简洁明了的 文字和图形，直接传达宣 传信息，使受众能够快速 理解广告内容。
创意性强
招贴广告需要设计者发挥 创意，运用独特的图形、 文字、色彩等元素，创造 出吸引人的视觉效果。
第三章 招贴设计的创意策略
在Hochriegl香槟酒平面招贴中，以不出现酒杯的“留白”，却将衣领部分做了图形的 创意，展现男女主角与香槟酒的优雅与互动，以“此时无声胜有声”的含蓄之韵予以 表达，令受众浮想联翩。
商业招贴：
美国Nextel通信公司iFollow服务广告
本田全地形车(ATVs)创意广告
便宜得就像能邮递你自己一样。 日本一个快递公司广告。
彩票广告，多么形象地告诉 你，将有机会中那么多钱。
仿佛已经可以看到它在 地狱般的环境中驰骋！
当鼻塞比你还大的时候，鼻塞喷雾剂
润喉糖广告，用力喊，用喇叭也不出声，不用如此费力，还是吃一颗我们的糖吧。
招贴作为广告宣传的一种媒体，是商业社会的产物，能传递大量的商业信息，可以 树立企业的良好形象，提高产品知名度，开拓市场，促进商品销售。 招贴能否吸引消费者注意力是个关键。如果招贴不能引人注目，就应认识到消费者 的需求首先是商品的使用功能。招贴引人注目的艺术处理必须和使用功能联系，这 种联想的作用点必须是商品本身的使用价值。
你抽烟自杀不要紧，同时也在拉你的孩子陪葬。画面阴郁，震撼人心。
（3）优良化信息传达
招贴作为一种有效的广告形式，充当着传递商品信息的角色，使消费者和生产者都 可以节约时间，解决供需问题。但是，怎样让信息优良化传达，从而助力于品牌形 象塑造，是对招贴的更高要求。基于真实的背景、对社会的责任感，招贴设计应从 方方面面将优良的招贴视觉信息以及优良的产品信息传递给受众。
趣味性是指通过趣味性的图片，比如生动好玩的卡通形象来使本身较为平庸的页面 信息出现的形式与众不同，在设计手法上利用夸张、不对称、拟人化等手法，增加 信息的趣味可读性，使页面很活泼，更吸引人因为他够独特。
（2）简洁准确 德国设计师赫尔姆· 朗格说：一张好的招贴是吸引人的、有创意的、有效并且简洁的。 虽然所有媒体都需“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。
欣赏丨10个最走心的海报案例
欣赏⼁10个最⾛⼼的海报案例来源：海报塘海报是⼀种信息传递的艺术，是⼀种⼤众化的宣传⼯具。
设计师和艺术家们可以在空⽩的画布上⾃由发挥创作。
虽然也有失败的海报设计，但是成熟的设计师必会设计出经典的海报案例从19世纪70年代起，⼈们就开始使⽤海报来进⾏⼴告宣传。
起初，海报是⿊⽩的，并在设计中使⽤了⼤量的⽂字。
随着儒勒·舍雷将⾊彩⽯版技法运⽤到⼴告印刷上，之后招贴设计迅猛发展，名家辈出。
为后⼈的海报设计提供了灵感和创意。
1.隐藏的野性这种讨喜的双⾊调配⾊海报是为⼀场时尚活动⽽设计的。
设计团队Helmo——Thomas Couderc和Clement Vauchez——为巴黎⽼佛爷百货的⼀场时尚活动制作了这⼀系列戏剧性的海报。
这⼀系列的海报的中⼼思想——每个⼈⾝上都隐藏某种动物的野性，或许这才是真实的你。
主办⽅将海报贴在商场的窗户和穹顶上以巨幅展⽰。
2.Knochenbox的演出海报这张海报是为在柏林的独⽴演出⽽设计的。
柏林的Knochenbox⽐⾳乐场所更加独⽴⾃主——它位于⼀个⼩教堂的地下室⾥。
这张宣传现场演出的海报也没有按常理出牌。
这张限量版的海报由柏林的法国设计师Damien Tran和Marion Jdanoff共同设计的。
“Palefroi创作了⼀个带有曲曲折折的线条、杂乱的构图以及艺术作品中古怪的离经叛道的画⾯。
”⼴受赞誉的设计作家⾥克·波诺在为《计算机艺术》杂志撰写的⼀篇⽂章中评论道，“对于那些拥有少量但⾮常忠诚的追随者的⾳乐家来说，这是来⾃亚⽂化边缘的⼀种戏谑的间接交流。
”3.Noise x GIF Fest海报该款海报被设计成GIF动画的形式亮相。
Noise x GIF Fest是新加坡⼀个提升 GIF 艺术的平台。
在谈到设计这⼀活动的品牌标识时，当地的制作公司表⽰，这项设计既需要静态的印刷品，也需要动画。
“从⼀开始，海报就被设定为GIF动画。
”该团队创造了13种不同的标识变体，当按顺序播放时，会产⽣⼀种运动错觉。
招贴创意方案设计
招贴创意方案设计一、简介招贴，又称广告海报，是一种将信息通过文字、图片、图形等形式传达给大众的宣传工具。
在当今信息爆炸的时代，招贴设计的创意和吸引力变得尤为重要。
本文将介绍招贴创意方案设计的关键要素，包括设计原则、创意思路和设计流程。
二、设计原则1. 简洁明了在招贴设计中，简洁明了是首要原则。
招贴的目的是快速传递信息，因此设计师应尽量减少冗余和复杂的元素，使信息易于被消费者理解和记忆。
2. 引人注目招贴的目的是吸引目标受众的注意力，并促使他们采取行动。
设计师需要运用各种视觉元素来制造视觉冲击，如鲜明的颜色、大胆的排版和有趣的图形。
3. 与品牌一致招贴设计应与品牌形象保持一致。
通过使用品牌色彩、字体和标志等元素，设计师可以将招贴与品牌关联起来，增强品牌的辨识度和记忆效果。
4. 空间布局合理一个好的招贴设计需要合理的空间布局，让信息有序排列，并引导观众的目光流动。
合理运用空白区域可以提高整体的美感和可读性。
5. 考虑应用环境招贴需要在各种应用环境中展示，设计师需要考虑在户外、室内、平面、电子屏幕等各种场景下的可视效果和可读性。
三、创意思路1. 研究目标受众在设计招贴前，需要先了解目标受众的特点和需求。
设计师可以通过市场调研、用户调查等方式收集信息，以便更好地满足受众的期望。
2. 分析竞争对手了解竞争对手的招贴设计可以帮助设计师找到差异化的创意思路。
通过分析竞争对手的设计风格和策略，设计师可以找到自己的创作方向。
3. 融入品牌元素招贴设计应该与品牌形象保持一致，设计师可以从品牌的历史、理念和文化中寻找灵感，将品牌元素融入到创意设计中。
4. 运用视觉手法设计师可以通过运用各种视觉手法来增加招贴的吸引力和创意性。
如使用视差效果、立体图形、光影效果等，使招贴更具艺术性和独特性。
5. 多样化的创作方式设计师可以尝试不同的创作方式，如手绘、数码绘画、摄影等，以寻找适合特定项目的创意思路和表现方式。
四、设计流程1. 确定设计目标和要求在设计招贴前，需要明确设计目标和要求。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
现代广告招贴设计
广告招贴通常指单张形式、可张贴的印刷广告。
广告招贴用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝谕、教育等目的服务。
广告招贴可分为公益招贴和商业招贴两大类，公益招贴以社会民生问题为题材，商业招贴则宣传商品及为企业服务。
公益广告招贴设计制作的风格应有别于商业广告，努力体现公益主题的公益性、文化性与学术性，注重内在的审美情趣和社会责任感，并与时俱进，在吸收祖国优秀传统文化的基础上，创造能体现民族风格和时代特点的当代公益广告作品。
招贴在国内还有一个名字叫“海报”，据说在我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头
停泊，并将纸质的招贴张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种招贴为海报。
在我国很早就有广告的萌芽，唐代诗人杜牧在“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”诗中的杏花村，指的就是写有杏花村大字的酒幌；最早的工商业印刷是北宋时期济南刘家针铺的宣传版画，这都可以看作是我国广告招贴的雏形。
19世纪以前，欧美国家主要的广告形式是以文字为主的招贴，这之后由于印刷术的不断发展，以图画为主的彩色海报日益成为主要的表达形式。
现代招贴艺术源于欧洲，其中文化招
贴是各种平面设计中最接近绘画的，能用来表达设计者自己内心的感受和审美倾向，所以招贴设计一直是平面艺术教学中最常选用的训练和竞赛科目，国际上重要的招贴展有波兰华沙国际招贴设计艺术双年展、美国科罗拉多国际广告招贴邀请双年展、墨西哥国际广告设计艺术双年展、芬兰拉赫蒂国际广告设计艺术双年展等。
一、图像和文字
狭义的图像是指通过现代科技手段（如相机）采集自然界的各种事物的影像。
平面设计中的图像也包括由设计者通过点线面等基本要素构成的平面造型的图形。
图像能瞬间吸引人们的注意，是一种能够超越国界和民族的世界语言，因而最具有感染力和表达力。
文字介绍则可补充信息，准确地描述主体对象的内容，文字特有的叙述功能是图像不能替代的。
二、招贴设计的表现形式
1.艺术绘画
在招贴广告设计中，艺术绘画风格的设计手段是早期平面广告招贴的主要表现形式。
艺术绘画风格的设计发展至
今，以其特有的朴素而大气的美、个性化的视觉语言深受观者青睐，因为这种表现形式的特殊性，使其具有独特魅力。
同时，手绘招贴的表现力还具有随意性和可拓展性的特点，从而使其自身拥有着无限的生命力和无尽的表现力。
2.实物摄影
随着摄影技术的不断进步，摄影在平面招贴设计中的应用也越来越广泛，这种表现手段极大地丰富了平面作品的形式，具有独特的表现力，如画面真实可信、吸引力较强、说服能力强等。
它以强有力的视觉语言逐渐成为一种视觉文化，从而在设计当中占有十分重要的地位。
3.电脑技术
计算机技术的发展和软件的应用给设计界带来了巨大变革，当然，这也使招贴设计达到了新的高度，它使一切不可能变成了可能。
电脑技术在平面设计中的运用给招贴设计带来的奇幻表现力，使设计师可以在二维的世界中任意徜徉在自己的创意之河里，通过电脑技术创设现实生活中不可能出现的场景，以特有的画面语言来表达所要传达的理念。
同时以艳丽奇幻的画面、形式多样的构图和无可比拟的效果吸引着人们，给人以无限的遐想空间，充分强调了视觉的表现力和冲击力，从而使视觉传达语言变得更加富有趣味性和可观赏性。
综上所述，视觉表现在平面招贴设计作品中有着不可替
代的作用，而且是必须拥有的一种强有力的视觉语言，也正是因为有了这种视觉表现力，平面设计作品才能够充分体现出它的功能性和可欣赏性，也正是拥有了这种视觉表现力，才会准确地传达设计师的设计意图，使平面招贴设计作品成为受众眼中的视觉大餐。
三、招贴设计的创作规律
1.创意为先，重视内涵
创意是指具有新颖性和创造性的想法，具有文化底蕴的“创意”是招贴设计的灵魂。
爱因斯坦说过，“想象力远比知识重要，知识是有限的，而想象却能环绕地球。
”中国传统的艺术创作注重内在的探求和表现，讲究意境。
国画大师齐白石的作品《蛙声十里出山泉》构思奇绝，成功地运用了联想的手法。
画面中没有蛙，而观众却如闻蛙声。
随着社会文明程度的提高，保护动物越来越成为人们的共识，许多以保护动物为主题的公益广告招贴在各项赛事上获奖。
招贴画《人为刀俎，我为鱼肉》的题目来源于《史记》中的经典故事，“刀俎”在《辞海》中解释为刀和砧板，是宰割家畜的工具。
画面通过砧板上的鸟、海豹、青蛙等野生动物宰杀的痕迹，诉说了人类对自然界野生物种的无情破坏，呼吁人们面对野生动物时放下屠刀。
这幅作品以带有动
物宰杀痕迹的砧板为创意符号，在构思上不让动物本身出现，采用虚的手法给观者深刻的思考。
松、竹、梅为“岁寒三友”，松、竹经冬不凋，梅花耐寒开放，正直、朴素、有节、坚强是它们的内在品质，大雪来临百花凋敝，唯有它们依然焕发着勃勃生机。
在《岁寒三友》招贴画面中留有大面积的空白，突出了反腐倡廉的主题。
2.色彩具有强烈的冲击力和表现力
色彩是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。
对色彩美的感受，是人类的一种天性。
一幅广告招贴的成败，在很大程度上取决于色彩运用的优劣。
清代邓石如称：“字画疏处可使走马，密处不使透风，常计白以当黑，奇趣乃出。
”《岁寒三友》系列在构图上计白当黑，空白使主题更突出，画面清晰，容易识别和记忆，同时以黑白为基调的画面具有中国传统水墨画的气韵，在内容上与廉政的主题相吻合。
提高了视觉效果，准确地表达了设计主题。
3.受国际主义风格影响，注重文字编排
20世纪50年代，国际主义风格首先在瑞士和联邦德国诞生。
国际主义风格强调功能性，主张高度的次序化、准确的视觉传达功能，具有高度的标准化和理性化的设计特点。
国际主义风格对包括招贴在内的整个平面设计都影响至深，直到现在依然是各国招贴设计的主流。
文字是一种形式的表达，也是平面广告的主要构成，文
字对视觉信息的传达是间接性的，在平面设计中文字也常被作为图形参与构图，与其他元素进行有机组合构成一个整体，为广告招贴的内容服务。
中国的篆书、草书、楷书、行书等字体也都具有相当高的审美价值，楷书的典雅秀丽，魏碑的坚韧雄壮，草书的行云流水、豪迈奔放，运用得当可作为招贴画面的陪衬和烘托，以创造一种卓尔不凡的艺术气氛。
参考文献：
[1]王受之.世界现代平面设计史[M].广东：新世纪出版社，1998.
[2]白云.中国老广告――招贴广告的源与流[M].北京：中国建筑工业出版社，2003.
[3]戴小栋等.三度空间[M].济南：山东文艺出版社，2003.
作者单位：山东轻工学院设计学院
（责任编辑：曹宁）。