京准通-京东快车基础操作手册
京东快车老司机之全面解析技巧篇
京东快车老司机之全面解析技巧篇京东快车我觉得跟咱们日常开车是一样的道理，会开车先要进行一个学习才能符合开车的资格，上篇文章主要介绍京东快车的操作准备事宜，本篇文章就来分享全面解析之技巧篇，那么做京东快车的目的一定要明确，我想大家心里想的跟我一样，肯定是“赚钱”“快速赚钱”。
切勿不懂瞎操作哦，避免浪费钱财。
先看下之前测试的一款，稳定在第一个位子，很稳定在APP的hot 位子，PC在第一位，PC搜索结果页在第五位。
而且这个计划只做一个时段，每次这个开启投放就占据第一位，一切决定质量分。
附上思维脑图是我工作开始第一步！一、快车规则1、计划建立▲建立计划的前提我们要想三个事情？● 投入预算：预算当然是越多越好了，预算越多质量分就会高，展现相对也会高一些。
● 投入时间段：通过后台行业分析分析买家购买时段，然后锁住一个时段，新商家通过锁住时段来增加质量分比较好，不要太分散了。
比如锁住下午2点到4点这个时段。
● 投放产品：投放产品在上篇文章已经教大家如何选品了，找到之前准备篇就可以查看了。
2、城市定向首先先思考你的产品，这个对城市定向有很大帮助？比如：灭蚊灯产品思考一：哪个地方开始有蚊子；思考二：灭蚊灯价格几线城市可以接受；针对以上思考，我们知道南方温速度较高，广州福建开始有购买灭蚊灯需求，我们的城市定向就设定所有南方城市，进行南方城市投放。
3、用户定向用户兴趣定向：兴趣以需要为基础，兴趣基于精神需要。
假设一个例子：购买这个产品会需要到的产品？脑子一直出现这种思维去选择匹配的兴趣点，应该能圈入好多兴趣点。
举例：某个学者今晚要去看电影，可是电影还没开始，旁边有一个他对象很喜欢的服装店，于是产生兴趣去逛了。
【案例：灭蚊灯】SKU维度定向：假设我认为我们家的化妆品很好，我希望那些逛过其他店铺化妆品的人来我这边也逛一些，买过其他店铺化妆品也来我们这边逛一下，这个就是SKU定位，将同行的SKU有过浏览和购买都添加到自定义SKU 里面，进行流量捆绑。
京准通京东快车基础操作手册
京东快车商品推广
二、建立推广单元 1、填写推广单元名称 2、定向地域和兴趣的选择（可选可不选） 3、搜索推广的关键词设置
初次设置关键词提醒： 建立推广单元页面会有提示文字并附设置按钮， 触发后，页面内将展开关键词设置区域。
站内推荐广告位：三级列表页广告位（SKU） 站内搜索广告位：搜索结果页广告位（SKU) 站外广告位：站外商品广告位
的点击价格也可能不同； ➢ 在其它商家不发生变化的情况下，您提高出价不会带来点击价格的提升； ➢ 在其它商家不发生变化的情况下，您提高出价不会带来点击价格的提升； ➢ 质量度取决于广告投放效果，其中以点击率为主要影响因素。 ➢ 质量度取决于广告投放效果，其中以点击率为主要影响因素。
京东快车商品推广
三、关键词设置 推荐关键词、添加关键词、使用过的关键词
京东快车商品推广
1、推荐关键词
系统为商家提供参考用的关键词列表，须在下方输入 框内键入SKUID，系统将以此作为参照，提供相应的推 荐关键词。
京东快车商品推广
2、添加关键词
在右侧输入框中键入关键词（上图红框区域），点击 回车即可完成备选关键词的编辑。
常见问题
充值需要注意哪些？ 商务舱如何开发票？
出高价就有展现吗？
这些你都清楚吗？
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关于质量度、出价、计费之间的关系
系统会根据您广告的价格和质量度，计算竞争分数，按照分数对所有商家的广告进行排序， 系竞统争会分根数据最您高广的告广的告价得格到和展质现量。度，计算竞争分数，按照分数对所有商家的广告进行排序，
的出价无关； ➢ 广告的质量度越高，那么在下一位商家不调整的情况下，点击价格越低； ➢ 广告的质量度越高，那么在下一位商家不调整的情况下，点击价格越低； ➢ 由于商家随时都在调整自己的广告和出价，即使您的出价不变，同一广告在不同时刻 ➢ 由的于点商击家价随格时也都可在能调不整同自；己的广告和出价，即使您的出价不变，同一广告在不同时刻
[京咖会整理-京东快车] 京东快车技巧—2
![[京咖会整理-京东快车] 京东快车技巧—2](https://img.taocdn.com/s3/m/702cb521f18583d04964594e.png)
京东快车技巧（二）一、开车注意事项①选品要注意商品的几个维度：款式、竞品、评价数、好评率、库存、商品质量、价格，②计划创建之初，刚开始的时间建议24小时候通投测试，然后观察一周或者15天各时段的点击数据来选择时间段，删除一些没有点击率的时间段。
二、关键词出价技巧①大词，引流量的关键词，主推宝贝引流量。
观察关键词一段时间带来的点击量丶展现量丶点击率，如果设置的人数比较多，价格比较高，那么根据您的流量价值计算，可以将这部分词的出价控制在流量价值范围之内，争取一定设置，保证不亏本即可。
②精准词：精准词质量比较好，能够保证效果，，一定重点关注，展现量丶点击率丶质量得分都尽量提升，也可适当提升出价等；这也是最稳定最容易快车质量得分的词。
三、快车匹配技巧快车有三种匹配方式，匹配模式会影响关键词的展示机会的大小。
①精确匹配：当用户搜索词与关键词完全相同时才会展示广告；②短词匹配：当用户搜索词与关键词相同，或完全包含关键词时展示广告；③切词匹配：当用户搜索词（或者其省略、颠倒形式）与关键词相同，或搜索完全包含关键词时展示广告。
流量大小：切词匹配>短词匹配>精确匹配。
精确匹配适合前期优化质量分使用，切词匹配适合质量得分提升时，爆款需要加大流量时投放。
本帖隐藏的内容四、京东快车优化精准投放方面1.京东快车如何优化精准投放方面，主要从三个方面入手：人群、区域和广告位置。
①优化精准人群：收集成交占比、客单价占比、来访时间，成交时间等等，然后进行买家购买分析和买家特征分析，得出行业类目消费者现状，最后分析得出我们要投放的人群。
②优化精准区域：收集成交金额占比，人数占比，商品数量占比从而分析得出类目省份，除了类目省份，还有一个店铺省份，这个会告诉我们哪些地区的买家是直接对我们店铺或商品感兴趣的。
③优化精准广告位置：首先要了解京东快车的广告位置有哪些以及哪些位置的点击率会高。
通过以上了解之后，进行出价定位找到自己的位置同时去估计对手的位置，进行快车优化提升快车质量得分。
“京东快车”广告投放系统POP商家帮助手册
“京东快车”广告投放系统商家帮助手册Ver1.0目录1步骤说明 (3)1.1创建频道页投放申请： (3)1.2创建搜索页投放申请： (5)1.3创建热门搜索词申请： (7)2问题汇总： (10)2.1我的投放申请 (10)2.2创建投放申请 (12)2.3查看报告 (15)2.4结算中心 (15)1步骤说明1.1创建频道页投放申请：创建频道页投放申请的步骤：第一步：找到创建频道页申请的位置位置1：投放申请管理-创建频道页投放申请位置2：京东快车主页-投放申请状态提醒右侧-创建新投放申请-创建频道页投放申请第二步：输入投放申请名称特别提醒：请正确输入申请名称，申请名称不能为空第三步：选择您需要投放的页面，也可以直接输入页面的网址第四步：选择您需要投放的位置及排期，频道页提供4个位置供您选择1121特别提醒：1. 选择广告位1，广告展示的形式为图片+文字，并且只能展示商品。
2. 选择广告位2，广告展示的形式为图片，可以展示商品、活动、店铺活动。
3. 频道页投放申请提供按日买断模式。
第五步：选择您要投放的广告内容特别提醒：标题框内可在后方添加您想要加入的内容，此内容在用户点击广告进入商品页面后以红色字体在标题后显示。
第六步：完成并提交投放申请1.2创建搜索页投放申请：第一步：找到创建搜索页投放申请的位置位置1：投放申请管理-创建搜索页投放申请位置2：京东快车主页-投放申请状态提醒右侧-创建新投放申请-创建搜索页投放申请第二步：输入投放申请名称特别提醒：请正确输入申请名称，申请名称不能为空。
第三步：选择广告位及排期112特别提醒：1. 选择广告位1，广告展示的形式将为图片+文字，并且只能展示商品。
2. 选择广告位2，广告展示的形式将为图片，可以展示商品、活动、店铺。
3. 搜索结果页投放申请提供CPM模式。
第四步：选择广告内容并编辑素材特别提醒：标题框内可在后方添加您想要加入的内容，此内容在用户点击广告进入商品页面后以红色字体在标题后显示。
京准通京挑客操作流程介绍
浏览互联网/移动网 点击CPS广告内容 完成购买
终端用户
终端用户
系统操作-京挑客首页
JD京准通产品介绍
系统操作-创建投放计划
基础比例为必填项，类目和爆款服务费比例为选填 项（未设置爆款比例的执行所属类目比例，未设置 的类目执行基础比例）
注：
1）计划成功提交后，修改结果次日生效，请谨慎设置
2）服务费比例设置的含义：如果您设置的比例值为5%，则通过 京挑客每为您带来100元销售额，您需要对应支付5元
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系统操作-京挑客公告
注：消息公告务必及时关注，以获取京挑客最新的业务政策与信息 14
系统操作-帮助中心
京挑客简介
京准通产品介绍
京挑客简介-优势
◆京挑客致力于为京东的pop商家提供
JD京准通产品介绍 一种按照实际成交额给推广者支付服务
费的广告投放模式，即cps销售分成 （Cost Per Sales）。
该广告投放类型显著特点为：免费展示， 免费点击，成交后支付一定比例的服务 费；按效果付费，风险相对较低。
简单易用 推广渠道丰富 按最终成交计费 ROI有保证
比例值填充完整则此项默认勾选； 取消勾选，则该行数据清空
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系统操作-推广计划管理
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系统操作-效果报表
● 效果概况 效果概况有三部分组成：汇总、折线图、 明细数据
汇总：
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系统操作-效果报表
● 效果概况
折线图：
系统操作-效果报表
● 效果概况
明细：
系统操作-效果报表
● 订单明细
注：未进行实际结算的数据每天会因为退换货等原因实时变动，每月
京挑客简介-CPS业务流程
管理 端
• 设置平台规则
京东快车操作解读
流程：
输入投放申请名称
选择广告位及排期
选择广告位置 选择投放日期
选择内容并编辑素材
添加商品 修改标题
出价 添加标签
三、操作说明——创建搜索页申请
出价详解：
所选商品对应关键 词的质量得分
可输入 出价
点击出现当前出 价的实时排名
设置该投放申请 的预算额度
日预算是您为该投放设置的最高花费金额，超过该金额后，您的 投放将自动下线
充值须知：
1、需开通企业网银线上转款、支付等功能，如没有，请及时与银行联系 办理此业务
2、第一次使用企业网银的商家，在网银页面操作过程中，如遇到任何问
题，请及时与银行联系 3、在使用企业网银转账过程中，若出现任何问题，请记住支付订单号或 报错代码，并联系银行，以便快速定位问题
三、操作说明——我的账户——月账单
三、操作说明——查看报告
广告效果分析
三、操作说明——查看报告
广告申请类型分析
三、操作说明——查看ຫໍສະໝຸດ 告广告投放内容分析三、操作说明——查看报告
广告关键词分析
三、操作说明——查看报告
实时效果概况—10分钟更新
三、操作说明——我的账户
管理预存款账户
点击进入 在线充值 操作
三、操作说明——我的账户
京东快车基础操作培训
2013.02 京东商城
前言 1、 “京东快车”域名： 2、快车充值需要使用企业网银在线支付，各商家请到开户行柜 台开通，开通时，请详细咨询银行如何网上支付，包括功能授权、 交易经办、交易复核等操作
3、网银界面操作过程中，遇到任何问题，请您及时询问银行
二、业务规则
6、修改出价 频道页：系统默认晚8：00之前修改第二天价格，晚8：00之后修改第三 天价格 搜索页：修改价格后实时生效。
京准通-品牌聚效操作手册
Company slogan here京选展位品牌聚效操作第一步：登录,点击“京选展位”选项，点击“品牌聚效”-“进入”。
创建计划入口第二步：选择“京选展位”，点击“品牌聚效”-“推广管理”-“新建推广计划”。
创建计划入口设置推广计划推广计划名称：设置计划名称。
计费类型：按CPM计费。
起止时间：起止日期设置不宜过短，广告将在设置日期内展现。
时段设置：-全日程展示广告：在预算范围内全天展示广告。
-自定义：根据需要投放的时段进行设置，广告将在设置时段内展现。
每日预算（预算必须为正整数）：需设置预算金额。
如果预算不足可修改金额。
点击下一步设置推广单元推广单元名称：设置单元名称（只用做后台广告管理，不会在广告以及商品信息里显示）。
推广设备:-计算机：仅限PC端投放。
-移动设备：仅限无线端投放。
投放资源位：可自行选择添加投放平台和资源位置。
点击“添加资源位”-推广设备：“计算机”或“移动设备”。
-投放平台：广告所展现的媒体位置。
-资源位标签（基于“投放平台”的进一步设置）：可查看、选择“投放平台”中站内、站外、第三方联盟中热门或最新上线的媒体位置。
设置推广单元推广单设备：计算机投放平台:-全部：PC端站内+站外+第三方联盟所有在线广告位。
-站内：PC端京东网站内的广告位。
-站外：PC端外采媒体广告资源，如网易、搜狐、腾讯等。
-第三方联盟：PC端ADExchang（广告交易平台），如百度、360聚效等。
推广单设备：计算机资源位标签：-热门位置：推荐投放的广告位。
-最新上线：7个自然日内最新上线的广告位。
例如：选择“计算机”，“站内”，“热门位置”。
结果显示为：PC端京东站内推荐投放的广告位置。
设置推广单元设置推广单元推广单设备：计算机媒体类型：可选择需要投放的媒体类别。
例如：“投放平台”选择“全部”，“媒体类型”选择“新闻类”，结果显示为所有“新闻类”媒体的广告位置。
媒体名称：可输入想要投放的媒体名称。
例如：“投放平台”选择“全部”，“媒体名称”输入“中华网”，结果显示为所有“中华网”的广告位置。
京准通基础介绍讲解学习
京东快车
京东快车介绍
京东快车是基于京东站内推广，按点击付费（CPC）的实时竞价类广告营销产品。通过对搜索关键词或推荐广告位 出价，将您的推广商品、活动或店铺展示在京东站内丰富的广告位上。精准的定向工具更能为您打造个性化的营销 方案，将目标人群和潜在用户一网打尽。
京东快车优势
精准投放：根据用户购物行为、区域信息、类目属性、用户具象行为等维度进行精准定向，快速触达目标用户，有 效提高转化率。 多维数据：准确预估类目及关键词出价，并支持多维度查看展现与点击等指标的实时数据以及丰富的效果分析数据。 智能推荐：根据您的关键词需求，智能推荐行业热词及其相似商品关键词，并提供否定词管理功能，便于您多维度 选择关键词。同时，系统会根据您未购买的用户搜索词进行智能匹配，保证您的广告展现。
京东快车广告位精选
PC端包含: 1）推荐广告位： 商品推广：三级类目列表页顶部“热卖推荐”、左侧“推广商品”、底部“商品精选”； 三级类目列表右侧商品原生广告，每页最多展现6个广告。 活动推广：三级类目列表页左下侧“商家精选”；商品详情页，页面左侧底部。 2）搜索广告位： 商品推广：搜索结果页左侧“推广商品”、底部“商品精选”。右侧商品列表原生广告，每页最多展现6个广告。 活动推广： 普通样式：搜索结果页左下侧“商家精选”； 高级样式：穿插在搜索结果页自然商品中，根据搜索词流量在第一页中展现4个或2个广告。 无线端包含： 1） 推荐位： 京东APP首页底部“分类”选项，进入类目对应商品列表页，每页包含2个广告位，右下角标注“广告”字样。 京东APP首页底部、商品详情页、我的京东、购物车——“猜你喜欢”/"为你推荐"。 2） 搜索结果： 京东APP搜索结果、微信及手机QQ购物、M搜索结果页都包含信息流广告，搜索结果每页默认为11个SKU，其中包含1个广告位，右下 角标注“广告”字样。
京准通-京东快车基础操作手册
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腾讯首页底部通栏
腾讯网是 中国浏览量最大的大门户网站。 腾讯网受众人群大多为中青年，
所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广 示例链接：/
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腾讯网首页通栏
腾讯网是 中国浏览量最大的大门户网站。
腾讯网受众人群大多为中青年，
计费方式
CPS
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资源位篇
站内优质资源位
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站内资源位篇
三级列表页广告位：
热卖推荐：3个广告位 推广商品：8个广告位
商品精选：5个广告位
竞价方式：CPC 推广方式：SKU
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站内资源位篇
搜索结果页广告位：
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京东快车图片推广
三、素材的创建 1、推广单元中选择的广告位会在此页面展现出对应的广告位尺寸 2、点击“上传” 3、点击“保存” 4、等待审核
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素材提交与审核流程解析
素材提交：提前3个工作日
素材问题
根据拒绝理由 修改再提交
修改素材
不通过
提交素材
资质问题
通过
成功投放
提交资质至 创意库
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网易首页02大通栏-960*130
网易的新闻专题做得好,用户大多是中年人。 网易的主页，也主要是以中年人为主，少年其次。 所以适合汽车用品3C、服饰等类目的推广。
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网易文章内容页画中画
网易的新闻专题做得好,用户大多是中年人。
网易的主页，也主要是以中7
京准通平台优势
最精细的人群解读
精准锁定目标受众
京准通基础介绍
京东快车是基于京东站内推广，按点击付费（CPC）的实时竞价类广告营销产品。通过对搜索关键词或推荐广告位出价，将您的推广商品、活动或店铺展示在京东
站内丰富的广告 位上。精准的定向工具更能为您打造个性化的营销方案，将目标人群和潜在用户一网打尽 三、京选展位 京选展位是支持精准定向的图片展示类广告营销产品，包含品牌聚效、京选品牌、品牌展位。其中品牌聚效属于CPM（按千次展现收费）广告营销投放产品，京选
京准通媒体资源
京准通平台全网引流，资源立体覆盖。 PC端 ① 京东商城页面通栏和图片位； ② 京东商城站内推荐广告位 ③ 京东商城站内搜索广告位： ④ 站外商品广告位，京东不断拓展优质的站外媒体资源，目前已有包括百 度搜索、新浪、凤凰、网易、腾讯等门户网站首页在内的数百家媒体流量广
告位供商家自定义选择，站外资源也还在不断优化调配中。
京东无线通——典型资源位介绍
今日头条各频道页 第N刷第四个位置
今日头条文章详情 页评论区上方位置
今日头条文章详情 页评论区下方位置
京东无线通——典型资源位介绍
手机搜狐WAP站图库— 后插通发组图大图
腾讯新闻APP各频 道信息流小图
开机大图
京选展位
京选展位
京选展位是集搜索和展示型广告于一体的资源广告投放形式，它占据京东商城搜索结果页首屏黄金焦点展位，兼顾品牌店
京东APP搜索结果、微信及手机QQ购物、M搜索结果页都包含信息流广告，搜索结果每页默认为11个SKU，其中包含1个广告位，右下角
标注“广告”字样。
京东快车广告资源位
京东快车广告资源位(站内资源位示意)
京东快车广告资源位(站外典型资源位简析)
搜狐首页
凤凰网首页
网易首页
新浪首页
京准通平台系统计费方式介绍
京准通平台系统计费方式介绍
平台计费方式
京准通系统采用广义第二价格拍卖（GSP)计费方式。
GSP的精髓是保住当前位置需要付的最低价。
另外，实际计费价格必不高于出价，如果出价低于计费，那么必然无法保住当前位置。
基于此基础逻辑，京准通平台根据不同产品属性，采用差异化计费方式：
①京东快车、京东直投等采用CPC计费产品，曝光不计费，点击才计费。
②京挑客采用CPS计费方式，即销售分成（Cost Per Sales），展示和点击免费，商品成交后广告主支付一定比例的服务费。
③京选展位并用CPM/CPD/CPC多样化计费方式，根据具体情况调整变化。
费用影响因素
京准通平台根据广告质量度和出价计算竞争分数，并以此对所有商家的广告进行排序，分数最高者得到展现机会。
每点击的计费价格是由商家甲和较其竞争分数排名仅次一位的商家乙的质量度和出价共同决定。
他们的关系有这样的特点：
计费价格仅由排名仅次一位的商家质量度、出价和你自己的质量度有关，与你自己的出价无关；在下一位商家不调整的情况下，质量度越高，点击计费价格越低；
所有商家的质量度和出价不断变化，即使出价不变，同一广告在不同时刻的点击计费计费价格也可能不同；
在其它商家未作出任何变化的情况下，你提高出价不会带来点击计费价格的提升；
质量度取决于广告投放效果，其中以点击率为主要影响因素。
注：质量分是系统根据关键词创意质量、点击率、账户结构、帐户历史表现等多种因素计算得出的值，质量度是关键词的一项属性，也是系统计费的重要参数。
京准通产品概述及资源位分布(京东广告)2.0
京准通
京准通资源位置-非原生广告-APP搜索结果页
展现在信息流 右下角带“推广”二字 第一组
第一组广告位为动态位次， 11个为一组，如展现在第 一位，带“hot”标识
第二组
从第二组起，每11个返回 结果中插入一个广告位， 排序为第三位
京准通
京准通资源位置-非原生广告-APP三级列表页
展现在信息流
右下角带“推广”二字
广告位为动态位次，每 12个返回结果中插入两
个广告位，排序为第三
位和第八位
京准通
京准通资源位置-
非原生广告-微信、手Q
非 原 生 广 告 微 信
非 原 生 广 告 手 Q
京准通
京准通资源位置
商品推广
PC端 搜索、推 荐位 购物车、 商详页 我的订单 APP、N端 无线端 微信、手Q
4
京准通
京准通资源位置首页 商详页
原生广告-APP
我的 购物车
京准通
京准通资源位置首页
原生广告-微信
商详页 购物车
个人中心
京准通
京准通资源位置首页
原生广告-手Q
商详页 购物车
个人中心
京准通
京准通资源位置我的京东
原生广告-M端
购物车 商详页
京准通
京准通资源位置
无线端资源位汇总： APP 微信 M端
京准通资源位置
京东快车
京准通资源位置
搜索位 非原生广告 推荐位 站外资源 搜索位 京东快车 原生广告 智能推荐位 普通样式 活动推广 高级样式
PC端&无线端
商品推广
京准通
京准通资源位置
搜索位
商品推广
PC端 非原生广 告 无线端 推荐位 站外资源 APP搜索、 推荐位 微信、手Q
京准通组合多种付费及营销形式灵活满足用户需求
京东快车主要是京东的搜索营销业务，是为 京东商家、供应商量身定制的营销产品，让 你在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只 给想买的人看。京东直投则是指京东对接腾 讯以及其他网站的优质推广资源，能帮助商 家和供应商实现高效营销。京东快车和京东 直投都采用点击付费（CPC）和千次展现付 费（CPM）。投放可控性很高，ROI也是很 高的。京挑客则按最终成交付费（CPS）， 网站资源会比较海量，推广费用灵活可控， 低投入高回报，就推广内容上来说，产品对 用户的吸引度高则效果会更好。
京选展位主要是指在京东站内首页以及其他引入注目的 位置，将来也会开发站外的流量。它汇聚了最优质的营 销推广位，可以通过海量的品牌曝光让用户迅速注意到 你。按天销售，也关注广告效果，有些客户会很喜欢。 比如需要做促销活动的时候，京选展位能将用户引导过 去，这样的用户都是很有购物欲望的，所以效果一般都 会很好。京选展位的资源是比较稀缺的，但因为效果好， 采用按天购买的方式也能获得不错的广告效果和广告收 益。
京准通平台针对部分流量没有那么多，见效没 有那么快，但是非常可控。底部网站的量很 大，选取海量的网站来做，按效果来付费。
京东快车账户结构搭建步骤
京准通
京东快车
人群包1：本品牌低客单价用户。筛选近6个月购买过vivo小于1500元手机的用户
京准通
京东快车 人群包2：竞品sku用户。筛选近6个月购买SKU列表中手机的用户
京准通
京东快车
人群包3：竞品sku用户。筛选近1个月浏览过SKU列表中手机的用户。
a. 创建计划时，引用专 属DMP人群，精准定 向投放
京准通
京东快车
新建标签
京准通
京东快车
设置标签
选择想要建立的人群，输入相应的sku，选择“浏览”“购买”行为，以及时 间来进行定向，点击“确定”
京准通
京东快车 a . 核心人群标签
XX时间内对三级类目+品牌商品有 购买/浏览 行为的人群
2.创建好的标签会出现在这个列表中，可以进行编辑
京准通
京东快车
新建营销人群
3.在人群管理中—新建营销人群
京准通
京东快车
选择标签组建人群 4.选择“标签人群”点击“下一步”
5.引用已经创建好的标签，组建“营销人群包”
提示： 1.您最多可选择5个品牌标签组成标 签人群；
京准通
京东快车 人群包4：通用包。近半个月浏览/购买过小于1500元手机的用户
京准通
京东快车
推广地域：
目前京东快车的推广 பைடு நூலகம்域可精确到二级城市。
根据不同行业类目 的用户群体尽可能的设 置更广范的推广地域增 加推广的的商机
京准通
京东快车
b . 意向人群标签
XX时间内对三级类目+品牌商品有 浏览 且未购买行为的人群
京准通基础介绍PPT课件
.
14
京东快车广告位精选
PC端包含:
1）推荐广告位：
商品推广：三级类目列表页顶部“热卖推荐”、左侧“推广商品”、底部“商品精选”；
三级类目列表右侧商品原生广告，每页最多展现6个广告。
活动推广：三级类目列表页左下侧“商家精选”；商品详情页，页面左侧底部。
2）搜索广告位：
商品推广：搜索结果页左侧“推广商品”、底部“商品精选”。右侧商品列表原生广告，每页最多展现6个广告。
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11
京东快车
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京东快车介绍
京东快车是基于京东站内推广，按点击付费（CPC）的实时竞价类广告营销产品。通过对搜索关键词或推荐广告位 出价，将您的推广商品、活动或店铺展示在京东站内丰富的广告位上。精准的定向工具更能为您打造个性化的营销 方案，将目标人群和潜在用户一网打尽。
.
13
京东快车优势
精准投放：根据用户购物行为、区域信息、类目属性、用户具象行为等维度进行精准定向，快速触达目标用户，有 效提高转化率。 多维数据：准确预估类目及关键词出价，并支持多维度查看展现与点击等指标的实时数据以及丰富的效果分析数据。 智能推荐：根据您的关键词需求，智能推荐行业热词及其相似商品关键词，并提供否定词管理功能，便于您多维度 选择关键词。同时，系统会根据您未购买的用户搜索词进行智能匹配，保证您的广告展现。
2） 搜索结果：
京东APP搜索结果、微信及手机QQ购物、M搜索结果页都包含信息流广告，搜索结果每页默认为11个SKU，其中包含1个广告位，右下
角标注“广告”字样。
.
15
京东快车广告资源位
.
16
京东快车广告资源位(站内资源位示意)
.
17
京东快车广告资源位(站外典型资源位简析)
京东快车操作手册(6月8日版)
京东快车操作手册目录商品推广操作流程12活动推广操作流程3活动推广一键推广商品推广操作流程商品推广计划投放流程创建计划创建创意 素材审核创建单元 正常投放1. 点击创建一个新的推广计划；2.设置计划推广计划类型：选择商品推广每日预算：必须为正整数。
不限：没有预算限制；自定义预算：需设置预算金额，如预算不足可修改金额。
起止时间：设置时间不宜过短时段设置：全日程展示：在预算范围内全天展示广告自定义：根据需要投放的时段进行设置，广告将在设置时段内展示；3. 点击“时段设置”中的“自定义”可以设置每天投放的时间段；单元设置地域设置推荐广告位设置新版引用DMP定向人群旧版用户定向设置精准用户定向设置搜索广告位设置关键词推广管理搜索人群设置出价设置1. 点击创建一个新的推广单元；2、地域设置推广单元名称：该处所填信息只用作后台管理，不会在广告以及商品信息里显示；设置地域：不限地域：广告将在全国播放特定区域：广告将在选定的地域内被展现；3、推荐广告位设置（旧版）用户兴趣定向：将对指定类目下所有SKU产生过“购买”或“浏览”行为的用户设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家，进行精准投放；PS：建议投放特定类目时，多选择些与本单元SKU相关性较强的类目；若选择“不限”，系统将自动为您匹配优势类目SKU维度定向：选择自定义SKU定向后，系统会将那些对自定义SKU集合内所有的SKU产生过“购买”或“浏览”行为的用户，设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家广告投放的范围；最多添加200个SKU添加扩展条件：扩展至类目：定向的SKU会与该SKU所属类目下的其他SKU加入新定向SKU集合，组成新定向的SKU集合。
扩展至品牌：定向的SKU会与该SKU所属品牌下的其他SKU加入新定向SKU集合，组成新定向的SKU集合。
扩展至店铺：定向的SKU会与该SKU所属店铺下的其他SKU加入新定向SKU集合，组成新定向的SKU集合。
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推广方式：SKU
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站内资源位篇广告位展现位置及说明
取消订单记录页面
订单完成页面
产品终端页（只开放VC产品终端页）
商品评价晒单页面
为我推荐页面
在线客服页面
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凤凰 网民2011年购买过3C产品的用户占比达到门户第一。
所以:适合3C、奢侈品、服饰内衣等类目的推广。
凤凰网首页小矩形
示例链接：/
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新浪首页01通栏
新浪体育频道用户规模最大,拥有最专业的原创报道和专栏内容 受众群里多为体育爱好者， 所以适合运动户外、服饰等品类的推广。
JD京准通
目录
1 2 3 JD京准通产品介绍 广告位展现位置及说明 京东快车基础操作
JD京准通产品介绍
京准通平台介绍
京准通是京东集团旗下营销推广平台。依托京
东集团的大数据优势，京准通可以为客户提供精 准、高效的一体化营销解决方案，帮助客户实现 营销效果的最大化。 京东商城营 销产品体系 拍拍网营销 产品体系
汇聚最优质的营销推广位，海量品牌曝光 ，让用户迅速注意到你！
展现位置
计费方式
CPD/CPM
京东快车
为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！
展现位置:站内
计费方式
CPC
京东快车
为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！
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关于发票
商家自行在商务舱提交开票申请； 只有主账户可申请发票； 开票金额要求：单月一万元以上或者累计三个月的消耗； 申请至开票周期正常情况下一个月的时间； 部分商家看到发票状态一直是待审批，目前烦请以实际收到发票为准； 提交开票申请前，烦请商家登陆京东前台（)维护更新公司开票信息，
我的订单——账户中心——账户信息——增票资质 。
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关于发票
登陆网址：
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关于充值
商务舱只支持在线充值；
公对公、私对公（找对应的运营开通权限）；
只有主账号可充值； 商务舱—号余额不会有变化； 勿充值途中发送链接给其他人帮助充值。 勿对未完成的历史订单进行充值。
适合3C、家用电器、汽车用品等类目的推广。
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京东快车
京东快车基础操作
京东快车商品推广
一、建立推广计划
1、填写推广计划名称 2、选择商品推广 3、填写每日预算金额（正整数） 4、投放的起止日期 5、投放时间的设置 6、点击下一步
京东快车商品推广
二、建立推广单元 1、填写推广单元名称 2、定向地域和兴趣的选择（可选可不选） 3、搜索推广的关键词设置
所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广
示例链接：/
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腾讯频道内容页专区
腾讯网是 中国浏览量最大的大门户网站。 腾讯网受众人群大多为中青年， 所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广
示例链接：/a/20140714/002806.htm
所以适合汽车用品3C、服饰等类目的推广。
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搜狐首页02通栏1/3轮播
搜狐有电视台的味道。
搜狐的主要受众人群是居家型用户。 所以适合家居家装、服饰内衣、家用电器等类目的推广。
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中华网自主频道内页通发摩天楼
中华网是代表中国名声和形象的国家级门户网站, 多语种全媒体平台。 受众人群主要是中高层职场人员。
初次设置关键词提醒： 建立推广单元页面会有提示文字并附设置按钮， 触发后，页面内将展开关键词设置区域。 站内推荐广告位：三级列表页广告位（SKU） 站内搜索广告位：搜索结果页广告位（SKU) 站外广告位：站外商品广告位
京东快车商品推广
三、关键词设置
推荐关键词、添加关键词、使用过的关键词
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网易首页02大通栏-960*130
网易的新闻专题做得好,用户大多是中年人。 网易的主页，也主要是以中年人为主，少年其次。 所以适合汽车用品3C、服饰等类目的推广。
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网易文章内容页画中画
网易的新闻专题做得好,用户大多是中年人。
网易的主页，也主要是以中年人为主，少年其次。
2、站内搜索广告位： 在京东站内搜索结果页面“商品推广”、 “商品精选”广告位进行展示； 3、站外商品广告位: 京东包段的89个优质站外媒体广告位。 4、站内搜索单元出价（必填项）： 若商家未设置关键词出价， 系统将根据商家在 “ 站内搜索单元出价 ”设置的金额进行搜索关键词 竞价， 并针对商家设置商品进行智能关键词匹配。 若商家即针对搜索关键词设置了出价，又设置了站内搜索单元出价，系统以商家设置的搜索关键词 出价为先。
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腾讯首页底部通栏
腾讯网是 中国浏览量最大的大门户网站。 腾讯网受众人群大多为中青年，
所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广 示例链接：/
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腾讯网首页通栏
腾讯网是 中国浏览量最大的大门户网站。
腾讯网受众人群大多为中青年，
京东快车图片推广
一、建立推广计划
1、填写推广计划名称 2、选择图片推广 3、填写每日预算金额（正整数） 4、投放的起止日期 5、投放时间的设置 6、点击下一步
京东快车图片推广
二、推广单元的建立 1、填写推广单元名称 2、选择要推广的站内广告位和站外媒体广告位 3、地域和兴趣的定向选择（可选可不选） 4、站内和站外的出价 5、点击下一步
京东快车商品推广
1、推荐关键词
系统为商家提供参考用的关键词列表，须在下方输入 框内键入SKUID，系统将以此作为参照，提供相应的推 荐关键词。
京东快车商品推广
2、添加关键词
在右侧输入框中键入关键词（上图红框区域），点击 回车即可完成备选关键词的编辑。 若编辑了多个备选关键词，可在勾选部分备选词或全选 所有备选词后，触发【添加关键词】按钮，完成已选关键 词的设置 ，随后可针对已选定的关键词进行价格设定。
京东商城营销体系模型
京选展位：汇聚最优质的营销推广位，海量品牌曝光 让用户迅速注意到你！
全 网 投 放
京选展位
CPD
京东快车 京东直投
CPC CPM
CPC
移 动 投 放
京东快车： 为京东商家量身定制的营销产品， 在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！ 京东直投：精准对接腾讯优质推广资源 帮助商家实现高效营销 京挑客：按最终成交付费，推广费用 灵活可控，低投入高回报
常见问题
充值需要注意哪些？
出高价就有展现吗？
商务舱如何开发票？
这些你都清楚吗？
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关于质量度、出价、计费之间的关系
系统会根据您广告的价格和质量度，计算竞争分数，按照分数对所有商家的广告进行排序， 系统会根据您广告的价格和质量度，计算竞争分数，按照分数对所有商家的广告进行排序， 竞争分数最高的广告得到展现。 竞争分数最高的广告得到展现。 点击价格是由您和竞争分数在您的下一位的商家广告的价格和质量度共同决定。 点击价格是由您和竞争分数在您的下一位的商家广告的价格和质量度共同决定。 他们的关系有这样的特点： 他们的关系有这样的特点： 点击价格仅由下一位商家广告的价格和质量度，以及您自己的质量度有关，与您自己 点击价格仅由下一位商家广告的价格和质量度，以及您自己的质量度有关，与您自己 的出价无关； 的出价无关； 广告的质量度越高，那么在下一位商家不调整的情况下，点击价格越低； 广告的质量度越高，那么在下一位商家不调整的情况下，点击价格越低； 由于商家随时都在调整自己的广告和出价，即使您的出价不变，同一广告在不同时刻 由于商家随时都在调整自己的广告和出价，即使您的出价不变，同一广告在不同时刻 的点击价格也可能不同； 的点击价格也可能不同； 在其它商家不发生变化的情况下，您提高出价不会带来点击价格的提升； 在其它商家不发生变化的情况下，您提高出价不会带来点击价格的提升； 质量度取决于广告投放效果，其中以点击率为主要影响因素。 质量度取决于广告投放效果，其中以点击率为主要影响因素。
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京东快车商品推广
3、使用过的关键词 使用过的关键词排序逻辑：商家最近使用过的关键词， 按时间倒序，取前200个关键词 搜索关键词 出价类型为：CPC
京东快车商品推广
4、针对关键词出价说明： 设置单一关键词出价：针对已确定的单一 关键词在其右侧输入框内填入金额 设置多关键词批量出价： 方法1：触发【全选】后，在批量出价处 添加价格，所有已选关键词价格将被统一 方法2：勾选部分关键词，在批量出价处 添加价格，仅针对勾选的关键词更改价格
站内资源位篇展现位置及说明
类目搜索页面
我的订单首页
搜索前端页面 夺宝岛首页
我的京东页面
售后服务页面
资源位篇
站外优质资源位
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凤凰网内容页画中画2/4轮播
凤凰平均每天浏览次数及浏览时长 居门户第一位。 奢侈品购买金额在8000元以上的用户占比在全网均排名第一
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京东快车图片推广
三、素材的创建 1、推广单元中选择的广告位会在此页面展现出对应的广告位尺寸 2、点击“上传” 3、点击“保存” 4、等待审核
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素材提交与审核流程解析
素材提交：提前3个工作日
素材问题